區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場營銷管理的影響與應(yīng)用

□ 朱金菊

（鄭州商學(xué)院，河南 鞏義 451200）

區(qū)塊鏈技術(shù)最顯著的優(yōu)勢在于對(duì)信息數(shù)據(jù)的處理。起初，虛擬貨幣領(lǐng)域是區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的主要場所，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，該技術(shù)的應(yīng)用范圍已經(jīng)逐漸擴(kuò)散到了更多的生產(chǎn)領(lǐng)域，農(nóng)業(yè)即為一個(gè)典型案例。區(qū)塊鏈技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用有助于拓寬農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)營銷的思路，高度整合不同農(nóng)產(chǎn)品的信息，實(shí)現(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品市場營銷管理的有機(jī)結(jié)合，從而對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展起到良好的促進(jìn)作用。

一、區(qū)塊鏈技術(shù)概述

區(qū)塊鏈技術(shù)是信息技術(shù)革命下一種關(guān)鍵的技術(shù)產(chǎn)物，現(xiàn)如今，這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)中得到了大范圍的應(yīng)用。2008年，比特幣技術(shù)問世，這種技術(shù)即為區(qū)塊鏈技術(shù)的起源。總體來看，區(qū)塊鏈技術(shù)最主要的特征基本表現(xiàn)為時(shí)間戳、智能合約、非對(duì)稱加密、共識(shí)信任以及建立分散式數(shù)據(jù)總賬。立足于原理角度，區(qū)塊鏈技術(shù)基本是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化技術(shù)作為支撐力量所建立的一種區(qū)域數(shù)據(jù)共享平臺(tái)。在將其應(yīng)用到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中時(shí)，每一項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品都可以被視為這一平臺(tái)的參與主體，從而能夠在區(qū)域數(shù)據(jù)共享平臺(tái)中對(duì)這些參與主體的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行查閱、分享、記賬以及賬目核算，如此一來，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)共享環(huán)節(jié)的安全性、真實(shí)性以及可靠性均可以得到更加有效的保障。

在這樣的環(huán)境中，即使國家層面的有關(guān)職能部門沒有展開相應(yīng)的監(jiān)管工作，農(nóng)產(chǎn)品市場營銷管理的秩序也可以得到更加充分的保障。通俗地講，在現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用能夠改變過去農(nóng)產(chǎn)品營銷中存在的不信任的弊端，進(jìn)而從根本上將以往存在的人力成本、物力成本、財(cái)力成本高居不下以及產(chǎn)品信息傳遞速度緩慢的問題加以有效解決。當(dāng)前，在財(cái)務(wù)金融管理、能源管理、物流運(yùn)輸管理以及食品安全管理等多個(gè)領(lǐng)域中，區(qū)塊鏈技術(shù)均發(fā)揮著重要的作用。就實(shí)際情況來看，農(nóng)產(chǎn)品市場營銷管理工作還存在著諸多問題，比如農(nóng)產(chǎn)品交易量不高、農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力較差、農(nóng)產(chǎn)品交易成本過高、銷售系統(tǒng)不完善等。所以，農(nóng)業(yè)在向前發(fā)展的過程中，必須與現(xiàn)實(shí)情況加以有機(jī)地融合，切實(shí)建立起現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品營銷管理系統(tǒng)和區(qū)塊鏈技術(shù)融合機(jī)制，并以此作為發(fā)展的前提，積極建設(shè)市場秩序真實(shí)安全、農(nóng)業(yè)相關(guān)信息高效共享、農(nóng)產(chǎn)品交易額倍增等目的的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品營銷管理系統(tǒng)。只有這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)新時(shí)代背景下農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者群體對(duì)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)營銷管理系統(tǒng)的個(gè)性化要求。

二、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷管理概述

依托于飛速發(fā)展的市場經(jīng)濟(jì)，對(duì)于農(nóng)業(yè)發(fā)展而言，建立農(nóng)產(chǎn)品市場營銷體系已經(jīng)成為獲取更加可觀經(jīng)濟(jì)效益的主要形式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品市場營銷管理體系建立的根本目標(biāo)是讓消費(fèi)終端在信息、空間以及時(shí)間等若干個(gè)方面存在的矛盾和束縛得到根本的解決，從而幫助農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商、物流商和消費(fèi)群體等多方主體實(shí)現(xiàn)利益的大幅度提升。相較于其他類型的產(chǎn)品而言，農(nóng)產(chǎn)品本身有著自己的特征，在建立農(nóng)產(chǎn)品市場營銷管理體系時(shí)，應(yīng)當(dāng)保證每一個(gè)參與主體之間能夠?qū)崿F(xiàn)信息共享，并且體系本身還要具備安全有序的特征。

在以往所進(jìn)行的農(nóng)產(chǎn)品交易活動(dòng)中，批發(fā)中心、攤位零售以及商超售賣等形式是比較常見的交易方式。但是在社會(huì)不斷向前發(fā)展的進(jìn)程中，這種傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)無法充分滿足社會(huì)需求。在全新的發(fā)展背景下，農(nóng)產(chǎn)品市場營銷管理體系若想實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)在其中積極引入更加先進(jìn)的技術(shù)，區(qū)塊鏈技術(shù)就是一種比較可行的技術(shù)形式，在該技術(shù)的幫助下，能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易、倉單交易以及遠(yuǎn)程合約交易等多種新型交易模式，農(nóng)產(chǎn)品交易速度、管理效率也可以得到大幅度的提升，同時(shí)，交易活動(dòng)的透明性也更加顯著。

三、區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場營銷管理的影響

（一）促使農(nóng)產(chǎn)品營銷過程更加合理高效

我國地大物博，不同地區(qū)的生態(tài)環(huán)境、天氣條件與農(nóng)業(yè)種植環(huán)境存在著很大的差別，所以，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品也呈現(xiàn)出較為鮮明的周期性與地域性特點(diǎn)。根據(jù)這一情況，在農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)制造到物流運(yùn)送，再到最后產(chǎn)品銷售的這整個(gè)供應(yīng)鏈中，使用區(qū)塊鏈技術(shù)是較為合理的。從實(shí)質(zhì)上來說，區(qū)塊鏈技術(shù)和數(shù)據(jù)庫技術(shù)之間具有著共同點(diǎn)，兩者都是通過將農(nóng)產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)、物流環(huán)節(jié)以及農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)節(jié)中的具體要求信息加以確定后，再以此為基準(zhǔn)，構(gòu)建起相對(duì)系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)相關(guān)信息節(jié)點(diǎn)，然后運(yùn)用某些特定的分析指標(biāo)，將在農(nóng)業(yè)營銷流程中產(chǎn)生的各種信息加以合理劃分和集成，如此一來，整個(gè)農(nóng)業(yè)市場的營銷流程將會(huì)顯得更為高效化、合理化，這是區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場營銷與管理產(chǎn)生的積極影響之一。區(qū)塊鏈技術(shù)中包含著若干種不同的“鏈”，其中，聯(lián)盟鏈作為一種比較典型的“鏈”，是能夠優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的一個(gè)全新的切入點(diǎn)。通常來說，聯(lián)盟鏈能夠服務(wù)的往往是若干個(gè)有限的群體，在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品記賬問題進(jìn)行處理時(shí)，能夠事先將許多個(gè)不同的記賬對(duì)象進(jìn)行詳細(xì)的制定，這也就意味著將會(huì)形成一定的去中心化現(xiàn)象，多中心便是其重要特征之一，這將會(huì)在不對(duì)區(qū)域共享平臺(tái)中其他業(yè)務(wù)產(chǎn)生不利影響的基礎(chǔ)上，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場營銷管理期間的相關(guān)信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行改善。

（二）促使農(nóng)產(chǎn)品營銷數(shù)據(jù)更加清晰透明

相對(duì)而言，在以往的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈背景下，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商和銷售商之間信息不透明的問題比較嚴(yán)重，這對(duì)供應(yīng)鏈中各方主體的整體效益會(huì)產(chǎn)生一定的不利影響。具體而言，當(dāng)前，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入了共享經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代，如果依舊沿用以往的供應(yīng)鏈模式，就可能會(huì)導(dǎo)致一些問題的出現(xiàn)，例如，倘若一些主體出于利己心理，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)營銷和管理數(shù)據(jù)進(jìn)行擅自篡改，由于信息不透明，也難以被及時(shí)發(fā)現(xiàn)并改正，這就會(huì)使供應(yīng)鏈中各主體整體的經(jīng)濟(jì)效益受到比較嚴(yán)重的負(fù)面影響。而將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品市場營銷和管理中，能夠?qū)⑥r(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中涉及的所有數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)變?yōu)楦油该骱颓逦臓顟B(tài)。同時(shí)，借助區(qū)塊鏈技術(shù)在營銷管理中的應(yīng)用，農(nóng)產(chǎn)品營銷管理的整個(gè)流程也可以實(shí)現(xiàn)節(jié)節(jié)平衡、環(huán)環(huán)相扣的局面，從而完成共享運(yùn)營圈的建立，在這一運(yùn)營模式的支持下，農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)信息也會(huì)變得更加清晰化和透明化，這不僅減少了不必要糾紛和爭論的出現(xiàn)，還會(huì)將人們關(guān)注的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營、銷售和管理方面去。不僅如此，基于這種更加新穎的管理模式，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上涉及的所有主體的身份都不是固定的，他們都可以成為農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)信息的提供者，同時(shí)，也可以成為數(shù)據(jù)信息的使用者和消費(fèi)者。

（三）促使信息傳遞和運(yùn)輸軌跡更加明朗

農(nóng)產(chǎn)品在市場上流通的過程中，包括農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)和農(nóng)產(chǎn)品銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)，在這若干個(gè)環(huán)節(jié)中，保證農(nóng)產(chǎn)品和相關(guān)信息傳遞的安全性和有效性至關(guān)重要。在農(nóng)產(chǎn)品市場營銷管理中，應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)能夠搭建起一個(gè)科學(xué)程度和先進(jìn)程度均較高的鏈?zhǔn)綑C(jī)制。通俗地講，這一機(jī)制可以被叫作一物一碼制度，基于這一制度，所有的農(nóng)產(chǎn)品都能夠擁有一個(gè)屬于其自身的獨(dú)一無二的代碼，當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品從自身產(chǎn)地運(yùn)輸?shù)狡渌貐^(qū)時(shí)，整個(gè)運(yùn)輸過程的軌跡和農(nóng)產(chǎn)品自身的狀態(tài)就可以清晰且明朗地被掌握。在這種條件下，一旦農(nóng)產(chǎn)品本身存在質(zhì)量問題或其他異常情況，就能夠在短時(shí)間內(nèi)找到農(nóng)產(chǎn)品的源頭。一方面，這能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳遞的快速化；另一方面，又能夠在無形中對(duì)農(nóng)產(chǎn)品本身的質(zhì)量進(jìn)行有效的監(jiān)督和控制。不僅如此，借助區(qū)塊鏈技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的各個(gè)前后環(huán)節(jié)涉及的相關(guān)主體和企業(yè)能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)、銷售等環(huán)節(jié)的信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行更加高效地掌握，如此一來，農(nóng)產(chǎn)品可以進(jìn)一步與市場需求相匹配，從而在很大程度上減少農(nóng)產(chǎn)品在倉庫中儲(chǔ)存期間產(chǎn)生的消耗，保證相關(guān)經(jīng)營者的經(jīng)濟(jì)效益。

四、區(qū)塊鏈技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品市場營銷管理中的應(yīng)用策略

（一）以區(qū)塊鏈技術(shù)作為切入點(diǎn)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系

一般來說，在過去物流企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行合作的過程中，往往需要由第三方主體介入作為支撐力量，在這樣的情況下，才能夠?qū)崿F(xiàn)動(dòng)態(tài)化掌握農(nóng)產(chǎn)品物流信息的目的。而將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行結(jié)合的模式能夠?yàn)橛脩綦S時(shí)隨地了解農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息創(chuàng)造良好的條件。在這一模式下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)、物流配送環(huán)節(jié)以及銷售環(huán)節(jié)整個(gè)過程的相關(guān)信息都能夠被準(zhǔn)確掌握，與此同時(shí)，信息的可靠性和真實(shí)性也能夠得到充分保障。

立足于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)支付平臺(tái)的角度，現(xiàn)階段消費(fèi)者能夠使用的有微信支付、支付寶支付以及銀行卡支付等若干種第三方平臺(tái)介入的支付形式，從某種層面上來看，這些支付方式由于涉及第三方主體，其本身可能存在著一些風(fēng)險(xiǎn)和隱患。依托于全新的區(qū)塊鏈技術(shù)，能夠?qū)⑥r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)支付體系進(jìn)行進(jìn)一步的完善與健全，利用取締現(xiàn)有的中心平臺(tái)功能和中心化技術(shù)的方法，能夠有效減少農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中每一個(gè)參與主體經(jīng)營活動(dòng)中產(chǎn)生的附加成本。不僅如此，消費(fèi)者在購買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)的支付環(huán)節(jié)的安全性也可以得到更加充分的保障。

另外，借助區(qū)塊鏈技術(shù)的功能，還可以為農(nóng)產(chǎn)品市場營銷管理建立起一個(gè)更加可行的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)商業(yè)信用體系，這一體系的根本目標(biāo)是收集、記錄、分析和評(píng)價(jià)農(nóng)產(chǎn)品信息。通常來說，可以從如下兩點(diǎn)切入：首先，在權(quán)威機(jī)構(gòu)的支持下，記錄農(nóng)產(chǎn)品市場營銷管理的相關(guān)數(shù)據(jù)，從而為農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)信息的完整性和全面性奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；其次，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的多方主體需要針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品整個(gè)生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售環(huán)節(jié)中涉及的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，展開全方位的數(shù)據(jù)共享，同時(shí)，有關(guān)部門需要以此為前提，開展常態(tài)化的審查工作，每隔一段時(shí)間就需要針對(duì)這項(xiàng)內(nèi)容展開嚴(yán)格的審核與檢查，從而為農(nóng)產(chǎn)品信息實(shí)現(xiàn)合法性創(chuàng)造更加良好的條件，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品市場營銷管理體系運(yùn)行的有序化和可靠化。

（二）以區(qū)塊鏈技術(shù)作為落腳點(diǎn)，搭建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源機(jī)制

當(dāng)前，為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品市場營銷管理體系與區(qū)塊鏈技術(shù)的深度融合，可以依托P2P網(wǎng)絡(luò)，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商、物流商、銷售商和消費(fèi)者這些主體進(jìn)行有機(jī)的串聯(lián)。在這樣的情況下，不需要第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)的參與，就能夠完成農(nóng)產(chǎn)品的交易，整體來看，這是去中心化功能平臺(tái)本身獨(dú)有特征的生動(dòng)展現(xiàn)。所以，在應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的期間，應(yīng)當(dāng)在農(nóng)產(chǎn)品營銷的整個(gè)過程中，高效完成區(qū)塊傳播、數(shù)據(jù)整合以及數(shù)據(jù)驗(yàn)證等任務(wù)。

除此之外，如果想真正為農(nóng)產(chǎn)品市場營銷與管理搭建起一個(gè)確實(shí)有效的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源方案實(shí)現(xiàn)機(jī)制，就應(yīng)當(dāng)以現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品市場營銷管理的實(shí)際情況作為立足點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建起線上分布式農(nóng)產(chǎn)品營銷體系。與此同時(shí)，為了能夠從根本上實(shí)現(xiàn)追溯信息真實(shí)性的目標(biāo)，就應(yīng)當(dāng)完成農(nóng)產(chǎn)品營銷準(zhǔn)入機(jī)制的合理設(shè)立，在這一標(biāo)準(zhǔn)的限制下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商、物流商、銷售商以及消費(fèi)者等多方主體就能夠在這樣的機(jī)制下被合理且有效地管理。農(nóng)產(chǎn)品在市場上流通的每一個(gè)相關(guān)節(jié)點(diǎn)的實(shí)際參與者都應(yīng)當(dāng)向有關(guān)的監(jiān)督管理部門提交自身的資質(zhì)以及相關(guān)的信息，方便有關(guān)部門完成審查工作，在通過審核和檢查之后，監(jiān)管部門要給予相關(guān)主體準(zhǔn)入許可資質(zhì)。只有在做好這些內(nèi)容之后，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源方案實(shí)現(xiàn)機(jī)制才可以從根本上提升其有效性，進(jìn)而對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升提供推動(dòng)力量。

（三）以區(qū)塊鏈技術(shù)作為立足點(diǎn)，建立農(nóng)產(chǎn)品營銷數(shù)據(jù)系統(tǒng)

眾所周知，在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展中，信息化技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)已經(jīng)成為兩項(xiàng)應(yīng)用范圍十分廣泛的技術(shù)形式。因此，在當(dāng)前，為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品市場營銷管理體系與區(qū)塊鏈技術(shù)有機(jī)結(jié)合這一目的，應(yīng)當(dāng)充分利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息化技術(shù)的作用，在這兩項(xiàng)技術(shù)的支撐下，完成農(nóng)產(chǎn)品營銷數(shù)據(jù)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和建立，如此一來，農(nóng)產(chǎn)品營銷信息的流通速度就可以實(shí)現(xiàn)大幅度提升，不僅如此，在這樣的情況下，農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息的安全性和透明性也可以得到進(jìn)一步的強(qiáng)化，從而從根本上推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)核心競爭力的增強(qiáng)。通常情況下，在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品市場營銷管理數(shù)據(jù)系統(tǒng)的建立時(shí)，基本涵蓋多點(diǎn)實(shí)時(shí)上傳模塊以及即時(shí)信息共享模塊這兩方面的內(nèi)容。

1.多點(diǎn)實(shí)時(shí)上傳模塊

在區(qū)塊鏈技術(shù)的支持下，農(nóng)產(chǎn)品市場營銷與管理體系能夠?qū)崿F(xiàn)賬本共享的目的，如此一來，農(nóng)產(chǎn)品交易的相關(guān)數(shù)據(jù)、交易核算數(shù)據(jù)以及交易記賬均可以在若干個(gè)不同的點(diǎn)位實(shí)現(xiàn)信息上傳的實(shí)時(shí)化，與此同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中的多方主體都能夠參與其中，合作協(xié)同完成這項(xiàng)工作，這也就意味著農(nóng)產(chǎn)品市場營銷管理數(shù)據(jù)系統(tǒng)中需要將大型商場和超市、物流企業(yè)、農(nóng)貿(mào)市場、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)中心、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作組織以及農(nóng)產(chǎn)品種植戶和生產(chǎn)者等多方主體納入其中，協(xié)同完成各項(xiàng)工作?；谶@一情況，農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)中所能夠收集到的農(nóng)產(chǎn)品信息將會(huì)更加有效，且更加全面。

2.即時(shí)信息共享模塊

這一模塊基本是借助區(qū)塊鏈技術(shù)本身所具備的信息共享的優(yōu)勢，充分且科學(xué)地銜接農(nóng)產(chǎn)品區(qū)塊鏈每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品信息更新的實(shí)時(shí)化，并將農(nóng)產(chǎn)品本身的流通信息、交易量、物流運(yùn)輸情況以及多方主體的具體信息等進(jìn)行及時(shí)且真實(shí)的反映。基于這一情況，農(nóng)產(chǎn)品市場營銷管理數(shù)據(jù)系統(tǒng)的信息共享模塊中應(yīng)當(dāng)包含的內(nèi)容有資質(zhì)認(rèn)證、政府政策信息分布、農(nóng)產(chǎn)品供需信息共享、農(nóng)產(chǎn)品流通狀態(tài)以及農(nóng)產(chǎn)品溯源等多方面內(nèi)容，這可以為農(nóng)產(chǎn)品市場營銷管理體系實(shí)現(xiàn)與區(qū)塊鏈技術(shù)的協(xié)同合作創(chuàng)造更加良好的環(huán)境，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資質(zhì)認(rèn)證信息、政府政策信息、農(nóng)產(chǎn)品供需信息、農(nóng)產(chǎn)品流通狀態(tài)信息以及農(nóng)產(chǎn)品溯源信息等多方面信息共享的實(shí)時(shí)化和即時(shí)化。

綜上所述，在農(nóng)產(chǎn)品市場營銷管理中應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)能夠產(chǎn)生多方面的積極影響，不僅能夠全面且細(xì)致地記錄農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)到物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)，再到消費(fèi)終端環(huán)節(jié)的全部信息，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享的動(dòng)態(tài)化，為農(nóng)產(chǎn)品信息的安全性、有效性和準(zhǔn)確性提供保障，還能夠打破以往陳舊的農(nóng)產(chǎn)品市場營銷管理模式，對(duì)其進(jìn)行更加深入地創(chuàng)新和優(yōu)化。在將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品市場營銷和管理的過程中，應(yīng)當(dāng)從搭建電子商務(wù)體系、質(zhì)量溯源機(jī)制以及數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)地角度入手，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品市場營銷管理體系的健全化。