公益海報(bào)的動(dòng)態(tài)創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究*

肖 偉 黃先明

(贛州師范高等?？茖W(xué)校美術(shù)系 江西贛州 341000)

引言

海報(bào)作為現(xiàn)代社會(huì)司空見慣的一種宣傳方式，歷史發(fā)展悠久。古時(shí)，它是用于戲劇、電影等演出或球賽等活動(dòng)的招貼，通常是以文字為主要表現(xiàn)形式，通過圖文結(jié)合來表達(dá)某種信息或資訊。隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，尤其是在印刷技術(shù)和設(shè)計(jì)技術(shù)的推動(dòng)下，海報(bào)成為當(dāng)今社會(huì)各類信息傳播、發(fā)布和活動(dòng)開展的重要宣傳手段。

公益海報(bào)是相對于商業(yè)海報(bào)而言的，其最大的特點(diǎn)在于公益性或非營利性，即是為公共的利益而非商業(yè)之目的與利益，其受眾面一般是面向特定的群體或全體公民，其目的在于通過發(fā)布相關(guān)資訊來宣傳某種理念、提示提醒和教育大眾，增進(jìn)某種意識，并促進(jìn)某種實(shí)踐。在現(xiàn)代社會(huì)，公益海報(bào)非常普遍，已經(jīng)深入到我們的現(xiàn)實(shí)生活的方方面面。而且，隨著科技的發(fā)展、設(shè)計(jì)理念的更新，傳統(tǒng)的靜態(tài)型的海報(bào)面臨新的挑戰(zhàn)，其存在的情感表達(dá)不足、設(shè)計(jì)簡單以及視覺審美差等方面的缺陷日益凸顯。而動(dòng)態(tài)型的公益海報(bào)則具有信息傳遞豐富、易于情感互動(dòng)、增進(jìn)感官體驗(yàn)等優(yōu)勢，因而應(yīng)用更為廣泛、更受民眾歡迎、發(fā)展前景更加廣闊。所以，原先一統(tǒng)天下的靜態(tài)型的公益海報(bào)逐漸讓位于動(dòng)態(tài)型的公益海報(bào)。作為新技術(shù)和新媒體時(shí)代下的一種全新的信息表達(dá)和宣傳形式，動(dòng)態(tài)海報(bào)日益成為海報(bào)宣傳的一種常態(tài)，而且不斷向動(dòng)態(tài)多元和趣味性、科學(xué)性方向發(fā)展，其時(shí)代價(jià)值日益彰顯。因此，在公益海報(bào)的設(shè)計(jì)上，為了達(dá)到和實(shí)現(xiàn)更好的視覺享受和傳播效果，設(shè)計(jì)者要不斷學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)技法，融入最新科學(xué)技術(shù)，創(chuàng)新自身設(shè)計(jì)思路和模式，加大公益海報(bào)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)創(chuàng)新力度，使之成為更能適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展和民眾需求的藝術(shù)宣傳形式。這也是當(dāng)前和今后公益海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展大勢[1]。

一、公益海報(bào)動(dòng)態(tài)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的必要性

海報(bào)，不論是商業(yè)性海報(bào)，還是公益性海報(bào)，都是一種宣傳的方式與手段，都希望能獲得最大量的觀眾去關(guān)注。因此，海報(bào)的設(shè)計(jì)者圍繞其吸引力而不斷在設(shè)計(jì)風(fēng)格方面進(jìn)行創(chuàng)新?，F(xiàn)在隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步和多樣化發(fā)展，各種風(fēng)格、內(nèi)容動(dòng)態(tài)的海報(bào)不斷涌現(xiàn)，可以說，如今海報(bào)的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種大勢。就公益海報(bào)而言，要讓更多的民眾更可能和更愿意去獲得各類公益資訊或參與公益活動(dòng)，也需要設(shè)計(jì)者不斷創(chuàng)新，通過動(dòng)態(tài)創(chuàng)新設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)公益海報(bào)的初衷。這不僅是大勢所趨，也是當(dāng)今社會(huì)各種因素使之必然[2]。

1.當(dāng)今社會(huì)信息量大而且傳遞速度快

信息時(shí)代的到來，人們?nèi)粘Ｋ佑|的各種信息，不但量大、豐富，而且迅速。傳統(tǒng)的“靜態(tài)”公益海報(bào)所涵蓋的信息不僅量少、單調(diào)，而且是靜止的，在一段時(shí)期內(nèi)是無法更改和替換的。因此，無法跟上信息時(shí)代的發(fā)展步伐。而采用動(dòng)態(tài)創(chuàng)新設(shè)計(jì)方式與手段，能實(shí)現(xiàn)把多組畫面按照一定的次序不斷重復(fù)播放。這種融合了數(shù)字傳媒技術(shù)與眾多海報(bào)資訊，而且能不斷地動(dòng)態(tài)變化的公益海報(bào)，能實(shí)現(xiàn)在更短時(shí)間內(nèi)向受眾傳遞更多的信息。這與信息時(shí)代的發(fā)展和要求相吻合。

2.設(shè)計(jì)者與受眾者之間情感交流的需要

古人曾云：“感人心者，莫先乎情。對于公益海報(bào)而言，亦是如此。以往單純“文字、圖形”且靜止的公益海報(bào)只是在設(shè)計(jì)者和受眾者之間存在信息的傳遞，而毫無情感的交流。事實(shí)上，商業(yè)性海報(bào)也好，還是公益性海報(bào)也罷，在設(shè)計(jì)者和受眾者之間不只是信息的傳遞與接收，而且是包含他們之間情感的交流。設(shè)計(jì)者通過加入了動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)元素之后，就能使原本是“靜態(tài)”的公益海報(bào)，不但能達(dá)到更快地吸引觀眾的注意力這一目標(biāo)，而且能實(shí)現(xiàn)讓觀眾在不斷變化的圖像中潛移默化地領(lǐng)悟設(shè)計(jì)者所要傳達(dá)的情感，并逐漸去評價(jià)和認(rèn)可。這就使公益海報(bào)達(dá)到了設(shè)計(jì)者與觀眾之間的情感交流，而并非單純的信息傳輸[3]。

3.滿足觀眾的各種合理需要

不論是商業(yè)性海報(bào)，還是公益性海報(bào)，其生存和發(fā)展的基礎(chǔ)在于觀眾。觀眾喜歡與否、接受與否以及喜歡程度、接受程度都對海報(bào)的生存與發(fā)展至關(guān)重要。就公益海報(bào)而言，如何更好地、更快地吸引觀眾以及對他們產(chǎn)生更好的效果，這是設(shè)計(jì)者必須不斷探索的問題。通過在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)元素和手段，如二維、三維等多維形式和不同的畫面以及不斷變換的情景等，就能充分吸引和調(diào)動(dòng)觀眾的視覺、聽覺和觸覺等感覺器官，滿足觀者對豐富、有趣、動(dòng)態(tài)的合理感官體驗(yàn)需求。與此同時(shí)，在當(dāng)今手機(jī)、ipad等智能工具普及化的時(shí)代，把資訊、圖片、聲音、視頻等融為一體的公益海報(bào)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，能使觀眾在智能移動(dòng)終端的協(xié)助下就實(shí)現(xiàn)了在有限的時(shí)空內(nèi)大量信息的實(shí)時(shí)共享。

二、公益海報(bào)動(dòng)態(tài)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的思路

“動(dòng)態(tài)”的公益海報(bào)，不僅與傳統(tǒng)的以二維平面化形態(tài)為主的平面印刷類公益海報(bào)不同，而且其“動(dòng)態(tài)”不只是體現(xiàn)在“文字、圖像”方面的“動(dòng)態(tài)”，而是涵蓋在其設(shè)計(jì)的平面視覺、綜合材質(zhì)、多重感官、觀眾互動(dòng)等多方面。這就實(shí)現(xiàn)了在媒介的輔助下傳播者和觀眾之間信息和情感通過動(dòng)態(tài)體驗(yàn)獲得了傳播和互動(dòng)。為此，在公益海報(bào)的動(dòng)態(tài)創(chuàng)新設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者可以從平面視覺、綜合材質(zhì)、多重感官、觀眾互動(dòng)等方面來思考。

1.平面視覺的“動(dòng)態(tài)”

從人的視覺感受和審美角度來看，“靜態(tài)”的海報(bào)容易造成觀眾的視覺疲勞。而“動(dòng)態(tài)”的海報(bào)則更能帶給觀眾強(qiáng)烈、沖動(dòng)的視覺感。因此，在公益海報(bào)的動(dòng)態(tài)創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，一方面，設(shè)計(jì)者可以圍繞點(diǎn)、線、面、色彩、空間等要素來規(guī)劃，尤其是點(diǎn)的不同形態(tài)以及在版面的位置關(guān)系更能體現(xiàn)海報(bào)的“動(dòng)態(tài)”。另一方面，傳播媒介的“動(dòng)態(tài)”展示?，F(xiàn)代社會(huì)各種新媒介形式的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)、電子媒介逐漸取代之前的二維平面，這些“動(dòng)態(tài)”形式傳播的公益海報(bào)給我們帶來生動(dòng)、逼真的視覺體驗(yàn)和享受。

2.綜合材質(zhì)的“動(dòng)態(tài)”

現(xiàn)代海報(bào)一個(gè)特色就是它突破了傳統(tǒng)海報(bào)平面化的呈現(xiàn)方式。通常，在公益海報(bào)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者一方面可依據(jù)其主題來選擇合適的材質(zhì)，另一方面充分利用材質(zhì)自身的造型、肌理、色彩等來突出海報(bào)主題，并以獨(dú)特的形式美來給觀眾視覺和觸覺的情感互動(dòng)。

3.多重感官的“動(dòng)態(tài)”

現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要追求和目標(biāo)就是要能吸引觀眾的全方位關(guān)注，而不是像以往的海報(bào)一樣，僅僅是吸引觀眾的眼球?，F(xiàn)代科技尤其是數(shù)字化技術(shù)和媒介的運(yùn)用，使得現(xiàn)代海報(bào)能吸引觀眾的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等多重感官共同參與，并形成觀眾與海報(bào)之間的互動(dòng)。因此，在公益海報(bào)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要構(gòu)建一定的場景或故事性情境，并借助現(xiàn)代的諸如數(shù)字化技術(shù)和媒介的運(yùn)用，來吸引觀眾的多重感官的“動(dòng)態(tài)”參與，如觀看、聆聽等，進(jìn)而進(jìn)行交流和體驗(yàn)，由此對公益海報(bào)形成深刻印記、感悟和共鳴[4]。

4.觀眾的情感“動(dòng)態(tài)”

不論是商業(yè)性海報(bào)，還是公益性海報(bào)，其最終目的就是觸動(dòng)觀眾的心靈，達(dá)到“情深意動(dòng)”之效果。為此，在公益海報(bào)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要思考如何才能讓觀眾在多重感官的“動(dòng)態(tài)”參與基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)觀眾與海報(bào)作品之間的情感交流，讓觀眾的心靈受到觸動(dòng)，即“情動(dòng)和心動(dòng)”，繼而引發(fā)觀眾的自發(fā)行動(dòng)與主動(dòng)實(shí)踐。

三、公益海報(bào)動(dòng)態(tài)創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)踐路徑

公益海報(bào)是一種傳播公益信息而非為商業(yè)利益的宣傳方式，為實(shí)現(xiàn)有效傳播目的，公益海報(bào)需要不斷適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步以及觀眾的審美需求等。因此，公益海報(bào)的設(shè)計(jì)者需要?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)理念，在設(shè)計(jì)實(shí)踐上既要從設(shè)計(jì)素材、元素等方面把“動(dòng)態(tài)”理念融入其中，也要充分利用現(xiàn)代傳播工具和媒介技術(shù)，比如虛擬現(xiàn)實(shí)、人機(jī)交互、信息可視化等，帶給觀眾更強(qiáng)的、更有效的視覺沖擊，從而達(dá)到公益信息的多維度、多空間、多視角的傳播效應(yīng)，使公益海報(bào)信息更深入觀眾之心，讓觀眾獲得更深刻的感悟。

1.視覺元素的創(chuàng)新運(yùn)用

公益海報(bào)的信息傳遞，絕大部分是通過人類的視覺載體來實(shí)現(xiàn)的。也就是說，視覺途徑是觀眾獲得公益海報(bào)信息的最基礎(chǔ)，也是最重要的方式。在公益海報(bào)中，其中的文字、圖形、色彩等是進(jìn)入觀眾視覺的主體內(nèi)容。因此，吸引力和感染力強(qiáng)的圖形、文字、色彩在公益海報(bào)的信息宣傳中發(fā)揮著重要作用。因此，在公益海報(bào)的動(dòng)態(tài)創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，要充分發(fā)揮圖形、文字、色彩的作用，使之“動(dòng)起來”“活起來”，更吸引觀眾的眼球和優(yōu)化他們的視覺體驗(yàn)，從而提升公益海報(bào)傳播效度。比如：對于文字元素，我們可以通過不同的字體、字體大小不一、附加色彩以及運(yùn)用現(xiàn)代新媒體技術(shù)來優(yōu)化；對于圖形元素，我們可以運(yùn)用多種排列方式或通過科技手段對圖形元素進(jìn)行組合，使之呈現(xiàn)層次感，突出三維視覺效果；對于色彩元素，我們可以依據(jù)公益海報(bào)的內(nèi)涵和主題價(jià)值來進(jìn)行色彩的選擇和搭配，提高公益海報(bào)的視覺表現(xiàn)力和感染力。這樣，就把原本是靜態(tài)的視覺元素文字、圖形、色彩等進(jìn)行了動(dòng)態(tài)的呈現(xiàn)。同時(shí)，通過剪切、鏤空、透疊、褶皺等手法突破了二維平面的局限，實(shí)現(xiàn)了立體化多維空間的營造，獲得了別具一格的、活靈活現(xiàn)的視覺效果。

2.表現(xiàn)手法的創(chuàng)新運(yùn)用

海報(bào)作為藝術(shù)作品的一部分，其表現(xiàn)形式與主題內(nèi)容一樣很重要。而且表現(xiàn)形式如何在很大程度上影響甚至決定海報(bào)的意義表達(dá)和宣傳效果。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及人們審美需求的豐富化、多樣化，現(xiàn)代公益海報(bào)需要設(shè)計(jì)者創(chuàng)新海報(bào)的表現(xiàn)思維和表現(xiàn)手法與形式，這樣才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流和觀眾的審美需求，進(jìn)而達(dá)到宣傳效果。因此，在公益海報(bào)的表現(xiàn)手法與形式上設(shè)計(jì)者需要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和大眾審美需求。比如：創(chuàng)新繪畫手法。在設(shè)計(jì)公益海報(bào)時(shí)，依據(jù)其主題，通過不同的繪畫材料和繪畫手法，如水墨式、兒童涂鴉式以及絲網(wǎng)印刷等，以凸顯其視覺沖擊力；其次，采用個(gè)性化的表現(xiàn)手法，如剪切、卷曲、重疊、褶皺和鏤空等來凸顯創(chuàng)意性和強(qiáng)化視覺呈現(xiàn)效果。另外，在公益海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，還可以融入一定的時(shí)空概念，通過觀眾的行為參與和時(shí)空轉(zhuǎn)換等來使公益海報(bào)作品產(chǎn)生動(dòng)態(tài)化的視覺效果[5]。

3.強(qiáng)化數(shù)字媒體技術(shù)在公益海報(bào)動(dòng)態(tài)創(chuàng)新設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

當(dāng)前，在科學(xué)技術(shù)和數(shù)字藝術(shù)發(fā)展的推動(dòng)下，以數(shù)字媒體藝術(shù)為手段、以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸與展示平臺的新媒體藝術(shù)蓬勃發(fā)展，計(jì)算機(jī)在數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作中的重要性與日俱增，融入海報(bào)藝術(shù)的設(shè)計(jì)和展示中，成為展現(xiàn)視覺創(chuàng)意的有效途徑，從而實(shí)現(xiàn)了宣傳媒介和方式的日益多樣化、形象化，也推動(dòng)了公益海報(bào)由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)的展示模式，逐漸占據(jù)了主要地位?？梢哉f，在公益海報(bào)動(dòng)態(tài)創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢日益顯著。比如，利用虛擬技術(shù)、可視化編程技術(shù)、AE動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)等手法，使公益海報(bào)呈現(xiàn)復(fù)雜、多樣、精彩的創(chuàng)意形象。例如，可視化視覺編程軟件Touch Designer的交互功能，運(yùn)用到公益海報(bào)設(shè)計(jì)中，能實(shí)現(xiàn)讓觀眾在欣賞海報(bào)的同時(shí)與海報(bào)的多功能互動(dòng)，從而提升觀眾的體驗(yàn)感，促進(jìn)他們對海報(bào)內(nèi)容的深入認(rèn)知和認(rèn)同。因此，在公益海報(bào)動(dòng)態(tài)創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要充分利用新媒體技術(shù)在海報(bào)設(shè)計(jì)形式和傳播方式等方面的革命性功能和價(jià)值，強(qiáng)化其應(yīng)用，從而增強(qiáng)公益海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作力和表現(xiàn)力和最大宣傳效果的實(shí)現(xiàn)。

結(jié)語

公益海報(bào)不僅承載信息傳播的功能，也擔(dān)負(fù)著價(jià)值傳遞和教化等責(zé)任。隨著時(shí)代的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步和大眾審美需求的提高，傳統(tǒng)的靜態(tài)型公益海報(bào)逐漸讓位于動(dòng)態(tài)型公益海報(bào)。作為新技術(shù)和新媒體時(shí)代下的一種全新的信息表達(dá)和宣傳形式，動(dòng)態(tài)海報(bào)日益成為海報(bào)宣傳的一種常態(tài)，而且不斷向動(dòng)態(tài)多元和趣味性、科學(xué)性方向發(fā)展，其時(shí)代價(jià)值日益彰顯。因此，在公益海報(bào)的設(shè)計(jì)上，為了達(dá)到和實(shí)現(xiàn)更好的視覺享受和傳播效果，設(shè)計(jì)者要不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)技法，借用動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)手法來實(shí)現(xiàn)公益海報(bào)的動(dòng)態(tài)創(chuàng)新，以此達(dá)到在信息傳播的同時(shí)增強(qiáng)觀眾的體驗(yàn)感、舒適度和感染力，促進(jìn)他們對海報(bào)內(nèi)容的深入認(rèn)知、接受認(rèn)同。