數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下線上會(huì)展品牌塑造研究*

文/劉婷婷（浙江金融職業(yè)學(xué)院）

近年來(lái)，利用移動(dòng)社交和內(nèi)容紅利，眾多線上會(huì)展品牌不斷涌現(xiàn)，通過(guò)多種商業(yè)模式將流量轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)了線上會(huì)展品牌變現(xiàn)。線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)，每年的“618”“雙11”“雙12”等商家打造出來(lái)的購(gòu)物節(jié)，以及直播帶貨更是成為各大電商平臺(tái)的標(biāo)配。由此可推斷，未來(lái)中國(guó)線上會(huì)展品牌與線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)規(guī)模將迅猛增長(zhǎng)。此外，線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)不限于直播電商這一領(lǐng)域，而是全面出擊，還包括如廣告營(yíng)銷(xiāo)、直播打賞虛擬禮物、知識(shí)付費(fèi)等方面，將品牌商、廣告主、線上會(huì)展品牌、電商平臺(tái)、消費(fèi)者等多個(gè)環(huán)節(jié)串聯(lián)，形成驚人的產(chǎn)業(yè)鏈。

一、線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的社會(huì)價(jià)值

（一）線上會(huì)展品牌帶貨平臺(tái)的轉(zhuǎn)移和線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)誘導(dǎo)

特色產(chǎn)品加上文化植入造成線上會(huì)展品牌產(chǎn)品非常有吸引力，使其傳播性增強(qiáng)，與粉絲產(chǎn)生共鳴，讓粉絲感受到趣味性。強(qiáng)有力的線上線下運(yùn)營(yíng)能力，為線上會(huì)展品牌產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展提供了良好的平臺(tái)與空間，在平臺(tái)上，會(huì)展品牌的經(jīng)營(yíng)管理者可以與關(guān)注品牌的網(wǎng)民們進(jìn)行溝通交流，隨時(shí)回答關(guān)注的問(wèn)題。近來(lái)，走紅的線上會(huì)展品牌產(chǎn)品，很多都是得益于短視頻平臺(tái)的推動(dòng)。線上會(huì)展品牌的目的是“帶貨”，從20世紀(jì)90年代的電視購(gòu)物，到微博等平臺(tái)，再到如今的各類(lèi)直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)，線上會(huì)展品牌陣地隨著流量的變化而變化。

（二）線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)渠道

線上會(huì)展品牌的變現(xiàn)能力主要是因?yàn)榉劢z的規(guī)模，隨著線上會(huì)展品牌人數(shù)與粉絲規(guī)模的雙增長(zhǎng)，線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)規(guī)模越來(lái)越大。線上會(huì)展品牌完成從流量到收益的轉(zhuǎn)化，一般會(huì)通過(guò)賣(mài)產(chǎn)品、賣(mài)服務(wù)、賣(mài)廣告三種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，也有些人在社交資產(chǎn)的積累中實(shí)現(xiàn)了從線上會(huì)展品牌到個(gè)人品牌IP的跨越。在線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的渠道中，電商高居線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)之首，其他的模式還有電商經(jīng)營(yíng)、廣告收入、知識(shí)付費(fèi)、會(huì)員付費(fèi)收入等。

第一種，廣告。廣告是線上會(huì)展品牌變現(xiàn)的最直接的方式。線上會(huì)展品牌生產(chǎn)內(nèi)容、非常個(gè)性的創(chuàng)造內(nèi)容，使粉絲很容易產(chǎn)生共鳴。線上會(huì)展品牌把公告植入在內(nèi)容中，粉絲在觀看內(nèi)容時(shí)或明或暗或多或少被影響到。由于在與粉絲互動(dòng)中，粉絲對(duì)線上會(huì)展品牌產(chǎn)生親切感，這使得粉絲對(duì)線上會(huì)展品牌生產(chǎn)的內(nèi)容接受更高，也包含廣告，因此，廣告主熱衷這種營(yíng)銷(xiāo)方式。

第二種，VIP及粉絲打賞。這種變現(xiàn)方式下，線上會(huì)展品牌變現(xiàn)能力的關(guān)鍵點(diǎn)就在自身所吸引的粉絲數(shù)量。粉絲通過(guò)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)不同價(jià)值的虛擬禮物贈(zèng)送給線上會(huì)展品牌，或者直接現(xiàn)金打賞。直播類(lèi)平臺(tái)會(huì)把粉絲的打賞按一定比例與線上會(huì)展品牌個(gè)人進(jìn)行分成，線上會(huì)展品牌從而獲得高額的收益。

第三種，線上會(huì)展品牌電商。這種變現(xiàn)方式需要通過(guò)對(duì)粉絲的引導(dǎo)，將粉絲流量導(dǎo)向電商平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。由于利益可觀，雖然有一定難度，但卻逐漸成為商家和線上會(huì)展品牌合作方式及營(yíng)銷(xiāo)模式的主流。

第四種，形象代言。通過(guò)形象代言，線上會(huì)展品牌不僅可以收獲豐厚的回報(bào)，而且可以大幅提高知名度，可謂名利雙收。商家在選擇線上會(huì)展品牌時(shí)，會(huì)綜合考慮其產(chǎn)品的特性與線上會(huì)展自身風(fēng)格和特長(zhǎng)相匹配，并會(huì)考慮到該會(huì)展品牌特性和類(lèi)型，從而尋找合適的代言人，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

二、線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）線上會(huì)展品牌參差不齊，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)監(jiān)管不善

網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)公共平臺(tái)，對(duì)于線上會(huì)展品牌來(lái)說(shuō)，粉絲就是一切，人氣就是金錢(qián)，線上會(huì)展品牌通過(guò)本身的號(hào)召力或者品牌將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，而線上會(huì)展言行舉止的得當(dāng)與否則會(huì)給公眾帶來(lái)正面或負(fù)面的影響。在各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，由于缺少有效的平臺(tái)監(jiān)管，政府出臺(tái)的政策法規(guī)的拘束力不夠，經(jīng)常能看到很多低俗、媚俗、庸俗的線上會(huì)展品牌行為或線上會(huì)展品牌現(xiàn)象，有些線上會(huì)展品牌為了博得出名，獲取大量關(guān)注，打造網(wǎng)絡(luò)人氣，增加粉絲流量，經(jīng)常會(huì)以惡搞或低俗、炫富的路線風(fēng)格來(lái)打造自己的個(gè)性，達(dá)到炒作的目的。這種行為的背后是個(gè)人價(jià)值觀、世界觀、社會(huì)觀的扭曲，是對(duì)自己不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，也會(huì)對(duì)一些網(wǎng)民或粉絲的三觀產(chǎn)生一定程度的扭曲，不利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，長(zhǎng)此以往，造成惡劣的影響。對(duì)于線上會(huì)展品牌，有平臺(tái)、公司協(xié)議或者合同，但對(duì)其約束力也不是立竿見(jiàn)影，線上會(huì)展品牌違約或者違法的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。對(duì)線上會(huì)展品牌經(jīng)營(yíng)要有成熟的管理機(jī)制，但是目前在對(duì)線上會(huì)展品牌的監(jiān)察、警示、報(bào)批、評(píng)審等工作和機(jī)制還有欠缺，有的還是空白，在空白和漏洞的地帶，一些會(huì)展品牌經(jīng)營(yíng)管理者在空白地帶打擦邊球，存在非法經(jīng)營(yíng)或者虛假宣傳等問(wèn)題，實(shí)踐中已經(jīng)引起了很多的法律糾紛，一些消費(fèi)者也因此受到了不應(yīng)有的損失，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及時(shí)采取有效的監(jiān)管措施。

（二）線上會(huì)展經(jīng)濟(jì)的相關(guān)法律法規(guī)不健全

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播因?yàn)殚_(kāi)放性、自由性、多樣性，被人們時(shí)時(shí)刻刻參與，線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)因此得以迅速發(fā)展。但是在迅速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出來(lái)很多的問(wèn)題，比如有的會(huì)展品牌偷稅漏稅，有的會(huì)展品牌管理者隨意的泄露后臺(tái)的消費(fèi)者個(gè)人信息等等，法律法規(guī)總是滯后的，需要對(duì)暴露出的問(wèn)題進(jìn)行逐項(xiàng)的分析，并且征求廣大人民群眾的意見(jiàn)，在反復(fù)論證的基礎(chǔ)上，應(yīng)出臺(tái)更多的實(shí)在管用的適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的法律法規(guī)。所以它的發(fā)展在開(kāi)始出現(xiàn)了諸多弊端后，隨著相關(guān)政策法律條文的出臺(tái)，線上會(huì)展品牌及線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)逐漸規(guī)范，但這方面的相關(guān)政策和法律法規(guī)仍不夠完善，機(jī)制仍不夠健全。在線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，多少會(huì)出現(xiàn)一些侵犯?jìng)€(gè)人隱私權(quán)、名譽(yù)權(quán)或不符合商業(yè)規(guī)范的行為，會(huì)產(chǎn)生一些不和諧的事情，從而對(duì)社會(huì)造成惡劣影響。同時(shí)，關(guān)于對(duì)線上會(huì)展品牌個(gè)人及線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中的征稅政策也不夠健全、不夠完善，沒(méi)有形成有效的拘束，線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的快速巨額的收入沒(méi)有合理的課稅，不利于社會(huì)的平衡發(fā)展。

（三）線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)易受大資本的操縱

線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)是通過(guò)線上會(huì)展品牌來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)而贏利，資本的逐利性很好地解釋了線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)得以快速發(fā)展的部分原因。線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)的欣欣向榮使許多資本投機(jī)者把目光轉(zhuǎn)向該行業(yè)市場(chǎng)，資本的競(jìng)相涌入加速催生了線上會(huì)展品牌孵化器，而線上會(huì)展品牌孵化器的誕生則使各種各樣的新線上會(huì)展品牌得以成批量產(chǎn)生，其目的就是為了在網(wǎng)絡(luò)紅人集聚了一定的人氣，擁有了一定的影響力之后，為其資本創(chuàng)造更大的利益。這種現(xiàn)象導(dǎo)致線上會(huì)展品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，不受粉絲喜愛(ài)的線上會(huì)展品牌將會(huì)被無(wú)情拋棄，大部分線上會(huì)展品牌初期缺乏自有資金的支持，需要借助大資本的力量實(shí)現(xiàn)線上會(huì)展品牌成長(zhǎng)，所以投資者就會(huì)受到資本的操縱，線上會(huì)展品牌的命運(yùn)被資本市場(chǎng)操縱。同時(shí)，在傳播發(fā)展中，大批量的線上會(huì)展品牌源源不斷地產(chǎn)生，形成了線上會(huì)展品牌同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，再加上有些商家的產(chǎn)品質(zhì)量低下，消費(fèi)者越來(lái)越理性，對(duì)產(chǎn)品的要求越來(lái)越挑剔，出現(xiàn)的部分不滿(mǎn)意的用戶(hù)體驗(yàn)，導(dǎo)致線上會(huì)展品牌產(chǎn)業(yè)及線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)行業(yè)面臨著越來(lái)越嚴(yán)苛的生存環(huán)境。多方面的因素使線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)面臨著考驗(yàn)，如果無(wú)法有效實(shí)現(xiàn)線上線下的融合，最終只能淪為商業(yè)巨頭們的附庸，失去自己的主導(dǎo)權(quán)。

三、我國(guó)線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)和建議

（一）發(fā)展趨勢(shì)

從發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看，線上會(huì)展涉及的范圍越來(lái)越多，幾乎涵蓋男女老少、生活日常、吃穿住行方方面面，凡是大家需要用到的，不管是多種多樣的產(chǎn)品到更多的各類(lèi)服務(wù)行業(yè)，以及直播、公眾號(hào)文章推送、短視頻制作等傳播形式的不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容和形式更加多元化，豐富化。無(wú)線WIFI和4G、5G網(wǎng)絡(luò)的普及，使得智能手機(jī)成為人手必備，受到廣泛使用，人們更加傾向于在碎片化的時(shí)間休閑娛樂(lè)或?qū)W習(xí)，由此帶動(dòng)短視頻的追捧，越來(lái)越多的線上會(huì)展更加青睞通過(guò)短視頻平臺(tái)傳播信息，這種方式也成為線上會(huì)展向粉絲推送內(nèi)容的首選方式。

從職業(yè)形態(tài)上看，今后的線上會(huì)展品牌經(jīng)營(yíng)會(huì)越來(lái)越職業(yè)化、專(zhuān)門(mén)化，在進(jìn)行線上會(huì)展品牌經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，也會(huì)請(qǐng)來(lái)越來(lái)越多的明星進(jìn)行宣傳、介紹，從而達(dá)到吸引網(wǎng)民和消費(fèi)者的目的，獲得廣泛的支持關(guān)注，從而形成品牌的優(yōu)勢(shì)。

從技術(shù)趨勢(shì)看，會(huì)產(chǎn)生第三方技術(shù)支持的趨勢(shì)。線上品牌的經(jīng)營(yíng)需要多方面因素的支持和贊助，尤其是線上品牌的多方位的全面的展示，更需要視頻等多媒體技術(shù)的支持，線上品牌企業(yè)自身的技術(shù)力量是有限的，需要第三方專(zhuān)業(yè)技術(shù)公司的全面支撐和運(yùn)作，因此線上品牌的經(jīng)營(yíng)管理會(huì)越來(lái)越呈現(xiàn)技術(shù)化的趨勢(shì)。

（二）意見(jiàn)建議

1.健全相關(guān)法律法規(guī)

線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)是近年來(lái)新興起的一種新的經(jīng)濟(jì)模式，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響日益擴(kuò)大，由于參與的各種群體角色人數(shù)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)體系發(fā)展迅速，必然導(dǎo)致在突進(jìn)式發(fā)展中出現(xiàn)諸多問(wèn)題。雖然政府和社會(huì)各界給予一定程度重視，但政府相關(guān)部門(mén)還應(yīng)加強(qiáng)思想重視，高度重視、深入了解線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，加快制定和完善相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)政策，制定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)出臺(tái)規(guī)范的平臺(tái)監(jiān)管制度，建立起網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)和政府法律法規(guī)與線上會(huì)展品牌個(gè)人及線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的懲處機(jī)制和處罰規(guī)范，規(guī)范整個(gè)線上會(huì)展品牌產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)，促進(jìn)線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)健康向上發(fā)展，形成良性循環(huán)，穩(wěn)定地、更好地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)市場(chǎng)運(yùn)行。要加強(qiáng)對(duì)線上品牌經(jīng)營(yíng)范圍和經(jīng)營(yíng)方法的法治規(guī)范，對(duì)哪些領(lǐng)域的線上品牌可以經(jīng)營(yíng)、哪些需要作出限制進(jìn)行明確，對(duì)線上宣傳方式方法進(jìn)行規(guī)范，對(duì)進(jìn)行虛假宣傳的作出懲戒和限制，對(duì)違法進(jìn)行線上經(jīng)營(yíng)的要及時(shí)從線上進(jìn)行撤除，防止誤導(dǎo)欺騙消費(fèi)者。加強(qiáng)對(duì)線上品牌經(jīng)營(yíng)中的個(gè)人信息的保護(hù)，從個(gè)人信息保護(hù)的角度出發(fā)，制定更加詳細(xì)的法規(guī)，防止一些經(jīng)營(yíng)者隨意泄露消費(fèi)者信息，給線上咨詢(xún)者造成不必要的損失和麻煩。

2.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管

市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)和網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)線上會(huì)展品牌和線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)的線上線下監(jiān)管，將線上監(jiān)管與線下監(jiān)管有效融合，加大執(zhí)行處罰力度，不定期地對(duì)線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)進(jìn)行抽查和調(diào)查，一旦發(fā)現(xiàn)違法行為，要及時(shí)遏制進(jìn)行糾正。對(duì)于嚴(yán)重影響市場(chǎng)運(yùn)行的，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)及時(shí)將其限制或制裁，作出警示。再者，政府應(yīng)將線上會(huì)展品牌產(chǎn)生的相關(guān)經(jīng)濟(jì)收入納入國(guó)家的征稅系統(tǒng)，并在此基礎(chǔ)上不斷完善征稅法規(guī)和制度。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)作為線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)依托的主要載體和場(chǎng)所，自身也應(yīng)制定完善相關(guān)政策規(guī)定，不斷提高服務(wù)功能，完善監(jiān)管渠道，從根源上規(guī)避線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的一些不好的甚至惡劣的影響，促進(jìn)平臺(tái)體系良性健康發(fā)展。例如，在線上會(huì)展品牌發(fā)布內(nèi)容前，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)應(yīng)對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審核監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)不規(guī)范行為，或虛假不實(shí)謠傳，或違規(guī)廣告推廣等損害人民利益、不利于人民團(tuán)結(jié)、影響社會(huì)安定等因素行為的內(nèi)容，應(yīng)不予對(duì)外發(fā)布，并提出警告、嚴(yán)重警告、限制發(fā)布內(nèi)容等各種處罰制度，對(duì)于觸犯法律規(guī)定或行為產(chǎn)生惡劣影響的，應(yīng)采取封鎖賬號(hào)、罰款、移交司法機(jī)關(guān)等相應(yīng)措施，加大對(duì)不良線上會(huì)展品牌的打擊力度，以此杜絕違法造假虛假行為的產(chǎn)生。還可以建立誠(chéng)信追溯機(jī)制，或者“黑名單”機(jī)制，通過(guò)對(duì)不誠(chéng)信線上會(huì)展品牌店的依法打擊，以確保線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)的“坑”越來(lái)越少。

3.提升素質(zhì)，打造個(gè)性化線上會(huì)展品牌

線上會(huì)展品牌形象個(gè)人及線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的良性監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的風(fēng)清氣正，從方方面面都需要一點(diǎn)一滴塑造良好的線上會(huì)展品牌生存環(huán)境。線上會(huì)展品牌個(gè)人和背后的產(chǎn)業(yè)鏈想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久良性發(fā)展，就必須從源頭、從線上會(huì)展品牌自身培養(yǎng)和規(guī)范，才能由小及大，由個(gè)人及團(tuán)體，由網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)及社會(huì)各界參與，由線上會(huì)展品牌經(jīng)濟(jì)及整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，產(chǎn)生健康向上的良性循環(huán)。因此，線上會(huì)展品牌管理人員作為最基礎(chǔ)的單元，應(yīng)從自身做起，加強(qiáng)自身的道德素養(yǎng)和認(rèn)知水平，帶動(dòng)和引領(lǐng)大眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀。

4.延伸線上會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)線上會(huì)展經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)

線上會(huì)展帶動(dòng)的線上會(huì)展經(jīng)濟(jì)，延伸到整個(gè)多元化的產(chǎn)業(yè)鏈條，線上會(huì)展逐漸從個(gè)人單打獨(dú)斗到現(xiàn)如今幾乎都有的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，線上會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈條在不斷豐富多元，線上會(huì)展經(jīng)濟(jì)在不斷壯大，并呈現(xiàn)欣欣向榮的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。從線上會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，線上會(huì)展經(jīng)濟(jì)包括了線上會(huì)展孵化生產(chǎn)、線上會(huì)展經(jīng)紀(jì)公司、電商平臺(tái)、社交平臺(tái)以及衍生的各種類(lèi)服務(wù)鏈平臺(tái)和品牌商。線上會(huì)展將所有環(huán)節(jié)、所有群體、所有鏈條都串聯(lián)起來(lái)，形成龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，線上會(huì)展經(jīng)濟(jì)迅速進(jìn)入多態(tài)勢(shì)、多元化、多維度的網(wǎng)絡(luò)新發(fā)展時(shí)代。同時(shí)，資本注入也為線上會(huì)展經(jīng)濟(jì)的正面競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了依靠和支撐。因此，政府有關(guān)部門(mén)包括網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)管平臺(tái)，均應(yīng)全方面、全角度地考慮對(duì)資本經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的監(jiān)管及制度的出臺(tái)，應(yīng)嚴(yán)格審查資本準(zhǔn)入，綜合評(píng)估資本投資項(xiàng)目，有效規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)，規(guī)范資本市場(chǎng)秩序，通過(guò)“前期審核、中期檢查、后期評(píng)估”的方式對(duì)資本市場(chǎng)進(jìn)行有效監(jiān)管，促進(jìn)資本市場(chǎng)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。同時(shí)，要著重構(gòu)建良好發(fā)展的線上會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈，不斷提高線上會(huì)展傳播的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，不斷加強(qiáng)線上會(huì)展經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的制度化、規(guī)范化運(yùn)行，促進(jìn)線上會(huì)展經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，打造風(fēng)清氣正的線上會(huì)展發(fā)展環(huán)境和健康有序的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

四、結(jié)論

新的媒體平臺(tái)和宣傳形式總是引領(lǐng)潮流，甚至成為主流，加上各種資本和力量的推動(dòng)，使線上會(huì)展這種職業(yè)吸引著大眾眼球，引領(lǐng)著大眾思想，改變著大眾的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。挖掘產(chǎn)品自身的亮點(diǎn)，提升產(chǎn)品的價(jià)值和服務(wù)，開(kāi)發(fā)有創(chuàng)意的后續(xù)產(chǎn)品，配之以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容及服務(wù)水平，才能有持續(xù)的吸引力，在求新求快求發(fā)展的同時(shí)，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)以及受眾人群特點(diǎn)，調(diào)整宣傳方式及內(nèi)容，選擇與之相適宜的宣傳方式、傳播平臺(tái)以及推廣策略。善用新媒體平臺(tái)，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，未來(lái)線上會(huì)展品牌會(huì)有更大的發(fā)展機(jī)遇，相信在正確的社會(huì)引導(dǎo)、規(guī)范的政策制度下，一定會(huì)煥發(fā)勃勃生機(jī)，帶來(lái)更多的產(chǎn)業(yè)鏈條。