衡陽市開發(fā)療養(yǎng)旅游產(chǎn)品的思路和對策研究

晏　萍

【摘要】 療養(yǎng)旅游是以治療疾病、康復(fù)療養(yǎng)為目的的特殊旅游形式，在衡陽開發(fā)療養(yǎng)旅游有著先天的區(qū)域優(yōu)勢和自然環(huán)境優(yōu)勢，但是目前衡陽旅游開發(fā)中對此卻缺乏足夠的重視，本文從資源和開發(fā)項(xiàng)目等方面提出自己的見解和看法。

【關(guān)鍵詞】 衡陽市；開發(fā)，療養(yǎng)旅游；思路，對策

一、療養(yǎng)旅游的發(fā)展?jié)摿?/p>

療養(yǎng)旅游以治療和康復(fù)為主要目的的旅游活動(dòng)。療養(yǎng)旅游開發(fā)的歷史悠久，至今已普及全世界。其特點(diǎn)：一是療養(yǎng)旅游主要是憑借療養(yǎng)地所擁有的特殊自然資源條件，先進(jìn)或傳統(tǒng)的醫(yī)療保健技藝，優(yōu)越的設(shè)施，將休息度假、健身治病與旅游結(jié)合起來的專項(xiàng)旅游活動(dòng)。具體包括為治療和康復(fù)而進(jìn)行的氣功、針灸、按摩、礦泉浴、日光浴、森林浴、中草藥藥療等多種形式的旅游，以及高山氣候療養(yǎng)、海濱度假等。二是療養(yǎng)旅游一般都有明確的目的性，以治療、康復(fù)為主，娛樂和觀光為輔，是旅游、醫(yī)療的有機(jī)結(jié)合。

隨著工業(yè)社會(huì)的發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，人們對自身健康狀況愈益關(guān)心，一系列療養(yǎng)勝地應(yīng)運(yùn)而生。中國幅員遼闊，療養(yǎng)旅游資源十分豐富，除眾多自然環(huán)境優(yōu)越的療養(yǎng)地外，還擁有包括氣功、針灸、推拿、按摩和中草藥在內(nèi)的傳統(tǒng)中醫(yī)療法與健身術(shù)，對治療慢性病和一些疑難病癥有特殊療效，兩者結(jié)合，使中國療養(yǎng)旅游越來越獨(dú)具特色。特別是經(jīng)歷了2003年“非典”之后，國內(nèi)旅游業(yè)界開始關(guān)注療養(yǎng)旅游。北京聯(lián)運(yùn)旅行社04年為北京迎奧運(yùn)提出了健康主題游—營養(yǎng)自助工程首屆“快樂人生健康游”。提出目前在人們生活質(zhì)量提高的情況下，人們通過在旅游過程中思考健康、在飲食中得到啟發(fā)、在娛樂中實(shí)現(xiàn)健康快樂的轉(zhuǎn)變，以此來收獲健康，體會(huì)人生智慧得到健康啟迪。綿陽市提出了“親近大自然，健康游綿陽”為主題的健康旅游活動(dòng)方案。開展“走健康之路”、“品健康食品”、“賞健康文化”為內(nèi)容的系列主題旅游活動(dòng)，開展省內(nèi)游客小型化、家庭化、綠色環(huán)保旅游等形式的活動(dòng)，力求使旅游者達(dá)到強(qiáng)身健體、享受自然的目的。杭州也推出健康旅游，從人文關(guān)懷的角度，涉及針對有特殊病情的人群的旅游目的地、旅游方式、旅游飲食等問題。海南近來也推出療養(yǎng)旅游，打造“健康島”的品牌，提出“吃健康飲食、住健康酒店、行健康路線、游健康景點(diǎn)、娛健康活動(dòng)、購健康產(chǎn)品”。福建武夷山提出“綠色飽滿生命”的療養(yǎng)旅游，倡導(dǎo)“享受健康呼吸、體驗(yàn)健康文化、感受健康飲食、參與健康運(yùn)動(dòng)”；湖南推出“十大健康旅游主題活動(dòng)”；四川以九寨溝等旅游景點(diǎn)為基礎(chǔ)，大力打療養(yǎng)旅游；黑龍江以“強(qiáng)身健體”為主題，推出系列“綠色健康旅游線路”；浙江組織“健康浙江萬人游”活動(dòng)，這些都是以“療養(yǎng)旅游”為理念進(jìn)行旅游產(chǎn)品建設(shè)和宣傳營銷。

二、衡陽發(fā)展療養(yǎng)旅游的可行性

1.符合實(shí)現(xiàn)小康目標(biāo)、構(gòu)建和諧社會(huì)的需要。旅游是富民產(chǎn)業(yè)，具有顯著的社會(huì)經(jīng)濟(jì)屬性，旅游業(yè)發(fā)展帶來的物流、人流、信息流的互動(dòng)，導(dǎo)致人們的價(jià)值觀念的改變，有利于建設(shè)小康社會(huì)和和諧社會(huì)的構(gòu)建。

2.具有開展療養(yǎng)旅游的資源比較優(yōu)勢。衡陽自然景觀神奇罕見。衡陽位于湖南中南部，屬東亞季風(fēng)區(qū)，屬亞熱帶季風(fēng)濕潤氣候，具有氣候溫和，四季分明，雨水集中，光熱資源豐富的特點(diǎn)。年均氣溫17℃左右，年平均降水量在1300～1600毫米之間，是全國降雨量較多的城市之一。春夏秋三季，萬物茂盛，欣欣向榮，山、水、林原始風(fēng)光，盡情渲泄。湖光、山色、峽谷、飛瀑、溫泉等形成了衡陽獨(dú)特的自然風(fēng)光；真山、真水、真空氣是衡陽的驕傲，也使衡陽成為最適合人居、最具備川休閑度假“潛力的城市”。近年蓬勃興起的“高山度假”、“農(nóng)家樂休閑度假”熱潮使衡陽“休閑度假勝地”的打造又邁出了新的步伐。良好的資源和環(huán)境條件，奠定了衡陽一年四季都可開展旅游活動(dòng)的特征。

3.已經(jīng)打下了一定基礎(chǔ)。2008年，全市共接待國內(nèi)外游客 1099.4萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入54.3億元，分別比去年增長34.2％和36.6％，旅游總收入占全市GDP的5.32%，創(chuàng)歷史最好水平。全市現(xiàn)有國家5A級景區(qū)1個(gè)，3A級景區(qū)7個(gè)，2A級景區(qū)4個(gè)，省級農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)9個(gè)，旅游星級飯店38家，旅行社40家。

三、衡陽開發(fā)療養(yǎng)旅游產(chǎn)品的思路和對策

1.依托主要風(fēng)景名勝區(qū)，修建具有一定規(guī)模和科技含量的療養(yǎng)院、休閑度假村。在南岳景區(qū)建療養(yǎng)院，開展氣候浴、森林浴等自然療養(yǎng)項(xiàng)目，優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境，適合人居，可以讓一些精神病、呼吸系統(tǒng)疾病、心血管疾病的患者逐漸康復(fù)。南岳是衡陽唯一的省級風(fēng)景名勝區(qū)，國家 AAAAA 級風(fēng)景旅游區(qū)，距衡陽46 公里，緊靠107國道，是鑲嵌在廣州至長沙黃金旅游線上的一顆璀璨明珠。景區(qū)內(nèi)綿延起伏、浩翰無邊的原始次生闊葉林使南岳成了綠色的海洋，綠色蔥蔥，空氣清新，負(fù)氧離子含量是杭州的一百倍，態(tài)居住環(huán)境堪稱一流，是衡陽最佳的山水型休閑度假勝地。在該景區(qū)還準(zhǔn)備建一些具有一定規(guī)模和科技含量的療養(yǎng)院，發(fā)展療養(yǎng)旅游，吸引一些精神病、呼吸系統(tǒng)疾病、心血管疾病的患者長期居住在此地療養(yǎng)。這里山青水秀，空氣清新，良好的生態(tài)環(huán)境，適合人居，患者可以通過氣候浴、森林浴等自然療養(yǎng)方式，同時(shí)結(jié)合相應(yīng)的藥物治療，使身體逐漸康。

2.岣嶁峰國家森林公園應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂基礎(chǔ)設(shè)施，建立避暑療養(yǎng)區(qū)，主要針對老年人市場及大城市旅游者的夏季旅游需求開展療養(yǎng)旅游項(xiàng)目。岣嶁峰的地理環(huán)境和森林效應(yīng)，形成了特殊的小氣候，年平均溫度山頂10.8 攝氏度，山麓 16.8 攝氏度。茫茫林海，清靜幽雅，夏天特別涼，冬季無嚴(yán)寒。豐富的植物資源及優(yōu)越的自然環(huán)境，為人類的休閑、度假、療養(yǎng)旅游等創(chuàng)造了一個(gè)極好的環(huán)境，而且這里的森林中彌漫著多種對神經(jīng)衰弱、心血管系統(tǒng)等疾病有明顯緩解作用的氣態(tài)物質(zhì)。2008年，湖南工學(xué)院旅游系的科研人員通過測量發(fā)現(xiàn)，岣嶁峰空氣中的負(fù)離子含量最高達(dá)到135000個(gè)/cm³，刷新了全國紀(jì)錄，因此，岣嶁峰是人們避暑療養(yǎng)的理想場所。在該地區(qū)發(fā)展療養(yǎng)旅游應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家樂基礎(chǔ)設(shè)施，建立避暑療養(yǎng)區(qū)。夏季的岣嶁峰特別涼爽，可以吸引一些老年人以及大城市的旅游者來這里避暑和療養(yǎng)，可以住在農(nóng)家，吃士家菜。這里景色秀麗，環(huán)境幽雅，氣候宜人，有益身心健康，而且交通便利，當(dāng)?shù)匚飪r(jià)水平相對較低，可以享受價(jià)廉物美的服務(wù)。老年人在該地療養(yǎng)，可以延年益壽，一些慢性疾病也可以得到緩解，一些大城市的旅游者在此療養(yǎng)可以放松心情，使自己融入到優(yōu)美的自然環(huán)境中去，可以有效的緩解現(xiàn)代快節(jié)奏生活所帶來的壓力。

3.九觀湖地區(qū)利用原有的休閑度假村，開展休閑旅游項(xiàng)目，主要針對短期療養(yǎng)人群。九觀湖國家森林公園位于衡陽市青山鎮(zhèn)，為大型人造湖，建于1973年，水庫截河長度15.9公里，正常蓄水面積1.44平方公里。這里松竹林茂，云霧飄繞，環(huán)境十分清幽，湖四周有眾多的賓館和休閑度假村。同時(shí)這里還是開展“水土森林”泛舟特色游樂活動(dòng)的好場所。在該地區(qū)開展休閑療養(yǎng)旅游項(xiàng)目，主要吸引短期療養(yǎng)旅游人群。一些城市旅游者假期可以來此療養(yǎng)旅游，感受森林公園特有的環(huán)境優(yōu)勢，在已有的度假村里開展各種休閑旅游項(xiàng)目，讓旅游者回歸自然，體驗(yàn)生活。

4.利用當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、生物資源優(yōu)勢，發(fā)展溫泉浴、中草藥治療項(xiàng)目。耒陽東湖溫泉位于東湖圩鄉(xiāng)湯泉村境內(nèi)，距城區(qū)38公里，距衡陽100公里。此處泉眼密布，泉水四溢，水量很大，日涌量2000m³，最大出水量可達(dá)7200m³，久旱不涸，久雨不溢。溫泉是從大地100米以下深處涌出來的，沒受任何污染，而且水溫常年39.5℃，水質(zhì)清澈，為無色、無味、微澀、透明低礦化度重碳酸型水，除含常規(guī)成分外，還含有氡(約33埃曼升)、微量元素有鈷、銅、鉛、鋅、鉻等，尤以游離的二氧化碳、可溶性二氧化硅及鍶偏高為特征，有“華南第一泉”的美稱，堪稱天下奇泉。1996年經(jīng)湖南省飲用天然礦泉水技術(shù)評審組技術(shù)鑒定：東湖天然礦泉水為“銀、偏硅酸、碳酸復(fù)合型珍貴飲用天然礦泉水”，飲用浴療人體都有明顯的保健作用。在該地區(qū)建溫泉療養(yǎng)所發(fā)展溫泉浴，采用香素療法手將植物 精油運(yùn)用熏蒸、沐浴、按摩等方法，通過人體的嗅覺、味覺、觸覺、視覺、聽覺五大感覺功能，把植物的荷爾蒙經(jīng)由皮膚和呼吸系統(tǒng)吸收，調(diào)節(jié)人體中樞神經(jīng)系統(tǒng)、血液循環(huán)、內(nèi)分泌、皮膚養(yǎng)護(hù)等八大系統(tǒng)而激發(fā)人體自身的治愈、平衡及再生功能，使身心恢復(fù)協(xié)調(diào)，消除憂郁、焦慮、煩悶、憤怒等情緒和疲勞感，來達(dá)到一種身、心、靈皆俱舒暢的感覺。

5.充分利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，發(fā)展療養(yǎng)項(xiàng)目，有利于患者的康復(fù)。衡陽氣候溫和，雨量充沛，土地肥沃，滿目青翠，優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境孕育著近5000個(gè)物種，享有“綠寶地”的美稱。這里盛產(chǎn)木、竹、筍、茶、絲、果、藥等，“黃花菜、雁鵝菌、藤茶、云霧茶”被譽(yù)為“衡陽寶”。名貴藥材品種16種，金銀花、龍牙百合、玉竹、黃姜等13種藥材種植面積5.1萬畝，油茶人無我有，人有我優(yōu)。油茶具有重要的食用及藥用價(jià)值，銀杏果營養(yǎng)豐富，具有天然保健作用，長期食用能夠延緩衰老，益壽延年。食用油是人體脂肪重要來源，主要成分是膳食脂肪，具有非常重要的功能。茶油中含有比較豐富的必需脂肪酸，茶油是衡陽的傳統(tǒng)土特產(chǎn)，是比較好的綠色食用油的食物來源。橄欖油與茶油這兩種油脂的脂肪酸組成、油中的營養(yǎng)成分及油脂特性都比較相似，而橄欖油作為在“歐美國家”中的主要食用植物油脂早已被世界衛(wèi)生組織（WHO）推薦為人體心血管健康有益的保健型營養(yǎng)油，得到廣泛認(rèn)可。茶油中還含有橄欖油所沒有的特定生理活性物質(zhì)如山茶皂甙、山茶甙、茶多酚等，其中山茶甙有強(qiáng)心作用，山茶皂甙有溶血栓作用，能防治血管硬化所致的多種心腦血管疾病，而茶多酚具有降低膽固醇、預(yù)防腫瘤等多種作用。老年人可因食茶油會(huì)體質(zhì)老當(dāng)益壯，增強(qiáng)體質(zhì)因而，茶油又可稱為“長壽油”。油茶籽植物油主要分布于山區(qū)和丘陵地帶，遠(yuǎn)離城市“三廢”污染源，幾乎不受化肥和農(nóng)藥等的污染。故從其種子中提取的油脂可算是名符其實(shí)的“綠色”食用植物油，而且不含有強(qiáng)致癌物質(zhì)黃曲毒素B1以及膽固醇、芥酸等對人體有害的物質(zhì)，是食用植物油脂中的佼佼者。利用一些名貴的中草藥采用物理、天然中草藥治療的中醫(yī)療養(yǎng)，在疏通經(jīng)絡(luò)、消除疲勞、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌系統(tǒng)方面療效較好。將食用和藥用有機(jī)結(jié)合，有利于讓游客在怡人的自然環(huán)境中接受傳統(tǒng)中醫(yī)療法，在游玩中收獲健康。

6.引進(jìn)現(xiàn)代?？漆t(yī)院，采用先進(jìn)醫(yī)療于段與自然療養(yǎng)相結(jié)合，最終達(dá)到康復(fù)的目的。利用南華大學(xué)附屬第一醫(yī)院先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)施，主治心血管疾病和呼吸系統(tǒng)疾病，通過現(xiàn)代醫(yī)學(xué)技術(shù)的治療，加上優(yōu)越的自然環(huán)境，療效可觀。南華大學(xué)附屬第一醫(yī)院系三級甲等醫(yī)院，全國百佳醫(yī)院，是衡陽醫(yī)療、教學(xué)、科研、健康保健指導(dǎo)中心。其中心血管內(nèi)科是湖南省醫(yī)學(xué)重點(diǎn)學(xué)科、南華大學(xué)重點(diǎn)學(xué)科、衛(wèi)生部臨床藥理學(xué)基地及介入性心臟病學(xué)繼續(xù)教育基地，并建有南華大學(xué)心血管病研究所。呼吸內(nèi)科(前身為肺科)，成立于1965年8月，是衡陽市最早的呼吸內(nèi)科專業(yè)病房，設(shè)備先進(jìn)、技術(shù)精湛，在臨床工作及科研方面具有雄厚的實(shí)力。利用南華大學(xué)附屬第一醫(yī)院先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)施，患者在當(dāng)?shù)亓己玫臍夂驙顩r以及森林資源蔥郁的環(huán)境下，長期療養(yǎng)，使心境融于自然之中，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代先進(jìn)醫(yī)療手段，配合藥物治療。兩者的有機(jī)結(jié)合，可以使心血管疾病和呼吸系統(tǒng)疾病的患者遠(yuǎn)離疾病，早日康復(fù)，療效顯著。在衡陽建湖南省精神病院分院，主要面向精神病患者，開展心理健康治療，同時(shí)結(jié)合自然療養(yǎng)，使患者身心健康。湖南省精神病院（現(xiàn)更名為湖南省腦科醫(yī)院）是目前湖南省最大的治療精神和心理疾病的?？漆t(yī)院，現(xiàn)已成為長沙地區(qū)精神和心理疾病的治療、教學(xué)、科研和社區(qū)精神衛(wèi)生工作中心。在衡陽建湖南省精神病院分院，主治失眠癥、抑郁癥、精神分裂癥等疾病，開設(shè)神經(jīng)類?？疲M(jìn)專家門診，重點(diǎn)治療心理疾病。衡陽良好的氣候狀況以及生態(tài)環(huán)境，非常適合精神病患者在此療養(yǎng)，如患者居住在綠色的環(huán)境下治病和療養(yǎng)，有利于緩解壓力、放松心情，使其逐漸康復(fù)。

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