全媒體時(shí)代背景下會(huì)展品牌的塑造與傳播策略

穆清

（陜西科技大學(xué)鎬京學(xué)院 陜西西安 712046）

在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的影響下，各國(guó)之間的貿(mào)易往來(lái)逐漸增多，為會(huì)展行業(yè)的發(fā)展提供了新機(jī)遇。會(huì)展行業(yè)與餐飲業(yè)、交通業(yè)、通信業(yè)等行業(yè)息息相關(guān)，能夠推動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)從會(huì)展行業(yè)的發(fā)展中也能了解當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本情況，因此會(huì)展行業(yè)也被稱為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”。會(huì)展活動(dòng)是一種聚集性的活動(dòng)，在此活動(dòng)中會(huì)定期或不定期地展示一些產(chǎn)品。通常認(rèn)為，會(huì)展品牌是一個(gè)會(huì)展活動(dòng)區(qū)別于其他活動(dòng)的標(biāo)志，包括圖像、文字等內(nèi)容。會(huì)展品牌的特征包括如下幾點(diǎn)：高知名度與影響力、強(qiáng)聚集性、較大規(guī)模。

1 全媒體下會(huì)展品牌個(gè)性塑造和傳播要求

全媒體時(shí)代之下進(jìn)行信息傳播需借助報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體的力量與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的力量。會(huì)展品牌的組織者通過(guò)新舊媒體傳播信息給參與展會(huì)的商家與觀眾，并通過(guò)收集信息與分析信息的方式了解會(huì)展品牌受眾的反饋以總結(jié)出品牌傳播的效果。在全媒體時(shí)代，對(duì)于會(huì)展品牌的塑造與傳播提出了一些新的要求，包括凝練而獨(dú)特的主題、方案的精心設(shè)計(jì)，以及別具一格的傳播方式。

其一，凝練而獨(dú)特的主題。應(yīng)打造一個(gè)體現(xiàn)品牌特色的主題，以吸引更多人的關(guān)注。此外，打造的主題需要凝練，以便于通過(guò)各種媒體進(jìn)行傳播。哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)以冰雪為主題，每一屆以不同的主題標(biāo)語(yǔ)深化品牌形象和品牌理念，隨著時(shí)代的發(fā)展能夠以不同的傳播媒介對(duì)品牌主題進(jìn)行宣傳推廣，從而不斷加深世人對(duì)哈爾濱冰雪節(jié)這一品牌的印象。例如第24屆中國(guó)·哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)以“冰雪奧運(yùn)”為主題，體現(xiàn)了該品牌參與奧運(yùn)、奉獻(xiàn)奧運(yùn)、祝福奧運(yùn)的理念；2013年其以“滿城冰雪 歡樂(lè)天地”為主題，突出了大美冰雪無(wú)處不在的魅力。一脈相承的主題推動(dòng)了哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)的品牌傳播。

其二，方案的精心設(shè)計(jì)。會(huì)展的主題明確之后，圍繞這一主題需要設(shè)計(jì)一個(gè)傳播方案，方案的具體內(nèi)容應(yīng)包括：各種媒體的使用、各媒體的特點(diǎn)與受眾等。在方案的設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)進(jìn)行全面的市場(chǎng)調(diào)研，充分了解商家和受眾的真實(shí)需求，從而制定出不同階段，富有針對(duì)性和差異性的傳播方案。

其三，別具一格的傳播方式。在設(shè)計(jì)好凝練而獨(dú)特的會(huì)展品牌主題及主題傳播策劃方案之后，需采用別具一格的傳播方式開展品牌傳播的工作。在全媒體時(shí)代，人們能夠通過(guò)多種渠道獲得信息，這會(huì)帶來(lái)兩方面的影響：一方面是人們能夠有更多的渠道獲得信息，另一方面是來(lái)自各種渠道的雜亂信息可能會(huì)導(dǎo)致受眾對(duì)品牌產(chǎn)生不良印象。因此會(huì)展品牌應(yīng)設(shè)計(jì)獨(dú)特的LOGO、標(biāo)語(yǔ)等用于品牌傳播，讓關(guān)于品牌的正面信息深入人心。

以中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(廣交會(huì))的專屬標(biāo)識(shí)為例，廣交會(huì)會(huì)徽LOGO靈感來(lái)源于廣州市花——紅棉花，經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)和理想愿景嵌入形成了如今的視覺形象“寶相花”，這一標(biāo)識(shí)以體現(xiàn)光明、喜慶、祥和與尊貴的中國(guó)紅為標(biāo)準(zhǔn)色，對(duì)花瓣進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，即采用旋轉(zhuǎn)和對(duì)外無(wú)限延伸的藝術(shù)手法表達(dá)了廣交會(huì)的重要定位，即“中國(guó)對(duì)外開放的窗口”，六片花瓣以“六六和順”之意呈現(xiàn)出類似于風(fēng)車的形態(tài)，既表示順風(fēng)向前之勢(shì)，也預(yù)示廣交會(huì)的協(xié)調(diào)與平衡發(fā)展。值得注意的是，每屆廣交會(huì)的視覺系統(tǒng)都會(huì)融入會(huì)徽元素，設(shè)計(jì)出一套視覺系統(tǒng)以強(qiáng)化品牌影響力，這套視覺系統(tǒng)包括主題口號(hào)、專屬標(biāo)識(shí)、主視覺形象，以與廣交會(huì)發(fā)展理念高度契合的設(shè)計(jì)原則進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)。例如，第129屆廣交會(huì)的主題口號(hào)為“廣交云上、互利天下”，以“友誼的紐帶、貿(mào)易的橋梁”為主設(shè)計(jì)理念將金色紐帶作為專屬視覺形象，并將寶相花融入其中，以中國(guó)紅為底色，配以紐帶連接和云朵狀起伏設(shè)計(jì)出了這屆廣交會(huì)的LOGO。第130屆廣交會(huì)以“廣交世界 互利天下”為主題口號(hào)，用數(shù)字“130”、廣交會(huì)的英文簡(jiǎn)稱即“CANTON FAIR”、寶相花和時(shí)間(1957—2021)組成了專屬標(biāo)識(shí)，以中國(guó)紅和榮耀金為主色調(diào)表達(dá)了廣交會(huì)65年來(lái)賡續(xù)紅色基因，堅(jiān)守初心使命服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略、服務(wù)全方位對(duì)外開放的使命，也表達(dá)了在新征程堅(jiān)定“邁好第一步，見到新氣象”的決心。因此，設(shè)計(jì)獨(dú)特的LOGO和始終如一的品牌理念滲入是不斷加強(qiáng)會(huì)展品牌印象的關(guān)鍵所在，會(huì)展品牌要取得良好的品牌傳播效果，進(jìn)行融入品牌理念的LOGO設(shè)計(jì)是當(dāng)務(wù)之急。

2 會(huì)展品牌塑造中存在的問(wèn)題

2.1 會(huì)展品牌形象缺乏層次感

缺乏層次感的會(huì)展品牌形象經(jīng)不起深挖與推敲，在吸引會(huì)展觀眾注意之后難以將觀眾的注意力長(zhǎng)時(shí)間聚集在品牌上，即品牌形象缺乏長(zhǎng)期吸引力。對(duì)于一個(gè)會(huì)展品牌來(lái)說(shuō)，只有不斷輸出價(jià)值才能夠長(zhǎng)時(shí)間擁有盈利的能力，所以在進(jìn)行會(huì)展品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意設(shè)計(jì)層次感深的品牌，將品牌的諸多特質(zhì)都體現(xiàn)在品牌形象上。

2.2 會(huì)展品牌定位不清晰

獨(dú)特性能夠讓人留下深刻印象，一個(gè)會(huì)展品牌如果有其獨(dú)特的魅力就會(huì)在參展的觀眾與商家心中留下深刻印象。但實(shí)際上市場(chǎng)中眾多會(huì)展品牌過(guò)于追求品牌的知名度與影響力而忽視了品牌的定位，沒(méi)有體現(xiàn)出一個(gè)品牌與其他品牌的區(qū)別之處，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)選擇任何品牌都是一樣的，沒(méi)有必須選擇某一個(gè)品牌的理由，無(wú)法培養(yǎng)忠實(shí)的消費(fèi)者群體。

2.3 會(huì)展品牌傳播方式單一

全媒體時(shí)代，品牌傳播的方式更為多元化和高效化。借助各種新媒體，能夠打破傳播方式單一、傳播效果不佳等問(wèn)題。但在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，很多會(huì)展品牌沒(méi)有做好充分的市場(chǎng)調(diào)研了解受眾基本情況，只是一味選擇權(quán)威媒體發(fā)布品牌信息，導(dǎo)致品牌的傳播效果十分有限。而會(huì)展品牌有著各自的消費(fèi)者群體，應(yīng)根據(jù)品牌的受眾選擇合適的媒體傳播信息，比如一個(gè)汽車會(huì)展品牌在選擇傳播媒體時(shí)可以選擇“懂車帝”這類互聯(lián)網(wǎng)博主、《中國(guó)汽車報(bào)》這類傳統(tǒng)媒體等作為傳播媒體，以達(dá)到信息精準(zhǔn)傳播的目的。

3 打造會(huì)展品牌的對(duì)策和方法

3.1 實(shí)施全面的品牌傳播

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)一步發(fā)展，其在媒體中起到的作用越來(lái)越突出，已經(jīng)成功超越了傳統(tǒng)媒體，成為信息傳播的主體。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展使得信息傳播的方式逐漸改變，與此同時(shí)也改變了人們獲取信息的方式，現(xiàn)如今人們獲取信息更加即時(shí)、全面，進(jìn)入了全面獲取信息的全媒體時(shí)代。一個(gè)事件在網(wǎng)絡(luò)媒體上“引爆”，就會(huì)快速在各種媒體上進(jìn)行傳播。例如“離婚冷靜期”由主流媒體發(fā)出消息，之后快速在微博、豆瓣、小紅書等論壇上引發(fā)激烈的討論，為大眾所普遍了解。利用全媒體時(shí)代中人們獲取信息更加全面、即時(shí)的特點(diǎn)開展品牌的傳播工作，找到品牌的“爆點(diǎn)”，就能實(shí)現(xiàn)品牌全面推廣宣傳的目的。在正式開始會(huì)展品牌的推廣宣傳時(shí)，需充分利用線上與線下兩種渠道，在線上的官方網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇等媒體上傳播一些關(guān)于會(huì)展品牌的觀點(diǎn)，在線下的報(bào)紙、雜志等媒體上深入報(bào)道會(huì)展品牌的相關(guān)信息，通過(guò)線上與線下相結(jié)合使受眾對(duì)會(huì)展品牌形成深刻的印象。

FIRST青年電影展就通過(guò)全面的品牌傳播將自由、靈感、復(fù)蘇、鋒利、真誠(chéng)的舉辦理念傳遞給了受眾。不同于大部分電影節(jié)在新一屆頒獎(jiǎng)典禮舉辦之際才全方位宣傳的情況，F(xiàn)IRST青年電影展的各個(gè)平臺(tái)全年運(yùn)作且進(jìn)行全方位宣傳，這就極大地保持了受眾的關(guān)注度并能持續(xù)以新的內(nèi)容吸引新的受眾，使得品牌影響力不斷擴(kuò)大。在全面的品牌傳播矩陣上，F(xiàn)IRST青年電影展形成了以官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微博、優(yōu)酷頻道、新聞報(bào)紙如《青海日?qǐng)?bào)》《青年時(shí)報(bào)》《楚天都市報(bào)》、雜志如《電影世界》《電影》等、專題網(wǎng)站、電影公司等為主的全方面宣傳格局，除此之外，還同美國(guó)圣誕斯國(guó)際電影節(jié)等國(guó)際知名電影節(jié)達(dá)成合作實(shí)現(xiàn)多向宣傳，通過(guò)互相訪問(wèn)學(xué)習(xí)既達(dá)到了文化交流的目的，也實(shí)現(xiàn)了品牌宣傳的“雙贏”。通過(guò)全面?zhèn)鞑ジ窬值慕?，F(xiàn)IRST青年電影展使更多的受眾體驗(yàn)到影展文化，為真正熱愛電影的人們搭建了交流溝通的平臺(tái)，使其奉行的為有志青年電影說(shuō)話，講好電影推介給全球觀眾的辦展使命深入人心，品牌影響力不斷加深，成為電影愛好者心目中獨(dú)特的存在。

3.2 內(nèi)部營(yíng)銷和外部營(yíng)銷相結(jié)合

營(yíng)銷過(guò)程即在消費(fèi)者心中留下品牌深刻印象的過(guò)程。品牌營(yíng)銷已經(jīng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的常見手段，能夠幫助品牌提升知名度與影響力。對(duì)會(huì)展品牌來(lái)說(shuō)，開展?fàn)I銷活動(dòng)尤為重要，具體來(lái)說(shuō)可采用內(nèi)部營(yíng)銷與外部營(yíng)銷兩種手段。

首先，會(huì)展品牌需要開展內(nèi)部營(yíng)銷，使其員工認(rèn)識(shí)到品牌塑造的重要性，讓品牌塑造的理念深入每位員工的心中。通過(guò)內(nèi)部營(yíng)銷，會(huì)展品牌的員工可以認(rèn)識(shí)到品牌塑造的意義，進(jìn)而堅(jiān)持品牌塑造的理念、自覺參與到品牌塑造當(dāng)中，并能夠在明確會(huì)展主題、制定會(huì)展活動(dòng)方案等過(guò)程中貫徹落實(shí)會(huì)展品牌化的理念，促進(jìn)會(huì)展行業(yè)的品牌化發(fā)展。

其次，將先進(jìn)的營(yíng)銷理念與技術(shù)應(yīng)用到外部營(yíng)銷中，為品牌營(yíng)銷帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加及互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)的力量越來(lái)越不容小覷，因此應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)的力量開展外部宣傳?？梢云赣酶呒?jí)網(wǎng)絡(luò)工程師負(fù)責(zé)會(huì)展網(wǎng)絡(luò)的打造，建立一條完善的會(huì)展信息鏈，便于參展者了解會(huì)展信息；利用影響力較大的社交平臺(tái)，如抖音、微博等開展展會(huì)活動(dòng)宣傳，為更多人了解會(huì)展品牌提供渠道。會(huì)展品牌的外部營(yíng)銷應(yīng)與綠色、環(huán)保、生態(tài)保護(hù)等理念相結(jié)合，從而塑造出一個(gè)既具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力又具備可持續(xù)發(fā)展能力的良好品牌。

3.3 提升會(huì)展服務(wù)的質(zhì)量

提高觀眾和參與展會(huì)的商家對(duì)于會(huì)展品牌的認(rèn)可度，需提升會(huì)展的品質(zhì)、提供高質(zhì)量的會(huì)展服務(wù)、為利益群體提供更多的價(jià)值等，而其中最重要的就是提供高質(zhì)量的會(huì)展服務(wù)。會(huì)展企業(yè)應(yīng)樹立全新的服務(wù)理念，明確服務(wù)目標(biāo)，為受眾提供獨(dú)特的、高端的會(huì)展服務(wù)。會(huì)展中的服務(wù)內(nèi)容多種多樣，作為會(huì)展服務(wù)的提供者應(yīng)把握細(xì)節(jié)，為客戶帶來(lái)人性化的、高品質(zhì)的、面面俱到的會(huì)展服務(wù)。

具體來(lái)說(shuō)：一方面，需要樹立先進(jìn)的服務(wù)理念。我國(guó)的會(huì)展服務(wù)發(fā)展起步較晚，各方面都不成熟，而西方發(fā)達(dá)國(guó)家開展會(huì)展服務(wù)的時(shí)間較長(zhǎng)，已經(jīng)逐漸形成了成熟的會(huì)展服務(wù)理念，我國(guó)可以借鑒其理念并結(jié)合本國(guó)的實(shí)際情況形成獨(dú)特的符合我國(guó)國(guó)情的會(huì)展服務(wù)理念。其中，中國(guó)婚博會(huì)服務(wù)理念的創(chuàng)新是成功范例，其立足于我國(guó)深厚的婚慶文化和現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，每一屆中國(guó)婚博會(huì)都以產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新體現(xiàn)服務(wù)理念的創(chuàng)新，通過(guò)受眾對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)滿意度的不斷提升表現(xiàn)出對(duì)會(huì)展品牌的滿意。例如，2019年中國(guó)婚博會(huì)夏季展廣州站就以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為參展商提供了人性化的參展環(huán)境，為參展受眾打造了一場(chǎng)浪漫和充滿愛意的婚禮籌婚派對(duì)，展會(huì)中利用4D全息投影通過(guò)舞臺(tái)、燈光、音樂(lè)等渲染實(shí)現(xiàn)了宴會(huì)廳在海洋、森林、秘境花園等主題場(chǎng)景中的變化，為參展觀眾帶來(lái)了全新的體驗(yàn)，也贏得了觀眾青睞，無(wú)形之中提升了品牌影響力。為此，會(huì)展品牌塑造的關(guān)鍵之舉在于符合國(guó)情的服務(wù)理念，如此才能最大限度地提升會(huì)展品牌的所在地優(yōu)勢(shì)；另一方面，也需要提供標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范的會(huì)展服務(wù)。當(dāng)前我國(guó)的會(huì)展活動(dòng)中很多都未按照標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)體系提供服務(wù)，導(dǎo)致服務(wù)的質(zhì)量參差不齊，而實(shí)際上我國(guó)的一些大型會(huì)展活動(dòng)已經(jīng)創(chuàng)立了標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)體系，如深圳高教會(huì)展覽中心服務(wù)體系，這些標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系可為其他的會(huì)展活動(dòng)提供標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)。

3.4 建立會(huì)展品牌可持續(xù)發(fā)展的保障機(jī)制

其一，政府扶持與行業(yè)協(xié)會(huì)援助。會(huì)展行業(yè)作為近年來(lái)興起的新興行業(yè)，各方面都不成熟，需要政府的扶持與幫助。在政府的扶持下，會(huì)展行業(yè)能夠得到更多發(fā)展資金用于會(huì)展品牌的建設(shè)，同時(shí)也能夠在優(yōu)惠政策的支持之下掃清發(fā)展障礙。而會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)具有權(quán)威性，在會(huì)展行業(yè)中受到眾多會(huì)展品牌支持，在行業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)之下開辦的會(huì)展可靠性更強(qiáng)，更有利于創(chuàng)造一個(gè)高質(zhì)量的會(huì)展活動(dòng)。因此，需要建立“政府+協(xié)會(huì)”兩駕馬車，在這兩駕馬車的共同作用可以助力會(huì)展行業(yè)發(fā)展。例如為了在復(fù)雜嚴(yán)峻的疫情防控形勢(shì)下繼續(xù)發(fā)揮好會(huì)展產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大開放、助推產(chǎn)業(yè)和拉動(dòng)消費(fèi)的作用，陜西省商務(wù)廳在2020年出臺(tái)了《關(guān)于應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情促進(jìn)會(huì)展業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的意見》，文件以強(qiáng)化政策支持、發(fā)展智慧會(huì)展、推進(jìn)在線審批、謀劃品牌會(huì)展、成立行業(yè)協(xié)會(huì)等重要舉措支持會(huì)展業(yè)盡快復(fù)蘇并實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)轉(zhuǎn)，政府充分發(fā)揮了完善社會(huì)管理的職能，會(huì)展業(yè)的發(fā)展在頂層設(shè)計(jì)下得到“輸血”，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期發(fā)展。行業(yè)協(xié)會(huì)方面，上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)在2020年制定了《新冠肺炎疫情防控指南》，對(duì)疫情防控下會(huì)展業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了指導(dǎo)，鼓勵(lì)展會(huì)舉辦單位利用云展、網(wǎng)上會(huì)展的方式，以優(yōu)質(zhì)的線上服務(wù)為境外展商、觀眾的觀展、交易、洽談活動(dòng)提供便利，在做好疫情防控工作的前提下探索新的辦展方式。

其二，會(huì)展人才的支撐。會(huì)展行業(yè)要求人才有會(huì)展專業(yè)度、品牌忠誠(chéng)度及會(huì)展認(rèn)知度。然而當(dāng)前我國(guó)的會(huì)展專業(yè)人才稀缺，無(wú)法為會(huì)展行業(yè)的發(fā)展提供足夠的人才支持。基于此，高校應(yīng)設(shè)立專門的會(huì)展專業(yè)用于培養(yǎng)高素質(zhì)的人才。各地的會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)也可以組建專門的培訓(xùn)班培訓(xùn)會(huì)展人才，并為這些人才提供技能認(rèn)定。在高校、行業(yè)協(xié)會(huì)和相關(guān)機(jī)構(gòu)的共同參與下，為會(huì)展企業(yè)培養(yǎng)出既具備專業(yè)會(huì)展知識(shí)又具備會(huì)展舉辦能力的復(fù)合型專業(yè)人才。具體而言，要加強(qiáng)校企合作，雙方各司其職有效聯(lián)動(dòng)，共同努力打造跨界融合、創(chuàng)新共贏的教育新生態(tài)，從而打通會(huì)展教育的“最后一公里”。一方面，高校的會(huì)展專業(yè)要構(gòu)建理論教育和實(shí)踐教育相統(tǒng)一的課程體系，在專業(yè)定位、師資隊(duì)伍、產(chǎn)學(xué)合作、實(shí)驗(yàn)室建設(shè)等方面加大投入和管理，為人才培養(yǎng)提供堅(jiān)實(shí)的保障，使學(xué)生掌握扎實(shí)的理論知識(shí)和一定的實(shí)踐技能；另一方面，高校要積極尋求合作，同會(huì)展行業(yè)進(jìn)行有效聯(lián)動(dòng)，不斷拓展“第二課堂”，依托當(dāng)?shù)氐臅?huì)展資源建立實(shí)踐基地，從而為學(xué)生提供豐富的會(huì)展實(shí)踐，不斷積累工作經(jīng)驗(yàn)，逐漸成長(zhǎng)為獨(dú)當(dāng)一面、可擔(dān)大任的會(huì)展人才。如昆明會(huì)展產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)同云南財(cái)經(jīng)大學(xué)等三所大學(xué)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，以高校為載體打造會(huì)展產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái)“會(huì)展產(chǎn)業(yè)研究中心”，以完善會(huì)展產(chǎn)業(yè)內(nèi)部機(jī)制，加強(qiáng)人才培養(yǎng)。此外，成都市博覽局與成都大學(xué)合作打造了局校合作典范。雙方立足于成都建設(shè)國(guó)際會(huì)展名城的機(jī)遇和豐富的會(huì)展資源優(yōu)勢(shì)，建立了“1+N”的校企合作機(jī)制，既為成都大學(xué)建立了穩(wěn)定的實(shí)習(xí)就業(yè)基地，也為成都乃至四川的會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)了高素質(zhì)應(yīng)用型人才，為四川會(huì)展業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

其三，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的指導(dǎo)。建立會(huì)展品牌并非一蹴而就，需要長(zhǎng)時(shí)間的努力，因此需要做長(zhǎng)期規(guī)劃與安排，通過(guò)品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃能使品牌建設(shè)更加有序。在長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的指導(dǎo)下，品牌的建立將擺脫短期價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)變成長(zhǎng)期無(wú)形資產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)，使得品牌擁有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力與市場(chǎng)地位?！扒鄭u國(guó)際啤酒節(jié)”品牌自1991年起經(jīng)歷了嘗試、嬗變、提升、成熟四個(gè)發(fā)展階段，現(xiàn)如今已經(jīng)成為世界上外國(guó)品牌參展最多、亞洲最大的啤酒盛會(huì)，這主要是因?yàn)椤扒鄭u國(guó)際啤酒節(jié)”制定了符合品牌發(fā)展特色、切合地域文化實(shí)際的品牌發(fā)展規(guī)劃，并能隨著時(shí)代的發(fā)展和國(guó)際形勢(shì)的變化適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃，始終沿著正確的方向?qū)⑵放评砟钬灤┦冀K。“青島國(guó)際啤酒節(jié)”的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃簡(jiǎn)單而言體現(xiàn)在塑造品牌個(gè)性、品牌人格化、品牌要保鮮三個(gè)方面。在多年的戰(zhàn)略執(zhí)行中，青島啤酒始終堅(jiān)持這一戰(zhàn)略規(guī)劃，在不同的年代以不同的表現(xiàn)方式進(jìn)行品牌塑造和傳播，近年來(lái)隨著人們交往方式的變化和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，“青島國(guó)際啤酒節(jié)”以出眾的研發(fā)推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)、線上線下渠道全面布局、與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷創(chuàng)新使品牌走向國(guó)際化。2021年，第31屆“青島國(guó)際啤酒節(jié)”在營(yíng)銷過(guò)程中，主辦方通過(guò)持續(xù)聚焦主流媒體、重點(diǎn)關(guān)注海外媒體平臺(tái)、充分運(yùn)用全媒體平臺(tái)打造了品牌傳播矩陣，使得啤酒節(jié)和青島這座城市都擁有了更多更高的關(guān)注度和新聞熱度，有深度、有趣味、有新意的傳播方式如每天直播金沙灘啤酒城盛況、YouTube、Twitter賬號(hào)持續(xù)報(bào)道等方式有效擴(kuò)大了傳播面和曝光量，使得品牌影響力最大化。

4 結(jié)語(yǔ)

會(huì)展品牌為會(huì)展參與者之間搭建了溝通橋梁，集中體現(xiàn)著會(huì)展活動(dòng)的個(gè)性。當(dāng)前中國(guó)的會(huì)展行業(yè)正處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，為了提升會(huì)展活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)當(dāng)重視會(huì)展品牌的塑造，吸引更多、更優(yōu)質(zhì)的會(huì)展商家與觀眾。隨著會(huì)展活動(dòng)在中國(guó)的逐漸發(fā)展，越來(lái)越多的參展商家與觀眾都意識(shí)到了會(huì)展品牌的重要性，并有意識(shí)地選擇參與到知名的會(huì)展品牌項(xiàng)目中。當(dāng)前，中國(guó)的會(huì)展品牌建設(shè)正處于初步階段，未來(lái)有待培養(yǎng)更多的專業(yè)會(huì)展人才，更好地進(jìn)行會(huì)展品牌的塑造。