融媒體時(shí)代時(shí)政新聞的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新研究

文/齊鵬超（青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）

信息時(shí)代的到來(lái)促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的蓬勃發(fā)展，但也存在一些漏洞。報(bào)紙新聞需要采訪、收集、整合、出版和印刷，這遠(yuǎn)不如在線信息媒體及時(shí)[1]。雖然傳統(tǒng)報(bào)紙信息獲取的地位相對(duì)穩(wěn)固，但由于網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)涵更接近紙質(zhì)信息，網(wǎng)絡(luò)新聞也能滿足人們各方面的需求，導(dǎo)致人們很少在閱讀信息后選擇購(gòu)買報(bào)紙。針對(duì)這一現(xiàn)象，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞?lì)I(lǐng)域應(yīng)加強(qiáng)吸引力，以穩(wěn)定其市場(chǎng)地位。尤其在時(shí)政新聞的傳播領(lǐng)域，傳統(tǒng)紙媒有更有利的條件可獲得獨(dú)家新聞、優(yōu)質(zhì)新聞素材，但傳播渠道的限制讓傳統(tǒng)紙媒的時(shí)政新聞傳播優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮，如何利用新媒體做好新聞傳播，彰顯傳統(tǒng)紙媒的傳播優(yōu)勢(shì)和影響力，對(duì)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)信息傳播、輿論引導(dǎo)具有重要的意義。

一、媒體融合時(shí)代對(duì)新聞格局產(chǎn)生的影響

媒體融合時(shí)代的到來(lái)，使世界媒介格局發(fā)生了巨大變化，主要體現(xiàn)在傳播主體、傳播渠道、傳播內(nèi)容和接收終端四個(gè)方面。在信息傳播主體方面，在媒體融合的趨勢(shì)下，信息傳播主體不再簡(jiǎn)單，發(fā)展越來(lái)越多樣化，人們獲取新聞信息的方式越來(lái)越多樣化。例如，微信、QQ、微博等社交軟件具有信息傳遞功能，可以給人們帶來(lái)個(gè)性化、有趣的信息資源；在傳播渠道方面，各種媒體的有機(jī)融合可以充分互補(bǔ)優(yōu)劣勢(shì)，不僅豐富了傳播渠道的多樣性，還鼓勵(lì)人們通過(guò)各種手段了解信息事實(shí)，有效地?cái)U(kuò)大了人與人之間的信息互動(dòng)[2]；在傳播內(nèi)容上，媒體整合為媒體人的報(bào)道提供了更高的標(biāo)準(zhǔn)，尤其是從多方面分析和理解信息事件，在把握?qǐng)?bào)道內(nèi)容真實(shí)性和及時(shí)性的基礎(chǔ)上，為人們帶來(lái)高質(zhì)量的信息內(nèi)容；在接收端，隨著媒體融合時(shí)代的到來(lái)，人們獲取信息的方式越來(lái)越多樣化。特別是在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的幫助下，人們對(duì)新聞信息的掌握不再受時(shí)間和空間的限制，可以從多種手段和角度充分了解新聞?wù)嫦?。在這樣的歷史背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞采寫逐漸成為一種潮流。

媒體從業(yè)人員需要適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境，了解互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律和受眾的閱讀新需求，努力提高工作素養(yǎng)和能力，依靠新媒體技術(shù)、設(shè)備和平臺(tái)創(chuàng)作多樣化的優(yōu)質(zhì)新聞，打造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，為傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供助力。

二、報(bào)紙時(shí)政新聞傳播面臨的主要問(wèn)題

（一）滯后于新媒體傳播，傳播時(shí)效性降低

在融媒體時(shí)代，信息傳播的速度大大超出了人們的想象。傳統(tǒng)報(bào)刊在信息收集、整理和傳播的及時(shí)性方面早已失去了原有的地位。它的整體媒體優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及新興媒體。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的報(bào)紙信息收集和分發(fā)過(guò)程煩瑣而復(fù)雜。在這些規(guī)則的限制下，傳統(tǒng)報(bào)紙很難保證新聞收集和編輯最關(guān)鍵的及時(shí)性。如果信息的傳播不能滿足時(shí)效性，它將成為一種完全沒(méi)有傳播價(jià)值的新媒體。此外，一方面，在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，多媒體閱讀空間變得越來(lái)越零散，這對(duì)新媒體的收藏和編輯效率提出了更高的要求。許多新興媒體平臺(tái)可以大大提高報(bào)道的及時(shí)性，讓公眾能夠在第一時(shí)間掌握第一手信息和新聞。這是傳統(tǒng)報(bào)紙采編難以實(shí)現(xiàn)的，而新興媒體時(shí)代的傳統(tǒng)報(bào)紙采編也顯示出其采編方法的落后。

（二）紙媒人才流失嚴(yán)重，新媒體人才匱乏

廣告商對(duì)媒體的選擇主要集中在龐大的媒體受眾身上。根據(jù)達(dá)拉斯·史密斯（Dallas Smith）倡導(dǎo)的商品受眾理論，媒體為廣告商創(chuàng)造了特定的產(chǎn)品受眾，并通過(guò)交換受眾的注意力獲得利益[3]。在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，受眾群體萎縮，在廣告管理上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致廣告商的廣告意圖不斷降低或轉(zhuǎn)移到其他渠道以減少收入。再加上發(fā)行成本、印刷成本和人員支出等各種因素的影響，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)變得越來(lái)越困難。此外，許多優(yōu)秀的記者已經(jīng)轉(zhuǎn)移到其他工作領(lǐng)域，投資新媒體或其他相關(guān)行業(yè)，導(dǎo)致報(bào)紙運(yùn)營(yíng)困難。沒(méi)有人才支持，他們將失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（三）傳播渠道拓展不足，缺少融媒體載體

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在信息傳遞上存在一定的滯后性，其及時(shí)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于新媒體。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞大多以紙張為媒介載體，定期、連續(xù)地向公眾發(fā)布，并有相應(yīng)的印刷和出版時(shí)間。報(bào)紙定稿后的主要新聞無(wú)法及時(shí)納入新聞內(nèi)容。及時(shí)性也成為衡量媒體市場(chǎng)價(jià)值的主要指標(biāo)。如果報(bào)道被延遲，就會(huì)失去傳播價(jià)值，大大打折新聞價(jià)值，導(dǎo)致報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑サ挠行陨蠜](méi)有優(yōu)勢(shì)。此外，新媒體還具有高交互性、超時(shí)空性和海量?jī)?nèi)容的特點(diǎn)。然而，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞?dòng)捎诎婷娴脑蚴艿揭欢ǖ南拗?，具有一定的固定性。?nèi)容選擇有很多限制。此外，它的內(nèi)容還將受到新聞專業(yè)性、報(bào)紙風(fēng)格、定位和發(fā)行機(jī)構(gòu)等諸多因素的影響，這進(jìn)一步限制了新聞選擇的范圍，影響了它的受眾。專業(yè)媒體出版商、記者或新媒體用戶將更加靈活，每個(gè)人都可以成為互聯(lián)網(wǎng)上的信息生產(chǎn)者和傳播者。從更廣泛的角度來(lái)看，新聞發(fā)布不僅可以滿足所有社會(huì)經(jīng)濟(jì)群體的需求，還可以滿足所有新媒體的需求。社會(huì)內(nèi)部影響因素相對(duì)較小，導(dǎo)致內(nèi)容豐富多彩。因此，報(bào)紙媒體的新聞頁(yè)數(shù)受到了一定程度的影響，信息內(nèi)容的出版量必須反復(fù)選擇，不能與其他報(bào)道廣泛的報(bào)刊相比。

（四）時(shí)政新聞缺乏延伸，內(nèi)容挖掘受局限

在融媒體時(shí)代，信息傳播的速度大大超出了人們的想象。傳統(tǒng)報(bào)刊在信息收集、整理和傳播的及時(shí)性方面早已失去了原有的地位。它的整體媒體優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是新興媒體。由于傳統(tǒng)報(bào)紙信息的收集和分發(fā)，有一個(gè)煩瑣而復(fù)雜的過(guò)程。在這些規(guī)則的限制下，傳統(tǒng)報(bào)紙很難保證新聞收集和編輯最關(guān)鍵的及時(shí)性。如果信息的傳播不能滿足時(shí)效性，它將成為一種完全沒(méi)有傳播價(jià)值的新媒體。此外，一方面，在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，多媒體閱讀空間變得越來(lái)越零散，這對(duì)新媒體的收藏和編輯效率提出了更高的要求。許多新興媒體平臺(tái)可以大大提高報(bào)道的及時(shí)性，讓公眾能夠在第一時(shí)間掌握第一手信息和新聞。在融媒體時(shí)代，信息傳播的速度大大超出了人們的想象。傳統(tǒng)報(bào)刊在信息收集、整理和傳播的及時(shí)性方面早已失去了原有的地位。它的整體媒體優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是新興媒體。由于傳統(tǒng)報(bào)紙信息的收集和分發(fā)，有一個(gè)煩瑣而復(fù)雜的過(guò)程。在這些規(guī)則的限制下，傳統(tǒng)報(bào)紙很難保證新聞收集和編輯的最關(guān)鍵的及時(shí)性。如果信息的傳播不能滿足時(shí)效性，它將成為一種完全沒(méi)有傳播價(jià)值的新媒體。此外，一方面，在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，多媒體閱讀空間變得越來(lái)越零散，這對(duì)新媒體的收藏和編輯效率提出了更高的要求。許多新興媒體平臺(tái)可以大大提高報(bào)道的及時(shí)性，讓公眾能夠在第一時(shí)間掌握第一手信息和新聞。這是傳統(tǒng)報(bào)紙采編難以實(shí)現(xiàn)的，而新興媒體時(shí)代的傳統(tǒng)報(bào)紙采編也顯示出其采編方法的落后。

三、媒體融合時(shí)代報(bào)紙新聞轉(zhuǎn)型策略

（一）轉(zhuǎn)變思維模式，樹立融合理念

在報(bào)紙新聞采寫轉(zhuǎn)型過(guò)程中，轉(zhuǎn)變思維方式，重新樹立采寫觀念，是記者提高工作質(zhì)量和能力的必由之路。以往的思維方式和采寫觀念與媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)背道而馳。如果不加以調(diào)整和完善，勢(shì)必使新聞工作陷入“閉門造車”的狀態(tài)。這不僅有利于及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞采寫中存在的問(wèn)題，也難以讓記者準(zhǔn)確地找到解決問(wèn)題的辦法。在媒體融合時(shí)代，一名合格的新聞工作者應(yīng)該敢于突破自身的思想意識(shí)約束，運(yùn)用先進(jìn)的思維方式和采訪寫作理念，不斷提高媒體事件挖掘的質(zhì)量和效果。例如，媒體工作人員在挖掘新聞事件信息時(shí)，應(yīng)始終貫徹“以人為本”的工作原則，在尊重和理解被采訪者的基礎(chǔ)上，收集和撰寫新聞事件背后的故事[4]。一方面，通過(guò)使用高科技智能工具，我們可以詳細(xì)記錄采訪內(nèi)容，有意識(shí)地拓展受訪者的思路。此外，以良好的邏輯思維和敏銳的洞察力，對(duì)故事的內(nèi)涵進(jìn)行全方位、全過(guò)程的分析，通過(guò)具體現(xiàn)象來(lái)審視本質(zhì)，獲得經(jīng)驗(yàn)和智慧啟示。然后加強(qiáng)對(duì)故事價(jià)值內(nèi)涵的把握，做出能夠反映客觀真實(shí)的新聞。這樣，既可以增強(qiáng)新聞創(chuàng)意，又可以提高新聞競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）整合多方信息，加強(qiáng)報(bào)道深度

報(bào)紙新聞采編工作的轉(zhuǎn)變，不僅是為了適應(yīng)工作的變化，而是思想和思維的全面提高。對(duì)于記者來(lái)說(shuō)，我們必須深刻認(rèn)識(shí)到及時(shí)整合信息的重要性和價(jià)值，并將報(bào)道的及時(shí)性作為重中之重。新聞的價(jià)值意義在于提高新聞報(bào)道活動(dòng)的有效性，以高效的速度和高質(zhì)量的內(nèi)容呈現(xiàn)新聞的活力。只有在第一時(shí)間向公眾發(fā)布客觀真實(shí)的新聞事件，引導(dǎo)公眾了解社會(huì)發(fā)展和世界的一切形式，才是新聞媒體履行使命和責(zé)任的基本準(zhǔn)則。實(shí)現(xiàn)理想的新聞效果是報(bào)紙新聞報(bào)道的追求。特別是在信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展越來(lái)越成熟的環(huán)境下，隨著信息總量的擴(kuò)大和信息覆蓋面的增加，對(duì)新聞工作者的工作質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新能力提出了更高的要求。他們必須具備優(yōu)秀的新聞實(shí)踐、溝通、文本應(yīng)用和媒體應(yīng)用水平。同時(shí)，在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件時(shí)，媒體工作人員還必須熟悉微博、微信、抖音等軟件平臺(tái)技術(shù)，以便在第一時(shí)間做出正確反應(yīng)，并借助這些渠道，快速掌握第一手信息資源。然后加強(qiáng)各種信息的整合，快速制作新聞，從而提高新聞報(bào)道能力。[5]

（三）拓寬傳播渠道，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播

隨著媒體整合的快速發(fā)展，媒體工作人員需要準(zhǔn)確掌握收集和撰寫的信息，突出新聞的真實(shí)性。通過(guò)體現(xiàn)報(bào)紙新聞收集和寫作的價(jià)值，我們可以用更精練的語(yǔ)言吸引讀者的眼球，觸動(dòng)讀者的心靈。為了實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞采寫的轉(zhuǎn)型，新聞工作者需要從拓寬采寫渠道、提高新聞采寫可靠性的角度，進(jìn)一步提升新聞采寫的價(jià)值和意義。一是積極豐富和拓展新聞采寫方式，使報(bào)紙編輯和工作人員更好地適應(yīng)媒體融合環(huán)境。首先，在具體工作中，記者要將報(bào)紙媒體的采訪理念有機(jī)地融入網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，結(jié)合實(shí)際情況和發(fā)展需要，豐富采訪寫作手段和形式，擺脫空間和時(shí)間的限制，節(jié)約不必要的資源浪費(fèi)，并迅速產(chǎn)生有效的新聞文案。其次，要注意提高新聞報(bào)道的真實(shí)性，不能混淆視聽，影響新聞事件的價(jià)值取向。通過(guò)確定新聞采訪、寫作和制作的原則，要求每一次新聞采訪、寫作和工作人員以高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，確保媒體采訪和新聞內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。特別是在一些敏感的社會(huì)問(wèn)題上，我們必須堅(jiān)持使用積極的能量和積極的話語(yǔ)，合理、科學(xué)地表達(dá)我們的觀點(diǎn)和意見。不得傳播負(fù)面能量和錯(cuò)誤價(jià)值觀，以避免對(duì)公眾思維和情緒產(chǎn)生負(fù)面影響。[6]

當(dāng)人們對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)媒體沒(méi)有概念時(shí)，理解傳統(tǒng)媒體概念的主要途徑。由于傳播速度慢，許多人無(wú)法在第一時(shí)間了解事件的整個(gè)過(guò)程。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，人們可以通過(guò)更多的方式了解事件的內(nèi)容。尤其是微博、微信和短視頻平臺(tái)，它們的信息傳播最受歡迎。例如，微信已經(jīng)發(fā)展成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚纳缃卉浖?。為了豐富內(nèi)容并延續(xù)其價(jià)值，微信公司還開發(fā)了公共賬戶訂閱功能，可以定期為人們推送一些創(chuàng)造性和個(gè)性化的信息。隨著抖音和快手等短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，信息傳播更具活力和價(jià)值。特別是短視頻的信息解讀方法不僅提高了信息傳遞的興趣，而且直觀地表達(dá)了信息的內(nèi)容?；诖?，在報(bào)紙媒體采編轉(zhuǎn)型過(guò)程中，專業(yè)媒體人員應(yīng)充分把握這些新興媒體在傳播信息方面的優(yōu)勢(shì)，在實(shí)踐中吸收思想、知識(shí)、技能和成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提高報(bào)道策劃、采編能力，制作和宣傳，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，提高新聞傳播的準(zhǔn)確性，吸引更多讀者關(guān)注新聞事件[7]。

（四）增強(qiáng)融合優(yōu)勢(shì)，吸引受眾關(guān)注

在媒體融合的信息時(shí)代，對(duì)于報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，首先要明確我們的基本問(wèn)題和意識(shí)：新媒體的發(fā)展不是禍害。傳統(tǒng)的紙質(zhì)電子媒體仍然可以在新媒體發(fā)展中尋求社會(huì)經(jīng)濟(jì)合作，使新媒體技術(shù)的發(fā)展成為傳播載體，建立良好的新媒體編輯平臺(tái)。推進(jìn)傳媒技術(shù)深化融合發(fā)展，建立區(qū)縣一體化傳媒中心，是中央提出的重要戰(zhàn)略部署。推動(dòng)新媒體技術(shù)的融合發(fā)展也是必然趨勢(shì)。目前，世界各國(guó)都在探索新媒體改革的道路。實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，拓展更強(qiáng)大的編輯渠道，也是新媒體整合的必然需求[8]。當(dāng)然，新興媒體與傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的平臺(tái)整合也必須是雙向的。報(bào)業(yè)在新聞采編的許多方面都必須符合新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)。在具體的新聞采編工作中，需要一種新的傳播模式或一種更適合當(dāng)前讀者的新的話語(yǔ)結(jié)構(gòu)。只有這樣，才能改變報(bào)業(yè)傳統(tǒng)的媒體采編路徑，更好地滿足當(dāng)前讀者的需求，從而提高媒體采編的有效性，使報(bào)業(yè)更能應(yīng)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，媒體融合期的到來(lái)對(duì)報(bào)紙的新聞采編工作產(chǎn)生了很大的影響，要求報(bào)紙的新聞采編工作加快轉(zhuǎn)型。為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏，各媒體員工需要及時(shí)轉(zhuǎn)變思維方式，重塑新聞采寫觀念，有效整合報(bào)道信息，積極拓展新聞采寫方式，充分吸收新興媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)人員培訓(xùn)和交流，使報(bào)道工作更加專業(yè)、靈活，讓報(bào)紙等媒體獲得新的發(fā)展活力。