平面廣告中創(chuàng)意表達的攝影應(yīng)用*

何帥森（東莞城市學(xué)院）

創(chuàng)意對于平面廣告而言是非常關(guān)鍵的，可以說，評判平面廣告的標(biāo)準(zhǔn)就是創(chuàng)意是否吸引人。對此，在拍攝平面廣告時，創(chuàng)意攝影也得到十分普遍的運用。在平面廣告當(dāng)中應(yīng)用創(chuàng)意表達的攝影，不僅可以促使平面廣告的設(shè)計得到進一步的延展，也可以豐富其內(nèi)容和內(nèi)涵。不僅如此，創(chuàng)意攝影可以對真實的景象進行虛幻表現(xiàn)，從而將產(chǎn)品或者是服務(wù)的特點和優(yōu)勢直觀或者夸張地展示給消費者，更是將更多創(chuàng)意發(fā)揮以及自由展現(xiàn)的空間提供給廣告設(shè)計者?；诖耍疚纳钊胩骄苛似矫鎻V告當(dāng)中創(chuàng)意表達的攝影應(yīng)用，并對創(chuàng)意攝影和平面廣告這兩者之間存在的契合點進行總結(jié)和歸納，希望可以為相關(guān)方面的研究提供一定參考和借鑒。

在新的時代背景之下，人們生活物質(zhì)水平提升的同時對于攝影有了更大的興趣，這也為創(chuàng)業(yè)攝影的可持續(xù)發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。從根本上來說，平面廣告屬于廣告的眾多形式之一，而相關(guān)方面的從業(yè)人員以及研究專家從始至終對其的研究都尤為重視。研究不斷深入的同時也取得了一定的成果，這也將更多地動力源泉注入了平面廣告設(shè)計，雖然平面廣告設(shè)計以及創(chuàng)意攝影在各自的領(lǐng)域都是重點，但是針對平面廣告當(dāng)中應(yīng)用創(chuàng)意攝影相關(guān)的研究相對來說，還處于較為空白的狀態(tài)，因此本文的研究具備一定的現(xiàn)實參考意義。

一、創(chuàng)意攝影的創(chuàng)新對于平面廣告設(shè)計的重要性闡述

在數(shù)碼時代，創(chuàng)意攝影在平面廣告當(dāng)中的應(yīng)用十分普遍，這主要還是由于創(chuàng)意攝影可以給平面廣告帶來耳目一新的感覺。在創(chuàng)意攝影當(dāng)中創(chuàng)作者除了將自身的理解賦予廣告當(dāng)中，其中更是融入了個人的情感，不僅如此，在創(chuàng)意攝影創(chuàng)作的過程當(dāng)中新材料和新創(chuàng)意層出不窮，其與平面廣告的有效融合也進一步擴展了平面廣告的表現(xiàn)方式，也對其空間進行延伸。在《創(chuàng)意攝影與設(shè)計》這一著作當(dāng)中明確提出了：創(chuàng)意攝影在攝影這一領(lǐng)域是先鋒，而在平面廣告設(shè)計的過程當(dāng)中，創(chuàng)意攝影也是非常重要的一部分，平面廣告作品除了要運用設(shè)計語言來進行展示之外，還需要能對多種語言要素加以調(diào)動，促使整體藝術(shù)效果得到提升，為作品增添一抹濃重的色彩。但是總的來說，兩者都作為平面造型藝術(shù)的一種，其之間是相互促進、互相補充的關(guān)系。

二、創(chuàng)意攝影的內(nèi)涵與特征

（一）創(chuàng)意攝影的內(nèi)涵

創(chuàng)意攝影這一種攝影方式在近些年以來成為熱點，之所以創(chuàng)意攝影能夠出現(xiàn)，歸根結(jié)底還是由于攝影者渴望打破中規(guī)中矩的拍攝方式，這也激發(fā)了其創(chuàng)新思維，從而衍生出了創(chuàng)意攝影。總的來說，創(chuàng)意攝影有著自身獨有的魅力，給觀眾帶來了一場精妙絕倫的視覺盛宴，其主要就是攝影師通過圖像的方式來表達自身的創(chuàng)意思維。創(chuàng)意是廣告設(shè)計的根本，但是對于大多數(shù)受眾來說，其初次認識到創(chuàng)意攝影就是通過平面廣告，這也促使平面廣告中創(chuàng)意攝影的應(yīng)用越發(fā)廣泛。

（二）創(chuàng)意攝影的特征闡述

作為攝影藝術(shù)先行者的創(chuàng)意攝影，在攝影領(lǐng)域占據(jù)了非常重要的位置。創(chuàng)意攝影相比傳統(tǒng)攝影類別而言也有著獨有的特性?？偠灾?，最大的特別之處就是更夸張，且創(chuàng)作者更注重表達自身的思想以及自身的情感。

（1）創(chuàng)新性。對于創(chuàng)意攝影而言，其精髓也是靈魂所在就是創(chuàng)新性，其要求作品的創(chuàng)作者可以徹底擺脫傳統(tǒng)攝影的禁錮。除此之外，還要求創(chuàng)作者要真正做到有別于攝影類別，這種區(qū)別主要體現(xiàn)在表現(xiàn)形式、拍攝素材以及技巧等多個方面。也就是說，創(chuàng)意攝影不僅僅只是對圖片信息進行記錄，關(guān)鍵在于對圖片信息加以利用來對觀眾的興趣加以激發(fā)，引發(fā)觀眾的進一步思考。（2）數(shù)字化。當(dāng)今屬于數(shù)字化的時代，而在這樣的時代背景之下，各種類型的圖像處理軟件更是如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，正是有了這些軟件的助力讓更多不可能成為可能，一些在以往不敢想的視覺效果都可以通過軟件處理得以實現(xiàn)。除此之外，這也為攝影藝術(shù)的改革和發(fā)展起到了強有力的推動作用，可以說是一場人類思維的革命。不僅攝影有了多樣化的創(chuàng)作方式，人類的情感空間也可以全面釋放。而創(chuàng)意攝影作品更是因自身強大的震撼力和感染力吸引了一大批受眾，為攝影藝術(shù)的可持續(xù)發(fā)展打下堅實的根基。（3）情感化、觀念化。創(chuàng)意攝影對于再現(xiàn)作品本身到表征的轉(zhuǎn)變是非常注重的，盡管其依然屬于攝影這一門類之內(nèi)，創(chuàng)意攝影還是對于表達創(chuàng)作者的內(nèi)心情感十分注重，無論是畫面元素還是表達元素不再存在直接因果關(guān)系，且作品中尤為重視引起受眾的內(nèi)心共鳴。（4）視覺化、藝術(shù)化。創(chuàng)意攝影在不斷發(fā)展的過程當(dāng)中也一定會影響其他表現(xiàn)形式和藝術(shù)形式，從本質(zhì)方面來講，創(chuàng)意攝影主要是對素材進行改變以此來進行創(chuàng)作，促使創(chuàng)造者可以有更為廣闊的空間來表達自身的創(chuàng)新思維。也正是由于創(chuàng)新攝影作品比較新穎的觀念，所以促使其越發(fā)藝術(shù)化。不僅如此，創(chuàng)意攝影還可以對圖像處理軟件加以運用來對作品進行進一步的修改，促使其更加優(yōu)質(zhì)，因此可以結(jié)合時代受眾的喜好來處理畫面，抓住受眾的眼球，這也促使相關(guān)作品有著極大的視覺沖擊力。（5）超現(xiàn)實主義。創(chuàng)意攝影在作品表達方面經(jīng)常采取全新的方式來塑造素材，或者是創(chuàng)作者結(jié)合自己的想法對物體的外形加以改變，因此一些作品超現(xiàn)實主義風(fēng)格十分濃郁。創(chuàng)作者根據(jù)自身的幻想以及潛意識來進一步改造素材，打破束縛從而進行虛擬又真實作品的打造。盡管有些作品并不能在生活當(dāng)中看到，但是其所帶來的感官刺激，使得受眾于潛意識中有似曾相識的感覺。

三、創(chuàng)意攝影在平面廣告中的表現(xiàn)

（一）創(chuàng)意攝影在平面廣告中的視覺表現(xiàn)

人類接收信息最關(guān)鍵也是最為主要的感官就是視覺，所以從感知方面而言，視覺的優(yōu)先性也是非常強的。不僅如此，相對于人體其他的感官來說視覺所接收的信息是非常直觀的，這也促使其可以帶來非常強烈的視覺沖擊感，從而感染受眾，引發(fā)其內(nèi)心的共鳴。除此之外，創(chuàng)意攝影的先鋒型更是可以將更加強烈的刺激來傳達給人體的視覺中樞。（1）現(xiàn)實的夢境。攝影技術(shù)最開始是1839 年提出，自此之后人們就開始對各種方式加以應(yīng)用來進行創(chuàng)新。在之前，攝影技術(shù)并不夠發(fā)達，人們也只能在拍攝之后在暗房之內(nèi)清洗照片，而要想對視覺效果進行修改，大多只是運用拼接等多方面的技術(shù)。截至今天，人們在營造夢境氛圍的時候也大多就是對照片進行修改，或者是利用一些實物的素材，擺拍這一種方式在營造顯示夢境的時候運用尤為廣泛，也就是在進行場景設(shè)計之后，對道具擺放的位置加以改變，隨后模特根據(jù)攝影師的要求來做出動作和相應(yīng)的面部表情，從而來對創(chuàng)作者的想法和觀念加以表達。與此同時，在設(shè)計平面廣告時除了擺拍，對于拼接的運用也十分常見，這種方式的應(yīng)用率也相對較高，主要就是對素材進行重新的布置，利用蒙太奇的手法打亂素材并進行重新組合。這樣一來，想象中多個時間和空間之內(nèi)無法同時出現(xiàn)事物的展現(xiàn)成為可能。但是無論是拼接還是擺拍，大多都是根據(jù)創(chuàng)作者的主觀想法來進行視覺方面的表現(xiàn)。（2）深埋的表象。當(dāng)今時代攝影器材發(fā)展十分迅速，當(dāng)然這也帶動了攝影技法的不斷更新和持續(xù)性發(fā)展。創(chuàng)意攝影在不斷發(fā)展的過程中，對當(dāng)下一些拍攝技巧的促進影響作用極大。對攝影的一些技法加以運用可以改變視覺效果，盡管也是直接拍攝攝影素材，但最終所呈現(xiàn)出來的效果卻完全有別于肉眼直接觀看呈現(xiàn)的效果。在平面廣告當(dāng)中，對不同攝影技巧加以運用來表達自身的意圖，屬于常見創(chuàng)意攝影方式之一。比如：多重曝光這一技巧，可以促使在一個平面廣告的畫面當(dāng)中重復(fù)甚至多次出現(xiàn)同一個元素完全不同的形態(tài)，促使觀眾抓住關(guān)鍵點，這也是一些平面產(chǎn)品廣告經(jīng)常使用的方法，以此來加深觀眾對于產(chǎn)品的印象。除此之外，這一技巧也可以將一些完全不同的物象完成到同一個畫面的組織，促使創(chuàng)意的想法得以實現(xiàn)。長時間曝光可以有效消除高速運動物體給人體帶來的直觀生硬感，促使同一個畫面當(dāng)中轉(zhuǎn)瞬即逝的瞬間共同存在，這也加深了視覺上的沖擊力，并且可以起到烘托主題的作用。（3）虛擬的真實。信息時代之下，我國圖像處理軟件更新迭代的速度不斷提升，圖像處理軟件的進一步發(fā)展將更大的便捷提供給了攝影這一門藝術(shù)，也給其可持續(xù)發(fā)展注入了新的動力源泉。在對攝影作品進行處理的過程當(dāng)中Photoshop 這一軟件的運用是非常廣泛的，其可以采取多樣化的工具來全面且深入地加工攝影作品，從而具象化創(chuàng)造者的意向，促使作品視覺化更強。不僅如此，其還可以采用夸張的方式來修改元素，凸顯主體和創(chuàng)作者想要表達的情感，通過融合多個元素的方式來豐富作品的內(nèi)涵，更好地宣泄出創(chuàng)造者的內(nèi)心情感和真實觀念，從這一點來說，其將時空界限徹底打破，也是觀念上的一種突破，可以引發(fā)觀眾的聯(lián)想。等等這些都屬于信息時代背景之下平面廣告中創(chuàng)意攝影的特點和優(yōu)勢體現(xiàn)。我國科學(xué)技術(shù)水平不斷提升的同時，攝影的發(fā)展空間也不斷擴展，當(dāng)下人們對于攝影已經(jīng)不單單是進行“情景再現(xiàn)”，對于其融合其他藝術(shù)門類有了更多的認知和期待。尤其是在創(chuàng)意攝影的領(lǐng)域之內(nèi)，對于作品進行加工必須要將藝術(shù)融合進來，無論是素描還是優(yōu)化都可以創(chuàng)造在現(xiàn)實生活中不存在的物品，以此營造其真實存在的錯覺，通過虛擬來讓觀眾有真實的情感體現(xiàn)。而創(chuàng)意攝影的根本就是虛幻但又不突?，F(xiàn)實氛圍感的營造。

（二）創(chuàng)意攝影在平面廣告中的情感表現(xiàn)分析

將感官影響的感性訴求剔除之后，情感訴求就成為平面廣告另外一個十分重要的訴求，創(chuàng)作者可以隨意將影像施加給創(chuàng)作素材，因此在平面廣告設(shè)計中創(chuàng)意攝影的情感表現(xiàn)也具備自身的特點。（1）隱喻性。無論創(chuàng)意攝影作品的類型如何，隨意性和夢幻性都是其最本質(zhì)的特點，由于創(chuàng)意攝影并不是直接對拍攝物體進行呈現(xiàn)，而是對多樣化的方式加以運用，創(chuàng)作者將自身情感賦予作品從而進行創(chuàng)作，因此觀眾在第一眼看到作品的時候，對于作品所要傳達的觀念和創(chuàng)作者所要表現(xiàn)得情感很難有直觀的感受，這個時候就需要通過聯(lián)想來體會。這種隱喻也是創(chuàng)作者和觀眾之間的一個互動，在平面廣告中其的運用不僅是為產(chǎn)品宣傳，而是激發(fā)受眾對于產(chǎn)品的興趣。（2）誘發(fā)性。創(chuàng)意攝影相對于其他的攝影門類而言還存在一點不同之處，就是其他攝影門類主要就是將想要表達的內(nèi)容直接呈現(xiàn)給受眾，但是創(chuàng)意攝影是在加工之后再呈現(xiàn)給觀眾。因此受眾在面對創(chuàng)意攝影作為主體平面廣告作品的時候，其所接收到的信息以及情感來自于創(chuàng)作者對其的誘發(fā)，從而引發(fā)其產(chǎn)生聯(lián)想，因此其可以結(jié)合自身對于作品的實際理解來對廣告的意圖加以解讀，通過聯(lián)想對其所要表達的情感加以了解。這種誘發(fā)性的情感共鳴可以促使受眾的腦海當(dāng)中留下對于作品深刻的印象，引發(fā)其共鳴。在潛移默化當(dāng)中，受眾成為廣告?zhèn)鞑サ拿浇椋@對于廣告?zhèn)鞑ニ俣鹊奶嵘欠浅Ｓ袔椭?，也有利于廣告發(fā)揮最大價值。（3）自我性。創(chuàng)意攝影表達形式十分多樣化，因此其所要表達的情感也是不一而足，這一點對于應(yīng)用創(chuàng)意攝影的平面廣告作品非常適用。每一名觀眾在觀看平面廣告時，內(nèi)心的想法以及個人的心情等完全不同，因此其對于作品的理解必然也會存在一定的不同之處。不同的受眾面對同一個平面廣告，理解也必然會存在一定的差異。對此，在進行平面廣告創(chuàng)作的時候要注意所采用的素材不能引起感官不適。這也就需要站在受眾的角度來進行創(chuàng)作，屬于自我性特點的一種體現(xiàn)。

四、創(chuàng)意攝影與平面廣告的契合點分析

（1）視覺效果。創(chuàng)意攝影最根本的特點就是來自于創(chuàng)意二字，也就是創(chuàng)作人員根據(jù)自己的創(chuàng)意來進一步創(chuàng)新攝影素材。在其創(chuàng)造的過程當(dāng)中，創(chuàng)作者可以自由發(fā)揮的空間是非常大的，這也是其視覺效果為什么要優(yōu)于其他攝影門類的關(guān)鍵所在。不管是夢幻化還是荒誕化的視覺效果，對于創(chuàng)意攝影而言信手拈來。但必須認識到的一點是，創(chuàng)意攝影再夢幻其依舊是攝影的一種，這也是其本質(zhì)所在。因此，對于主體不單單可以直接呈現(xiàn)，還可以運用夸張的手法來凸顯產(chǎn)品的特點以及優(yōu)勢，也正因如此，其與平面廣告的需求也不謀而合。（2）情感共鳴。作為藝術(shù)手段之一的創(chuàng)意攝影最根本的目標(biāo)還是為受眾展示創(chuàng)作者的思想以及情感，創(chuàng)意攝影擺脫了單純攝影的再現(xiàn)，從而更好地表達作者的思想，受眾通過觀看作品之后產(chǎn)生聯(lián)想，從而體會創(chuàng)作者所要表達的觀念。在這個過程當(dāng)中其內(nèi)心也會產(chǎn)生共鳴，攝影主體的情感特性相比視覺效果對其帶來的影響而言，要更勝一籌。其觸及內(nèi)心深處的方式帶給消費者的沖擊力也更為強烈，對于消費者購買行為的促進起到十分關(guān)鍵的影響作用。（3）受眾參與。創(chuàng)意攝影在情感表達方面并不是平白直述，主要就是激發(fā)受眾的聯(lián)想，從而促使其對創(chuàng)造者所要表達的意圖產(chǎn)生思想共鳴。只有受眾切身參與到了整個過程當(dāng)中，其感受才能更為強烈，也才能夠置身其中，并與創(chuàng)作者有情感上的互動，而只有真正觸動了觀眾的內(nèi)心，其才能夠主動傳播并分享廣告，這種互動對于廣告?zhèn)鞑ニ俣鹊奶嵘浅Ｓ袔椭?，且?chuàng)作者和受眾之間的距離感也會徹底打破。

五、結(jié)束語

經(jīng)過上文的闡述可以明確，于平面廣告中應(yīng)用創(chuàng)意攝影不僅是將其魅力展示給公眾，關(guān)鍵在于引導(dǎo)社會公眾的消費形態(tài)和觀念。我國經(jīng)濟在不斷發(fā)展的過程當(dāng)中，平面廣告也時刻被創(chuàng)意攝影所影響著，其也帶給了平面廣告更多的可能。對此，平面廣告中創(chuàng)意攝影的應(yīng)用可以說是表現(xiàn)圖形的一種絕佳方式。