淺談新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯創(chuàng)新研究

宋景軍

（赤峰日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

前言：

我國(guó)報(bào)紙編輯創(chuàng)新的方法，目前還有待進(jìn)一步完善。報(bào)紙編輯的方式趨向于多樣化、趣味性，而報(bào)紙刊物的讀者所面臨的選擇也越來(lái)越多。假如我們不能進(jìn)行有效的改革，讀者將會(huì)逐漸拋棄紙媒這種傳媒手段。目前，紙媒從業(yè)者應(yīng)有的創(chuàng)新能力和對(duì)創(chuàng)新工作的興趣卻沒(méi)有顯著提高。這就要求我們進(jìn)行有效的改革，運(yùn)用新技術(shù)提高報(bào)紙編輯創(chuàng)新效果。

一、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯創(chuàng)新的必要性

（一）與讀者產(chǎn)生深層交流

我們之所以要提升報(bào)紙編輯創(chuàng)新的效果，就是因?yàn)樵谶@方面還是存在不足，有著一些需要進(jìn)行彌補(bǔ)的漏洞。最主要的漏洞，就是創(chuàng)新體系的不足。應(yīng)當(dāng)更注重與讀者良好交流的養(yǎng)成而不是讓讀者自己讀。報(bào)紙編輯創(chuàng)新是報(bào)紙與讀者之間快速建立聯(lián)系的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，也是提升一份刊物用戶黏性的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。而目前來(lái)看，很多報(bào)社的報(bào)紙編輯創(chuàng)新在讀者交流方面存在不足，僅僅調(diào)整了報(bào)紙的板塊設(shè)置，內(nèi)容沒(méi)有很大的改動(dòng)。這種創(chuàng)新方案，不利于鐵桿的讀者培養(yǎng)。因此，我們需要提升報(bào)紙編輯創(chuàng)新的力度，將一些更吸引讀者的內(nèi)容傳達(dá)給他們，從而達(dá)到彌補(bǔ)創(chuàng)新體系設(shè)置漏洞的目的。

（二）提升讀者的獨(dú)立思考能力

就目前而言，通過(guò)報(bào)紙編輯創(chuàng)新提高讀者自主思考能力好似沒(méi)有被廣泛認(rèn)識(shí)到，許多媒體對(duì)讀者獨(dú)立思考的具體內(nèi)涵知之甚少，更不用說(shuō)在傳媒實(shí)踐中改進(jìn)策略。事實(shí)上，獨(dú)立思考能力是一個(gè)讀者能否持續(xù)有效地完成任務(wù)的關(guān)鍵，獨(dú)立思考能力具有很強(qiáng)的實(shí)效性，這種能力的高低可以在讀報(bào)紙的過(guò)程當(dāng)中體現(xiàn)出來(lái)。獨(dú)立思考能力強(qiáng)的讀者，往往會(huì)更加注重新聞背后的底層邏輯，并能取得更好理解。而報(bào)紙編輯創(chuàng)新本身，就可以通過(guò)表達(dá)方式的創(chuàng)新逐步的培養(yǎng)讀者的這種能力。

（三）提升對(duì)于新媒體工具的熟悉程度

報(bào)紙編輯創(chuàng)新的另一個(gè)必要性，就在于這種活動(dòng)可以提升從業(yè)者對(duì)于新媒體工具的熟悉程度。目前來(lái)看，科技的進(jìn)步為改革提供了諸多有利的條件。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，很多新媒體方式都可以應(yīng)用到紙媒上來(lái)，這就減小了紙媒思考創(chuàng)新路徑的壓力，有更多的精力研究如何進(jìn)行有效的報(bào)紙編輯創(chuàng)新改革。但是，也不乏一些報(bào)社的水平不夠，不能夠很好地接納新媒體技術(shù)。沒(méi)有了新媒體技術(shù)的推動(dòng)，這些報(bào)社很有可能就會(huì)失去報(bào)紙編輯創(chuàng)新的動(dòng)力。通過(guò)有效的新媒體工具應(yīng)用，讀者會(huì)在歡聲笑語(yǔ)中得到有用的信息，同時(shí)報(bào)社也可以對(duì)一些新媒體工具的使用方式有所了解。

二、報(bào)紙編輯創(chuàng)新的方法和途徑

（一）全面認(rèn)識(shí)提高報(bào)紙編輯創(chuàng)新的重要性

目前，我國(guó)傳媒手段和方法很多，并形成了一些傳媒模式，這些模式一直在發(fā)展。然而，我國(guó)報(bào)紙編輯創(chuàng)新有效性仍有很大的提升空間，紙媒行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展受到一定的制約。其中最主要的一個(gè)缺陷，就是我國(guó)目前的報(bào)紙編輯創(chuàng)新體系不健全。理論創(chuàng)新在我們國(guó)家一直受到指責(zé)。理論工作者忽略了一個(gè)事實(shí)，那就是，單純的研究理論真的有利于傳媒行業(yè)發(fā)展嗎？即使從業(yè)者們能夠熟練地掌握理論知識(shí)，又有誰(shuí)能保證他們所學(xué)的知識(shí)會(huì)在日后的工作和生活中得到應(yīng)用呢？因此要注重對(duì)傳媒理論的創(chuàng)新，也要完善傳媒實(shí)踐模式，提高傳媒效果。

（二）提高媒體人隊(duì)伍素質(zhì)

媒體人的水平直接影響到讀者的閱讀體驗(yàn)。當(dāng)前，媒體人的人格魅力還應(yīng)成為衡量媒體人傳媒能力的重要因素。假如讀者們喜歡這位媒體人，那么他的版面就會(huì)活躍起來(lái)，讀者們就會(huì)學(xué)到很多知識(shí)，媒體人也會(huì)從中得到樂(lè)趣。而且如果讀者不喜歡這位媒體人，那么傳媒效果就會(huì)很不理想，不但讀者不開(kāi)心，媒體人也會(huì)覺(jué)得工作成了沉重的負(fù)擔(dān)。我國(guó)報(bào)紙編輯創(chuàng)新改革，也需要引起重視，采取措施，提高媒體人的親和力，才能更好地推進(jìn)報(bào)紙編輯創(chuàng)新改革。當(dāng)前我國(guó)從事媒體這個(gè)行業(yè)的人數(shù)越來(lái)越多，但真正優(yōu)秀的媒體人卻非常有限。強(qiáng)化媒體人隊(duì)伍的素質(zhì)實(shí)踐，也是我國(guó)傳媒整體水平的有效途徑。高效改革的推行，離不開(kāi)強(qiáng)有力的工作人員隊(duì)伍。只要媒體人隊(duì)伍的素質(zhì)稍微提高一點(diǎn)，我們就能更好地完成繁重的報(bào)紙編輯創(chuàng)新任務(wù)。

（三）積極采用多媒體技術(shù)開(kāi)展傳媒活動(dòng)

報(bào)紙編輯創(chuàng)新不是空穴來(lái)風(fēng)，目前的條件非常適合改革。新科技的出現(xiàn)減少了改革的客觀阻力，新思想的出現(xiàn)為改革提供了精神指引，新方法的出現(xiàn)使改革少了許多彎路。我們應(yīng)該充分利用這些新技術(shù)、新觀念和新方法。具體地說(shuō)，我們可以把目前迅速發(fā)展的第五代通信技術(shù)與報(bào)紙編輯創(chuàng)新相結(jié)合。5G 技術(shù)都足夠支持醫(yī)生做遠(yuǎn)程手術(shù)，當(dāng)然也可以提升傳媒的時(shí)效性。要充分發(fā)揮“名嘴”的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，同時(shí)要幫助媒體人獲得更好的傳媒大環(huán)境，從而在全國(guó)范圍內(nèi)為多媒體技術(shù)提供技術(shù)支持。同時(shí)，新思想的提出需要通過(guò)實(shí)踐來(lái)檢驗(yàn)，新方法的有效性也需要通過(guò)實(shí)踐來(lái)發(fā)現(xiàn)。所以，我們應(yīng)該群策并舉，全面推進(jìn)媒體科技發(fā)展。

（四）為創(chuàng)新措施的落地提供有力支持

報(bào)紙刊物傳媒不同于其他傳媒任務(wù)，為了很好地完成相關(guān)的傳媒任務(wù)，提高報(bào)紙編輯創(chuàng)新效果，我們需要大量的設(shè)備、資金作為輔助，對(duì)媒體人的傳媒水平要求也比較高。然而，目前我國(guó)的紙媒資源還比較匱乏，許多報(bào)紙編輯無(wú)法通過(guò)實(shí)際操作落實(shí)創(chuàng)新措施，也造成讀者在接受新紙媒的過(guò)程中遇到困難，不利于我國(guó)紙媒行業(yè)的發(fā)展。此外，從事報(bào)紙編輯專業(yè)教育的工作人員經(jīng)常得不到良好的報(bào)酬，導(dǎo)致他們必須接很多橫向的項(xiàng)目。造成這些問(wèn)題的根本原因在于我國(guó)對(duì)報(bào)紙編輯事業(yè)經(jīng)費(fèi)投入的不足。這些都不利于提高報(bào)紙編輯的持續(xù)發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯創(chuàng)新現(xiàn)狀

（一）報(bào)紙編輯創(chuàng)新技術(shù)現(xiàn)狀

當(dāng)前，報(bào)紙編輯已經(jīng)進(jìn)行了大刀闊斧的新媒體化改造，在提升傳媒的廣度方面取得了突出的成績(jī)。這種改革對(duì)于報(bào)紙編輯創(chuàng)新的一個(gè)重要影響，就在于它降低了報(bào)紙編輯創(chuàng)新的成本。改革之前，報(bào)紙編輯創(chuàng)新機(jī)制存在著明顯漏洞，一定程度上影響了報(bào)紙編輯的持續(xù)發(fā)展。改革之后，報(bào)紙編輯創(chuàng)新的機(jī)制得到了明顯完善，由于創(chuàng)新環(huán)境缺失造成的工作失當(dāng)已經(jīng)很少發(fā)生了。因此，我們應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步深化改革，將改革的成果擴(kuò)大到報(bào)紙編輯創(chuàng)新的各個(gè)方面，從而提升報(bào)紙編輯創(chuàng)新的整體水平。

（二）報(bào)紙編輯在新媒體時(shí)代存在缺陷

為什么要探索報(bào)紙編輯的創(chuàng)新途徑呢？原因就在于這項(xiàng)工作極其必要。當(dāng)前，我國(guó)相關(guān)報(bào)紙編輯的創(chuàng)新水平仍然達(dá)不到我們的要求；同時(shí)，國(guó)家對(duì)這一事業(yè)的支持力度還不夠。我們將在下面對(duì)這三個(gè)問(wèn)題做詳細(xì)說(shuō)明。創(chuàng)新的主體是報(bào)紙媒體。媒體要把實(shí)際發(fā)生的事情在報(bào)紙上講給大眾，大眾要對(duì)媒體講的東西思考，這也是媒體存在的意義。媒體創(chuàng)新，把一切創(chuàng)新的任務(wù)都放在媒體身上，媒體常常需要做充分的準(zhǔn)備來(lái)完成報(bào)紙的編輯。即便如此，也很難調(diào)動(dòng)大眾們的興趣。假如大眾和媒體沒(méi)有共鳴，那么他們很可能會(huì)停止訂閱。所以，在報(bào)紙編輯創(chuàng)新中，我們需要與讀者更多的溝通，讓讀者成為創(chuàng)新的重要參與者。

（三）傳統(tǒng)傳媒模式對(duì)于大眾吸引力不足

假如大眾和媒體沒(méi)有互動(dòng)，那么他們很可能會(huì)走偏。說(shuō)到底對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，要讓他們自己選擇新聞內(nèi)容，其實(shí)是很困難的一件事。這就要求我們對(duì)報(bào)紙編輯創(chuàng)新模式進(jìn)行有效的改革。而提高大眾對(duì)報(bào)紙編輯各項(xiàng)工作的興趣，則是培養(yǎng)大眾主動(dòng)運(yùn)用創(chuàng)新思維思考問(wèn)題的能力。現(xiàn)在看來(lái)，使用新媒體技術(shù)，就能很好地完成這個(gè)任務(wù)。此外，在運(yùn)用多媒體技術(shù)時(shí)，還需要注意大眾的輿論氛圍，如果大眾感到有些疲倦，就需要刊登一點(diǎn)輕松愉快的內(nèi)容，這樣才能激勵(lì)他們繼續(xù)生活。當(dāng)然，媒體內(nèi)容也要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選，必須把重點(diǎn)放在最重要的事情上，放在大眾注意力最集中的時(shí)候。如果能這樣做，他們就能更容易地學(xué)習(xí)知識(shí)。

（四）報(bào)紙編輯創(chuàng)新缺少合適方法

在報(bào)紙編輯中運(yùn)用創(chuàng)新思維是當(dāng)代社會(huì)對(duì)我們的重要要求，如果報(bào)紙編輯做得不好，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就會(huì)落后于時(shí)代潮流。我們?cè)谶M(jìn)行報(bào)紙編輯創(chuàng)新時(shí)，一定不能生搬硬套，強(qiáng)加一些不切實(shí)際的想法，而是要在保證傳媒措施科學(xué)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。此外，我們?cè)谶M(jìn)行報(bào)紙編輯創(chuàng)新時(shí)，如果要進(jìn)行報(bào)紙編輯基本模式的創(chuàng)新，必須提前做好小范圍的實(shí)驗(yàn)，以免給報(bào)紙的調(diào)性帶來(lái)干擾。報(bào)紙編輯的主要作用是傳遞信息，所以我們無(wú)論怎樣創(chuàng)新報(bào)紙編輯，都要把科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)放在第一位。不可本末倒置，造成不必要的損失。部分報(bào)紙編輯的流程缺乏嚴(yán)格審核，使一些不合格的傳媒手段得到更多機(jī)會(huì)。針對(duì)這一情況，國(guó)家已出臺(tái)相關(guān)政策，今后一段時(shí)期內(nèi)，為保證報(bào)紙編輯的科學(xué)性，減少資金浪費(fèi)，確保報(bào)紙編輯安全，有關(guān)部門將對(duì)報(bào)紙編輯進(jìn)行嚴(yán)格審核。從而可以從根本上解決問(wèn)題，保證紙媒創(chuàng)新的順利進(jìn)行。

四、如何在新媒體時(shí)代進(jìn)一步推動(dòng)報(bào)紙編輯創(chuàng)新

（一）在實(shí)踐中提高版面利用率

在我們目前的報(bào)紙編輯創(chuàng)新制度中，管理標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題是一個(gè)重要問(wèn)題。當(dāng)前，不同報(bào)社管理標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同，這對(duì)我國(guó)的報(bào)紙編輯創(chuàng)新帶來(lái)不小的阻礙。許多報(bào)紙編輯企業(yè)，由于某些地區(qū)的管理體制不同，而無(wú)意中違反了當(dāng)?shù)氐囊?guī)則，對(duì)當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙編輯創(chuàng)新造成了不小的負(fù)面影響。每個(gè)省份和城市，往往都有自己的傳媒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)在全國(guó)范圍內(nèi)，有很大的差別。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，實(shí)際上是由各地區(qū)不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平所決定的。一般來(lái)講，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的地區(qū)，傳媒管理系統(tǒng)就更發(fā)達(dá)，管理標(biāo)準(zhǔn)就越嚴(yán)格。而那些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較低的地區(qū)可能就沒(méi)有那么高的標(biāo)準(zhǔn)。如果采用相同的標(biāo)準(zhǔn)，可能會(huì)造成部分地區(qū)難以實(shí)現(xiàn)，標(biāo)準(zhǔn)就形同虛設(shè)了。為此，我們應(yīng)綜合考慮各地區(qū)的實(shí)際情況，制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，以保證我國(guó)報(bào)紙編輯創(chuàng)新的順利發(fā)展。

在整個(gè)報(bào)紙編輯創(chuàng)新體系中，最重要的參數(shù)是其版面利用率。同時(shí)我們也希望能保證報(bào)紙編輯創(chuàng)新的高效運(yùn)行。因此，有必要采用全新的實(shí)踐流程和技術(shù)。實(shí)際上，要想做出好的版面設(shè)計(jì)，需要進(jìn)行大量的調(diào)查研究和大量的實(shí)踐操作。這一進(jìn)程還需要大量資金支持。有關(guān)部門應(yīng)加大對(duì)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的經(jīng)費(fèi)投入，確保報(bào)紙版面設(shè)計(jì)能得到專業(yè)技術(shù)支持，并由真正有才能、有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師擔(dān)任主觀。另外，這種精細(xì)規(guī)劃還應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的實(shí)踐方面。在進(jìn)行報(bào)紙版面設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，我們有著許多方式提高版面利用率。但是從目前來(lái)看，創(chuàng)新理念還是沒(méi)能夠得到設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的廣泛重視。這種情況的存在，嚴(yán)重制約了我國(guó)報(bào)紙版面創(chuàng)新發(fā)展的道路，需要我們及時(shí)采取相應(yīng)的舉措來(lái)進(jìn)行解決。具體來(lái)講，我們可以通過(guò)廣泛的研究，來(lái)發(fā)現(xiàn)一些更有效的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)規(guī)則，并盡可能多地將這些規(guī)則應(yīng)用到我們實(shí)際的設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中。

（二）健全法律法規(guī)實(shí)踐

當(dāng)前，我國(guó)報(bào)紙編輯創(chuàng)新發(fā)展面臨的另一個(gè)問(wèn)題是相關(guān)法律法規(guī)的不健全。這一問(wèn)題的存在，使得我國(guó)報(bào)紙編輯創(chuàng)新事業(yè)難以真正有效地持續(xù)發(fā)展。正因如此，我們才需要進(jìn)行報(bào)紙編輯創(chuàng)新改造。要解決報(bào)紙編輯創(chuàng)新問(wèn)題，必須從以下幾個(gè)方面著手。一是要統(tǒng)籌各地區(qū)報(bào)紙編輯創(chuàng)新，制定一份全國(guó)性的規(guī)范文件，幫助各地區(qū)的企業(yè)和工作人員了解報(bào)紙編輯創(chuàng)新的規(guī)則和法律法規(guī)。二是要建立完善的規(guī)劃事故責(zé)任追究制度，保證過(guò)度消耗能源現(xiàn)象發(fā)生時(shí)能夠依據(jù)法律追究當(dāng)事人責(zé)任；最終，我們需要修正現(xiàn)有的規(guī)定，確保沒(méi)有留下可供挖掘的空間。做好這些工作，才能順利地完善相關(guān)的法律法規(guī)。

（三）建立完備的報(bào)紙編輯創(chuàng)新機(jī)制

關(guān)于報(bào)紙編輯創(chuàng)新機(jī)制，應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)。首先應(yīng)當(dāng)完善人員管理機(jī)制，保障有關(guān)人員的工作規(guī)范性。在報(bào)紙編輯創(chuàng)新現(xiàn)場(chǎng)會(huì)有很多媒體人參與。如果我們不能有效地解決這些問(wèn)題，那么一個(gè)人的工作失誤就有可能造成嚴(yán)重后果。具體來(lái)說(shuō)，要嚴(yán)格分工，對(duì)每一位媒體人都要進(jìn)行深入的專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，確保他們能報(bào)紙保量完成工作。二是要做好報(bào)紙內(nèi)容的審核。報(bào)社所發(fā)行的報(bào)紙中，大多數(shù)是一些訂閱量較高的刊物。這類刊物的內(nèi)容一旦失控，將造成巨大的輿論風(fēng)波。因此，要指定專業(yè)人員，對(duì)報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)維護(hù)審核，確保報(bào)紙版面能符合標(biāo)準(zhǔn)。歸根結(jié)底，我們還應(yīng)該關(guān)注工作流程的管理。由于報(bào)紙編輯創(chuàng)新是一項(xiàng)非常復(fù)雜的大工程，因此我們必須精心策劃，精心實(shí)踐。

（四）報(bào)刊發(fā)行量的數(shù)字化建模

到底多少發(fā)行量才能獲得最大效益，如何確定報(bào)刊的發(fā)行量，一直是個(gè)技術(shù)難點(diǎn)。而在規(guī)劃報(bào)刊發(fā)行量的各種方法中，實(shí)用性最高的是數(shù)字化建模法。這種方法不受主觀因素的影響，能夠較為準(zhǔn)確地給出合理的報(bào)刊發(fā)行量。在此基礎(chǔ)上，可對(duì)新聞熱點(diǎn)、大眾反應(yīng)、輿論效益等信息進(jìn)行粗略預(yù)測(cè)。當(dāng)然，如果某一次的預(yù)測(cè)結(jié)果有異常值也沒(méi)有關(guān)系，這有可能是由于意外或測(cè)量誤差所致，我們需要重復(fù)試驗(yàn)，以找到最合理的發(fā)行量。數(shù)字化建模的方法在很大程度上提高了報(bào)刊編輯創(chuàng)新的效率，但相應(yīng)地降低了編輯的針對(duì)性。當(dāng)前，數(shù)字傳媒的概念也已被運(yùn)用到實(shí)際之中。現(xiàn)階段的數(shù)字傳媒，已經(jīng)形成了比較完善的建模方法，可以通過(guò)報(bào)刊成立年限、報(bào)刊規(guī)模、覆蓋范圍等變量，建立一個(gè)合理的發(fā)行量預(yù)估模型，指導(dǎo)實(shí)際工作。此外，這類建模還可以加入一些其他特殊變量，比如爆炸新聞，提升建模的實(shí)用性。目前，這類技術(shù)已經(jīng)在一些地區(qū)得到了應(yīng)用，效果良好，值得進(jìn)行推廣。

結(jié)語(yǔ)：

在我國(guó)傳媒事業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程中，新媒體和紙媒發(fā)揮了很好的作用，我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)也在飛速發(fā)展。但是，我國(guó)紙媒在其發(fā)展過(guò)程中，受到新媒體的強(qiáng)烈沖擊。若不能深入分析新媒體對(duì)紙媒的挑戰(zhàn)，并及時(shí)、有效地應(yīng)對(duì)，紙媒的政治推廣優(yōu)勢(shì)難以繼續(xù)擴(kuò)大。為此，應(yīng)采取各種新型管理手段，嚴(yán)格管理紙媒，以確保紙媒的持續(xù)健康發(fā)展，應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，從而更好地為政治宣傳服務(wù)。