視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)教育中“框架性認(rèn)知”的構(gòu)建

蔣北漢

（淮北師范大學(xué) 美術(shù)學(xué)院，安徽 淮北 235000）

關(guān)鍵字：框架性認(rèn)知；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；信息時(shí)代

一、新信息時(shí)代背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)課程中的“框架性認(rèn)知”

人興趣、特長(zhǎng)等，將“框架性認(rèn)知”轉(zhuǎn)化為個(gè)人的思維觀念，解決專業(yè)課上遇到的問(wèn)題，真正建立起一套屬于個(gè)人的“框架性認(rèn)知”。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)經(jīng)歷了從“實(shí)用美術(shù)”“裝潢美術(shù)”“平面設(shè)計(jì)”至“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”的易名過(guò)程，其名稱演變從不同程度上反映了該學(xué)科的發(fā)展脈絡(luò)，同時(shí)也反映了不同時(shí)期的經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)背景。教師在教育教學(xué)的過(guò)程中，既要有對(duì)不同時(shí)期社會(huì)情景狀態(tài)下設(shè)計(jì)學(xué)科縱向的宏觀把握，又要對(duì)不同時(shí)期設(shè)計(jì)專業(yè)的名稱所體現(xiàn)的社會(huì)教育形態(tài)進(jìn)行橫向的微觀研究，從而掌握設(shè)計(jì)學(xué)科的發(fā)展歷程，在育人、育才的過(guò)程中更好把握學(xué)生的狀態(tài)，引導(dǎo)學(xué)生的設(shè)計(jì)思維。當(dāng)下社會(huì)進(jìn)程越來(lái)越快，也不斷影響著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的教育及實(shí)踐，“框架性認(rèn)知”①是一種思維模式，它用廣闊的視角來(lái)認(rèn)知視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)這個(gè)專業(yè)，并通過(guò)課程的學(xué)習(xí)來(lái)了解社會(huì)背景下受眾群體的廣大訴求。擔(dān)任視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)課程的教師需要有全局性的觀察力、自我提高的精神和廣博的知識(shí)，從而結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與個(gè)人對(duì)專業(yè)的理解，在課堂上向?qū)W生傳授“框架性認(rèn)知”；學(xué)生在聽(tīng)課的過(guò)程中，也需要接受教師的引導(dǎo)，融合個(gè)

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)教育中“框架性認(rèn)知”構(gòu)建的多維交互性

“框架性認(rèn)知”是教師授課過(guò)程中結(jié)合學(xué)生個(gè)人興趣、特長(zhǎng)等特點(diǎn)，由教師引導(dǎo)并轉(zhuǎn)化為學(xué)生個(gè)人的思維觀念。在這種宏觀的思維觀念的引導(dǎo)過(guò)程中，知識(shí)框架不免會(huì)陷入抽象與空洞，就勢(shì)必要涉及一些具體的案例或現(xiàn)象，需要教師在列舉案例或現(xiàn)象的過(guò)程中，扮演好相應(yīng)的角色，避免陷入案例方法講授或案例分析的過(guò)程中。為此，課程進(jìn)展可以設(shè)計(jì)成三條平行并關(guān)聯(lián)的學(xué)習(xí)線。

（一）授課線

新信息化下的社會(huì)以一種技術(shù)霸權(quán)的形式改變了受眾的生活方式與精神追求，并對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的教育及實(shí)踐產(chǎn)生了兩方面的影響：多元化的視覺(jué)文化與豐富多彩的圖像語(yǔ)言拓寬了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的構(gòu)成語(yǔ)言與表達(dá)途徑；數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與普及影響了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播速度、傳播手段以及傳播效果。這也對(duì)新信息時(shí)代背景下的高校教師提出了新的要求，高校教師不能用“灌輸、說(shuō)教”等單一的教學(xué)方式來(lái)進(jìn)行“傳道、授業(yè)、解惑”，他們?cè)谑谡n的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)扮演“啟發(fā)者、引導(dǎo)者”的角色，幫助學(xué)生樹立良好的信息觀，反思信息社會(huì)帶給視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，從而更好地樹立學(xué)生個(gè)人的“框架性認(rèn)知”。

（二）調(diào)研線

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)課程講授過(guò)程中，要引導(dǎo)、輔助學(xué)生樹立基礎(chǔ)的“框架性認(rèn)知”。師生之間進(jìn)行互動(dòng)，深入交流與探討，將個(gè)例與泛例區(qū)別對(duì)待。要緊跟當(dāng)下社會(huì)的發(fā)展要求，進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐調(diào)查。在引導(dǎo)學(xué)生做市場(chǎng)調(diào)研與社會(huì)實(shí)踐的過(guò)程中，要從信息傳遞的概念出發(fā)，合理運(yùn)用“視覺(jué)”設(shè)計(jì)元素和語(yǔ)言，綜合考慮受眾的心里訴求、情感需求等諸多方面的因素進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì)，以追尋一種最佳的“視覺(jué)語(yǔ)言”，達(dá)到與受眾群體之間的深入交流。

（三）創(chuàng)作線

在市場(chǎng)調(diào)查與社會(huì)實(shí)踐后，要求學(xué)生運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的專業(yè)視角，結(jié)合個(gè)人興趣、特長(zhǎng)進(jìn)行作業(yè)創(chuàng)作，并嘗試提出一種不同于大眾視角的、專業(yè)性較強(qiáng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。創(chuàng)作線看似與“框架性認(rèn)知”并無(wú)關(guān)聯(lián)，實(shí)際上卻是整個(gè)“框架性認(rèn)知”這一宏觀概念的重要體現(xiàn)?！翱蚣苄哉J(rèn)知”并不是單純的理論知識(shí)的架構(gòu)，而是融合了個(gè)性以及對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的認(rèn)知。將前期市場(chǎng)調(diào)研與社會(huì)實(shí)踐的過(guò)程進(jìn)行剖析，讓學(xué)生在創(chuàng)作的過(guò)程中理解視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的元素、語(yǔ)言，讓學(xué)生完成從宏觀掃描到微觀分析、從專業(yè)到社會(huì)、從發(fā)現(xiàn)問(wèn)題到得到答案的完整認(rèn)知體驗(yàn)過(guò)程，從而對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)有整體認(rèn)知。經(jīng)過(guò)多次訓(xùn)練，學(xué)生會(huì)在未來(lái)的學(xué)習(xí)過(guò)程中不斷填充自己的知識(shí)框架，最終建立起完整的“框架性認(rèn)知”。

三、新信息時(shí)代背景下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)教育的反思

每階段的課程結(jié)束前，進(jìn)行一次探討、交流的課程。在交流過(guò)程中，學(xué)生可以通過(guò)學(xué)習(xí)他人的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)豐富自己的“框架性認(rèn)知”，專業(yè)課教師可以引導(dǎo)學(xué)生對(duì)個(gè)人設(shè)計(jì)作品進(jìn)行反思，以達(dá)到完善個(gè)人視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的目的。同時(shí)，專業(yè)課教師面對(duì)學(xué)生作品也要學(xué)會(huì)自我反思，以清楚了解當(dāng)下年輕群體的社會(huì)關(guān)注點(diǎn)。

（一）傳統(tǒng)的視覺(jué)圖形在新媒介技術(shù)平臺(tái)下的嬗變

大量學(xué)生的平面設(shè)計(jì)作品在展示與講解的過(guò)程中不再是單一的平面化設(shè)計(jì)，出現(xiàn)了更多大膽的、彰顯自我個(gè)性的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)語(yǔ)言與設(shè)計(jì)形式，不難發(fā)現(xiàn)學(xué)生的自主意識(shí)不斷覺(jué)醒，認(rèn)知到他們所面對(duì)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)語(yǔ)言早已從單一的二維空間上升到多維空間。

（二）地域文化與個(gè)人“框架性認(rèn)知”的融合

很多學(xué)生將個(gè)人的“框架性認(rèn)知”與地域文化結(jié)合進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，如通過(guò)參觀淮北口子酒廠、采訪釀酒師傅、進(jìn)行酒類市場(chǎng)調(diào)研等實(shí)踐方法，學(xué)生對(duì)淮北口子酒以及口子酒文化符號(hào)有了認(rèn)知，繼而進(jìn)行了全套的包裝設(shè)計(jì)，其中包含了酒瓶的器型設(shè)計(jì)、瓶貼設(shè)計(jì)乃至外包裝設(shè)計(jì)等。從這些選題中可以看出，學(xué)生將專業(yè)與地域文化相結(jié)合，用專業(yè)的方式深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣?，建立起文化自信的“框架性認(rèn)知”。

（三）日常生活與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

作為信息傳遞方式的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)隨著新媒體技術(shù)的變革，不斷改變著人們的日常生活與精神內(nèi)涵。越來(lái)越多的學(xué)生將日常生活中的事物與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相結(jié)合，并融入個(gè)人視角及個(gè)人價(jià)值觀念。學(xué)生所關(guān)注的不僅是單一的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言、文化符號(hào)，他們已經(jīng)將個(gè)人興趣與“框架性認(rèn)知”相結(jié)合，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，運(yùn)用新媒體、新媒介創(chuàng)作具有獨(dú)特思想內(nèi)涵的設(shè)計(jì)作品，具備了初步的獨(dú)立思辨能力。

四、高校教師對(duì)“框架性認(rèn)知”的反思

托夫勒在其著作《第三次浪潮》中用“浪潮”比喻人類社會(huì)所經(jīng)歷的時(shí)代變革，他認(rèn)為“當(dāng)下的人類面臨一個(gè)量子式的躍進(jìn)，面對(duì)的是有史以來(lái)最強(qiáng)烈的社會(huì)變動(dòng)與創(chuàng)造性重組。我們雖然沒(méi)有清楚地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，但我們卻參與了新文明的基層工作”[1]。當(dāng)下社會(huì)正處于信息爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)的工業(yè)文化在信息傳遞的過(guò)程中悄然改變了人們的日常生活與思維觀念。就連人們對(duì)知識(shí)框架的認(rèn)知也變得多元、多維起來(lái)，各學(xué)科之間的區(qū)隔也因信息時(shí)代的到來(lái)變得有交融性。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)課程是基石，課程的內(nèi)容、知識(shí)點(diǎn)、文化符號(hào)、設(shè)計(jì)語(yǔ)言只決定了學(xué)生設(shè)計(jì)作品的下限，樹立學(xué)生的“框架性認(rèn)知”則決定了學(xué)生設(shè)計(jì)作品的上限。因此，高校教師要聯(lián)系當(dāng)下社會(huì)環(huán)境、文化背景、科學(xué)技術(shù)對(duì)現(xiàn)有的專業(yè)課程的知識(shí)框架進(jìn)行反思。專業(yè)知識(shí)是組成文化的要素，更是文化的產(chǎn)物。任何專業(yè)的“框架性認(rèn)知”都應(yīng)當(dāng)放置于當(dāng)下所處的社會(huì)背景及文化范疇中；任何專業(yè)知識(shí)的“框架性認(rèn)知”都不具備永恒性與絕對(duì)性，專業(yè)知識(shí)的“框架性認(rèn)知”是不斷建立與擴(kuò)充的；就專業(yè)知識(shí)的“框架性認(rèn)知”與認(rèn)知者而言，認(rèn)知者生存于具體的社會(huì)文化歷史的范疇中，“框架性認(rèn)知”是一種思維工具，并不存在對(duì)與錯(cuò)之間的邏輯關(guān)系；專業(yè)知識(shí)“框架性認(rèn)知”的表現(xiàn)形式是多種多樣的，但不能夠代替原始事物的本質(zhì)，這種認(rèn)知是符號(hào)化的、抽象的，是對(duì)認(rèn)知對(duì)象的鏡式反映，不存在“價(jià)值中立”“純粹客觀”“文化無(wú)涉”的知識(shí)框架，世界上根本就不存在一種普遍有效的真理性的“框架性認(rèn)知”[2]。樹立視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的“框架性認(rèn)知”能夠更好幫助學(xué)生，不要因新信息媒介的開(kāi)放而忽略了圖形創(chuàng)作的重要性，也不要因科技的便利性失去人文色彩，更不要因強(qiáng)調(diào)社會(huì)的協(xié)同性而失去藝術(shù)的光輝。

注釋：

①框架的概念源自英國(guó)社會(huì)學(xué)者貝特森，后來(lái)美國(guó)社會(huì)學(xué)者戈夫曼將這個(gè)概念引入文化社會(huì)學(xué)，后又被引入到大眾傳播等研究領(lǐng)域。通俗地說(shuō)，框架性認(rèn)知就是將大腦里的各種認(rèn)知通過(guò)建構(gòu)各種銜接串通起來(lái)，從而形成四通八達(dá)的認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)。