傳統(tǒng)文字編輯轉(zhuǎn)型成為新媒體創(chuàng)作者的探析

宋沈曉悅

(上海建工集團(tuán)股份有限公司，上海 200080)

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入了Web 3.0時(shí)代，以智能手機(jī)為主的移動(dòng)終端成為新媒體傳播方式，成為受眾獲取信息的主要渠道。人們已經(jīng)習(xí)慣利用手機(jī)獲取信息，它帶給人們的信息是更加多元化的，同時(shí)具有很強(qiáng)的即時(shí)性、互動(dòng)性，給予受眾更多的表達(dá)空間。在新媒體時(shí)代，編輯行業(yè)也發(fā)生了巨大的變革，對(duì)于文字編輯工作提出了新的要求，文字編輯如何順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展進(jìn)行轉(zhuǎn)型，成為當(dāng)前非常值得研究的課題。姚力丹[1]提出適應(yīng)新媒體時(shí)代，文字編輯要從“專業(yè)選手”轉(zhuǎn)型為“全能選手”，將“內(nèi)容為王”的專業(yè)優(yōu)長發(fā)揮出來。王文杰[2]提出文字編輯在進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型時(shí)，需要注重信息鑒別力、輿論引導(dǎo)力、新聞判斷力、新聞創(chuàng)新力、政治敏銳力的提升。本文在總結(jié)新媒體時(shí)代文字編輯轉(zhuǎn)型必要性的基礎(chǔ)上，提出新媒體時(shí)代文字編輯面臨的挑戰(zhàn)，進(jìn)而探索如何成為一名新媒體創(chuàng)作者。

1 概念界定

1.1 文字編輯

新聞界對(duì)于編輯的定義主要包括以下兩種：一是在《新聞學(xué)簡明詞典》中定義為報(bào)刊、圖書出版過程中，有關(guān)組織、審讀、編選、加工稿件，以及制作標(biāo)題、設(shè)計(jì)版面等專業(yè)性工作；二是在《廣播電視簡明詞典》中定義為廣播電臺(tái)、電視臺(tái)從事組織、選編、加工節(jié)目、文字稿件和音像素材以及編制節(jié)目等工作的專業(yè)人員?；谏鲜鰞蓚€(gè)定義，文字編輯即為貫穿于大眾傳播活動(dòng)中，進(jìn)行文字編輯相關(guān)工作的專業(yè)人員。

1.2 新媒體創(chuàng)作者

新媒體創(chuàng)作者就是利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作或者分享生活內(nèi)容或是新聞熱點(diǎn)的每個(gè)個(gè)體，隨著媒體平臺(tái)的興起，每個(gè)人都可以通過媒體平臺(tái)比如抖音、百家號(hào)、微博等途徑發(fā)布或是分享覺得有趣的事，創(chuàng)作人通過文章創(chuàng)作中的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引讀者，產(chǎn)生流量，這些個(gè)體都可以稱作新媒體創(chuàng)作者。

2 新媒體時(shí)代文字編輯轉(zhuǎn)型必要性

2.1 外部原因

順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展形勢(shì)，傳統(tǒng)文字編輯需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，主要依托以下外部環(huán)境。

一是國家政策的扶持。在2012年，國家廣電總局啟動(dòng)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目，并給予重點(diǎn)扶持，直接推動(dòng)了編輯行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)；在2019年，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要重點(diǎn)關(guān)注媒體融合，著重主流輿論發(fā)展，確保傳統(tǒng)媒體健康發(fā)展。在2020年，國家文化總局提出實(shí)行數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國家政策的支持，促進(jìn)了編輯出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型，編輯出版網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化也成為大勢(shì)所趨。

二是信息獲取方式的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用促進(jìn)人們信息獲取方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，人們獲取信息的路徑也更加多樣化。對(duì)于文字編輯來說，可以通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息的傳播，在傳播速度與覆蓋面方面都更寬，受眾也能夠更加便捷地獲取信息。

三是受眾閱讀方式的改變。社會(huì)節(jié)奏的加快，使得人們更加習(xí)慣碎片化閱讀方式，很多受眾都會(huì)通過新媒體手段進(jìn)行碎片化閱讀。對(duì)于新媒體時(shí)代的文字編輯來說，需要適應(yīng)受眾的需求，進(jìn)行自我革新。

2.2 內(nèi)部原因

在新媒體時(shí)代，編輯行業(yè)需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，同樣存在多種內(nèi)在原因。

一是傳統(tǒng)出版行業(yè)存在發(fā)展困境。大部分的編輯都工作于傳統(tǒng)出版行業(yè)，而數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展給傳統(tǒng)出版行業(yè)造成了嚴(yán)重的沖擊。傳統(tǒng)出版方式傳播途徑單一，無論是傳播速度還是傳播效率都無法與數(shù)字出版業(yè)相比。目前，數(shù)字出版業(yè)已經(jīng)成為主流產(chǎn)業(yè)，其具有的方便閱讀、成本低的特點(diǎn)，使其深受受眾喜愛。傳統(tǒng)出版行業(yè)的凋零迫使文字編輯進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

二是新媒體時(shí)代編輯門檻降低。傳統(tǒng)文字編輯大多具有很強(qiáng)的文字功底、語言組織能力等。而新媒體時(shí)代“人人都是媒體人”，一些沒有很強(qiáng)文字功能的人同樣能夠成為編輯，甚至因?yàn)樵诩糨?、配圖等其他方面的優(yōu)勢(shì)，成為更優(yōu)秀的編輯，這對(duì)文字編輯來說，更需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型來適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展。

3 新媒體時(shí)代文字編輯面臨的挑戰(zhàn)

3.1 文字編輯工具應(yīng)用能力不夠

一直以來，文字編輯都是利用紙和筆進(jìn)行文字編寫，而在新媒體時(shí)代，只需要利用計(jì)算機(jī)就可以進(jìn)行文檔的寫作，同時(shí)還可以利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行圖片、視頻、音頻的插入，這樣可以使單一的文字變得更加充實(shí)，也能夠更好地吸引受眾的注意力。所以對(duì)于新媒體文字編輯來說，掌握基本的計(jì)算機(jī)文字編輯能力是非常重要的。但是新媒體創(chuàng)作軟件發(fā)展非常快，很多文字編輯人員都未能熟練掌握文字編輯工具。

3.2 創(chuàng)作題材比較傳統(tǒng)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，文字編輯在創(chuàng)作題材的選擇上，要特別注意大眾的影響力。而在新媒體時(shí)代，信息傳播的速度非常快，而且受眾的思想更加多元化，受眾對(duì)于信息的興趣也更加多元化，有很強(qiáng)的獵奇心理。但是很多文字編輯在創(chuàng)作題材的選擇上，仍然是比較傳統(tǒng)的，未能起到吸引受眾的目的。

3.3 網(wǎng)絡(luò)語言使用缺乏技巧

在新媒體時(shí)代有很多網(wǎng)絡(luò)流行語，這種凸顯社會(huì)發(fā)展變化的流行語，是社會(huì)現(xiàn)象的濃縮，同時(shí)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)流行語成為社會(huì)現(xiàn)象和語言領(lǐng)域發(fā)展的最直接體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)流行語可以是來自一部電視劇、一個(gè)節(jié)目，也可以是來自一組圖、一段視頻，它的出現(xiàn)被賦予了特別的含義，同時(shí)在人們的日常生活中得到廣泛傳播，最終形成溝通用語。傳統(tǒng)文字編輯在網(wǎng)絡(luò)流行語的使用方面，存在接受度比較低的問題，而且因?yàn)槿笔I(yè)的新媒體寫作訓(xùn)練，未能巧妙地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語言，存在語言表達(dá)方傳統(tǒng)、枯燥、單調(diào)的問題，無法吸引觀眾的眼球。

4 傳統(tǒng)文字編輯向新媒體創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型的策略

4.1 入駐新媒體平臺(tái)，做“平臺(tái)創(chuàng)作者”

現(xiàn)如今，新媒體創(chuàng)作平臺(tái)處于“百家爭(zhēng)鳴”的態(tài)勢(shì)，很多新媒體平臺(tái)都非常支持優(yōu)秀創(chuàng)作者的入駐，這對(duì)于有很強(qiáng)文字功底的編輯來說，是非常好的機(jī)會(huì)，可以選擇合適的新媒體平臺(tái)進(jìn)行入駐，以此來獲得收益，成為新媒體編輯。如百家號(hào)推出的百億流量扶持，新人入駐并發(fā)表文章、視頻之后，可以獲得流量包，也就獲得了更多“吸粉”的機(jī)會(huì)；同時(shí)還啟動(dòng)了“匠心計(jì)劃” “百家號(hào)百家榜”，以此來扶持有優(yōu)秀創(chuàng)作能力的作者。頭條號(hào)是流量非常大的一個(gè)平臺(tái)，也非常適合優(yōu)秀創(chuàng)作者的入駐，在開通原創(chuàng)收益以后，文章閱讀收益非常可觀。文字編輯還可以選擇入駐公眾號(hào)，這是比較私域的創(chuàng)作平臺(tái)，需要更強(qiáng)的創(chuàng)作能力，也更加適合編輯轉(zhuǎn)型需求，公眾號(hào)的付費(fèi)功能、打賞收入、廣告收益都非?？捎^。新媒體創(chuàng)作平臺(tái)非常多，也都有自己的特點(diǎn)，編輯可以根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)選擇合適的平臺(tái)。

4.2 選擇合適題材，做“專題創(chuàng)作者”

對(duì)于新媒體平臺(tái)的文字編輯來說，選擇合適的題材非常重要，創(chuàng)作內(nèi)容的垂直度直接影響到粉絲黏性，因此對(duì)于文字編輯來說，要以用戶為中心，進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容推送。文字編輯在進(jìn)行題材選擇時(shí)，可以根據(jù)社會(huì)實(shí)事熱點(diǎn)話題、情感心理分析、娛樂影視、知識(shí)科普等具體的板塊進(jìn)行題材選擇。在選定某種創(chuàng)作題材后，新媒體平臺(tái)會(huì)根據(jù)所屬的模塊推送給用戶。文字編輯在創(chuàng)作內(nèi)容上，要注意內(nèi)容的垂直度，垂直度越高，越能夠吸引忠實(shí)粉絲，越能夠獲得更多有效的推送，這對(duì)于成功入駐此模塊是非常重要的，這也是成功打造“人設(shè)”的過程，有利于被粉絲熟知和認(rèn)可。

4.3 創(chuàng)作權(quán)威資訊，做“真實(shí)創(chuàng)作者”

在網(wǎng)絡(luò)信息充盈的時(shí)代，一些創(chuàng)作者為了吸引受眾目光，制造噱頭，選擇報(bào)道一些虛假信息，甚至用一些“名不副實(shí)”的標(biāo)題來吸引受眾注意，這種方式獲得的只是短暫的高流量，卻不利于長遠(yuǎn)的發(fā)展。因此對(duì)于文字編輯來說，在創(chuàng)作過程中，要注重權(quán)威資訊的保障，確保創(chuàng)作內(nèi)容的真實(shí)性。這樣能夠提高自身的公信力，使其更受用戶信賴。文字編輯也可以開設(shè)具體的專欄，對(duì)于一些重要消息、實(shí)事熱點(diǎn)信息等進(jìn)行分類，這樣不僅方便用戶進(jìn)行查閱，同時(shí)也形成來自己的專屬內(nèi)容風(fēng)格，使得自己的創(chuàng)作板塊更加標(biāo)準(zhǔn)化。

4.4 強(qiáng)化創(chuàng)作內(nèi)容，做“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者”

想要在新媒體平臺(tái)獲得一席之地，創(chuàng)作內(nèi)容的“優(yōu)質(zhì)”是非常重要的，因此對(duì)于傳統(tǒng)文字編輯來說，要強(qiáng)化創(chuàng)作內(nèi)容。在創(chuàng)作板塊的設(shè)計(jì)上，要做到節(jié)奏合理，脈絡(luò)清晰，符合大眾審美，使用戶獲得更好的閱讀體驗(yàn)。在排版方面，要有清晰的段落，一般情況下，每段文字保持在50～100字之間，分段之間或者與圖片的分割之間要有空行，這樣能夠構(gòu)建更加明顯的板塊效應(yīng)，符合用戶“短、平、快”的閱讀心理。在版式方面，要做到簡潔大方，盡量不要使用過于花哨的背景圖案，這樣會(huì)分散用戶的專注力，不利于用戶的深入閱讀。在色調(diào)的搭配上，可以有自己的特點(diǎn)，形成自己的特色，這樣能夠方便被讀者記住。

4.5 注重創(chuàng)意表達(dá)，做“個(gè)性創(chuàng)作者”

在文字創(chuàng)作過程中，利用合適的表達(dá)方式非常重要，這也是文字編輯的強(qiáng)項(xiàng)，在利用新媒體平臺(tái)過程中，要將文字編輯在文字表達(dá)方面的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，同時(shí)要做到更好，要做到有“個(gè)性”。在發(fā)表一些主流言論時(shí)，要注意保持明確的政治立場(chǎng)，要能夠發(fā)揮出創(chuàng)作內(nèi)容的宏觀性和方向性，要能夠充滿正能量，這能夠引導(dǎo)受眾去關(guān)注重要議題。在新媒體環(huán)境中發(fā)出正能量的聲音、傳播正能量的形象。比如在創(chuàng)作的文章開頭或者結(jié)尾可以表明明確的立場(chǎng)，如“對(duì)于損害公民利益的行為，要堅(jiān)決杜絕” “少年，未來可期！” “大國工匠精神，值得點(diǎn)贊！”等，這些積極的、具有正面色彩的文字進(jìn)行創(chuàng)作內(nèi)容的升華，有利于社會(huì)正能量的傳播。同時(shí)也可以用“過馬路低頭玩手機(jī)等于玩命！”等強(qiáng)烈的言語來批評(píng)一些負(fù)面行為。這種引導(dǎo)性的話語，并不是非?？贪鍑?yán)肅的，而是個(gè)性化的表達(dá)方式，是“很走心”地進(jìn)行正能量的傳播以及負(fù)面現(xiàn)象的批判，不僅能夠增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感，同時(shí)也能讓其感到親切，增強(qiáng)對(duì)話題的認(rèn)同性。

4.6 創(chuàng)新互動(dòng)方式，做“親切創(chuàng)作者”

新媒體時(shí)代的傳播方式是一種全新的話語體系，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，也更加注重互動(dòng)內(nèi)容的個(gè)性化與趣味化。在文字編輯進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中，也要特別注意創(chuàng)新互動(dòng)方式，刺激受眾與之互動(dòng)的欲望，這要才能吸引受眾。傳統(tǒng)文字編輯的敘事方式一直是非常嚴(yán)肅的，甚至是枯燥乏味的，可以說是“高高在上的不接地氣”，這并不適合新媒體時(shí)代的要求，目前受眾對(duì)于信息的要求更加平民化，活潑幽默的表達(dá)方式能夠讓文字編輯更加接地氣。在這個(gè)過程中，文字編輯可以注意做到以下幾點(diǎn)。

一是創(chuàng)作標(biāo)題要能夠以口語化的方式來表達(dá)?？梢詫⒁恍┯差}材的稿件進(jìn)行語言軟化處理，如好友分享的語氣一般，拉近與讀者之間的距離，體現(xiàn)文字內(nèi)容的親和力。同時(shí)在標(biāo)題的處理上，可以善用感嘆號(hào)、問號(hào)等具有更加強(qiáng)烈語氣表達(dá)方式的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，這樣在表達(dá)文字創(chuàng)作態(tài)度的同時(shí)，也能夠給讀者更加充滿活力的感覺。

二是善用網(wǎng)絡(luò)流行語。對(duì)于新媒體時(shí)代的文字編輯來說，掌握這些流行語是非常必要的，將其加入到自己的文章當(dāng)中，不僅顯得接地氣，也能夠更體現(xiàn)自己的與時(shí)俱進(jìn)。如“洪荒之力”“真香”等，這些詞語不僅是一句網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃，更代表著一種社會(huì)現(xiàn)象；如“童鞋”(同學(xué))、“打醬油”等，創(chuàng)造了更加活躍的交際環(huán)境；如“yyds(永遠(yuǎn)的神)”不僅可以用來贊美人物，還能夠贊美國家，美好的事物等，這些網(wǎng)絡(luò)流行語的使用能夠更加引人入勝。

三是注意穿插圖片、視頻。作為網(wǎng)絡(luò)文字編輯來說，不僅要在文章內(nèi)容上下工夫，更要做好整個(gè)文字創(chuàng)作的布局，也就是要合理地進(jìn)行配圖、搭配視頻等，將圖片或者視頻放置于合適的位置，而且要做到數(shù)量適中，不會(huì)因加載困難而造成閱讀疲勞，這樣不僅能夠方便引出文章的重點(diǎn)，也能夠方便讀者進(jìn)行閱讀。

5 結(jié)束語

新媒體時(shí)代的到來，使得傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)重沖擊，越來越多的受眾更加接受并習(xí)慣新媒體的傳播方式于傳播內(nèi)容。新媒體時(shí)代在信息的傳播上，也對(duì)文字語言表達(dá)方式進(jìn)行來創(chuàng)新，因此作為傳統(tǒng)文字編輯來說，要適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，充分利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將自身在文字編輯方面的特長發(fā)揮出來，并積極地進(jìn)行新媒體文字編輯知識(shí)的更新，從而實(shí)現(xiàn)向全能的新媒體創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)變。