鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究

張 宏

（常州市高級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)校，江蘇 常州 213100）

當(dāng)下，科技化的日益發(fā)展帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因此人們的購物欲望不斷強(qiáng)化，所以新的支付方式，電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體系當(dāng)中得到運(yùn)用，并以其便利性特點(diǎn)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是就當(dāng)下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r來看，在發(fā)展當(dāng)中依舊存在大量的問題。例如存儲(chǔ)不便或者是運(yùn)輸成本較高等。所以為了保障電子商務(wù)的健康化，通過一定的措施保障農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是必然處理方式，只有這樣才能保障農(nóng)民生活水平不斷提高，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 政策力度持續(xù)加大

鄉(xiāng)村振興背景下，為了促使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)真正得到發(fā)展，我國出臺(tái)了一系列的政策意見，并且提出實(shí)質(zhì)性的文件，在文件聲明當(dāng)中明確地表述了為了強(qiáng)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)，需要強(qiáng)化農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)，為電子商務(wù)發(fā)展提供新的發(fā)展方向。

1.2 市場規(guī)模逐步擴(kuò)大

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示到2020年底為止，我國農(nóng)村的電子商務(wù)銷售額度達(dá)到1.79萬億元，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)零售的15.2%。這組數(shù)據(jù)充分表示了我國電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的速度之快，其次也體現(xiàn)了電子商務(wù)的發(fā)展空間之大，并且還能彰顯電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展當(dāng)中的重要性作用。

2 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在問題

2.1 農(nóng)村電子商務(wù)盈利能力較差

當(dāng)下我國的電子商務(wù)發(fā)展實(shí)際狀況而言，雖然有良好的發(fā)展趨勢，但是部分農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展還是差強(qiáng)人意。首先就部分農(nóng)業(yè)生鮮類產(chǎn)品來說，因?yàn)楫a(chǎn)品的實(shí)際特性，其產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化存在一定的問題，這當(dāng)中就會(huì)涉及到農(nóng)業(yè)生鮮產(chǎn)品的運(yùn)輸問題，其運(yùn)輸不能提高農(nóng)村電子商務(wù)的盈利性。就數(shù)據(jù)顯示，在農(nóng)村生鮮類農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行運(yùn)輸?shù)倪^程當(dāng)中，其運(yùn)輸費(fèi)用消耗非常大，物流成本非常高，產(chǎn)品損耗率大，可以見得，在農(nóng)村電子商務(wù)當(dāng)中，生鮮類產(chǎn)品的運(yùn)送費(fèi)用以及物理的損耗程度都需要給予關(guān)注。其次，農(nóng)村居民是促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的主要因素之一，但是電子商務(wù)在農(nóng)村生活當(dāng)中并不是被廣泛關(guān)注的，大量的居民對網(wǎng)絡(luò)市場存在錯(cuò)誤觀念，不能正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)市場的重要性質(zhì)，并且對網(wǎng)絡(luò)市場的認(rèn)知程度非常低，居民并沒有適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展。除此之外，受教育程度也是影響電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的主要原因，大量的村民并沒有接受更加完善的教育，因此其對電子商務(wù)的認(rèn)知尚淺，并且接受新鮮事物的能力較差，不論是運(yùn)營能力還是技術(shù)方面都存在明顯的不足，因此這就極大制約了電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的發(fā)展。同時(shí)在農(nóng)村地區(qū)金融支持能力較差，經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏資金的支撐，缺乏健全的體系，金融制度也不完善，這也導(dǎo)致電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中處處受到限制，缺乏實(shí)際的服務(wù)設(shè)施，以致于經(jīng)濟(jì)規(guī)模無法形成，對于產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展也十分不利，產(chǎn)業(yè)融合困難，不能有效地進(jìn)行成本的管理，難以提升經(jīng)濟(jì)效益。

2.2 專業(yè)人才缺乏

電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的過程當(dāng)中，最主要的問題就是農(nóng)村的人才資源不足，這一點(diǎn)會(huì)對電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生最大化的制約。在農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)當(dāng)中，一是老年人口較多，并且其文化水平較差，對現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)認(rèn)知不足，并且老年人思維已經(jīng)固定，幾乎不會(huì)接受新鮮事物，這樣就客觀層面限制了電子商務(wù)的實(shí)際發(fā)展。人才極度短缺，想要保障電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)當(dāng)中得到發(fā)展，則需要有大量的人才供應(yīng)，需要掌握電子商務(wù)專業(yè)化知識(shí)，熟悉電子商務(wù)的運(yùn)作管理，了解地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際狀況以及特點(diǎn)，并且有進(jìn)行專業(yè)化的培訓(xùn)與學(xué)習(xí)的經(jīng)歷，所以這樣的人才是非常稀少的。最主要的是農(nóng)村沒有人才供應(yīng)，接受過專業(yè)化技術(shù)培訓(xùn)與學(xué)習(xí)的專業(yè)人員與農(nóng)業(yè)嚴(yán)重脫節(jié)，難以掌握信息化技術(shù)與實(shí)際農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的相互結(jié)合，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)電子商務(wù)難以推廣，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)品牌建設(shè)沒有實(shí)際效果。

3 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展路徑

3.1 加強(qiáng)人才隊(duì)伍的引進(jìn)與培養(yǎng)

豐富的人才是促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的主要決定性因素，因此想要保障農(nóng)村農(nóng)業(yè)電子商務(wù)得到發(fā)展，首先需要留得住人才。在實(shí)際進(jìn)行當(dāng)中，可以通過教育培訓(xùn)的方式提升原有人才的實(shí)際操作水平與能力，依據(jù)電子商務(wù)的實(shí)際特點(diǎn)進(jìn)行特殊的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，以此培養(yǎng)針對性的電子商務(wù)人才。其次是對于具備完善電子商務(wù)知識(shí)的人才，需要進(jìn)行針對性的農(nóng)業(yè)知識(shí)的補(bǔ)足，促使其進(jìn)行完善的電子商務(wù)操作當(dāng)中還能進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特征的細(xì)化了解與結(jié)合。最后則是對優(yōu)秀的返鄉(xiāng)人才給予良好的鼓勵(lì)政策以及扶持政策。例如鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，在大眾創(chuàng)業(yè)的背景下，通過建設(shè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、電子商務(wù)專業(yè)型孵化器等方式給電商人才提供專業(yè)的發(fā)展平臺(tái)和政策扶持以及電子商務(wù)人才培養(yǎng)機(jī)制，為返鄉(xiāng)人才提供專業(yè)化的電子商務(wù)技能培訓(xùn)，并不斷吸引人才返回。同時(shí)通過政府的力量與專業(yè)化人才相互聯(lián)系，發(fā)揮人才的實(shí)際作用，邀請電商專家進(jìn)行講座與實(shí)際指導(dǎo)工作。

3.2 整體規(guī)劃農(nóng)村電子商務(wù)

對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，電子商務(wù)是一個(gè)新的發(fā)展趨勢，其在各個(gè)方面都是有待完善的，因此需要在整體發(fā)展方向上進(jìn)行電子商務(wù)發(fā)展的新規(guī)劃。在這一過程當(dāng)中，首先需要掌握農(nóng)村經(jīng)濟(jì)當(dāng)中電子商務(wù)實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，并且依據(jù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r提供相應(yīng)的政策，以此強(qiáng)化經(jīng)營者的經(jīng)營積極性，促進(jìn)電子商務(wù)的全面發(fā)展，不能采取單獨(dú)的電子商務(wù)推廣方式，進(jìn)行電子商務(wù)的推廣一定要結(jié)合多樣化的方式，并不斷地進(jìn)行電子商務(wù)發(fā)展的積極探索，提高電子商務(wù)發(fā)展知名程度，通過與多個(gè)商家進(jìn)行合作，做好當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)品牌的推銷活動(dòng)，強(qiáng)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。并且在注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)一定要注重物流運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展，不斷地進(jìn)行物流的完善處理，保障農(nóng)產(chǎn)品能夠暢通無阻地進(jìn)行運(yùn)輸。促使物流服務(wù)緊緊跟隨電子商務(wù)的發(fā)展步伐，促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展，發(fā)揮電子商務(wù)的實(shí)際作用。

3.3 推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)體制機(jī)制創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)新發(fā)展才是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，這對于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說非常適用。只有進(jìn)行不斷的創(chuàng)新才能保障農(nóng)村產(chǎn)品的發(fā)展，才能為經(jīng)濟(jì)帶來新的發(fā)展活力，所以需要幫助并鼓勵(lì)農(nóng)村電子商務(wù)的經(jīng)營與發(fā)展，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，強(qiáng)化電子商務(wù)人才培養(yǎng)以及發(fā)展，強(qiáng)化電子商務(wù)的轉(zhuǎn)型，保障農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

3.4 互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村電子商務(wù)融合發(fā)展

3.4.1 互聯(lián)網(wǎng)金融

伴隨著農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的規(guī)模不斷擴(kuò)大化。農(nóng)村電子商務(wù)對農(nóng)村的金融服務(wù)不斷提高需求，所以基于互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)需要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)金融方面的內(nèi)容，其主要包含的服務(wù)則是金融服務(wù)、大數(shù)據(jù)金融等?；阢y行的金融服務(wù)分析可以得出，對于進(jìn)行線上操作的農(nóng)村電子商務(wù)金融融資來說，銀行需要強(qiáng)化自身金融系統(tǒng)，完善金融服務(wù)，為客戶提供更加便捷的服務(wù)。并考慮電子商務(wù)的實(shí)際屬性，當(dāng)然傳統(tǒng)的金融服務(wù)對融資形成的制約也需要得到重視，并結(jié)合這一內(nèi)容進(jìn)行線上金融融資活動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)可以在新的金融體系上進(jìn)行提升，結(jié)合資金合理的管理方式，實(shí)現(xiàn)有效的金融預(yù)警。

3.4.2 旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)踐

為了促使農(nóng)村電子商務(wù)得到更加全面的發(fā)展，結(jié)合當(dāng)下我國的旅游行業(yè)，將農(nóng)村電子商務(wù)與旅游行業(yè)相互融合發(fā)展，基于旅游行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展踐行互聯(lián)網(wǎng)思維模式，更加完善地促使農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。在實(shí)際進(jìn)行當(dāng)中可以從電子商務(wù)帶動(dòng)旅游效應(yīng)、特色產(chǎn)品培養(yǎng)等方面入手，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。關(guān)注電子商務(wù)在旅游當(dāng)中的主要作用，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)與旅游行業(yè)的發(fā)展與建設(shè)。例如在商務(wù)旅游、度假旅游等多種旅游類型當(dāng)中進(jìn)行結(jié)合。不斷完善市場，豐富旅游產(chǎn)品以及購物資源，打造產(chǎn)業(yè)共同化發(fā)展，鑒于旅游業(yè)資源共享的發(fā)展格局和市場拓展，電子商務(wù)的引入還必須注重行業(yè)自律、行業(yè)監(jiān)管、推動(dòng)特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、集約化、規(guī)?；⑵放苹?。 依托電商平臺(tái)，通過有利資源加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游與電商平臺(tái)合作，促進(jìn)線上線下融合發(fā)展，真正形成優(yōu)勢互補(bǔ)、特色突出的綜合電商旅游產(chǎn)業(yè)鏈，更好地踐行互聯(lián)網(wǎng)思維。在進(jìn)行農(nóng)村品牌的培養(yǎng)上關(guān)注電子商務(wù)的優(yōu)勢，促進(jìn)物流與購物的共同發(fā)展，滿足客戶的實(shí)際需要，強(qiáng)化客戶的旅游體驗(yàn)感，完善農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。在促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)當(dāng)中可以結(jié)合農(nóng)村當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵以及商貿(mào)中心、特色美景等，實(shí)現(xiàn)電子旅游的發(fā)展。在關(guān)注消費(fèi)主要特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，將電子商務(wù)與文化地點(diǎn)相互結(jié)合，結(jié)合特色度假村，保障電商與旅游行業(yè)的相互融合，建立完善的發(fā)展體系，促使農(nóng)村旅游品牌得到塑造，品牌知名度得到擴(kuò)散，提高景點(diǎn)影響力度以及知名度。此外需要關(guān)注旅游美食、旅游住宿等方面，積極創(chuàng)新，發(fā)展特色，結(jié)合現(xiàn)代電子商務(wù)發(fā)展理念。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的背景之下，進(jìn)行農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，強(qiáng)化電子商務(wù)與旅游行業(yè)的共同進(jìn)步，對跨境旅游也需要給予足夠的重視，提升農(nóng)村旅游影響能力，創(chuàng)新能力，促使旅游行業(yè)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來活力。

3.4.3 精準(zhǔn)扶貧實(shí)踐

在互聯(lián)網(wǎng)思維基礎(chǔ)之下的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展主要在于進(jìn)行農(nóng)村的精準(zhǔn)化扶貧工作，在此基礎(chǔ)上提升農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際作用，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村市場的全面激活，改變傳統(tǒng)市場單一化發(fā)展方式，進(jìn)行農(nóng)村市場的合理化資源配置，將資源進(jìn)行整合，促使資源發(fā)揮最大的作用，為基于互聯(lián)網(wǎng)思維基礎(chǔ)上的農(nóng)村電子商務(wù)提供新的發(fā)展動(dòng)力。主要可以在以下幾個(gè)方面入手：其一是強(qiáng)化電子商務(wù)的精準(zhǔn)化扶貧工作的體系構(gòu)建。結(jié)合近幾年來我國的國家政策以及各個(gè)地區(qū)的政務(wù)建設(shè)實(shí)際成果與當(dāng)?shù)氐馁Y源力量，將農(nóng)村電子商務(wù)與精準(zhǔn)化扶貧工作相結(jié)合，將互聯(lián)網(wǎng)思維作為基礎(chǔ)性力量進(jìn)行農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、多樣化發(fā)展的實(shí)際探索，致力于在運(yùn)營方式以及管理制度方面實(shí)現(xiàn)突破，打造良好的線上線下的、跨境發(fā)展一體化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并且結(jié)合精準(zhǔn)化扶貧工作打造綜合的電子商務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，保障精準(zhǔn)化扶貧工作的主要發(fā)展方向始終在互聯(lián)網(wǎng)思維背景與電子商務(wù)相互結(jié)合的發(fā)展大方向上，并進(jìn)行全面對接。其次是進(jìn)行電子商務(wù)特色發(fā)展以及差異性發(fā)展的探索。為了保障電子商務(wù)更加完善地進(jìn)行精準(zhǔn)化扶貧工作，在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)區(qū)域化活動(dòng)發(fā)展的主要目的，避免產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭，結(jié)合地區(qū)實(shí)際文化經(jīng)濟(jì)等特點(diǎn)，農(nóng)村電子商務(wù)打造特色的實(shí)踐發(fā)展方向。針對農(nóng)村的實(shí)際資源，開展深度的商業(yè)化包裝，明確消費(fèi)人群的實(shí)際需求，為精準(zhǔn)化扶貧工作提供發(fā)展經(jīng)濟(jì)資金的優(yōu)惠政策等，打造適宜當(dāng)?shù)氐男路f的發(fā)展產(chǎn)品，推動(dòng)餐飲行業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)等各類型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的實(shí)際影響力度，保障農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與精準(zhǔn)化扶貧工作共同進(jìn)步。最后需要打造多個(gè)方面的發(fā)展體系結(jié)構(gòu)。為強(qiáng)化電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的實(shí)際作用提供支持，更加完善地進(jìn)行精準(zhǔn)化扶貧工作，引入電子商務(wù)對困難人員的幫助，推動(dòng)電子商務(wù)的精準(zhǔn)化扶貧工作，發(fā)揮地方政府的實(shí)際職責(zé)，貫徹落實(shí)精準(zhǔn)化扶貧工作的發(fā)展政策，結(jié)合電子商務(wù)發(fā)展落實(shí)經(jīng)濟(jì)改善，建設(shè)共贏的新的發(fā)展格局，進(jìn)行由電子商務(wù)帶動(dòng)的良好的精準(zhǔn)化扶貧工作。

4 結(jié)束語

現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展當(dāng)中，鄉(xiāng)村振興工程成為主要的發(fā)展方向，基于此，為了促使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展，則需要結(jié)合新時(shí)代新技術(shù)，進(jìn)行電子商務(wù)的引入，但是當(dāng)下的電子商務(wù)發(fā)展依舊存在各種各樣的問題，因此需要進(jìn)行多樣化的方式保障電子商務(wù)發(fā)展的問題得到解決，在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展當(dāng)中，可以結(jié)合旅游行業(yè)等進(jìn)行發(fā)展，落實(shí)精準(zhǔn)化扶貧工作，促進(jìn)我國的持續(xù)性發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)得到更進(jìn)一步的提高。