5G時代融媒體發(fā)展的創(chuàng)新策略探討

武唯

（中國勞動保障報社，北京 100013）

現(xiàn)階段，全球正歷經(jīng)著新一輪智能化信息革命，在過去互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋基礎(chǔ)上，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)逐步發(fā)展起來，深刻革新社會新聞傳播渠道與方式。其中，5G 作為新一代信息技術(shù)的前沿科技力量，在新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展備受國內(nèi)外各行各業(yè)關(guān)注，甚至開始進入國家創(chuàng)新治理的頂層設(shè)計規(guī)劃[1]。“黨的新聞輿論是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事”[2]。習(xí)近平總書記在黨的十八大重要講話為融媒體創(chuàng)新發(fā)展提供重要驅(qū)動力。現(xiàn)如今，人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)為融媒體創(chuàng)新融合發(fā)展提供堅實基礎(chǔ)，共同優(yōu)化5G 時代視域下融媒體發(fā)展趨勢[3]。這從國家戰(zhàn)略規(guī)劃層面賦予了5G、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)極高的社會影響價值與戰(zhàn)略意義。深層次而言，5G 時代作為融媒體創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一定程度上決定了我國媒體融合的未來走向。對此，中央媒體及地方相關(guān)媒體要緊抓時代特色，發(fā)揮制度、經(jīng)濟優(yōu)勢，推動融媒體縱深發(fā)展。同時，緊跟發(fā)展機遇，擴大主流媒體影響力，堅持信息真實與準確，堅定國家領(lǐng)導(dǎo)方針，為融媒體創(chuàng)造良好發(fā)展背景。

1 5G 時代融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的機遇

5G 時代視域下，重建融媒體生產(chǎn)方式、重塑融媒體組織形式以及重構(gòu)融媒體精品業(yè)態(tài)等舉措，均為我國融媒體創(chuàng)新發(fā)展提供充足動力與基礎(chǔ)保障（見圖1）。

圖1 5G 時代融媒體新格局

1.1 創(chuàng)新求變：重建融媒體生產(chǎn)方式

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中一般具有“線性”特征，而5G 互聯(lián)網(wǎng)時代的蓬勃高效化發(fā)展，促進了融媒體的“升維創(chuàng)新”[4]。一是，生產(chǎn)方式趨于“視覺化”。快節(jié)奏的生活背景下，社會媒體內(nèi)容過度膨脹耗損了大眾大部分時間，因此，媒體“視覺化”場域逐漸成為新興發(fā)展趨勢。一方面，為有效利用社會大眾消化時間，大部分社會媒體會同時進行多項媒體錄制任務(wù)，即“共時利用生產(chǎn)媒介”，而“視覺化”發(fā)展特征為媒體“共時”創(chuàng)造了基礎(chǔ)利用機會[5]。社會大眾在觀看最新視頻過程中需要多感官同時進行工作。眼睛作為信息數(shù)據(jù)接收的首要主體，需要集中精力進行全方位收集與感受，而大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)的全新發(fā)展；另一方面，為社會大眾接收媒體信息提供更加便利、智能化環(huán)境。二是，生產(chǎn)方式“社交化”。面對快節(jié)奏的生活方式，社會大眾會逐步傾向于以愉悅心情、放松身心為基準的休閑娛樂性媒體新聞。因此，5G 時代視域下，融媒體生產(chǎn)方式重建促使社會大眾轉(zhuǎn)變信息獲取觀念，“視覺”與“社交”成為未來融媒體生產(chǎn)方式的重要主流傳播介質(zhì)[6]。同時，人們對于新型融媒體的廣泛青睞也為傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級提供重要支撐。

1.2 智能求變：重塑融媒體組織形式

20世紀下半葉，伴隨著電視媒體的廣泛推廣，傳統(tǒng)廣播電臺被日漸邊緣化，新聞媒體作為數(shù)字時代背景下廣播電臺的升級內(nèi)容率先在歐美等發(fā)達國家快速發(fā)展起來[7]。一是，重塑內(nèi)部組織“中心圈”形式。“中心圈”駐點包括各融媒體下設(shè)的各類型客戶端、新聞網(wǎng)、智慧云屏等智能平臺。具言之，國家重點以5G 互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動數(shù)字平臺發(fā)展，實施“生態(tài)體系+數(shù)智組織”重要戰(zhàn)略目標。以數(shù)字技術(shù)為核心，構(gòu)建人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)的全新融媒體組織形式格局，面向智能化、多樣化、全面化發(fā)展。二是，重塑中心組織“緊密圈”形式?！熬o密圈”主要是指國內(nèi)各省市、各地區(qū)融媒體中心組織緊密聯(lián)動，組織形成重要新聞報道，傳播中央新思想。三是，重塑互動組織“協(xié)同圈”形式?！皡f(xié)同圈”主要指中央融媒體與各省市融媒體平臺實現(xiàn)高效協(xié)同互動發(fā)展，不斷帶動周邊區(qū)域共同參與，實現(xiàn)融媒體創(chuàng)新發(fā)展。

1.3 技術(shù)求變：重構(gòu)融媒體精品業(yè)態(tài)

5G 時代視域下，以人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)不斷進步為重構(gòu)融媒體精品業(yè)態(tài)提供了強大動力[8]。內(nèi)容創(chuàng)新是打造融媒體精品業(yè)態(tài)的重要基礎(chǔ)，必須加強創(chuàng)新力度，善用數(shù)字思維，堅持精品意識與客戶意識，讓融媒體生產(chǎn)內(nèi)容接地氣的同時，也能突出發(fā)展特色，進而實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展[9]。一是，強化數(shù)字思維，提升“業(yè)態(tài)魅力”。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的逐步深化，社會大眾慣性信息思維得到隱性革新。此背景下，數(shù)字思維逐漸滲透社會大眾生活中，不斷提高其生活關(guān)注度與參與度，進而提升融媒體“業(yè)態(tài)魅力”。二是，提倡融合傳播，深化“業(yè)態(tài)層級”。5G 等數(shù)字技術(shù)的不斷升級發(fā)展，促使融媒體可以區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，擁有多層級、多形式、重創(chuàng)新、可復(fù)制等方面的優(yōu)勢。近年來，我國各地政府也開始高度重視5G 等現(xiàn)代信息技術(shù)與融媒體的緊密融合，并出臺眾多相關(guān)政策制度予以支持。綜合而言，我國通過深化融媒體傳播層級，進一步深化數(shù)字技術(shù)與融媒體協(xié)同發(fā)展立體化格局，進而實現(xiàn)重構(gòu)融媒體精品業(yè)態(tài)目標。

2 融媒體發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)

2.1 觀念傳統(tǒng)落后

5G 時代視域下融媒體深度創(chuàng)新發(fā)展，一方面體現(xiàn)在國家體制機制層面；另一方面也系統(tǒng)表現(xiàn)在認知觀念層面?，F(xiàn)階段，我國融媒體在發(fā)展過程中往往由于原生觀念落后，致使管理體制與運營機制存在一定滯后現(xiàn)象。第一，據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當前我國約有六成以上融媒體運營人員不屬于在編人員，小部分地區(qū)的融媒體運營人員甚至均為兼職人員。這在融媒體發(fā)展過程中，加大了融媒體定位運作難度，與相關(guān)發(fā)展模式存在較大現(xiàn)實發(fā)展差距。第二，5G 時代進一步推動了融媒體生產(chǎn)方式、組織形式、生產(chǎn)內(nèi)容等方面的優(yōu)化升級，但大多融媒體從業(yè)人員對H5、VR、AR 等現(xiàn)代信息技術(shù)較為陌生，難以快速緊跟融媒體行業(yè)發(fā)展步伐。第三，社會眾多媒體已形成長期依賴國家補貼政策進行發(fā)展的慣性觀念，其傳統(tǒng)運營模式與融媒體發(fā)展模式不相匹配，難以在新發(fā)展理念與新管理模式方面快速擺脫傳統(tǒng)依賴頑疾，最終深刻影響融媒體與5G 時代信息技術(shù)的深度融合發(fā)展。

2.2 技術(shù)運用落入窠臼

在黨的十八大會議上為革新思想工作而系統(tǒng)提出“媒體創(chuàng)新融合”這一重要舉措。媒體創(chuàng)新融合戰(zhàn)略的提出，主要是為專業(yè)回答“如何聚氣凝力”的發(fā)展問題，本身自帶社會發(fā)展使命。5G 時代視域下，物聯(lián)網(wǎng)、云平臺成為新聞輿論爭斗的核心場所，及時利用好數(shù)字技術(shù)、做好管理工作對正確引導(dǎo)社會輿論、提升國家信息治理能力具有核心意義。但在實踐過程中，卻無法很好貫徹落實這一社會使命。有鑒于融媒體發(fā)展本質(zhì)而言是由5G 時代催生而出，致使許多媒體在創(chuàng)新融合進程中落入技術(shù)運用落入窠臼困境。此背景下，許多傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新融合過程中，過度重視技術(shù)的深度掌握與創(chuàng)新，并一致認為掌握核心技術(shù)是融媒體創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵，就可以快速彌合發(fā)展鴻溝。此種想法反而致使眾多媒體在發(fā)展過程中陷入技術(shù)窠臼困境，喪失自身在融媒體發(fā)展中的傳播優(yōu)勢。綜合來看，技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用在融媒體發(fā)展中固然重要，但并不是唯一。技術(shù)是一種輔助手段，還需要制定目標、實施戰(zhàn)略的配合，才能更好促進融媒體創(chuàng)新發(fā)展。

2.3 優(yōu)質(zhì)人才稀缺

伴隨5G 時代的廣泛影響，融媒體傳播矩陣推動了傳統(tǒng)媒體在管理、形式、內(nèi)容、平臺等層面的深度融合發(fā)展。同時，隨著融媒體的逐步深化，多數(shù)媒體機構(gòu)開始加強對數(shù)字化融媒人才的需求。但現(xiàn)階段，大多省市存在數(shù)字融媒人才匱乏現(xiàn)狀，對各省市融媒體高質(zhì)量發(fā)展造成“利空”發(fā)展缺口。此背景下，各地區(qū)融媒體中心難以有效獲取高技能人才，加之融媒體薪酬管理體系、獎懲考核機制均不完善等現(xiàn)實問題，導(dǎo)致大多高技能融媒人才流失嚴重，難以吸引人才、留住技能型人才，其人才梯隊出現(xiàn)較大斷層問題。融媒體高技能人才的高度匱乏，引致數(shù)媒相關(guān)設(shè)備無法有效發(fā)揮最大功能價值的情況也不間斷出現(xiàn)。

3 5G 時代融媒體發(fā)展的創(chuàng)新策略

3.1 更新數(shù)字融媒認知觀念，構(gòu)建融媒體創(chuàng)新矩陣

5G 時代視域下，融媒體發(fā)展要擴大影響范圍，首先，提升認知觀念。以大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等現(xiàn)代技術(shù)助推融媒管理理念向開放化、全面化方向轉(zhuǎn)變，增強各省市之間優(yōu)質(zhì)融媒資源的高效合作，滿足社會媒體客戶需求，提高用戶滿意度。其次，構(gòu)建融媒體創(chuàng)新矩陣。各地政府通過全面賦能融媒創(chuàng)新發(fā)展，系統(tǒng)提高融媒體的信息傳播能力與影響能力。具體而言，各地政府可以通過打造九位一體矩陣式融媒體平臺，借助AR、VR 等數(shù)字化傳播手段，持續(xù)優(yōu)化融媒體發(fā)展趨勢。最后，因地制宜在不同地區(qū)創(chuàng)建特色化融媒體創(chuàng)新矩陣，以輔助各地社會大眾生活服務(wù)行業(yè)，為地域治理的現(xiàn)代化管理提供融媒智慧資源。

3.2 培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)融媒人才，增強融媒體發(fā)展動力

5G 時代視域下，優(yōu)質(zhì)融媒人才是融媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要基礎(chǔ)保障。國家需要積極通過整合人才群體來有效驅(qū)動融媒體創(chuàng)新發(fā)展。第一，高效吸納。通過建立科學(xué)、全面、合理的融媒人才獎懲機制與培訓(xùn)機制，廣泛吸收專業(yè)化融媒人才。第二，提升人才存量。在廣泛吸納融媒人才基礎(chǔ)上，敢于創(chuàng)新與突破，全面提升融媒人員行業(yè)的薪資待遇，借此提升人才存量。第三，打造高質(zhì)量梯隊。國家可基于5G 時代背景，打造一支專業(yè)化融媒人才隊伍，以此構(gòu)建生態(tài)信息傳播體系。同時，在各地實施“對外吸納優(yōu)質(zhì)資源”和“對內(nèi)高效培育”等配套融媒機制，積極在各地推行貫通升降制度等獎懲機制，不斷優(yōu)化融媒人員薪資系統(tǒng)，進而提升融媒人才隊伍建設(shè)素質(zhì)，為融媒體創(chuàng)新發(fā)展提供重要發(fā)展動力。

3.3 創(chuàng)新技術(shù)運作流程，拓展融媒體發(fā)展渠道

5G 時代視域下，現(xiàn)代信息技術(shù)是持續(xù)促進融媒體縱深發(fā)展的關(guān)鍵動力。國家始終強調(diào)以人工智能、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐，媒體信息內(nèi)容為基礎(chǔ)框架，打造符合社會大眾新聞閱讀與接收習(xí)慣的發(fā)展機制，將是未來融媒體創(chuàng)新發(fā)展新趨勢?！懊襟w內(nèi)容”一直被眾多媒體看作核心要點，在融媒體發(fā)展過程中具備高度適應(yīng)性與普適性。對此，各主流媒體應(yīng)緊跟5G 時代發(fā)展步伐，積極發(fā)揮自身媒體內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢和專業(yè)優(yōu)勢，在創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容的同時，系統(tǒng)運用大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等現(xiàn)代信息技術(shù)做好差異化信息傳播工作，革新技術(shù)運作流程，深耕融媒體發(fā)展渠道。國家積極倡導(dǎo)融媒體發(fā)展趨勢與5G 時代緊密融合，不代表要消除各地區(qū)融媒體發(fā)展差異，而是要基于同一媒體矩陣以不同方式、不同模式傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在相互競爭、相互協(xié)同中尋求自身發(fā)展價值，建立獨特融媒體品牌，以求未來實現(xiàn)長足發(fā)展。立足未來，國家需要更加重點挖掘融媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)缺點，準確把握差異化、專業(yè)化發(fā)展格局，將準確、專業(yè)的優(yōu)質(zhì)信息傳輸?shù)缴鐣蟊娛种校源讼到y(tǒng)促進融媒體發(fā)展趨勢穩(wěn)步提高。

4 結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)代信息技術(shù)并不僅局限于傳統(tǒng)行業(yè)，還能高效運用于各個需要數(shù)字技術(shù)的行業(yè)需要5G 時代視域下深入研究融媒體未來發(fā)展趨勢已成為眾多媒體工作者的共同選擇。通過5G、人工智能的廣泛應(yīng)用，人類融媒體已向數(shù)字虛擬世界開始逐步轉(zhuǎn)型升級。作為一個能建立長效信任機制的智能時代，5G 新一代信息技術(shù)推動媒體創(chuàng)新融合已然成為新聞信息傳播的新方向。據(jù)此，國家應(yīng)注重增強融媒體多元性、全面性、互動性特征，利用現(xiàn)代信息技術(shù)與更多新型信息媒介有效融合，提升信息收集能力與信息互動能力，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢。