“設(shè)計(jì)興縣”戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)
——以豐城“凍米糖”為例

□ 高競(jìng)楠 黃志明

（江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，江西 南昌 330000）

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，在江西省工業(yè)和信息化廳的指導(dǎo)下，由省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、省工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì)共同發(fā)起的江西省“設(shè)計(jì)興縣”設(shè)計(jì)與社會(huì)創(chuàng)新系列活動(dòng)，通過(guò)“產(chǎn)、學(xué)、研、用”結(jié)合，以構(gòu)建地方文化資源平臺(tái)為基礎(chǔ)，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)為手段，聚焦各地獨(dú)特自然生態(tài)環(huán)境與文化資源，通過(guò)合理的村鎮(zhèn)規(guī)劃、生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)、信息與物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、產(chǎn)品與服務(wù)系統(tǒng)整合、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)等綜合的工作方法，用設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

豐城作為“設(shè)計(jì)興縣”的第一站，抓住機(jī)遇，通過(guò)系列活動(dòng)，不斷加大促進(jìn)設(shè)計(jì)對(duì)接的政策扶持力度，加快融合設(shè)計(jì)要素的產(chǎn)業(yè)攻關(guān)，加速打造一批“設(shè)計(jì)+”領(lǐng)域豐富的創(chuàng)新成果，形成“設(shè)計(jì)興縣”的典型樣板，提升豐城特色產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值內(nèi)涵。

豐城需要產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)和服務(wù)驅(qū)動(dòng)，需要對(duì)傳統(tǒng)資源的創(chuàng)造再開(kāi)發(fā)、傳統(tǒng)工藝的改良再升級(jí)，也需要構(gòu)建新的生活方式和消費(fèi)方式，實(shí)現(xiàn)供銷協(xié)同和文化塑造。從商業(yè)到社會(huì)，從文化到價(jià)值，從豐城“凍米糖”開(kāi)始，對(duì)其進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝改良以及品牌打造，這將成為以設(shè)計(jì)催化社會(huì)創(chuàng)新體系建設(shè)的探索和嘗試。

在以視覺(jué)為主的信息社會(huì)，利用包裝設(shè)計(jì)這一視覺(jué)語(yǔ)言，助力“凍米糖”特色農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)化提升，是市域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)至關(guān)重要的一步。針對(duì)地域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化推廣建設(shè)中存在的包裝簡(jiǎn)易、缺乏地域文化特色、品牌意識(shí)薄弱等問(wèn)題，本文從農(nóng)產(chǎn)品的定義入手，分析豐城“凍米糖”特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和不足，思考豐城未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝的發(fā)展方向。豐城擁有優(yōu)質(zhì)的自然資源條件，將創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思維運(yùn)用于“凍米糖”的包裝設(shè)計(jì)中，不僅能更好地向外界傳遞豐城風(fēng)土人情、地域文化，而且使豐城市農(nóng)產(chǎn)品品牌化的建設(shè)得到了品質(zhì)上的升華，以期為農(nóng)產(chǎn)品獲得更好的市場(chǎng)效益做出一定貢獻(xiàn)。

一、豐城特農(nóng)產(chǎn)品概述

豐城作為“設(shè)計(jì)興縣”設(shè)計(jì)與社會(huì)創(chuàng)新系列活動(dòng)的第一站，對(duì)凍米糖產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分重視，生產(chǎn)基地和科研投入都很大，但是對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注度還不夠，在產(chǎn)品細(xì)分上沒(méi)有做到“對(duì)癥下藥”。

在民間，很早就流傳“豐城凍米糖，貴溪燈芯糕”的口號(hào)，豐城“凍米糖”一直是豐城特有的對(duì)外標(biāo)志。此前的消費(fèi)人群主要集中在60后、70后、80后。但現(xiàn)階段，90后、00后已逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力，針對(duì)年輕一代，還有很大進(jìn)步空間，這與品牌的信任度、企業(yè)是否能抓住痛點(diǎn)以及推廣有很大關(guān)系，現(xiàn)階段的消費(fèi)主力生長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其生活與互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系，他們追求高品質(zhì)、能與他們產(chǎn)生情感共鳴的品牌。設(shè)計(jì)年輕化、精品化的農(nóng)產(chǎn)品包裝切合新時(shí)代消費(fèi)群眾的需求。因此，根據(jù)此次調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)可知，隨著消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣的改變、對(duì)品牌要求的提高，必須關(guān)注消費(fèi)者在“凍米糖”包裝上的需求，如包裝產(chǎn)品的精品化、混裝組合化，不斷推陳出新，為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售注入新的生命力，與時(shí)代進(jìn)步接軌的企業(yè)品牌，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得消費(fèi)者的青睞。而傳統(tǒng)的地方農(nóng)產(chǎn)品，若一味堅(jiān)持保守傳統(tǒng)的生產(chǎn)和銷售方式，不關(guān)注市場(chǎng)消費(fèi)需求的特色農(nóng)產(chǎn)品，則將慢慢失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，逐步被市場(chǎng)淘汰。

二、當(dāng)前豐城市特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與不足

豐城市特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是展示地方特色的一張“名片”，不僅可以推廣風(fēng)土人情、地域文化，在視覺(jué)上傳遞豐富的情感信息，為豐城市農(nóng)產(chǎn)品品牌化的建設(shè)提供品質(zhì)升華的基礎(chǔ)，同時(shí)還可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜瓮茝V，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展做出一定的貢獻(xiàn)。

豐城市特色農(nóng)產(chǎn)品種類豐富、品牌多樣，但存在未合理整合資源、未產(chǎn)生規(guī)模效益的情況，且品牌設(shè)計(jì)不足、定位不夠清晰、目標(biāo)市場(chǎng)不明確，加上很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有地方特色與原創(chuàng)設(shè)計(jì)，從而制約了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展。本文通過(guò)走訪線下百貨超市以及部分“凍米糖”重點(diǎn)生產(chǎn)地區(qū)，對(duì)線上售賣“凍米糖”農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店進(jìn)行調(diào)研，對(duì)目前市場(chǎng)內(nèi)流通的“凍米糖”農(nóng)產(chǎn)品包裝進(jìn)行整合分析，發(fā)現(xiàn)了以下問(wèn)題：

（一）包裝設(shè)計(jì)缺乏藝術(shù)美感

現(xiàn)階段“凍米糖”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中，由于商家普遍缺乏審美能力與品牌形象建立的意識(shí)，對(duì)外包裝的要求不高，加上對(duì)成本控制的考慮，導(dǎo)致市場(chǎng)上“凍米糖”特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝過(guò)于簡(jiǎn)陋，大部分都采用簡(jiǎn)單的文字以及質(zhì)量低劣的圖片進(jìn)行排版，缺乏細(xì)節(jié)處理。這種形式的包裝僅僅完成了對(duì)產(chǎn)品保護(hù)的基礎(chǔ)作用，而忽視了包裝需要做到視覺(jué)上吸引用戶的目的，導(dǎo)致豐城“凍米糖”特色農(nóng)產(chǎn)品缺乏辨識(shí)度與創(chuàng)新性。

（二）包裝技術(shù)不高，缺乏創(chuàng)新形式

當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大多依賴工廠流水線般的印刷包裝，在形式上存在相互模仿借鑒的情況，這不利于農(nóng)產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)，吸引消費(fèi)者。因此，農(nóng)產(chǎn)品的良好發(fā)展需要特色鮮明、設(shè)計(jì)新穎、有創(chuàng)新形式的包裝來(lái)引起消費(fèi)者的注意，激發(fā)消費(fèi)者的歸屬感與認(rèn)同感，提升產(chǎn)品文化內(nèi)涵。

（三）包裝材料缺乏綠色環(huán)保概念

綠色包裝是新時(shí)代賦予的重要話題，隨著人們環(huán)保意識(shí)的不斷提高、文化層次與審美水平的不斷上升，農(nóng)產(chǎn)品除了在質(zhì)量方面要做到保障之外，在結(jié)構(gòu)、造型、材料等方面也應(yīng)展現(xiàn)綠色環(huán)保理念，其包裝需基于人性化思考，考慮科學(xué)合理、獨(dú)特新穎，減少對(duì)人體與環(huán)境造成損害及資源損耗。

現(xiàn)有的“凍米糖”農(nóng)產(chǎn)品大多采用了市場(chǎng)廣泛使用的瓦楞紙盒型結(jié)構(gòu)作為外包裝，在包裝結(jié)構(gòu)以及材料選擇上缺乏特色，在產(chǎn)品銷售定位上更是缺少相應(yīng)的劃分，沒(méi)有按照產(chǎn)品數(shù)量、用途、消費(fèi)群體、銷售渠道等來(lái)對(duì)其進(jìn)行規(guī)格和包裝形式上的區(qū)分設(shè)計(jì)，既不環(huán)保，也未能達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，更是無(wú)法完成系統(tǒng)的品牌構(gòu)建。

（四）品牌意識(shí)薄弱，品牌構(gòu)建不足

縱觀各地農(nóng)產(chǎn)品，大多沒(méi)有建立完整系統(tǒng)的品牌體系，塑造完整的品牌形象。部分農(nóng)戶及商家仍然存在觀念落后，未能與時(shí)俱進(jìn)，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，仍停留在品牌構(gòu)建初步階段，對(duì)品牌建設(shè)的積極性較小。由于沒(méi)有建立獨(dú)特的品牌體系，導(dǎo)致產(chǎn)品優(yōu)良但知名度不高的情況。就拿“凍米糖”特色農(nóng)產(chǎn)品包裝為例，原包裝在文字、色彩、圖形、排版上比較隨意，未能達(dá)到包裝促進(jìn)銷售的功能，造成“凍米糖”農(nóng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力不足，無(wú)法有效引起消費(fèi)者的興趣。而線上、線下推廣基本以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，這些產(chǎn)品在推廣時(shí)會(huì)導(dǎo)致差異性小、同質(zhì)化嚴(yán)重，沒(méi)有形成獨(dú)特的辨別性高的視覺(jué)符號(hào)，消費(fèi)者的品牌依賴性因此降低。

（五）地域文化展現(xiàn)不足，地域特色不顯著

地域文化是指特定區(qū)域源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、獨(dú)具特色，仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)，是特定區(qū)域的生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習(xí)慣等文明表現(xiàn)，是在當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、人文環(huán)境等影響，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)歲月打磨后形成的具有獨(dú)特性、區(qū)域性、鮮明性的地域性文化。

豐城“凍米糖”農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單，缺乏與地域文化的深度融合，文字、色彩、圖形，包裝結(jié)構(gòu)過(guò)于普通化，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵缺失，地域特色不顯著。由于地域特色文化符號(hào)的缺失，在當(dāng)?shù)氐亩Y品市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)上，農(nóng)產(chǎn)品包裝在視覺(jué)上的表現(xiàn)力弱化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足，特別是在外地市場(chǎng)無(wú)法增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感，無(wú)法激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)的欲望。

本文通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的同時(shí)，針對(duì)其上述問(wèn)題，提出應(yīng)迎合市場(chǎng)消費(fèi)需求、引導(dǎo)消費(fèi)方向、整合市域資源、提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值，同時(shí)對(duì)本土文化進(jìn)行挖掘、展示、延續(xù)和傳承，依靠市域特色農(nóng)產(chǎn)品支柱產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)市域經(jīng)濟(jì)煥發(fā)活力。

三、包裝設(shè)計(jì)升級(jí)措施

豐城致力于打造自身特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，營(yíng)造良好的品牌形象，首先對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)是非常必要的，一方面，包裝設(shè)計(jì)弘揚(yáng)了當(dāng)?shù)氐木駛鞒械胤教厣幕?；另一方面，提高了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增加產(chǎn)品的附加價(jià)值。真正能留住顧客的，除了產(chǎn)品本身好之外，離不開(kāi)地域文化的熏陶，這才是真正能夠打動(dòng)消費(fèi)者的核心力量。

不斷挖掘本土文化作為設(shè)計(jì)的根本，尋求傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點(diǎn)，通過(guò)對(duì)豐城特色農(nóng)產(chǎn)品地域性進(jìn)行提煉整合，提煉出相應(yīng)的文字、圖形、色彩、排版設(shè)計(jì)，將豐城特色農(nóng)產(chǎn)品文化用信息視覺(jué)化方式進(jìn)行呈現(xiàn)與傳承。

（一）包裝形式升級(jí)

采取獨(dú)立包裝設(shè)計(jì)。針對(duì)不同場(chǎng)合不同需求的人群分別設(shè)計(jì)出大、中、小包裝，利用包裝對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更精細(xì)的分類，切合當(dāng)代人消費(fèi)心理，選用綠色環(huán)保材料，以免增加包裝浪費(fèi)，給客戶群更多的選擇，也是給產(chǎn)品更多被選擇的機(jī)會(huì)。

（二）改良文字設(shè)計(jì)

文字作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中必不可少的一部分，承擔(dān)解說(shuō)設(shè)計(jì)內(nèi)容主旨大意的責(zé)任，相比于顏色、圖形、排版這些元素更具有易識(shí)別特性。

對(duì)各種文字的靈活運(yùn)用，簡(jiǎn)單使用漢字進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，利用文字大小、間距、虛實(shí)對(duì)比來(lái)安排文字與文字或文字與其他元素的位置關(guān)系，以達(dá)到突出包裝主題的效果，同時(shí)加強(qiáng)了文字的信息傳遞功能和視覺(jué)上的吸引力。

（三）調(diào)整色彩搭配

合理地運(yùn)用色彩搭配原理。色彩和產(chǎn)品之間是有聯(lián)系的，尤其是食品包裝，在“凍米糖”的包裝設(shè)計(jì)中，多選取貼近原料的顏色，從包裝上展現(xiàn)出原料優(yōu)良的品質(zhì)。

四、增強(qiáng)豐城特色農(nóng)產(chǎn)品包裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力的具體措施

（一）以“設(shè)計(jì)興縣”策略為方向標(biāo)，爭(zhēng)取扶持政策

緊緊圍繞“設(shè)計(jì)興縣”活動(dòng)對(duì)豐城特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展目標(biāo)，根據(jù)“凍米糖”農(nóng)產(chǎn)品的特色、銷售方式、市場(chǎng)定位、運(yùn)輸方式、消費(fèi)人群以及地域特色等方向進(jìn)行分析，準(zhǔn)確定位豐城凍米糖特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方向。通過(guò)“產(chǎn)、學(xué)、研、用”結(jié)合，以構(gòu)建地方文化資源平臺(tái)為基礎(chǔ)，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)為手段，用設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

通過(guò)系列活動(dòng)，不斷爭(zhēng)取設(shè)計(jì)對(duì)接的政策扶持力度，調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性與主動(dòng)性，營(yíng)造良好的包裝設(shè)計(jì)環(huán)境，吸引更多優(yōu)秀的企業(yè)及設(shè)計(jì)者為豐城特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)獻(xiàn)言獻(xiàn)策，提升豐城特色產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值內(nèi)涵。

（二）加大產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)投入，強(qiáng)化品牌特色

由于過(guò)去某些不成熟的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，在大眾印象里留下農(nóng)產(chǎn)品就是“土味”的代名詞。想要徹底改變消費(fèi)者的固有印象是很難的，這是個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商應(yīng)加大對(duì)包裝設(shè)計(jì)的投入，使包裝設(shè)計(jì)不僅能保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸，更能在視覺(jué)上促進(jìn)銷售。采取當(dāng)?shù)靥厣幕膱D形元素，考慮包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)美觀、品牌賦值、形象推廣、市場(chǎng)需求等方面，使農(nóng)產(chǎn)品發(fā)揮最大化的地方資源，發(fā)展成地方的一張“名片”，以產(chǎn)業(yè)促發(fā)展，帶動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)，為當(dāng)?shù)貛?lái)長(zhǎng)久的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）創(chuàng)新包裝形式，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)

優(yōu)秀的包裝不僅要在視覺(jué)上創(chuàng)新，還要在功能上創(chuàng)新，需充分考慮農(nóng)產(chǎn)品包裝在儲(chǔ)存、運(yùn)輸、展示等方面的合理使用，拒絕過(guò)度包裝的同時(shí)，結(jié)合綠色環(huán)保概念，對(duì)包裝進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃與準(zhǔn)確的定位，運(yùn)用合理的包裝材料與工藝打造合理的包裝結(jié)構(gòu)，杜絕資源浪費(fèi)。

為了給消費(fèi)者帶來(lái)更多的互動(dòng)體驗(yàn)，傳遞更多的視覺(jué)信息，還可以結(jié)合智能化包裝、數(shù)字技術(shù)等。智能化的農(nóng)產(chǎn)品電商包裝是通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)和創(chuàng)新思維的結(jié)合實(shí)現(xiàn)新型人機(jī)互動(dòng)式，從而實(shí)現(xiàn)更多人性化功能。運(yùn)用目前的激光編碼、條形碼、加密二維碼等技術(shù)，使消費(fèi)者利用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備查詢了解農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息，這樣則可以通過(guò)智能化電商農(nóng)產(chǎn)品包裝實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，提升用戶體驗(yàn)，為消費(fèi)者留下更深刻的印象。

（四）挖掘地域特色，增強(qiáng)文化自信

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)多種多樣，要想讓消費(fèi)者眼前一亮，最重要的是形成差異化。根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)群體、市場(chǎng)定位、銷售渠道、用途等不同對(duì)其進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。緊跟時(shí)代潮流，拒絕產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)同質(zhì)化。

（五）建立適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式，迎合用戶心理

農(nóng)產(chǎn)品的商業(yè)模式是實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵。策略的制定除了要研究消費(fèi)者的需求和購(gòu)買(mǎi)意愿以外，還要研究消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為的心理機(jī)制。

實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)式消費(fèi)、定制式消費(fèi)和服務(wù)式消費(fèi)等，通過(guò)多種媒介和渠道進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售，除了傳統(tǒng)的銷售員推銷、廣告和營(yíng)業(yè)推廣外，各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷、情感營(yíng)銷的銷售方式也要不斷發(fā)展。

（六）推動(dòng)線上、線下相結(jié)合，進(jìn)行品牌營(yíng)銷

在這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與線上平臺(tái)結(jié)合，將有助于拓寬農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷路徑，有效推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展?，F(xiàn)如今，動(dòng)態(tài)廣告、短視頻、微電影等宣傳形式越來(lái)越被大眾所接受，與過(guò)去相比，消費(fèi)者更關(guān)注自己購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的過(guò)程中享受到的體驗(yàn)感，而不是僅僅關(guān)注自己買(mǎi)了什么產(chǎn)品。

（七）傳遞綠色環(huán)保概念，提升包裝品質(zhì)

“取之自然，用之自然”這句話適用于農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。在包裝材料上，選擇可回收材料或麥秸、竹條等可降解的材料，以免污染環(huán)境，保護(hù)生態(tài)。

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，來(lái)自大自然就是他們自帶的優(yōu)勢(shì)，在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，可以利用自然的材質(zhì)和顏色，將當(dāng)?shù)氐淖匀坏乩韮?yōu)勢(shì)融入到產(chǎn)品的包裝與品牌的建設(shè)中，融入濃厚的鄉(xiāng)土氣息，突出產(chǎn)品的質(zhì)量與品牌綠色健康的理念，這也使包裝設(shè)計(jì)在視覺(jué)上緩解人的情緒，簡(jiǎn)約現(xiàn)代的設(shè)計(jì)也吸引人的注意。

五、結(jié)語(yǔ)

優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)及產(chǎn)品多元化的推廣離不開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與研發(fā)。本文結(jié)合江西省“設(shè)計(jì)興縣”設(shè)計(jì)與社會(huì)創(chuàng)新系列活動(dòng)政策以及調(diào)研，通過(guò)“產(chǎn)、學(xué)、研、用”結(jié)合，以豐城“凍米糖”為例探討豐城特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及措施，整合出豐城特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)思路。將優(yōu)質(zhì)的自然資源與將創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思維運(yùn)用于農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，讓豐城優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品以及新穎的包裝設(shè)計(jì)成為推廣當(dāng)?shù)貪夂竦牡赜蛭幕?、風(fēng)土人情的名片，帶到世界各地，為豐城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。