“雙循環(huán)”新格局下文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化 高質(zhì)量發(fā)展淺析

凌 衛(wèi)

（作者單位：江西省出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司）

黨的十九屆五中全會提及文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，政府也制定了有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的策略，主張將推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為主題，繼而實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升文化軟實力、文化強國等戰(zhàn)略目標(biāo)。習(xí)近平總書記結(jié)合這一文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進行講話，并在考察文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園時提出相應(yīng)觀點，認為文化應(yīng)該和科技進行有效融合，從而在催生全新文化產(chǎn)業(yè)的同時延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈，匯聚更多文化人才，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是文化與科技深度融合的集中體現(xiàn)，更是實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，契合“雙循環(huán)”新格局的內(nèi)在要求，是“十四五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重大任務(wù)?！半p循環(huán)”新格局下，文化產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展目標(biāo)，需要注重把握發(fā)展要點，結(jié)合我國文化產(chǎn)業(yè)的特點優(yōu)化設(shè)計發(fā)展方向，優(yōu)化資源配置。在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展方面進行合理規(guī)劃，明確發(fā)展的目標(biāo)，將數(shù)字化技術(shù)深度融入發(fā)展方案中，有助于文化產(chǎn)業(yè)成功轉(zhuǎn)型，適應(yīng)“雙循環(huán)”新格局的發(fā)展要求，促進文化產(chǎn)業(yè)增速發(fā)展。

1 文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的內(nèi)涵與發(fā)展意義

1.1 文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的內(nèi)涵

從古至今，開發(fā)利用文化資源的過程中均離不開技術(shù)支持，技術(shù)創(chuàng)新與成熟均是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的體現(xiàn)。隨著時代發(fā)展，“文化產(chǎn)業(yè)”的概念已經(jīng)超越了文化產(chǎn)品供給的范疇，發(fā)展成為包含文化資源開發(fā)手段、文化商業(yè)組織模式、文化產(chǎn)品供求關(guān)系形態(tài)、文化價值生成邏輯等在內(nèi)的有機生態(tài)。現(xiàn)今應(yīng)將文化產(chǎn)業(yè)看作一個完整的生態(tài)系統(tǒng)，用全新眼光看待，更好地挖掘文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，促進文化產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)對內(nèi)有相應(yīng)的組織、結(jié)構(gòu)，對外有相應(yīng)成果，將內(nèi)外部有效結(jié)合起來，并進行有效考核，可逐步明確“文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”的內(nèi)涵。也就是說，利用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)（包括網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字化版權(quán)技術(shù)以及智能算法技術(shù)等多種數(shù)字技術(shù)），可在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時促進文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)更新重塑，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，并最大程度上提升文化產(chǎn)業(yè)的社會效益與經(jīng)濟效益[1]。在科學(xué)技術(shù)的加持下，未來文化產(chǎn)業(yè)必然發(fā)展成為動態(tài)化與衍生化的系統(tǒng)，給人們帶來新的生活變化。

1.2 文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的意義

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的意義是豐富的，契合了“雙循環(huán)”新格局構(gòu)建在改革供給結(jié)構(gòu)、擴大內(nèi)需、提升國際競爭力等方面的要求，主要體現(xiàn)在以下三點：

1.2.1 優(yōu)化經(jīng)濟發(fā)展方式

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展有助于優(yōu)化經(jīng)濟發(fā)展方式。新的文化業(yè)態(tài)是文化和經(jīng)濟、文化和科技的結(jié)合，文化經(jīng)濟價值和科技底蘊在此得到了充分的展現(xiàn)。新型文化業(yè)態(tài)的科技含量比較高，資源消耗少，有助于解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，創(chuàng)造持續(xù)驅(qū)動力，這對調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)與轉(zhuǎn)變發(fā)展方式具有積極作用，從而能成為經(jīng)濟發(fā)展新增長點[2]。信息化時代背景下，我國文化產(chǎn)業(yè)處在由傳統(tǒng)向新興數(shù)字化轉(zhuǎn)型的階段，文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型有利于突破長期以來粗獷增長的局面，提高產(chǎn)業(yè)鏈價值，也有利于增強我國文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外市場中的主動權(quán)和話語權(quán)。

1.2.2 擴大內(nèi)需，滿足人們需求

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展有助于改善人們的生活，對擴大內(nèi)需以及滿足人們美好生活需求有著積極作用。隨著生活水平不斷提高，人們越來越重視精神層面的需求，精神追求朝著多層次、多樣化的方向發(fā)展。通過文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級發(fā)展、文化信息與數(shù)字信息的無縫切換，實現(xiàn)信息復(fù)制和傳播方式的變革，既能擴大文化行業(yè)產(chǎn)能，又能縮小供需兩端的距離，最大限度滿足人們的精神文化需求。此外，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化對擴大內(nèi)需有著積極意義，有助于暢通國內(nèi)大循環(huán)，獲得較大的成長空間[3]。

1.2.3 有助于提升文化軟實力

通過科技為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化賦能，可以最大限度提升我國文化競爭力。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是各個國家都比較重視的，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化其實是文化產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代、持續(xù)創(chuàng)新的一種體現(xiàn)，也是實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵，能夠最大限度提升文化軟實力和競爭力，對實現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)走出國門有著積極意義。而強化文化軟實力是提高國家綜合能力的重要途徑，是提升國際知名度和文化認可度的必要舉措，有利于以文化輸出帶動產(chǎn)業(yè)輸出，以文化互信助力構(gòu)建暢通有序的國際循環(huán)。

2 “雙循環(huán)”格局下文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的機遇和問題

2.1 “雙循環(huán)”格局下文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的機遇

同時代發(fā)展的要求相適應(yīng)，結(jié)合國內(nèi)外發(fā)展形勢，在“雙循環(huán)”的格局下，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展有諸多機遇，我國在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面要順應(yīng)時代發(fā)展潮流，緊緊抓住機遇，以高質(zhì)量的發(fā)展提高國家綜合實力。具體來說，數(shù)字科技是高效生產(chǎn)的要素，豐富了文化產(chǎn)品及服務(wù)的新潮體驗和特色內(nèi)涵，能大大提升文化產(chǎn)品生產(chǎn)以及服務(wù)設(shè)計的創(chuàng)新力[4]。在文化產(chǎn)業(yè)鏈的建立層面，科學(xué)運用先進技術(shù)可有效扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)分散的局面，將業(yè)務(wù)有效整合到一起，形成全新性、綜合性、整體性信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)，有利于文化產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新。而應(yīng)用人工智能技術(shù)與區(qū)塊鏈技術(shù)等有助于數(shù)字科技形成新發(fā)展動能，促進文化產(chǎn)業(yè)高速 發(fā)展。

2.2 “雙循環(huán)”格局下文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展存在的問題

面對“雙循環(huán)”的發(fā)展格局，我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展中也存在著諸多亟待解決的問題，主要體現(xiàn)在不均衡、不充分兩方面。不均衡是指文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，如果不對這一方面加強重視，進行積極優(yōu)化，必然會影響我國文化產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展[5]。不充分是指文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中對于資源開發(fā)不充分。文化資源的利用存在著重復(fù)建設(shè)、追求短期經(jīng)濟效益的現(xiàn)象；傳統(tǒng)優(yōu)秀文化傳承人由于數(shù)字技術(shù)能力不足，無法為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)貢獻力量；文化資源的開發(fā)方面也存在通道不暢的問題，影響了文化產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。

此外，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展中還存在缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、高素質(zhì)人才、政策保護等問題，如文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的素質(zhì)參差不齊，尤其缺乏高素質(zhì)的數(shù)字科技人才，導(dǎo)致開發(fā)與運營數(shù)字文化項目的能力薄弱，對文化產(chǎn)業(yè)高水平發(fā)展產(chǎn)生了阻礙[6]。數(shù)字文化產(chǎn)品與服務(wù)版權(quán)保護力度也不強，出現(xiàn)了盜版文化產(chǎn)品擠占消費市場的現(xiàn)象，對我國文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生了 阻力。

3 “雙循環(huán)”格局下文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化高質(zhì)量發(fā)展策略

“雙循環(huán)”格局下，為有效促進我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，需要從創(chuàng)新的角度進行考量，統(tǒng)籌好國內(nèi)與國際、供給與需求、傳統(tǒng)與融合、政府與社會、平臺與終端等關(guān)系。

3.1 融入國際循環(huán)：通過數(shù)字化共建共享傳統(tǒng)文化

“雙循環(huán)”格局下我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展迎來了發(fā)展機遇，面對發(fā)展機遇要注重融入創(chuàng)新思維方式、樹立創(chuàng)新發(fā)展觀念，從全球視角出發(fā)，通過數(shù)字化共建共享傳統(tǒng)文化。我國的文化產(chǎn)品與文化服務(wù)出口量已經(jīng)首屈一指，但是對外文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化仍然有較大空間，文化貿(mào)易缺乏鮮明文化代表作，比較缺乏有影響力的文化品牌[7]。所以，在數(shù)字技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的背景下，應(yīng)結(jié)合“雙循環(huán)”發(fā)展格局，使語言文字文化與藝術(shù)創(chuàng)作文化在數(shù)字技術(shù)的支持下綻放光彩，使傳統(tǒng)優(yōu)秀文化能跨區(qū)域、跨時段展現(xiàn)，將傳統(tǒng)文化內(nèi)涵鮮明地體現(xiàn)出來[8]。除此之外，也要注重將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用和強國精神、大國文化相匹配，充分展現(xiàn)文化大國的歷史底蘊和現(xiàn)代形象，將傳統(tǒng)文化推向世界舞臺，提升文化策劃的能力，積極開拓國際市場，增加融入國際大循環(huán)的深度，促進文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3.2 暢通供需循環(huán)：注重保障數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容質(zhì)量

“雙循環(huán)”的新格局下，為有效提升文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的質(zhì)量，要實事求是，將內(nèi)容作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心，積極利用信息技術(shù)與信息設(shè)備進行生產(chǎn)加工，不斷提升內(nèi)容的價值，提升文化產(chǎn)業(yè)的社會效益和經(jīng)濟效益。在社會高速發(fā)展的背景下，必須將數(shù)字化技術(shù)和文化傳播進行有效融合，讓文化產(chǎn)業(yè)獲得更多生存空間。另外，人們的精神文化追求不斷提高，開始從娛樂消費向著文化知識消費方向轉(zhuǎn)變。這也說明傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式已經(jīng)無法滿足當(dāng)前人們對文化的需求，只有創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形式，和科學(xué)技術(shù)緊密結(jié)合起來，形成新的發(fā)展模式，才能滿足人們對精神文化的追求[9]。同時，要提高文化產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量，創(chuàng)新服務(wù)理念，通過深度挖掘數(shù)字文化資源，提升文化競爭力。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展有助于引起受眾情感共鳴，價值認同等，使受眾產(chǎn)生更好的文化體驗。

3.3 深化產(chǎn)業(yè)循環(huán)：注重樹立創(chuàng)新發(fā)展的思維

在新的時代發(fā)展背景下，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展要注重轉(zhuǎn)變思想觀念，樹立創(chuàng)新發(fā)展思維和“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，打造“文化+”融合發(fā)展生態(tài)，這對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好外部環(huán)境起到積極作用。從“雙循環(huán)”的角度思考，需要通過運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素與生態(tài)鏈，促進創(chuàng)意資源、技術(shù)資源、金融資源、人才資源等在文化產(chǎn)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的流動和整合，促進跨產(chǎn)業(yè)的深度融合與創(chuàng)新，構(gòu)建更廣泛、更深層次的產(chǎn)業(yè)循環(huán)。當(dāng)前，上至文化產(chǎn)業(yè)監(jiān)管指導(dǎo)部門，下至文化產(chǎn)業(yè)大型集團公司都在謀求打通各業(yè)務(wù)板塊的產(chǎn)業(yè)循環(huán)，而數(shù)字化建設(shè)則是最好的潤滑劑。應(yīng)以數(shù)字技術(shù)為媒介，打通各業(yè)務(wù)板塊之間的信息壁壘，使文化出版、文化傳媒、文化科創(chuàng)、文化商業(yè)、文化資本等板塊實現(xiàn)資源互通、優(yōu)勢互補，推動實現(xiàn)高質(zhì)量、跨越式發(fā)展目標(biāo)。

3.4 保障經(jīng)濟社會循環(huán)：注重構(gòu)建完善可行的政策體系與機制

促進文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，要同保障經(jīng)濟社會循環(huán)相結(jié)合，具體發(fā)展中要建立完善可行的政策體系與體制機制，促進產(chǎn)業(yè)完成轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)。在政策制定方面，相關(guān)政府部門要充分重視，按照責(zé)權(quán)利相一致原則合理分配行業(yè)發(fā)展成果，保障文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的合法權(quán)益。同時，要及時出臺相應(yīng)的產(chǎn)權(quán)保護政策，深入研究文化產(chǎn)品服務(wù)稅收問題，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建長效保護機制，吸引更多力量參與文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)。在人才培養(yǎng)方面，要完善數(shù)字文化人才培養(yǎng)體系，解決文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展中專業(yè)人才不足的問題[10]。不管是文化資源開發(fā)還是數(shù)字科技發(fā)展，都有著比較大的空間，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢確定人才培養(yǎng)方向，促進文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。同時，可協(xié)同高校與科研機構(gòu)等，提供專業(yè)人才培育政策支持與資金保障，加強人才隊伍建設(shè)。

3.5 共享信息循環(huán)：注重建立完善的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字平臺

“雙循環(huán)”格局下的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展需要有專業(yè)的數(shù)字平臺作為支撐。數(shù)字經(jīng)濟自身具有平臺化特征，數(shù)字空間能夠滿足多維度與多樣化用戶計算的需求，儲存海量的數(shù)據(jù)信息，而通過實現(xiàn)共享信息循環(huán)，能夠最大限度降低交易成本。因此，應(yīng)注重構(gòu)建完善的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字平臺，保障文化生產(chǎn)開放共享，實現(xiàn)個性化定制與產(chǎn)品營銷，激發(fā)文化產(chǎn)品服務(wù)多元創(chuàng)新活力。同時，應(yīng)和“雙循環(huán)”發(fā)展格局有效結(jié)合，重視“一帶一路”倡議，積極與東盟、歐亞聯(lián)盟等構(gòu)建有效的合作機制，重視平臺經(jīng)濟區(qū)域化與國際化發(fā)展，真正促進我國文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

4 結(jié)語

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是未來的發(fā)展趨勢，也是時代發(fā)展的必然?！半p循環(huán)”格局下，要注重將國內(nèi)和國際循環(huán)通道打通，注重構(gòu)建完善的發(fā)展體系，促進我國文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。