群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

張金鴻 德江縣文體廣電旅游局文化館

隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化事業(yè)在我國國民日常生活中的重要性也不斷地提升。我國人民積極投身于社會(huì)主義文化事業(yè)的建設(shè)活動(dòng)中，創(chuàng)造出了許多符合國民日常生產(chǎn)生活和實(shí)際需求的群眾文化，有效地豐富了我國國民的精神世界。群眾文化對維護(hù)社會(huì)和諧健康發(fā)展有重要意義?，F(xiàn)首先講述群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀，其次思考并分析旅游產(chǎn)業(yè)與群眾文化融合發(fā)展的實(shí)踐路徑，最后提出旅游產(chǎn)業(yè)與群眾文化融合發(fā)展的具體發(fā)展策略。

群眾文化是中華民族精神的重要載體，能夠促進(jìn)社會(huì)中各產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。所以，當(dāng)前在開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，應(yīng)當(dāng)有意識地推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)和群眾文化深度融合，通過群眾文化和旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，深化旅游產(chǎn)品中的群眾文化內(nèi)涵，使旅游產(chǎn)業(yè)具有更強(qiáng)的群眾文化特色。充分挖掘旅游產(chǎn)業(yè)與群眾文化融合發(fā)展的優(yōu)勢，促使我國旅游業(yè)項(xiàng)目朝多元化方向發(fā)展，提升旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。從旅游產(chǎn)業(yè)與群眾文化相結(jié)合的發(fā)展情況來看，在旅游產(chǎn)業(yè)中融入具有特色的群眾文化能夠促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)，推動(dòng)旅游市場發(fā)展壯大。

群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展概述

相關(guān)部門為滿足群眾了解公共文化的需求，需要開展公共文化服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作和群眾特色文化活動(dòng)，制造群眾性文化產(chǎn)品。以圖書館為代表的公共服務(wù)機(jī)構(gòu)在社會(huì)中需要承擔(dān)群眾文化服務(wù)責(zé)任，提供免費(fèi)借閱圖書的服務(wù)，為提升群眾精神文化素養(yǎng)營造學(xué)習(xí)氛圍。

此外，隨著群眾文化與旅游產(chǎn)品的融合發(fā)展，群眾文化的傳承和宣傳有了更多元的途徑。政府提出有利于群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)優(yōu)惠政策，能夠在一定程度上推動(dòng)群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與銜接，如通過文化休閑旅游、鄉(xiāng)村旅游、特色旅游品牌的建設(shè)，為游客展現(xiàn)能夠承載群眾文化且具有豐富文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品。

群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

沒有全方位開發(fā)群眾文化的相關(guān)旅游資源

具有綜合性和普遍性文化特點(diǎn)的群眾文化，是以群眾為主體的基礎(chǔ)性文化。從當(dāng)前我國旅游產(chǎn)業(yè)和群眾文化相結(jié)合的實(shí)際情況來看，當(dāng)前存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

其一，群眾文化旅游產(chǎn)業(yè)的市場競爭不斷，導(dǎo)致旅游業(yè)群眾文化內(nèi)容發(fā)展項(xiàng)目單一。當(dāng)下一些旅游業(yè)所開展的民族特色旅游項(xiàng)目可能會(huì)影響游客的游覽興趣，無法吸引游客的眼球，進(jìn)而導(dǎo)致旅游景點(diǎn)經(jīng)濟(jì)收入減少。

其二，群眾文化在漫長的歷史歲月中逐漸積累形成了特色民族文化。將這些特色民族文化傳承好，才能形成具有特色的旅游產(chǎn)業(yè)。然而，相關(guān)旅游部門不重視對特色民族文化的繼承和發(fā)展，往往在旅游項(xiàng)目中開展表面上的特色文化活動(dòng)，不能真正意義上吸引游客，且在一定程度上阻礙了民族特色文化的多樣性發(fā)展，限制了以群眾文化為基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)業(yè)的推廣和發(fā)展。

群眾文化建設(shè)缺乏可靠的經(jīng)濟(jì)支持

在近段時(shí)間的群眾文化發(fā)展熱潮中，政府高度重視城區(qū)群眾文化的宣傳發(fā)展，大范圍開發(fā)了城區(qū)的群眾文化。在發(fā)展群眾文化的背景下，政府開始逐步支持文化旅游特色產(chǎn)業(yè)，為旅游產(chǎn)業(yè)的群眾文化建設(shè)提供了資金保障，尤其是在融合過程的初步階段，旅游業(yè)中特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要地方政府的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼和當(dāng)?shù)卣叩馁Y源扶持。旅游項(xiàng)目的開展極度依賴國家政策的扶持，同時(shí)，由于銀行金融平臺(tái)缺乏在群眾文化建設(shè)的同時(shí)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的具體認(rèn)知，對旅游景點(diǎn)開展特色文化項(xiàng)目難以認(rèn)同，容易出現(xiàn)投資主體匱乏、融資渠道縮減、區(qū)域投資困難的情況，導(dǎo)致旅游行業(yè)無法全方位深入開發(fā)旅游文化項(xiàng)目。因此，當(dāng)?shù)卣匾暜?dāng)?shù)鼐皡^(qū)的特色群眾文化，出臺(tái)支持特色文化旅游項(xiàng)目的政策，促進(jìn)當(dāng)?shù)靥厣罕娢幕a(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)高效融合。

融合群眾文化發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善

群眾文化具有獨(dú)特的魅力，在發(fā)展的過程中能夠與旅游產(chǎn)業(yè)相輔相成，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)向特色化方向發(fā)展，提升當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)對游客的感召力，吸引游客前來“打卡”參觀。即使群眾文化在國內(nèi)的傳播范圍廣泛，且內(nèi)容具備豐富的內(nèi)涵，但在國內(nèi)群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的初步階段，旅游產(chǎn)業(yè)的特色群眾文化建設(shè)還沒有形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)由于國內(nèi)部分旅游景點(diǎn)對旅游項(xiàng)目集成化發(fā)展的意識淡薄，導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)的旅游項(xiàng)目不能高效協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)而導(dǎo)致其在游客旅游的過程中無法提供完善的旅游服務(wù)，使得部分游客的游玩體驗(yàn)大打折扣。

具體來說，部分旅游景點(diǎn)的民族文化旅游項(xiàng)目存在市場定位誤差、服務(wù)功能不強(qiáng)、開發(fā)資金不足、項(xiàng)目內(nèi)容零散、項(xiàng)目規(guī)模較小等問題，旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展規(guī)劃混亂，群眾文化在旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中沒有發(fā)展優(yōu)勢，不能高效開展群眾文化旅游項(xiàng)目。

此外，由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的日新月異，當(dāng)?shù)厝嗣裨谌粘Ｉ詈凸ぷ髦?，生活?jié)奏不斷加快，生活壓力不斷增加，這在很大程度上影響了群眾追求更高水平的精神文化需求，進(jìn)而也會(huì)影響相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)群眾文化特色項(xiàng)目。

群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體路徑

促進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展

新時(shí)期，文化與旅游的關(guān)系越來越密切，可以說是精神與教育的融合，二者缺一不可。群眾文化作為一種基本文化要素，屬于公共生活中的精神力量，而旅游業(yè)的一體化發(fā)展也有賴于群眾文化的發(fā)展建設(shè)。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對旅游的需求不斷提高，在旅游業(yè)發(fā)展過程中滿足群眾的文化需求是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以及建設(shè)和發(fā)展群眾文化的重要突破口。通過建設(shè)蘊(yùn)含豐富群眾文化的旅游特色項(xiàng)目，不僅可以使人民群眾在游覽的過程中獲得良好的視覺體驗(yàn)，還可以發(fā)揮群眾文化的作用，蕩滌游客的心靈，使游客在游玩的過程中獲得更加多元化的情感體驗(yàn)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，大眾文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展不是短時(shí)間內(nèi)能夠完成的，更不是生硬地融合，必須不斷適應(yīng)市場，取其精華，去其糟粕，開拓思維，打造精品旅游工程。

深入挖掘群眾文化，發(fā)展旅游行業(yè)

毫無疑問，無論群眾文化和旅游行業(yè)如何運(yùn)作發(fā)展，都必須以群眾的需求為基礎(chǔ)。如今，隨著家庭經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升和民眾文化素養(yǎng)的提高，越來越多的人渴望通過旅游來體驗(yàn)各種特色文化，對文化旅游項(xiàng)目提出了更高的要求。因此，旅游產(chǎn)業(yè)將群眾文化融入旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，必須積極關(guān)注群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣度，在利用旅游資源現(xiàn)有優(yōu)勢的同時(shí)，深入挖掘特色群眾文化，使文化旅游產(chǎn)品通過將二者的核心內(nèi)容相結(jié)合，更好地滿足大眾的需求，打造特色旅游主題，從而提升市場核心競爭力。同時(shí)，中華傳統(tǒng)文化博大精深，源遠(yuǎn)流長，文化旅游產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展有助于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的融合，使旅游產(chǎn)業(yè)具有更強(qiáng)的文化特色，從而真正走出發(fā)展困境。

結(jié)合群眾文化打造特色品牌

在現(xiàn)代科技迅速發(fā)展的背景下，不同產(chǎn)業(yè)相互交叉發(fā)展是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的常態(tài)。深度融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局為文化與旅游的融合提供了機(jī)遇。在實(shí)踐中，可以利用旅游宣傳傳統(tǒng)民俗文化，為游客提供在旅游過程中體驗(yàn)群眾文化豐富內(nèi)涵的機(jī)會(huì)，突出以群眾文化為基礎(chǔ)發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。

此外，還要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢，如官方微博賬號、微信朋友圈、小型視頻軟件、網(wǎng)絡(luò)直播等，通過各種渠道進(jìn)行整合宣傳，利用互聯(lián)網(wǎng)提高當(dāng)?shù)芈糜挝幕男麄餍Чe極探索打造具有特色文化的旅游品牌。在打造特色文化旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，要注重品牌內(nèi)涵，從民俗文化中收集高質(zhì)量內(nèi)容，使文化與旅游融合的思想深入人心，增強(qiáng)社會(huì)對文化旅游的認(rèn)可度，提升游客對群眾文化的情感體驗(yàn)。

群眾文化工作與旅游業(yè)融合發(fā)展的思考

始終堅(jiān)持政府主導(dǎo)

政府的政策是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總方向。政府通過對旅游開發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)定位，為本土旅游與文化的融合發(fā)展增添了強(qiáng)大的引導(dǎo)力量。以吳中區(qū)為例的實(shí)踐發(fā)展為例，當(dāng)?shù)卣罁?jù)“十三五”規(guī)劃，明確提出了樹立大營銷、大旅游的旅游發(fā)展觀。當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)依靠國家政府的政策引導(dǎo)，響應(yīng)社會(huì)旅游業(yè)的發(fā)展需求，其發(fā)展規(guī)模不斷壯大。

關(guān)注市場動(dòng)態(tài)，保持高效的文化傳播

民俗文化與旅游的一體化發(fā)展既要遵循當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，又要順應(yīng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢。事實(shí)上，市場需求曲線也在一定程度上決定了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景。因此，各地旅游業(yè)的發(fā)展必須伴隨對市場規(guī)律的深刻認(rèn)知，對市場和消費(fèi)趨勢進(jìn)行深入細(xì)致的研究，努力在市場上為不同需求的群眾提供能夠滿足企業(yè)個(gè)性化需求的旅游項(xiàng)目。

延長文化產(chǎn)業(yè)鏈

各旅游區(qū)域只有擁有自己的特色發(fā)展方向，以自身主打特色文化產(chǎn)品吸引游客前來參觀旅游，才能在與同類型旅游產(chǎn)業(yè)的競爭中脫穎而出。以吳中區(qū)為例，其旺山景區(qū)有自己的景觀特色，可以將山水美景作為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的特色方向，從文化角度擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈，其憑借新穎的展覽和主題樂園，在與風(fēng)景類旅游區(qū)域的競爭中具有自身的優(yōu)勢。此外，該地區(qū)的主要品牌是由食品材料制成的手工藝品，種類繁多，包括各種各樣的文化展品，且具有傳承特色文化的特點(diǎn)，受到了政府的關(guān)注和扶持。

群眾文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展策略

不斷完善旅游服務(wù)項(xiàng)目

大多數(shù)人旅游，除了欣賞美麗的風(fēng)景之外，還想了解不同地區(qū)的不同文化。為改善旅游服務(wù)，不同地區(qū)的旅游部門應(yīng)當(dāng)依照人們的旅游需求，開展相關(guān)旅游項(xiàng)目活動(dòng)，滿足人們對視覺感受和精神美的文化需求。這種文化需求還包括許多方面，包括旅游景點(diǎn)的歷史人文背景等，因此，在開發(fā)旅游項(xiàng)目時(shí)應(yīng)特別注意民俗文化發(fā)展。在實(shí)際發(fā)展過程中，為了有效地改善文化的交流和互動(dòng)，應(yīng)該認(rèn)真了解人民在旅游過程中的實(shí)際文化需求，然后從多元化的角度展示這些需求，并將這些特點(diǎn)與當(dāng)?shù)氐穆糜雾?xiàng)目結(jié)合起來。地域文化是旅游文化的組成部分，為了促進(jìn)區(qū)域文化發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)必須在創(chuàng)新文化產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目的同時(shí)，做好科學(xué)的旅游路線規(guī)劃。例如，在旅游區(qū)前期的建筑設(shè)計(jì)中，應(yīng)該有效地將當(dāng)?shù)匚幕厣c旅游業(yè)結(jié)合起來，并根據(jù)項(xiàng)目的具體開發(fā)設(shè)想，建造科學(xué)合理的景觀建筑。此外，導(dǎo)游可以引導(dǎo)游客參與民族特色文化活動(dòng)，激發(fā)游客參與民族文化宣傳活動(dòng)的興趣，引導(dǎo)游客了解當(dāng)?shù)貙氋F的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，從而增強(qiáng)其對當(dāng)?shù)孛袼孜幕睦斫夂驼J(rèn)同。

充分調(diào)查群眾文化市場發(fā)展趨勢

要高效推動(dòng)結(jié)合群眾文化的創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就必須把握好群眾文化對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，同時(shí)根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，探究出旅游產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用價(jià)值最高的群眾文化內(nèi)涵，建設(shè)出更多人民群眾喜聞樂見的文化旅游項(xiàng)目。同時(shí)，相關(guān)旅游部門要落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在調(diào)查群眾文化市場發(fā)展趨勢方面的應(yīng)用，通過在抖音、快手等短視頻平臺(tái)拍攝視頻或在微博開展官博日常的宣發(fā)活動(dòng)等，加強(qiáng)群眾文化在互聯(lián)網(wǎng)媒體上的可視化影響力。

應(yīng)市場需求，創(chuàng)新紀(jì)念品

在群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的過程中，旅游紀(jì)念品能夠作為文化傳承的重要載體，展現(xiàn)特色群眾文化的豐富內(nèi)容，同時(shí)，開展多元化的旅游項(xiàng)目，能展現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜螀^(qū)域的發(fā)展特點(diǎn)，提升游客游覽參觀的興趣。群眾文化包含的文化種類多樣，可以依據(jù)不同文化建設(shè)不同的特色旅游項(xiàng)目，如藝術(shù)廣場、文化博物館、名人故居等，高效利用當(dāng)?shù)氐奶厣袼孜幕Y源，建立小吃街廟會(huì)、古玩街、生態(tài)旅游文化區(qū)、生態(tài)養(yǎng)生度假區(qū)等特色游玩項(xiàng)目，并保持當(dāng)?shù)鬲?dú)特的建筑風(fēng)格，以防出現(xiàn)旅游景點(diǎn)變成只售賣商品的商業(yè)街的現(xiàn)象而導(dǎo)致游客反感。因此，旅游業(yè)可以結(jié)合社會(huì)文化需求，抓住當(dāng)下的文化潮流，將其融合到旅游產(chǎn)業(yè)的紀(jì)念品中，為旅客提供更高質(zhì)量的旅游景點(diǎn)紀(jì)念品。

打造具有特色的旅游文化品牌

每個(gè)地區(qū)都有其獨(dú)特的文化傳承，具有當(dāng)?shù)氐奶厣宋膬r(jià)值。旅游產(chǎn)業(yè)要想在當(dāng)?shù)卮蛟祉懥恋奶厣糜挝幕放?，提高其旅游文化品牌的知名度，就需要深入挖掘?dāng)?shù)厝宋陌l(fā)展的特色優(yōu)勢，利用迅速發(fā)展的現(xiàn)代化信息技術(shù)，讓當(dāng)?shù)芈糜挝幕诨ヂ?lián)網(wǎng)上高效傳播，將群眾文化特色作為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，激發(fā)游客的旅游興趣。

總而言之，在我國社會(huì)不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高的背景下，現(xiàn)代旅游業(yè)高速發(fā)展，人民對旅游文化的需求不斷增大?，F(xiàn)階段，群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合成為旅游業(yè)發(fā)展的潮流，部分旅游地區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?，開發(fā)當(dāng)?shù)厝罕娢幕厣糜萎a(chǎn)業(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)空前發(fā)展。因此，旅游業(yè)的相關(guān)文化服務(wù)部門要重視群眾文化的傳承發(fā)展，深入群眾文化旅游資源，打造將群眾文化與旅游產(chǎn)業(yè)鏈相結(jié)合的發(fā)展方向，同時(shí)，各地政府部門還應(yīng)加大對文化旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度，為發(fā)展特色群眾文化旅游業(yè)提供政策援助，大力生產(chǎn)符合群眾文化需求和市場需求的旅游文化產(chǎn)品。