數(shù)字媒體技術(shù)在城市空間中的應(yīng)用與發(fā)展

摘要：隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用到了許多行業(yè)中，數(shù)媒技術(shù)在城市發(fā)展中也占據(jù)著舉足輕重的地位，豐富了城市生活，承載了大量信息。本文以城市空間中的設(shè)施為研究對象，首先對數(shù)字媒體、數(shù)字媒體技術(shù)分別進(jìn)行了定義和概述；結(jié)合其特點(diǎn)，對“互動性”進(jìn)行了概念的界定；并列舉案例進(jìn)行價(jià)值分析，當(dāng)下的互動型城市設(shè)施的價(jià)值主要體現(xiàn)在受眾及社會大環(huán)境上，對于受眾而言，精準(zhǔn)投放，既能符合受眾的需求，又可以提升用戶體驗(yàn)，對于國家而言，數(shù)媒技術(shù)在城市設(shè)施上的發(fā)展，極具傳播價(jià)值，一方面創(chuàng)造機(jī)遇，吸納更多的新技術(shù)，另一方面能夠提升國際影響力。隨后，本文對未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù)；互動性；城市設(shè)施；信息傳播

一、課題研究背景

數(shù)字媒體作為一種新型的交叉學(xué)科，突破了傳統(tǒng)媒體原有的格局，為眾多行業(yè)帶來了許多生機(jī)和全新的理念，這是一種革新。而互動型城市設(shè)施則是重要形式之一，其最大的特征便是互動性，這是連接受眾與傳播者的重要紐帶，結(jié)合數(shù)字媒體技術(shù)，具有當(dāng)前的高科技技術(shù)和創(chuàng)意策略，這也是在城市空間中被大量使用的原因。信息傳播方式也足夠明了清晰，以受眾為核心，利用數(shù)媒的互動手段，打造出開放式的宣傳，效果反饋明顯。

在廣告方面，這種方式一方面為了激起受眾的消費(fèi)欲望，進(jìn)而促進(jìn)身份轉(zhuǎn)變，由普通受眾變?yōu)橄M(fèi)者，增大客戶群，加強(qiáng)品牌信譽(yù)度和活力；另一方面向大家宣傳的不只是品牌和廣告，而是從技術(shù)、藝術(shù)、推廣方式等，側(cè)面展示了新媒體技術(shù)與戶外廣告的融合，以及當(dāng)前戶外新媒體的良好發(fā)展前景。

本文對數(shù)字媒體技術(shù)和城市空間設(shè)施進(jìn)行相關(guān)的探討，在明確數(shù)媒技術(shù)自身定義的同時(shí)，根據(jù)互動型城市設(shè)施的案例分析，對其特點(diǎn)進(jìn)行歸納分析。這一課題的研究目的主要是了解當(dāng)前數(shù)字媒體技術(shù)在城市公共空間設(shè)施中的應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)其互動性，分析出其傳播特點(diǎn)和傳播價(jià)值。其次通過以上，展望發(fā)展前景和未來趨勢。

論文旨在說明當(dāng)今數(shù)字媒體的形式多種多樣，而想要在其中有效地發(fā)揮出功能和效果，必須有效的整合資源，形成完整的發(fā)展鏈，創(chuàng)新的使用數(shù)媒技術(shù)和新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，完成人性化、智能化的傳播，使數(shù)字媒體技術(shù)在城市空間中的應(yīng)用發(fā)展得更好。

二、數(shù)字媒體技術(shù)

（一）數(shù)字媒體的定義及特點(diǎn)

數(shù)字媒體一般被認(rèn)為是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以大眾傳播理論為依據(jù)，以現(xiàn)代藝術(shù)為表現(xiàn)形式，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到各個領(lǐng)域的交叉性學(xué)科。因此數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于，數(shù)字媒體以先進(jìn)的媒體作為傳播載體，整個信息傳播的過程都是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)完成的，可以說數(shù)媒本身就是一種基于現(xiàn)代化技術(shù)的“非紙張”式的傳播方式。而它的特點(diǎn)則如下：1.即時(shí)性。傳統(tǒng)媒體的信息傳播成本較高，且傳播時(shí)間太受約束，而數(shù)字媒體通過網(wǎng)絡(luò)采用了先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，打破了時(shí)間、空間的局限，讓信息在第一時(shí)間高效的傳播出去。2.精準(zhǔn)性。數(shù)字媒體的目標(biāo)群非常清楚，能通過傳播信息，迅速明確滿足要求或者能產(chǎn)生互動交流的受眾。3.互動性?；有允菙?shù)媒的最基本，也是最有優(yōu)勢性的特色。

（二）數(shù)字媒體技術(shù)的概述

首先，數(shù)字媒體技術(shù)是一種新型的技術(shù)，必然是和數(shù)字媒體所關(guān)聯(lián)的，這種技術(shù)可以靈活地運(yùn)用到各個行業(yè)中，作為各領(lǐng)域前沿技術(shù)的結(jié)合體，音頻、視頻及圖像處理等技術(shù)都是數(shù)字媒體技術(shù)內(nèi)容組成的一部分。與傳統(tǒng)媒體相比，數(shù)媒技術(shù)首先具備的最大優(yōu)勢就是融合性，不局限于單一表現(xiàn)形式和媒介，能最大限度地將形式與形式、媒介與媒介結(jié)合起來。

三、數(shù)字媒體技術(shù)與城市空間的結(jié)合

（一）互動性城市設(shè)施的定義

“互動性”是數(shù)字媒體當(dāng)前的核心標(biāo)簽，它的含義是多層面的。從詞語本身來看，是指行為與行為彼此聯(lián)系，相互作用的過程，這種建立在雙方互相作用，相互配合之上的雙向關(guān)系，可以稱為是“互動”。

當(dāng)前的一、二線城市，對于數(shù)媒技術(shù)在城市建設(shè)中的應(yīng)用是極其看中的，快節(jié)奏的城市生活，充斥著大量信息傳播與信息交換，依靠單一的媒體形式是無法滿足的，充滿互動感且具備多種形式的數(shù)字媒體就是最好的呈現(xiàn)方式。結(jié)合考慮，互動性城市設(shè)施的定義，是城市空間中的媒介傳遞者與受眾群，依靠數(shù)字科技在媒介平臺上產(chǎn)生行為交流，其產(chǎn)生的溝通方式帶給人們愉悅體驗(yàn)，而這一系列過程，即是“互動”。

（二）互動型城市設(shè)施的案例

1.利用城市景觀構(gòu)成——雀巢Contrex礦泉水

成功的互動型設(shè)施是足夠吸引人參與到互動活動中，利用環(huán)境，將受眾帶入到場景中進(jìn)行互動，將場景真實(shí)化。這種設(shè)計(jì)策略就是將廣告作品、品牌活動等與投放的環(huán)境相緊密結(jié)合，給觀者足夠強(qiáng)烈的感官沖擊，深入人心。個人非常喜歡的一個戶外新媒體廣告就是雀巢Contrex礦泉水的戶外廣告活動，主題是針對想要減肥，健康生活塑造好身形的女性群體?；顒泳褪峭ㄟ^吸引女性瘋狂踩踏自行車，自行車加速產(chǎn)生光源，灌注到大樓上的投影設(shè)備，便會有身型健康的健身男性角色出現(xiàn)在大樓外墻上，以此吸引越來越多的女性加入騎腳踏車的隊(duì)伍中，既滿足了女性希望看到好身材的男性同時(shí)，主要目的是為了鼓勵大家積極運(yùn)動減肥，配合放在腳踏車旁邊的雀巢Contrex礦泉水，活動的主題愈發(fā)鮮明，圍繞的核心最終回歸到了產(chǎn)品本身。設(shè)計(jì)者通過誘發(fā)女性欲望的游戲，一方面點(diǎn)明健康生活的主題，另一方面將城市建筑作為媒介，通過超級炫目的投影技術(shù)，與當(dāng)下環(huán)境結(jié)合，完成了滿足所有人感官體驗(yàn)的互動性戶外廣告活動。（圖1）

2.特殊環(huán)境的利用——立頓茶包

早前，立頓在北京國貿(mào)地鐵里投放過一個很有趣的綠茶互動廣告，這個廣告則是結(jié)合地鐵環(huán)境，以“包裝新鮮味”為主題，利用氣味結(jié)合戶外新媒體廣告做出的設(shè)計(jì)。在站內(nèi)通道墻面上貼滿了立體造型的立頓茶包，遠(yuǎn)看起來就是放大版的普通茶包，利用忽明忽暗的LED冷光作為茶包標(biāo)簽，吸引大家的目光，而這個廣告最大的特色就是乘客走出地鐵站，便會聞到茶葉的陣陣清香，值得一提的亮點(diǎn)設(shè)計(jì)就是，裝置了能散發(fā)出立頓茶包的茶葉香味，在空氣混沌的地鐵通道內(nèi)聞到這樣的氣味，無疑能強(qiáng)烈刺激大家的嗅覺和味覺沖動。（圖2）

3.普通生活設(shè)施中的別出心裁——體重候車站

作為城市公共空間設(shè)施，承載的媒體技術(shù)必然是復(fù)雜又巧妙的，生活中隨處可見，習(xí)以為常的公共設(shè)施可能有了數(shù)字媒體技術(shù)與體感技術(shù)的結(jié)合，便升級為了價(jià)值極高的廣告信息傳播，并且這種廣告會讓你覺得有趣。既能成就一個成功的戶外新媒體廣告，又能實(shí)現(xiàn)媒介、技術(shù)與藝術(shù)的巧妙結(jié)合。荷蘭某健身房在公交車站制作了一個特別的候車亭廣告，它將站牌上的廣告屏與座椅相連，乘客在候車時(shí)，通過座椅測量出體重，數(shù)值顯示在側(cè)面的廣告屏幕上，借此提醒大家該去健身了。也許這是某家健身中心具有目的性的策劃，但是將廣告屏與座椅結(jié)合，與乘客產(chǎn)生互動，進(jìn)而迫使人們有一種迫切想要運(yùn)動健身的欲望的設(shè)計(jì)，著實(shí)是有趣。

（三）互動型城市設(shè)施的特點(diǎn)

以上三個互動型城市設(shè)施，從觸覺、視覺、嗅覺等多方面與受眾產(chǎn)生互動，而我們可以結(jié)合數(shù)字媒體技術(shù)的概述，充分感受到數(shù)字媒體技術(shù)的表現(xiàn)形式及設(shè)計(jì)元素的豐富性。將它的特色歸納為以下幾點(diǎn)：

1.互動感強(qiáng)。將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用到城市設(shè)施中，最大的目的就是為了實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播，其手段就是增強(qiáng)大家與設(shè)施之間的互動體驗(yàn)，可以說互動性是它的撒手锏。

2.環(huán)境適應(yīng)能力強(qiáng)。數(shù)字媒體技術(shù)可以運(yùn)用在城市外觀建筑上，基礎(chǔ)的生活公共設(shè)施上，甚至是平時(shí)不會在意的空間角落里，在偌大的城市中到處可以看到它的存在，跨界的領(lǐng)域眾多也賦予了它強(qiáng)悍的環(huán)境適應(yīng)能力。

3.覆蓋性強(qiáng)。在城市中，實(shí)現(xiàn)媒體覆蓋化是非常重要的，因此在小區(qū)、街道、商業(yè)區(qū)、學(xué)校、醫(yī)院都可以看到數(shù)字媒體的存在。

（四）互動型城市設(shè)施的價(jià)值

基于當(dāng)前數(shù)字媒體技術(shù)與城市公共空間設(shè)施的廣泛應(yīng)用和成功案例，可以將互動型城市設(shè)施的價(jià)值分為以下兩個方面：

1.精準(zhǔn)信息投放，貼合受眾需求

美國LLP公司的創(chuàng)始人約瑟夫.派恩和詹姆斯.吉爾摩，于1999年共同撰寫了一本《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》，他們在書中提到“所謂體驗(yàn)，就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺，以商品為道具，環(huán)繞著消費(fèi)者，創(chuàng)造出值得消費(fèi)者回憶的活動。其中商品是有形的，服務(wù)是無形的，而創(chuàng)造出的體驗(yàn)是令人難忘的。”可以看出，互動體驗(yàn)是數(shù)字媒體技術(shù)的巨大傳播優(yōu)勢，一方面進(jìn)行了信息傳播，為其背后的品牌、企業(yè)或組織進(jìn)行了宣傳，另一方面是滿足了受眾對互動體驗(yàn)的需求，從而提升好感度或促進(jìn)后續(xù)的品牌、產(chǎn)品的消費(fèi)行為。在信息量飽和的時(shí)代下，媒介的選擇、媒體信息的傳達(dá)等，需要越來越精準(zhǔn)的定位。在學(xué)校里，校園活動基本依靠傳統(tǒng)媒體的形式進(jìn)行宣傳，比如拉橫幅、張貼海報(bào)等方式，而它針對的核心群體就是學(xué)校的學(xué)生，然而年輕學(xué)生更能接受的快捷、時(shí)尚又有吸引力的訊息傳導(dǎo)，所以很難保證橫幅海報(bào)的信息有良好的傳達(dá)出去。相反，寫字樓里的互動廣告屏針對白領(lǐng)進(jìn)行宣傳，同樣是年輕人群，這樣的方式不僅能精準(zhǔn)的表達(dá)投放的品牌廣告，還能迎合用戶心理。

因此互動型城市設(shè)施價(jià)值，一方面是能促進(jìn)公共信息的高效傳播、精準(zhǔn)傳播和互動傳播，以達(dá)到深入人心，另一方面提升人們對于數(shù)字媒體技術(shù)的期待值和好感度，營造出一個良性循環(huán)的大環(huán)境。

2.打開新領(lǐng)域

相比較其他國家，數(shù)字媒體的應(yīng)用在我國起步發(fā)展較晚，如今也依然處于上升期。但是近幾年伴隨著科技、經(jīng)濟(jì)、人文和社會的發(fā)展，數(shù)媒深受影響，不斷被推動，其普及面也越來越廣。由于數(shù)媒對新技術(shù)、新空間和互動體驗(yàn)的運(yùn)用，不斷的結(jié)合當(dāng)下，推陳出新，利用文字、圖形、動畫、音樂、圖表等元素，制作成達(dá)到感官享受的傳播效果。而在其背后也吸引力大量的資金涌入到數(shù)媒行業(yè)，再次推動其加速發(fā)展，帶來的相當(dāng)可觀的利潤，打開了國內(nèi)公司邁入國際的通道，不僅給中國數(shù)媒行業(yè)帶來了新技術(shù)，也提供了更高更廣闊的發(fā)展空間和視野。

四、互動型城市設(shè)施的發(fā)展趨勢

（一）設(shè)計(jì)人性化

目前數(shù)媒行業(yè)正在不斷發(fā)展，但其掌握權(quán)還是在受眾手上，由他們自主決定是否接受信息，因此如果想達(dá)到信息傳播的完整性，僅僅盲目擴(kuò)大互動設(shè)施的數(shù)量和規(guī)模是一種浪費(fèi)。根源上來講，提升受眾接受度才是信息有效傳播的最好方式，那么在進(jìn)行數(shù)媒技術(shù)與城市設(shè)施結(jié)合的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)更多考慮人性化設(shè)計(jì)，貼心的人性化設(shè)計(jì)會讓人印象深刻，接受度也更廣。

（二）傳播智能化

全球發(fā)展下的產(chǎn)物與數(shù)媒技術(shù)聯(lián)系得越來越緊密，這也預(yù)示著互動型城市設(shè)施新的展現(xiàn)方式將更加科技感，智能化。如今多領(lǐng)域跨界組合，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菬衢T行為模式，增強(qiáng)媒介與受眾的溝通是最主要目的，透過智能化技術(shù)，不僅能讓受眾了解其傳播目的，還能與傳媒信息產(chǎn)生聯(lián)系，形成雙向傳播。由此可見，傳播技術(shù)的智能化和不斷升級更新，能給互動型城市設(shè)施帶來更好更廣的發(fā)展契機(jī)。

（三）整合多元化

數(shù)字媒體打破了原有的傳統(tǒng)媒介的束縛，開辟了新思路，賦予了新的載體。合理利用多元化的形式，將信息與新媒介緊密結(jié)合，拓展現(xiàn)有的傳播資源，不斷跨界與其他領(lǐng)域的技術(shù)和產(chǎn)物進(jìn)行互動，整合互補(bǔ)，這對于城市、大眾、品牌、企業(yè)，甚至是整個行業(yè)都具有深遠(yuǎn)的影響。

數(shù)媒技術(shù)結(jié)合的城市設(shè)施，其互動性強(qiáng)、潛力巨大，在未來的發(fā)展溝通中，必然是綜合各類元素的重要因素。未來的媒體行業(yè)必然被數(shù)字化所取代，數(shù)字媒體技術(shù)作為領(lǐng)頭軍，如何在面臨更多發(fā)展機(jī)遇時(shí)，還能維護(hù)傳統(tǒng)媒體的生存，也許有一天傳統(tǒng)媒體與新媒體互相合作，也能共發(fā)展，撞擊出更大的火花。

作者單位：李雪飛? ? 東華大學(xué)

參? 考? 文? 獻(xiàn)

[1] 葉穎.國外數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢[J].出版參考，2000（19）

[2] 張文俊. 數(shù)字媒體技術(shù)基礎(chǔ)[M]. 上海： 上海大學(xué)出版社， 2007.

[3] 馬進(jìn)寶.數(shù)字媒體技術(shù)及其相關(guān)應(yīng)用探討[J].海峽科學(xué).2010.02：81-84

[4] 劉智.淺談數(shù)字媒體技術(shù)[J].科技信息.2010.28：251

[5] 約瑟夫.派恩，詹姆斯.吉爾摩，《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》，機(jī)械工業(yè)出版社，2002，第32頁

[6] 舒永平、陳少華、鮑之泉，新媒體與廣告互動傳播[M].武漢：華中科技大學(xué)出版社，2006.

[7] 白雪竹、李顏妮，互動藝術(shù)創(chuàng)新思維[M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2007.

[8] 陸小華，整合傳媒：傳媒競爭趨勢與對策[M].北京：中信出版社，2002.