“十路記者直擊”新聞行動如何“破圈”“融圈”

文_陳珍富 楊亞初

融媒體時代，新聞報道的策采編發(fā)流程更具協(xié)同性與整體性，要求將一體化理念貫穿于全過程，打通大屏小屏，突破平臺壁壘，擺脫路徑依賴，以“總體策劃、分工采集、集約生成、多元發(fā)布”為目標，加大系統(tǒng)集成的力度，凸顯同頻發(fā)力的效果。自2017年以來，金華廣電依托“金彩云”融媒采編平臺，策劃組織大規(guī)模、成系列“十路記者直擊一線”新聞行動，通過精選熱點報道選題，集結骨干采編團隊，建立高效運行機制，融合圖文、短視頻、H5、連線和直播等多種報道方式，5年持之以恒同向發(fā)力，呈“漣漪式”不斷擴展融媒傳播覆蓋面，取得了多方面突破，為提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，構建媒體融合創(chuàng)新發(fā)展格局，創(chuàng)設了新載體，開拓出新路徑。

一、融合為先、破散促聚，提升新聞輿論的傳播力

在媒體深度融合的背景下，越來越多的新聞報道致力于打破傳統(tǒng)作業(yè)方式，加強總體策劃與布局，聚攏聲頻報網(wǎng)端微資源，變散兵游勇為戰(zhàn)隊出擊，以全方位、立體式、多維度激發(fā)新聞報道生命活力。金華廣電“十路記者直擊一線”新聞行動的主要做法是：選題上，由總臺編委會通過深入調研精心選定，做好總體謀劃，研定報道思路；操作上，由各中心選派相對固定的骨干團隊，根據(jù)編委會工作布局，十路記者分頭行動直擊一線，既有總的統(tǒng)籌，也有細的分工；發(fā)布上，十路記者在第一時間向新媒體中心傳回現(xiàn)場報道，新聞客戶端即時滾動予以直播，廣播電視端則相應推出系列（連續(xù)）報道，形成一魚多吃的效果。如2021年7月1日，金華廣電精心推出了“紅動百年‘金’彩華章——十路記者直擊一線”新聞行動，緊扣“七一”重大新聞宣傳節(jié)點，深入市政府、陳望道故鄉(xiāng)、劉英烈士陵園、浙師大等高校、駐金部隊和各大鄉(xiāng)鎮(zhèn)蹲點采訪，聯(lián)動嘉興、常州、吉安等廣電臺以及金華各縣（市、區(qū)）融媒體中心開展“連麥”直播報道，全方位展現(xiàn)各地隆重慶祝建黨百年的新聞動態(tài)?！哆@就是金華》《無聲祝福獻給黨》《聲歌嘹亮：瞿秋白》《聲歌嘹亮：陳望道》等短視頻也紛紛亮相。當晚，央視《新聞聯(lián)播》播出了“駐金某部官兵收看慶祝中國共產黨成立100周年大會直播”報道，央視頻、《浙江新聞聯(lián)播》、《浙廣早新聞》與“中國藍”新聞客戶端等共播發(fā)相關報道12篇，《M V|唱支山歌給黨聽》《百歲老兵的敬禮》等在“學習強國”平臺發(fā)布?！凹t動百年‘金’彩華章——十路記者直擊一線”大直播共持續(xù)16小時，推出報道100余篇。客戶端、視頻號與抖音等全網(wǎng)發(fā)布點擊量達“5萬+”的共12條，“10萬+”的共5條。

相較于“聯(lián)盟”等新聞協(xié)作模式，“十路記者直擊一線”更具實際操作性和針對性?！笆贰笔且粋€概稱，可視實際需要調度更多資源，包括引入社會爆料和UGC協(xié)同生產，以聚勢聚力做好“同題作文”，打造融媒新聞行動品牌。

二、做好加法、疊合優(yōu)勢，把握融媒傳播的時度效

時度效是檢驗新聞輿論工作水平的重要標尺，融媒體時代尤其如此。審時度勢、靈活機動，才能牢牢把握輿論場的主動權；拿捏好“分寸”、控制好“火候”，才能收獲民意、贏得民心；深入推進新聞輿論工作的創(chuàng)新實踐進程，才能有效統(tǒng)籌起價值、導向與策略，解決好目標、動力和路徑問題。在具體開展工作的過程中，我們需通過做好加法、疊合優(yōu)勢，努力激活融媒傳播要素價值，更好地挖掘融合發(fā)展的“深度”，強化輿論引導的“力度”，提升服務群眾的“溫度”?！笆酚浾咧睋粢痪€”新聞行動，時常反復聚焦一個熱點問題，結合滾動直播、連線、海采與評論等傳播樣式，一環(huán)緊扣一環(huán)，深挖新聞資源，打造更能適應新型傳播生態(tài)的融媒信息流。如多次以“十路記者直擊一線：文明創(chuàng)建探現(xiàn)場”為主題，立足“無限金華”新聞客戶端直播平臺，整合3個電視頻道、3個廣播頻率以及2個微信公眾號采編發(fā)資源，一方面通過“十路記者”聚焦文明城市創(chuàng)建過程中的焦點、難點、痛點和薄弱點，現(xiàn)場找茬并連線發(fā)問“責任區(qū)”負責人，充分放大媒體的監(jiān)督作用；另一方面，結合創(chuàng)建過程中出現(xiàn)的正反典型，推出“紅黑榜”，在記者直擊基礎上加載系列新聞評論。

和常規(guī)性新聞報道相比，“十路記者直擊一線”新聞行動更要求策劃精心、組織得當和實施有力，注重在流線型作業(yè)過程中統(tǒng)籌調度多元資源，多點打圍一并集成，更能適應信息傳播的“全息”“全程”與“隨時”“全時”要求。

三、聚焦熱點、靈活機變，打好戰(zhàn)“疫”報道的組合拳

動態(tài)清零，是當前我國新冠肺炎疫情防控的總方針，新聞戰(zhàn)“疫”由此進入一種全新的狀態(tài)，媒體需打破報道常規(guī)，踩準抗疫節(jié)拍，完成自我迭代，探索出一套行之有效的平戰(zhàn)一體化快速響應機制，否則就容易陷入被動和無序?！笆酚浾咧睋粢痪€”新聞行動因其反應快速、操作便利，融媒新聞報道呈現(xiàn)方式極其豐富，并日益煥發(fā)其生命活力。如2021年12月初，浙江省多地發(fā)生點狀疫情，外防輸入壓力持續(xù)增大，防控形勢十分嚴峻。從2021年12月9日開始，金華廣電首先派出10路記者跟隨由市疫情防控指揮部派出的各路暗訪組，對10個縣（市、區(qū)）和市直部門單位持續(xù)開展明察暗訪，每天都有問題報道見諸《金華新聞聯(lián)播》《百姓零距離》。通過對疫情防控中基層一線暴露出的問題和情況進行持續(xù)追蹤報道，營造輿論氛圍，促成問題解決，補齊防控短板，較好地彰顯了新聞輿論的公信力。其次，為聚焦展現(xiàn)干部群眾不分晝夜齊心抗疫的真實情況，金華廣電特別策劃推出了“零點戰(zhàn)‘疫’——十路記者直擊一線”全媒體新聞行動，十路記者分赴市疫情防控工作指揮部、街道社區(qū)、各大核酸檢測點、交通要塞服務點、流調隊值班室和志愿者服務站等，從不同點位發(fā)回嚴防嚴控、筑牢疫情防控“防火墻”的直擊報道，“無限金華”客戶端以融合圖、文、短視頻的記者現(xiàn)場報道方式進行滾動直播，實現(xiàn)了多端聯(lián)動，拓寬了前沿信息的分發(fā)渠道，形成了具有先聲奪人陣勢的宣傳合力。其三，加強市縣廣電十路記者聯(lián)動出擊，先后推出了八婺戰(zhàn)“疫”挺進云端、助企抗疫解難題、防疫抗疫“工作法”、護你無“虞”和最美“金華紅”等系列主題新聞報道，宣傳報道有聲有勢、出新出彩，予以多維立體的全景式展現(xiàn)，內容更豐富、報道更鮮活。

在突發(fā)應急新聞報道中，“十路記者直擊一線”新聞行動因其點面結合、動員迅速和實時交互等優(yōu)勢，起到了召之即來、來之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之有力的效果。

經過近5年的不懈探索，“十路記者直擊一線”新聞行動正日益發(fā)揮其“排頭兵”“突擊團”“先鋒隊”的作用，運行模式也越來越成熟。金華廣電已制定《“十路記者直擊一線”新聞行動工作運行機制》，通過進一步健全隊伍、明確責任和優(yōu)化流程，線上線下加強交互共振，市縣兩級融媒體聯(lián)動呼應，不斷推動新聞行動向基層一線延伸，打響“十路記者直擊一線”品牌，從而為創(chuàng)新融媒宣傳報道載體、更加有力地服務黨委政府中心工作發(fā)揮不可或缺的作用，助力金華廣電“破圈”“融圈”，把握輿論引導主動權。