如何在守正創(chuàng)新中讓正面宣傳出新出彩
——以《安徽新聞聯(lián)播》為例

鄭 志

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)）

新聞媒體正面宣傳承擔(dān)著弘揚(yáng)主旋律和主流價(jià)值觀等多重職責(zé)，是新聞從業(yè)人員必須注重的。在當(dāng)前人人都是傳播者、輿論生態(tài)和傳播格局深刻變化的媒體生態(tài)中，正面宣傳已經(jīng)成為主流新聞媒體最有力的宣傳方式，是新時(shí)代牢牢掌握新聞?shì)浾摴ぷ髦鲃?dòng)權(quán)的必然選擇和現(xiàn)實(shí)要求，發(fā)揮著輿論引導(dǎo)“壓艙石”的重要作用。簡(jiǎn)單來說，正面宣傳是聚焦我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的方方面面，展示積極向上的精神風(fēng)貌，提供建設(shè)性的新聞素材，最終形成強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)作用的新聞活動(dòng)。我國是社會(huì)主義國家，同時(shí)也是發(fā)展中國家，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)，特別需要相關(guān)媒體圍繞這一主題，闡釋好相關(guān)政策、主張、舉措，立體呈現(xiàn)中國共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)廣大人民群眾開創(chuàng)偉大事業(yè)的成就，向國內(nèi)外傳播此時(shí)此刻中國的正能量，這些都是正面宣傳承擔(dān)的重要使命[1]。

各行各業(yè)的轉(zhuǎn)型跨越需要正面宣傳給予動(dòng)力，中華民族的偉大復(fù)興離不開凝聚團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的精神力量。可以說，正面宣傳是黨和國家賦予媒體的神圣使命和基本職責(zé)，事關(guān)媒體在社會(huì)的傳播力、公信力、影響力，更關(guān)系黨的各項(xiàng)事業(yè)的推進(jìn)。綜上所述，正面宣傳戰(zhàn)是必須要打贏的戰(zhàn)役，而且是非常緊迫的時(shí)代命題。

然而，現(xiàn)在一些媒體的正面宣傳模式固化，給受眾高高在上、形式單一、語言乏味的感受，沒有和受眾打成一片，沒有系統(tǒng)挖掘生產(chǎn)生活中的原汁原味的東西。這樣的正面宣傳與真正的現(xiàn)實(shí)差距較大。那么，如何在新形勢(shì)下讓正面宣傳出新出彩，變得有溫度、有看頭？筆者基于多年在《安徽新聞聯(lián)播》欄目的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了提煉總結(jié)，主要有以下幾個(gè)方面：

1 做好正面宣傳先要明確自身角色

角色定位是做好工作的前提。作為宣傳黨的政策主張的主流媒體，開展正面宣傳就是要高舉旗幟，始終圍繞中心、服務(wù)大局，真正做到黨的正面新聞宣傳見報(bào)紙、見廣播、見電視、見網(wǎng)絡(luò)。特別是作為正面宣傳主戰(zhàn)場(chǎng)的聯(lián)播類新聞節(jié)目，更應(yīng)該時(shí)時(shí)刻刻明晰角色定位，主動(dòng)提升正面宣傳的效益[2]。當(dāng)前，準(zhǔn)確宣傳報(bào)道“兩個(gè)確立”的深刻依據(jù)，在全社會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)“兩個(gè)維護(hù)”的政治自覺、思想自覺和行動(dòng)自覺，切實(shí)在正面宣傳“常新性”和“長(zhǎng)久性”上堅(jiān)持不懈，凝聚強(qiáng)大的政治基礎(chǔ)和廣泛的社會(huì)共識(shí)，是聯(lián)播類節(jié)目的必修課，也是馬克思主義新聞?dòng)^的黨性和實(shí)踐性的有機(jī)統(tǒng)一。主流媒體只有保持清醒的政治意識(shí)，才能更好地堅(jiān)持正面宣傳的方向，做到宣傳的航向不偏。

1.1 深刻把握主題主線，形成新時(shí)代正面宣傳的合力

正面宣傳主要是圍繞中心、服務(wù)大局，聚焦經(jīng)濟(jì)、民生、文化、教育、醫(yī)療等社會(huì)方方面面而策劃推出的相關(guān)報(bào)道，是新聞報(bào)道中體量較大的一種報(bào)道。《安徽新聞聯(lián)播》作為省委、省政府的“喉舌”，是全省正面宣傳的主陣地，始終用心用情講好新時(shí)代安徽改革發(fā)展的精彩故事。特別是在媒體融合步伐進(jìn)一步加快的今天，《安徽新聞聯(lián)播》在打好主動(dòng)仗、增強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念A(yù)見性、計(jì)劃性上不斷提升，使正面宣傳出新出彩、亮點(diǎn)紛呈，在重點(diǎn)報(bào)道、主題宣傳層出不窮的同時(shí)，加大力度主攻網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，不斷推出一批形式新穎、內(nèi)容扎實(shí)、傳播范圍廣泛的新媒體產(chǎn)品，讓正面宣傳“叫好”“走心”，從而更好地履行職責(zé)和使命。

為凝聚力量，全體記者堅(jiān)持以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，加強(qiáng)記者隊(duì)伍建設(shè)，在政治上、行動(dòng)上做到一以貫之，堅(jiān)決在思想和行動(dòng)上貫徹習(xí)近平總書記重要講話指示精神，堅(jiān)定不移地用指示精神武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作。圍繞正面宣傳主陣地的角色定位，《安徽新聞聯(lián)播》著力打造以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引的“頭條工程”，展現(xiàn)安徽省委、省政府對(duì)習(xí)近平總書記重要講話和批示、指示精神的及時(shí)全面深入貫徹落實(shí)和取得的實(shí)際成效，做到“天天有核心，條條見精神”，做有深度、有溫度、有厚度的報(bào)道。

2021年以來，圍繞開局“十四五”、開啟新征程，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，安徽省第十一次黨代會(huì)等重點(diǎn)工作逐步開展，扎實(shí)做好宣傳思想工作，準(zhǔn)確把握正面宣傳的主題主線，開展了多次大型新聞行動(dòng)，用扎扎實(shí)實(shí)的采訪展現(xiàn)當(dāng)下的偉大成就。

1.2 做現(xiàn)實(shí)社會(huì)發(fā)展和時(shí)代脈搏的記錄者、傳播者

正面宣傳只有深入生活、反映時(shí)代變遷、提出建設(shè)性的意見，才能走進(jìn)百姓的心坎里。記者只有走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)、貼近群眾，帶著問題采訪，其新聞報(bào)道才能“冒熱氣、接地氣、有觀點(diǎn)”。正面導(dǎo)向在喜聞樂見中彰顯，奮進(jìn)力量在人民群眾間涌動(dòng)?！栋不招侣劼?lián)播》在正面宣傳的方式上不斷拓展，積累了有益經(jīng)驗(yàn)。

為了讓正面宣傳走深、走實(shí)，《安徽新聞聯(lián)播》聚焦安徽省重點(diǎn)工作、重大活動(dòng)、重要成就展開報(bào)道。對(duì)省委、省政府的重要會(huì)議和省領(lǐng)導(dǎo)的重要講話都是第一時(shí)間通過學(xué)習(xí)消化吸收，然后策劃選題，推進(jìn)節(jié)目采制，確保報(bào)道抓得準(zhǔn)、內(nèi)容實(shí)，傳播力、引導(dǎo)力強(qiáng)。同時(shí)，全力開展省里的重點(diǎn)活動(dòng)，如從每月一次的全省集中開工到長(zhǎng)三角一體化互動(dòng)，從安徽省科技獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)大會(huì)到首屆科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化交易會(huì)、2021世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)，再到“四送一服”（送新發(fā)展理念、送支持政策、送創(chuàng)新項(xiàng)目、送生產(chǎn)要素，服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)）。安徽省還啟動(dòng)萬家企業(yè)資本市場(chǎng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)等，在及時(shí)、準(zhǔn)確、規(guī)范做好政務(wù)報(bào)道的同時(shí)，該節(jié)目還針對(duì)每一場(chǎng)活動(dòng)做好全方位報(bào)道策劃，形成了會(huì)前有預(yù)熱、會(huì)期掀高潮、會(huì)后有跟蹤的報(bào)道模式[3]。

2 做好正面宣傳，聆聽時(shí)代聲音，尊重傳播規(guī)律

當(dāng)前，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R許多新的挑戰(zhàn)，正面宣傳當(dāng)然也不例外。正面宣傳是一種指向性、操作性特別強(qiáng)的正向傳播，作為記者，不僅要手里掌握真理，還要懂得相關(guān)的技術(shù)手段，主動(dòng)適應(yīng)現(xiàn)代傳播格局，在新聞?shì)浾摴ぷ鞯男绿魬?zhàn)中勇立潮頭。一方面，要有問題意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，以問題為導(dǎo)向，分析社會(huì)熱點(diǎn)，到基層抓“活魚”，永遠(yuǎn)保持一顆求知的心，這樣才能夠下好“先手棋”，滿足受眾深層次的需要；另一方面，應(yīng)該強(qiáng)化應(yīng)用端，應(yīng)用現(xiàn)代化的傳播手段，主動(dòng)掌握新型主流媒體的發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)律，這樣才能使正面宣傳的傳播效能、效果得到雙提升。

2.1 “舉旗定向”是正面宣傳首先要明確的精髓

任何宣傳都有鮮明的政治性，正面宣傳既受新聞傳播規(guī)律的影響，同時(shí)也有自身的獨(dú)特性，其基本要素就是政策主張、新聞事實(shí)、融合傳播。在操作中要把握真實(shí)、系統(tǒng)、客觀、細(xì)節(jié)等要素，因?yàn)橹挥凶鹬厥聦?shí)、尊重客觀規(guī)律和新聞規(guī)律的正面宣傳才有力量。一個(gè)社會(huì)要維持其正常的運(yùn)行，必須使其社會(huì)成員對(duì)社會(huì)上存在的各種事物有著大體一致的認(rèn)識(shí)和判斷，正面宣傳的目的就是畫出最大的同心圓，找到“最大公約數(shù)”。

以大型報(bào)道《牢記囑托開啟新征程》為例，該報(bào)道以習(xí)近平總書記2016年考察安徽提出的系列重要講話為主線，按照總書記當(dāng)時(shí)講話內(nèi)容與這些年安徽如何貫徹落實(shí)、成效如何為脈絡(luò)，融入一系列的政策、舉措、典型案例，讓稿件主題鮮明、內(nèi)容充實(shí)，起到鼓舞人心、展示形象、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的重要作用。

2.2 正面宣傳要在內(nèi)容取舍上做好“加減法”

堅(jiān)持正面宣傳為主的方針，新聞報(bào)道需要在內(nèi)容選擇上做好“加減法”。在實(shí)際操作中，需要記者把握好各個(gè)層次的內(nèi)容，須知道，內(nèi)容是為主題服務(wù)的，記者要在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上去偽存真、去粗存精，把最能說明事實(shí)的要素保存下來，把最主流的聲音展示出來，這樣才能更好地進(jìn)行正面宣傳。

同時(shí)，個(gè)體真實(shí)和整體真實(shí)相輔相成。真實(shí)是新聞的生命，不能忽視了新聞的真實(shí)性這一根本原則，否則，正面新聞做得再好，也沒有生命力，效果會(huì)大打折扣甚至是適得其反。立足于這些要點(diǎn)，記者在采訪過程中要注重對(duì)內(nèi)容的把握。筆者在《安徽新聞聯(lián)播》欄目主要負(fù)責(zé)“三農(nóng)”（農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民）報(bào)道，一方面“三農(nóng)”報(bào)道承擔(dān)著傳播省委、省政府強(qiáng)農(nóng)、惠農(nóng)、富農(nóng)政策的責(zé)任；另一方面報(bào)道要直面基層，講述新時(shí)代“三農(nóng)”改革發(fā)展故事。在采訪的時(shí)候，只有帶著問題去采訪，才能讓正面報(bào)道更加真實(shí)，更有啟迪作用。選取的內(nèi)容要讓報(bào)道更加接地氣、冒熱氣、有熱點(diǎn)、有看點(diǎn)、有觀點(diǎn)[4]。2021年，《安徽新聞聯(lián)播》推出《農(nóng)業(yè)“芯片”的突圍》專題報(bào)道，該報(bào)道受到廣泛關(guān)注；還通過新春走基層活動(dòng)，以新聞特寫、消息、綜述等方式推出了100多篇“三農(nóng)”節(jié)目，全面反映此時(shí)此刻的江淮兒女奮力開創(chuàng)鄉(xiāng)村振興新征程、奔赴共同富裕之路的喜人場(chǎng)景，受到社會(huì)一致 好評(píng)。

2.3 正面宣傳要多點(diǎn)發(fā)力，突破融合“瓶頸”

當(dāng)前，新聞傳播正發(fā)生深刻變革，這給新聞宣傳特別是正面宣傳帶來一些挑戰(zhàn)和壓力，正面宣傳需要廣泛凝聚共識(shí)、強(qiáng)化多層次共識(shí)。具體來說，就是要守正創(chuàng)新、以攻為守，通過多點(diǎn)發(fā)力、融合傳播，奮力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的主流聲音，為服務(wù)黨和國家工作大局作貢獻(xiàn)。持續(xù)推動(dòng)習(xí)近平總書記思想深入人心，持續(xù)打造更多創(chuàng)意十足、耳目一新的產(chǎn)品，引導(dǎo)廣大受眾深刻領(lǐng)悟“兩個(gè)確立”的決定性意義。

首先，在內(nèi)容上打好正面宣傳“保衛(wèi)戰(zhàn)”，從受眾的視角去思考問題、報(bào)道新聞，讓正面典型可學(xué)、可信、可親，這樣才能做到發(fā)端事件又超越事件。其次，聚焦熱點(diǎn)話題，把住突發(fā)事件引導(dǎo)的時(shí)機(jī)、力度、效果，建設(shè)好、運(yùn)用好新媒體平臺(tái)，打破主流媒體輿論場(chǎng)和新興媒體輿論場(chǎng)之間的壁壘，讓每一個(gè)報(bào)道“活”起來、每一件作品“熱”起來。打好正面宣傳的主動(dòng)戰(zhàn)、持久戰(zhàn)、總體戰(zhàn)。

3 做好正面宣傳，要全面體現(xiàn)“時(shí)、度、效”

正面宣傳的成效是檢驗(yàn)宣傳成敗的重要標(biāo)尺。如何才能出新出彩做好正面宣傳？筆者認(rèn)為，要在時(shí)效度上做好做足文章。好的正面宣傳是在合適的時(shí)機(jī)，采用恰當(dāng)?shù)姆绞?，達(dá)到最佳的傳播效果，讓受眾在輕松的氛圍中主動(dòng)接受觀點(diǎn)。

3.1 識(shí)“時(shí)”者為佳作

正面宣傳是時(shí)勢(shì)、時(shí)機(jī)、時(shí)效的有機(jī)統(tǒng)一體。有的正面宣傳選題很好，但不是當(dāng)下黨和政府工作的重點(diǎn)，那就很難取得大的突破。這就需要記者善于從宏觀大局中把握新聞時(shí)勢(shì)。從時(shí)機(jī)上來說，要在一些重要節(jié)點(diǎn)，如國慶節(jié)、春節(jié)等推出相關(guān)的重點(diǎn)正面報(bào)道，實(shí)現(xiàn)新聞的疊加效應(yīng)最大化。從時(shí)效性上來說，人們往往關(guān)注事件最新的動(dòng)態(tài)和進(jìn)展。從微觀來說，要搶首發(fā)、敢亮劍、爭(zhēng)獨(dú)家，只有精準(zhǔn)把握時(shí)機(jī)，才能讓報(bào)道傳播得更廣。

3.2 有“度”的新聞最感人

正面宣傳要把握火候、力度，既不能偏離主題，也不能生搬硬套。同時(shí)，正面宣傳不能一味“唱高調(diào)”，而是要從紛繁復(fù)雜的社會(huì)中發(fā)現(xiàn)那些積極健康、崇德向善、催人奮進(jìn)的人和事，用真實(shí)感人的典型報(bào)道鼓舞人、激勵(lì)人、引導(dǎo)人，要做到真情實(shí)感和事實(shí)論據(jù)相統(tǒng)一，真正讓報(bào)道接地氣。

在《安徽新聞聯(lián)播》中，經(jīng)濟(jì)報(bào)道是宣傳的重中之重，也是正面宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)，如何把經(jīng)濟(jì)成就講生動(dòng)，把一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)用活？這就需要掌握一個(gè)“度”。為此，新聞報(bào)道人員要反復(fù)研學(xué)習(xí)近平總書記關(guān)于科技創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)體經(jīng)濟(jì)、資本市場(chǎng)、長(zhǎng)三角一體化、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)、戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展、綠色發(fā)展等方面的重要講話精神，精準(zhǔn)選取相關(guān)的企業(yè)，以新聞事件為切入點(diǎn)，做到見人、見事、見精神，把習(xí)近平總書記的重要講話精神準(zhǔn)確反映到報(bào)道中，使之成為報(bào)道的“魂”，切實(shí)增強(qiáng)報(bào)道效果和報(bào)道的傳播力[5]。

同時(shí)，為了多維度展示經(jīng)濟(jì)報(bào)道的成就，《安徽新聞聯(lián)播》還按照事件節(jié)點(diǎn)，以專欄的形式推出一批有深度的重點(diǎn)報(bào)道。2021年以來已先后推出了11個(gè)經(jīng)濟(jì)報(bào)道專欄，比如《抓“六?！贝佟傲€(wěn)”育新機(jī)開新局》《牢記囑托·奮進(jìn)新征程——再創(chuàng)新“徽”煌》《聚力打造“三地一區(qū)”筑勢(shì)賦能勇立潮頭》等，強(qiáng)化報(bào)道的系列化、專題化，力求做到“有熱度”“有溫度”“有深度”，以廣視野、多角度、全方位反映安徽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成就和亮點(diǎn)，為“十四五”發(fā)展起好步、開好局營(yíng)造良好的輿論氛圍。

3.3 正面宣傳最終要看效果

習(xí)近平總書記的著作、講話中常引經(jīng)據(jù)典，用這種方式表達(dá)觀點(diǎn)，讓人印象深刻，大大拉近了與受眾的距離。一個(gè)好故事勝過苦口婆心的千言萬語，有些正面宣傳，口號(hào)性的東西多，缺少鮮活的事例，最終適得其反。要取得良好的宣傳效果，還要在形式上精準(zhǔn)細(xì)分，通過多種生動(dòng)形式表現(xiàn)出來，同時(shí)還要注意受眾的情緒和習(xí)慣，做到精準(zhǔn)化傳播。

4 結(jié)語

面對(duì)當(dāng)前的媒體發(fā)展生態(tài)和用戶對(duì)節(jié)目日益升高的要求，正面宣傳需要真正從優(yōu)化體制機(jī)制、優(yōu)化節(jié)目采制流程、優(yōu)化資源要素整合，從前端策劃到中間采制再到后端制作的精準(zhǔn)化、科學(xué)化、精益化等方面著力，既發(fā)揮好現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，又著力打造新的優(yōu)勢(shì)，只有這樣才能提升正面宣傳作品的貼近度、鮮活度，更好地講述當(dāng)下中國改革發(fā)展的精彩故事。