文/戴楊楊 胡曉(四川華新現(xiàn)代職業(yè)學(xué)院)
文化消費(fèi)是與物質(zhì)消費(fèi)相對(duì)的概念,文化消費(fèi)相關(guān)的產(chǎn)品中具有濃厚的文化氣息與藝術(shù)氛圍,能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)精神、審美等多種感官上的良好體驗(yàn),具有代表性的文化消費(fèi)產(chǎn)品包括了影視節(jié)目、電子游戲、書(shū)籍雜志、旅游觀光等。
隨著我國(guó)人民群眾收入水平與消費(fèi)水平的提高,基礎(chǔ)的物質(zhì)消費(fèi)已經(jīng)無(wú)法滿足人們的精神需求,因此文化消費(fèi)市場(chǎng)也逐漸變得更加繁榮。蜀繡作為我國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),具有濃厚的文化底蘊(yùn),其相關(guān)元素在文化消費(fèi)產(chǎn)品與市場(chǎng)中有較大的應(yīng)用前景與市場(chǎng)價(jià)值,對(duì)于蜀繡的創(chuàng)新性研究有助于蜀繡產(chǎn)品進(jìn)軍文化消費(fèi)市場(chǎng),給人民群眾帶來(lái)更多具有蜀繡特點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品。
蜀繡是四川地區(qū)刺繡產(chǎn)品及相關(guān)工藝的總稱(chēng),因四川古時(shí)為蜀地,因此被稱(chēng)為蜀繡,與蘇、粵、湘地的繡法并稱(chēng)為中國(guó)四大名繡。蜀繡從西漢時(shí)期發(fā)展至今已經(jīng)有兩千多年,這兩千年里蜀繡形成了較為豐富的樣式特征,且生產(chǎn)制作工藝也在不斷優(yōu)化,具體特點(diǎn)如下:首先是蜀繡紋樣的多樣性,蜀繡作品的紋樣主要可以分為四類(lèi),分別是動(dòng)物、植物、山水和人物,其中的動(dòng)物紋樣以龍、鳳、鹿、鴛鴦等帶有美好寓意的祥瑞之獸為主,部分蜀繡作品還有熊貓、金絲猴等蜀地特有物種;植物紋樣則以梅、蘭、竹、菊等歌頌高潔品質(zhì)的植物,以及牡丹、石榴等具有美好寓意的植物為主;而山水紋樣則多模仿文人墨客的山水畫(huà)作,具有國(guó)畫(huà)中濃厚的藝術(shù)氣息;人物紋樣則以傳說(shuō)故事和民間神話為主,例如八仙過(guò)海、昭君出塞、麻姑祝壽等,除此之外還有孩童、侍女等多種人物紋樣,這些紋樣既反映了勞動(dòng)人民對(duì)美好生活的祝愿,也反映了蜀地人民淳樸善良的本質(zhì)。其次是蜀繡高超的繡法,精美的刺繡是蜀繡得以脫穎而出的根本,蜀繡的特點(diǎn)就是繡法多樣、針?lè)▏?yán)謹(jǐn),蜀繡繡法包括了線條繡、雙面繡和衣錦紋滿繡等,而針?lè)▌t有暈針、二三針、車(chē)擰針、滾針、鋪針等多種技巧,這是蜀繡如此精美的根本原因。最后是蜀繡的傳承與創(chuàng)新,蜀繡的傳承方式較為傳統(tǒng),主要以師傳徒、父?jìng)髯?、坊傳坊的形式進(jìn)行,這個(gè)過(guò)程中大多是口口相傳、手把手地教,相關(guān)技法沒(méi)有整理成資料和文獻(xiàn),缺乏系統(tǒng)性,在成為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)后設(shè)立了非遺傳承人,但仍有傳承斷絕的風(fēng)險(xiǎn),為了傳承蜀繡,部分地區(qū)建立了蜀繡培訓(xùn)基地,并和學(xué)校合作培養(yǎng)專(zhuān)項(xiàng)人才,打破傳統(tǒng)傳承方式的掣肘[1]。
知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬斯洛曾提出人有三個(gè)等級(jí)的7 種需求,其中初級(jí)需求包括了生理需要、安全需要和歸屬需要,中級(jí)需求包括了尊重需要和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)需求,而高級(jí)需求則包括了求知需要和求美需要。社會(huì)大眾文化消費(fèi)就是為了滿足人類(lèi)自身的求知需要和求美需要,人們能感受文化消費(fèi)品中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵,在文化消費(fèi)的過(guò)程中享受優(yōu)秀文化、藝術(shù)的熏陶,以滿足心靈中對(duì)美和優(yōu)秀精神文化的需求。文化消費(fèi)是人類(lèi)社會(huì)獨(dú)有的,歷史越悠久、文化底蘊(yùn)越深厚的國(guó)家,國(guó)民就更加注重文化消費(fèi),也會(huì)誕生更多的文化消費(fèi)產(chǎn)品,將蜀繡文化經(jīng)過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)后,能演變成更多特色文化消費(fèi)產(chǎn)品,讓國(guó)人能更加了解本國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)文化,增長(zhǎng)民族本身的自信心,引導(dǎo)人民群眾建立正確的審美標(biāo)準(zhǔn),讓更多人感受到蜀繡文化的美[2]。
蜀繡在近年來(lái)得到了較多的重視與發(fā)展,但因該技藝的天然局限性,無(wú)法廣泛地應(yīng)用于文化消費(fèi)領(lǐng)域,具體情況如下:一是蜀繡產(chǎn)品的生產(chǎn)力不足。蜀繡不同于其他產(chǎn)品,每一件繡品都需要繡娘一針一線縫制而成,因此在生產(chǎn)效率上十分有限,如果蜀繡相關(guān)的文化消費(fèi)產(chǎn)品打開(kāi)了市場(chǎng),那么極有可能出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面,這時(shí)再有部分企業(yè)、廠商貪圖利益,以機(jī)械加工品或仿品代替正品蜀繡,那么對(duì)蜀繡產(chǎn)品及相關(guān)文化是一種打擊;二是蜀繡產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)問(wèn)題。當(dāng)下的蜀繡生產(chǎn)仍以傳統(tǒng)繡坊這類(lèi)小型企業(yè)和家庭式生產(chǎn)模式為主,這些小企業(yè)或家庭單位自身僅有生產(chǎn)能力,缺乏銷(xiāo)售的渠道,這對(duì)蜀繡的發(fā)展會(huì)造成一定的影響,還有就是蜀繡銷(xiāo)售過(guò)程中沒(méi)有明晰市場(chǎng)定位的問(wèn)題,當(dāng)下的科技發(fā)展較快,機(jī)械生產(chǎn)的繡制品精美程度很高,蜀繡只有明確自身的市場(chǎng)定位,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì),開(kāi)辟出廣闊的銷(xiāo)售市場(chǎng);三是蜀繡生產(chǎn)者普遍缺乏創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力。傳承蜀繡技藝的手藝人普遍學(xué)歷較低,且花費(fèi)了數(shù)十年時(shí)間學(xué)習(xí)蜀繡技藝,對(duì)于當(dāng)下的時(shí)尚、審美觀念、藝術(shù)形式缺乏足夠的了解,這使得蜀繡文化只能局限于繡品,其中的豐富元素難以應(yīng)用到其他產(chǎn)品上,誕生不出更多的蜀繡文化消費(fèi)品,而想要蜀繡文化衍生出更多文化消費(fèi)產(chǎn)品,那么需要和更多行業(yè)的設(shè)計(jì)師、美術(shù)家、藝術(shù)家展開(kāi)合作,精準(zhǔn)把握蜀繡的核心內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展;四是蜀繡文化的宣傳力度不足。當(dāng)今社會(huì)的信息化程度較高,蜀繡文化及相關(guān)產(chǎn)品屬于傳統(tǒng)文化及手工藝品的范疇,普遍缺乏社會(huì)各界的重視,因此需要建立移動(dòng)的宣傳渠道,讓更多人認(rèn)識(shí)到蜀繡文化及產(chǎn)品,這樣才能更好傳承和發(fā)揚(yáng)蜀繡文化,但由于蜀繡行業(yè)從業(yè)者中的年輕人較少,普遍缺乏這方面的意識(shí),需要建立更加完善的宣傳渠道,讓蜀繡文化得到更多人的了解;五是蜀繡產(chǎn)品較為單一的問(wèn)題。早年間的蜀繡相關(guān)產(chǎn)品以紡織品為主,例如服飾、手帕、窗簾、床上用品等,近年來(lái)被應(yīng)用于更多行業(yè)和產(chǎn)品中,例如現(xiàn)代服飾、室內(nèi)裝飾、軟包裝等,但在文化消費(fèi)產(chǎn)品開(kāi)放方面還存在一定的欠缺,需要根據(jù)蜀繡的藝術(shù)特征和文化特征實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新,開(kāi)發(fā)更多的文化消費(fèi)產(chǎn)品[3]。
蜀繡文化和產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展需要以人為基礎(chǔ),但大多數(shù)蜀繡技藝傳承人和繡娘本身的學(xué)歷、認(rèn)識(shí)有限,學(xué)習(xí)到的大多也只是技法上的內(nèi)容,在蜀繡文化創(chuàng)新工作開(kāi)展中缺乏相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)和精力,難以在創(chuàng)新的同時(shí)保留蜀繡文化的精髓,因此蜀繡文化的提高需求從提升從業(yè)者的能力開(kāi)始,具體實(shí)施策略如下:一是對(duì)當(dāng)下的蜀繡從業(yè)者展開(kāi)培訓(xùn)。通過(guò)培訓(xùn)增強(qiáng)傳承人的文化底蘊(yùn),對(duì)蜀繡文化更加了解,最好能將蜀繡技藝與文化系統(tǒng)性地進(jìn)行整理,這樣有利于大規(guī)模的傳播和學(xué)習(xí),除了蜀繡相關(guān)知識(shí)外,想要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展還應(yīng)了解現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí),提升傳承人和繡工繪圖、建模等能力,從而刺激蜀繡的創(chuàng)新發(fā)展;二是創(chuàng)造出有利于蜀繡創(chuàng)新的環(huán)境氛圍。良好的環(huán)境氛圍能夠刺激蜀繡傳承人的創(chuàng)新靈感,相關(guān)行業(yè)和部門(mén)應(yīng)大力支持蜀繡的創(chuàng)新發(fā)展,鼓勵(lì)蜀繡傳承人積極實(shí)踐創(chuàng)新,通過(guò)加強(qiáng)宣傳、促成合作的方式表彰那些具有創(chuàng)新成果的蜀繡手藝人,以此激勵(lì)更多蜀繡手藝人發(fā)揮自身才能,創(chuàng)新設(shè)計(jì)出蜀繡元素的文化消費(fèi)產(chǎn)品;三是與專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師開(kāi)展密切合作。這種合作能帶來(lái)一批具有專(zhuān)業(yè)能力的設(shè)計(jì)師、工藝美術(shù)師,這些人士經(jīng)過(guò)系統(tǒng)化的培訓(xùn),專(zhuān)業(yè)能力較強(qiáng),與他們展開(kāi)合作能有效提高設(shè)計(jì)創(chuàng)新的效率,將蜀繡元素應(yīng)用于更多的文化產(chǎn)品上;四是與其他傳統(tǒng)手工藝術(shù)展開(kāi)合作。中華傳統(tǒng)手工藝術(shù)較多,蜀繡可以與其他相關(guān)的手工藝展開(kāi)合作,努力實(shí)現(xiàn)雙贏的局面,例如中國(guó)傳統(tǒng)扇子與蜀繡的合作、傳統(tǒng)皮具與蜀繡的合作、風(fēng)箏與蜀繡合作、彩燈與蜀繡的合作,等等[4]。
蜀繡的創(chuàng)新發(fā)展需要保留其核心文化內(nèi)涵,否則只能演變成更多四不像的產(chǎn)品,不利于蜀繡工藝與文化的傳承,蜀繡的藝術(shù)特征主要體現(xiàn)在紋飾和繡法上,繡法是蜀繡的制作技藝,而紋飾的表現(xiàn)特征更為明顯,當(dāng)前蜀繡文化的創(chuàng)新幾乎都以紋飾元素的應(yīng)用為主。例如將蜀繡特色的紋飾應(yīng)用于紡織品上,誕生了具有蜀繡風(fēng)格的服飾、手帕、毛巾、地毯、窗簾、桌布、鞋帽等產(chǎn)品,蜀繡紋飾還被廣泛應(yīng)用于家居設(shè)計(jì)中,例如墻壁裝飾紋樣、家具產(chǎn)品裝飾紋樣、燈具與隔斷的裝飾紋樣等,但這些創(chuàng)新產(chǎn)品中僅有少數(shù)屬于文化消費(fèi)產(chǎn)品,蜀繡產(chǎn)品應(yīng)保留自身的核心內(nèi)涵,尋求自身更多的可能性。筆者根據(jù)自身對(duì)蜀繡文化的了解,認(rèn)為蜀繡文化可以延伸出更多的文化消費(fèi)品。首先是蜀繡與紙類(lèi)產(chǎn)品的結(jié)合,紙是文字與繪畫(huà)的承載物,在中國(guó)人心中本身具有一定的文化特點(diǎn),當(dāng)下的電子書(shū)籍具有瀏覽方便、易保存的特點(diǎn),對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)業(yè)造成了沖擊,紙質(zhì)書(shū)籍成了收藏者的愛(ài)好,為了銷(xiāo)售考慮,紙質(zhì)書(shū)籍的封面設(shè)計(jì)會(huì)更加吸引人,許多書(shū)商都采用了皮質(zhì)封面,提升書(shū)籍厚重感的同時(shí)能增強(qiáng)書(shū)籍的防護(hù)力,蜀繡可以用于書(shū)籍封面與包裝設(shè)計(jì),蜀繡做的封面觸感更加舒適,也能賦予書(shū)籍更強(qiáng)文化屬性。除此之外,書(shū)籍中的書(shū)簽、高檔筆記本都可以應(yīng)用蜀繡元素;其次是在影視游戲領(lǐng)域的應(yīng)用。隨著我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的崛起,游戲已經(jīng)成了國(guó)人休閑娛樂(lè)的重要方式之一,許多游戲商為了增強(qiáng)本土文化氛圍,會(huì)設(shè)計(jì)出許多與傳統(tǒng)文化相關(guān)的劇情、角色、服飾和皮膚,且獲得了玩家們較好的反饋,例如《原神》游戲中的女性角色云堇,就是以傳統(tǒng)戲曲文化為原型設(shè)計(jì)的,在國(guó)內(nèi)外取得了良好的宣傳效果,蜀繡的色彩鮮艷、花紋豐富,在游戲影視領(lǐng)域有較強(qiáng)的應(yīng)用可能,以蜀繡元素為主制作出的角色手辦非常具有特色;最后是生活中常用品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。例如以蜀繡紋樣元素為主的梳子和發(fā)飾、蜀繡元素的手提袋、蜀繡元素的背包、蜀繡元素的香囊,還有屏風(fēng)、裝飾畫(huà)、擺件、抱枕、瓷器、文具、玩具等。除此之外,在商標(biāo)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中也有廣泛的應(yīng)用前景,在這一方面應(yīng)向故宮博物院學(xué)習(xí),設(shè)計(jì)出更多具有蜀繡元素的文創(chuàng)產(chǎn)品[5]。
傳統(tǒng)蜀繡生產(chǎn)以繡娘手工為主,生產(chǎn)效率較低,但隨著時(shí)代的發(fā)展,蜀繡產(chǎn)品的市場(chǎng)需求變得更大,且繡品機(jī)械生產(chǎn)的技術(shù)也已成熟,現(xiàn)代機(jī)械的應(yīng)用無(wú)法避免,若完全使用機(jī)械生產(chǎn),固然可以提高產(chǎn)量,但蜀繡的文化內(nèi)涵與特點(diǎn)將不復(fù)存在,對(duì)蜀繡的發(fā)展并非好事,因此應(yīng)對(duì)蜀繡的生產(chǎn)模式進(jìn)行優(yōu)化改革,實(shí)行機(jī)械與手工相結(jié)合的生產(chǎn)模式。機(jī)械與手工相結(jié)合主要方法如下:首先要將產(chǎn)品進(jìn)行分級(jí),在蜀繡元素產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)根據(jù)制作難度、產(chǎn)品價(jià)值將產(chǎn)品分級(jí),對(duì)于那些制作難度較高的、花樣紋飾復(fù)雜的產(chǎn)品應(yīng)劃分為較高等級(jí),這些高等級(jí)產(chǎn)品中大部分環(huán)節(jié)由機(jī)械生產(chǎn)完成,關(guān)鍵的刺繡部分由蜀繡手藝人親手制作,而那些紋飾簡(jiǎn)單、需求量較大的產(chǎn)品,則完全可以采用機(jī)械化生產(chǎn);其次是成立工作室,由工作室承接那些高端定制的訂單,根據(jù)客戶需求來(lái)進(jìn)行一對(duì)一設(shè)計(jì),需經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)、審稿、定稿、制作等流程,蜀繡手藝人能在這一過(guò)程中鍛煉自身的創(chuàng)新能力,打開(kāi)蜀繡相關(guān)產(chǎn)品的上層銷(xiāo)售渠道。
蜀繡相關(guān)產(chǎn)品想要打開(kāi)文化消費(fèi)市場(chǎng),那么就必須要重視對(duì)于自身的宣傳,應(yīng)結(jié)合當(dāng)下的信息傳播特點(diǎn),利用好新平臺(tái)、新渠道、新方法,讓更多人認(rèn)識(shí)到蜀繡優(yōu)秀文化,這樣才能吸引更多人來(lái)傳承蜀繡技藝,購(gòu)買(mǎi)蜀繡相關(guān)產(chǎn)品。
在當(dāng)下時(shí)代,傳統(tǒng)廣告的成本較高且宣傳效果不斷下降,最具有傳播力度的是各類(lèi)新媒體渠道和自媒體平臺(tái),蜀繡手藝人應(yīng)利用更多自媒體平臺(tái)直播展示精美的蜀繡產(chǎn)品、講述蜀繡文化、分享蜀繡制作過(guò)程,讓更多人認(rèn)識(shí)和了解蜀繡,從而為蜀繡產(chǎn)品的發(fā)展打好基礎(chǔ);蜀繡屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn),也是四川地區(qū)的代表文化,相關(guān)單位需要重視蜀繡技藝的傳承以及蜀繡文化的傳播,蜀繡傳承人應(yīng)和當(dāng)?shù)匚穆貌块T(mén)合作,拍攝出一部關(guān)于蜀繡文化的紀(jì)錄片,將蜀繡發(fā)展歷史、發(fā)展現(xiàn)狀、制作工藝等內(nèi)容結(jié)合到一起,讓更多人能認(rèn)識(shí)到蜀繡產(chǎn)品和相關(guān)文化;蜀繡文化豐富多元,相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品眾多,蜀繡行業(yè)應(yīng)積極組織內(nèi)部的交流活動(dòng),積極分享自身的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),學(xué)習(xí)彼此的刺繡技術(shù),實(shí)現(xiàn)行業(yè)和諧發(fā)展,除此之外,對(duì)外應(yīng)團(tuán)結(jié)一致,定期組織大型蜀繡文化及產(chǎn)品展覽會(huì),通過(guò)這一展覽會(huì)來(lái)宣傳蜀繡作品與蜀繡文化,爭(zhēng)取獲得能與其他行業(yè)深度合作的機(jī)會(huì)[6]。
蜀繡文化的發(fā)展需要良好的傳承,傳統(tǒng)的師徒傳承、家庭模式效率較低,有著傳承斷絕的風(fēng)險(xiǎn),因此蜀繡行業(yè)和從業(yè)者應(yīng)創(chuàng)新傳承模式,通過(guò)以下三種方式保障蜀繡文化的傳承與創(chuàng)新:一是和學(xué)校開(kāi)展密切合作,學(xué)校是培養(yǎng)人才的第一陣地,和學(xué)校開(kāi)展合作能穩(wěn)定地培養(yǎng)更多蜀繡人才,在合作時(shí)要盡可能選擇高校與職業(yè)院校,這些學(xué)校中有服裝與設(shè)計(jì)、紡織工程、紡織貿(mào)易等專(zhuān)業(yè),與蜀繡聯(lián)系較為緊密,這些專(zhuān)業(yè)可以開(kāi)設(shè)蜀繡相關(guān)的課程,培養(yǎng)更多相關(guān)人才,在深度合作中也可以設(shè)置以蜀繡為主的班級(jí),培養(yǎng)理論、技能皆備的專(zhuān)項(xiàng)人才;二是建立培訓(xùn)基地,與學(xué)校開(kāi)展合作是面向未來(lái),而建立培訓(xùn)基地則是面向當(dāng)下,蜀繡手藝人可以通過(guò)培訓(xùn)基地招募人員進(jìn)行自主培訓(xùn),培養(yǎng)一批蜀繡生產(chǎn)上下游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)人才,這一舉措還能有效促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè),應(yīng)鼓勵(lì)那些周邊地區(qū)的居民加入,增加當(dāng)?shù)厥杖耄蝗菍?shí)行企業(yè)化管理,傳統(tǒng)的蜀繡生產(chǎn)模式以家庭和作坊為主,效率較低、規(guī)模較小、管理混亂,當(dāng)下的蜀繡發(fā)展離不開(kāi)現(xiàn)代化企業(yè)模式,只有建立企業(yè)才能整合當(dāng)?shù)厥窭C資源,更好地服務(wù)于蜀繡文化的發(fā)展。
綜上所述,蜀繡作為中華傳統(tǒng)手工藝,有著濃厚的歷史底蘊(yùn)與人文氣息,需要我們不斷地傳承與發(fā)展下去,在當(dāng)下社會(huì),人們的精神需求開(kāi)始高于物質(zhì)需求,文化消費(fèi)占比逐漸增加,蜀繡的文化底蘊(yùn)深厚,在創(chuàng)新設(shè)計(jì)后能形成諸多文創(chuàng)產(chǎn)品,這一舉措既能促進(jìn)蜀繡的傳承,又能給人民群眾帶來(lái)更多的文化產(chǎn)品。
在蜀繡創(chuàng)新的過(guò)程中,要保留蜀繡的核心元素,除了產(chǎn)品創(chuàng)新還應(yīng)創(chuàng)新生產(chǎn)、傳承模式,為蜀繡的發(fā)展帶來(lái)更多可能性。