主題宣傳報道如何精準又精彩

吳文仙

摘要：主題宣傳報道是黨媒發(fā)揮“喉舌”作用、彰顯媒體擔當?shù)闹匾d體，其政治性和時效性強，內(nèi)容豐富、報道集中、程序嚴謹，相較一般性、日常性的宣傳報道要求更高。在深入實施新時代人才強國戰(zhàn)略、強省戰(zhàn)略的背景下，本文以《貴州日報》對貴州省委人才工作會議主題宣傳報道為例，從選題策劃、執(zhí)行方式到文本呈現(xiàn)等角度，提出主題宣傳報道如何跳出傳統(tǒng)模式標簽、守正創(chuàng)新實現(xiàn)出新出彩的思考。

關(guān)鍵詞：主題宣傳 選題策劃 人才工作

主題宣傳報道是圍繞黨委、政府的重要決策部署、中心工作、重大活動和社會熱點等進行的主題類宣傳報道。是黨媒引領(lǐng)正確輿論導向、踐行媒體職責使命的重要載體，具有主題的特定性、導向的政治性、策劃的周密性和報道的集中性等特征。

當前，貴州省正在深入推進新時代人才強省戰(zhàn)略，人才工作成為黨委政府高度重視、社會各界密切關(guān)注、高質(zhì)量發(fā)展迫切需要的一項工作。2021年11月，貴州省委召開了人才工作會議。作為主流輿論主陣地，《貴州日報》圍繞中心、服務大局，通過主題宣傳報道傳遞貴州省委求賢若渴的強烈信號，講好貴州改革發(fā)展中英雄輩出和人才奮進的故事，為貴州的人才生態(tài)強磁場營造良好的輿論氛圍。本文以《貴州日報》此次主題宣傳報道為例，從選題策劃、執(zhí)行方式到文本呈現(xiàn)等角度進行分析，提出黨報主題宣傳報道如何把握正確方向、實現(xiàn)目標功能，以及跳出傳統(tǒng)模式標簽、實現(xiàn)精準又出彩的幾點思考。

一、做好主題宣傳報道的基本策略分析

基于主題宣傳報道的特征功能，開展主題宣傳報道的基本策略，就是要精準把握主題之魂，并將其貫穿于前期策劃、中期執(zhí)行和后期呈現(xiàn)的全過程，確保方向不偏；同時，根據(jù)傳播需要和受眾需求，科學合理設(shè)置分議題，確保焦點不散，以最大限度實現(xiàn)主題宣傳報道的目標功能。

（一）精準把握靈魂，確保方向不偏

習近平總書記在2021年9月召開的中央人才工作會議上，對如何做好新時代人才工作作了重要講話。貴州省委召開人才工作會議，是貫徹落實中央人才工作會議精神、部署貴州省新時代人才工作的重要舉措。人才對發(fā)展的重要性不言而喻，從貴州“黃金十年”的發(fā)展來看，各領(lǐng)域人才作出了不可磨滅的貢獻。近兩年來，貴州緊扣高質(zhì)量發(fā)展的重點領(lǐng)域關(guān)鍵環(huán)節(jié)，圍繞人才“引、育、用、留”全鏈條，大力實施人才工作“四大工程”，放開視野選人才、不拘一格用人才，除連續(xù)舉辦貴州人才博覽會外，省委省政府決定從2021年起每年4月第四周的星期五為“貴州人才日”。營造重視人才、尊崇人才、吸引人才、用好人才的濃厚輿論氛圍，是新聞媒體特別是黨媒不可推卸的職責，也是此次主題宣傳報道的靈魂所系、使命所在，既是出發(fā)點、更是落腳點。

（二）精準設(shè)置議題，確保焦點不散

議題設(shè)置理論認為，大眾傳播對某些議題的著重強調(diào)和這些議題在公眾中受重視的程度構(gòu)成強烈的正比關(guān)系。在主題宣傳報道中，后期的文本呈現(xiàn)往往是多角度、多層面的，這就要求對具體議題進行精準設(shè)置，確保主題鮮明、焦點不散?！顿F州日報》對貴州省委人才工作會議的主題宣傳報道設(shè)置了會前預熱、會議報道和會后報道三個環(huán)節(jié)。其中預熱報道，設(shè)置人才工作綜述報道、人才工作系列報道、人才發(fā)展故事報道三個分議題，通過全景式掃描和高頻度報道，引導受眾形成對貴州人才工作的關(guān)注；在會后報道環(huán)節(jié)，設(shè)置評論言論、政策解讀、典型宣傳、反響報道、成效宣傳等分議題，引導受眾對貴州省委人才工作會議精神的學習，對貴州人才工作如何推進進行思考，提高議論率和參與度，最終實現(xiàn)對會議精神的學習貫徹落實、落地生效。這些分議題涉及諸多方面，但始終緊扣人才工作這一主題，給受眾提供的是立體式、全方位的信息傳遞，有效達成本次主題宣傳報道的目的。

可以說，對于主題宣傳報道而言，方向不偏、焦點不散是其宣傳報道目標，是衡量其是否成功的決定性指標。

二、主題宣傳報道的做法及啟示

做好主題宣傳報道，難易參半?！耙住痹谟谥黝}明確，新聞線索明晰；“難”在于新聞亮點難尋，同題競爭大，考驗執(zhí)行團隊的眼力和腦力。《貴州日報》開展貴州省委人才工作會議主題宣傳報道的做法，或許可以給人一些啟示。

（一）“策劃與執(zhí)行”兩個環(huán)節(jié)并重，確保運轉(zhuǎn)高效

一般來說，主題宣傳報道的時間跨度長、工作任務重、涉及議題多，再強的記者也難以靠單兵作戰(zhàn)取勝，需要進行超前的系統(tǒng)性策劃；在報道任務的執(zhí)行過程中，需要統(tǒng)籌調(diào)動不同部門及人員的力量，通過大合作、小分工實現(xiàn)“1+1>2”的工作效果。

1.做好提前策劃，繪制報道“路線圖” 針對主題宣傳報道，貴州日報報刊社建立了“季策劃、月策劃、周策劃、時策劃、日策劃和緊急策劃”6個層面的選題策劃會會議制度。每逢主題報道，從報刊社層面組建工作專班、統(tǒng)籌推進主題宣傳報道。圍繞重大主題宣傳報道，工作專班對各個環(huán)節(jié)程序進行選題策劃、執(zhí)行統(tǒng)籌、采編調(diào)度、審核把關(guān)等，已經(jīng)形成較完善的策采編發(fā)全流程工作體系。

為做好貴州省委人才工作會議的主題宣傳報道，貴州日報報刊社啟動策劃工作機制，就報道相關(guān)事宜反復研商，從人員配備、工作分工等方面作出預安排。同時，積極開展內(nèi)部研究和對外請示，形成宣傳報道執(zhí)行方案，為做好該主題宣傳報道制定了“作戰(zhàn)表”和路線圖。方案對主題宣傳報道指導思想、工作方針和主要報道任務作了明確的要求；對會前、會中、會后三個重要時間節(jié)點的宣傳作了詳細安排，并具體到對應的采編審人員、報道案例、傳播渠道等細節(jié)。通過制定詳實可行的宣傳報道方案及后期堅決執(zhí)行，確保此次主題宣傳報道在精準到位的基礎(chǔ)上，得以實現(xiàn)任務的高質(zhì)高效完成。

2.加強聯(lián)動協(xié)作，形成團隊“聚合力” 在主題類新聞宣傳報道中，讓復雜的主題實現(xiàn)精準又精彩的表達，除選題策劃團隊新聞價值發(fā)現(xiàn)前置之外，還需要記者深入而立體的扎實采訪和過硬的寫作能力，以及編輯和視覺設(shè)計團隊的讓內(nèi)容精彩呈現(xiàn)的功力。

貴州省委人才工作會議提出要推動人才大匯聚，涉及工業(yè)大突破、金融服務實體經(jīng)濟等八個方面的人才匯聚。在具體采訪和文稿撰寫環(huán)節(jié)，由于歸口部門多、涉及人員多，貴州日報報刊社加強組織領(lǐng)導、進行統(tǒng)一調(diào)度，各個采訪部門并肩作戰(zhàn)、各個領(lǐng)域跑口記者分工協(xié)作，積極采訪各級部門、各領(lǐng)域及相關(guān)人物，最終實現(xiàn)在媒體上的群體呈現(xiàn)和精準表達，以報刊社的報道合力，助力各領(lǐng)域、各部門在人才工作上達成共識。

（二）“宏觀與微觀”兩個視角兼用，提升報道溫度

在開展貴州省委人才工作會議的主題報道中，貴州日報既聚焦省委對人才工作的高度重視及作出的安排部署，從宏觀的角度進行宣傳報道；又重視具體人物、典型案例的報道，提升宣傳報道溫度。

1.宏觀視角體現(xiàn)高度廣度 會前，《貴州日報》一版底八欄大篇幅推出《打造全國最有吸引力、凝聚力的人才高地之一 ?推動人才大匯聚 共襄貴州新發(fā)展——新時代貴州人才工作綜述》，以時間為軸，深“采”細“篩”，梳理出貴州發(fā)展“黃金十年”有力推動人才隊伍高質(zhì)量發(fā)展的“人才強省”路線圖，展現(xiàn)黨的十八大以來，貴州深入貫徹落實習近平總書記關(guān)于新時代人才工作的新理念新戰(zhàn)略新舉措取得的顯著成績；2021年11月25日會后第二天，《貴州日報》對人才會議進行濃墨重彩的報道：一版刊發(fā)消息《省委人才工作會議在貴陽召開 ?聚焦服務高質(zhì)量發(fā)展 奮力推進人才大匯聚 把貴州建設(shè)成為全國最有吸引力凝聚力的人才高地之一》，同時配發(fā)“多彩新論”《破除思想藩籬 超常規(guī)推進人才工作》。此外，二版、三版以及后面跟隨區(qū)域及行業(yè)周刊應時而動積極組織刊發(fā)系列特別報道，整體以區(qū)域政經(jīng)大報的視野，由“點”“線”“面”觀照各級各行各業(yè)渴望人才重視人才的現(xiàn)實，高揚推進時代前行的精神標桿，體現(xiàn)貴州構(gòu)建人才發(fā)展生態(tài)的良好態(tài)勢。新聞媒體高效及時和高密度的宣傳報道，也體現(xiàn)了黨媒的政治性和敏銳性。

2.微觀視角體現(xiàn)溫度厚度 會議期間，“貴州杰出人才獎”和提名人選，以及典型單位等背后故事的宣傳皆為各家媒體爭相關(guān)注的亮點。《貴州日報》策劃從首屆“貴州杰出人才獎”入選者故事起筆的系列人物故事和訪談——《中國科學院地球化學研究所研究員歐陽自遠：“把月球最古老的樣品采回來”》等在重要版面推出，醒目配圖并配發(fā)“‘追星’青年說”“記者手記”短文，升華典型報道價值鏈，鼓勵年輕人以人才為榜樣逐夢前行，把家國情懷融入對事業(yè)的不懈追求。

從新聞宣傳的要義來看，《貴州日報》潛心領(lǐng)悟會議精神實質(zhì)，講好人才故事，助力新時代人才隊伍建設(shè)工作高質(zhì)量發(fā)展，顯現(xiàn)的正是黨報不可或缺的使命擔當。重大題材的差異化報道和創(chuàng)新形式的融媒傳播，更多地體現(xiàn)在對活動事件的獨家觀察，故事的獨家捕捉講述，通過綜述、評論、側(cè)記、手記等報道方式，從不同角度進行追蹤或延展。

（三）處理好“守正與創(chuàng)新”兩個關(guān)系，提升宣傳質(zhì)效

當前新聞傳播領(lǐng)域所處的歷史方位，已經(jīng)進入全媒體時代。媒體加快融合發(fā)展、傳播方式更加多元、受眾信息需求轉(zhuǎn)變等因素，倒逼主題宣傳報道跳出傳統(tǒng)模式標簽，處理好守正與創(chuàng)新的關(guān)系以達到更優(yōu)的宣傳質(zhì)效。

1.堅持黨報姓黨，彰顯公信力和權(quán)威性 黨的媒體是黨和人民的喉舌。對于黨報來說，開展主題宣傳報道，就是在堅持黨性原則和正確政治方向的基礎(chǔ)上，達成報道新聞、傳遞信息、引導輿論、鼓舞民心、樹立形象、營造氛圍等多重功能。在此次人才工作會議主題宣傳報道中，《貴州日報》始終把講政治擺在首要位置，堅決按照貴州省委關(guān)于新聞宣傳工作的統(tǒng)一部署安排，開展策采編發(fā)工作并加強全流程政治把關(guān)。對所采訪報道的人物及案例，反復進行斟酌，確保經(jīng)得起推敲和考驗；在政策解讀上，特別邀請行內(nèi)人士、權(quán)威專家進行解讀；對引用有疑的一些數(shù)據(jù)，反復進行求證核實。

2.堅持載體創(chuàng)新，提升傳播力和時效度 以輕量化敘事、多元化呈現(xiàn)彰顯傳播鮮度與溫度，是新時代媒體傳播的現(xiàn)實需求。在進行主題報道中，《貴州日報》跳出過去長篇人物通訊等傳統(tǒng)報道的局限，以“追星”青年說、“圓桌會”訪談、多彩新論、記者手記等形式對優(yōu)秀人才進行立體宣傳。如“圓桌會”訪談——以“四問四答”闡釋如何《為奮力推進人才大匯聚貢獻智慧和力量》，從組織部門、行業(yè)部門和人才培養(yǎng)、單位用人層面，作了一場設(shè)計精巧的對話。“場”面不大，但形式出新，內(nèi)容切實。同時，做好融媒傳播，運用天眼新聞客戶端及微信、短視頻平臺及時轉(zhuǎn)發(fā)報道，提高傳播的實效性；精心策劃制作短視頻、海報、創(chuàng)意長圖、H5、手繪、VLOG、微動漫等系列新媒體產(chǎn)品，拓寬受眾面和傳播力。

結(jié)語

觀察總結(jié)《貴州日報》貴州省委人才工作會議的主題宣傳報道，啟示是：主題宣傳報道必須要遵守緊扣“主題”策劃、圍繞“主題”落筆這一基本規(guī)律，在此基礎(chǔ)上進行分議題設(shè)定才不至于使主題報道“失焦”。同時，隨著時代的發(fā)展變化，主題宣傳報道要與時俱進、有所為有所不為，但絕不可為了追求流量和時效性而損害權(quán)威性，亦不宜為了權(quán)威性而故步自封。要善于以系統(tǒng)謀劃多維聯(lián)動，在大事大勢中找準傳播落點，推動同題競技的出新出彩。這個主題報道也集中展現(xiàn)了省級黨報著重提升主流輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，著力內(nèi)容建設(shè)大提質(zhì)顯現(xiàn)的團隊作戰(zhàn)優(yōu)勢特點。

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（作者單位：貴州日報報刊社）