固態(tài)報道的融合變革
——浙江衛(wèi)視疫情常態(tài)化防控時期“兩會”報道的創(chuàng)新探索

文_金 亮

“兩會”報道是每年一場的固態(tài)化報道，疫情進(jìn)入常態(tài)化防控后，參會記者減少，人員閉環(huán)管理，增加了“兩會”報道采寫編的難度。經(jīng)過兩年時間的積淀，電視媒體在“兩會”這場固態(tài)報道中，利用新技術(shù)、新手段，進(jìn)行融合變革，創(chuàng)新“云傳播”，實現(xiàn)了固態(tài)報道的模式、產(chǎn)品的革新。

作為頭部省級衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視經(jīng)過兩年來全國“兩會”和浙江省“兩會”的嘗試，積累了一套融合變革的技術(shù)方案和報道模式，對固態(tài)報道的創(chuàng)新進(jìn)行了有益探索。在2022年省“兩會”中，浙江衛(wèi)視理順了固態(tài)報道的采編播流程，在大屏小屏兩端都呈現(xiàn)了一場出新出彩的報道。

抓熱點抓現(xiàn)場抓議題讓“兩會”報道“活”起來

固態(tài)報道是指“在傳播活動開始前，受眾對傳播內(nèi)容、基本議程已有所認(rèn)知”，是一種在不確定的傳播世界中相對“確定的”“穩(wěn)態(tài)的”“固化的”傳播形態(tài)。省“兩會”雖然每年時間不固定，但傳播的內(nèi)容、框架相對于“兩會”的議程來說較為固定。受疫情影響，“兩會”報道前方采編力量減少，但“兩會”議程不變，在完成既定任務(wù)的前提下，如何給觀眾呈現(xiàn)一場信息量足、現(xiàn)場感強的“兩會”報道，是電視媒體的一道難題。浙江衛(wèi)視利用5G技術(shù)、虛擬技術(shù)的底層支持，以融媒體新聞中心為“樞紐”，將“活”作為有效抓手，充分調(diào)動前方采編力量，抓現(xiàn)場、抓熱點、抓議題，讓“兩會”報道“熱鬧”起來、“活”起來。

報道“活”起來，首先要現(xiàn)場“活”。浙江衛(wèi)視集融媒體新聞中心各大新聞欄目，統(tǒng)籌開設(shè)《直通省“兩會”》板塊。“直通”就要通到“兩會”的核心現(xiàn)場。眼下，“通道”成了各地“兩會”的標(biāo)配，“代表通道”“委員通道”“廳局長通道”是“兩會”上最核心的三個“活”現(xiàn)場。浙江衛(wèi)視充分運用自身優(yōu)勢，在做好三場“通道”的大屏小屏直播外，還專門開設(shè)了《直通省“兩會”·在現(xiàn)場》專欄，立足“通道”這一核心新聞現(xiàn)場，捕捉代表、委員、廳局長們的“金句”，濃墨重彩展示“兩會”的亮點。例如，在“代表通道”上，現(xiàn)場的記者抓住了代表們有關(guān)亞運會籌備、共同富裕等社會熱點焦點問題，拎重點、說要點，精準(zhǔn)、凝練地放大“通道”上的聲音，在直播以外找到了二次傳播的切入點和放大點。通過精心制作，20分鐘的直播內(nèi)容形成了2分鐘的精華“活”現(xiàn)場，通過前方記者和后方編輯的通力合作，在大屏和小屏端實現(xiàn)雙向傳播。

報道“活”起來，還要講“活”故事。浙江衛(wèi)視前方記者蹲點各小組討論審議的會場進(jìn)行深度記錄和觀察，用攝像機拍攝會場發(fā)言的全過程，不漏掉一個“活”故事?！墩憬侣劼?lián)播》欄目中開設(shè)了《直通省“兩會”·新觀察》專欄，該專欄改變了往年大主題、深解讀的模式，改為通過代表委員的現(xiàn)場審議小切口開場，以問題視角觀察政府工作報告內(nèi)容、反映代表委員建議意見，環(huán)環(huán)相扣、逐層深入，在闡釋全省頂層設(shè)計的同時，匯集代表委員的智慧。例如，《把“蛋糕”做大分好 向共同富裕美好社會邁進(jìn)》報道中，記者抓住了衢州代表團(tuán)現(xiàn)場審議時，一位代表展示了當(dāng)?shù)氐摹爸赂还薄喔C果。從“致富果”推廣難，到代表委員出謀劃策，再到政府工作報道的相關(guān)部署，將共同富裕做大分好“蛋糕”的主題主線講好講透。抓住了鮮活的新聞現(xiàn)場，前方記者第一時間利用5G技術(shù)將新捕捉到的鮮活小故事在小屏端首發(fā)，尋找第一落腳點，做到“兩會”新聞既“活”又“快”，同時再通過精采集、精編輯，在大屏端做“深”講“實”。

報道“活”起來，也要設(shè)置“活”議題。為了做“活”固態(tài)報道，浙江衛(wèi)視在《新聞深一度》欄目推出《直通省“兩會”·好聲音》專欄，每天設(shè)置若干個老百姓關(guān)心的熱點議題，通過抓取代表委員現(xiàn)場審議討論的精彩瞬間，集中圍繞一個議題呈現(xiàn)大家的多元觀點?！皟蓵逼陂g，該專欄連續(xù)關(guān)注共同富裕、《浙江省公共數(shù)據(jù)條例》、“雙減”等熱門話題，都是老百姓關(guān)心的事，充分展現(xiàn)了代表委員認(rèn)真履職的熱情和激情，也更加貼近生活，不僅能讓報道內(nèi)容落地，也能讓報道有回音。

話民生話實事話基層讓“兩會”報道“進(jìn)”心里

民生實事，是每年“兩會”期間老百姓最關(guān)心的熱門話題，這也是“兩會”這個固態(tài)報道中的固定議程。如何把規(guī)定動作做新做活？今年“兩會”期間，浙江衛(wèi)視在多個新聞欄目特別開設(shè)了反映民聲民意的專欄，通過會內(nèi)會外的結(jié)合，代表與百姓的互動，鏡頭對準(zhǔn)生產(chǎn)一線的工人、田間地頭的農(nóng)民以及各個領(lǐng)域的工作者、奮斗者，讓他們聽到“兩會”聲音的同時，也能反映他們對“兩會”的期待，給到基層一個直通“兩會”的傳聲筒。

今年，浙江衛(wèi)視創(chuàng)新啟用虛擬演播室，專門開設(shè)了《直通省“兩會”·民生實事我來問》專欄，通過網(wǎng)絡(luò)在線訪談與新聞報道結(jié)合的方式，協(xié)同線上線下，為老百姓、網(wǎng)友和代表委員搭建一座虛擬的“對話之橋”。同時，欄目在小屏端開設(shè)專題頁、直播間，就今年的民生實事在線征集百姓關(guān)切，并邀請相關(guān)領(lǐng)域的代表委員，針對老百姓、網(wǎng)友的提問，一一在線作答。在大屏電視端，記者帶著收集到的網(wǎng)友問題，連線追問代表委員，以“云訪談”的形式，為百姓解讀提煉政府工作報告中的“干貨”，闡釋民生實事所能帶來的變化。該專欄的3篇報道，分別關(guān)注了城鄉(xiāng)學(xué)校如何“手拉手”、山區(qū)海島“急救高速路”如何打通以及鄉(xiāng)村博物館如何兼具鄉(xiāng)土味和高品位，從不同主題和角度，闡釋今年十方面民生實事如何解決老百姓的“急難愁盼”，并通過融媒體搭建起來的“橋梁”，讓代表委員聽到基層老百姓的聲音。

走“進(jìn)”百姓心里，還需要增強參與感。傳統(tǒng)的電視“兩會”報道，代表委員是主角，老百姓參與感不強，影響報道的傳播抵達(dá)率。為此，浙江衛(wèi)視在《新聞深一度》欄目推出《直通省“兩會”·民生新解法》專欄，并設(shè)置了《記者觀察》和《海采》兩個子專欄，以板塊聯(lián)動形式組合播出?！队浾哂^察》通過記者采訪會場外老百姓的關(guān)注點，把問題帶到會場內(nèi)，讓代表委員給予回應(yīng)；《海采》延伸《記者觀察》的話題，通過大量采訪基層百姓，征集問題的基層“解法”。兩個板塊互動、聯(lián)播，充分調(diào)動老百姓深度參與“兩會”報道，也給觀眾創(chuàng)造了一個新的視角，從百姓的角度真正讀懂“兩會”。這樣的編排布局，匯集了更多會場內(nèi)外的“聲音”，多條線梳理、多視角解讀，真正讓報道走“進(jìn)”老百姓心里。

立觀點立態(tài)度立方法讓“兩會”報道“匯”一起

作為最為典型的固態(tài)報道，“兩會”報道往往因為內(nèi)容跟議程捆綁，傳播會議信息和內(nèi)容是最主要的任務(wù)。讓固態(tài)傳播更好看，需要從觀點立意上下功夫，輸出更多有態(tài)度的報道。在疫情影響下，深入會場的采編力量較少，這也給“兩會”報道“亮觀點”提出了挑戰(zhàn)。

浙江衛(wèi)視發(fā)揮電視媒體自身的優(yōu)勢和特長，充分調(diào)動前方采編力量，設(shè)置評論類的“兩會”報道，全領(lǐng)域匯集各方觀點和思想，讓“兩會”傳遞的信息“立”起來。

觀點“立”起來，要有跳出會場的全局視角。在每天的晚間黃金時間段，浙江衛(wèi)視播出《今日評說》欄目，“兩會”期間共推出4期節(jié)目——《提問2022·云對話代表委員》，以“主持人+嘉賓演播室+代表委員”云對話的方式，分層次、分段落、分重點，對“兩會”進(jìn)行全方位評論。每期節(jié)目邀請一位業(yè)內(nèi)嘉賓走進(jìn)演播室，同時聘請三位國家級專家以及三位代表委員開展“云對話”，以國家視野，點評浙江優(yōu)勢、浙江經(jīng)驗、浙江方案。這些嘉賓，既有教書育人的高校領(lǐng)導(dǎo)，也有資深媒體人，還有業(yè)內(nèi)權(quán)威專家學(xué)者。他們社會接觸面廣、思維活躍、語言生動，用全新視角對政府工作報告進(jìn)行個性化解讀，立意新、觀點明，創(chuàng)造了很好的社會傳播效果。

觀點“立”起來，還要有接地氣的民間觀點。浙江衛(wèi)視在《新聞深一度》欄目推出《直通省“兩會”·公眾評論員》板塊，邀請媒體人、公務(wù)員、公司職員、農(nóng)民等各領(lǐng)域觀眾參與到節(jié)目中來，對“兩會”部署的任務(wù)目標(biāo)以及施政方案發(fā)表自己的觀點，進(jìn)一步擴(kuò)大評論聲音的來源，讓更多的老百姓也能參與到“兩會”報道中來，為他們提供了一個發(fā)聲的渠道，也讓人大、政協(xié)等相關(guān)部門能夠及時聽到基層聲音，收集民聲民意，為完善政策方針補充民間智慧。

觀點“立”起來，也要有“名嘴”效應(yīng)做熱度。在大屏端的評論亮出鮮明的觀點和態(tài)度后，浙江衛(wèi)視在小屏端的特色專欄——“名嘴”欄目，新開辟了《廣電名嘴說“兩會”》，集合了浙江廣電集團(tuán)全集團(tuán)的知名主持人、媒體人，用“名嘴”帶動形成熱點。舒中勝、方雨、秦原、果子等電視和廣播領(lǐng)域的“大V”，紛紛圍繞政府工作報告、代表委員熱議話題，發(fā)布有態(tài)度、有高度的原創(chuàng)短視頻評論，點贊“兩會”的新部署、新目標(biāo)，也為如何走好新一年的發(fā)展建言獻(xiàn)策。通過這些知名媒體人自帶的“流量”，擴(kuò)散觀點的覆蓋面，讓本臺的評論和態(tài)度在朋友圈里“立”起來。

融屏幕融直播融協(xié)作讓“兩會”報道“動”起來

疫情背景下的“兩會”，浙江衛(wèi)視發(fā)揮“中心廚房”的聚合作用，創(chuàng)新“兩會”融媒傳播，與浙江廣電集團(tuán)各頻道前方報道團(tuán)隊積極聯(lián)動配合，擴(kuò)大報道影響力與公眾參與度。除了根據(jù)重要議程和政府工作報告，做好小屏端的原創(chuàng)圖解、短視頻、H5等新媒體產(chǎn)品外，小屏端發(fā)力視頻直播，打造原創(chuàng)品牌欄目，開辟“兩會”聲音的新傳播渠道。

“動”起來，首先需要傳播方式融起來。“兩會”期間，浙江衛(wèi)視在小屏端推出了《大舒小蘭看“兩會”》直播節(jié)目，邀請浙江衛(wèi)視評論員舒中勝以及業(yè)界專家蘭建平，一起組團(tuán)觀看3場“通道”直播，并通過“間歇式”“伴隨式”的即時點評，用“互聯(lián)網(wǎng)思維”“用戶視角”，探索新型時政敘事表達(dá)?！按笫嫘√m”在“兩會”三場“通道”直播中，以“導(dǎo)游”的身份，帶領(lǐng)觀眾深度“游兩會”“知兩會”，帶動網(wǎng)友從“囫圇吞棗”看“兩會”向“細(xì)嚼慢咽”看“兩會”轉(zhuǎn)變。通過受眾喜聞樂見的新媒體思維和方式，進(jìn)行信息傳播及輿論引導(dǎo)，有效增強受眾對主流媒體信息傳播的黏合度。在直播中，觀眾可以即時通過評論區(qū)與兩位評論員進(jìn)行互動，在全媒體環(huán)境的輿論場中釋放更廣的影響力。三場“通道”融媒體直播，主題明確、表達(dá)輕快、風(fēng)格新穎，直播累計點擊量、觀看量都創(chuàng)了歷屆“兩會”互動直播節(jié)目的新高。

“動”起來，也要采編力量融起來。今年“兩會”期間，浙江衛(wèi)視打破原有的采編流程，彌補前方采編力量的不足，統(tǒng)籌浙江廣播電視集團(tuán)各頻道頻率的采編力量，在小屏端發(fā)力融合傳播。特別策劃《互動直播：@2022代表委員說》首次在“兩會”期間推出，各個駐地的記者成為欄目的“操盤手”，每天邀請一位代表委員，一起開展一場5G直播。直播中，代表委員圍繞“兩會”的重點和熱點，針對共同富裕怎么深入推進(jìn)、數(shù)字化改革如何迭代升級、工人待遇怎么提升等話題進(jìn)行深入探討和交流。直播還特別設(shè)置了實時在線互動問答環(huán)節(jié)，代表委員針對網(wǎng)友提問進(jìn)行回答，并把網(wǎng)友特別關(guān)心的問題帶上“兩會”，在審議討論中回應(yīng)大家的關(guān)切。新欄目、新流程、新力量，讓固態(tài)報道“動”出新花樣。