新媒體時代文史期刊面臨的困境及應(yīng)對策略
——以《縱橫》雜志為例

楊玉珍

(中國文史出版社《縱橫》雜志編輯部,北京 100811)

一、問題的提出

說到“文史期刊”,一般人會認為是以文學和歷史為主要內(nèi)容的期刊。 但本文所講述的不是廣義上的文史期刊,而是在政協(xié)文史資料基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種以“三親”史料或回憶性文章為主要內(nèi)容的期刊,它借助政協(xié)的文史工作而產(chǎn)生。 近年來,隨著“三親”(親歷、親見、親聞)類稿件越來越少,很多文史期刊開始朝“非三親”方向發(fā)展,但都沒有脫離以回憶或講述中國近現(xiàn)代史上的重要歷史事件和重要歷史人物為主的性質(zhì)。

文史資料工作是人民政協(xié)系統(tǒng)內(nèi)一項特有的工作,是人民政協(xié)工作的重要組成部分,發(fā)起人是周恩來同志。 1959 年4 月29 日,時任全國政協(xié)主席的周恩來同志在招待60 歲以上全國政協(xié)委員的茶話會上指出:“戊戌以來是中國社會變動極大的時期,有關(guān)這個時期的歷史資料要從各方面記載下來”,“希望過了60 歲的委員都能把自己的知識和經(jīng)驗留下來,作為對社會的貢獻”,“政協(xié)是聯(lián)系各方面的,要注意組織這項工作”。①《周恩來選集》下卷,人民出版社1984 年版,第295-299頁。當年7 月20日,全國政協(xié)文史資料研究委員會正式成立。 從此,征集、整理和出版以“親歷、親見、親聞”為特色的文史資料工作在全國政協(xié)和地方政協(xié)陸續(xù)展開。1982 年召開的中國人民政治協(xié)商會議第五屆全國委員會第五次會議把這項工作寫進了新修訂的《中國人民政治協(xié)商會議章程》。 早期的文史專員溥儀、杜聿明、宋希濂、王耀武、鄭庭笈等,撰寫并審閱了大量的文史資料。 “十年動亂”期間,文史資料工作基本停滯。 “文革”后,文史資料工作開始逐步恢復并取得長足發(fā)展。 為出版文史資料,1980年全國政協(xié)成立了文史資料出版社(即現(xiàn)在的中國文史出版社),1983 年創(chuàng)辦了《縱橫》雜志。 《縱橫》成為全國第一份集中發(fā)表回憶文章的期刊。之后(主要是20 世紀90 年代),各地的文史期刊如雨后春筍般發(fā)展起來,省級政協(xié)都創(chuàng)辦了自己的文史刊物,如河北省的《文史精華》、湖南省的《文史博覽》、貴州省的《文史天地》、廣西壯族自治區(qū)的《文史春秋》、廣東省的《同舟共進》、安徽省的《江淮文史》、江蘇省的《鐘山風雨》等。

二、新媒體時代文史期刊面臨的困境

文史期刊作為一種保留歷史當事人口述史料或回憶性文章的載體,為中國近現(xiàn)代史的研究提供了大量鮮活生動的第一手資料,作出了突出貢獻。但是隨著新媒體時代的到來,文史期刊面臨的形勢越來越嚴峻,很多期刊甚至到了朝不保夕的境地。新世紀之初,甚至發(fā)生了文史資料工作存廢之爭,很多人認為新中國成立前的史料已經(jīng)征集得差不多了,文史資料工作已經(jīng)沒有了存在的必要,應(yīng)該取消(早期文史資料的征集范圍從戊戌變法至新中國成立);也有人認為,文史資料工作作為周恩來總理親自倡導主抓的一項政協(xié)工作,功在當代、利在千秋,應(yīng)該繼續(xù)存在下去,繼續(xù)發(fā)揮文史資料“存史、資政、團結(jié)、育人”的社會作用。 但不管怎么爭論,文史資料工作和文史期刊呈式微之勢已成不爭的事實。

文史資料工作受重視程度較以前大大減弱。文史資料工作是全國政協(xié)成立之初首先確定的幾項主要工作之一,因其背負的特殊歷史使命,在當時備受重視。 周恩來同志之所以會提出文史資料工作,是由當時的歷史背景決定的。 1954 年第一屆全國人民代表大會開過以后,人民政協(xié)已經(jīng)完成了代行全國人大職責的使命,但作為中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導的統(tǒng)一戰(zhàn)線組織,它在“政治協(xié)商、民主監(jiān)督”中要繼續(xù)發(fā)揮重要作用。 為了進一步調(diào)動政協(xié)委員的積極性,擴大統(tǒng)一戰(zhàn)線工作,在做好政協(xié)各方面工作的同時,周恩來同志提出了一項新任務(wù),即征集戊戌以來的史料。 這是因為,當時很多超過60歲的委員經(jīng)歷過晚清、北洋政府、國民黨政府、新中國四個歷史時期,他們的人生經(jīng)歷可謂是一部波瀾壯闊的中國近現(xiàn)代史。 在這前后長達半個多世紀的社會大變革中,歷史事件錯綜復雜,歷史人物紛紛涌現(xiàn),然而常年的戰(zhàn)亂和社會動蕩使歷史文獻不僅不完整,而且有許多失實或歪曲之處。 要想弄清這段歷史的真面貌,必須有歷史當事人的回憶來加以補充或匡正,這就是文史資料最重要的“存史”功能。 不僅如此,文史資料工作還肩負著“資政”“團結(jié)”“育人”的使命,即在為共產(chǎn)黨執(zhí)政提供歷史經(jīng)驗借鑒、擴大愛國統(tǒng)一戰(zhàn)線、教育青少年方面發(fā)揮著獨特作用。 文史資料工作開展之初,因史料征集對象的特殊性(基本都是政協(xié)委員),作者都是重量級人物:他們或是某個重大歷史事件的決策者或親歷者,或和某些重要歷史人物有密切往來,寫出的回憶錄和文章極具史料價值,亦能引起讀者極大的興趣。 在這種歷史條件下,文史資料工作不僅在政協(xié)系統(tǒng)中作用突出,在社會上也廣受歡迎;不僅文史工作者有一股“擼起袖子加油干”的熱情,文史期刊的發(fā)展情況自然也是令人滿意的。

然而隨著時代的發(fā)展變化,一些前朝的親歷者相繼故去,人們在思想觀念上也發(fā)生了一系列變化,如認為該征集的史料都征集得差不多了(他們認為最有價值的還是新中國成立前史料,而新中國成立前史料那時已經(jīng)征集了很多);對文史資料工作的作用和意義也開始提出質(zhì)疑,認為我們國家有黨史、國史、軍史,還有地方志部門,政協(xié)文史資料工作已經(jīng)沒有了存在的必要性和重要性。 在這種情況下,文史資料工作進入一個瓶頸期。 以全國政協(xié)為例,因為征集到的史料越來越少,文史資料工作的作用不再凸顯,文史資料研究委員會便與學習委員會合并,成為“文史與學習委員會”。 再后來,在一些地方政協(xié),“文史與學習委員會”又歸并到“教科文衛(wèi)體委員會”中。 尤其是隨著新媒體時代的到來,受眾的時間大多被網(wǎng)絡(luò)、移動終端等新媒體占據(jù),愿意看文史資料的人越來越少,國家層面也沒有出臺有關(guān)文史資料工作的扶持性政策,導致文史資料工作越來越不被重視。 相應(yīng)地,文史期刊也就越來越受人冷落。

文史類稿源越來越少,質(zhì)量呈下降趨勢。 1959年文史資料研究委員會成立后不久,就成立了文史專員室(1961 年)。 文史專員是專門負責文史資料撰寫或?qū)忛喌娜藛T,他們加入文史資料工作的大隊伍中,無疑是對文史資料工作的極大促進。

早期的文史專員,除上文提及的溥儀、杜聿明、宋希濂、王耀武等人,特赦戰(zhàn)犯中的溥杰、周振強、楊伯濤、羅力戎、李以劻、黃維等都加入到文史工作的大家庭中來。 由于原來擔任的職務(wù)及其特殊的人生經(jīng)歷,他們都撰寫了大量有史料價值的文史資料,如溥儀的《我的前半生》、杜聿明的《蔣介石解決龍云的經(jīng)過》、沈醉的《我的特務(wù)生涯》《軍統(tǒng)內(nèi)幕》、溥杰的《溥儀在伯力收容所》等。 除了文史專員撰寫稿件外,大批的社會稿件也源源不斷而來,再加上當時我們黨內(nèi)的很多高級干部也紛紛撰寫回憶錄,所以當時稿源是非常充足的,甚至出現(xiàn)了稿源過多、一部分先留存不發(fā)表的情況。

隨著這批文史專員的相繼離世和時間跨入到新世紀,專門撰寫文史資料的工作人員不復存在,新中國成立后史料的征集又沒有形成規(guī)模,所以稿源逐步減少,稿件征集工作的難度較以前大為增加。 從撰稿者的分量來講,后來的文史作者不像以前的文史專員那樣或曾經(jīng)身兼要職,或親歷有“獨家價值”的歷史事件,即使有高層領(lǐng)導人愿意撰文,但由于我黨一些保密制度的規(guī)定或受制于其他因素,他們也不能知無不言、言無不盡。 尤其隨著新媒體時代的到來,像以前文史資料那樣的“獨家秘聞”越來越少,愿意寫文史資料的人也越來越少。 究其原因,首先,相比于書刊雜志,他們更愿意把精力投入到電視、廣播或互聯(lián)網(wǎng)上,紙質(zhì)媒體已經(jīng)引不起他們太多的興趣。 其次,有些潛在作者雖然是重大事件的親歷者,但有人沒有時間寫,有人不愿寫、不想寫,有人顧慮較多,怕寫出來涉密或牽涉其他當事人。 再次,由于發(fā)表稿件的渠道越來越多,作者就不只看重文史期刊這一平臺。 新媒體時代的到來為人們發(fā)聲提供了越來越多元化的渠道,現(xiàn)在很多網(wǎng)站有專門的文史頻道,一些文史愛好者或親歷者也有自己的微信公眾號推送相關(guān)的內(nèi)容。所以,現(xiàn)在想組織一篇有獨特史料價值的稿件越來越難,很多時候需要編輯自己走出去,聯(lián)系事件親歷者,或采訪,或約稿,像以前那樣坐在辦公室里就有好文章源源不斷而來的時代已經(jīng)一去不復返。

讀者老齡化,刊物已經(jīng)吸引不了年輕讀者。 一份刊物有沒有年輕讀者,是決定它前途和命運的關(guān)鍵所在。 進入新媒體時代以來,文史期刊因其內(nèi)容、講述方式、傳播載體等原因,已經(jīng)越來越難以吸引年輕讀者。

文史期刊初創(chuàng)時期,讀者有老年人,但更多的是中青年。 因為20 世紀80 年代初,經(jīng)過“十年浩劫”的知識貧瘠期,年輕人對書籍、雜志等知識產(chǎn)品有一種如饑似渴的需求。 尤其是像文史資料這樣的親歷者的直接回憶,使他們有眼前一亮的感覺,訂閱熱情空前高漲。

為什么現(xiàn)在的年輕人對文史期刊失去興趣了呢? 首先,社會環(huán)境發(fā)生了很大的變化,滿足人們精神需求的產(chǎn)品越來越多,期刊雜志已經(jīng)不是他們獲取信息的首要選擇。 其次,文史期刊的定位會讓青年讀者覺得內(nèi)容陳舊、與時代脫節(jié),雜志中講述的內(nèi)容也讓青年讀者覺得離自己太過“遙遠”,是“故紙堆”,引不起心理共鳴。 再次,文史期刊平實樸素的敘事風格也會讓青年讀者覺得讀著不過癮,“不夠刺激”,枯燥乏味。 周恩來總理當年提倡文史資料工作,很重要的一個原因是想用“歷史知識教育啟發(fā)后代”,但現(xiàn)在青年人都不愛看文史刊物,不能不引起文史工作者的反思。

發(fā)行和經(jīng)營工作面臨諸多困難。 文史期刊初創(chuàng)時期,由于內(nèi)容的稀缺,雜志每期發(fā)行量一度高達幾十萬份。 20 世紀90 年代至新世紀初,雖然文史期刊的發(fā)行量有所下降,但是并沒有斷崖式的下滑。 但隨著智能手機和移動終端設(shè)備的逐漸普及,人們通過互聯(lián)網(wǎng)或手機看到的資訊越來越多,很少有人能靜下心來看一本雜志,期刊的發(fā)行量從原來的幾十萬冊降到現(xiàn)在的幾萬冊。 由于文史期刊的機關(guān)刊物屬性(轉(zhuǎn)企改制前一般都是各級政協(xié)主管主辦),在面臨訂戶下滑的情況下,期刊的經(jīng)營者也沒有及時采取相應(yīng)的補救措施,導致訂量逐年下滑成為一個難以扭轉(zhuǎn)的趨勢。

經(jīng)營方面,在傳統(tǒng)媒體時代,廣告收入占期刊經(jīng)營收入的一大部分,廣告商看重政協(xié)這一平臺,愿意在文史刊物上投放相關(guān)廣告,所以每年的廣告收入也是期刊的重要收入來源。 除此之外,國家還有對文史期刊的財政扶持和補貼,文史期刊社的日子并不是很難過。 但轉(zhuǎn)企改制以后,很多文史期刊都劃歸到政協(xié)下屬的企業(yè)單位,不光財政補貼被取消,廣告收入也越來越少。 很多期刊甚至出現(xiàn)了經(jīng)營發(fā)行費用不足以抵扣編輯發(fā)行人員工資的情況。

三、發(fā)展對策

找準文史期刊定位,認識文史資料的真正價值。 文史資料是社會各界精英及重大事件親歷者留下的“三親”史料,具有不可替代的史料價值。文史資料誕生之初,雖然周恩來總理提出是因為戰(zhàn)亂頻仍、社會動蕩、大批資料散逸才要征集史料,但和平年代依然需要文史資料。 以前的文史資料工作,大部分著眼于新中國成立前的史料,尤其是民國政治史和軍事史,后來工作重點雖然向新中國成立后甚至改革開放后轉(zhuǎn)移,但終沒有形成規(guī)模。 我們現(xiàn)在的文史資料工作正好可以在這方面下功夫。

作為政協(xié)的刊物,政協(xié)委員就是我們獲取史料的最佳對象。 政協(xié)委員是我國各行各業(yè)的精英及代表性人物,經(jīng)歷了新中國成立以來特別是改革開放以來幾乎所有的重大事件,他們或是重要決策的參與者、研究者、制定者,或是重大改革措施的具體實踐者,他們在自己的工作崗位和生活中都有豐富的經(jīng)歷、精彩的人生,從他們的人生經(jīng)歷能反映出我國經(jīng)濟、社會的發(fā)展和時代變遷。 文史資料與黨史、國史資料等的不同之處在于,它們不僅記錄這件事什么時候發(fā)生、為什么發(fā)生,還會記錄這件事發(fā)生背后的故事及歷史細節(jié)或者親歷者的所思所感,讓讀者知其然,更知其所以然。 習近平總書記一直強調(diào)我們要“講好中國故事”,文史資料是“講好中國故事”的最佳手段。

《縱橫》近年來就記錄和反映了各行各業(yè)、各條戰(zhàn)線上的政協(xié)委員所講述的“中國故事”。 如中國工程院院士、神舟飛船總設(shè)計師、空間技術(shù)專家戚發(fā)軔講述的《我們將中國人的航天夢變成了現(xiàn)實——一位老航天人講述的航天往事》,中國工程院院士、航空系統(tǒng)工程及信號處理專家、國家大飛機重大專項專家咨詢委員會主任張彥仲講述的《夢圓藍天應(yīng)有時——中國人的大飛機之路》,原國家體改委副主任、中國經(jīng)濟體制改革研究會會長高尚全講述的《與改革同行——親歷中國經(jīng)濟體制改革35 年》,中國工程院院士、將互聯(lián)網(wǎng)引入中國第一人胡啟恒講述的《從羊腸小道走出來的中國互聯(lián)網(wǎng)——我所親歷的中國互聯(lián)網(wǎng)20 年》,中國工程院院士、原鐵道部副部長孫永福講述的《中國高速鐵路成功之路》,中國(海南)改革發(fā)展研究院院長遲福林講述的《癡心熱土 探索大開放——我在海南的33 年》。 這些講述者都是各條戰(zhàn)線上的精英,把他們的故事記錄下來,既反映了政協(xié)委員在社會主義建設(shè)中的貢獻,又為新中國史留下了寶貴的資料。 這些文章發(fā)表后,在社會上引起了強烈的反響,不僅在網(wǎng)絡(luò)上好評如潮、點擊量暴漲,有的還被《新華文摘》《新華月報》等國內(nèi)權(quán)威媒體轉(zhuǎn)載。

重視歷史、傳承紅色基因一直是習近平總書記強調(diào)的,也是文史期刊一直在努力堅守的,文史期刊要保持這種特色,不要隨波逐流。 習近平總書記說過,“歷史是最好的教科書”。 他要求各級領(lǐng)導干部“要了解我們黨和國家事業(yè)的來龍去脈,汲取我們黨和國家的歷史經(jīng)驗,正確了解黨和國家歷史上的重大事件和重要人物。 這對正確認識黨情、國情十分必要,對開創(chuàng)未來也十分必要”。①2013 年3 月1 日習近平同志在中央黨校建校80 周年慶祝大會暨2013 年春季學期開學典禮上的講話,選自習近平《論中國共產(chǎn)黨歷史》,中央文獻出版社,2021 年2 月出版,第7 頁。文史期刊(尤其是《縱橫》雜志)一直以中國近現(xiàn)代史上的重大歷史事件和重要人物故事為自己的主要書寫對象,刊登了我國黨史、軍史、統(tǒng)一戰(zhàn)線史上幾乎所有的重大事件、重要人物,是對人民群眾尤其是青少年進行愛國主義教育的最好教材。 雖然時代在發(fā)展,人們的生活被網(wǎng)絡(luò)等新興媒體占據(jù),但了解自己國家、政黨的歷史,知道自己從哪里來,才能更好地把握當下、認識我國社會所處的歷史階段,知道自己將來要到哪里去。 文史資料不是歷史“故紙堆”,學史是為了鑒今。 作為文史期刊,既要走進歷史深處、感受歷史的溫度,又要跟當今時代相結(jié)合,把握時代脈搏,講好中國故事。

擴大雜志影響力,在史料真實性、權(quán)威性、稀缺性方面下功夫。 一份期刊,不管是針對已有讀者還是潛在讀者,影響力決定對讀者的吸引力,而這最終取決于期刊的內(nèi)容質(zhì)量。 不管什么時候,“內(nèi)容為王”始終是顛撲不破的真理。 如果內(nèi)容質(zhì)量差,吸引力不夠,讀者“意志力”“忠誠度”自然不強,他們很可能隨時倒向其他媒體。 好文章具有很強的貼近性、可讀性,對讀者的影響力是持久的,這才是期刊的生命力所在。 一份有影響力的文史期刊應(yīng)該具備以下三個要素:(1)內(nèi)容的絕對真實性?！罢鎸崱笔俏氖菲诳纳χ?失去了真實性,也就失去了文史資料存在的價值。 (2)作者的權(quán)威性。 同一個歷史事件,你是愿意看一個普通作者的史料堆砌,還是愿意看事件親歷者的第一手回憶? 答案肯定是后者。 權(quán)威能夠塑造讀者的信心和依賴感,讀者對一篇文章有沒有興趣,很多時候取決于他相不相信這個作者。 所以,文史期刊在選取作者方面一定要堅持“權(quán)威性”原則。 (3)史料的稀缺性。 現(xiàn)代社會是信息爆炸的社會,讀者隨時隨地可以獲取大量信息,讀者為什么會選取你這份期刊? 肯定是因為在這里能看到別的媒體上看不到的內(nèi)容,所以挖掘“獨家”史料是文史期刊應(yīng)該著重努力的方向。

開發(fā)新媒體,實現(xiàn)紙刊和新媒體的有機融合,提高期刊發(fā)行量和營收能力。 在“人人都是媒體人”的時代,傳統(tǒng)的媒體格局、傳播語境、輿論生態(tài)已發(fā)生翻天覆地的變化,文史期刊必須借助多種內(nèi)容傳播平臺融合發(fā)展,才能有效提升傳播力、影響力和引導力。 期刊新媒體的建設(shè)、管理和應(yīng)用,是時代的要求。

文史期刊雖然受制于體制機制的約束,在新媒體利用和開發(fā)方面處于落后狀態(tài),但是也不能自甘沉淪、停步不前。 首先,我們應(yīng)緊跟時代步伐,通過各種宣傳渠道提高受眾對自身的關(guān)注度,以此促進紙刊和新媒體的融合。 比如,《縱橫》曾借助微信公眾號打開內(nèi)容宣傳渠道,使一部分原來不了解《縱橫》的人成功被《縱橫》的內(nèi)容吸引,成為雜志的忠實讀者。 《縱橫》還曾與澎湃新聞的“澎湃號”合作,在澎湃號平臺上按主題推送雜志的相關(guān)內(nèi)容,每篇點擊量都達到幾萬甚至幾十萬,說明《縱橫》的內(nèi)容受讀者歡迎的程度是很高的。 今后我們?nèi)孕枰浞掷梦⑿殴娞?、頭條號、抖音號、百家號等平臺,做好自己的形象宣傳和內(nèi)容宣傳,拓展商業(yè)領(lǐng)域,爭取做到從內(nèi)容提供商到服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)型。 其次,還要有將內(nèi)容“變現(xiàn)”的意識和本事。 作為政協(xié)系統(tǒng)征集的史料,文史資料具有獨家性、獨一無二性,可以通過和紀念館、博物館等平臺合作,使我們的內(nèi)容充分“活起來”,這樣既可以服務(wù)社會、服務(wù)讀者,又發(fā)揮了文史資料的作用。 針對文史期刊越來越受青年人冷落的現(xiàn)實,有針對性地開發(fā)適合年輕人的讀物、網(wǎng)站、APP 等,以通俗易懂、適合青年人口味的內(nèi)容和形式,逐漸“俘虜”一部分青年甚至少年受眾。 現(xiàn)在短視頻形式頗受年輕人歡迎,可以把一部分文史內(nèi)容創(chuàng)作成短視頻在網(wǎng)上推送,這將對培養(yǎng)我國青少年的愛國意識、對大眾進行黨史學習教育產(chǎn)生積極的推動作用。

文史期刊雖然面臨的形勢嚴峻,前方似乎迷霧重重,但只要我們堅守住文史期刊的特色和底線,找準自己的定位,同時努力與新媒體時代相融合,多幾條腿走路,相信文史期刊也會有一片光明的未來。