基于地域文化的紅色旅游紀念品包裝設計

□王強

（王強/廈門海洋職業(yè)技術學院）

隨著社會經濟的迅速增長，人民群眾的生活水平有了一定的提高，人們對休閑旅游、文化生活等活動有了更高要求。在旅游行業(yè)大力發(fā)展的背景下，紅色旅游活動得到了高度重視，但紅色旅游紀念品包裝設計的創(chuàng)新和發(fā)展速度較為緩慢。消費者對紀念品的購買不再只是關注紀念品本身價值，同時也對包裝設計有了一定關注。富有濃厚文化內涵的精美包裝設計不但有利于提高旅游景觀的知名度，而且對文化遺產的傳承和保護也具有重要價值。

我國擁有悠久的歷史文化，民族眾多，資源豐富，不同民族和地域都有著獨特的文化特色。紅色旅游紀念品要想讓游客更好地了解紅色革命歷史，傳播地域文化的魅力，設計者就需要利用地域文化對紅色旅游紀念品的包裝進行創(chuàng)新設計，將地域文化資源通過藝術化方式表現出來，提高紅色旅游紀念品的紀念性、地域性、文化性。這不僅能促進紅色旅游產業(yè)的發(fā)展，還對歷史文化傳承和愛國主義教育有積極意義。

一、紅色旅游紀念品包裝設計的現狀

（一）紅色旅游紀念品包裝雷同化嚴重

通過對福建當地的幾個紅色旅游景區(qū)實地調研發(fā)現，許多紅色旅游紀念品包裝與當地的紅色革命精神內涵、地理風貌、民俗文化毫無關系。而游客們總是希望購買到富有當地特色的旅游紀念品，用于紀念、收藏或者饋贈，因此，紅色旅游紀念品包裝必須承載景區(qū)當地的文化特征。而那些非常大眾化、千篇一律、缺乏特色的旅游紀念品包裝顯然無法滿足游客的購買欲。所以，改變雷同，因地制宜結合當地文化進行紅色旅游紀念品包裝設計非常重要。

（二）紅色旅游紀念品包裝缺乏文化底蘊

紅色旅游紀念品大量雷同，導致產品包裝缺乏文化底蘊，包裝單調，缺少“獨、特”意識，紅色內涵體現不夠。再加上人們生活水平和文化素質的提高，越是文化內涵豐富的旅游產品，越能激發(fā)游客的購買欲望。制作精良、具有地方特色的土特產、旅游紀念品的包裝設計，不僅能增加旅游紀念品的藝術價值和文化內涵，還能提高旅游紀念品的經濟利益，這對提高產品的銷量具有非常重要的意義。而目前旅游經營者在對紅色旅游紀念品包裝設計時，由于缺乏對旅游產品的文化包裝研究，不善于從文化的視角挖掘旅游產品的真正內涵，導致目前市場上的紅色旅游紀念品包裝設計普遍缺乏文化底蘊。

（三）紅色旅游紀念品包裝缺乏地域特色

通過紅色旅游紀念品包裝設計體現當地文化、風俗民情是吸引游客購買的核心買點，而紅色旅游紀念品最大的特點是能夠體現地域特色，具有一定的地域性和歷史性。據調查發(fā)現，目前在市場上能吸引游客興趣的紅色旅游紀念品包裝較少。這主要是由于工業(yè)化大生產和成本控制的需要，大量的紅色旅游紀念品包裝在開發(fā)和設計中沒有針對景區(qū)進行量身定制，也沒有深入地研究和提煉當地地域文化符號，對當地具有代表性的傳統手工技藝也沒有很好地利用，這就導致包裝在設計和生產上缺乏地域特色，不能體現當地獨特的風土人情。

二、紅色旅游紀念品包裝的特征

（一）紀念性特征

旅游活動中的紀念品是游客用于記錄回憶的一種載體，可以幫助游客回憶美好經歷。在旅行過程中購買紀念品的這種行為，是游客留念的表現。因此，包裝作為紅色旅游紀念品的重要組成部分，也必須通過設計體現產品的紀念價值，提升紀念品的紀念意義。目前，大部分游客對紀念品的購買都是出于其具備重要紀念意義，是游客對旅游經歷的一種紀念。通過對旅游景區(qū)當地民風民俗、名勝古跡等文化元素的加工提煉，并將其融入紅色旅游紀念品的包裝設計，可以提高紀念品的紀念價值。

（二）地域性特征

地域差異是促進紅色旅游產業(yè)發(fā)展的重要因素，其是人文因素和自然因素的綜合體現。不同地域環(huán)境下的紅色旅游紀念品一般都會受當地人文因素和自然因素影響。不同地域環(huán)境對紅色旅游紀念品的加工、開發(fā)、銷售、設計等也會產生重要影響，設計者應讓紀念品的每處細節(jié)都融入當地地域特色，并體現地域文化的魅力。一件具備濃厚地域特色的紅色旅游紀念品包裝，可以幫助游客回憶起美好的旅游經歷，同時也會提高紀念品的價值。

（三）文化性特征

我國文化源遠流長、博大精深，對我們的生活和生產工作產生了深遠影響。旅游行業(yè)要想實現持續(xù)發(fā)展，就需要大力開發(fā)我國的文化資源。如今，旅游既是經濟活動，又是文化活動。旅游紀念品的包裝作為旅游活動的重要交流媒介，其具備的地域文化和內在品質需要得到充分體現。紅色旅游紀念品的包裝只有擁有濃厚的文化特色和文化價值，才能夠吸引消費者購買。而越是具備濃厚紅色文化特色的紀念品對地域文化和紅色文化的傳承和傳播效果越好。因此，研究紅色旅游紀念品的包裝不僅有助于紅色旅游產業(yè)的發(fā)展，還是傳承和傳播我國紅色精神和地域文化的創(chuàng)新行為，其體現著一個國家、一個地區(qū)的文化特征。

三、地域文化融入紅色旅游紀念品包裝設計的意義

（一）增強紅色旅游紀念品紀念價值

紀念性價值是紅色旅游紀念品的基本特征，只有具備濃厚的文化價值和紀念價值才能夠吸引廣大消費者購買紀念品。消費者通過具備濃厚文化特色的紀念品包裝能夠喚醒以往旅游中的美好回憶，以回憶的方式再次體驗美好的景觀和風景，而這才是一件紅色旅游紀念品包裝應具備的價值體現。將當地具備代表性的紅色文化和地域文化融入紀念品包裝設計中，可以提高紀念品的價值。

（二）提升紅色旅游紀念品文化內涵

在旅游行業(yè)不斷發(fā)展的過程中，旅游與文化之間的關系變得愈發(fā)緊密。旅游活動傳承著文化，而文化同時也是旅游活動的靈魂。文化具備的優(yōu)勢，使旅游活動變得更加豐富，兩者之間有機結合，可以在促進紅色文化傳承和傳播的同時，提升旅游活動的內涵和品位。游客購買紅色旅游紀念品的消費行為，既能夠體現出其生活風格、個性、社會地位、品位等，又可以讓其獲得自我滿足感。

（三）有利于地域文化傳播

一個精美的紀念品包裝設計，不僅能用來展示，還需要與人產生交流。具備濃厚文化特色的紅色旅游紀念品不再是普通商品，被賦予了傳播文化的重要使命，是傳播地域文化的重要媒介，同時也是旅游城市的一種代言，與普通商品之間的區(qū)別就是其具有顯著的價值體現和文化特征。從文化傳承的角度來看，一個經過精心設計，包含時代特征和地域特色的紅色旅游紀念品，在展示或者銷售時，在一定程度上已經成為一種文化傳承的創(chuàng)新。這種傳承方式不僅能夠滿足當代年輕人求異、求變、求新的心理需求，還能夠讓其進一步了解我國傳統文化，這對我國優(yōu)秀傳統文化的傳播和傳承具有積極意義。

四、基于地域文化的紅色旅游紀念品包裝設計策略

利用藝術化手段，對提取的地域文化符號進行重新設計，這是地域文化完美融入紅色旅游紀念品包裝設計的關鍵步驟。在設計過程中，設計者可以通過直接模仿、幾何抽象、置換同構、解構重構等方式對文化符號再設計，以實現地域文化完美融入紅色旅游紀念品包裝設計的目的，提高紅色旅游紀念品包裝的文化內涵和紀念價值。

（一）對地域文化符號直接模仿

模仿能力是人從出生就具備的一項本領，一切學習行為都是從模仿開始的，其對人類的發(fā)展具有極為重要的作用。對于這一特點，我們可以從大量的古代文物中看出，從原始社會發(fā)展到封建社會，大量的生活、生產器物都是以動物、河流、植物、山川等為原型進行設計。對具有象征性、代表性的文化進行模仿，可以充分體現紅色旅游紀念品包裝所具備的獨特文化。例如，景區(qū)當地的歷史遺跡、地標建筑、裝飾圖案、地域性動植物等，都可以作為文化符號進行模仿。設計者通過模仿特色文化符號的設計方式，可以更好地引發(fā)旅游者的情感共鳴，使旅游者感受到特色文化的魅力。這對強化紅色旅游紀念品包裝的地域特色、提升紀念品價值具有重要作用。

（二）對地域文化符號幾何抽象

1.平面幾何抽象

平面幾何抽象是以文化符號作為基礎，通過點、線、面等要素在二維空間上抽象表達文化符號的一種方式。歷史遺跡、山川河流等旅游場所具備豐富的文化符號，為平面抽象設計提供了創(chuàng)新素材，如代表性文化圖像、圖案等。這些都有利于文化符號的平面抽象設計，這些文化符號通常都經歷了漫長的歷史歲月，擁有濃厚的文化底蘊，但由于受到現代加工技術和審美因素的制約和影響，在文化元素設計方面通常較為復雜。在對文化符號進行抽象處理的過程中，設計者首先需要對文化符號進行提取，其次對文化符號適當地簡化，將文化符號的本質特征提取出來，去除多余的文化裝飾，使包裝設計在信息表達方面更加符合年輕人的審美需求。

2.立體幾何抽象

立體幾何抽象是以文化符號作為基礎，通過點、線、面等要素在三維空間上抽象表達文化符號的一種方式。具備濃厚文化內涵，并且具有代表性的地標建筑、器物、雕塑等都十分適合以立體抽象方式表達文化原色。通過立體抽象方式設計紅色旅游紀念品包裝時，設計者需要準確把握文化符號特征，利用幾何元素的特點，自然、生動、形象地表達出當地文化元素的韻味和內涵。

（三）對地域文化符號置換同構

置換同構是以實用性、功能性較強的一些物品作為設計原型，通過更換元素的方式將紅色旅游紀念品包裝的一部分或者全部都更換為具有代表性或者象征性的文化符號，將紅色旅游紀念品實用功能和文化功能相結合。通過置換同構的方式設計包裝不只是為改變包裝造型，而且要具備紀念價值和文化內涵。以置換同構方式設計紅色旅游紀念品包裝，是目前旅游行業(yè)設計紀念品包裝最常用的一種方式。包裝設計時一般會將最具代表性的建筑、歷史遺跡、歷史遺物、特色圖像等作為設計元素，將其進行簡化裝飾后，突出文化符號的特征，然后將具備實用性和功能性的紀念品包裝進行全部替換或者部分替換，使文化元素充分融入紀念品包裝中，從而設計出既具有實用性功能，又具有文化性功能的紅色旅游紀念品，以體現紅色旅游紀念品的文化特色，充分調動旅游者的想象力，讓旅游者與地域文化產生共鳴。

（四）對地域文化符號解構重構

重構概念是一位法國哲學家提出的解構主義，具體是指分解、打散系統內部的原始形態(tài)構成關系，然后根據創(chuàng)作者和時代精神主觀意念，在系統內進行元素關系之間的重組、移位、變形，組合成一種完整秩序。重構文化符號設計方法的主要目的就是以信息傳遞的方式激發(fā)消費者興趣，引導消費者思考，增加消費者欣賞紅色旅游紀念品的時間。解構重構設計方法能夠將一種司空見慣的景觀、事物等以全新的形式重新表達，喚醒消費者對事物的新鮮感。如在日常生活中，人們對身邊熟悉的事物往往會缺乏關注，忽略了事物真正的內涵。

綜上所述，與傳統旅游活動相比，紅色旅游活動承載著我國革命時代的生活方式和精神文化，對紅色旅游紀念品包裝設計我們應予以重視。我們要豐富紅色旅游紀念品的價值內涵和教育意義，體現紅色旅游的文化氣息。設計者可以通過直接模仿、置換同構、解構重構、幾何抽象等方式，將地域文化融入紅色旅游紀念品包裝設計中。這既能夠增加紀念品的價值，又可以傳承我國傳統文化。