淺談新媒體時代報紙編輯創(chuàng)新研究

宋景軍

（赤峰日報社，內蒙古 赤峰 024000）

前言：

我國報紙編輯創(chuàng)新的方法，目前還有待進一步完善。報紙編輯的方式趨向于多樣化、趣味性，而報紙刊物的讀者所面臨的選擇也越來越多。假如我們不能進行有效的改革，讀者將會逐漸拋棄紙媒這種傳媒手段。目前，紙媒從業(yè)者應有的創(chuàng)新能力和對創(chuàng)新工作的興趣卻沒有顯著提高。這就要求我們進行有效的改革，運用新技術提高報紙編輯創(chuàng)新效果。

一、新媒體時代報紙編輯創(chuàng)新的必要性

（一）與讀者產生深層交流

我們之所以要提升報紙編輯創(chuàng)新的效果，就是因為在這方面還是存在不足，有著一些需要進行彌補的漏洞。最主要的漏洞，就是創(chuàng)新體系的不足。應當更注重與讀者良好交流的養(yǎng)成而不是讓讀者自己讀。報紙編輯創(chuàng)新是報紙與讀者之間快速建立聯(lián)系的一個重要環(huán)節(jié)，也是提升一份刊物用戶黏性的一個重要環(huán)節(jié)。而目前來看，很多報社的報紙編輯創(chuàng)新在讀者交流方面存在不足，僅僅調整了報紙的板塊設置，內容沒有很大的改動。這種創(chuàng)新方案，不利于鐵桿的讀者培養(yǎng)。因此，我們需要提升報紙編輯創(chuàng)新的力度，將一些更吸引讀者的內容傳達給他們，從而達到彌補創(chuàng)新體系設置漏洞的目的。

（二）提升讀者的獨立思考能力

就目前而言，通過報紙編輯創(chuàng)新提高讀者自主思考能力好似沒有被廣泛認識到，許多媒體對讀者獨立思考的具體內涵知之甚少，更不用說在傳媒實踐中改進策略。事實上，獨立思考能力是一個讀者能否持續(xù)有效地完成任務的關鍵，獨立思考能力具有很強的實效性，這種能力的高低可以在讀報紙的過程當中體現(xiàn)出來。獨立思考能力強的讀者，往往會更加注重新聞背后的底層邏輯，并能取得更好理解。而報紙編輯創(chuàng)新本身，就可以通過表達方式的創(chuàng)新逐步的培養(yǎng)讀者的這種能力。

（三）提升對于新媒體工具的熟悉程度

報紙編輯創(chuàng)新的另一個必要性，就在于這種活動可以提升從業(yè)者對于新媒體工具的熟悉程度。目前來看，科技的進步為改革提供了諸多有利的條件。隨著互聯(lián)網技術和大數(shù)據技術的不斷發(fā)展，很多新媒體方式都可以應用到紙媒上來，這就減小了紙媒思考創(chuàng)新路徑的壓力，有更多的精力研究如何進行有效的報紙編輯創(chuàng)新改革。但是，也不乏一些報社的水平不夠，不能夠很好地接納新媒體技術。沒有了新媒體技術的推動，這些報社很有可能就會失去報紙編輯創(chuàng)新的動力。通過有效的新媒體工具應用，讀者會在歡聲笑語中得到有用的信息，同時報社也可以對一些新媒體工具的使用方式有所了解。

二、報紙編輯創(chuàng)新的方法和途徑

（一）全面認識提高報紙編輯創(chuàng)新的重要性

目前，我國傳媒手段和方法很多，并形成了一些傳媒模式，這些模式一直在發(fā)展。然而，我國報紙編輯創(chuàng)新有效性仍有很大的提升空間，紙媒行業(yè)的進一步發(fā)展受到一定的制約。其中最主要的一個缺陷，就是我國目前的報紙編輯創(chuàng)新體系不健全。理論創(chuàng)新在我們國家一直受到指責。理論工作者忽略了一個事實，那就是，單純的研究理論真的有利于傳媒行業(yè)發(fā)展嗎？即使從業(yè)者們能夠熟練地掌握理論知識，又有誰能保證他們所學的知識會在日后的工作和生活中得到應用呢？因此要注重對傳媒理論的創(chuàng)新，也要完善傳媒實踐模式，提高傳媒效果。

（二）提高媒體人隊伍素質

媒體人的水平直接影響到讀者的閱讀體驗。當前，媒體人的人格魅力還應成為衡量媒體人傳媒能力的重要因素。假如讀者們喜歡這位媒體人，那么他的版面就會活躍起來，讀者們就會學到很多知識，媒體人也會從中得到樂趣。而且如果讀者不喜歡這位媒體人，那么傳媒效果就會很不理想，不但讀者不開心，媒體人也會覺得工作成了沉重的負擔。我國報紙編輯創(chuàng)新改革，也需要引起重視，采取措施，提高媒體人的親和力，才能更好地推進報紙編輯創(chuàng)新改革。當前我國從事媒體這個行業(yè)的人數(shù)越來越多，但真正優(yōu)秀的媒體人卻非常有限。強化媒體人隊伍的素質實踐，也是我國傳媒整體水平的有效途徑。高效改革的推行，離不開強有力的工作人員隊伍。只要媒體人隊伍的素質稍微提高一點，我們就能更好地完成繁重的報紙編輯創(chuàng)新任務。

（三）積極采用多媒體技術開展傳媒活動

報紙編輯創(chuàng)新不是空穴來風，目前的條件非常適合改革。新科技的出現(xiàn)減少了改革的客觀阻力，新思想的出現(xiàn)為改革提供了精神指引，新方法的出現(xiàn)使改革少了許多彎路。我們應該充分利用這些新技術、新觀念和新方法。具體地說，我們可以把目前迅速發(fā)展的第五代通信技術與報紙編輯創(chuàng)新相結合。5G 技術都足夠支持醫(yī)生做遠程手術，當然也可以提升傳媒的時效性。要充分發(fā)揮“名嘴”的引領和帶動作用，同時要幫助媒體人獲得更好的傳媒大環(huán)境，從而在全國范圍內為多媒體技術提供技術支持。同時，新思想的提出需要通過實踐來檢驗，新方法的有效性也需要通過實踐來發(fā)現(xiàn)。所以，我們應該群策并舉，全面推進媒體科技發(fā)展。

（四）為創(chuàng)新措施的落地提供有力支持

報紙刊物傳媒不同于其他傳媒任務，為了很好地完成相關的傳媒任務，提高報紙編輯創(chuàng)新效果，我們需要大量的設備、資金作為輔助，對媒體人的傳媒水平要求也比較高。然而，目前我國的紙媒資源還比較匱乏，許多報紙編輯無法通過實際操作落實創(chuàng)新措施，也造成讀者在接受新紙媒的過程中遇到困難，不利于我國紙媒行業(yè)的發(fā)展。此外，從事報紙編輯專業(yè)教育的工作人員經常得不到良好的報酬，導致他們必須接很多橫向的項目。造成這些問題的根本原因在于我國對報紙編輯事業(yè)經費投入的不足。這些都不利于提高報紙編輯的持續(xù)發(fā)展。

三、新媒體時代報紙編輯創(chuàng)新現(xiàn)狀

（一）報紙編輯創(chuàng)新技術現(xiàn)狀

當前，報紙編輯已經進行了大刀闊斧的新媒體化改造，在提升傳媒的廣度方面取得了突出的成績。這種改革對于報紙編輯創(chuàng)新的一個重要影響，就在于它降低了報紙編輯創(chuàng)新的成本。改革之前，報紙編輯創(chuàng)新機制存在著明顯漏洞，一定程度上影響了報紙編輯的持續(xù)發(fā)展。改革之后，報紙編輯創(chuàng)新的機制得到了明顯完善，由于創(chuàng)新環(huán)境缺失造成的工作失當已經很少發(fā)生了。因此，我們應當進一步深化改革，將改革的成果擴大到報紙編輯創(chuàng)新的各個方面，從而提升報紙編輯創(chuàng)新的整體水平。

（二）報紙編輯在新媒體時代存在缺陷

為什么要探索報紙編輯的創(chuàng)新途徑呢？原因就在于這項工作極其必要。當前，我國相關報紙編輯的創(chuàng)新水平仍然達不到我們的要求；同時，國家對這一事業(yè)的支持力度還不夠。我們將在下面對這三個問題做詳細說明。創(chuàng)新的主體是報紙媒體。媒體要把實際發(fā)生的事情在報紙上講給大眾，大眾要對媒體講的東西思考，這也是媒體存在的意義。媒體創(chuàng)新，把一切創(chuàng)新的任務都放在媒體身上，媒體常常需要做充分的準備來完成報紙的編輯。即便如此，也很難調動大眾們的興趣。假如大眾和媒體沒有共鳴，那么他們很可能會停止訂閱。所以，在報紙編輯創(chuàng)新中，我們需要與讀者更多的溝通，讓讀者成為創(chuàng)新的重要參與者。

（三）傳統(tǒng)傳媒模式對于大眾吸引力不足

假如大眾和媒體沒有互動，那么他們很可能會走偏。說到底對于大眾來說，要讓他們自己選擇新聞內容，其實是很困難的一件事。這就要求我們對報紙編輯創(chuàng)新模式進行有效的改革。而提高大眾對報紙編輯各項工作的興趣，則是培養(yǎng)大眾主動運用創(chuàng)新思維思考問題的能力?，F(xiàn)在看來，使用新媒體技術，就能很好地完成這個任務。此外，在運用多媒體技術時，還需要注意大眾的輿論氛圍，如果大眾感到有些疲倦，就需要刊登一點輕松愉快的內容，這樣才能激勵他們繼續(xù)生活。當然，媒體內容也要經過嚴格篩選，必須把重點放在最重要的事情上，放在大眾注意力最集中的時候。如果能這樣做，他們就能更容易地學習知識。

（四）報紙編輯創(chuàng)新缺少合適方法

在報紙編輯中運用創(chuàng)新思維是當代社會對我們的重要要求，如果報紙編輯做得不好，傳媒產業(yè)的發(fā)展就會落后于時代潮流。我們在進行報紙編輯創(chuàng)新時，一定不能生搬硬套，強加一些不切實際的想法，而是要在保證傳媒措施科學的基礎上進行創(chuàng)新。此外，我們在進行報紙編輯創(chuàng)新時，如果要進行報紙編輯基本模式的創(chuàng)新，必須提前做好小范圍的實驗，以免給報紙的調性帶來干擾。報紙編輯的主要作用是傳遞信息，所以我們無論怎樣創(chuàng)新報紙編輯，都要把科學嚴謹放在第一位。不可本末倒置，造成不必要的損失。部分報紙編輯的流程缺乏嚴格審核，使一些不合格的傳媒手段得到更多機會。針對這一情況，國家已出臺相關政策，今后一段時期內，為保證報紙編輯的科學性，減少資金浪費，確保報紙編輯安全，有關部門將對報紙編輯進行嚴格審核。從而可以從根本上解決問題，保證紙媒創(chuàng)新的順利進行。

四、如何在新媒體時代進一步推動報紙編輯創(chuàng)新

（一）在實踐中提高版面利用率

在我們目前的報紙編輯創(chuàng)新制度中，管理標準的問題是一個重要問題。當前，不同報社管理標準也不盡相同，這對我國的報紙編輯創(chuàng)新帶來不小的阻礙。許多報紙編輯企業(yè)，由于某些地區(qū)的管理體制不同，而無意中違反了當?shù)氐囊?guī)則，對當?shù)氐膱蠹埦庉媱?chuàng)新造成了不小的負面影響。每個省份和城市，往往都有自己的傳媒行業(yè)標準，這個標準在全國范圍內，有很大的差別。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，實際上是由各地區(qū)不同的經濟發(fā)展水平所決定的。一般來講，經濟發(fā)展水平高的地區(qū)，傳媒管理系統(tǒng)就更發(fā)達，管理標準就越嚴格。而那些經濟發(fā)展水平比較低的地區(qū)可能就沒有那么高的標準。如果采用相同的標準，可能會造成部分地區(qū)難以實現(xiàn)，標準就形同虛設了。為此，我們應綜合考慮各地區(qū)的實際情況，制定統(tǒng)一的標準，以保證我國報紙編輯創(chuàng)新的順利發(fā)展。

在整個報紙編輯創(chuàng)新體系中，最重要的參數(shù)是其版面利用率。同時我們也希望能保證報紙編輯創(chuàng)新的高效運行。因此，有必要采用全新的實踐流程和技術。實際上，要想做出好的版面設計，需要進行大量的調查研究和大量的實踐操作。這一進程還需要大量資金支持。有關部門應加大對報紙版面設計的經費投入，確保報紙版面設計能得到專業(yè)技術支持，并由真正有才能、有經驗的設計師擔任主觀。另外，這種精細規(guī)劃還應當體現(xiàn)在報紙版面設計的實踐方面。在進行報紙版面設計過程當中，我們有著許多方式提高版面利用率。但是從目前來看，創(chuàng)新理念還是沒能夠得到設計團隊的廣泛重視。這種情況的存在，嚴重制約了我國報紙版面創(chuàng)新發(fā)展的道路，需要我們及時采取相應的舉措來進行解決。具體來講，我們可以通過廣泛的研究，來發(fā)現(xiàn)一些更有效的報紙版面設計規(guī)則，并盡可能多地將這些規(guī)則應用到我們實際的設計過程當中。

（二）健全法律法規(guī)實踐

當前，我國報紙編輯創(chuàng)新發(fā)展面臨的另一個問題是相關法律法規(guī)的不健全。這一問題的存在，使得我國報紙編輯創(chuàng)新事業(yè)難以真正有效地持續(xù)發(fā)展。正因如此，我們才需要進行報紙編輯創(chuàng)新改造。要解決報紙編輯創(chuàng)新問題，必須從以下幾個方面著手。一是要統(tǒng)籌各地區(qū)報紙編輯創(chuàng)新，制定一份全國性的規(guī)范文件，幫助各地區(qū)的企業(yè)和工作人員了解報紙編輯創(chuàng)新的規(guī)則和法律法規(guī)。二是要建立完善的規(guī)劃事故責任追究制度，保證過度消耗能源現(xiàn)象發(fā)生時能夠依據法律追究當事人責任；最終，我們需要修正現(xiàn)有的規(guī)定，確保沒有留下可供挖掘的空間。做好這些工作，才能順利地完善相關的法律法規(guī)。

（三）建立完備的報紙編輯創(chuàng)新機制

關于報紙編輯創(chuàng)新機制，應當做到以下幾點。首先應當完善人員管理機制，保障有關人員的工作規(guī)范性。在報紙編輯創(chuàng)新現(xiàn)場會有很多媒體人參與。如果我們不能有效地解決這些問題，那么一個人的工作失誤就有可能造成嚴重后果。具體來說，要嚴格分工，對每一位媒體人都要進行深入的專業(yè)技術培訓，確保他們能報紙保量完成工作。二是要做好報紙內容的審核。報社所發(fā)行的報紙中，大多數(shù)是一些訂閱量較高的刊物。這類刊物的內容一旦失控，將造成巨大的輿論風波。因此，要指定專業(yè)人員，對報紙內容進行專業(yè)維護審核，確保報紙版面能符合標準。歸根結底，我們還應該關注工作流程的管理。由于報紙編輯創(chuàng)新是一項非常復雜的大工程，因此我們必須精心策劃，精心實踐。

（四）報刊發(fā)行量的數(shù)字化建模

到底多少發(fā)行量才能獲得最大效益，如何確定報刊的發(fā)行量，一直是個技術難點。而在規(guī)劃報刊發(fā)行量的各種方法中，實用性最高的是數(shù)字化建模法。這種方法不受主觀因素的影響，能夠較為準確地給出合理的報刊發(fā)行量。在此基礎上，可對新聞熱點、大眾反應、輿論效益等信息進行粗略預測。當然，如果某一次的預測結果有異常值也沒有關系，這有可能是由于意外或測量誤差所致，我們需要重復試驗，以找到最合理的發(fā)行量。數(shù)字化建模的方法在很大程度上提高了報刊編輯創(chuàng)新的效率，但相應地降低了編輯的針對性。當前，數(shù)字傳媒的概念也已被運用到實際之中?，F(xiàn)階段的數(shù)字傳媒，已經形成了比較完善的建模方法，可以通過報刊成立年限、報刊規(guī)模、覆蓋范圍等變量，建立一個合理的發(fā)行量預估模型，指導實際工作。此外，這類建模還可以加入一些其他特殊變量，比如爆炸新聞，提升建模的實用性。目前，這類技術已經在一些地區(qū)得到了應用，效果良好，值得進行推廣。

結語：

在我國傳媒事業(yè)不斷發(fā)展的過程中，新媒體和紙媒發(fā)揮了很好的作用，我國的傳媒產業(yè)也在飛速發(fā)展。但是，我國紙媒在其發(fā)展過程中，受到新媒體的強烈沖擊。若不能深入分析新媒體對紙媒的挑戰(zhàn)，并及時、有效地應對，紙媒的政治推廣優(yōu)勢難以繼續(xù)擴大。為此，應采取各種新型管理手段，嚴格管理紙媒，以確保紙媒的持續(xù)健康發(fā)展，應對新媒體的挑戰(zhàn)，從而更好地為政治宣傳服務。