蔣 愷 宋 扉 楊海燕 馮 景 劉 旸
《中國科學(xué)》雜志社,北京市東城區(qū)東黃城根北街16號 100717
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,科技期刊與新媒體呈現(xiàn)出“同生共贏”的發(fā)展趨勢[1]。一方面,社交平臺成為人們交流溝通的重要渠道,越來越多的用戶習(xí)慣通過智能手機等移動設(shè)備,利用碎片時間交換信息;另一方面,隨著4G的普及和5G的商用,微信視頻號、抖音、快手等新一批短視頻播放平臺興起,短視頻平臺逐漸成為期刊進行全民科普的陣地[2],借助短視頻提升期刊的傳播力和影響力,已成為國內(nèi)外科技期刊的發(fā)展方向之一[3];這不僅是讀者閱讀習(xí)慣和獲取信息方式的改變對期刊提出的要求,也是科技期刊進行學(xué)術(shù)傳播的需要。
科技期刊新媒體內(nèi)容中具代表性的一類是學(xué)術(shù)短視頻??萍计诳d文章專業(yè)術(shù)語多、內(nèi)容深奧,難以引發(fā)讀者的興趣,導(dǎo)致科技期刊的傳播受限。學(xué)術(shù)短視頻是論文主要內(nèi)容的直觀體現(xiàn),能夠快速吸引讀者的關(guān)注,為讀者下一步精讀論文作鋪墊。短視頻活潑有趣的表現(xiàn)形式容易激發(fā)讀者的轉(zhuǎn)發(fā)意愿;讀者自發(fā)完成學(xué)術(shù)論文的傳播,可幫助科技期刊打破知識壁壘,實現(xiàn)“小同行愿轉(zhuǎn)發(fā)、大同行能看懂、跨學(xué)科有興趣”的目標(biāo),最大限度地傳播科學(xué)知識、促進學(xué)科融合發(fā)展。
目前,實現(xiàn)學(xué)術(shù)短視頻的高效生產(chǎn)是期刊的共同目標(biāo)。一方面,期刊編輯部受到人力不足、技術(shù)缺乏、資金不足等的限制,難以方便快捷地制作出能夠吸引讀者的短視頻,或無法實現(xiàn)較高的短視頻更新頻率,因此很難走出科技期刊新媒體賬號用戶黏性差、閱讀量低的困境。另一方面,得益于信息科學(xué)的高速發(fā)展,通過自動化手段助力學(xué)術(shù)短視頻的可持續(xù)生產(chǎn)成為可能。因此,本文在分析科技期刊短視頻發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,結(jié)合筆者所在的ScienceChinaInformationSciences(SCIS)的實踐經(jīng)驗,總結(jié)利用新技術(shù)進行學(xué)術(shù)短視頻創(chuàng)作的具體方案,并介紹學(xué)術(shù)短視頻的傳播效果,希望幫助科技期刊編輯克服學(xué)術(shù)短視頻生產(chǎn)中存在的創(chuàng)作困難、質(zhì)量不高、不能持續(xù)供應(yīng)等問題,使更多的科技期刊盡快獲取短視頻的流量紅利,快速高效地傳播學(xué)術(shù)內(nèi)容。
學(xué)術(shù)短視頻是指以介紹學(xué)術(shù)論文為目的,以摘要性文字、圖像/表格及實驗視頻為主要素材的短視頻。除學(xué)術(shù)短視頻外,目前科技期刊常見的短視頻類型還有學(xué)術(shù)講座類、寫作指南類、人物訪談類、期刊介紹類等。學(xué)術(shù)短視頻在科技期刊公眾傳播力提升方面扮演著不可或缺的角色,是科技期刊相關(guān)短視頻產(chǎn)品的重要組成部分。利用學(xué)術(shù)短視頻宣傳期刊和學(xué)術(shù)論文是一項具有挑戰(zhàn)性的工作。(1)制作難度較高。編輯部制作學(xué)術(shù)短視頻時需要對論文內(nèi)容進行提取和優(yōu)化,使其能夠在正確反映論文內(nèi)容的基礎(chǔ)上,具有良好的視聽效果,以吸引讀者關(guān)注。(2)宣傳效果難以控制。短視頻發(fā)布頻率過低會導(dǎo)致其曝光度低,從而難以產(chǎn)生良好的傳播效果,因此需要保證短視頻數(shù)量具有一定規(guī)模。在人力不足的情況下,科技期刊編輯部如何高效、高質(zhì)量、持續(xù)地制作學(xué)術(shù)短視頻,是本文研究的重點。
本文采用文獻調(diào)研、對比分析和案例分析的方法,調(diào)研科技期刊短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀,分析學(xué)術(shù)短視頻存在的問題,提出新技術(shù)賦能的學(xué)術(shù)短視頻生產(chǎn)方案。
(1)以“期刊+短視頻”為關(guān)鍵詞,在中國知網(wǎng)進行檢索(檢索時間為2022年5月),共獲得41篇相關(guān)文獻,文獻集中發(fā)表于2019—2022年。其中,6篇文獻發(fā)表于2019年,8篇文獻發(fā)表于2020年,9篇文獻發(fā)表于2021年。由此可見,短視頻制作是近5年興起的研究課題,并且逐漸成為科技期刊研究的熱點。(2)由于嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)的科研工作者和大學(xué)生用戶較多,本文以發(fā)布于B站的短視頻為調(diào)研對象,調(diào)查國內(nèi)外期刊短視頻傳播的現(xiàn)狀。(3)結(jié)合SCIS的實踐,列舉新技術(shù)賦能的學(xué)術(shù)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方案,分析每種方案的優(yōu)缺點,并以SCIS的學(xué)術(shù)短視頻傳播效果說明學(xué)術(shù)短視頻的傳播能力。
部分學(xué)者從宏觀層面論述了短視頻在期刊(包括學(xué)術(shù)期刊和科普期刊)媒體融合、轉(zhuǎn)型升級、傳播和營銷等方面起到的重要作用[4-14]。付靜[4]認為,科技期刊可利用短視頻拓寬傳播渠道、增加受眾數(shù)量、創(chuàng)新傳播內(nèi)容、提升傳播效果等,然而當(dāng)前科技期刊在短視頻實踐中還存在著內(nèi)容質(zhì)量低、形式古板、傳播率低等問題,需要根據(jù)自身存在的問題盡快調(diào)整發(fā)展策略,從而推動自身的轉(zhuǎn)型升級。任錦[5]認為,短視頻能夠促進期刊與學(xué)術(shù)社區(qū)的有效互動,并可通過二次創(chuàng)作進一步擴大期刊的學(xué)術(shù)影響力。一些短視頻研究文獻涉及醫(yī)學(xué)[8-10]、農(nóng)業(yè)[11-12]、食品[13]、工業(yè)[14]等具體的行業(yè)領(lǐng)域,研究對象以科普期刊為主,論述了各行業(yè)領(lǐng)域期刊借助短視頻進行傳播,促進轉(zhuǎn)型升級、推動市場化發(fā)展的實踐和舉措。
目前國內(nèi)的短視頻傳播平臺主要有微信視頻號、B站、抖音、快手等。部分學(xué)者調(diào)研了科技期刊在抖音發(fā)布短視頻的現(xiàn)狀,從作品內(nèi)容、傳播形式、定位等方面,提出了對科技期刊在短視頻平臺上進行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的建議[15-18]。賈磊[19]分析了微信視頻號的特殊優(yōu)勢,指出科技期刊應(yīng)利用視頻號的私域社交屬性探索融合發(fā)展的途徑。王春迎等[20]詳細分析了我國科技期刊在B站的傳播現(xiàn)狀,并從傳播角度提出了一些實用的優(yōu)化建議。
部分已有研究以期刊或雜志社為例,論述了期刊在短視頻建設(shè)和運營方面的經(jīng)驗和啟示?!秶H檢驗醫(yī)學(xué)雜志》將短視頻作為其新媒體發(fā)展矩陣的一部分,以抖音號和微信視頻號為陣地,發(fā)布了檢驗醫(yī)學(xué)相關(guān)科普視頻、檢驗醫(yī)學(xué)工作內(nèi)容視頻、“檢驗君”原創(chuàng)短視頻等內(nèi)容,拓展了其新媒體業(yè)務(wù)的受眾范圍[10]?!督饘偌庸ぁ冯s志社以新聞、訪談和知識分享為主要欄目內(nèi)容,通過視頻內(nèi)容的產(chǎn)品化、體系化和品牌化建設(shè),創(chuàng)辦了一系列短視頻欄目,并已實現(xiàn)盈利[14]。王曉醉等[16]以“中科院之聲”短視頻為例,總結(jié)了高瀏覽量知識類短視頻的特點,提出了對期刊短視頻素材的來源性、視頻的輕量化、內(nèi)容的結(jié)構(gòu)性和知識的延展性的建議。尤笛等[21]以《遙感學(xué)報》的視頻號為例,總結(jié)了短視頻制作和運營的實踐經(jīng)驗。
通過調(diào)查國內(nèi)外期刊在B站發(fā)布的短視頻,發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)短視頻的瀏覽量比學(xué)術(shù)講座視頻高,例如,B站賬號“Nature Portfolio”中,瀏覽量超過10萬次的視頻有5個,超過1萬次的視頻有17個,這些視頻都是短視頻,而其發(fā)布的學(xué)術(shù)講座視頻的最高瀏覽量僅為1.3萬次。同時,濃縮版學(xué)術(shù)講座視頻(由學(xué)術(shù)講座視頻轉(zhuǎn)換而成的5分鐘時長的短視頻)的瀏覽量不高,說明僅依靠縮短視頻時長難以吸引讀者關(guān)注。此外,短視頻封面對瀏覽量有一定的影響,單調(diào)的視頻封面不利于視頻的傳播。例如,B站賬號“中國科學(xué)雜志社”的部分學(xué)術(shù)短視頻直接使用了期刊封面作為短視頻封面,此類短視頻的瀏覽量不佳。此外,短視頻發(fā)布頻率對粉絲數(shù)有一定的影響,保持固定的更新頻率有助于期刊獲得用戶關(guān)注,例如,“Nature Portfolio”的更新頻率為1周1次,“Science科學(xué)雜志”的更新頻率大約是半個月1次。
上述研究和實踐現(xiàn)狀都肯定了學(xué)術(shù)短視頻對促進學(xué)術(shù)傳播和提升期刊影響力的重要作用。然而科技期刊如何在新媒體人才短缺的情況下,高效、高質(zhì)量、可持續(xù)地制作學(xué)術(shù)短視頻,以滿足科技期刊全媒體傳播的需求,是一個亟待解決的難題。除了加大資金投入、制定人才培養(yǎng)政策外,期刊編輯部也需要加強自身能力建設(shè),利用現(xiàn)有技術(shù)不斷提高全媒體傳播能力。人工智能(Artificial Intelligence,AI)等先進技術(shù)的使用可以大幅降低學(xué)術(shù)短視頻生產(chǎn)的難度,并通過自動化手段不斷降低人力成本,新技術(shù)或成為科技期刊持續(xù)生產(chǎn)短視頻的原動力。
學(xué)術(shù)短視頻創(chuàng)作的耗時長,對專業(yè)知識及素材的要求高,為內(nèi)容枯燥的科學(xué)理論學(xué)術(shù)論文制作視頻更是難上加難。當(dāng)然,如果編輯部有能力,也可以聘請專業(yè)視頻制作人員為學(xué)術(shù)論文設(shè)計創(chuàng)意配圖、撰寫生動有趣的論文簡介,再進行剪輯、配音,制作視頻[16,21-22]。利用AI等先進技術(shù)為學(xué)術(shù)短視頻創(chuàng)作賦能,首先可降低視頻的制作門檻和制作成本,增強學(xué)術(shù)短視頻創(chuàng)作的可持續(xù)性;其次,新技術(shù)可以通過語義抽取、語言翻譯等自動化技術(shù)降低內(nèi)容的理解難度、打破知識壁壘;最后,新技術(shù)可提高短視頻的交互性,從而增強讀者瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)的意愿。因此,自動化手段可降低期刊為短視頻制作投入的人力成本,為讀者掃清閱讀障礙,提升讀者的閱讀體驗。筆者列舉了幾類新技術(shù)賦能的學(xué)術(shù)短視頻創(chuàng)作方案,并分析它們的易用性和便捷性,以期為科技期刊同仁提供思路。
隨著AI、自然語言理解等技術(shù)的不斷進步,利用AI“秒讀”論文已成為可能。近期,筆者與清華大學(xué)科研團隊合作,實現(xiàn)了可自動提取學(xué)術(shù)論文主要內(nèi)容、生成含有論文圖片的短視頻的技術(shù),生成的短視頻時長控制在60~90 s,符合用戶對短視頻長度的認知?!癆I秒讀”短視頻生成方法可分為以下步驟:(1)從輸入的論文PDF文件中自動抽取摘要、圖片、圖片附近的文字、總結(jié)等關(guān)鍵內(nèi)容塊;(2)精選論文插圖,根據(jù)內(nèi)容相關(guān)度自動挑選適當(dāng)?shù)恼Z句,組成一個帶有時間線的視頻解說詞腳本;(3)對上述圖片輔以動畫效果,生成短視頻的動畫部分,并自動生成短視頻的音頻部分,實現(xiàn)學(xué)術(shù)短視頻的自動生成。該生成系統(tǒng)還可以根據(jù)用戶的需求作適當(dāng)?shù)娜斯ふ{(diào)整,例如動畫效果、男女聲、視頻長度、詞匯發(fā)音等方面的調(diào)整,可以用較少的時間制作一個短視頻,滿足大部分作者對科研成果展示的需求。
“AI秒讀”作為一款全自動生成短視頻的工具,解決了學(xué)術(shù)短視頻“從無到有”的難題?,F(xiàn)階段,由“AI秒讀”生成的短視頻雖然不如人工制作的視頻精美、細致,但是其制作成本低、制作效率高,為期刊提供了高效的短視頻制作方案。
隨著短視頻行業(yè)的興起,一些視頻平臺也推出了各自的視頻制作App,這些App可以很好地幫助作者進行視頻創(chuàng)作。例如,字節(jié)跳動推出的“剪映”能夠滿足一些簡單的剪輯要求。首先,“剪映”可以實現(xiàn)手機端和PC端的互通:用戶不需要重復(fù)導(dǎo)入剪輯的草稿,節(jié)省了時間與精力。其次,在聲音處理方面,“剪映”支持AI文本朗讀,可滿足不同風(fēng)格的創(chuàng)作需求。用戶可以將文字內(nèi)容輸入App,并選擇自己想要的聲音種類(例如男聲、女聲、童聲等)進行音頻內(nèi)容輸出。最后,在畫面處理方面,“剪映”支持多種分辨率的畫面,畫面分辨率最高可達4096 pixel(即4 K分辨率);同時,用戶可以在App內(nèi)部一鍵添加專業(yè)的曲線變速效果,讓畫面富有動感。
除了“剪映”之外,還有多家視頻平臺或網(wǎng)站推出了簡易的視頻編輯軟件或者在線編輯功能。自動化視頻、音頻處理技術(shù)為作者和期刊編輯創(chuàng)作學(xué)術(shù)短視頻提供了諸多便利,適用于作者能夠提供視頻素材的情況。
短視頻的迅猛發(fā)展是大眾閱讀和觀看習(xí)慣與互聯(lián)網(wǎng)使用偏好共同作用的結(jié)果。提升短視頻的可交互性有助于提升讀者對短視頻的參與程度,從而更易引起讀者興趣。可交互短視頻以HTML5技術(shù)為基礎(chǔ),該技術(shù)的最大特點是完美支持視頻和音頻而無需第三方插件。通過在視頻播放間隙插入鼠標(biāo)或觸摸事件響應(yīng),HTML5技術(shù)可實現(xiàn)多個視頻切換播放的效果。
可交互短視頻實質(zhì)上是預(yù)定義的流程分叉劇本。根據(jù)用戶的選擇,多個不同劇情的片段之間可以跳轉(zhuǎn),不同的選擇可以呈現(xiàn)出不同的劇情結(jié)果。以一個多無人機編隊飛行容錯控制實驗視頻(圖1)為例,常規(guī)視頻一般會包含所有實驗步驟,讀者需要從實驗開始起按時間順序觀看視頻,直到實驗結(jié)束,其間只能通過拖拽進度條快進到某段實驗內(nèi)容。而在可交互短視頻中,可以設(shè)置一些交互選項。在實驗進行到其中一架無人機出現(xiàn)故障偏離預(yù)定航線后,讀者可以選擇“手動控制”或“容錯控制”,跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的視頻片段,觀看后續(xù)實驗。制作可交互短視頻的關(guān)鍵工作是劇本設(shè)計:編輯需要在充分了解論文內(nèi)容和創(chuàng)新點的基礎(chǔ)上,設(shè)計出有利于論文展示和調(diào)動讀者興趣的“劇本”,并根據(jù)劇本合理剪輯實驗視頻。應(yīng)用HTML5技術(shù),一些涉及實驗參數(shù)選擇、過程演示、效果展示的學(xué)術(shù)論文均可得到生動的呈現(xiàn)??山换ザ桃曨l可輔助讀者快速了解文章內(nèi)容,提高讀者的體驗感和對期刊的關(guān)注度。
圖1 可交互短視頻效果展示
目前的國內(nèi)視頻平臺中,B站和騰訊視頻已經(jīng)支持HTML5技術(shù)。隨著這一技術(shù)的普及,必定會有越來越多的視頻網(wǎng)站支持該技術(shù),發(fā)布可交互短視頻將是科技期刊提升傳播力的有效途徑。
SCIS利用上述三類學(xué)術(shù)短視頻創(chuàng)作方案,在缺少專職新媒體編輯的情況下,持續(xù)制作和發(fā)布了一批學(xué)術(shù)短視頻,其中以方案一制作了14個學(xué)術(shù)短視頻,以方案二制作了10個學(xué)術(shù)短視頻,以方案三制作了1個短視頻(在B站發(fā)布,瀏覽量為30萬次)。SCIS學(xué)術(shù)短視頻在微信視頻號的平均瀏覽量為9800次,并有4個短視頻受到微信官方推薦,這說明在新技術(shù)的幫助下,編輯部能夠以較少的人力投入完成學(xué)術(shù)短視頻的高效制作,并且獲得較為可觀的瀏覽量。
表1為同一篇學(xué)術(shù)論文在微信視頻號與微信公眾號,以不同形式進行宣傳的統(tǒng)計數(shù)據(jù)對比。
表1 學(xué)術(shù)短視頻宣傳與文字內(nèi)容宣傳的統(tǒng)計數(shù)據(jù)對比
英文評述“In-memory computing with emerging nonvolatile memory devices”針對新型非易失存儲器的存算一體應(yīng)用進行總結(jié),并展望其前景。2021年9月8日,SCIS在微信公眾號發(fā)布有關(guān)該文的文字內(nèi)容,兩個月后在微信視頻號發(fā)布有關(guān)該文的短視頻。根據(jù)統(tǒng)計,文字內(nèi)容宣傳獲得4952次閱讀量,學(xué)術(shù)短視頻宣傳不僅沒有受到重復(fù)內(nèi)容二次發(fā)布的影響,而且在發(fā)布當(dāng)天瀏覽量就突破1萬次。該學(xué)術(shù)短視頻被轉(zhuǎn)發(fā)66次;瀏覽量達1.5萬次,是文字內(nèi)容瀏覽量的3倍。
英文論文“Massive self-organized shape formation in grid environments”通過引入“人工光場”實現(xiàn)對系統(tǒng)狀態(tài)的實時融合和群體信息的個性化反饋,在系統(tǒng)狀態(tài)和個體行為之間形成一種雙向反饋回路,引導(dǎo)群體自發(fā)形成目標(biāo)形狀。該文的學(xué)術(shù)短視頻和文字內(nèi)容宣傳采用了相同的標(biāo)題,然而瀏覽量相差甚遠,學(xué)術(shù)短視頻的瀏覽量是文字內(nèi)容瀏覽量的7倍。
短視頻的傳播效果在理論性較強的專業(yè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域更見優(yōu)勢。計算機圖形學(xué)領(lǐng)域的光照和反射率估計、屬性建模等可視計算問題關(guān)注的是計算機圖形學(xué)的底層算法,文字內(nèi)容宣傳難以獲得良好的傳播效果?!癝ingle-view facial reflectance inference with a differentiable renderer”“iHairRecolorer: Deep image-to-video hair color transfer”兩篇論文的短視頻分別獲得了75倍和64倍于文字內(nèi)容宣傳的瀏覽量。
不難看出,生動有趣的學(xué)術(shù)短視頻普遍能夠獲得比文字內(nèi)容更高的瀏覽量,從而有效提高學(xué)術(shù)論文的傳播力。因此,在信息科學(xué)先進技術(shù)的幫助下,內(nèi)容深奧的專業(yè)學(xué)術(shù)論文能夠克服知識鴻溝和專業(yè)術(shù)語障礙,以直觀有趣的短視頻形式呈現(xiàn)。一方面,讀者能夠通過觀看短視頻快速了解論文主要內(nèi)容,從而加快了知識獲取和發(fā)現(xiàn)的速度,提高了學(xué)術(shù)成果的傳播和復(fù)用價值;另一方面,讀者受興趣驅(qū)動,由“愿閱讀”升級為“愿轉(zhuǎn)發(fā)”,利用自己的社交圈宣傳文章內(nèi)容,從而幫助期刊實現(xiàn)學(xué)術(shù)論文的廣泛傳播。
借助AI等信息科學(xué)先進技術(shù),科技期刊能夠高效、高質(zhì)量、可持續(xù)地進行學(xué)術(shù)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)。讀者通過觀看短視頻快速了解論文內(nèi)容,可加快知識發(fā)現(xiàn)和獲取的速度,有利于期刊實現(xiàn)學(xué)術(shù)論文的廣泛傳播。所提出的三類學(xué)術(shù)短視頻創(chuàng)作方案是在現(xiàn)有新技術(shù)下便于實現(xiàn)的可持續(xù)生產(chǎn)方案,隨著信息科學(xué)的高速發(fā)展,必然有更先進、更便捷的方法不斷出現(xiàn)。例如,在當(dāng)前的元宇宙浪潮下,相關(guān)新技術(shù)正驅(qū)動著學(xué)術(shù)出版不斷向著還原真實、重現(xiàn)現(xiàn)場的終極目標(biāo)發(fā)展。目前鮮少有研究關(guān)注論文實驗環(huán)境的還原或重現(xiàn)問題,VR/AR技術(shù)或?qū)⒃谶@一領(lǐng)域發(fā)揮舉足輕重的作用。
在我國數(shù)字技術(shù)驅(qū)動的智能出版背景下,科技期刊作為科研內(nèi)容的傳播者,出版內(nèi)容的數(shù)字化、出版方式的智能化和傳播手段的多樣化已成為科技期刊的重要發(fā)展方向。編輯的職能也從最初的“編校審”逐步演化成“十八般武藝樣樣精通”。未來,編輯成為“主播”帶貨學(xué)術(shù)論文,成為“記者”拍攝論文故事,成為“主持人”組織學(xué)術(shù)辯論,都可能是互聯(lián)網(wǎng)時代的科技期刊數(shù)字出版的市場化運營和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要趨勢。這些勢必要求科技期刊編輯始終保持對新方法和新技術(shù)的熱情,不斷提高自身的學(xué)術(shù)修養(yǎng)和編輯素養(yǎng),盡快了解智能技術(shù)、創(chuàng)新傳播手段,滿足讀者不斷變化的閱讀需求,以飽滿的熱情為科技期刊的出版和科學(xué)內(nèi)容的傳播貢獻力量。