林業(yè)信息宣傳的重要性與對策研究

陳升芳

（廣西國有六萬林場，廣西 玉林 537000）

0 引言

林業(yè)資源是重要的自然資源，對于保護生態(tài)環(huán)境具有重要的作用。為了實現(xiàn)林業(yè)可持續(xù)發(fā)展，只靠相關部門及人員是不夠的，需要全社會參與進去，這就要利用信息宣傳，影響人們的林業(yè)觀念，推動林業(yè)的建設和發(fā)展。當前林業(yè)發(fā)展新形勢對宣傳提出了新的要求，宣傳是林業(yè)系統(tǒng)的第一道工序、通達社情的橋梁、凝聚民心的有效手段，只有加強宣傳工作，才能促進林業(yè)工作開展，符合生態(tài)文化建設要求。

1 林業(yè)信息宣傳的必要性和重要性

1.1 必要性

林業(yè)工作關系到人和自然的和諧發(fā)展，也是保護環(huán)境的重要一環(huán)，隨著可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施，現(xiàn)代林業(yè)發(fā)展要求所有人員參與進來，這就要借助信息宣傳，積極的影響人們的林業(yè)理念，促進林業(yè)相關工作的開展[1]。由于林業(yè)行業(yè)脫離城市區(qū)，導致關注的人并不多，加上機構改革之后，林業(yè)系統(tǒng)中增加了一些新的職能，然而大多數人們對林業(yè)缺乏正確、全面的認知，將林業(yè)和種樹造林劃等號，過去務林人員在默默地為這份事業(yè)而奮斗，只能通過宣傳的方式，進而弘揚其優(yōu)秀的情懷及奉獻精神，向社會傳播正能量，提升人們對于林業(yè)行業(yè)的關注。加強林業(yè)宣傳，運用多種媒體輸出生態(tài)文明理念，可以給林業(yè)的現(xiàn)代化建設創(chuàng)設良好的氛圍，逐步提升人們的生態(tài)環(huán)保意識，有益于促進“兩山理論”的實踐創(chuàng)新、林業(yè)現(xiàn)代化成果的轉化。

1.2 重要性

林業(yè)宣告工作具有十分重要的作用，具體如下：①立足于宣傳工作普遍性層面而言，所有事情的發(fā)展都需要依靠宣傳，宣傳除了能夠通過溝通促進和諧，還能發(fā)動群眾[2]。②立足于林業(yè)特殊性層面而言，林業(yè)帶有公益性，林業(yè)資源屬于一項重要的基礎資源，對于人類健康、氣候和環(huán)境等具有重要的影響，基于加強林業(yè)信息宣傳工作，可以在林業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上形成統(tǒng)一。宣傳工作要跟隨人們思想意識的變化而調整，進而優(yōu)化宣傳的效果。③立足于林業(yè)行業(yè)角度而言，之前工作人員默默奉獻，林業(yè)受到的關注較少，只有通過宣傳的途徑，才能弘揚其精神，吸引更多的關注及支持，推動林業(yè)行業(yè)的發(fā)展。

2 林業(yè)信息宣傳的具體內容

首先，普及林業(yè)知識。當前林業(yè)發(fā)展除了要加強現(xiàn)代科技的運用，還要傳播實用性較強、最新的林業(yè)知識和技術，特別是要加強林業(yè)生產經營者的宣傳工作。國家提出的相關方針政策也是宣傳的內容之一。除此之外，加強法律法規(guī)方面的宣傳，可以規(guī)范林業(yè)行為，減少違法行為的產生，引導人們樹立較強的林業(yè)保護意識。其次，傳播生態(tài)文化。林業(yè)資源屬于重要的自然資源，具有顯著的生態(tài)價值，當前生態(tài)文明建設強調促進林業(yè)發(fā)展，加強這方面的傳播，讓生態(tài)文化能夠滲透到生產及生活中，強化人們的林業(yè)保護意識[3]。再次，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。對于行業(yè)中出現(xiàn)的違反法律法規(guī)的行為，例如管理不到位、過度采伐、侵占林業(yè)土地等，應該勇敢地披露，加強對代表性案例的宣傳力度，同時要注重社會輿情預警監(jiān)督。最后，展現(xiàn)行業(yè)精神。在林業(yè)宣傳中，不僅要宣傳行業(yè)發(fā)展獲得的成果，還要加強宣傳先進典型，主要包括為林業(yè)發(fā)展做出重要貢獻、品質道德良好的人員，進而促進行業(yè)精神傳播及弘揚。

3 林業(yè)信息宣傳的優(yōu)化策略

3.1 提升領導的重視程度及支持力度

當前林業(yè)宣傳工作的效果關系到林業(yè)建設大局及事業(yè)發(fā)展，同樣會影響到所有林業(yè)工作者的利益。一個地方或單位的宣傳工作效果，可以體現(xiàn)出領導的水平，為了促進林業(yè)信息宣傳工作的有序開展，就需要讓領導先提升重視程度，為宣傳工作的開展提供支持，做到有思路、辦法，抓落實，提升成效[4]。具體如下。

（1）有思路。宣傳思路對于宣傳工作的效果具有重要的影響，對此，應該跟隨形勢發(fā)展，立足于大局層面，依據林業(yè)特點、地方林業(yè)特色及單位情況，深入的分析研究思路?，F(xiàn)階段要求落實科學發(fā)展觀，建設和諧社會；林業(yè)特點就是給工農業(yè)生產提供生態(tài)保障，側重于生態(tài)效益，同時也要注重社會及經濟效益。對此，明確工作的思路，即緊跟時代步伐，在大局下行動，積極的創(chuàng)新工作，通過新聞媒體宣傳等多元化的方式，吸引社會各界對于林業(yè)的注意力，積極的支持林業(yè)行業(yè)發(fā)展和工作開展，營造良好的氛圍，推動林業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（2）有辦法。工作思路可以為工作實踐提供依據及指導，而細節(jié)對于成敗具有重要的影響[5]。比如結合上面的思路，研究制定林業(yè)宣傳工作獎勵辦法，清楚工作目標，對各級干部及宣傳工作人員制定在不同媒體上發(fā)表稿件的任務。到了年底，如果沒有完成任務，不能評選先進。還要制定獎勵標準及方法，通過這種方式，不僅符合單位的要求，還能有效的提升職工干部的工作熱情，加強宣傳工作，認真的撰寫文章。

（3）加強落實。思路及辦法只有落實才能發(fā)揮出應有的價值，這就需要加強落實，主要涉及：首先，落實人員。從干部職工中選出熱愛工作、文字水平較好的人員負責宣傳工作，配備齊全的設備，提升工作的高效性。其次，落實費用。依據有關的規(guī)定，每個季度給發(fā)稿人兌現(xiàn)獎金。再次，落實車輛。林業(yè)宣傳相當于單位的窗口。需要面向領導、有關單位及干部職工，包含較多的內容，工作任務較多，需要配備工作用車。邀請媒體培養(yǎng)到現(xiàn)場采訪，到實地考察等，都要及時的提供車輛，如果情況特殊，可以坐出租車并報銷，為宣傳工作的開展提供物質保障。

（4）提升工作的效果。安排人員對市內的名木古樹實施普查，同時編輯相應的書籍，可以為宣傳提供材料，優(yōu)化宣傳工作的效果。

3.2 樹立奉獻精神

林業(yè)宣傳工作中沒有小事，所有的宣傳人員都要謹記自己的工作任務，加強責任感，不斷的提升自身的業(yè)務能力，樹立奉獻的精神。首先，牢牢記住工作任務。林業(yè)的地位及作用比較特殊，這也讓其工作任務不同，即宣傳生態(tài)建設、文明及安全?；谛麄饔嘘P的政策、方針及措施，能夠清楚工作開展的方向，體現(xiàn)出特色；基于宣傳發(fā)展成果及典型人物，能夠鼓舞斗志，促進行業(yè)發(fā)展；基于宣傳問題及瓶頸，可以得到社會的關注，更好、更快的解決問題?？梢?，基于大范圍的實施宣傳，能夠進一步提升林業(yè)的地位及影響力，為其發(fā)展營造良好的環(huán)境。比如單位可以給宣傳人員訂閱有關的報刊，讓其及時了解最新的行業(yè)動態(tài)，明確階段工作任務，準確的把握寫稿的角度。其次，樹立較強的責任意識。宣傳工作是林業(yè)建設中的首道工序，是其他工作開展的基礎，對于地區(qū)和單位形象的建設具有積極影響。落實好宣傳工作，可以提升行業(yè)感染力，讓所有人員認識到林業(yè)建設的意義及迫切性，提升各地區(qū)林業(yè)建設的效果。另外，寫文章及宣傳比較辛苦，如果人員缺乏較強的意志也無法勝任，因此，宣傳人員需要具有較強的事業(yè)心及責任意識?？雌饋硪黄∥恼轮心哿撕芏嗟膭趧樱@就需要寫稿的人要善于觀察、勤于思考，積極的收集有關的素材，并且進行歸納分析，提煉出觀點，認真的校對及不斷修改，聯(lián)系媒體等?？梢姡恼聦懽鲗ψ髡咛岢隽溯^高的要求，其應具備豐富的知識，如哲學、法律、寫作、科技、業(yè)務和政治知識等。想要成功發(fā)表文章，就需要不斷積累。一旦文章發(fā)表，可以促進工作的開展，提高地區(qū)或單位的形象?？傊?，可以推動行業(yè)發(fā)展，宣傳所在的單位。宣傳工作人員只要不斷積累素材，就可以逐漸從量變實現(xiàn)質變。再次，提升業(yè)務能力。宣傳工作的有效開展離不開人才保障，這就需要宣傳人員積極的學習專業(yè)知識，認真的鉆研業(yè)務，及時的更新知識體系，以適應時代發(fā)展的要求。通過和干部職工實施集體談話，鼓勵人員積極學習，不斷提升業(yè)務、思想、文字及理論方面的水平。宣傳工作人員應該形成讀書的良好習慣，并且發(fā)揮這一優(yōu)勢，拓展視野。還要向同志們及實踐學習，提升理論、宣傳、文字、辦事水平。宣傳工作除了靠文字之外，還要辦事，這樣才能提升宣傳工作的效果。最后，樹立奉獻創(chuàng)新的精神。宣傳工作人員應該默默的奉獻，不斷的超越自己。緊跟時代發(fā)展要求，以中心工作為核心落實宣傳工作。宣傳需要以地方林業(yè)中心工作為核心進行落實，提升人們的造林綠化及環(huán)保意識。通過錄制有關的專題片、撰寫文章，積極的總結經驗，加強新成果的宣傳，清楚新的工作目標，采取合理的工作措施。

3.3 具備相互配合的整體觀念

宣傳工作是一個地區(qū)、系統(tǒng)或單位工作中的重要內容。立足于一個地區(qū)而言，促進和諧發(fā)展是整體工作，立足于林業(yè)系統(tǒng)角度而言，促進林業(yè)發(fā)展是整體工作，立足于單位層面而言，爭先創(chuàng)優(yōu)就是整體工作。首先，借助外力，有效的配合新聞媒體宣傳。在林業(yè)建設有新動態(tài)、經驗、重要成果時，都要積極的邀請新聞單位參與，加大宣傳的力度。可以錄制地方的專題片，宣傳林業(yè)發(fā)現(xiàn)最新的形勢、成效、措施、問題。其次，形成合力，單位內配合宣傳工作。宣傳工作包含較多的內容，比如出差前后的借款報銷、接送記者安排車輛、實地采訪需要相關科室配合等，可見，宣傳工作需要各部門的有效配合，如果其中一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，就會直接影響到宣傳工作的效率。因此，單位內的所有部門要具備大局觀念，先急后緩，配合宣傳工作的開展，爭先創(chuàng)優(yōu)，實現(xiàn)共贏。最后，體現(xiàn)出重點，全系統(tǒng)配合宣傳工作。對于重要的宣傳活動，除了要靈活的借助外力之外，還要內部形成合力，提升系統(tǒng)的凝聚力，給地方和系統(tǒng)爭光。比如某地方林業(yè)局配合省林業(yè)局準備關注生態(tài)和森林的主題書畫攝影巡回展覽宣傳活動，在省內宣傳了市林業(yè)建設及發(fā)展的成效。

3.4 把握好宣傳工作的時機

為了優(yōu)化宣傳工作的效果，就要提升其全時性與即時性，實現(xiàn)全天候、全過程。首先，注重“首發(fā)效應”。只有確保時效性，才能體現(xiàn)出新聞性。林業(yè)宣傳尤其是涉林突發(fā)事件宣傳報道、輿論引導要及時。通過構建及健全新聞宣傳快速反應機制，及時發(fā)布信息，做好宣傳報導工作，發(fā)揮出首發(fā)效應。其次，體現(xiàn)重點時段。宣傳工作要想最大程度的發(fā)揮效果，就要準確地把握節(jié)奏，做到松弛有度，不能固定不變，以免出現(xiàn)聽覺及視覺疲勞的問題。比如在重要的季節(jié)、時段、節(jié)慶，如植樹造林及森林防火、野生動植物保護月、愛鳥周、森林日、植樹節(jié)、濕地日、方針政策出臺、落實前等，可以進行集中宣傳，形成整體效應。另外，平日里宣傳也要做到繪聲繪色，做到常態(tài)化。最后，重視連貫持續(xù)。宣傳工作需要滲透在各個階段，包括事前宣傳，做好準備工作；事中宣傳，宣傳工作中的問題及解決對策、具有代表性的人物事跡等；事后宣傳，總結經驗教訓，促進長效機制的建設?；谧粉檲蟮?，提升宣傳的深度，逐層推進，加深印象，優(yōu)化宣傳工作的效果。

3.5 注重打造宣傳陣地

當前，信息技術在不斷地發(fā)展，這也讓宣傳平臺及途徑產生了顯著的變化。在宣傳工作中要在傳統(tǒng)的基礎上積極進行優(yōu)化和創(chuàng)新，拓展宣傳陣地，可以采取以下措施。

（1）構建新聞發(fā)布會制度?；诙ㄆ谝约安欢ㄆ诘拈_展新聞發(fā)布會，及時發(fā)布突發(fā)新聞和重大新聞，夯實主流媒體在宣傳工作中的地位。

（2）挖掘平面媒體潛力。一些平面媒體便于保存、容易復制，且在不斷地與新媒體融合，是宣傳中不可缺少的平臺。另外，一些戶外媒體也能讓人們在不經意間接受信息傳播，也是一種有效的宣傳途徑。

（3）發(fā)揮多媒體作用。其具有一些優(yōu)點，如形象直接、傳播效率快等等，是宣傳的有效途徑。尤其是有線廣播“村村通”能夠覆蓋林區(qū)，受到了林農的歡迎，在宣傳工作中也是重要的平臺。

（4）體現(xiàn)出新媒體的優(yōu)點。當前各種新媒體得到了極大的發(fā)展，其具有較多的優(yōu)勢，如海量性和共享性、及時性、個性化、交互性、社群化、多媒體等等，得到了廣泛的應用，是宣傳中不可缺少的平臺。

（5）開展節(jié)慶活動。通過各種節(jié)慶活動進行宣傳，能夠吸引人們和媒體的關注。

（6）自創(chuàng)宣傳平臺。各個地方可以結合自身情況，合理的創(chuàng)辦宣傳平臺。例如開設官方微博賬號、公眾號、網站等，建設信息化數字化林業(yè)展館、定期調整和制作畫冊、宣傳片、折頁等，組織與林業(yè)有關的文藝作品創(chuàng)作，立體的進行宣傳，優(yōu)化宣傳的效果。

4 結語

綜上所述，林業(yè)信息宣傳涉及較多的內容，如輿論監(jiān)督、生態(tài)文化、林業(yè)知識和行業(yè)精神等等，可以促進生態(tài)保護理念的傳播，讓所有人員都參與到林業(yè)保護中，促進林業(yè)保護工作的開展。為了促進現(xiàn)代林業(yè)的建設及發(fā)展，就要提升對林業(yè)信息宣傳工作的重視程度，采取有效的措施，基于創(chuàng)新宣傳形式，提升認知水平，健全宣傳機制等，優(yōu)化林業(yè)宣傳工作的效果。