鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下萬峰林鄉(xiāng)愁集市的發(fā)展模式與啟示

楊娟娟 ，陳文林 *，張志成 ，張平和 ，唐青青 ，常勝男 ，張幸福

（1.興義民族師范學(xué)院，貴州 興義 562400；2.貴州山水貴客文化傳播有限公司，貴州 興義 562400）

萬峰林景區(qū)作為著名的國(guó)家級(jí)景區(qū)，每年都有較大的客流量，且客源比較穩(wěn)定，加之興義的公共交通便利，雙生村又位于萬峰林景區(qū)的腹地，依托交通的便利和借助萬峰林景區(qū)的品牌，結(jié)合自身的特點(diǎn)打造自己的特色品牌；從該村的特點(diǎn)來看，雙生村中間有一條小河流過，村莊依河流而建，沿著河道旁的道路行走，便可欣賞全村的風(fēng)景，與其他村莊的道路相比，更為簡(jiǎn)便和高效，既可以減少投資所花費(fèi)的成本又便于規(guī)劃景區(qū)的建設(shè)，是雙生村特有的優(yōu)勢(shì)之一。

雙生村屬于多民族聚居地，民族文化濃厚，擁有眾多的民族節(jié)日。八音坐唱，旋律節(jié)奏比較自然古樸、流暢、悠美和動(dòng)聽，一般在婚嫁、祭祀、喪葬、立房和春節(jié)等民俗節(jié)日活動(dòng)中操布依語(yǔ)演唱。語(yǔ)調(diào)、唱詞淳樸美好，富有感染力，聽過幾遍也能哼上幾句，反映了布依族人民的審美特點(diǎn)，深受人們喜愛。龍燈舞，每逢春節(jié)便走村串寨，挨家挨戶耍龍燈表示恭賀，伴奏時(shí)有樂器和嗩吶，曲調(diào)有“過街調(diào)”“長(zhǎng)錘”“秧歌調(diào)”等。隨著龍燈的還有“蚌殼燈”，也稱之為“水八仙”，其中的臉譜有蚌殼、綠翠、漁翁、蝦兵和蟹將等。隨著歷史的發(fā)展，表演內(nèi)容不斷增加，民間歌舞以及各種戲劇人物也開始出現(xiàn)于龍燈隊(duì)中。布依戲，從1956 年開始，始于民族民間文藝布依戲《四女爭(zhēng)夫》《王三打鳥》、八音坐唱《梁山伯祝英臺(tái)》從此在雙生村興起。

與其他村落相比，雙生村的民族文化眾多，民族氛圍濃厚，加之節(jié)日眾多，這也是其打造鄉(xiāng)愁集市的優(yōu)勢(shì)所在。

1 建設(shè)過程

“要想富，先修路”，雙生村秉承這一理念第一步就是去修路，修路的過程不但十分艱辛而且對(duì)人力物力財(cái)力的花費(fèi)也巨大，怎么去攻克這一難題，成了雙生村的首要任務(wù)。路修好了，隨之而來的就是水、電和網(wǎng)問題。如何合理地將自來水、電能及網(wǎng)線實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)全覆蓋也是一個(gè)值得思考的問題，畢竟在一個(gè)沒水沒電沒網(wǎng)的環(huán)境下，沒有任何工程可以啟動(dòng)，所以在解決路的問題后首要解決的就是水、電和網(wǎng)的問題，只有這些問題都解決了，后續(xù)生活服務(wù)設(shè)施等項(xiàng)目的建設(shè)才能步入正軌?；A(chǔ)設(shè)施全部完備之后，雙生村需要考慮的就是周圍綠化、客源、路線規(guī)劃及周邊設(shè)施等問題。如果一個(gè)旅游景區(qū)或休閑度假區(qū)沒有游客到訪，那投資無疑是毫無意義，也就談不上如何回本。

雖然建設(shè)過程困難重重，但是雙生村憑借自身的資源優(yōu)勢(shì)和政策支持突破重重關(guān)卡，最終建設(shè)成了現(xiàn)在這樣一個(gè)多元化、信息化的鄉(xiāng)愁集市。經(jīng)過實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的雙生村和最初的雙生村完全是天壤之別，現(xiàn)在的雙生村在整體外觀環(huán)境打造上注重基礎(chǔ)設(shè)施提升和環(huán)境整治，夜景亮化粉飾，入口形象、導(dǎo)覽標(biāo)識(shí)與路牌門牌設(shè)計(jì)都具有鮮明個(gè)性，與周邊環(huán)境風(fēng)貌在自然和人文上協(xié)調(diào)統(tǒng)一。還為到來的游客提供精細(xì)、便捷和高效的公共服務(wù)，不僅設(shè)有綜合服務(wù)窗口，夜間交通網(wǎng)絡(luò)暢達(dá)，停車場(chǎng)、公共廁所和垃圾箱等衛(wèi)生設(shè)施充足適需，而且4G/5G 覆蓋率、核心區(qū)域商戶公共WiFi 覆蓋率極高，達(dá)到80%左右。景區(qū)內(nèi)還設(shè)置了一個(gè)游客服務(wù)中心，為游客提供咨詢向?qū)Х?wù)。開車自駕游的游客也不用擔(dān)心停車問題，景區(qū)有大小2個(gè)停車場(chǎng)，可容納約150 輛車停放。另外景區(qū)內(nèi)設(shè)有公共衛(wèi)生間4個(gè)，蹲位35個(gè)，并配備了第三衛(wèi)生間，功能齊全。放置的垃圾箱外觀優(yōu)美，合理分布，標(biāo)識(shí)標(biāo)牌系統(tǒng)完善。景區(qū)內(nèi)還搭建了線上咨詢指南和線上向?qū)到y(tǒng)，方便游客出行，以防游客找不到目的地或迷路。現(xiàn)在的移動(dòng)支付幾乎全覆蓋，所以景區(qū)內(nèi)在游客便捷支付上，也實(shí)現(xiàn)了所有游客均可以手機(jī)支付和網(wǎng)銀支付。定期對(duì)服務(wù)人員組織開展培訓(xùn)，提升整體服務(wù)水平，為游客提供最佳、最舒適的服務(wù)，建立健全了各項(xiàng)制度和機(jī)制，營(yíng)造了良好的安全游覽環(huán)境及旅游秩序。

一個(gè)完整鄉(xiāng)愁集市的建立是極具挑戰(zhàn)性和困難的，但是雙生村的村民及其領(lǐng)導(dǎo)班子不但沒有退縮，反而越挫越勇，將雙生村建設(shè)成為現(xiàn)在這樣受人歡迎的鄉(xiāng)愁集市。

2 萬峰林鄉(xiāng)愁集市成功的原因

2.1 自身優(yōu)勢(shì)

2.1.1 生態(tài)環(huán)境優(yōu)美

雙生村是典型的喀斯特石山區(qū)，村寨周邊圍繞著青山，古樹參天，主要以香樟樹和古榕樹為主。村里人為破壞和砍伐樹木的程度較低，生態(tài)環(huán)境保持的很好，是吸引游客的一個(gè)重要因素。鄉(xiāng)愁集市生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，可以給游客一個(gè)很舒適的游玩和居住的環(huán)境，人們?cè)诔鞘欣镞^著快節(jié)奏的生活，待久了會(huì)感到焦躁，會(huì)想到城市的后花園萬峰林放松，到鄉(xiāng)愁集市覓鄉(xiāng)思，體驗(yàn)寧?kù)o優(yōu)美的田園風(fēng)景和獨(dú)具風(fēng)味的民族美食。

2.1.2 布依族音堂非遺傳承基地

“八音”原為我國(guó)周代樂器分類法的稱謂，分別指：石、土、金、革、木、絲、竹、匏8 類樂器。流傳在黔西南州興義、安龍和冊(cè)亨等縣的布依族“八音”，是布依八音堂非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化內(nèi)涵，在全世界是絕無僅有的文化現(xiàn)象，也是興義市布依族十分珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在2006 年首批列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。這里布依族民族濃厚的民族文化色彩，可以讓游客更好地體驗(yàn)和參與到布依族民族文化活動(dòng)中去。

2.2 政府給予政策支持

“2006 年開始，國(guó)家旅游局倡導(dǎo)‘新農(nóng)村、新體驗(yàn)、新旅游、新風(fēng)尚’，推進(jìn)中國(guó)村寨休閑旅游的全面發(fā)展”[1]。雙生村所在的黔西南州興義市政府高度重視夜間文化旅游工作，提出了“文旅興州”“文旅興市”十四五規(guī)劃，并將文化旅游作為今后產(chǎn)業(yè)規(guī)劃發(fā)展的重中之重。在雙生村的鄢家壩組，專為尋找鄉(xiāng)愁、體味鄉(xiāng)愁的海內(nèi)外游客們打造的“鄉(xiāng)愁集市”景區(qū)內(nèi)，吃喝玩樂、住宿和休閑體驗(yàn)的店鋪林立。隨著旅游業(yè)的良好發(fā)展，村民們吃上了“旅游飯”。合理規(guī)劃旅游消費(fèi)市場(chǎng)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，營(yíng)造良好運(yùn)營(yíng)環(huán)境，大力扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，多次帶隊(duì)引進(jìn)外商企業(yè)到雙生村投資發(fā)展考察，并給予了一定的資金扶持幫助。村寨旅游已成為旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃的一項(xiàng)重要內(nèi)容?！耙浞挚紤]發(fā)展區(qū)域內(nèi)村民的相關(guān)利益，讓其積極參與進(jìn)來，得到旅游業(yè)發(fā)展的紅利。在黔西南州，在推進(jìn)萬峰林國(guó)家5A 級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)和國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的發(fā)展和建設(shè)中，實(shí)施精品旅游線工程建設(shè)規(guī)劃”[1]。

2.3 企業(yè)經(jīng)營(yíng)成功的措施

在雙生村的整體建設(shè)和運(yùn)營(yíng)管理上，按照“有生態(tài)，有生活，有生氣，有生意”的理念，采取“政府引導(dǎo)、公司統(tǒng)籌、村組助推、村民參與、社會(huì)招商”的模式，公司統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)，統(tǒng)一租賃房屋，統(tǒng)一流轉(zhuǎn)土地，統(tǒng)一投資建設(shè)，統(tǒng)一招商，統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)管理。注重人與自然和諧相處，強(qiáng)化宣傳和保護(hù)生態(tài)環(huán)境，保留村莊原著居民文明的農(nóng)村生產(chǎn)及生活習(xí)慣并加以文明引導(dǎo)，讓村民充分參與雙生村的建設(shè)發(fā)展。找準(zhǔn)功能定位、突出特色亮點(diǎn)，豐富旅游業(yè)。通過出租房屋、務(wù)工就業(yè)和自營(yíng)店鋪等多種方式，實(shí)現(xiàn)一條紐帶四方利益共享的鄉(xiāng)村發(fā)展總目標(biāo)，開啟“產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)宜居、治理有效、鄉(xiāng)風(fēng)文明和生活富?！钡拿篮绵l(xiāng)村全面振興建設(shè)模式。努力打造脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興的示范點(diǎn)。

3 鄉(xiāng)愁集市未來的發(fā)展方向

3.1 加大宣傳力度

自2018 年以來，每年12 月下旬舉辦的布依羊湯鍋節(jié)，吸引了不少來自全國(guó)各地的游客和當(dāng)?shù)氐木用袂皝砥穱L美味鮮香的羊肉，觀看精心編排的民俗文化表演，感受西南地區(qū)獨(dú)具特色的民俗風(fēng)情。讓游客看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁。夜晚再到八音堂欣賞歌舞《峰林戀歌》，讓游客盡情領(lǐng)略獨(dú)特的布依族文化，這些無一不展現(xiàn)著鄉(xiāng)愁集市的獨(dú)特性。鄉(xiāng)愁集市作為萬峰林景區(qū)的配套點(diǎn)，要充分利用廣播、報(bào)紙、微信公眾號(hào)和自媒體等各種網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行宣傳，讓更多人知道萬峰林在雙生村有鄉(xiāng)愁集市，同時(shí)還要放大自身的優(yōu)勢(shì)吸引更多的客流，從而增加經(jīng)濟(jì)收入，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)鼐用褡呦蛘衽d。

3.2 完善交通管理規(guī)定

為了營(yíng)造更好的鄉(xiāng)愁氛圍，需要進(jìn)一步規(guī)范景區(qū)內(nèi)外的交通管理規(guī)定。雙生村鄢家壩的村委會(huì)和旅游公司可組織村民和商戶開會(huì)商定出行時(shí)間段，違反規(guī)定會(huì)受到怎樣的處罰等事宜，商定后，應(yīng)出示具體公告，規(guī)定商戶和居民在游客相對(duì)多的時(shí)間段，禁止騎電動(dòng)車、開小車出行，除有重大突發(fā)情況，需要向村委會(huì)和公司相關(guān)部門上報(bào)，再開通緊急通道，讓村民及時(shí)處理，若有違反，將受到罰款或其他處罰。

3.3 申請(qǐng)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)

雙生村依托自身優(yōu)美的自然風(fēng)景，開展休閑旅游，農(nóng)耕體驗(yàn)，文化養(yǎng)生和民俗風(fēng)情，吸引了來自全國(guó)各地與當(dāng)?shù)氐挠慰?。游客們白天可以在納灰河畔看看淙淙流水，嘎吱作響的大風(fēng)車，在橋上閉上眼感受微風(fēng)徐來，聆聽世間的美好。爾后，沿著小路往前走，路邊有著大大小小的飯館，鄉(xiāng)愁館、八大私房菜、自助火鍋和自助燒烤，隨便走進(jìn)一家飯館，都能吃到價(jià)格合理、美味可口的菜肴。再往前走，映入眼簾的是用瓦罐裝飾的流水噴泉，走到竹林，還有火龍果基地，還可以體驗(yàn)一下采摘，蠟染，玩累了還有民宿供游客休息，晚上七點(diǎn)多可以去八音堂觀看《峰林戀歌》、八音坐唱等充滿少數(shù)民族風(fēng)情的演出。利用人們良好的口碑進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)，打造并申請(qǐng)國(guó)家級(jí)的夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)。

4 從鄉(xiāng)愁集市中得到的啟示

4.1 立足于當(dāng)?shù)貙?shí)際，挖掘資源和文化優(yōu)勢(shì)

在鄉(xiāng)村振興的過程中，要在保護(hù)自然資源的基礎(chǔ)上，因地制宜開發(fā)和選擇一切可利用的自然資源和人文景觀，打造屬于當(dāng)?shù)氐莫?dú)特人文品牌。依據(jù)國(guó)家有關(guān)政策，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，“將自然風(fēng)光與民俗風(fēng)情、歷史文化等不同類型的旅游資源有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)旅游資源的吸引力，豐富民俗旅游的內(nèi)涵和生命力”[2]，走出一條屬于自己的路，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用褡呱现赂恢?，以局部的發(fā)展推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，或是像鄉(xiāng)愁集市一樣以整體的發(fā)展帶動(dòng)局部的發(fā)展。

4.2 統(tǒng)籌規(guī)劃，規(guī)范管理

農(nóng)村旅游要發(fā)展，首先要做好基礎(chǔ)建設(shè)，加強(qiáng)道路交通建設(shè)，提供便利的交通，以此推進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。為到來的游客提供精細(xì)、便捷和高效的公共服務(wù)，設(shè)有綜合服務(wù)窗口，夜間交通網(wǎng)絡(luò)暢達(dá)，停車場(chǎng)、公共廁所和垃圾箱等衛(wèi)生設(shè)施充足適需。其次，還要對(duì)村民進(jìn)行更加系統(tǒng)、規(guī)范的素質(zhì)教育和相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)，以提升服務(wù)接待水平，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。最后還要具體問題具體分析。根據(jù)社會(huì)現(xiàn)實(shí)條件，村民在景區(qū)內(nèi)生產(chǎn)生活，一定程度上會(huì)影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理。所以，規(guī)劃建設(shè)旅游景區(qū)時(shí)，要安置好景區(qū)內(nèi)的居民，盡量分隔商業(yè)活動(dòng)區(qū)和居民生活區(qū)，交通要統(tǒng)一，規(guī)范景區(qū)管理，不僅有利于企業(yè)管理，還能給游客更好的體驗(yàn)感。

4.3 做好群眾工作，共同推進(jìn)鄉(xiāng)村振興

讓村干部成為企業(yè)與村民的中間人，是企業(yè)與村民之間良好的溝通方式和解決方法。進(jìn)行景區(qū)規(guī)劃建設(shè)時(shí)，應(yīng)先和村委進(jìn)行良好的溝通，然后企業(yè)的相關(guān)人員和村委可以組織村民會(huì)議，說清楚會(huì)進(jìn)行什么樣的規(guī)劃，租地租房的目的，會(huì)讓他們得到什么樣的好處，讓當(dāng)?shù)卮迕裼谐浞值闹闄?quán)，盡量消除他們的顧慮，取得當(dāng)?shù)鼐用竦男湃?，為他們提供就業(yè)崗位，共同建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

4.4 加大宣傳力度

如何打造自己的文化品牌，利用品牌來進(jìn)行對(duì)外的廣告策劃和營(yíng)銷，是必須結(jié)合實(shí)際情況來思考的問題。如果只靠單一的旅游觀光，很難吸引到更多的游客，也不能帶動(dòng)附近的餐飲和住宿，還會(huì)錯(cuò)過很多宣傳的好機(jī)會(huì)。所以要充分利用廣播、報(bào)紙、微信公眾號(hào)和自媒體等網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行宣傳，加強(qiáng)宣傳力度，不斷提高知名度，要增強(qiáng)自身特色吸引更多的客流量，豐富旅游產(chǎn)品及其內(nèi)涵，讓更多人知道有這么一個(gè)景點(diǎn)，讓游客愿意來，愿意帶親朋好友一起來。