從“無視頻不新聞”到“有視頻優(yōu)新聞”寧報集團都市報系全面推進新聞視頻化

文_王 籍

在移動優(yōu)先戰(zhàn)略下，強化優(yōu)化視頻新聞生產(chǎn)，成為媒體深度融合發(fā)展的一個重要著力點。寧波日報報業(yè)集團都市報系主動擁抱變革趨勢，以內(nèi)容創(chuàng)優(yōu)為導向、技術(shù)賦能為途徑、管理創(chuàng)新為引領(lǐng)，基于新傳媒生態(tài)，提出了“無視頻不新聞”的口號，并不斷向“有視頻優(yōu)新聞”的方向推進。

2021年都市報系實行新聞報道視頻化工作以來，記者采寫本地稿件的視頻配發(fā)率一路走高，目前達到85%，從一線采訪的源頭扭轉(zhuǎn)了記者只采寫文字的觀念，讓傳統(tǒng)的文字記者轉(zhuǎn)型為不但能提供文字、圖片、視頻，還能出鏡直播的全媒體“多面手”，從生產(chǎn)前端實現(xiàn)了適合互聯(lián)網(wǎng)傳播、移動化傳播的內(nèi)容供給，使新聞視頻化成為都市報系媒體加快移動化轉(zhuǎn)型的動力引擎。

一、視頻化的實現(xiàn)路徑

1.考核強化引領(lǐng)

推進都市報系新聞產(chǎn)品視頻化的第一步，就是從績效管理入手，加大視頻在績效占比中的權(quán)重。

在媒體融合初級階段，都市報系率先完成了采編全員移動端績效考核，實現(xiàn)了考核重心的轉(zhuǎn)移，進入向縱深發(fā)展階段，都市報系敏銳地抓住了“四全媒體”建設(shè)方向，尤其是視頻作為全息載體在內(nèi)容生產(chǎn)中爆發(fā)式增長趨勢，以視頻化來提升內(nèi)容體驗，增強傳播能力。

2021年初，都市報系提出“無視頻不新聞”的指導意見，把視頻配比列入記者提供完整新聞產(chǎn)品的必備內(nèi)容，并實行日?？己?。剛性舉措的強力推行，讓采編人員從理念上認識視頻在當今新聞傳播中的重要性，變“要我做”到“我要做”，主動實現(xiàn)新聞產(chǎn)品視頻化的根本性轉(zhuǎn)型。去年4月，本地稿件的視頻配發(fā)率約為40%，而到7月，這一數(shù)據(jù)已達到85%，并基本穩(wěn)定在這一水平。

2.技能培訓助力

不可否認，視頻化對于傳統(tǒng)報業(yè)的采編員工來說是一項革命性的挑戰(zhàn)，從采訪設(shè)計、節(jié)奏把控、鏡頭剪輯，到設(shè)備操作、遠程傳輸、團隊協(xié)作都是從無到有的一次學習。報業(yè)集團及都市報系都充分意識到適應新時代新型主流媒體傳播所必備能力本領(lǐng)的重要性，對內(nèi)強化員工認識，對外通過多層次培訓助力，幫助大部分員工就地轉(zhuǎn)型，邁入新時代的門檻。

都市報系在集團聯(lián)手復旦大學新聞學院開展視頻化輪訓的基礎(chǔ)上，先后為采編一線員工配套視頻采集工具包，花費半年時間對全體120多名采編人員進行視頻技能培訓考核，實現(xiàn)全員達標。在去年防御臺風“煙花”宣傳報道中，多路記者直達一線采訪，滾動播發(fā)、現(xiàn)場播報新聞，大量視頻在甬上客戶端第一時間呈現(xiàn)，不僅滿足受眾實時了解各地災情的需求，也增加了訪問人氣，最高時有50萬人在線收看，取得很好的傳播效果。

報道技能的改變，也讓采編人員有了更加便捷的采訪手段。有時對于一個現(xiàn)場的報道，數(shù)百字也未必能描摹清楚，反而是視頻呈現(xiàn)更直觀生動。這不僅一定程度上簡化了報道的文字量，提高了工作效率，還讓新聞更符合移動化時代受眾短平快的閱讀習慣，加大了傳播力和影響力。

3.內(nèi)容優(yōu)化推薦

解決了前方視頻生產(chǎn)中的產(chǎn)能問題，給后方內(nèi)容組合和客戶端運營提供了更大的運作空間。都市報系編輯中心日常將記者在各條口和專業(yè)領(lǐng)域所拍攝的生動鮮活視頻、現(xiàn)場直播列入優(yōu)先級，在首屏首頁重點呈現(xiàn)；在向央媒供稿時，重點推薦含有視頻的新聞產(chǎn)品；在視頻號、抖音、快手等全平臺推送，放大了傳播量級。據(jù)統(tǒng)計，2021年以來，都市報系發(fā)布在甬上客戶端及各矩陣的含視頻本地暖新聞、正能量報道，先后100多次上人民日報、央視新聞、學習強國、新華社客戶端首頁，短視頻進入抖音總榜前50名，同時也在省市先后獲得各類短視頻和直播獎項10余項。都市報系還不定期地面向社會組織優(yōu)秀的UGC視頻內(nèi)容評選和推送。

為提高視頻生產(chǎn)的效率，都市報系還初步建立了采訪、編輯、后期3個工種的前后協(xié)同生產(chǎn)流程，重點對于策劃專題、突發(fā)事件、重大活動進行視頻生產(chǎn)保障，提升視頻質(zhì)量，通過腳本、文案、拍攝、剪輯、后期包裝，推出一批高質(zhì)量的視頻作品，像搶險救災報道“煙花三部曲”、防控疫情報道“北侖十二時辰”、中國—中東歐國家博覽會報道“遇見”、浙江書展成果報道“一年 一度 一起讀書”等，設(shè)計出色、音畫質(zhì)量佳的視頻作品在甬上客戶端成為爆款，不僅在當月好視頻評比中脫穎而出，也收獲了公眾好評與點贊。公眾反映，甬上客戶端以及都市報系媒體矩陣變得更好看起來，而這好看背后就是視頻化新聞產(chǎn)品的豐富、多樣和立體化。

二、視頻化的探索方向

近幾年，以短視頻為主的自媒體平臺用戶猛增，短視頻已經(jīng)逐漸成為媒體傳播的重要陣地。都市報系以甬上客戶端為核心，在視頻化的實踐探索中已邁出了第一步，但與國內(nèi)省內(nèi)優(yōu)秀的新型主流媒體、同城廣電以及一些專業(yè)影視制作團隊相比，差距還很明顯，主要表現(xiàn)在制作的專業(yè)性、鏡頭豐富性以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定輸出等方面有所欠缺，這也是都市報系未來在視頻化探索路上努力的方向。

首先，分層化生產(chǎn)細分用戶需求。海量的視頻內(nèi)容，選擇的便利性，使得視頻對于受眾的爭奪趨于白熱化，時長、內(nèi)容的冗長都會影響觀看效果，不同用戶分眾化的視頻需求更為明顯。現(xiàn)有的視頻資源有待細化整理，以新聞事件、現(xiàn)場突發(fā)、重大活動為主的報道，更多地要根據(jù)新聞性、時效性等要求，采用微視頻（30秒）以及現(xiàn)場直播等視頻化形式第一時間呈現(xiàn)，搶占受眾碎片化的觀看時間，而故事化題材或生活服務(wù)類內(nèi)容，逐步采用短視頻（3分鐘）、小專題片的形式，作為內(nèi)容生產(chǎn)的重要補充。

其次，欄目化設(shè)置確保穩(wěn)定輸出。在傳統(tǒng)媒體中專欄專題的策劃設(shè)計是確保常規(guī)性內(nèi)容輸出的一個重要手段，而進入全媒體時代，在視頻產(chǎn)出的內(nèi)容設(shè)計上，這一做法同樣有其應用意義。都市報系的視頻以及直播生產(chǎn)未來也將圍繞本地政經(jīng)、熱點新聞、民生服務(wù)、生活趣味等幾個維度實行專欄化，在現(xiàn)有的百科類《秒懂》、健康類《甬上名醫(yī)大講堂》、教育類《班主任茶座》等基礎(chǔ)上，重點突破要聞發(fā)布、財經(jīng)動態(tài)、地方人文、休閑旅游等領(lǐng)域，擴大覆蓋面，讓采編人員的各類新聞產(chǎn)品有穩(wěn)定長效的輸出渠道，也有利于做精做深。

第三，精品化制作帶動品牌創(chuàng)樹。目前，都市報系面臨如何優(yōu)化提升視頻質(zhì)量這一重大課題。這方面除了加大對精品視頻生產(chǎn)的考核力度，解決從有到優(yōu)的問題外，還要讓精品視頻創(chuàng)作在全都市報系采編部門中形成氛圍與生態(tài)，增加精品制作團隊的數(shù)量，變盆景為風景。尤其對于重大主題、重大創(chuàng)作，要有從策劃組織到拍攝剪輯、制作包裝、對外輸出、傳播效果評估等一整套反應機制，進一步形成穩(wěn)定的團隊協(xié)同體系，確保主題突出、內(nèi)容豐富、特色鮮明、故事性強、視角獨特的視頻能持續(xù)不斷地輸出，讓網(wǎng)紅爆款更具“網(wǎng)感”，成為常態(tài)，創(chuàng)樹甬上視頻這一主打品牌。