迎接“黑五”，中國(guó)商家瞄準(zhǔn)三大主題

潘曉彤 楊沙沙 吳倩

11月25日，美國(guó)一年一度的“黑色星期五”（簡(jiǎn)稱“黑五”）購(gòu)物節(jié)拉開(kāi)帷幕，也由此開(kāi)啟西方今年的圣誕和新年購(gòu)物季。今年，在歐美通脹率高居不下、生活用品價(jià)格飆升的大環(huán)境下，多數(shù)商家都預(yù)料到，消費(fèi)者或捂緊口袋；而中國(guó)商家近些年在西方的“黑五”購(gòu)物季中扮演著越來(lái)越重要的角色。今年的“黑五”還疊加了中國(guó)的“雙11”余熱以及世界杯，三大營(yíng)銷熱點(diǎn)使得中國(guó)企業(yè)對(duì)這次“黑五”加大投入。今年“黑五”，西方民眾偏愛(ài)哪些中國(guó)產(chǎn)品？中國(guó)制造企業(yè)如何參與“黑五”？中國(guó)電商平臺(tái)從中能挖掘什么商機(jī)？《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

高性價(jià)比的中國(guó)商品受歡迎

“今年黑五我們計(jì)劃控制支出”，在美國(guó)佛羅里達(dá)州蓋恩斯維爾生活的杰弗瑞23日告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，他身邊的朋友包括他本人，今年計(jì)劃只買生活必需品，“禮物、玩具類商品的預(yù)算都取消”。杰弗瑞表示，今年經(jīng)濟(jì)不景氣，尤其是近段時(shí)間不少美國(guó)科技公司都宣布裁員降薪，大家的錢包經(jīng)不起大規(guī)模消費(fèi)，得為度過(guò)寒冬做準(zhǔn)備。

美國(guó)商場(chǎng)一般以紅筆記錄赤字，以黑筆記錄盈利，而感恩節(jié)后的星期因?yàn)殇N量大增一般會(huì)使商場(chǎng)盈利上漲，因此被稱作“黑色星期五”。據(jù)美國(guó)《洛杉磯時(shí)報(bào)》24日?qǐng)?bào)道，Adobe公司調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，從“黑五”至“網(wǎng)絡(luò)星期一”（“黑五”，之后的第一個(gè)星期一，也是美國(guó)重要的購(gòu)物節(jié)一一編者注）購(gòu)物季的整體支出預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng)2.5%,而去年這一數(shù)據(jù)為8.6%。

在美國(guó)馬里蘭州經(jīng)營(yíng)家電生意的蒂姆告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》駐美國(guó)特約記者，美國(guó)消費(fèi)者多數(shù)還是會(huì)在“黑五”消費(fèi)，畢竟是一年一度的大型購(gòu)物季,折扣也多。一直以來(lái)，線下門店是“黑五”的主戰(zhàn)場(chǎng)，家庭大件如冰箱、洗衣機(jī)、電視等，會(huì)出現(xiàn)在大多數(shù)人的購(gòu)物清單上，因?yàn)檫@類型的商品在“黑五”折扣非常大。

阿里巴巴旗下的跨境電商平臺(tái)速賣通“黑色星期五”大促工作人員王民超告訴《環(huán)球的報(bào)》記者，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，歐,美消費(fèi)者更傾向于選擇高性價(jià)比的中國(guó)商品，且更喜歡在大促活動(dòng)期間采購(gòu)。很多商家反饋，歷年“黑五”的日均成交量都較平時(shí)高，不只因?yàn)檎劭鄱?，更是由于中?guó)商品，性價(jià)比高。

“產(chǎn)品目前已全部到了美國(guó)商超貨架”

今年卡塔爾世界杯與“黑五”等海外大促節(jié)點(diǎn)相重合，海外購(gòu)物熱潮讓全球最大的小商品集散中心義烏忙得不可開(kāi)交。浙江省義烏市創(chuàng)藝廚具有限公司總經(jīng)理劉萍娟24日接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，今年“黑五”已有美國(guó)老客戶提前采購(gòu)備貨，“公司從8月份開(kāi)始已經(jīng)陸續(xù)發(fā)貨到美國(guó)，客戶采購(gòu)的產(chǎn)品目前已全部到了美國(guó)商超貨架”。劉萍娟告訴記者，公司出口美國(guó)主要是不銹鋼餐具、硅膠系列廚具等產(chǎn)品，以中高端為主。受新冠肺炎疫情、產(chǎn)品生產(chǎn)成本增加以及吊美貿(mào)易戰(zhàn)影響，劉萍娟表示，今年美國(guó)方面單品采購(gòu)的數(shù)量跟以往相比有小額減少，但客戶產(chǎn)品采購(gòu)種類較之前更'為豐富,整體采購(gòu)量平穩(wěn)。

浙江省義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃昌潮24日告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，義烏文具行業(yè)今年接到的美國(guó)訂單數(shù)量，跟往年相比要下降一些，主要受疫情影響，也跟經(jīng)濟(jì)不景氣，美國(guó)消費(fèi)者錢包縮水有關(guān)系。

中國(guó)的跨境電商也為“黑五”銳足'干勁。王民超告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，“黑五”也是速賣通近些年重點(diǎn)策劃的購(gòu)物季之一，今年“黑五”速賣通為海外消費(fèi)者設(shè)置三大專場(chǎng):針對(duì)卡塔爾世界杯策劃的“世界杯專場(chǎng)”；針對(duì)歐洲保暖需求的“保暖專場(chǎng)”；針對(duì)即將到來(lái)的圣誕新年假期的“圣誕禮盒專場(chǎng)”。

“與足球有關(guān)的商品，投影儀、電視和沙發(fā)這‘看球三件套，在‘雙11期間海外成交量很高，黑五，有可能繼續(xù)保持這一爆款趨勢(shì)。”，王民超介紹說(shuō)，保暖用品的銷量在“雙11”期間較高，因此“黑五”將這一系列延續(xù)，滿足歐洲地區(qū)對(duì)于中國(guó)“過(guò)冬八件套”的需求；“圣誕禮盒專場(chǎng)”的商品分為兩類，一類是親朋好友間相互贈(zèng)送的保暖禮品，另一類是如圣誕樹(shù)、燈帶、制冰機(jī)等節(jié)日裝飾和相關(guān)用品，這兩類產(chǎn)品在此前的“黑五”銷售表現(xiàn)都不錯(cuò)。

中國(guó)電商平臺(tái)或迎市場(chǎng)機(jī)遇

“我還在美國(guó)工作時(shí)，有一年黑五當(dāng)天，在一條離商場(chǎng)還有幾公里的高速路上被堵得一動(dòng)不動(dòng)，都是排隊(duì)去購(gòu)物的車輛。但今年黑五很難預(yù)測(cè)是否還有之前的盛況?！敝袊?guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院高級(jí)研究員何偉文在《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，一方面，經(jīng)濟(jì)環(huán)境嚴(yán)峻，通貨膨脹率高企；另一方面，美聯(lián)儲(chǔ)頻繁加息，商業(yè)銀行跟風(fēng)，導(dǎo)致消費(fèi)信貸成本上升。因此，美國(guó)民眾不會(huì)像之前那么肆意購(gòu)物。面對(duì)“黑五”拉開(kāi)的黃金購(gòu)物季，美國(guó)人消費(fèi)意愿依舊強(qiáng)烈，只不過(guò)會(huì)更精打細(xì)算。因此，何偉文認(rèn)為，“黑五”可能會(huì)受到一定影響，但不會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)大蕭條的情況。

中鋼經(jīng)濟(jì)研究院首席研究員胡麒牧對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，今年，歐美國(guó)家普遍高企的通脹率壓縮了消費(fèi)者的實(shí)際消費(fèi)能力，在這種情況下，中國(guó)商品以其物美價(jià)廉和穩(wěn)定供貨能力更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！爸忻篱g的貿(mào)易雖然存在摩擦，但依舊是對(duì)方重要貿(mào)易伙伴，在日用消費(fèi)品上，美國(guó)對(duì)中國(guó)的依賴還是比較高的。

胡麒牧認(rèn)為，中國(guó)電商在今年的美國(guó)“黑五”購(gòu)物季中既面臨著機(jī)遇，也存在著挑戰(zhàn)。從消費(fèi)端看，生活成本的上升擠壓消費(fèi)開(kāi)支，歐美消費(fèi)者會(huì)調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)，即把有限的預(yù)算放在日常必需消費(fèi)品上，而這一領(lǐng)域正是中國(guó)制造業(yè)的長(zhǎng)項(xiàng)，也能為中國(guó)跨境電商帶來(lái)較大的市場(chǎng)機(jī)遇。▲