戶外大型音樂節(jié)發(fā)展趨勢探析

吳鴻敏 王彥博 付愛博 連碩 （指導(dǎo)老師：楊琪）（天津商業(yè)大學(xué) 天津 300134）

近年來，我國戶外大型音樂節(jié)蓬勃發(fā)展，逐漸成為最受歡迎的現(xiàn)場音樂消費(fèi)場景之一。戶外音樂節(jié)作為現(xiàn)場音樂演出表現(xiàn)形式的一種，象征著年輕、自由和開放。音樂節(jié)與生俱來的優(yōu)良節(jié)日氛圍和互動(dòng)形式使其自誕生以來就被人們廣泛接受，逐漸備受追捧。而音樂節(jié)作為音樂演出經(jīng)濟(jì)中的重要一環(huán)，在文化消費(fèi)、拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)、音樂傳播、促進(jìn)音樂交流合作等方面都發(fā)揮著重要作用。雖然受新冠疫情的沖擊，各個(gè)音樂節(jié)都經(jīng)歷了不同程度的調(diào)整與振蕩，但總體而言，音樂節(jié)接下來的發(fā)展前景仍十分可觀。本書通過對近三年來戶外大型音樂節(jié)的個(gè)案和現(xiàn)象的研究，一探當(dāng)前戶外大型音樂節(jié)的發(fā)展趨勢，為國內(nèi)戶外大型音樂節(jié)的發(fā)展提供了有益參考。

1 戶外大型音樂節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀

戶外大型音樂節(jié)是一種維持?jǐn)?shù)天、以音樂為主題的節(jié)慶活動(dòng)，通常在公園、草地、海灘等寬闊的戶外場地舉辦。音樂節(jié)主辦方主要分為音樂公司、商業(yè)公司、政府、文化機(jī)構(gòu)和媒體幾種。音樂節(jié)有一個(gè)或多個(gè)特定的主題，如搖滾音樂節(jié)、電子說唱音樂節(jié)、流行爵士音樂節(jié)等，會(huì)邀請多個(gè)樂隊(duì)、藝人輪流出演，現(xiàn)場觀眾沒有固定座位，充滿自由、放松和娛樂的氛圍。

當(dāng)前國內(nèi)學(xué)者對于戶外音樂節(jié)這一新興事物的研究主要分為三個(gè)方面，其一是從分析音樂節(jié)對于城市品牌效應(yīng)的塑造方面，音樂節(jié)在對目的地形象、品牌塑造、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面有建設(shè)作用。其二是有關(guān)音樂節(jié)社群、媒介交互的研究，通過互動(dòng)儀式鏈視角中分析，音樂節(jié)現(xiàn)存設(shè)計(jì)及互動(dòng)性的設(shè)施能夠?yàn)橛^眾提供參與的機(jī)會(huì)，從而提升觀眾音樂節(jié)體驗(yàn)水平；在戶外音樂節(jié)的互動(dòng)意識(shí)場域能夠發(fā)揮文化傳播價(jià)值、促進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)的作用。其三是從音樂節(jié)運(yùn)營視角分析其運(yùn)營現(xiàn)存問題，戶外音樂節(jié)在迅速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了音樂節(jié)內(nèi)容同質(zhì)化、目的地基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營管理不善、缺乏特色、環(huán)境污染等問題。除此之外，還有單個(gè)大型音樂節(jié)品牌視角的研究、音樂節(jié)視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的研究、流行音樂方面的研究等。

由此可見，目前缺少對于音樂節(jié)未來發(fā)展趨勢的探究，近三年來鮮少有關(guān)注音樂節(jié)在疫情背景下的發(fā)展現(xiàn)狀、當(dāng)前音樂節(jié)所面臨的新興技術(shù)應(yīng)用、音樂節(jié)在國際化過程中眾多不確定因素的挑戰(zhàn)和未來發(fā)展可能的相關(guān)研究。

我國音樂節(jié)經(jīng)過20多年的發(fā)展，場次、票房、觀看人次、現(xiàn)場音樂節(jié)收入等方面都在不斷增長，舉辦地不再拘泥于一線城市，逐漸下沉至二、三線的地級(jí)城市。據(jù)《2020中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》顯示，2019年我國演出市場總體規(guī)模達(dá)200.41億元，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)票房收入達(dá)42.59億元。自新冠疫情全球大流行之后，戶外音樂節(jié)的舉辦受到了嚴(yán)重打擊。音樂現(xiàn)場演出受限，加速了線上音樂節(jié)的發(fā)展，各項(xiàng)5G技術(shù)、新興科技、轉(zhuǎn)錄播技術(shù)的成熟給線上音樂節(jié)的發(fā)展帶來了技術(shù)支撐的契機(jī)，許多流媒體、音樂App平臺(tái)推出了其線上live欄目，方便樂迷進(jìn)行線上觀看。

2 影響戶外大型音樂節(jié)發(fā)展的因素

2.1 公共政策與經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境

戶外大型音樂節(jié)屬于大型人流聚集的節(jié)慶活動(dòng)、演出活動(dòng)，同時(shí)也是文化活動(dòng)，因此音樂節(jié)的演出活動(dòng)需符合當(dāng)?shù)卣墓舱撸喊ㄑ莩鲈S可并遵守演出管理?xiàng)l例，符合稅收、安全法律制度，符合文化管理的公共政策，符合公共交通、人流管理控制的政策、衛(wèi)生健康的政策、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度及其他相關(guān)法律制度。通常國際音樂節(jié)會(huì)涉及外籍樂隊(duì)，因此還要求外籍音樂人按外國人在中國就業(yè)法律制度的要求完成備案。同時(shí)演出活動(dòng)還應(yīng)有完備的演出經(jīng)紀(jì)行為、制定完整的演出安全與應(yīng)急預(yù)案。

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。有了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，才有利于戶外音樂節(jié)這一文化演藝活動(dòng)的開展。戶外音樂節(jié)屬于大型節(jié)慶活動(dòng)，影響力廣泛：促進(jìn)文化交流和傳播、青年文化的塑造、區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長。因此政治氣候適宜、社會(huì)安定、經(jīng)濟(jì)體制完善、經(jīng)濟(jì)文化發(fā)達(dá)、文化開明繁榮、國民科學(xué)文化水平提高都是有利于音樂節(jié)發(fā)展的因素。

2.2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)為線上音樂節(jié)提供了更多可能，5G的普及有望重塑目前音樂傳媒行業(yè)的格局與應(yīng)用場景，發(fā)掘音樂演出行業(yè)新的增量機(jī)會(huì)。例如，戶外音樂節(jié)可以有更為新穎的舉辦方式和表演形式，能夠給觀眾提供更豐富的音樂節(jié)體驗(yàn)。豐富的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和傳媒產(chǎn)業(yè)對接技術(shù)對戶外音樂節(jié)的宣傳推廣有重要作用，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用到戶外大型音樂節(jié)的場景包括直播和線上云音樂，能夠?yàn)榫€上音樂節(jié)的宣傳提供便捷，還可通過新媒體技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)樂迷的深度體驗(yàn)，如實(shí)現(xiàn)音樂社交、音樂社群建設(shè)等。

音樂節(jié)是最直接傳播音樂、培養(yǎng)受眾的渠道，音樂節(jié)的主體就是音樂本身。在流媒體音樂時(shí)代，樂隊(duì)和獨(dú)立音樂人的音樂作品需借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和App新媒體技術(shù)的平臺(tái)傳播給大眾，提高傳唱率與歌曲熱度，促進(jìn)流行樂的發(fā)展。有了音樂人、樂隊(duì)的豐富人氣和流量支撐，才能進(jìn)一步為音樂節(jié)的演出引流，音樂作品的熱度與音樂節(jié)的熱度二者是相輔相成的關(guān)系。以技術(shù)為紐帶的新媒體變革催生音樂傳播媒介形態(tài)、音樂內(nèi)容生產(chǎn)傳播渠道、聽眾體驗(yàn)等全方位多領(lǐng)域的演變，大大拓展了以往由人所主導(dǎo)的媒體空間。音樂節(jié)借此技術(shù)，能夠豐富受眾、豐富演出陣容，進(jìn)而豐富演出的音樂作品。

2.3 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)指的是AR、VR及虛實(shí)相嵌的技術(shù)。這種技術(shù)運(yùn)用到音樂節(jié)上主要體現(xiàn)在提升觀眾體驗(yàn)度方面。VR、AR技術(shù)能夠拓展音樂現(xiàn)場演出內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，為觀眾提供浸入式體驗(yàn)。例如，觀眾可通過佩戴XR技術(shù)設(shè)備看到近距離現(xiàn)場360度的場景，讓人仿佛瞬間“遨游”至舞臺(tái)上。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)依托5G技術(shù)低延遲的特性和極強(qiáng)的傳輸能力，即使音樂人身在不同地區(qū)，也能實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程的音樂互動(dòng)，使得音樂人可以遠(yuǎn)程同步演出，由此突破物理上的距離限制。未來，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，藝術(shù)和科技的進(jìn)一步融合，音樂節(jié)發(fā)展更加科技化、虛擬化，形式更加多樣化，服務(wù)更加個(gè)性化。

2.4 國際交流與合作氛圍

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化的進(jìn)程不斷加快，全方位、多層次、跨領(lǐng)域的國際交流合作成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢?？缥幕涣魇且魳饭?jié)的一大特色，不同民族、不同國家、不出地域的音樂在舞臺(tái)上迸發(fā)出各自的魅力，在音樂碰撞中呈現(xiàn)出多元音樂共生的藝術(shù)理念。由于音樂節(jié)跨文化交流的特征，國際形勢的風(fēng)云變化也會(huì)對音樂節(jié)造成一定影響，最直接的影響就是關(guān)系到國內(nèi)知名樂隊(duì)或音樂人能否在其他國家進(jìn)行音樂演出與文化交流。全球化的發(fā)展趨勢讓各國之間的文化往來也逐漸密切，全世界的物質(zhì)文化正在趨同。不同時(shí)期的國際局勢和合作氛圍對音樂節(jié)的發(fā)展具有多方面的影響，變化的世界秩序也為不同國家音樂節(jié)市場的開發(fā)帶來了更多需要權(quán)衡的因素。

3 戶外大型音樂節(jié)的發(fā)展趨勢

3.1 疫情防控常態(tài)化，線上音樂節(jié)成為新的藝術(shù)形式

新冠疫情的持續(xù)，使各地戶外大型音樂節(jié)受到限制，陷入一定程度的“停擺”。但主承辦方也在想方設(shè)法滿足觀眾對于現(xiàn)場音樂的需求，于是紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上音樂節(jié)。實(shí)際上，直播音樂節(jié)早在2018年的美國科切拉音樂節(jié)上就大獲成功，而在疫情防控常態(tài)化之后，線上音樂節(jié)發(fā)展被按下“加速鍵”。

線上音樂節(jié)能在一定程度上滿足人們對于音樂節(jié)的需求，不但能彌補(bǔ)主辦方的部分損失、擴(kuò)大受眾，還在參與人數(shù)上有巨大優(yōu)勢，以往大多數(shù)線下音樂節(jié)最多只能吸引10萬人次觀看，而線上則可以吸引更多。例如，草莓音樂節(jié)2020年發(fā)起的“宅草莓不是音樂節(jié)”，微博閱讀量超過700萬，觀看人數(shù)超過50萬；2022年4月15日晚的崔健首場線上演唱會(huì)，視頻號(hào)直播間吸引超過4600萬人觀看。音樂節(jié)在音樂短視頻、微博直播的風(fēng)靡一時(shí)，與其將音樂節(jié)以最直觀的方式呈現(xiàn)給受眾密不可分，也成為一種新的藝術(shù)形式。

3.2 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的廣泛運(yùn)用，音樂節(jié)的舞臺(tái)效果不斷提升

傳統(tǒng)的音樂節(jié)舞臺(tái)和音響效果已經(jīng)不能吸引觀眾，因此各大音樂節(jié)都在升級(jí)音樂節(jié)舞臺(tái)的聲光電體驗(yàn)，并把優(yōu)良的音樂節(jié)舞臺(tái)、優(yōu)質(zhì)的音響、閃耀的燈光技術(shù)作為吸引觀眾的賣點(diǎn)。越來越多的電子、搖滾、嘻哈音樂節(jié)花費(fèi)重金在打造現(xiàn)場音響效果、沉浸式舞臺(tái)效果和燈光效果上。

2021年被稱為元宇宙元年，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的大風(fēng)席卷，虛擬音樂節(jié)舞臺(tái)嶄露頭角。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)場音樂節(jié)上，使得音樂節(jié)裝飾舞臺(tái)進(jìn)入新紀(jì)元，舞臺(tái)設(shè)計(jì)更加奪目、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓音樂節(jié)演出場地增添了幾分“夢幻效果”，人們觀看音樂節(jié)的體驗(yàn)更加逼真。2022年音樂節(jié)Tomorrowland Around The World和內(nèi)容創(chuàng)作公司Prismax合作打造虛擬音樂節(jié)大獲好評(píng)，8個(gè)不同音樂流派的舞臺(tái)、虛擬舞臺(tái)優(yōu)秀的燈光視覺效果及豐富的動(dòng)態(tài)立體搭建大大增強(qiáng)了演出效果。除此之外，2022年草莓音樂節(jié)推出的音樂節(jié)現(xiàn)場AR體驗(yàn)，采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)掃描音樂節(jié)實(shí)體現(xiàn)場，十分有趣和新穎。

3.3 受疫情影響，音樂節(jié)市場面臨深度調(diào)整

受新冠疫情的影響，戶外音樂節(jié)演出行業(yè)遭到重創(chuàng)。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)抽樣調(diào)查的不完全統(tǒng)計(jì)，2020年1—3月，全國已取消或延期的演出近2萬場，直接票房損失已超過20億元。2020年受影響項(xiàng)目在8000個(gè)左右，預(yù)估損失90億～110億票房收入。戶外音樂節(jié)屬于線下演藝活動(dòng)，新冠疫情對戶外音樂節(jié)的打擊巨大。隨著戶外音樂節(jié)的流行，資本融入這一細(xì)分市場，演出巨頭掌握大量資源，導(dǎo)致國內(nèi)、外的音樂節(jié)競爭更加激烈。歐美的兩大演出行業(yè)巨頭占據(jù)市場高位：理想國娛樂公司通過全球擴(kuò)張收購歐美眾多音樂節(jié)，旗下每年有100多個(gè)音樂節(jié)；安舒茨娛樂集團(tuán)擁有美國的科切拉音樂節(jié)、新奧爾良爵士與遺產(chǎn)音樂節(jié)等著名品牌。

國內(nèi)音樂節(jié)的兩大巨頭太合音樂和摩登天空也在不斷擴(kuò)張。據(jù)公開信息顯示，2017年底，太合音樂估值已超10億美元。打造了草莓音樂節(jié)、摩登天空音樂節(jié)等多檔音樂節(jié)的摩登天空也在蓬勃發(fā)展，2011—2017年間，該公司經(jīng)歷五輪融資，并在2020年進(jìn)軍元宇宙音樂節(jié)。戶外大型音樂節(jié)所需要的籌備工作量龐大，像這樣實(shí)力雄厚的演藝企業(yè)運(yùn)營管理下的音樂節(jié)，在資金、組織、技術(shù)、安全和衛(wèi)生等方面要比中小演出商更具優(yōu)勢也更有保障，再依托這些品牌音樂節(jié)長期累積的口碑和知名度，對培養(yǎng)忠實(shí)觀眾和拉取新觀眾都有優(yōu)勢。

3.4 音樂節(jié)日益綜合化、綠色化和公益化發(fā)展

首先，音樂節(jié)的發(fā)展不再拘泥于音樂，還出現(xiàn)了很多藝術(shù)設(shè)計(jì)和多次元碰撞元素，使音樂擁有了綜合化發(fā)展趨勢。例如，美國科切拉音樂節(jié)音樂舞臺(tái)，融合了時(shí)尚潮流與超現(xiàn)實(shí)的裝置藝術(shù)，頗具烏托邦樂園的氛圍。日本富士搖滾音樂節(jié)在盛夏的山谷舉辦，將音樂與大自然結(jié)合，為觀眾打造極度舒適、自得的環(huán)境氛圍。世界上規(guī)模最大的露天音樂節(jié)格拉斯頓伯里，現(xiàn)場除了音樂，還有數(shù)不勝數(shù)的舞蹈、戲劇、馬戲等活動(dòng)。音樂節(jié)在多元綜合化的道路上前進(jìn)，各大音樂節(jié)在都“各出奇招”，吸引更多的樂迷前往。

其次，音樂節(jié)的綠色化和公益化是未來的一大趨勢。2022年的北歐音樂節(jié)羅斯基勒音樂節(jié)在營地搭起“循環(huán)工作室”，將許多廢舊物制作成深受年輕人喜愛的文創(chuàng)商品；2021愛分類·愛回收與草莓音樂節(jié)聯(lián)名，推出了兩款音樂節(jié)聯(lián)名再生周邊產(chǎn)品?？梢娨魳饭?jié)在倡導(dǎo)青年人關(guān)注綠色生活，將環(huán)保融入生活方式。

最后，藝術(shù)與公益的跨界聯(lián)合同樣“有愛”，2021年北京國際音樂打造的公益“午間音樂會(huì)”“兒童音樂會(huì)”等公益品牌和線上的直播、音視頻免費(fèi)欣賞共同組成的多樣公益活動(dòng)，為更廣泛的群體接觸古典音樂文化創(chuàng)造了新途徑。2021年西湖音樂節(jié)發(fā)起“LIIIIIT愛它公益音樂節(jié)”愛護(hù)流浪小動(dòng)物公益活動(dòng)更是彰顯了音樂節(jié)希望透過“音樂、年輕、公益”的組合，召喚更多年輕人投入公益事業(yè)，使音樂節(jié)更具社會(huì)價(jià)值和社會(huì)意義。

4 結(jié)語

戶外大型音樂節(jié)是一場關(guān)于音樂的狂歡，更是一場音樂盛會(huì)，是年輕人喜愛的音樂烏托邦，也是樂迷心馳神往的地方。戶外音樂節(jié)的發(fā)展不斷變化，但其音樂內(nèi)核卻始終不變。通過對近三年來戶外音樂節(jié)的個(gè)案和現(xiàn)象進(jìn)行梳理，不難看出戶外大型音樂節(jié)正在朝著更高質(zhì)量、更多元綜合、更綠色可持續(xù)、與新興技術(shù)結(jié)合的方向發(fā)展。