高質(zhì)量出版視角下選題論證價(jià)值定位與實(shí)踐路徑

□文│李亞楠

黨的十九大以來(lái)，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，對(duì)出版業(yè)也提出了高質(zhì)量發(fā)展的新要求。出版高質(zhì)量取決于高質(zhì)量的出版物，取決于高質(zhì)量的選題，主要體現(xiàn)在選題要具有政治高度、內(nèi)容原創(chuàng)性和理論創(chuàng)新，要把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一發(fā)展，這也是我們做出版的初心。從當(dāng)前形勢(shì)講，我們身處中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略全局、世界百年未有之大變局中，面對(duì)紛繁復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)，出版業(yè)將呈現(xiàn)新的變化和發(fā)展態(tài)勢(shì)。這些問(wèn)題都對(duì)選題論證提出了新的要求。

選題論證是圖書(shū)出版流程的起點(diǎn)，直接決定了出版社的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃及產(chǎn)品質(zhì)量。選題論證的重要性早已是出版社的共識(shí)。但是在執(zhí)行過(guò)程中，一些論證流于形式，論證效率低，論和不論區(qū)別不大，即使論證通過(guò)后，選題也并未有效地施行，導(dǎo)致參與人員的積極性不高，論證無(wú)實(shí)際意義。選題關(guān)乎內(nèi)容，內(nèi)容是出版的根本，因此，在出版業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的背景下，我們有必要對(duì)這個(gè)老話(huà)題重新審視，思考選題論證的意義、論證方法和實(shí)踐路徑。

一、重新審視選題論證的價(jià)值定位

1.站在深化改革、守正創(chuàng)新的角度看待選題論證對(duì)出版社圖書(shū)結(jié)構(gòu)布局、調(diào)控的規(guī)劃意義

選題論證是出版環(huán)節(jié)的第一步，解決的是出什么書(shū)、做什么項(xiàng)目的問(wèn)題，從月度選題到年度選題，擴(kuò)展到五年出版規(guī)劃，長(zhǎng)期累積下來(lái)，就是落實(shí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和特色產(chǎn)品線(xiàn)延續(xù)的問(wèn)題?？梢哉f(shuō)，出版社對(duì)主業(yè)的布局和謀劃就體現(xiàn)在選題的論證和實(shí)施中。

當(dāng)前，出版業(yè)正處于從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型時(shí)期，國(guó)家對(duì)于圖書(shū)品種的調(diào)控成效已經(jīng)顯現(xiàn)。圖書(shū)品種調(diào)控是手段，目的是為了促使出版社多出精品，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。同時(shí)兼顧文化發(fā)展的不平衡，既要出高端學(xué)術(shù)著作，在理論上支持中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)；又要多出優(yōu)秀的大眾文化普及讀物，建設(shè)書(shū)香社會(huì)，推動(dòng)全民閱讀。堅(jiān)持出版的高質(zhì)量是出版業(yè)發(fā)展的百年大計(jì)，出版社必須快速對(duì)當(dāng)前及今后一個(gè)時(shí)期的出版形勢(shì)與市場(chǎng)做出預(yù)判，在選題內(nèi)容、選題結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品形態(tài)、營(yíng)銷(xiāo)手段上適應(yīng)新的變化，深化體制、機(jī)制改革，推進(jìn)出版深度融合發(fā)展。因此，出版社要站在以選題帶動(dòng)發(fā)展、以選題培育精品、以選題實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的戰(zhàn)略意義上認(rèn)真組織、充分重視每一次會(huì)議、每一本書(shū)、每一個(gè)項(xiàng)目的論證。

2.站在培育精品、品牌建設(shè)的角度看待選題論證對(duì)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)意義

精品出版是出版人的共同追求，也是至高追求。出版社的生命力和影響力取決于精品圖書(shū)的生產(chǎn)力。選題論證是一個(gè)去偽存真、去粗取精的過(guò)程，淘汰的首先是粗制濫造、內(nèi)容和導(dǎo)向不合格的選題，其次是同質(zhì)化、跟風(fēng)出版的平庸選題，最后是缺乏創(chuàng)新性的選題。具體到每個(gè)出版社，還要圍繞自身的專(zhuān)業(yè)定位持續(xù)打造特色產(chǎn)品線(xiàn)有選擇地留存精品選題。精品出版，尤其長(zhǎng)期在出版社的專(zhuān)業(yè)特色領(lǐng)域推出精品力作，是一個(gè)系統(tǒng)工程，考驗(yàn)出版社的定力和能力，這兩個(gè)“力”首先體現(xiàn)在對(duì)選題的選擇和把控上。選題論證尤其是對(duì)重點(diǎn)選題的充分論證，就是鞏固品牌、打造精品項(xiàng)目的過(guò)程，因此，選題論證對(duì)一個(gè)出版社的主業(yè)發(fā)展具有引領(lǐng)意義。

這一點(diǎn)與新時(shí)期出版高質(zhì)量發(fā)展的要求不謀而合。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)讀者還未形成濃厚的閱讀文化，圖書(shū)還沒(méi)有成為相當(dāng)一部分人的“生活必需品”；豐富的數(shù)字資源加深了全民對(duì)數(shù)字閱讀的習(xí)慣和依賴(lài)。面對(duì)國(guó)民對(duì)美好精神生活的需求和全媒體時(shí)代的進(jìn)一步挑戰(zhàn)，出版社必須強(qiáng)化品牌、實(shí)施精品出版戰(zhàn)略，加強(qiáng)選題論證，以選題帶動(dòng)創(chuàng)新、推動(dòng)業(yè)態(tài)革新。

3.站在人才培育、隊(duì)伍融合的角度看待選題論證對(duì)提升出版社核心競(jìng)爭(zhēng)力的推動(dòng)意義

從人才培育的角度看，選題是出版社的核心資源，編輯人才是出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力。選題通過(guò)從部室、主管領(lǐng)導(dǎo)到社里大會(huì)的層層論證，同室編輯、部室主任、行業(yè)專(zhuān)家、營(yíng)銷(xiāo)人員、社領(lǐng)導(dǎo)從不同角度把脈問(wèn)診，既是對(duì)選題的篩選和優(yōu)化，也是對(duì)策劃編輯思維和能力的鍛造。同樣，其他編輯、營(yíng)銷(xiāo)人員參與論證的過(guò)程也是促使自己思考、交換信息的機(jī)會(huì)，能力提升的有效途徑。出版社有一個(gè)通病，編發(fā)之間缺乏溝通，編輯只管編書(shū)，發(fā)行只管賣(mài)書(shū)，常常造成信息錯(cuò)位甚至滯后，在當(dāng)前數(shù)字時(shí)代這一矛盾更為突出。選題論證會(huì)無(wú)疑為編發(fā)之間，甚至出版各環(huán)節(jié)之間，在項(xiàng)目伊始，提供了一個(gè)良好的交流形式。因此，高效的選題論證會(huì)一定是暢所欲言、思維碰撞、信息量豐富的，甚至是火花四濺、唇槍舌劍的，也一定是參會(huì)人員都能夠得到啟發(fā)的。

融合背景下，編輯要一體化考慮圖書(shū)全流程的運(yùn)作，要看得了稿子、寫(xiě)得出文案、出得了鏡頭，要從不擅長(zhǎng)、或者不曾涉足的領(lǐng)域?qū)で笸黄疲踔链蚱苽鹘y(tǒng)進(jìn)行流程再造。對(duì)于融合出版項(xiàng)目，更需要編輯作為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人協(xié)調(diào)各部門(mén)合作完成，融合選題呈現(xiàn)出的多形式、多業(yè)態(tài)、多變化不斷提出新的要求，非常考驗(yàn)編輯和出版社的綜合實(shí)力。

二、重新厘定選題論證組織模式

傳統(tǒng)的選題論證會(huì)常常是編輯發(fā)言、領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)，發(fā)行有限地參與。這樣的形式在選題整體符合出版社產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃、出版形式較為單一、可供討論的因素不多的情況下適用。但在出版實(shí)際中，尤其在當(dāng)前文化多元、人人自媒體的時(shí)代，就要兼顧選題的共性與個(gè)性，要不斷提升辦會(huì)理念、創(chuàng)新組織形式，賦予論證要素新的內(nèi)涵，使選題論證真正起到引導(dǎo)和規(guī)劃的作用，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值定位。筆者認(rèn)為，新時(shí)代下的出版選題要突出社領(lǐng)導(dǎo)、總編室、參會(huì)者三個(gè)層面的組織力和參與力，以融合思維辦會(huì)強(qiáng)化出版的融合思維。

1.加強(qiáng)論證會(huì)頂層規(guī)劃，確保論證的實(shí)際效能

選題論證的目的是為了實(shí)施，在出版流程中保證圖書(shū)兩個(gè)效益的實(shí)現(xiàn)。選題論證過(guò)程中既要讓論證人員充分參與、各抒己見(jiàn)，還要強(qiáng)調(diào)會(huì)議的頂層規(guī)劃。頂層規(guī)劃的意義體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面調(diào)控出版結(jié)構(gòu)、優(yōu)化出版設(shè)計(jì)，另一方面行使決策權(quán)。因此，開(kāi)好選題論證會(huì)首先需要領(lǐng)導(dǎo)層面的頂層規(guī)劃和組織設(shè)計(jì)。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)不少出版集團(tuán)在出版社選題論證后還要再進(jìn)行集團(tuán)層面的論證，這是加強(qiáng)頂層規(guī)劃的有力舉措，同時(shí)也解決了出版社論證時(shí)難以回避的問(wèn)題。無(wú)論出版社層面，還是集團(tuán)層面，都要強(qiáng)調(diào)對(duì)論證方式、組織形式的規(guī)劃，要論而有果，果出有因。在出版社，還要論證選題的實(shí)施方案，保障選題論證預(yù)期的實(shí)現(xiàn)。一方面領(lǐng)導(dǎo)要在主持論證和發(fā)言中堅(jiān)持做好選題規(guī)劃總設(shè)計(jì)師的角色定位；另一方面，當(dāng)各方意見(jiàn)不能達(dá)成一致的時(shí)候，領(lǐng)導(dǎo)要行使決策權(quán)，有“一票否決權(quán)”，能一錘定音。不少出版社在選題三級(jí)論證后，還有社長(zhǎng)、總編輯最后研判的環(huán)節(jié)，進(jìn)一步調(diào)控和引導(dǎo)出版規(guī)劃：對(duì)論證通過(guò)但當(dāng)前來(lái)說(shuō)實(shí)施條件不充分或不成熟的選題暫緩上報(bào)；對(duì)一些符合出版社發(fā)展方向但屬于新事物、新業(yè)態(tài)，由于大家信心不足或?qū)嵤┓桨覆磺逦撟C未通過(guò)的選題打撈上來(lái)，推進(jìn)升級(jí)轉(zhuǎn)型。據(jù)筆者了解，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)下屬的譯林出版社在選題論證中有三個(gè)特點(diǎn)：突出重點(diǎn)，專(zhuān)業(yè)分工，強(qiáng)調(diào)實(shí)效。社領(lǐng)導(dǎo)參與各級(jí)論證，但不主導(dǎo)論證，著重于引導(dǎo)編輯怎么做書(shū)，每個(gè)編輯部做什么樣的書(shū)?？此啤盁o(wú)為而治”，恰恰體現(xiàn)了社領(lǐng)導(dǎo)清晰的思路和專(zhuān)業(yè)定位。

2.突出論證會(huì)引導(dǎo)功能，扎實(shí)推進(jìn)重點(diǎn)規(guī)劃

選題論證會(huì)要突出重點(diǎn)，圍繞出版社的品牌建設(shè)、發(fā)展規(guī)劃、重點(diǎn)項(xiàng)目、精品戰(zhàn)略論證選題，不能在每個(gè)選題的投入上“平分秋色”。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，總編室作為論證會(huì)的組織者需要用專(zhuān)業(yè)的水平來(lái)辦會(huì)，做好兩方面的工作。

一方面，要事先對(duì)選題做好分類(lèi)。這需要總編室對(duì)選題有較為準(zhǔn)確的理解和把握，與編輯做好充分的溝通，對(duì)選題按專(zhuān)業(yè)板塊、產(chǎn)品線(xiàn)、叢（套）書(shū)、合作模式等做好清晰的分類(lèi)與標(biāo)引，能讓參會(huì)者全面了解本次選題的結(jié)構(gòu)，而不是不分主次地挨個(gè)“走過(guò)程”。例如，按需出版、包銷(xiāo)圖書(shū)、系統(tǒng)內(nèi)發(fā)行的圖書(shū)就不需要發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)過(guò)多論證；套書(shū)、叢書(shū)的延續(xù)產(chǎn)品已經(jīng)有成熟的出版方案，如果沒(méi)有新的問(wèn)題，也無(wú)須在設(shè)計(jì)、印制、發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)過(guò)多論證。

另一方面，要對(duì)論證的選題做好分級(jí)。這同樣需要總編室人員會(huì)前做認(rèn)真細(xì)致的工作，結(jié)合近期出版規(guī)劃、工作計(jì)劃、監(jiān)控中的重點(diǎn)項(xiàng)目、可能涉及的需要向上級(jí)報(bào)備的選題等對(duì)選題做出分級(jí)備注，使得參會(huì)者看到討論的重點(diǎn)。對(duì)重點(diǎn)選題不僅要給予充分論證，還要制定和完善出版方案，為接下來(lái)的實(shí)施提供充分的保障。

分類(lèi)論證和分級(jí)論證的過(guò)程就是引導(dǎo)編輯理解出版社選題規(guī)劃、發(fā)展戰(zhàn)略，幫助編輯明晰產(chǎn)品線(xiàn)定位，增強(qiáng)策劃能力的過(guò)程，協(xié)調(diào)好分類(lèi)論證和分級(jí)論證，同時(shí)也為選題的實(shí)施打下良好的基礎(chǔ)。這兩方面考驗(yàn)的是總編室對(duì)選題的整體把握能力，在這個(gè)層面上，總編室的專(zhuān)業(yè)能力決定了會(huì)議的實(shí)際效能。作為總編輯的參謀和助理，總編室對(duì)內(nèi)對(duì)外上傳下達(dá)，了解的信息是最全面的也是最及時(shí)的，因此，應(yīng)該以較高的業(yè)務(wù)素養(yǎng)、專(zhuān)業(yè)的技術(shù)水平辦會(huì)，對(duì)論證材料進(jìn)行深度的審讀和整理，使每一次論證會(huì)取得高效、實(shí)效。

3.線(xiàn)上線(xiàn)下靈活應(yīng)用，貫穿融合出版理念

2022年4月，中宣部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，其中，特別強(qiáng)調(diào)融合發(fā)展的創(chuàng)新性，積極探索融合出版的新模式、新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域。此意見(jiàn)同樣對(duì)出版選題論證具有指導(dǎo)意義。筆者所在的大象出版社是國(guó)家出版融合發(fā)展（鄭州）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、科技與標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室雙融合項(xiàng)目成員單位，多年來(lái)從數(shù)字出版到融合出版，進(jìn)行了積極的探索，數(shù)字選題進(jìn)入選題論證也經(jīng)歷了從摸索到常態(tài)化的過(guò)程，體現(xiàn)出以下特點(diǎn)，或可借鑒。

第一，融合選題進(jìn)入選題論證的過(guò)程體現(xiàn)出融合出版與專(zhuān)業(yè)出版的依存特點(diǎn)。在沒(méi)有專(zhuān)業(yè)出版做支撐，并且優(yōu)勢(shì)資源未達(dá)到一定量積累的前提下，是無(wú)從論證融合選題的。大象社涉足數(shù)字領(lǐng)域，便是以教育出版為基礎(chǔ)，從教育題庫(kù)、數(shù)字教育平臺(tái)到教育公眾號(hào)、教育APP，然后發(fā)展到資源集成的“大象課堂”；在專(zhuān)業(yè)出版方面，依托于《中國(guó)音樂(lè)文物大系》《全宋筆記》等開(kāi)發(fā)的專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)。融合選題從無(wú)到有，從少到多，思路從模糊到逐漸清晰是一個(gè)資源積累、水到渠成的過(guò)程，體現(xiàn)了出版的客觀規(guī)律。

第二，融合選題的論證體現(xiàn)出與其產(chǎn)業(yè)發(fā)展同步的特點(diǎn)。首先，融合選題的策劃強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意先行，不拘泥于傳統(tǒng)出版流程，強(qiáng)調(diào)流程再造、鼓勵(lì)多元策劃；其次，融合選題的呈現(xiàn)形式愈加豐富、多樣并行，二維碼、美鑰碼、有聲書(shū)、短視頻、直播、小程序等視編輯的創(chuàng)意、圖書(shū)內(nèi)容的特點(diǎn)、用戶(hù)需要而定。選題的論證強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，突出體現(xiàn)了出版作為文化產(chǎn)業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新活力的發(fā)展規(guī)律。

第三，數(shù)字技術(shù)加持選題論證的效果體現(xiàn)出融合出版受眾從讀者到用戶(hù)轉(zhuǎn)變的特點(diǎn)。大象社成立有選題論證委員會(huì)負(fù)責(zé)選題的三級(jí)論證，論證結(jié)束進(jìn)行線(xiàn)上匿名投票，自動(dòng)統(tǒng)計(jì)結(jié)果；在疫情防控、主要人員不能到場(chǎng)等特殊情況下，論證會(huì)即采用視頻連線(xiàn)、鏈接投票的線(xiàn)上會(huì)議形式；年度選題論證會(huì)充分發(fā)揮移動(dòng)優(yōu)先，全社員工手機(jī)點(diǎn)評(píng)，評(píng)論直接投屏，每一位選題策劃人都要做好內(nèi)容和心理的雙重準(zhǔn)備。選題論證的過(guò)程變?yōu)橛脩?hù)與數(shù)字新技術(shù)的互動(dòng)體驗(yàn)，無(wú)限拓展了辦會(huì)的思維空間。

三、重新構(gòu)建選題論證的指標(biāo)體系

選題論證的傳統(tǒng)要素包括內(nèi)容介紹、作者介紹、出版價(jià)值（含內(nèi)容導(dǎo)向）、讀者定位、同類(lèi)書(shū)分析、營(yíng)銷(xiāo)方案、生產(chǎn)計(jì)劃、成本預(yù)算等，結(jié)合出版高質(zhì)量發(fā)展和融合發(fā)展的要求，個(gè)人認(rèn)為，將其歸納為社會(huì)效益指標(biāo)、經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)、融合出版規(guī)劃三個(gè)板塊更為清晰，也更有助于推動(dòng)當(dāng)下出版社的戰(zhàn)略規(guī)劃和轉(zhuǎn)型發(fā)展。這其中，雙效討論是重點(diǎn)，首要是社會(huì)效益，融合出版論證服務(wù)于兩個(gè)效益。

1.社會(huì)效益指標(biāo)

選題的社會(huì)效益論證首先是因?yàn)閳D書(shū)的文化屬性，與新聞、期刊在內(nèi)容傳播上的特點(diǎn)相比，圖書(shū)具有積累性、系統(tǒng)性、傳承性的文化特點(diǎn)，因而在傳播時(shí)間上、影響深度上、受眾范圍上都要更長(zhǎng)、更深、更廣；其次是因?yàn)槌霭嫔缱鳛辄h管媒體的政治屬性和責(zé)任屬性，要始終將出版物的社會(huì)效益、內(nèi)容導(dǎo)向放在第一位；最后，強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益是出版高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，一本好書(shū)的前提必須是內(nèi)容上乘、制作精良，可以稱(chēng)之為圖書(shū)的效益屬性。因此，對(duì)圖書(shū)選題社會(huì)效益的論證可視為對(duì)其實(shí)現(xiàn)政治屬性、文化屬性、效益屬性“三個(gè)屬性”的預(yù)期和預(yù)判。

對(duì)選題政治屬性即內(nèi)容導(dǎo)向、政治方向、意識(shí)形態(tài)的論證是選題論證的首要意義。判斷政治導(dǎo)向的依據(jù)整體說(shuō)來(lái)就是是否有利于增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，可分解為四個(gè)目標(biāo)：推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想入腦入心；堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位；堅(jiān)持黨和國(guó)家的大政方針；堅(jiān)持社會(huì)效益首位，實(shí)現(xiàn)雙效統(tǒng)一。具體的論證指標(biāo)可細(xì)化為書(shū)名、內(nèi)容題材、作者背景、資質(zhì)準(zhǔn)入、是否涉及重大選題報(bào)備等。

文化屬性的論證指標(biāo)可細(xì)化為內(nèi)容質(zhì)量、作者水平、讀者定位、出版價(jià)值等，具體到每一個(gè)出版單位，還包括出版結(jié)構(gòu)規(guī)劃、專(zhuān)業(yè)方向定位。其中，原創(chuàng)性是決定選題內(nèi)容質(zhì)量和出版價(jià)值的核心。在作者選擇方面，一流作者才能保證一流作品，編輯既要關(guān)注專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知名作者，又要善于發(fā)現(xiàn)后起之秀。在符合以上條件的情況下，還有兩個(gè)取舍原則：比較同類(lèi)書(shū)的出版情況，精準(zhǔn)定位讀者或用戶(hù)群，淘汰重復(fù)出版；對(duì)不符合出版社專(zhuān)業(yè)方向且社會(huì)效益不突出的選題忍痛割?lèi)?ài)。

出版社肩負(fù)文化單位和企業(yè)單位的雙重屬性，對(duì)企業(yè)單位的經(jīng)營(yíng)考核決定了圖書(shū)選題要具備效益屬性。中宣部印發(fā)的《圖書(shū)出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》為出版單位年度內(nèi)進(jìn)行社會(huì)效益考核提出了明確的指標(biāo)和發(fā)展對(duì)照體系，具體到每一本圖書(shū)、每一個(gè)選題，亦應(yīng)有評(píng)價(jià)考核的標(biāo)準(zhǔn)。大象社所屬中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)提出了 “四書(shū)”“四力”的具體要求：“四書(shū)”即獲獎(jiǎng)書(shū)、資助書(shū)、暢銷(xiāo)書(shū)、版貿(mào)書(shū)；“四力”即影響力、傳播力、原創(chuàng)力、生命力，其中，生命力指的是圖書(shū)的再版和重印能力。

具體到每個(gè)選題社會(huì)效益的論證，指標(biāo)可以明確卻難以量化，要靠策劃編輯和各級(jí)論證人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和經(jīng)驗(yàn)判斷，因此對(duì)論證有較高的要求。有的出版社在選題論證中還約請(qǐng)社外專(zhuān)家參與論證或匿名評(píng)審，即是對(duì)選題學(xué)術(shù)水準(zhǔn)論證的需要。例如，筆者了解到，社科文獻(xiàn)出版社在選題三級(jí)論證程序外還有一項(xiàng)專(zhuān)項(xiàng)論證，專(zhuān)項(xiàng)論證是對(duì)選題社內(nèi)三級(jí)論證流程的補(bǔ)充和支撐，邀請(qǐng)外部專(zhuān)家進(jìn)行同行評(píng)議，對(duì)選題的學(xué)術(shù)內(nèi)容把關(guān)。

2.經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)

對(duì)選題經(jīng)濟(jì)效益的論證可視作選題效益屬性的延伸。經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)容易理解，可以量化，在論證過(guò)程中考驗(yàn)的是編輯和發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)人員的市場(chǎng)運(yùn)作能力和成本控制能力，但因?yàn)閳D書(shū)的文化屬性，每本書(shū)都是獨(dú)立運(yùn)作的項(xiàng)目，其經(jīng)濟(jì)效益雖有公式可套，卻常常難以精準(zhǔn)測(cè)算，通常用“毛利”評(píng)估。一本書(shū)的預(yù)估銷(xiāo)售碼洋減去出版成本即為毛利，出版成本通常包括稿酬成本、印前成本（審讀、編校、設(shè)計(jì)、制版或制作費(fèi)用）、印制成本，以及管理成本，具體到各社，到融合項(xiàng)目，定義可能有所差別。對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的準(zhǔn)確預(yù)判來(lái)自對(duì)各項(xiàng)計(jì)算指標(biāo)準(zhǔn)確的核算，尤其是發(fā)行計(jì)劃的擬定，涉及發(fā)行渠道和銷(xiāo)售折扣。如果一本書(shū)重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)，還要考慮到營(yíng)銷(xiāo)成本，包括媒體的宣傳費(fèi)用、新書(shū)發(fā)布會(huì)、作品研討會(huì)和其他推廣方案產(chǎn)生的費(fèi)用等。經(jīng)濟(jì)效益的論證不是與社會(huì)效益割裂開(kāi)的，對(duì)社會(huì)效益的充分論證和精準(zhǔn)定位直接決定了圖書(shū)經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)。

選題經(jīng)濟(jì)效益的論證要向五個(gè)方面引導(dǎo)：一是選題的原創(chuàng)性，也就是鼓勵(lì)自主策劃，對(duì)于社會(huì)效益突出但一時(shí)難以保證經(jīng)濟(jì)效益的選題給予論證上的支持；二是在合作出版時(shí)，要與出版社的專(zhuān)業(yè)定位、可持續(xù)發(fā)展緊密結(jié)合，而不能只講經(jīng)濟(jì)效益；三是圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中注意建設(shè)出版社自身的營(yíng)銷(xiāo)矩陣；四是既要暢銷(xiāo)書(shū)也要常銷(xiāo)書(shū)，對(duì)受眾群體小但在行業(yè)內(nèi)權(quán)威、經(jīng)典的，具備常銷(xiāo)潛質(zhì)的選題給予論證的支持；五是精打細(xì)算，論證數(shù)據(jù)要嚴(yán)謹(jǐn)、全面，有實(shí)際參考價(jià)值，而不能靠個(gè)人臆想或臆測(cè)毛利。

3.融合出版論證指標(biāo)

出版深度融合需要用全媒體出版的理念指導(dǎo)出版的全流程，包括選題論證，對(duì)論證的每一個(gè)要素，都要重新審視全媒體時(shí)代下的內(nèi)涵與對(duì)策。融合出版與傳統(tǒng)出版不是割裂的獨(dú)立再造，也不是簡(jiǎn)單的傳承迭代，而是新技術(shù)賦能下誕生的新的傳播業(yè)態(tài)，而內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本。因此，無(wú)論是出版意義上，還是傳播意義上，在選題論證中，對(duì)選題融合出版內(nèi)容的論證仍應(yīng)堅(jiān)持兩個(gè)效益的關(guān)系原則，同時(shí)基于新的傳播業(yè)態(tài)，要積極擁抱新技術(shù)，找準(zhǔn)適合內(nèi)容的多媒體呈現(xiàn)方式。融合出版的論證可以參考以下指標(biāo)。

與出版的黏合度。一個(gè)選題融合出版計(jì)劃的制定，一個(gè)融合出版項(xiàng)目的上馬，首先要考慮是否背離出版的本質(zhì)，即內(nèi)容要有系統(tǒng)性和一定的深度，是否有助于強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)出版資源。

與專(zhuān)業(yè)特色的黏合度。融合選題無(wú)論是紙書(shū)延伸出的內(nèi)容，還是基于傳統(tǒng)資源策劃的項(xiàng)目，還應(yīng)判斷是否是出版社專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的垂直延伸，應(yīng)在實(shí)施流程、人才隊(duì)伍建設(shè)、可持續(xù)發(fā)展鏈條上形成閉環(huán)，而不是無(wú)限發(fā)散。

與新技術(shù)的黏合度。融合出版無(wú)疑要移動(dòng)優(yōu)先，數(shù)字賦能，對(duì)新業(yè)態(tài)、新的傳播形式和方式要有敏銳的感知，選題項(xiàng)目要能用最新的、最能引流的、最適合的數(shù)字技術(shù)去制作和傳播，甚至去不斷創(chuàng)新。

與用戶(hù)的黏合度。某種意義上，出版深度融合，面對(duì)的受眾不僅僅是傳統(tǒng)的讀者，還包括更廣層面的用戶(hù)。出版要做的是提供給用戶(hù)知識(shí)服務(wù)，一個(gè)選題項(xiàng)目策劃的成熟與否，一定程度上考驗(yàn)的是是否精準(zhǔn)找到了用戶(hù)的需求。

成本核算與市場(chǎng)效益預(yù)判。融合選題項(xiàng)目呈現(xiàn)形式多元，生產(chǎn)及發(fā)布流程不盡相同，甚至差異較大，成本核算指標(biāo)也不相同，需要因事而定；融合項(xiàng)目可能是為紙書(shū)提供的增值服務(wù)，也可獨(dú)立于圖書(shū)之外營(yíng)銷(xiāo)和盈利，需要對(duì)投放方式或平臺(tái)、用戶(hù)數(shù)、粉絲數(shù)、收益模式等做成熟的規(guī)劃和預(yù)判。

四、結(jié)語(yǔ)

高質(zhì)量出版下圖書(shū)選題論證的價(jià)值定位和實(shí)踐路徑從實(shí)操層面解決的是選題論證的三個(gè)問(wèn)題，即當(dāng)前出版形勢(shì)下：選題論證的意義何在？選題論證如何有效進(jìn)行？用哪些指標(biāo)評(píng)價(jià)選題？圖書(shū)選題論證是圖書(shū)質(zhì)量保障體系的前期保障環(huán)節(jié)，也是首要環(huán)節(jié)，出版工作者應(yīng)充分認(rèn)識(shí)其必要性和重要性，在出版的起點(diǎn)上守牢初心。