融媒體時代紅色文化大眾化傳播探析

孔慶霞，朱志明，劉映芳

(1.閩南師范大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，福建 漳州363000； 2.山東大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，山東 濟(jì)南 250100)

紅色文化是指“在馬克思主義指導(dǎo)下，在中國，由中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民群眾在新民主主義革命、社會主義革命與建設(shè)、改革的實踐中共同創(chuàng)造出來的各種物質(zhì)財富和精神財富的總和”[1]。實現(xiàn)紅色文化大眾化傳播,既是社會大眾對精神文化的實際需求，也是融媒體時代發(fā)展的必然要求。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視紅色文化的繼承、弘揚、利用和傳播等問題，形成了關(guān)于紅色基因、紅色故事、革命傳統(tǒng)、革命精神等一系列重要論述，凸顯出黨和國家對紅色文化的地位、作用、價值的高度重視，同時也指明了不斷推進(jìn)紅色文化大眾化傳播的重大時代價值和意義。文化的本質(zhì)在于傳播，媒介是傳播的重要載體。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，融媒體時代已經(jīng)到來。在融媒體時代，紅色文化大眾化傳播應(yīng)抓住機遇，借助媒介融合大平臺，挖掘紅色文化的時代價值，擴(kuò)大紅色文化大眾化傳播新領(lǐng)域，使紅色文化的價值為廣大人民群眾所認(rèn)同、內(nèi)化、升華，進(jìn)而發(fā)揮紅色文化涵養(yǎng)初心使命、培塑價值觀、升華精神境界的獨特作用，把人民群眾團(tuán)結(jié)在黨中央周圍，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興匯聚磅礴力量。

1 融媒體時代紅色文化大眾化傳播的價值意蘊

融媒體作為新時代傳播的重要媒介，是利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能，通過廣泛融合不同媒介形態(tài)整合而成的新型媒介的總稱[2]。它是借助大數(shù)據(jù)技術(shù)將傳統(tǒng)媒介形態(tài)進(jìn)行優(yōu)化、革新，形成傳播場域，并以媒介形態(tài)為場域切入點的新型媒介形態(tài)。在融媒體時代，利用新型媒介進(jìn)行紅色文化大眾化傳播,是提高黨的建設(shè)科學(xué)化水平、提高國家文化軟實力、凝聚社會發(fā)展力量、滿足人民精神文化需求的有效手段。

1.1 加強紅色文化大眾化傳播，提高黨的建設(shè)科學(xué)化水平

紅色文化作為中國共產(chǎn)黨寶貴的精神文化財富，是黨內(nèi)政治文化建設(shè)的重要內(nèi)容，能有效展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的故事及其背后蘊含的思想力量和精神力量，對推進(jìn)黨的建設(shè)新的偉大工程[3]有著重要作用。因此，加強紅色文化在融媒體時代的大眾化傳播，勢在必行。在融媒體時代，紅色文化大眾化傳播的過程，就是紅色文化借助各種媒介傳遞、整合碎片化信息并在人民群眾心中耕植的過程。融媒體通過豐富的傳播載體和表現(xiàn)形式，能夠推動紅色文化的轉(zhuǎn)化、發(fā)展，使其以生動、有趣的形式在人民群眾中廣泛傳播；能夠有效引導(dǎo)教育人民群眾從紅色文化中知史、明理，看到中國共產(chǎn)黨百年來在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)等方面所取得的突破性進(jìn)展和歷史性成就，領(lǐng)悟沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國的道理，進(jìn)一步講好中國共產(chǎn)黨百年來為中國人民謀幸福，為中華民族謀復(fù)興的故事[4]；能夠創(chuàng)新黨的理論體系和話語體系，以此不斷推進(jìn)、完善新時代黨的建設(shè)。因此，抓住媒體融合的現(xiàn)實機遇，以技術(shù)賦能紅色文化大眾化傳播，促進(jìn)全社會大力弘揚革命傳統(tǒng)、傳承紅色基因、講好中國故事。這是筑牢黨的思想防線、構(gòu)建內(nèi)宣和外宣協(xié)同聯(lián)動機制的重要一環(huán)，具有鞏固黨的執(zhí)政基礎(chǔ)、提高黨的建設(shè)科學(xué)化水平的重要意義。

1.2 加強紅色文化大眾化傳播，提高國家文化軟實力

文化的國際吸引力是我國文化軟實力的重要組成部分?；ヂ?lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和應(yīng)用普及，創(chuàng)造了一個信息龐雜、傳播速度快、傳播無國界的傳播環(huán)境。習(xí)近平總書記明確指出，要“努力夯實國家文化軟實力的根基”[5]198、“講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色”[5]203。習(xí)近平總書記的重要講話指明了推動紅色文化大眾化傳播，提高我國文化軟實力的重要意義。當(dāng)前，百年變局和全球疫情雙重疊加的復(fù)雜國際形勢，加劇了國家間的競爭和較量。面對國際上的各種風(fēng)險挑戰(zhàn)，必須要精心構(gòu)建新時代具有中國特色的文化傳播體系。紅色文化作為國家文化軟實力的重要內(nèi)容，蘊含著鮮明的中國特色，是體現(xiàn)了中國精神、中國智慧的優(yōu)秀文化。進(jìn)入融媒體時代，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)等深度融合發(fā)展，為紅色文化走向世界提供了更為便利的傳播條件。在這樣的環(huán)境與條件下，紅色文化大眾化傳播借助融媒體的物理優(yōu)勢加強技術(shù)賦能，既能增強我國國際話語權(quán)，傳播好中國聲音，向全世界印證中國共產(chǎn)黨為什么能，中國特色社會主義為什么好；也能推進(jìn)紅色文化由國內(nèi)走向國際，提高國家文化軟實力，維護(hù)國家意識形態(tài)安全。

1.3 加強紅色文化大眾化傳播，凝聚社會發(fā)展力量

習(xí)近平總書記指出：“文化是民族生存和發(fā)展的重要力量。”[5]5推進(jìn)社會全面發(fā)展，不僅需要依托強大的社會生產(chǎn)力，也需要發(fā)揮文化的軟性治理作用，凸顯文化凝心聚力、鑄魂育人的社會功能。紅色文化見證了無數(shù)革命先烈為追求真理、不怕流血犧牲的拼搏精神，見證了中國共產(chǎn)黨為奪取紅色政權(quán)所進(jìn)行的艱苦斗爭，見證了中華人民共和國成立、中國特色社會主義建設(shè)一路走來的艱難歷程，形成了建黨精神、井岡山精神、延安精神、抗美援朝精神、“兩彈一星”精神、抗疫精神等中國共產(chǎn)黨人特有的精神譜系。習(xí)近平總書記指出：“一個沒有精神力量的民族難以自立自強?！盵6]這一些系列精神是新時代社會發(fā)展進(jìn)步的強大動力。在融媒體時代，利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)將紅色文化通過不同的渠道、以不同的方式進(jìn)行大眾化傳播，營造愛黨愛國、紅色成風(fēng)的擬態(tài)環(huán)境，持續(xù)推進(jìn)人民群眾對紅色資源、紅色思想、紅色精神的順利接收，使人民群眾更好地繼承紅色基因、賡續(xù)紅色血脈、汲取紅色力量，積極投身建設(shè)中國特色社會主義事業(yè)中。

1.4 加強紅色文化大眾化傳播，滿足人民精神文化需求

鄧小平同志曾指出：“我們要在建設(shè)高度物質(zhì)文明的同時，提高全民族的科學(xué)文化水平，發(fā)展高尚的豐富多彩的文化生活?！盵7]也就是說，在創(chuàng)造物質(zhì)生活的同時，文化生活也要同步跟進(jìn)，要大力發(fā)展社會主義先進(jìn)文化，促進(jìn)人民精神生活富裕，滿足人民精神文化需要。紅色文化是社會主義先進(jìn)文化的有機組成部分，蘊藏著豐富的精神文化資源，能起到充盈精神境界、提升道德修養(yǎng)、豐富知識涵養(yǎng)、強化情感體驗等作用。在融媒體時代，人民群眾兼具信息的使用者、制造者、傳播者等多重身份，紅色文化大眾化傳播的環(huán)境、方式、手段等也發(fā)生了變化。關(guān)于文化建設(shè)，《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》中提道：“必須堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象。”[8]因而，融媒體時代下的紅色文化大眾化傳播，從本質(zhì)上要求文化的培育和延伸要始終堅持以人民為中心，貼近人民生活實際。利用融媒體技術(shù)推進(jìn)紅色文化大眾化傳播，擴(kuò)大紅色文化傳播的密度、力度、效度，讓人民群眾學(xué)習(xí)、理解、感悟紅色文化所蘊含的當(dāng)代價值與意義，有效促進(jìn)個體思想境界的升華，滿足人民群眾不斷增長的多樣化、多層次的精神文化需求，切實讓紅色文化成為增強人民精神力量的重要文化載體。

2 融媒體時代紅色文化大眾化傳播的發(fā)展態(tài)勢

媒體融合是時代發(fā)展的產(chǎn)物，對紅色文化傳播的主體、方式、內(nèi)容、渠道等都產(chǎn)生了重要影響。推動紅色文化在融媒體時代的大眾化傳播，必須要充分認(rèn)識媒體融合發(fā)展的趨勢，找尋媒體融合的技術(shù)優(yōu)勢與文化傳播的價值堅守之間的契合點，為紅色文化大眾化傳播創(chuàng)造新的發(fā)展條件、提供的新發(fā)展動力，推動紅色江山代代相傳。

2.1 傳播主體由單向性向普泛化轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的紅色文化傳播主體以黨政機關(guān)、高校、社會團(tuán)體等為主，通過報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行直線式、單向度傳播，傳播渠道相對單一，傳播效果不突出。融媒體是傳統(tǒng)媒體與新興媒體取長補短、一體化發(fā)展的必然結(jié)果。隨著融媒體的深入發(fā)展，人民群眾對紅色文化信息的接收不再受時間、地點的限制。人民群眾在整個媒介擬態(tài)環(huán)境中的地位和作用不斷提升，主客體關(guān)系再次重構(gòu)，人民群眾的主體性不斷增強，擁有更多的話語權(quán)。同時，依托融媒體技術(shù)形成的傳播主體間的信息共享機制，能使人民群眾根據(jù)自身興趣愛好隨時隨地、以多種方式獲取所需的紅色文化資源，極大提升了人民群眾的積極性、主動性和參與性，實現(xiàn)了紅色文化信息的有效接收、分享和交流。融媒體時代，人民群眾不再是單純的信息接收者，也具備了傳播者的身份，傳播主體由單向性逐漸走向普泛化，這為紅色文化大眾化傳播提供了新的發(fā)展機遇。

2.2 傳播方式由直線式向矩陣式轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體的傳播模式是單向度的，信息交流的時效性、覆蓋性有限。在傳統(tǒng)媒體時代，紅色文化大眾化傳播的針對性、感染力相對不足。隨著時代的不斷進(jìn)步，人們接收信息的來源、途徑愈發(fā)多樣，交往方式、思維方式也都發(fā)生了很大的變化，信息傳播方式也需要因時而變。融媒體是集聚了廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等的優(yōu)勢的媒體運作模式，改變了傳統(tǒng)媒體“點對點”的單一傳播模式，顛覆了以往“傳播者—接受者”的傳統(tǒng)定位，凸顯了傳播對象的主體性，使得信息傳播的輻射性增強。在融媒體環(huán)境下，各個傳播平臺資源共享、內(nèi)容兼容，信息傳播實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的一體化傳播，矩陣式的大眾傳播模式正在逐漸形成。在融媒體運作模式下，不同的群體可以針對自身的狀況選擇信息接受的方式，并對信息進(jìn)行篩選、判斷、評論和轉(zhuǎn)發(fā)等，以此形成輻射狀、矩陣式的傳播態(tài)勢。這種傳播模式能夠有效提升信息傳播的輻射范圍，擴(kuò)大紅色文化的傳播力，使紅色文化在不同群體中被認(rèn)同和弘揚。

2.3 傳播內(nèi)容由籠統(tǒng)化向精準(zhǔn)化轉(zhuǎn)變

紅色文化大眾化傳播的內(nèi)容要貼近群眾、貼近生活、貼近事實，只有這樣才能真正為人民群眾所喜歡。傳統(tǒng)媒體受技術(shù)的限制，傳播渠道、媒介形態(tài)等有限，傳播方式相對單一，忽略了受眾群體的差異性，不能精準(zhǔn)對接不同受眾群體的精神需要，難以滿足人民群眾對紅色文化學(xué)習(xí)的新要求。針對傳統(tǒng)媒體的劣勢，紅色文化要想實現(xiàn)大眾化傳播，就必須推陳出新、對癥下藥。融媒體的發(fā)展帶來了傳播方式的變革，特別是大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在傳播媒介上的應(yīng)用和推廣，使得信息傳播實現(xiàn)了分眾化、差異化、精準(zhǔn)化傳播，有效提高了信息傳播的針對性和實效性。借助不同的媒介形態(tài)，紅色文化傳播能有效捕捉人民群眾的不同精神文化需求，并根據(jù)不同的需求推送不同的內(nèi)容，從而提高內(nèi)容傳播的時效性、有效性，增強紅色文化對人民群眾的輻射力、吸引力、感召力，推動紅色文化傳播的精準(zhǔn)化，發(fā)揮紅色文化在融媒體時代的應(yīng)有作用。這既符合不同群體對紅色文化學(xué)習(xí)的期待與要求，也適應(yīng)了新時代傳播媒介發(fā)展的趨勢。

2.4 傳播渠道由分散式向融合式轉(zhuǎn)變

在融媒體時代之前，紅色文化大眾化傳播既依托廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒介，又依托新興媒體，但并未形成一體化傳播的態(tài)勢，紅色文化大眾化傳播并沒有達(dá)到預(yù)期效果。習(xí)近平總書記指出：“我們推動媒體融合發(fā)展，是要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)‘兩個一百年’奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大的精神力量和輿論支持?！盵9]在媒體的不斷融合發(fā)展下，不同媒介形態(tài)整合成了新型媒介，傳播渠道呈現(xiàn)出多元交叉的特點，充分發(fā)揮了不同媒體的獨特優(yōu)勢，凝聚了不同媒體的傳播力量，形成了信息傳播的巨大合力。融媒體的發(fā)展，為紅色文化大眾化傳播凝聚了媒介力量。通過媒介融合，紅色文化以多種渠道被傳承和弘揚，形成了紅色文化一體化傳播的態(tài)勢，使紅色文化切實走近人民群眾生活、走進(jìn)人民群眾視野、走入人民群眾心靈。

3 融媒體時代紅色文化大眾化傳播的實現(xiàn)路徑

從時間軸線上看，紅色文化傳播的發(fā)展路徑是由“網(wǎng)外旁觀期”到“初進(jìn)網(wǎng)絡(luò)期”再到“融入網(wǎng)絡(luò)期”。紅色文化大眾化傳播要把握時代特點，充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，從傳播主體、方式、內(nèi)容、渠道等入手，不斷開辟紅色文化大眾化傳播的新途徑。

3.1 在傳播主體上提能增效，讓紅色文化“活”起來

在融媒體時代，傳播范式形成了一個由網(wǎng)絡(luò)上的任何個體來提供信息生產(chǎn)、傳遞、共享、反饋的多維交互立體傳播模式[10]。因此，紅色文化大眾化傳播必須立足廣大人民群眾，提高主體自身辨別、選擇、制造、傳播信息的能力，擴(kuò)大紅色文化的輻射范圍，讓紅色文化真正活起來、紅起來、熱起來。首先，要提升傳播者的能動性，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播觀念。傳播主體要根據(jù)新時代發(fā)展要求，了解新時代信息傳播規(guī)律和人民群眾閱讀習(xí)慣，發(fā)揮主觀能動性，不斷更新知識儲備。通過主動接受并積極利用多種傳播方式，努力增強傳播的說服力，提高人民群眾的接受度，增加人民群眾互動交流的動因，為實現(xiàn)紅色文化大眾化傳播奠定良好的思想基礎(chǔ)。其次，要發(fā)揮傳播主體的創(chuàng)造性，提高傳播主體的專業(yè)素質(zhì)及開發(fā)、運用融媒體的能力。要培養(yǎng)理論知識深厚、擅長學(xué)習(xí)、網(wǎng)絡(luò)運用熟練且宣傳經(jīng)驗豐富的紅色文化傳播者，發(fā)揮好新時代“紅色傳聲筒”作用。傳播主體要善于技術(shù)創(chuàng)新，降低人民群眾接收紅色文化的技術(shù)門檻，使人民群眾學(xué)習(xí)紅色文化的態(tài)度實現(xiàn)從被動到愿意再到主動的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)紅色文化信息的多向傳播。最后，傳播主體要努力調(diào)動人民群眾的力量，推動紅色文化傳播的互動與共享。在融媒體時代，紅色文化大眾化傳播要借助新型媒介，積極動員人民群眾，依靠人民群眾口耳相傳、點贊轉(zhuǎn)發(fā)、分享推廣等傳播行為，使紅色文化始終堅持以人民群眾為中心，以點帶面向四周發(fā)散，實現(xiàn)紅色文化信息共傳共享、互流互通，使越來越多的人民群眾能夠得到紅色文化的滋養(yǎng)，更好地促進(jìn)紅色文化大眾化傳播的內(nèi)生發(fā)展。

3.2 在傳播方式上多元滲透，讓紅色文化“親”起來

在中國特色社會主義新時代，不斷完善紅色文化的傳播方式，對用好紅色資源、傳播好紅色文化具有重要意義。紅色文化的落地效果如何，歸根結(jié)底要看人民群眾滿不滿意。只有人民群眾擁護(hù)、認(rèn)同的傳播方式，才能打動人心，才能達(dá)到良好的傳播效果。融媒體的發(fā)展，增強了各種傳播介質(zhì)之間的互聯(lián)互通，實現(xiàn)了文字、音頻、視頻等多種形態(tài)的聯(lián)合。因此，紅色文化大眾化傳播必須要借助融媒體的優(yōu)勢，把紅色文化講解好、把紅色聲音傳播好，優(yōu)化紅色文化傳播路徑，實現(xiàn)理論嚴(yán)謹(jǐn)性與形式廣泛化的有機結(jié)合。一是要多講故事，推進(jìn)自我教育與外在教育相結(jié)合。紅色文化蘊含著一個個生動的故事，以講故事的方式推進(jìn)紅色文化大眾化傳播，最具親和力和感染力。在紅色文化大眾化傳播的過程中，要以紅色文化基地為依托，不斷挖掘有溫度、有思想、高質(zhì)量的紅色故事。通過開展紅色文化教育實踐活動，吸引人民群眾參觀紅色基地，使紅色故事更加具體化、生活化，促進(jìn)人民群眾實現(xiàn)自我教育、自我提高。二是要善用載體，創(chuàng)新紅色文化傳播形式。在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的不斷融合，豐富了紅色文化資源。因此，要充分利用紅色影視、歌舞、戲劇、工藝品等多種載體，使紅色文化兼具圖、文、聲、像等多種功能于一體，增強紅色文化的視覺沖擊力，提高人民群眾的觀感體驗，營造人民群眾學(xué)習(xí)紅色文化的氛圍，促進(jìn)人民群眾認(rèn)同并接受紅色文化。三是要發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)平臺，拓寬紅色文化宣傳渠道。借助抖音、快手和人民網(wǎng)等短視頻平臺和網(wǎng)站，講紅色歷史、紅色事跡，密切紅色文化與人民群眾生活的聯(lián)系，形成供需對接的傳播格局。

3.3 在傳播內(nèi)容上服務(wù)人民，讓紅色文化“強”起來

融媒體時代，人民群眾的閱讀習(xí)慣、學(xué)習(xí)方式等都發(fā)生了較大變化。因此，在紅色文化大眾化傳播過程中，要根據(jù)融媒體的特點和人民群眾的閱讀習(xí)慣等，將紅色文化以人民群眾聽得懂、看得見的事實和感興趣的事例進(jìn)行表達(dá)，真正實現(xiàn)人民群眾對紅色文化信息的有效吸收。其一，要“提升意識形態(tài)安全視域下的文化話語權(quán)”[11]，堅持紅色文化傳播的正面導(dǎo)向。在紅色文化大眾化傳播過程中，要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，保證內(nèi)容的正確性與嚴(yán)肅性，在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中把握好紅色文化傳播的宣傳導(dǎo)向，堅持做好以“主流思想輿論”[9]338引領(lǐng)工作，使紅色文化發(fā)揮厚植理想信念、涵養(yǎng)思想道德等作用，增強人民群眾對紅色文化的認(rèn)同感，提升紅色文化在人民群眾中的影響力，“不讓廉價的笑聲、無底線的娛樂、無節(jié)操的垃圾淹沒我們的生活”[5]182。其二，借助融媒體技術(shù)創(chuàng)新紅色文化內(nèi)容，創(chuàng)作有品質(zhì)的紅色文化作品。一代人有一代人的文化需求，要從紅色文化中挖掘共產(chǎn)黨人堅持真理、堅守理想的政治品格[12]，要有針對性地生產(chǎn)和加工貼合個體與群體、歷史與現(xiàn)實、理論與實踐的紅色文化產(chǎn)品，促進(jìn)紅色文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，讓人民群眾了解紅色文化的魅力，汲取紅色文化的力量，并推動人民群眾將這種力量轉(zhuǎn)化為為共產(chǎn)主義事業(yè)奮斗終身的動力。其三，要扎根人民、扎根生活，賦予紅色文化新的生命力。只有緊跟時代發(fā)展步伐、反映人民群眾精神文化需要的文化作品，才能引起人民群眾的共鳴、共情，才能起到溫潤心靈、啟迪心智的作用。紅色文化要想實現(xiàn)“化”大眾，進(jìn)而達(dá)到大眾化的目的，就必須要融合時代聲音，抓住人民群眾心底對紅色文化內(nèi)容的需求，重視傳播中的碎片性，利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能，掌握數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)，針對不同群體，按需傳播，循序漸進(jìn)、由淺入深，讓人民群眾聽得懂、記得住、說得出，真正做到文化內(nèi)容滿足人民、服務(wù)人民，實現(xiàn)紅色文化全民共享。

3.4 在傳播渠道上深度融合，讓紅色文化“火”起來

融媒體的出現(xiàn)與應(yīng)用，使得信息的傳播渠道和獲取方式發(fā)生了巨大變化。這就要求紅色文化大眾化傳播應(yīng)注重時代關(guān)切，以新時代的發(fā)展特點為衡量標(biāo)準(zhǔn)，對不適應(yīng)時代發(fā)展要求的傳播渠道予以轉(zhuǎn)換。第一，取長補短，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合。在互聯(lián)網(wǎng)的普及下，新興媒介的發(fā)展對傳統(tǒng)媒介造成了巨大沖擊。但是，傳統(tǒng)媒介經(jīng)過多年發(fā)展，其成熟度、專業(yè)性以及強大的內(nèi)容生產(chǎn)力等對新興媒介仍然有重要借鑒意義。新興媒介在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，要努力結(jié)合傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢，打通各種介質(zhì)，深度融合不同形態(tài)的媒介，借助融合后構(gòu)建的新型網(wǎng)絡(luò)渠道，發(fā)揮個性化、精確化技術(shù)優(yōu)勢，進(jìn)行滲透式傳播，不斷提升傳播的引導(dǎo)力和影響力，從而進(jìn)一步提高紅色文化大眾化傳播的整體質(zhì)量，實現(xiàn)紅色文化顯性傳播與隱性傳播的有效結(jié)合。第二，堅持線上媒體與線下媒體相結(jié)合，促進(jìn)多渠道傳播。融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)成為人民群眾接收信息的重要載體，線上媒體成為人民群眾獲取信息的重要渠道，要利用融媒體技術(shù)搭建線上線下紅色文化學(xué)習(xí)區(qū)域，搭建線上學(xué)習(xí)群體與線下學(xué)習(xí)群體有效溝通的橋梁，增強人民群眾的學(xué)習(xí)黏性，促進(jìn)紅色文化大眾化傳播。第三，推進(jìn)官方媒介與民間社交媒介的深度融合，打造系統(tǒng)化傳播合力。既要充分利用各種媒介平臺，抓住“萬物皆可媒介”的機遇，挖掘官方媒介與民間社交媒介之間的共同點，合力開辟“互聯(lián)網(wǎng)+紅色文化”新領(lǐng)域，打造紅色文化傳播產(chǎn)業(yè)鏈，為人民群眾獲取和轉(zhuǎn)發(fā)紅色文化信息開辟更寬、更廣的渠道；又要讓紅色文化借助官方、民間等多種媒介，打造多平臺聯(lián)動式傳播的協(xié)同效應(yīng)，覆蓋不同年齡、不同知識背景、不同社會階層的群體，促進(jìn)個體之間、個體與群體之間、個體與環(huán)境之間、個體與社會之間的互動傳播，使其在系統(tǒng)化傳播合力下，推動紅色文化實現(xiàn)全方位、多層次、寬領(lǐng)域的大眾化傳播。