大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)亞文化治理的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

蔡 琛 天津港保稅區(qū)空港學(xué)校

當(dāng)前，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為治理網(wǎng)絡(luò)亞文化的重要工具。大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)亞文化治理持續(xù)賦能，形成了前瞻性的治理新理念，開(kāi)辟出精準(zhǔn)治理的新路徑，構(gòu)建協(xié)同治理的新格局。但是對(duì)大數(shù)據(jù)的盲目崇拜容易導(dǎo)致治理主體權(quán)力失范，加劇網(wǎng)絡(luò)空間文化結(jié)構(gòu)的緊張關(guān)系。因此，應(yīng)重塑大數(shù)據(jù)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)亞文化治理理念，進(jìn)一步彰顯以人為本的價(jià)值導(dǎo)向，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)亞文化實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

文化治理能力是一個(gè)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要指標(biāo)之一。近年來(lái)，以“二次元”“網(wǎng)紅”等為代表的網(wǎng)絡(luò)亞文化，頻頻越過(guò)道德底線，挑戰(zhàn)法律權(quán)威，破壞了良好的網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)。“十四五”規(guī)劃明確提出：“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化。”[1]隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的深入實(shí)施，大數(shù)據(jù)在保障經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮著更加重要的作用。習(xí)近平總書(shū)記指出：“懂得大數(shù)據(jù)，用好大數(shù)據(jù)，增強(qiáng)利用數(shù)據(jù)推進(jìn)各項(xiàng)工作的本領(lǐng)，不斷提高對(duì)大數(shù)據(jù)發(fā)展規(guī)律的把握能力，使大數(shù)據(jù)在各項(xiàng)工作中發(fā)揮更大作用?！盵2]大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)亞文化治理關(guān)系密切：一方面，大數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡(luò)亞文化治理主體賦能，成為提升網(wǎng)絡(luò)亞文化治理效能的關(guān)鍵要素；另一方面，應(yīng)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)亞文化治理也造成了一系列消極后果。

大數(shù)據(jù)賦能：網(wǎng)絡(luò)亞文化治理新機(jī)遇

網(wǎng)絡(luò)亞文化是一種有別于網(wǎng)絡(luò)主流文化，體現(xiàn)著獨(dú)特價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)流行文化，具有極強(qiáng)的滲透力，是影響網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)的重要變量。當(dāng)前，傳統(tǒng)的“疏導(dǎo)式”亞文化治理模式已經(jīng)難以消除網(wǎng)絡(luò)亞文化的結(jié)構(gòu)性差異及其造成的階層區(qū)隔。在“大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)國(guó)家治理能力提升”的戰(zhàn)略背景下，大數(shù)據(jù)賦能網(wǎng)絡(luò)亞文化治理成為現(xiàn)實(shí)。

形成了數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)、前瞻性治理的新理念

一般來(lái)說(shuō)，制度決定著某種文化的范圍、界限、性質(zhì)、特點(diǎn)，決定著某種文化的生存、發(fā)展與消亡。在社會(huì)主義制度下，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文化治理必須為社會(huì)主義制度和意識(shí)形態(tài)服務(wù)，從而不斷增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)權(quán)和領(lǐng)導(dǎo)力。然而，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、隱匿性，新媒體信息傳播的碎片化、扁平化，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的結(jié)構(gòu)性異變，都使得“制度決定論”出現(xiàn)被動(dòng)趨向及固化特征。網(wǎng)絡(luò)亞文化是不同形態(tài)的文化客體在網(wǎng)絡(luò)空間的延伸，具有多元性和碎片化的特征。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.51億?；ヂ?lián)網(wǎng)成為億萬(wàn)群眾共同的精神家園，衍生出多元、多樣、多維的網(wǎng)絡(luò)亞文化生態(tài)環(huán)境。因此，基于“制度決定論”的價(jià)值坐標(biāo)對(duì)網(wǎng)絡(luò)亞文化進(jìn)行治理，缺乏預(yù)測(cè)性的調(diào)整和應(yīng)對(duì)措施。

預(yù)測(cè)是大數(shù)據(jù)的核心功能?！笆奈濉币?guī)劃中提出：“提高基于高頻大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)預(yù)測(cè)預(yù)警水平?！盵3]大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)包含數(shù)據(jù)準(zhǔn)備、分析建模、模型應(yīng)用等過(guò)程，是在海量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上進(jìn)行的多層次、多架構(gòu)的非結(jié)構(gòu)化或半結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)分析。利用大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)亞文化進(jìn)行前瞻性治理，是用數(shù)學(xué)算法預(yù)測(cè)某種文化或主義是否會(huì)“越軌”的一種方法。2021年中央網(wǎng)信辦開(kāi)展“清朗·‘飯圈’亂象整治”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，便是在大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)基礎(chǔ)上對(duì)“飯圈文化”進(jìn)行前瞻性、精準(zhǔn)化治理。大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)是在提取相關(guān)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上預(yù)測(cè)“網(wǎng)絡(luò)亞文化”的基本走向，及時(shí)了解文化主體的思想動(dòng)態(tài)與行為趨向，精準(zhǔn)提煉、有效參與，不斷提高網(wǎng)絡(luò)亞文化治理的針對(duì)性、科學(xué)性和時(shí)效性，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)亞文化良性發(fā)展。

開(kāi)辟出數(shù)據(jù)主導(dǎo)，精準(zhǔn)治理的新路徑

大數(shù)據(jù)作為以存儲(chǔ)、分析、預(yù)測(cè)、應(yīng)用等為主要特征的數(shù)據(jù)集合，克服了傳統(tǒng)實(shí)證數(shù)據(jù)的滯后性與局限性，能夠通過(guò)交叉復(fù)現(xiàn)、質(zhì)量互換、模糊推演等手段有效整合各方面的資源，從而在海量的數(shù)據(jù)中獲得規(guī)律性認(rèn)識(shí)。大數(shù)據(jù)通過(guò)海量數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)亞文化的精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，形成對(duì)多樣態(tài)網(wǎng)絡(luò)亞文化的整體性判斷，始終保證主流意識(shí)形態(tài)在文化領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。與此同時(shí)，“網(wǎng)絡(luò)亞文化”是一個(gè)整體性概念，是不同圈層亞文化的集合，代表著不同的群體心態(tài)。不同情感與信念驅(qū)使下的“亞文化”，在碎片化的傳播過(guò)程中重新排列組合，其結(jié)構(gòu)與內(nèi)容也在傳播的過(guò)程中變得更加復(fù)雜。因此，“把握不同‘網(wǎng)絡(luò)社群’的思想動(dòng)態(tài)，有針對(duì)性地制定切實(shí)可行的治理政策，必須借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)精確的分析?！盵4]

以“網(wǎng)紅文化”為例，“網(wǎng)紅”正從一種社會(huì)現(xiàn)象衍變?yōu)橐环N亞文化形態(tài)，逐漸從文化的“邊緣”向“中心”趨近?！熬W(wǎng)紅文化”產(chǎn)生的影響具有二重性：一方面，其能夠有效疏解個(gè)體情緒、緩釋群體焦慮、調(diào)和文化沖突；另一方面，其卻在扭曲個(gè)體乃至部分群體的職業(yè)、審美、金錢(qián)、道德等觀念，沖擊著社會(huì)主流文化。因此，對(duì)“網(wǎng)紅文化”進(jìn)行“靶向”分析，需要發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，借助大數(shù)據(jù)對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行價(jià)值萃取，實(shí)現(xiàn)從“模糊治理”向“精準(zhǔn)治理”的轉(zhuǎn)變，不斷提升網(wǎng)絡(luò)亞文化治理效能。

構(gòu)建起多元主體，協(xié)同治理的新格局

大數(shù)據(jù)時(shí)代，個(gè)體亞文化參與生成的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出非結(jié)構(gòu)性組合、碎片化傳播、隱匿性分布、指數(shù)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，“特別是隨著外部數(shù)據(jù)源相關(guān)性的增加及混合多云環(huán)境的發(fā)展”[5]，網(wǎng)絡(luò)亞文化治理面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。以數(shù)字化技術(shù)助推網(wǎng)絡(luò)亞文化治理模式創(chuàng)新，需要激活大數(shù)據(jù)要素潛能，構(gòu)建起多元主體協(xié)同治理的新格局。網(wǎng)絡(luò)亞文化治理不僅是政府部門(mén)的職責(zé)，而且需要調(diào)動(dòng)社會(huì)力量共同參與?！笆奈濉币?guī)劃提出：“推進(jìn)數(shù)據(jù)跨部門(mén)、跨層級(jí)、跨地區(qū)匯聚融合和深度利用。”“提升跨部門(mén)協(xié)同治理能力。”[6]隨著大數(shù)據(jù)的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)的信息傳播機(jī)制發(fā)生了巨大變革，形成了開(kāi)放、包容、交互、共享的信息傳播機(jī)制，豐富了網(wǎng)絡(luò)亞文化的治理主體，“要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律，調(diào)動(dòng)網(wǎng)民積極性，動(dòng)員各方面力量參與治理”[7]。

一方面，大數(shù)據(jù)為多元主體參與網(wǎng)絡(luò)亞文化治理提供新動(dòng)能。數(shù)據(jù)共享的價(jià)值已經(jīng)超越了“協(xié)同共治”本身的價(jià)值，衍生出了政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化、生態(tài)等不同維度的共同價(jià)值。尋求數(shù)據(jù)的共享共用，探尋基于不同治理主體的數(shù)據(jù)價(jià)值，成為多元主體參與網(wǎng)絡(luò)亞文化治理的新動(dòng)能。譬如，通過(guò)數(shù)據(jù)共享，每個(gè)人都可以在權(quán)威、可靠的數(shù)據(jù)支撐下整治極端“飯圈”文化。

另一方面，大數(shù)據(jù)賦予多元主體參與網(wǎng)絡(luò)亞文化治理的新責(zé)任。大數(shù)據(jù)提高了信息的可得性和開(kāi)放性，提升了數(shù)據(jù)的價(jià)值，也強(qiáng)化了多元主體的治理責(zé)任。政府是網(wǎng)絡(luò)亞文化治理的核心力量，主導(dǎo)著相關(guān)數(shù)據(jù)、技術(shù)嵌入?yún)f(xié)同治理的基本過(guò)程，承擔(dān)著引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化良性發(fā)展的主體責(zé)任。企業(yè)、社會(huì)組織、網(wǎng)絡(luò)大V等不同治理主體應(yīng)以更強(qiáng)的主動(dòng)精神、更高的責(zé)任意識(shí)參與到抵制不良網(wǎng)絡(luò)文化，共建風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)行動(dòng)中。

大數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)：網(wǎng)絡(luò)亞文化治理新挑戰(zhàn)

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“要全面提升技術(shù)治網(wǎng)能力和水平，規(guī)范數(shù)據(jù)資源利用，防范大數(shù)據(jù)等新技術(shù)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)?！盵8]大數(shù)據(jù)利弊共存，在數(shù)據(jù)和算法的驅(qū)使下，網(wǎng)絡(luò)亞文化參與者分級(jí)現(xiàn)象更加明顯，這給網(wǎng)絡(luò)亞文化治理帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)。

大數(shù)據(jù)導(dǎo)致治理主體權(quán)力失范

工具理性裹挾下的大數(shù)據(jù)崇拜會(huì)導(dǎo)致治理主體的權(quán)力失范。治理主體“運(yùn)用大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)來(lái)判斷和懲罰人類(lèi)的潛在行為”“輕視了決策過(guò)程中深思熟慮的重要性”“應(yīng)用得當(dāng)，大數(shù)據(jù)會(huì)是我們合理決策過(guò)程中的有力武器；倘若運(yùn)用不當(dāng)，它就可能會(huì)變成權(quán)貴用來(lái)鎮(zhèn)壓民眾的武器”[9]。權(quán)力失范主要體現(xiàn)在有些部門(mén)借助大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)亞文化進(jìn)行分解式的管理，通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)亞文化的“反叛性”進(jìn)行“意義轉(zhuǎn)換”，強(qiáng)化其消極意義與抵抗氣質(zhì)，而刻意忽略亞文化的建構(gòu)意義。不同于一般文化，網(wǎng)絡(luò)亞文化有著更加復(fù)雜的“表演傾向”，網(wǎng)絡(luò)亞文化所表征的個(gè)體或群體心態(tài)存在虛假、扭曲的可能。譬如，“佛系”并非真正代表著青年的“無(wú)欲心態(tài)”，看似“躺平”的人可能在現(xiàn)實(shí)中“砥礪前行”。大數(shù)據(jù)可以對(duì)信息進(jìn)行萃取，但無(wú)法對(duì)情感進(jìn)行提純。大數(shù)據(jù)賦能網(wǎng)絡(luò)亞文化治理的基礎(chǔ)邏輯是：通過(guò)大量搜索，發(fā)現(xiàn)某種亞文化傳播和發(fā)展的客觀規(guī)律，然后按照規(guī)律辦事。然而，技術(shù)的邏輯并不是完美無(wú)缺的，大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)亞文化的持續(xù)扭曲會(huì)造成公共權(quán)力的誤判，進(jìn)而導(dǎo)致權(quán)力的失范。

大數(shù)據(jù)消解了網(wǎng)絡(luò)亞文化意義

大數(shù)據(jù)具有“去人性化”的隱性特征，數(shù)據(jù)的客觀性疊加大數(shù)據(jù)的相關(guān)性，使得大數(shù)據(jù)在對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、預(yù)測(cè)、編織、建模的過(guò)程中缺乏情感。數(shù)據(jù)是關(guān)于人的“符號(hào)”，對(duì)承載“認(rèn)知與情感”的數(shù)據(jù)符號(hào)進(jìn)行提純、淬煉和簡(jiǎn)化，在數(shù)據(jù)的助力下“剪裁”抵抗的意識(shí)，會(huì)消解網(wǎng)絡(luò)亞文化的意義，造成主流文化與亞文化之間的關(guān)系持續(xù)緊張與對(duì)立。

誠(chéng)然，網(wǎng)絡(luò)文化已經(jīng)滲透到政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活等各領(lǐng)域，不斷降級(jí)的“話語(yǔ)符號(hào)”突破下限，出現(xiàn)低俗、非理性等問(wèn)題。但是，作為不同形態(tài)的文化在網(wǎng)絡(luò)空間的延伸，網(wǎng)絡(luò)亞文化具有現(xiàn)實(shí)客觀性、群體象征性和一定的社會(huì)功能。文化是“人為的事實(shí)”，某種文化現(xiàn)象所承載的信息本質(zhì)上是人的“情感傳遞”。然而，大數(shù)據(jù)進(jìn)行信息處理所遵循的技術(shù)邏輯是特定的，大數(shù)據(jù)可以在海量的數(shù)據(jù)中萃取數(shù)據(jù)價(jià)值，但無(wú)法透過(guò)數(shù)據(jù)獲得“情感支援”。大數(shù)據(jù)不僅是一種新的技術(shù)手段，還生成了不同維度的大數(shù)據(jù)意識(shí)形態(tài)。大數(shù)據(jù)通過(guò)海量搜索，能夠客觀、真實(shí)地再現(xiàn)某種亞文化的網(wǎng)絡(luò)分布。網(wǎng)絡(luò)亞文化治理的本質(zhì)是對(duì)人的社會(huì)行為進(jìn)行批判、規(guī)范和引導(dǎo)，而大數(shù)據(jù)客觀地對(duì)亞文化的普遍挖掘、扭曲，加劇了主流文化與亞文化之間的緊張關(guān)系，消解著網(wǎng)絡(luò)亞文化主體意義。

加劇網(wǎng)絡(luò)空間文化結(jié)構(gòu)的緊張關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)空間文化的“結(jié)構(gòu)緊張”可視為文化結(jié)構(gòu)的不協(xié)調(diào)導(dǎo)致不同文化群體之間的關(guān)系處于一種對(duì)立、矛盾的狀態(tài)。大數(shù)據(jù)在一定程度上加劇了這種緊張關(guān)系。作為一種工具，大數(shù)據(jù)通過(guò)算法實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的計(jì)算、分析和評(píng)價(jià)，但將這種機(jī)械性的操作運(yùn)用到文化治理中，往往忽視了文化的人本屬性，即：人始終是文化的核心。

一方面，網(wǎng)絡(luò)亞文化數(shù)據(jù)本身具有片面性。一般來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)通過(guò)海量搜索，能夠再現(xiàn)某種亞文化的網(wǎng)絡(luò)分布情況，通過(guò)相關(guān)性分析不但能夠辨識(shí)出共同體的意識(shí)形態(tài)，還可以精準(zhǔn)到個(gè)人。然而，大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)意識(shí)形態(tài)的隱匿傾向以及其對(duì)人的主體性的遮蔽造成數(shù)據(jù)不可避免具有片面性，數(shù)據(jù)的片面性會(huì)弱化大數(shù)據(jù)賦能網(wǎng)絡(luò)亞文化治理的精準(zhǔn)性，從而加劇網(wǎng)絡(luò)空間文化結(jié)構(gòu)的緊張。因此，對(duì)于治理主體來(lái)說(shuō)，要在了解大數(shù)據(jù)局限性的基礎(chǔ)上不斷提升辯證思維能力，增強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)亞文化數(shù)據(jù)的辨別能力。另一方面，網(wǎng)絡(luò)亞文化數(shù)據(jù)的客觀性被過(guò)度強(qiáng)調(diào)。事實(shí)上，在數(shù)據(jù)的采集、篩選以及可視化的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)亞文化數(shù)據(jù)不可避免地會(huì)被個(gè)體價(jià)值所滲透和影響。當(dāng)然，這并不是大數(shù)據(jù)自身的邏輯悖論，而是通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)亞文化治理造成的交互性缺陷。對(duì)數(shù)據(jù)客觀性的過(guò)度強(qiáng)調(diào)，對(duì)工具理性與技術(shù)理性的過(guò)度依賴(lài)，必然會(huì)削弱網(wǎng)絡(luò)亞文化的主體意義，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)空間文化結(jié)構(gòu)的失衡，加劇“主文化”與“亞文化”間的緊張關(guān)系。為了有效消除“數(shù)字崇拜”所造成的邏輯與實(shí)踐困境，我們需要回歸到數(shù)字本身，回歸到數(shù)字與人文的統(tǒng)一當(dāng)中。

重塑大數(shù)據(jù)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)亞文化治理理念

大數(shù)據(jù)在賦能網(wǎng)絡(luò)亞文化治理的同時(shí)也帶來(lái)了一定的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書(shū)記指出：“網(wǎng)絡(luò)空間是億萬(wàn)民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益。”[10]大數(shù)據(jù)應(yīng)用產(chǎn)生的負(fù)面影響加劇了網(wǎng)絡(luò)空間文化生態(tài)的惡化。抓住大數(shù)據(jù)機(jī)遇，防范大數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)，需要重塑大數(shù)據(jù)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)亞文化治理理念。

洞悉數(shù)據(jù)局限，避免數(shù)據(jù)崇拜

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的普遍應(yīng)用，大數(shù)據(jù)成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要因素，人們的生活、思維和認(rèn)知方式也因大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)發(fā)生改變，大數(shù)據(jù)的價(jià)值毋庸置疑。但是，大數(shù)據(jù)并非無(wú)所不能，將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)亞文化治理需要洞悉大數(shù)據(jù)的局限性，避免對(duì)大數(shù)據(jù)的盲目崇拜。譬如，大數(shù)據(jù)對(duì)變量的捕捉仍存在一定局限。在同一場(chǎng)景下，大數(shù)據(jù)可以捕捉到的亞文化變量比傳統(tǒng)數(shù)據(jù)更為有限，而且由于技術(shù)平臺(tái)的分割性，很難將不同場(chǎng)景下的亞文化分析數(shù)據(jù)聯(lián)系起來(lái)，形成多變量的數(shù)據(jù)。此外，大數(shù)據(jù)加深了數(shù)字鴻溝。有大量的網(wǎng)絡(luò)亞文化參與者以“沉默的螺旋”的形式存在于互聯(lián)網(wǎng)的邊緣，他們或是沉默或是“表演”。因此，大數(shù)據(jù)分析到的往往是那些活躍的數(shù)據(jù)或“失真”的數(shù)據(jù)，但在互聯(lián)網(wǎng)的邊緣，還隱匿著大量未知的信息。因此，基于工具理性裹挾之下的數(shù)據(jù)崇拜，容易造成治理政策的“失重”及權(quán)力的“失范”，無(wú)法取得理想的治理效果。對(duì)于治理主體來(lái)說(shuō)，要在深化數(shù)據(jù)認(rèn)知的基礎(chǔ)上，洞悉大數(shù)據(jù)的局限，深刻認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)亞文化治理帶來(lái)的各種潛在風(fēng)險(xiǎn)及挑戰(zhàn)。

強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，提升數(shù)據(jù)能力

網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，一張“戲謔”的動(dòng)圖、一段“惡搞”視頻經(jīng)由媒體捕捉，“算法”推送，幾個(gè)小時(shí)就能形成爆發(fā)式傳播。因此，在避免盲目數(shù)據(jù)崇拜的基礎(chǔ)上，還要防范應(yīng)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)亞文化治理時(shí)可能產(chǎn)生的群體極化、過(guò)度圈層化、意識(shí)形態(tài)表演化等風(fēng)險(xiǎn)，不斷強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，提升治理主體對(duì)大數(shù)據(jù)的駕馭能力。治理主體應(yīng)通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的動(dòng)態(tài)考察、結(jié)構(gòu)分析和整體判斷，把網(wǎng)絡(luò)亞文化治理作為提升網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)治理效能的重要內(nèi)容。同時(shí)，治理主體要全面掌握網(wǎng)絡(luò)亞文化的多重樣態(tài)、內(nèi)部結(jié)構(gòu)與流動(dòng)變化，建立網(wǎng)絡(luò)亞文化“離軌”預(yù)警機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)亞文化輿情預(yù)警機(jī)制與應(yīng)急機(jī)制，充分利用大數(shù)據(jù)提高網(wǎng)絡(luò)亞文化綜合治理能力。習(xí)近平總書(shū)記指出：“各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部特別是高級(jí)干部要主動(dòng)適應(yīng)信息化要求、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的把握能力、對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)能力、對(duì)信息化發(fā)展的駕馭能力，對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的保障能力。”[11]通過(guò)不斷增強(qiáng)大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)亞文化治理中的數(shù)據(jù)分析能力、數(shù)據(jù)應(yīng)用能力、數(shù)據(jù)共享能力，構(gòu)建以政府為主導(dǎo)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科研院校、智庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)大V等多元主體協(xié)同共治的新格局。

堅(jiān)持以人為本，重視價(jià)值引領(lǐng)

無(wú)論是“主文化”還是“亞文化”，人始終是文化的核心。從“文化管理”向“文化治理”的轉(zhuǎn)型，不僅是治理主體的自我調(diào)節(jié)，也映射出將文化治理納入現(xiàn)代化道路過(guò)程中的人本取向。如上文所述，大數(shù)據(jù)具有“去人性化”特征。作為一種非介入性研究范式，大數(shù)據(jù)獲取個(gè)體信息往往是在用戶(hù)不知情的情況下進(jìn)行的，忽視了人的主觀情感，擴(kuò)大或加深了治理主體與亞文化主體之間的沖突。將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)亞文化治理，必須彰顯以人為本的價(jià)值導(dǎo)向，要在深化大數(shù)據(jù)認(rèn)知的基礎(chǔ)上，通過(guò)加強(qiáng)與亞文化主體的情感交互，來(lái)限制、淡化沖突，同時(shí)，還必須堅(jiān)持用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，“推進(jìn)網(wǎng)上宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，把握好時(shí)度效，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”[12]。

要把我們掌握的社會(huì)思想文化公共資源、社會(huì)治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)等優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢(shì)，要牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。堅(jiān)持以立為本、立破并舉，科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)亞文化發(fā)展和傳播規(guī)律，不斷增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力，讓大數(shù)據(jù)的因變量成為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展的最大增量。

將大數(shù)據(jù)應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)亞文化治理是一把雙刃劍，技術(shù)賦能無(wú)法抹去其潛在的風(fēng)險(xiǎn)?！摆吚芎Α笔菍⒋髷?shù)據(jù)應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)亞文化治理的基本原則。首先，大數(shù)據(jù)利弊共存。作為一種非介入性研究范式，必須深刻理解大數(shù)據(jù)的“去人性化”特質(zhì)，防范工具理性與技術(shù)理性“合謀”之下的“權(quán)力失當(dāng)”。其次，治理主體要提升與網(wǎng)絡(luò)亞文化參與者，尤其是與青年群體之間的“共情能力”。應(yīng)該看到，網(wǎng)絡(luò)亞文化蘊(yùn)含著青年群體的多元訴求，其不僅是多元價(jià)值的“博弈”，而且是洞悉社會(huì)、認(rèn)識(shí)青年的“窗戶(hù)”。最后，要增強(qiáng)社會(huì)主流價(jià)值引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)亞文化有序發(fā)展的主動(dòng)性。要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，從更廣的視角，更多的場(chǎng)景對(duì)網(wǎng)絡(luò)亞文化的生成、傳播邏輯進(jìn)行分析，揭示網(wǎng)絡(luò)亞文化的結(jié)構(gòu)特征和發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步提升預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)亞文化發(fā)展變化的能力，增強(qiáng)社會(huì)主流價(jià)值引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)亞文化的主動(dòng)性。要摒棄治療式的“單項(xiàng)疏導(dǎo)”，以多樣態(tài)網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域下具體的生活情境為依托，對(duì)網(wǎng)絡(luò)亞文化進(jìn)行“靶向”歸類(lèi)。正確看待網(wǎng)絡(luò)亞文化傳播引發(fā)的負(fù)面從眾效應(yīng)與其緩釋社會(huì)矛盾的積極作用，增強(qiáng)主流價(jià)值引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的針對(duì)性和有效性。無(wú)論是文化的目標(biāo)、機(jī)制還是方法，都要促使個(gè)人與社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)空間的文化形態(tài)亦是如此。只有保持不同文化形態(tài)之間的合理張力才能最終實(shí)現(xiàn)文化、個(gè)體與社會(huì)的全面進(jìn)步。