我國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策探究

姜亞含

(廣東理工學(xué)院 廣東肇慶 526000)

2022 年北京冬奧會(huì)籌辦和舉辦，將我國滑雪產(chǎn)業(yè)的熱度推至高潮，迎來了滑雪產(chǎn)業(yè)歷史性的發(fā)展機(jī)遇期。同時(shí)，伴隨著科技與通信技術(shù)的不斷變革，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的提出以及我國滑雪產(chǎn)業(yè)人才和資金投入等要素之間的特征在一定程度上發(fā)生了改變，使我國滑雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。雖然借助北京冬奧會(huì)的“東風(fēng)”，我國滑雪產(chǎn)業(yè)得到加速升級(jí)和發(fā)展，但在發(fā)展過程中同樣面臨了許多困境和難題。該研究對我國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出我國滑雪產(chǎn)業(yè)在目前發(fā)展中存在的困境，并提出相應(yīng)對策，實(shí)現(xiàn)我國滑雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)平衡且可持續(xù)發(fā)展。

1 我國滑雪產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.1 我國滑雪產(chǎn)業(yè)擁有巨大市場潛力

《2017—2023 年中國滑雪市場行業(yè)運(yùn)營態(tài)勢及未來前景預(yù)測報(bào)告》中顯示，我國滑雪產(chǎn)業(yè)從1996年開始起步至今，滑雪運(yùn)動(dòng)滲透率僅為1.35%，較滑雪產(chǎn)業(yè)成熟的歐美國家5%以上的滲透率相比，仍有非常大的差距，尤其在我國滑雪產(chǎn)業(yè)與國際滑雪產(chǎn)業(yè)市場的競爭中表現(xiàn)尤為明顯。從滑雪產(chǎn)品在制造過程中所產(chǎn)生的有形產(chǎn)品，如款式、質(zhì)量、功能性，到在消費(fèi)過程中所產(chǎn)生的無形產(chǎn)品，包括工作和銷售人員的服務(wù)、售后、消費(fèi)過程體驗(yàn)感受等各方面都面臨挑戰(zhàn)。在滑雪產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的歐洲國家對我國滑雪產(chǎn)業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，國外滑雪產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展也為我國滑雪產(chǎn)業(yè)市場的初步形成與發(fā)展提供了非常豐富且值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球滑雪場共約6000 個(gè)，其中美國有840個(gè)，日本有827 個(gè)，中國有437 個(gè)，但其中包含350 個(gè)小型滑雪場。通過世界各地區(qū)滑雪場接待的滑雪人次分布以及來自各地區(qū)的滑雪人員的分布可以看出，全世界有20%的滑雪愛好者來自亞洲地區(qū)，但亞洲地區(qū)滑雪場卻只接待了全世界約14%的滑雪人員，這種比例非常不平衡，但同時(shí)也表明亞洲滑雪市場還存在著極大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ谌?、韓兩國的滑雪市場已經(jīng)基本穩(wěn)定的情況下，中國滑雪市場在亞洲以及全世界無疑成了最具潛力的滑雪市場之一。

1.2 滑雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚未協(xié)調(diào)，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)“斷鏈”

當(dāng)前，在結(jié)構(gòu)上我國滑雪產(chǎn)業(yè)所呈現(xiàn)出的狀況并不協(xié)調(diào)。首先，在滑雪旅游產(chǎn)業(yè)方面，各滑雪場所提供的娛樂設(shè)施以及項(xiàng)目相似度高，各個(gè)滑雪場千篇一律，特色項(xiàng)目非常少。雖然在我國東北地區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好，在項(xiàng)目開發(fā)上也融入了許多地區(qū)傳統(tǒng)元素與特點(diǎn)，但在開發(fā)模式上還是略顯單一，在滑雪的文化內(nèi)涵以及紀(jì)念品方面也少有涉及。在產(chǎn)品整體性上，吃、住、行、游、購、娛六要素是旅游消費(fèi)者需求得到滿足的六個(gè)基本方面［1］，缺一不可，而對此我國滑雪產(chǎn)業(yè)在這些方面均未達(dá)到精細(xì)化管理，還無法全方面滿足消費(fèi)者需求。其次，我國滑雪產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)上缺乏主體合作，從而造成了大量資源上的浪費(fèi)。我國滑雪產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展速度很快，滑雪場如雨后春筍般在全國各地涌現(xiàn)，但滑雪場重復(fù)建設(shè)情況嚴(yán)重，設(shè)施簡陋，不僅在資源上造成嚴(yán)重的浪費(fèi)，同時(shí)給游客和工作人員的安全性帶來了極大威脅。還有少數(shù)投資者為了賺取利潤而降低價(jià)格，但同時(shí)也降低了滑雪場的維護(hù)費(fèi)用，依靠提高滑雪場所出售的配套產(chǎn)品以及雪場教練和導(dǎo)游的價(jià)格來取得更高的利益回報(bào)，這種現(xiàn)象不僅破壞了滑雪產(chǎn)業(yè)的良性競爭，在很大程度上也降低了消費(fèi)者的體驗(yàn)感受和忠誠度，使消費(fèi)者拒絕再次體驗(yàn)消費(fèi)。而至今政府各管理部門在滑雪場管理監(jiān)管方面并未完全協(xié)同，政府與協(xié)會(huì)等民間組織的溝通也并不順暢，這也導(dǎo)致一些民間組織無法發(fā)揮其自身作用。最后，我國滑雪產(chǎn)業(yè)沒有形成一定規(guī)模，對其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用并不明顯。在滑雪旅游產(chǎn)業(yè)中，開展較好的上游產(chǎn)業(yè)是滑雪裝備制造產(chǎn)業(yè)，也是滑雪產(chǎn)業(yè)中資金投入的最主要部分，但我國與滑雪活動(dòng)相關(guān)的滑雪裝備制造業(yè)鏈條還沒能打造完整，大部分滑雪場中使用的裝備以及設(shè)施基本上都是從國外進(jìn)口的設(shè)備，使用本土生產(chǎn)設(shè)備的雪場少之又少，這也表明目前我國本土滑雪產(chǎn)品制造業(yè)還尚不成熟。從總體上來看，目前我國滑雪產(chǎn)業(yè)在整體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)組成上還尚未形成協(xié)調(diào)，這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的不協(xié)調(diào)制約了我國滑雪產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

滑雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不協(xié)調(diào)，在一定程度上導(dǎo)致了全國各地區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)的巨大差異，2016年11月由國家體育總局、國家發(fā)展改革委、教育部以及旅游局聯(lián)合印發(fā)了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025）》，為我國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明確了目標(biāo)。該規(guī)劃指出，要全面推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略，三區(qū)協(xié)同。利用東北、西北、華北的資源優(yōu)勢，合理布局、錯(cuò)位發(fā)展［2］。通過《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025）》可以看出，我國冰雪產(chǎn)業(yè)在實(shí)施三區(qū)協(xié)同方面主要以京津冀核心區(qū)域作為中心引領(lǐng)，以東北三省的地域優(yōu)勢和近年來東三省的滑雪產(chǎn)業(yè)快速提升作為帶動(dòng)其他區(qū)域發(fā)展的基礎(chǔ)，發(fā)揮西北、華北地區(qū)的后發(fā)優(yōu)勢，全方位影響和帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)在地理位置上不具備優(yōu)勢的南方地區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)也高速協(xié)同發(fā)展，激發(fā)了南方地區(qū)群眾對滑雪運(yùn)動(dòng)的興趣?？梢悦鞔_，在我國滑雪運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，東北、西北、華北三大核心區(qū)域仍是滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著重點(diǎn)。由于東北、西北、華北三大區(qū)域各自的地域資源、地理位置、地域文化、經(jīng)濟(jì)水平以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀等方面在一定程度上存在非常大的差異性和獨(dú)特性，因此形成了各地區(qū)完全不同的滑雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也導(dǎo)致各地區(qū)在發(fā)展路徑上有很大差異，雖然在滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，三大區(qū)域都有各自的優(yōu)勢和特點(diǎn)，但如何使其在各自區(qū)域中良性發(fā)展的同時(shí)，帶動(dòng)滑雪產(chǎn)業(yè)薄弱地區(qū)發(fā)展，并形成各區(qū)域協(xié)同共贏的局面，還值得進(jìn)一步思考和探討。

受上述因素影響，我國滑雪產(chǎn)業(yè)鏈也呈現(xiàn)出較為松散的狀態(tài)，滑雪產(chǎn)業(yè)主體經(jīng)營能力較為薄弱，對于消費(fèi)需求的響應(yīng)速度也非常緩慢，以至于目前我國的滑雪產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)出現(xiàn)“斷鏈”現(xiàn)象［3］。在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中迂回生產(chǎn)，在產(chǎn)品功能和生產(chǎn)效率方面均沒有得到有效提高，與此同時(shí)，引起了附加值實(shí)現(xiàn)與滑雪產(chǎn)業(yè)鏈迂回的矛盾與沖突，無法使滑雪產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈向外拓展與延伸。此現(xiàn)象主要體現(xiàn)在滑雪體育場的數(shù)量、配套設(shè)施、服務(wù)、供給等方面難以滿足供給側(cè)需求?；w育賽事作為滑雪產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)業(yè)，它所帶來的輻射帶動(dòng)作用卻非常薄弱，無法滿足滑雪市場、滑雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品以及服務(wù)的消費(fèi)需求。我國目前經(jīng)營滑雪運(yùn)動(dòng)裝備制造類的企業(yè)規(guī)模較小且數(shù)量較少，并且核心技術(shù)單薄，品牌的知名度低，與滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家相比，市場競爭力弱。另外，我國滑雪產(chǎn)業(yè)目前“多線”發(fā)展的融合度不夠，滑雪產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)了“單線”孤自發(fā)展形態(tài)。滑雪產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中由于受到地理位置和空間布局的影響和制約，滑雪產(chǎn)業(yè)內(nèi)部要素流動(dòng)不足，有效供給效率偏低，呈現(xiàn)出了滑雪產(chǎn)業(yè)要素“點(diǎn)發(fā)散”態(tài)勢?；┊a(chǎn)業(yè)的散布狀態(tài)使得滑雪產(chǎn)業(yè)在資源、地理位置與空間上難以與其他業(yè)態(tài)相融合。與文化、旅游、休閑產(chǎn)業(yè)融合不足體現(xiàn)得尤為明顯，產(chǎn)業(yè)形態(tài)有待進(jìn)一步創(chuàng)新。

1.3 科技時(shí)代為我國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新機(jī)遇

我國滑雪場所及營銷理念和群眾參與觀念思想固化嚴(yán)重，認(rèn)為滑雪運(yùn)動(dòng)受季節(jié)性制約，非冬季無法或難以開展此項(xiàng)目，因此在其他季節(jié)同樣不會(huì)選購和參與滑雪類產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)。除冬季外，各地區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)的開展和經(jīng)營活動(dòng)非常匱乏，滑雪可選擇的產(chǎn)品類型也非常少，以至于滑雪消費(fèi)者在其他季節(jié)不會(huì)想到滑雪相關(guān)活動(dòng)。

科技時(shí)代的到來，為我國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新發(fā)展愿景與機(jī)遇，在滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中穩(wěn)抓科技戰(zhàn)略機(jī)遇，不斷通過科技創(chuàng)新將產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為消費(fèi)者提供更多的選擇和便利。人工造雪、滑雪模擬儀、雪上運(yùn)動(dòng)仿真器、WiFi 智能護(hù)目鏡、藍(lán)牙滑雪手套、運(yùn)動(dòng)相機(jī)等創(chuàng)新型科技產(chǎn)品的不斷面世，對滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與生產(chǎn)起到了非常重要的推動(dòng)作用。自2000年以后，以北京為中心的華北區(qū)域開始著力發(fā)展滑雪運(yùn)動(dòng)，一時(shí)間雪場呈現(xiàn)出放射性分布狀態(tài)，北京周圍聚集了大型的滑雪場，在較遠(yuǎn)的省份中也分布了許多中小型滑雪場，科技時(shí)代的到來，使“北雪南移”戰(zhàn)略的實(shí)施初步見到了成效，讓夏季滑雪、南方地區(qū)滑雪不再遙不可及?，F(xiàn)如今，由于冬奧會(huì)的臨近，華北地區(qū)在滑雪產(chǎn)業(yè)中的快速升級(jí)已全部完成，目前東北仍處于我國滑雪產(chǎn)業(yè)的核心區(qū)域，但華北地區(qū)目前依然成為僅次東北地區(qū)的第二大滑雪產(chǎn)業(yè)的主要核心區(qū)域，不僅為北京申辦2022 年冬季奧運(yùn)會(huì)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)快速推動(dòng)了我國滑雪產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，為我國滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了全新的機(jī)遇。

2 我國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

基于對我國滑雪產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的探究，對我國滑雪產(chǎn)業(yè)提出以下發(fā)展對策。

2.1 以中心吸引圈模式引導(dǎo)資金的投入

中心吸引圈模式運(yùn)營的核心資本重點(diǎn)來自政府公共財(cái)政的投入與支持，在中心吸引圈模式中通過社區(qū)模式加強(qiáng)和引導(dǎo)資金的投入使用，或者采取優(yōu)惠政策的使用，在實(shí)際操作過程中實(shí)現(xiàn)特許經(jīng)營權(quán)部分轉(zhuǎn)讓，從而吸引大量的社會(huì)資本關(guān)注，使大、中、小型企業(yè)一并進(jìn)入到滑雪體育產(chǎn)業(yè)中，開展經(jīng)營性活動(dòng)。中心吸引圈模式加大了政府對市場的控制以及約束力，在很大程度上降低了市場失靈現(xiàn)象發(fā)生的可能性，同時(shí)也約束了企業(yè)在經(jīng)營行為上的規(guī)范性和自覺性，引導(dǎo)各地區(qū)的滑雪體育產(chǎn)業(yè)形成良性的可持續(xù)發(fā)展。在中心吸引圈模式下，政府是滑雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的責(zé)任主體，企業(yè)是滑雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接主體，不受其他制約和管控，直接負(fù)責(zé)經(jīng)營體育產(chǎn)業(yè)核心和相關(guān)業(yè)務(wù)。

2.2 加強(qiáng)科技創(chuàng)新占據(jù)國際市場

基于國家提出的“三億人上冰雪運(yùn)動(dòng)”戰(zhàn)略所蘊(yùn)含的巨大市場潛力，使得許多群眾都參與到了滑雪運(yùn)動(dòng)中，這也預(yù)示著未來滑雪產(chǎn)業(yè)在其產(chǎn)品制造業(yè)方面的需求會(huì)持續(xù)不斷增長，但同時(shí)也會(huì)對產(chǎn)品的功能、款式和質(zhì)量提出更高的要求。因此，需要牢牢把握機(jī)遇，在發(fā)展過程中必須加快且不斷進(jìn)行技術(shù)上的改革與創(chuàng)新，以“科技奧運(yùn)”為產(chǎn)品生產(chǎn)創(chuàng)新導(dǎo)向，積極促進(jìn)采用科技手段的領(lǐng)先技術(shù)轉(zhuǎn)化到冬季運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域來。以高科技分子學(xué)、納米技術(shù)、材料技術(shù)、VR、AR等先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化到滑雪產(chǎn)品制造業(yè)的研發(fā)中，使我國的滑雪產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品制造業(yè)中解決產(chǎn)品單一、技術(shù)落后、品牌低端、產(chǎn)品定位不明確、無法在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中進(jìn)行合理的市場細(xì)分且同質(zhì)化嚴(yán)重等問題，在產(chǎn)品開發(fā)中，不斷以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)，提升產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)與研發(fā)能力，先在本土滑雪市場立足并打造本土的高端滑雪品牌，從而在國際滑雪產(chǎn)業(yè)市場占據(jù)一席之地。

2.3 通過點(diǎn)軸連線擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模

滑雪產(chǎn)業(yè)所帶動(dòng)的市場效應(yīng)大、輻射范圍廣，直接帶動(dòng)滑雪旅游產(chǎn)業(yè)、滑雪服裝產(chǎn)業(yè)、滑雪比賽表演業(yè)的發(fā)展，通過點(diǎn)軸連線模式帶動(dòng)和促進(jìn)當(dāng)?shù)匾率匙⌒挟a(chǎn)業(yè)鏈各消費(fèi)環(huán)節(jié)。企業(yè)在進(jìn)入滑雪產(chǎn)業(yè)市場過程中，首先要明確其產(chǎn)品的市場定位，對市場進(jìn)行細(xì)分，進(jìn)入細(xì)分市場并找到產(chǎn)品自身的市場價(jià)值。要以滑雪旅游產(chǎn)業(yè)為主要經(jīng)營的核心內(nèi)容，并力求以滑雪裝備制造為主要的生產(chǎn)和突破口，增加產(chǎn)業(yè)核心競爭力，帶動(dòng)滑雪其他的相關(guān)產(chǎn)業(yè)與之協(xié)同發(fā)展，同時(shí)做到產(chǎn)業(yè)與資源相互之間的匹配與協(xié)同，力爭做到在最大程度節(jié)約資源的情況下將利益最大化。不僅如此，還要加強(qiáng)和培育滑雪產(chǎn)業(yè)市場的管理工作、對市場資源進(jìn)行充分整合，將原本單一的滑雪業(yè)務(wù)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)化為更具休閑娛樂屬性的多元的滑雪休閑模式，配備并完善相關(guān)的娛樂休閑配套設(shè)施，使滑雪在消費(fèi)群體方面和消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面都能夠向更加多元化的方向發(fā)展，從而滿足不同目標(biāo)群體的消費(fèi)者多元化的需求。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，不斷優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，聯(lián)合開發(fā)且進(jìn)行多元化投入，形成完善的滑雪產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)滑雪產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中更具規(guī)模，更加專業(yè)。

2.4 滑雪產(chǎn)業(yè)區(qū)域合作促進(jìn)協(xié)同發(fā)展

在全球經(jīng)濟(jì)的影響下，各國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來日趨頻繁，增加了各行業(yè)和區(qū)域之間的交流、溝通與合作。各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域及區(qū)域已不再是各自為政、各自發(fā)展的局面，而是形成以區(qū)域合作模式的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈［4］。各區(qū)域經(jīng)濟(jì)想要更好地發(fā)展，都離不開互利互惠的合作發(fā)展模式。作為體育產(chǎn)業(yè)鏈中重要部分的滑雪產(chǎn)業(yè)有著非常強(qiáng)的地域性，并且滑雪產(chǎn)業(yè)所涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè)范圍非常廣。因此，應(yīng)將各區(qū)域滑雪體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相互融合，形成協(xié)同發(fā)展。不管是龍頭產(chǎn)業(yè)群，還是處于核心、環(huán)繞區(qū)中的產(chǎn)業(yè)群，在我國滑雪體育產(chǎn)業(yè)鏈中都有其自身的特點(diǎn)、優(yōu)勢和不足，受到了主、客觀因素的嚴(yán)重影響，如區(qū)域資源、地理位置、文化教育、收入消費(fèi)、飲食交通、服務(wù)態(tài)度等。因此，我國各地區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)群應(yīng)積極統(tǒng)籌規(guī)劃，促進(jìn)交流、取長補(bǔ)短、合作發(fā)展［5］。

2.5 滑雪文化鏈接滿足消費(fèi)者多樣需求

文化是與滑雪產(chǎn)業(yè)布局鏈接的有力手段和良好途徑，培育滑雪與文化相融合，加強(qiáng)滑雪與其他產(chǎn)業(yè)的融合度，以滑雪產(chǎn)業(yè)作為載體形成趨同性生活方式與行為模式。近年來，隨著我國滑雪運(yùn)動(dòng)開展的群眾性不斷增強(qiáng)，滑雪文化也隨之融入進(jìn)來，滑雪文化具有宣傳、繼承和可持續(xù)發(fā)展的多重影響作用，通過對滑雪文化進(jìn)行培育，形成持續(xù)穩(wěn)定增長的滑雪人口，是實(shí)現(xiàn)3億人上冰雪的重要發(fā)展基礎(chǔ)。相較于傳統(tǒng)的滑雪形式和競技方法，更具有個(gè)性和刺激體驗(yàn)感受的單板滑雪、極限滑雪、高空速降滑雪等西方新興的滑雪項(xiàng)目受到了更多年輕人的喜愛和追捧。在現(xiàn)代滑雪中，難度較高且體驗(yàn)刺激感受更高的單板和極限滑雪成為不可缺少的部分，為現(xiàn)代滑雪文化的形成添加了更多的新鮮元素。同時(shí)，文化在促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展中占據(jù)了非常重要的位置，文化的引領(lǐng)能夠促進(jìn)滑雪運(yùn)動(dòng)的傳承與發(fā)展，通過文化與滑雪相互融合相互作用，在參與過程中體驗(yàn)滑雪，建立雪文化氛圍，將滑雪文化作為滑雪產(chǎn)業(yè)升級(jí)中的支撐環(huán)節(jié)，使消費(fèi)者在消費(fèi)過程中體驗(yàn)新奇與刺激，感受別樣的文化氣息。與多數(shù)體育產(chǎn)業(yè)相比，滑雪產(chǎn)業(yè)與體驗(yàn)的關(guān)聯(lián)性要高出許多其他體育產(chǎn)業(yè)。以滑雪產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)文化作為支撐，助力于提高全民參與的熱情，為滑雪產(chǎn)業(yè)營造文化氛圍，滿足消費(fèi)者對體育文化的需求。

2.6 構(gòu)建滑雪休閑生態(tài)鏈挖掘新的利潤增長點(diǎn)

在經(jīng)營模式上作出改變，由運(yùn)動(dòng)型雪場向休閑型度假村模式轉(zhuǎn)型發(fā)展。傳統(tǒng)型的滑雪場在管理模式上已經(jīng)進(jìn)入到了瓶頸期，無法滿足消費(fèi)者對滑雪產(chǎn)業(yè)的多元化需求。傳統(tǒng)的滑雪市場和模式已經(jīng)逐步呈現(xiàn)出了飽和狀態(tài)，滑雪在旅游、休閑方面屬性日漸凸顯。借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，使滑雪產(chǎn)業(yè)在“滑雪+休閑”模式的基礎(chǔ)上加強(qiáng)商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營。因此，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，在滿足顧客需求的基礎(chǔ)上，挖掘滑雪產(chǎn)業(yè)新的利潤增長點(diǎn)迫在眉睫。對滑雪場目前的主要經(jīng)營業(yè)務(wù)進(jìn)行以點(diǎn)向面拓展，以滑雪場為核心，周邊區(qū)域增設(shè)溫泉養(yǎng)生、文化娛樂、餐飲住宿、度假休閑等滑雪休閑生態(tài)鏈，使滑雪產(chǎn)業(yè)開拓成為可持續(xù)性的度假模式［6］。

3 結(jié)語

我國滑雪產(chǎn)業(yè)擁有巨大市場潛力，但現(xiàn)階段全國各地區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)上仍存在著巨大差異，滑雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚未協(xié)調(diào)，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)“斷鏈”。與此同時(shí)，科技時(shí)代的到來，對滑雪產(chǎn)品技術(shù)上的創(chuàng)新為我國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。依據(jù)我國目前滑雪產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行分析，提出中心吸引圈、科技創(chuàng)新、點(diǎn)軸連線、區(qū)域合作、文化鏈接、構(gòu)建滑雪休閑生態(tài)鏈等模式，促使我國滑雪產(chǎn)業(yè)得以可持續(xù)發(fā)展。