電商下鄉(xiāng)對農(nóng)村三產(chǎn)融合的影響
——基于電商示范縣設(shè)立的準自然實驗

孫哲遠，劉 艷

（1.新疆財經(jīng)大學經(jīng)濟學院，新疆 烏魯木齊 830012；2.云南農(nóng)業(yè)大學國際學院，云南 昆明 650201）

一、引言

農(nóng)村三產(chǎn)融合被認為是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟和破解“三農(nóng)”問題的重要抓手。自2015年中央一號文件首次提出推進農(nóng)村三產(chǎn)融合以來，各級政府對農(nóng)村三產(chǎn)融合的重視程度日益提高，不同地區(qū)農(nóng)村三產(chǎn)融合已取得顯著成效。不過，在農(nóng)村三產(chǎn)融合過程中，各地仍面臨農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)相互滲透率較低、融合層次較低、產(chǎn)業(yè)鏈條較短、社會化服務(wù)能力薄弱、市場機制不完善等諸多問題[1]。值得注意的是，隨著數(shù)字化技術(shù)對供需兩端滲透程度的不斷提高，商品貿(mào)易的主要形式呈現(xiàn)出以買方市場為主的特征。由此，農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)與流通之間的關(guān)系發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變，流通引導生產(chǎn)成為主流形式。郝愛民[2]認為，在經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型后流通產(chǎn)業(yè)逐漸成為農(nóng)村三產(chǎn)的融合劑和催化劑。當前，電商平臺對農(nóng)村三產(chǎn)融合的作用日益凸顯。然而，已有研究對電商產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村三產(chǎn)融合中的作用關(guān)注度不足[3-4]。同時，在現(xiàn)有關(guān)于農(nóng)村三產(chǎn)融合的文獻中，探討農(nóng)村三產(chǎn)融合收入效應(yīng)、就業(yè)效應(yīng)和資源配置效應(yīng)等的研究較多，探討農(nóng)村三產(chǎn)融合影響因素的研究相對較少，探討農(nóng)村電商與農(nóng)村三產(chǎn)融合關(guān)系的研究更為匱乏[5]。應(yīng)把握政策機遇，將城市的電商發(fā)展經(jīng)驗逐步由試點縣域向鄰近縣域農(nóng)村地區(qū)推廣，形成集群效應(yīng)。由此，本研究將聚焦于電商下鄉(xiāng)政策賦能農(nóng)業(yè)發(fā)展問題，研究電商下鄉(xiāng)對農(nóng)村三產(chǎn)融合的影響[6]。

二、文獻綜述

黨的十九大報告提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，通過農(nóng)村三產(chǎn)融合實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展等相關(guān)研究日漸增多。一是關(guān)于農(nóng)村三產(chǎn)融合測度的研究。因不同學者對農(nóng)村三產(chǎn)融合的理解不同，測度標準尚不統(tǒng)一，區(qū)別主要存在于指標選取和度量方法選擇兩個方面。在指標的選取上，部分學者從農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)鏈延伸程度、融合方式和所產(chǎn)生的效益等角度建立了不同的測度指標體系；在度量方法的選擇上，主要采用了熵值法和因子分析法等[7]。二是關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合的研究。現(xiàn)有文獻主要從數(shù)字金融與農(nóng)業(yè)發(fā)展關(guān)系、農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和農(nóng)業(yè)信息化改造等方面進行研究。隨著電子商務(wù)擴展至鄉(xiāng)村地區(qū)，數(shù)字技術(shù)亦逐漸向農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)滲透，為城鄉(xiāng)商品流通提供了新的動力，電商下鄉(xiāng)所引領(lǐng)的流通數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展成為必然趨勢[8]。針對這一現(xiàn)象，學者們認為，農(nóng)戶融入電商下鄉(xiāng)大潮正成為農(nóng)村新經(jīng)濟形態(tài)和鄉(xiāng)村扶貧的重要動力。電商企業(yè)通過拓展農(nóng)戶增收渠道、破解農(nóng)產(chǎn)品流通低效難題，促進城鄉(xiāng)要素流通，為鄉(xiāng)村振興貢獻力量[9]。

三、理論分析與假設(shè)

隨著我國數(shù)字經(jīng)濟對各行業(yè)滲透率的提高，電商已經(jīng)成為消費品市場中最典型、最核心的商品流通渠道。在電商下鄉(xiāng)政策扶持下，農(nóng)村電商經(jīng)營者所聯(lián)結(jié)的海量互聯(lián)網(wǎng)市場對資本而言意味著巨大的利潤空間，使得農(nóng)村地區(qū)也成為一個具有引力的“場”，吸引著各類潛在投資者。其間，農(nóng)村電商平臺能夠充分發(fā)揮自身比較優(yōu)勢，不斷促進城鄉(xiāng)市場對接和專業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品銷售市場開拓。在此過程中，政府的角色也發(fā)生了變化，轉(zhuǎn)換為公共服務(wù)提供方。政府通過支持配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、牽頭成立電商協(xié)會、引導農(nóng)戶調(diào)整自身種植結(jié)構(gòu)等，使得農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)間的界限逐漸模糊。由此可見，在政策推動下外來工商資本和農(nóng)戶相聯(lián)結(jié)，在數(shù)字經(jīng)濟席卷農(nóng)村的浪潮中實現(xiàn)對農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)主體地位的重塑，對農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展產(chǎn)生積極影響[10]。電商下鄉(xiāng)在助推農(nóng)村三產(chǎn)融合方面的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是擴大農(nóng)產(chǎn)品潛在消費市場。互聯(lián)網(wǎng)打破了原有農(nóng)產(chǎn)品交易場所的時空限制，使城鄉(xiāng)中的市場參與者可以點對點在虛擬場所內(nèi)實現(xiàn)跨區(qū)域交易，增加了交易的透明度，使供需雙方可以在同一平臺上實現(xiàn)貨與款的精準對接。依托于數(shù)字化服務(wù)平臺的電商交易有利于小而散的農(nóng)戶開展跨地區(qū)直接銷售。農(nóng)村電商能夠有效降低進入城鎮(zhèn)市場的交易成本和信息獲取門檻，補齊農(nóng)村地區(qū)市場狹小的天然短板，促進農(nóng)戶生產(chǎn)與消費市場對接，進而增加農(nóng)戶接入新型服務(wù)平臺的機會[11]。二是促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)與農(nóng)戶的結(jié)合。商品流通與農(nóng)產(chǎn)品銷售作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的重要組成部分，對農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整起著決定性作用。在以往信息不對稱的情況下，農(nóng)產(chǎn)品的流通方向和銷售方向具有隨機性，利潤存在不穩(wěn)定性，而網(wǎng)絡(luò)化銷售平臺使得消費者能夠在接近虛擬的網(wǎng)絡(luò)場所中與零星分散的農(nóng)戶實現(xiàn)“無縫對接”，有助于農(nóng)戶根據(jù)市場變化有針對性地動態(tài)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、確定符合銷售預期的生產(chǎn)計劃、滿足個性化市場需求[12]。三是促進“互聯(lián)網(wǎng)+三產(chǎn)融合”新模式的逐步形成。電商與眾多行業(yè)關(guān)聯(lián)密切，能在商貿(mào)流通、物流快遞、倉儲冷鏈、信息服務(wù)等產(chǎn)業(yè)中實現(xiàn)城鄉(xiāng)雙向互動，有助于催生新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體，為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展注入更多新活力[13]，從而推動農(nóng)村三產(chǎn)融合?；诖耍疚奶岢鋈缦卵芯考僭O(shè)：

H1：電商下鄉(xiāng)對農(nóng)村三產(chǎn)融合具有正向作用。

電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣（以下簡稱“電商示范縣”）的設(shè)立提高了農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)效率，改變了農(nóng)村地區(qū)資金持續(xù)外流的狀況，增強了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體生產(chǎn)要素的可得性。電子商務(wù)作為一種交易模式上的技術(shù)創(chuàng)新，其主要作用在于拓展原有銷售渠道。電商企業(yè)進入鄉(xiāng)村為農(nóng)戶充分分享數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展紅利創(chuàng)造了機會，調(diào)動了農(nóng)戶生產(chǎn)的積極性。具體而言，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易模式，改變了農(nóng)產(chǎn)品銷售端與生產(chǎn)端的市場地位，關(guān)聯(lián)了兩種類型的市場——在地化的線下市場和脫地化的線上市場。電商平臺采取網(wǎng)絡(luò)交易方式，其交易方式、定價權(quán)及銷售數(shù)量等受制于平臺規(guī)則。流量成為電商重要的稀缺資源，可為農(nóng)戶借助電商服務(wù)平臺參與市場競爭創(chuàng)造嶄新的機遇，倒逼農(nóng)戶不斷提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，進而提高自身要素積累水平和利用效率[13]。此外，電商經(jīng)濟是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，天然具有普惠性、低門檻和高覆蓋率等特征，這使得農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈上各種類型的參與者均能參與農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即電商下鄉(xiāng)所帶來的產(chǎn)業(yè)規(guī)模與利潤遞增效應(yīng)對農(nóng)戶參與農(nóng)村三產(chǎn)融合具有積極影響。

電商下鄉(xiāng)政策效果的顯現(xiàn)需要農(nóng)村地區(qū)加強數(shù)字及交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政策中的財政獎勵制度能促使更多農(nóng)技服務(wù)企業(yè)和生產(chǎn)性企業(yè)進入農(nóng)村地區(qū)，有助于農(nóng)產(chǎn)品深加工和農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的形成，有助于推動當?shù)剞r(nóng)業(yè)工業(yè)化進程[14]。現(xiàn)有文獻表明，互聯(lián)網(wǎng)使用頻率的增加會顯著提高農(nóng)戶對新技術(shù)的接納和需求程度。比如，電子商務(wù)企業(yè)能夠攜帶大量新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，并使之與農(nóng)戶現(xiàn)有種植結(jié)構(gòu)相融合。這有利于農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)之間的銜接、滲透融合和延伸，能夠催生新的農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)，使農(nóng)產(chǎn)品競爭力增強、商品附加值增加，促進供應(yīng)鏈、價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈“三鏈”閉環(huán)的形成[15]。部分學者認為，淘寶村的建設(shè)推動了金融服務(wù)下鄉(xiāng)，其具體表現(xiàn)為：農(nóng)村電商發(fā)展會改變地區(qū)性金融機構(gòu)對農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營活動利潤率的判斷，從而促使這些金融機構(gòu)重新評估農(nóng)戶還貸能力；被設(shè)立為電商示范縣的地方政府會在金融貸款等方面提供大力支持，并積極培育農(nóng)村電商經(jīng)營主體，鼓勵返鄉(xiāng)青年借用互聯(lián)網(wǎng)開展農(nóng)產(chǎn)品營銷活動[16]。因此，電商下鄉(xiāng)政策的實施可改善農(nóng)戶融資環(huán)境，為農(nóng)村三產(chǎn)融合提供物質(zhì)保障?；谏鲜龇治?，本文提出如下研究假設(shè)：

H2：電商下鄉(xiāng)通過提升農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率、促進農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和改善融資環(huán)境可推動農(nóng)村三產(chǎn)融合。

由于政策實施存在空間上的輻射效應(yīng)，在考察電商示范縣設(shè)立政策對本地農(nóng)村三產(chǎn)融合程度的影響時，還應(yīng)考慮相鄰縣級行政區(qū)農(nóng)村三產(chǎn)融合是否會受到政策的影響，即政策是否會產(chǎn)生空間溢出效應(yīng)。從現(xiàn)實影響來看，在我國數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展的影響下，不同區(qū)域間的上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及不同地區(qū)間的關(guān)系網(wǎng)變得日趨緊密。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不僅可以為本地農(nóng)村三產(chǎn)融合創(chuàng)造可能性，而且可以給相鄰農(nóng)村地區(qū)帶來顯著影響。電商示范縣設(shè)立政策在推動自身管轄范圍內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)增值、農(nóng)民增收與融合發(fā)展的過程中，也會對鄰近農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)生示范效應(yīng)和警示作用[17]。鄰近農(nóng)村地區(qū)同樣會借助網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)所營造的經(jīng)濟聯(lián)結(jié)效應(yīng)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向進行干預以及運用不同的政策工具來解決鄉(xiāng)村振興過程中遇到的現(xiàn)實問題?？梢?，電商示范縣鄰近農(nóng)村地區(qū)的三產(chǎn)融合進程會產(chǎn)生俱樂部收斂效應(yīng)[18]。據(jù)此，本文提出如下研究假設(shè)：

H3：電商下鄉(xiāng)政策對鄰近縣域農(nóng)村三產(chǎn)融合具有正向空間溢出效應(yīng)。

四、研究設(shè)計

（一）變量定義

1.被解釋變量

推進農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展是一項復雜的綜合性工程，用單個指標衡量農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平與效果，不能準確反映農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀。本文參考現(xiàn)有研究成果，基于農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展內(nèi)涵，建立農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展水平評價指標體系。本文以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、農(nóng)業(yè)多功能性發(fā)揮和農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)融合發(fā)展作為一級指標來衡量農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展水平。鑒于研究需要和數(shù)據(jù)可得性，分別用農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)主營業(yè)務(wù)收入與第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值之比、農(nóng)村人口每萬人擁有農(nóng)民專業(yè)合作社數(shù)量來反映農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸程度，用人均鄉(xiāng)村消費品零售額、設(shè)施農(nóng)業(yè)面積與縣域種植總面積的比值來展現(xiàn)農(nóng)業(yè)多功能性發(fā)揮狀況，用區(qū)域農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)產(chǎn)值占第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的比重來體現(xiàn)農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)融合發(fā)展水平[17]。指標及解釋如表1所示。進一步，本文采用熵值法測算不同指標的權(quán)重，進而計算不同縣域行政區(qū)2010—2020年農(nóng)村三產(chǎn)融合水平（RID），將之作為被解釋變量。

表1 農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展水平評價指標體系

2.核心解釋變量

電商示范縣設(shè)立政策（did）用虛擬變量treat和post的交乘項表示。虛擬變量treat取值為0 或1，當縣級行政區(qū)i被設(shè)立為電商示范縣時，取值為1，否則為0；虛擬變量post取值為0 或1，在電商示范縣設(shè)立之前，賦值為0，在設(shè)立后賦值為1。此外，為保證后續(xù)穩(wěn)健性檢驗的順利進行，本文參考宋弘等[18]和韋東明等[19]的研究思路，設(shè)置關(guān)于省直管縣改革的政策虛擬變量hdid（入選試點地區(qū)后取值為1，否則取值為0），以及反映是否處在電商示范縣設(shè)立政策實施前一年的虛擬項didb1。

3.機制變量

機制變量包括農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率水平（lnmatch）[20]、農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新（inn）、融資環(huán)境（lnloan）[21]。為方便下文進行機制檢驗，以符號Mit指代三個機制變量。

4.工具變量

互聯(lián)網(wǎng)普及率（iv）。用農(nóng)村地區(qū)寬帶使用人數(shù)與農(nóng)村總?cè)丝诘谋戎当碚鳌?/p>

5.控制變量

本文控制變量主要為縣域?qū)用嬗绊懙貐^(qū)收入增長的相關(guān)變量，包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（VTY）、政府財政自給率（FSSR）、農(nóng)村人力資本（HC）、人口密度（DEN）、人均社會消費品零售總額（TRS）。

（二）模型構(gòu)建

2014年，在國家商務(wù)部主持下，電商示范縣政策開始在多地實施。2014—2020年，共有三批1 407個縣入選，占樣本總數(shù)的近60%。本文將電商示范縣的設(shè)立視為一項準自然實驗。根據(jù)雙重差分模型（Difference-in-Differences，DID）的應(yīng)用原理，將已確立為電商示范縣的樣本定義為處理組，將其余樣本作為對照組，以此來檢驗農(nóng)村三產(chǎn)融合是否會受到電商示范縣設(shè)立政策的影響。本文所涉及的政策具有明顯的試點性質(zhì)以及漸進式特征，傳統(tǒng)的雙重差分模型并不適用于本文所論述的情況。借鑒以往文獻的研究方法[22]，通過建立多期雙重差分模型對電商示范縣政策實施效果進行科學合理評估。模型如下：

其中，i表示縣級區(qū)域，t表示年份。RID為被解釋變量，表示縣域?qū)用娴霓r(nóng)村三產(chǎn)融合水平；為避免估計結(jié)果偏差，本文加入控制變量X，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（VTY）、政府財政自給率（FSSR）、農(nóng)村人力資本（HC）、人口密度（DEN）和人均社會消費品零售總額（TRS）等指標；εt和εi分別表示時間固定效應(yīng)和地區(qū)固定效應(yīng)，εit為隨機誤差項；α0、α1、α2分別表示常數(shù)項、核心變量系數(shù)及控制變量系數(shù)。

（三）數(shù)據(jù)說明

研究樣本為2010—2020年中國縣域面板數(shù)據(jù)。在處理組的界定方面，本文以根據(jù)商務(wù)部《國家電子商務(wù)示范基地綜合評價辦法》和《國家電子商務(wù)示范基地綜合評價指標體系》等文件確定的電商示范縣為樣本。為保證數(shù)據(jù)的連續(xù)性，剔除數(shù)據(jù)缺失較多的縣。農(nóng)村三產(chǎn)融合相關(guān)測度指標數(shù)據(jù)主要來自《中國縣域統(tǒng)計年鑒（縣市卷）》《中國農(nóng)村統(tǒng)計年鑒》《中國農(nóng)業(yè)機械工業(yè)年鑒》以及各縣域統(tǒng)計年鑒。對于部分存在缺失值的數(shù)據(jù)，采用插值法進行填充。各變量描述性統(tǒng)計結(jié)果詳見表2。

表2 變量描述性統(tǒng)計

五、實證分析

（一）基準回歸

為驗證H1 的合理性，本文用雙重差分模型探究農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)村三產(chǎn)融合的影響，回歸結(jié)果如表3所示。三種情況下did的系數(shù)均顯著為正。特別是在加入其他控制變量后，其系數(shù)仍然顯著為正（如列（3）所示），這表明電商下鄉(xiāng)與農(nóng)村三產(chǎn)融合之間存在顯著的正向因果關(guān)系，電商示范縣的設(shè)立使處理組比對照組地區(qū)農(nóng)村三產(chǎn)融合水平上升了3.2%。可見，隨著電商示范縣設(shè)立政策實施效果的逐步顯現(xiàn)，一方面，農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)日趨完善，為農(nóng)村三產(chǎn)融合的持續(xù)進行奠定了堅實基礎(chǔ)；另一方面，電商下鄉(xiāng)打破了農(nóng)產(chǎn)品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)的困境，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈充分延伸至銷售領(lǐng)域，促進了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)縱向融合。H1得到驗證。

表3 基準回歸結(jié)果

（二）平行趨勢檢驗

根據(jù)H1，本文對已被確立為電商示范縣的地區(qū)和尚未被確立為電商示范縣的地區(qū)進行平行趨勢檢驗。定義變量year2011，若數(shù)據(jù)屬于2011年，該變量取值為1，否則為0。同理定義變量year2012—year2020。將2011—2020年數(shù)據(jù)分別與treat做交乘項。回歸結(jié)果如表4所示。2011—2015年，交乘項系數(shù)并不顯著；2016—2020年，交乘項系數(shù)為正且逐步增大。根據(jù)強國令等[22]的研究，電商示范縣設(shè)立政策的實施具有一定的時滯性，因此政策實施后交乘項回歸結(jié)果顯著，符合平行趨勢檢驗的要求。

表4 平行趨勢檢驗結(jié)果

（三）穩(wěn)健性檢驗

1.傾向得分匹配（PSM）法

本文借鑒石大千等[23]的做法，進一步對did變量和控制變量進行計量檢驗，得到傾向匹配后的分值，將分值相近的樣本歸入同一組別，隨后驗證顯著差異是否存在于所篩選的實驗組和對照組。由表5列（1）可知，did的系數(shù)與基準回歸系數(shù)的差距較小，這驗證了本文研究結(jié)論的穩(wěn)健性。

2.排除其他政策的影響

樣本期內(nèi)我國還實施了“強縣擴權(quán)”政策，如省直管縣、撤縣設(shè)市、縣級財權(quán)擴大等改革。這些政策中均含有推動行政權(quán)力下放以及促進縣域經(jīng)濟發(fā)展的表述，可能會在實施過程中對電商下鄉(xiāng)政策與農(nóng)村三產(chǎn)融合的關(guān)系產(chǎn)生一定程度的影響[23]。考慮到省直管縣改革能夠直接給予縣級政府更大的財政資源支配權(quán)，能在較大程度上緩解農(nóng)村三產(chǎn)融合所面臨的資金約束，本文進一步控制以省直管縣改革為代表的政策措施對農(nóng)村三產(chǎn)融合的影響，將虛擬變量hdid納入基準回歸模型[24-26]，構(gòu)建以下模型：

其中，α2表示hdid變量的系數(shù)。通過模型2進行實證估計，回歸結(jié)果如表5列（2）所示。

表5列（2）顯示，在控制省直管縣改革影響后，電商下鄉(xiāng)政策變量的回歸系數(shù)依然在5%的水平上顯著為正，而省直管縣政策虛擬變量的回歸系數(shù)并不顯著，這表明電商示范縣設(shè)立政策對農(nóng)村三產(chǎn)融合影響的結(jié)果較為穩(wěn)健。

3.政策外生性檢驗

采用多期雙重差分模型需要一定的前提條件，需要驗證電商示范縣設(shè)立政策對農(nóng)村三產(chǎn)融合進程是否具有預期效應(yīng)，即要保障該項政策的外生性。本文借鑒孫哲遠[24]和張華[26]的方法，在模型1 中加入反映是否處在政策實施前一年的虛擬項didb1，構(gòu)建以下模型：

其中，α'3為didb1 的系數(shù)，回歸結(jié)果如表5列（3）所示。

由表5列（3）可知，did的系數(shù)與模型1 的回歸結(jié)果基本一致，而didb1 的系數(shù)并不顯著，這表明并不存在預期效應(yīng)。

4.工具變量法

為消除回歸過程中可能存在的反向因果效應(yīng)對本文最終研究結(jié)論的影響，即避免內(nèi)生性問題對研究結(jié)論的干擾，本文用縣域?qū)用娴幕ヂ?lián)網(wǎng)普及率（iv）作為各地區(qū)電商下鄉(xiāng)政策的工具變量。一方面，互聯(lián)網(wǎng)作為一項通用性技術(shù)，是目前電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。一個地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平越高，其電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿拖鄬υ酱?，即互?lián)網(wǎng)普及率與農(nóng)村電商發(fā)展存在密切關(guān)系，滿足相關(guān)性要求。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)普及率并不直接作用于農(nóng)村三產(chǎn)融合進程。因此，互聯(lián)網(wǎng)普及率滿足工具變量選取要求[18]。表5列（4）和列（5）中did及iv變量的系數(shù)表明，在考慮內(nèi)生性問題后，電商下鄉(xiāng)政策對農(nóng)村三產(chǎn)融合的影響效應(yīng)不變。

5.更換被解釋變量

本文借鑒葛繼紅等[21]和郝愛民[2]的指標體系，在原有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸衡量指標基礎(chǔ)上加入農(nóng)業(yè)機械指標（用農(nóng)業(yè)機械年末擁有量與農(nóng)作物播種面積之比衡量）和農(nóng)村金融發(fā)展指標（用涉農(nóng)貸款額衡量），重新度量農(nóng)村三產(chǎn)融合水平，并利用模型1 進行回歸分析。由表5列（6）可知，did系數(shù)與表3的回歸結(jié)果基本一致。因此，排除了被解釋變量單一度量方式對回歸結(jié)果的干擾，本文結(jié)論具有一定的穩(wěn)健性。

表5 穩(wěn)健性檢驗結(jié)果

（四）機制檢驗

基準回歸結(jié)果表明，縣域農(nóng)村三產(chǎn)融合確實受到了電商示范縣設(shè)立政策的正向影響，因而本文進一步探究電商下鄉(xiāng)政策對農(nóng)村三產(chǎn)融合的具體傳導路徑。為了驗證電商下鄉(xiāng)政策通過提升農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率、促進農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和改善融資環(huán)境對農(nóng)村三產(chǎn)融合的正向作用，本文建立如下機制檢驗?zāi)Ｐ停?/p>

其中，Mit為機制變量，β0、β1、β2分別表示模型4 中的常數(shù)項、核心變量系數(shù)及控制變量系數(shù)，γ0、γ1、γ2分別表示模型5 中的常數(shù)項、機制變量系數(shù)及控制變量系數(shù)，其余變量含義與模型1一致。

模型4 用于檢驗電商示范縣設(shè)立對三個機制變量的影響，模型5用于檢驗機制變量對農(nóng)村三產(chǎn)融合的作用，結(jié)果如表6所示。

在傳導機制檢驗方面，根據(jù)表6列（1）、列（3）和列（5）的回歸結(jié)果可知，電商示范縣設(shè)立對三個機制變量具有顯著的積極影響。根據(jù)列（2）、列（4）和列（6）的回歸結(jié)果可知，提升農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率、促進農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新以及改善融資環(huán)境均可顯著推動農(nóng)村三產(chǎn)融合。理論上，電商示范縣的設(shè)立有助于推動當?shù)匦纬砂r(nóng)產(chǎn)品進城和工業(yè)品下鄉(xiāng)的雙向流通模式，有效激活農(nóng)村消費活力，從而加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程，促進城鎮(zhèn)技術(shù)服務(wù)供應(yīng)商進入農(nóng)村。國家逐步加大對農(nóng)村物流配送服務(wù)體系建設(shè)的投入，以使之與城鎮(zhèn)地區(qū)的物流網(wǎng)絡(luò)接軌。在政策引導下，城市電商產(chǎn)業(yè)人才會參與農(nóng)產(chǎn)品營銷活動，這將進一步推動農(nóng)村三產(chǎn)融合進程[27-28]。綜上所述，電商下鄉(xiāng)政策的實施能夠通過農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率提升、農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力增強以及融資環(huán)境改善，對農(nóng)村地區(qū)三產(chǎn)融合產(chǎn)生明顯影響。H2得到驗證。

表6 機制檢驗結(jié)果

（五）異質(zhì)性檢驗

我國疆域遼闊，縣級行政區(qū)眾多，且各縣域在經(jīng)濟、人口等基礎(chǔ)性因素方面存在差異，發(fā)展農(nóng)村電商的基礎(chǔ)各不相同，因而電商示范縣設(shè)立政策對縣域內(nèi)農(nóng)村三產(chǎn)融合的影響不盡相同。地理區(qū)位是影響農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性因素，人口規(guī)模會影響市場潛力的大小，而電子商務(wù)和農(nóng)村物流的發(fā)展與交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)水平有關(guān)。本文以縣域總?cè)丝诤腿司缆访娣e的均值為基準，將樣本劃分為兩類分別進行回歸分析。

1.區(qū)域異質(zhì)性

按照縣域所在地的地理區(qū)位對樣本進行分組，并分別進行實證檢驗。表7中的列（1）至列（4）為針對不同地區(qū)樣本的回歸結(jié)果。由表7可知，西部和東北地區(qū)農(nóng)村三產(chǎn)融合較難受到電商示范縣設(shè)立政策的影響，而電商下鄉(xiāng)政策對東部地區(qū)的影響更顯著，對中部地區(qū)的影響程度次之。其原因可能是，東部地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平相對較高，互聯(lián)網(wǎng)使用頻率較高，農(nóng)村三產(chǎn)融合基礎(chǔ)較好，電商下鄉(xiāng)政策對農(nóng)村三產(chǎn)融合的促進效果更容易表現(xiàn)出來。與東部地區(qū)相比，西部與東北地區(qū)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施普及率較低，當?shù)剞r(nóng)戶數(shù)字素養(yǎng)相對不夠，因而電商下鄉(xiāng)政策對西部和東北地區(qū)農(nóng)村三產(chǎn)融合的影響并不明顯。

表7 區(qū)域異質(zhì)性回歸結(jié)果

2.人口規(guī)模差異

表8前兩列數(shù)據(jù)表明，電商下鄉(xiāng)對人口規(guī)模高于均值的縣域的農(nóng)村三產(chǎn)融合具有更強的影響效應(yīng)。其原因在于，人口規(guī)模較大的縣域通常具有更大的市場潛力，更易吸引實力更強的電商企業(yè)入駐，并通過網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)惠及農(nóng)村居民，這有助于加速該類縣域的農(nóng)村三產(chǎn)融合。而在人口規(guī)模較小的縣域電商企業(yè)推廣網(wǎng)上銷售模式的意愿較弱，農(nóng)戶不能及時享受數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和電商下鄉(xiāng)所帶來的紅利，農(nóng)戶利用互聯(lián)網(wǎng)能力較弱，因而電商下鄉(xiāng)對農(nóng)村三產(chǎn)融合影響有限。

3.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平差異

電商下鄉(xiāng)政策效果的發(fā)揮在一定程度上依賴于交通基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展。表8后兩列數(shù)據(jù)顯示，在交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平較高的縣域，電商示范縣設(shè)立政策能夠顯著促進農(nóng)村三產(chǎn)融合，而政策實施在交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平較低的縣域影響較小。這說明較高的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平能夠放大電商下鄉(xiāng)政策的正向影響，完善的交通基礎(chǔ)設(shè)施會帶來持續(xù)的收益，不僅能夠給鄉(xiāng)村剩余勞動力帶去大量就業(yè)機會，而且可以增強縣域間要素的流動性，降低農(nóng)產(chǎn)品交易和流通成本，實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)與城鎮(zhèn)地區(qū)資源的優(yōu)勢互補。各地區(qū)以淘寶村和快遞點等為中心的農(nóng)村物流網(wǎng)點，借助高速交通網(wǎng)絡(luò)為先進專業(yè)知識與生產(chǎn)技能的交互提供機會，進而提升農(nóng)民參與勞動積極性。鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村級公路狀況的不斷改善是保障電商下鄉(xiāng)和實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)制成品雙向流通的重要基礎(chǔ)。

表8 人口規(guī)模和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平異質(zhì)性回歸結(jié)果

綜上所述，異質(zhì)性分析結(jié)果表明電商下鄉(xiāng)會因地理區(qū)位、人口規(guī)模和交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平的差異對農(nóng)村三產(chǎn)融合產(chǎn)生差異化影響。

（六）空間溢出效應(yīng)分析

為驗證H3，本文首先對農(nóng)村三產(chǎn)融合變量進行空間相關(guān)關(guān)系檢驗，然后構(gòu)建空間計量模型進行下一步分析。在空間相關(guān)關(guān)系檢驗方面，本文用莫蘭指數(shù)法[28]進行全局空間自相關(guān)檢驗。

1.全局空間相關(guān)性檢驗

本文選取二元鄰接矩陣，用全局莫蘭指數(shù)測度電商示范縣設(shè)立與農(nóng)村三產(chǎn)融合的空間相關(guān)性。由表9可知，電商下鄉(xiāng)政策變量與農(nóng)村三產(chǎn)融合變量的莫蘭指數(shù)均不等于0，即兩個變量存在空間關(guān)聯(lián)性，可進一步檢驗相關(guān)政策效應(yīng)。

表9 莫蘭指數(shù)值

2.空間計量檢驗結(jié)果及分析

本文借鑒郭炳南等[29]的方法，利用雙重差分空間杜賓模型來檢驗電商示范縣設(shè)立政策對本地及鄰近縣域農(nóng)村三產(chǎn)融合的影響，即檢驗電商示范縣設(shè)立對三產(chǎn)融合是否存在空間溢出效應(yīng)。模型如下：

其中，W為空間距離與經(jīng)濟發(fā)展的嵌套權(quán)重矩陣，即W=μw1+（1-μ）w2，為滿足研究需要，令μ=0.5；W×RID表示農(nóng)村三產(chǎn)融合的空間滯后項；W×didit表示電商示范縣設(shè)立政策的空間滯后項；W×Xit表示控制變量的空間滯后項；θ0、ρ、θ1、θ2、δ1、δ2分別表示常數(shù)項、被解釋變量的空間滯后性系數(shù)、核心解釋變量的系數(shù)、政策變量及控制變量的空間滯后性系數(shù)。

根據(jù)表10可知，空間誤差項與空間滯后項都符合顯著性要求。

本文用模型6 考察電商示范縣設(shè)立政策與農(nóng)村三產(chǎn)融合的空間相關(guān)性。根據(jù)表11主效應(yīng)結(jié)果可以看出，rho在1%的水平上系數(shù)為正，被解釋變量和核心變量均有明顯的空間依賴，因此用空間因素進行研究具有可行性，研究結(jié)論具有可信性。

表11表明，直接效應(yīng)結(jié)果與模型1 的回歸結(jié)果具有一致性。間接效應(yīng)即溢出效應(yīng)結(jié)果表明，電商下鄉(xiāng)政策可將數(shù)字經(jīng)濟的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)效應(yīng)帶到農(nóng)村地區(qū)，進而對鄰近縣級行政區(qū)的農(nóng)村三產(chǎn)融合產(chǎn)生顯著影響。因此，電商下鄉(xiāng)政策對農(nóng)村三產(chǎn)融合存在空間溢出效應(yīng)，H3得到驗證。表10與表11表明，電商下鄉(xiāng)所引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)可以推動本地區(qū)農(nóng)村三產(chǎn)融合，同時對周邊地區(qū)農(nóng)村三產(chǎn)融合起到正向作用，且農(nóng)村地區(qū)商品流通的便捷以及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善不會對周邊地區(qū)產(chǎn)生虹吸效應(yīng)，技術(shù)、人才、資金等優(yōu)勢資源要素會向鄰近縣域輻射。電商下鄉(xiāng)政策對農(nóng)村三產(chǎn)融合的正向效應(yīng)會輻射到鄰近縣域，進而為周邊地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造良好條件。

表10 空間計量檢驗結(jié)果

表11 空間計量估計及分解結(jié)果

六、研究結(jié)論及政策建議

（一）研究結(jié)論

本研究以電商示范縣設(shè)立政策與農(nóng)村三產(chǎn)融合的關(guān)系作為切入點，將該政策視為一項準自然實驗，用定量分析方法探究電商下鄉(xiāng)對農(nóng)村三產(chǎn)融合的影響效應(yīng)，并基于我國2010—2020年縣域面板數(shù)據(jù)，深入分析電商下鄉(xiāng)與農(nóng)村三產(chǎn)融合之間的關(guān)系，探究電商示范縣設(shè)立政策對農(nóng)村三產(chǎn)融合的影響機理。研究發(fā)現(xiàn)：

第一，電商示范縣設(shè)立政策有助于促進農(nóng)業(yè)三產(chǎn)融合，且存在顯著的空間溢出效應(yīng)。在縣域農(nóng)村三產(chǎn)融合進程中，電商發(fā)展具有空間溢出效應(yīng)，有助于農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新協(xié)調(diào)發(fā)展格局的形成。

第二，從所在地區(qū)來看，電商示范縣設(shè)立政策對東部地區(qū)農(nóng)村三產(chǎn)融合的影響效應(yīng)顯著，對中部地區(qū)農(nóng)村三產(chǎn)融合的影響效應(yīng)較弱，對西部及東北地區(qū)農(nóng)村三產(chǎn)融合的影響效應(yīng)不顯著；從人口規(guī)模差異來看，電商示范縣設(shè)立政策對人口規(guī)模較大縣域的農(nóng)村三產(chǎn)融合具有更強的正向效應(yīng)；從交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平來看，電商示范縣設(shè)立政策對交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平較高縣域農(nóng)村三產(chǎn)融合的正向作用更強。

第三，通過機制分析結(jié)果可以得出，農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率、農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新以及融資環(huán)境在電商下鄉(xiāng)對農(nóng)村三產(chǎn)融合的影響路徑中發(fā)揮傳導作用。農(nóng)村電商發(fā)展能夠通過提升農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率、增強農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力以及改善融資環(huán)境來間接加速農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化進程。

（二）政策建議

第一，應(yīng)充分重視電子商務(wù)在促進農(nóng)村三產(chǎn)融合過程中的重要作用，鼓勵電商企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)特別是相對貧困地區(qū)開拓業(yè)務(wù)。通過政府補貼、市場機制驅(qū)動以及多元化農(nóng)村經(jīng)營主體參與，建立以農(nóng)村電商為核心的新型農(nóng)產(chǎn)品流通體系，創(chuàng)新農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展模式，促進農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

第二，在電商下鄉(xiāng)政策適用范圍不斷拓展的過程中，需關(guān)注電子商務(wù)對農(nóng)產(chǎn)品精深加工的促進效應(yīng)，并進一步把以農(nóng)村電商為代表的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)與農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展目標結(jié)合起來。發(fā)揮電商平臺對生產(chǎn)端的賦能作用，借力打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，通過網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通效應(yīng)和需求側(cè)來拉動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，滿足消費者體驗式購買需求，進而增加農(nóng)戶收入。

第三，在電商下鄉(xiāng)政策實施過程中，應(yīng)進一步調(diào)動新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的積極性，尤其是要深化農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式變革。總體來看，電商下鄉(xiāng)順應(yīng)了農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢，有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應(yīng)鏈、利益鏈的結(jié)合與重塑，能夠為突破“小散亂”農(nóng)業(yè)發(fā)展瓶頸帶來新思路，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷注入新動能。