影視剪輯類短視頻的困境和發(fā)展策略

周帥奇

（作者單位：哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院）

北京貴士信息科技有限公司發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄》顯示，截至2021年9月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)增速雖已明顯放緩，但已達(dá)到11.67億的歷史新高。其中，短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模逐漸穩(wěn)定，用戶規(guī)模超過9億，短視頻平臺(tái)成為大多數(shù)網(wǎng)民日常獲取信息和娛樂消遣的重要途徑。在短視頻快速發(fā)展過程中，影視剪輯類短視頻異軍突起，根據(jù)2021年的數(shù)據(jù)，該類視頻在抖音行業(yè)數(shù)量占比排名第四，達(dá)到5.2%[1]。

1 影視剪輯類短視頻的基本概況

1.1 影視剪輯類短視頻的基本定義

大眾在短視頻平臺(tái)能夠快速瀏覽、閱讀、獲取知識(shí)和信息，影視剪輯類短視頻契合了大眾快速了解、觀看一部影片的需求，而且經(jīng)常以帶有懸念的開頭、引人入勝的故事及博人眼球的標(biāo)題吸引大眾觀看。影視剪輯類短視頻是指使用已發(fā)布的影視內(nèi)容為素材進(jìn)行二次創(chuàng)作的短視頻作品，在后期剪輯的過程中往往會(huì)加上配樂、文字和解說詞，視頻時(shí)長(zhǎng)一般在3～5分鐘。

1.2 影視剪輯類短視頻的特征

影視剪輯類短視頻的基本特征大致可歸納為以下兩點(diǎn)：

第一，創(chuàng)作簡(jiǎn)單，制作門檻不高。首先，視頻素材易得，在影視網(wǎng)站就可以下載到免費(fèi)高清的視頻資源。其次是視頻剪輯簡(jiǎn)便。隨著剪輯軟件朝著簡(jiǎn)單、易上手操作的方向發(fā)展，就算是后期制作零基礎(chǔ)的人也能在很短的時(shí)間內(nèi)了解和學(xué)會(huì)使用軟件，如今日頭條旗下的剪輯軟件——剪映。再次，添加字幕的操作簡(jiǎn)單。隨著人工智能的發(fā)展，語音合成軟件現(xiàn)在已經(jīng)較為成熟，影視剪輯短視頻創(chuàng)作所需要用到的解說配音都可以用機(jī)器模仿生成出來。比如，剪映就自帶機(jī)器配音功能，而且全部免費(fèi)，只要新建一個(gè)字幕條，輸入文字之后，機(jī)器就能生成相應(yīng)的聲音軌道。

第二，視頻節(jié)奏快，能夠滿足現(xiàn)代大眾的快餐式需求[2]。大眾對(duì)信息的獲取要求較高，很多人都不愿意花上一兩個(gè)小時(shí)去觀看一部影視作品，而是想用較短的時(shí)間來了解一部影片。影視剪輯類短視頻就剛好滿足了大眾的這一需求，讓觀眾可以充分利用片段和零散的時(shí)間來觀看一部電影。一部近兩個(gè)小時(shí)的電影或者一集45分鐘的電視劇，在經(jīng)過短視頻創(chuàng)作者的二度創(chuàng)作之后，大眾就能在短短幾分鐘內(nèi)看完影視作品的開頭、高潮和結(jié)局。

1.3 影視剪輯類短視頻的類型

筆者通過對(duì)作品內(nèi)容進(jìn)行分類和整理，發(fā)現(xiàn)影視剪輯類短視頻主要有以下四大類：第一種是盤點(diǎn)合集類視頻，這類視頻創(chuàng)作者主要搜集一些近期熱點(diǎn)和話題性的專題素材來進(jìn)行創(chuàng)作，或者選擇某一題材的電影進(jìn)行集中推薦。例如，抖音賬號(hào)“軻墨愛小野”發(fā)布的主題為“15部燒腦懸疑電影推薦”“曾經(jīng)差點(diǎn)因?yàn)槠?，而錯(cuò)過的好電影”的視頻，對(duì)電影進(jìn)行了盤點(diǎn)和推薦，在抖音平臺(tái)的點(diǎn)贊量有上百萬。第二種是影視講解類視頻，這類視頻創(chuàng)作者主要挑選一些或小眾或冷門的影視作品，配上背景音樂和解說詞進(jìn)行二次創(chuàng)作。比如，抖音賬號(hào)“布衣探案”通過剪輯再創(chuàng)作來解說電影《時(shí)空罪惡》，抖音賬號(hào)“毒舌電影”通過再創(chuàng)作來解說電影《金氏漂流記》。短視頻制作者通過再度剪輯和合成的方式讓電影內(nèi)容有了新的呈現(xiàn)方式，并贏得了大眾的歡迎和追捧。第三種是獨(dú)辟蹊徑反傳統(tǒng)的影視剪輯創(chuàng)作。目前在網(wǎng)絡(luò)上流行的“甄學(xué)”創(chuàng)作形式，就是通過對(duì)電視劇《甄嬛傳》中演員形象的再度演繹和對(duì)臺(tái)詞的深度解讀，讓受眾對(duì)該劇產(chǎn)生了新的感受，這些都是以往未曾有過的創(chuàng)作形式。第四種是影視評(píng)論類視頻，創(chuàng)作者采用對(duì)影片深度分析的方式，加入影視評(píng)論方面的專業(yè)知識(shí)，對(duì)影視作品展開由表及里的深度拆解。

2 影視剪輯類短視頻面臨的困境

影視剪輯類短視頻自2018年快速發(fā)展至今，其在短視頻平臺(tái)快速擴(kuò)展版圖的同時(shí)，也暴露了不少問題。

2.1 視頻質(zhì)量參差不齊

正是由于影視剪輯類短視頻易上手、低門檻的特性，大量的視頻制作者涌入這一行業(yè)，這其中一部分人僅憑對(duì)影視的熱愛，不管有沒有制作和運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，就想在短視頻發(fā)展的“風(fēng)口”分到一杯羹，這導(dǎo)致抄襲、搬運(yùn)、模式化、套路化和“標(biāo)題黨”現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。此外，有部分視頻賬號(hào)中還出現(xiàn)了“一剪沒”現(xiàn)象。所謂“一剪沒”是指大眾針對(duì)沒有后續(xù)的影視剪輯類視頻而創(chuàng)作的一個(gè)諧音詞，即一個(gè)視頻激發(fā)觀眾的興趣之后，該視頻創(chuàng)作者就不再更新后續(xù)視頻，所以大眾就以此在評(píng)論區(qū)調(diào)侃那些隨意創(chuàng)作、顧頭不顧尾的影視類短視頻賬號(hào)。不過，仍有部分影視類創(chuàng)作者擁有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和扎實(shí)的理論知識(shí)，有屬于自己的創(chuàng)作風(fēng)格和一定的更新周期。

2.2 版權(quán)問題亟待解決

2021年4月9日，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻等主要視頻平臺(tái)聯(lián)合正午陽光和多家單位多次對(duì)短視頻平臺(tái)發(fā)出了版權(quán)保護(hù)聲明。4月28日，國(guó)家電影局發(fā)文將“××分鐘看電影”等短視頻界定為侵權(quán)盜版行為，明確表示配合國(guó)家版權(quán)局加大對(duì)影視侵權(quán)行為的打擊力度，堅(jiān)決整治短視頻平臺(tái)及自媒體等主體未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、剪輯、傳播他人電影作品的侵權(quán)行為[3]。同年8月，騰訊視頻起訴抖音平臺(tái)侵權(quán)《掃黑風(fēng)暴》，并要求索賠1億元。

對(duì)于視頻用戶而言，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站播放影視長(zhǎng)片，短視頻平臺(tái)搬運(yùn)、剪輯和傳播電影、電視劇似乎已成常態(tài)?？山陙?，隨著我國(guó)法律的愈發(fā)完善，越來越重視對(duì)版權(quán)的保護(hù)?！吨腥A人民共和國(guó)著作權(quán)法》明確規(guī)定，作品未經(jīng)許可不得隨意傳播和使用，但絕大部分的影視剪輯類短視頻正是違背了該條例，因?yàn)檫@類視頻沒有從源頭上創(chuàng)造和生產(chǎn)全新的內(nèi)容，就算經(jīng)過二次剪輯、二度創(chuàng)作，也并未對(duì)畫面內(nèi)容進(jìn)行原創(chuàng)或創(chuàng)新。由此，要想做影視剪輯類短視頻就不能忽視版權(quán)問題，創(chuàng)作者更要加強(qiáng)在對(duì)影視作品二次剪輯過程中的版權(quán)意識(shí)。

2.3 變現(xiàn)能力尚待提高

影視剪輯類短視頻目前的頭部達(dá)人和頂流賬號(hào)能完全依靠廣告來達(dá)到變現(xiàn)的目的，但是大多數(shù)的腰部達(dá)人、小達(dá)人及尾部達(dá)人難以變現(xiàn)。眾所周知，對(duì)于一個(gè)呈現(xiàn)金字塔形態(tài)分布的行業(yè)來說，只有站在金字塔頂端的人獲取大量收益并不能算是整個(gè)行業(yè)的繁榮。影視剪輯類短視頻主要是依靠影視內(nèi)容來吸引大眾、增加粉絲、贏取流量，用龐大的粉絲群體來實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，最后達(dá)到變現(xiàn)的目的?？墒?，只依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容來完成變現(xiàn)并不容易，而且并不是所有的賬戶都能創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

視頻創(chuàng)作者要想實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的目的，就要從源頭把關(guān)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，分析用戶的興趣愛好和需求，嚴(yán)格把握視頻發(fā)布時(shí)間，如此才能在抖音的流量池和推薦系統(tǒng)中脫穎而出。不過，這對(duì)于大部分賬號(hào)而言都是難以實(shí)現(xiàn)的，故而會(huì)影響到整個(gè)行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)能力。就目前而言，影視剪輯類短視頻變現(xiàn)的主要方式有廣告、商品售賣、影視宣傳推廣和收徒。但是，視頻創(chuàng)作者投入大量的物力和精力之后，若不能得到相應(yīng)的回報(bào)，不僅會(huì)影響自身的創(chuàng)作積極性，也會(huì)影響自身運(yùn)營(yíng)的視頻賬號(hào)的良性發(fā)展。總的來說，影視剪輯類短視頻的總體變現(xiàn)能力還尚待提高。

3 影視剪輯類短視頻的發(fā)展策略

目前，為了突破影視剪輯類短視頻在發(fā)展過程中所面臨的困境，影視剪輯類短視頻創(chuàng)作者要不斷提高視頻的質(zhì)量和水平。在此過程中，短視頻平臺(tái)和監(jiān)管方也要有所作為，營(yíng)造良好的視頻傳播環(huán)境，不斷推動(dòng)短視頻的發(fā)展?；诖?，筆者提出了以下幾點(diǎn)建議：

3.1 著力提高視頻質(zhì)量

影視剪輯類短視頻目前呈現(xiàn)出質(zhì)量參差不齊的問題，視頻質(zhì)量不高會(huì)阻礙賬號(hào)的發(fā)展，只有著力提高視頻質(zhì)量，才能更好地實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。目前，頭部達(dá)人、肩部達(dá)人和腰部達(dá)人普遍有專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，所以能夠制作出精良的視頻，而且視頻更新時(shí)間較為固定。但是，群體龐大的普通創(chuàng)作者才是整個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀，所以著力提升這類賬號(hào)的視頻質(zhì)量才是重點(diǎn)。首先，可以著力打造影視剪輯類短視頻賬號(hào)主體的個(gè)人風(fēng)格，使其賬號(hào)有獨(dú)特的賣點(diǎn)。其次，賦予影視剪輯類短視頻賬號(hào)情感，打造“人格化”標(biāo)簽?，F(xiàn)如今，影視剪輯類視頻賬號(hào)普遍存在與受眾的互動(dòng)不足的問題，即便是有互動(dòng)也主要是圍繞某個(gè)具體的影視作品展開的，并未將賬號(hào)和視頻內(nèi)容結(jié)合起來。相比之下，那些互動(dòng)性較強(qiáng)的賬號(hào)大多數(shù)在影視標(biāo)簽之外有自己的風(fēng)格。例如，抖音賬號(hào)“軻墨愛小野”以真人出鏡和影視內(nèi)容相結(jié)合的方式，分享冷門佳片和電影知識(shí)，繼而在受眾心中留下了深刻的印象，使他們一旦想要找尋相關(guān)的視頻，首先就會(huì)想起這樣的賬號(hào)。再次，在影視內(nèi)容上，視頻創(chuàng)作者只有保證發(fā)布的每一條視頻的質(zhì)量，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，才能在短視頻平臺(tái)上站穩(wěn)腳跟。例如，要有精致的片頭、合適的標(biāo)題、緊湊的劇情、高清的畫質(zhì)和恰當(dāng)?shù)呐湟舻?，每一個(gè)細(xì)節(jié)都要注意到，才能提高視頻的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的目的。

3.2 合理使用影視版權(quán)

影視剪輯類短視頻發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急就是要解決版權(quán)問題。在考慮版權(quán)合理使用之初，需要判斷何為合理，怎樣才能稱得上是合理使用。明確合理使用的定義需借鑒國(guó)際公約中的“三步檢驗(yàn)法”，即判斷行為是否能被定義為合理使用需要經(jīng)過三個(gè)必要的步驟。第一步，檢驗(yàn)使用行為是否屬于某些特殊情形；第二步，檢驗(yàn)使用行為是否與作品的正常使用相沖突；第三步，檢驗(yàn)使用行為是否會(huì)不合理地?fù)p害權(quán)利人的利益[4]。

合理使用不是說完全不能對(duì)影視作品進(jìn)行復(fù)制和轉(zhuǎn)化，而是需要在一定的使用限度之內(nèi)進(jìn)行適度創(chuàng)造和運(yùn)用[3]。假如一部影視作品制作出來之后，除了可供授權(quán)的平臺(tái)欣賞，其他任何個(gè)人和單位對(duì)作品進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、復(fù)制或者再創(chuàng)作都被法律所嚴(yán)格限制或禁止的話，那將會(huì)對(duì)作品的宣傳和影響力產(chǎn)生較深的影響。而且，如果沒有如此多的平臺(tái)參與傳播，若沒有借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，以往的一些優(yōu)秀影視作品可能無法像現(xiàn)在一般活躍在大眾眼前。目前，大量的影視版權(quán)掌握在傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站手中，這需要長(zhǎng)短視頻平臺(tái)雙方共同努力，力求找到長(zhǎng)視頻與短視頻利益的平衡點(diǎn)，在平衡二者之間的利益關(guān)系之后，版權(quán)糾紛問題也會(huì)得到解決，從而共建良好的影視傳播大環(huán)境。當(dāng)然對(duì)于版權(quán)的合理使用，更需要每一個(gè)短視頻創(chuàng)作者自覺遵守平臺(tái)規(guī)則和法律法規(guī)。

3.3 平臺(tái)發(fā)力，了解用戶需求

影視剪輯類短視頻的健康發(fā)展一方面離不開短視頻平臺(tái)的助力，另一方面需要視頻生產(chǎn)者積極傳播健康向上的大眾文化，滿足用戶的合理需求，只有在二者共同助力下，影視剪輯類短視頻賬號(hào)才能在“制作—傳播—變現(xiàn)—反饋”這樣的良性循環(huán)中不斷發(fā)展。

短視頻平臺(tái)需要做的就是引導(dǎo)影視剪輯類短視頻賬號(hào)積極成長(zhǎng)，努力解決好長(zhǎng)短視頻的版權(quán)之爭(zhēng)問題，打造“長(zhǎng)視頻+短視頻”共同發(fā)展的新模式。一方面，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)收益和影響力式微的同時(shí)，擴(kuò)大短視頻的影響；另一方面，將長(zhǎng)視頻平臺(tái)的版權(quán)優(yōu)勢(shì)和短視頻平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，達(dá)成一個(gè)雙贏的局面。在讓出版權(quán)或者提供授權(quán)的同時(shí)，保證長(zhǎng)視頻平臺(tái)有一定的利益，這會(huì)使長(zhǎng)視頻平臺(tái)的現(xiàn)狀有所改觀。另外，短視頻平臺(tái)要做的是積極倡導(dǎo)賬號(hào)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者認(rèn)真履行版權(quán)保護(hù)義務(wù)，合法使用電影版權(quán)，加強(qiáng)自查和清理[3]。

要想滿足用戶需求，首先要明確自身賬號(hào)的定位，了解用戶興趣和粉絲畫像，從用戶的需求出發(fā)制作視頻內(nèi)容。如果賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者著重于制作盤點(diǎn)類視頻就不要輕易涉及其他主題，因?yàn)橛脩絷P(guān)注這個(gè)賬號(hào)就是奔著某一主題而來，所以賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者要在經(jīng)營(yíng)好重點(diǎn)之后再考慮拓展新的主題。例如，抖音賬號(hào)“電影最TOP”一開始是靠系列作品“電影最TOP：×××”火熱起來，直到粉絲群體穩(wěn)固之后，才開始探索全新的作品系列——“劇TOP：×××”。其次，可以開展直播業(yè)務(wù)，將受眾反饋較好的長(zhǎng)片進(jìn)行直播，一般的賬號(hào)無法做到每天及時(shí)更新，這個(gè)時(shí)候可以在兩個(gè)作品的空隙時(shí)間播出劇集長(zhǎng)片。比如，選擇短視頻平臺(tái)自有版權(quán)的經(jīng)典佳片，或者是受眾催更和點(diǎn)贊觀看人數(shù)較多的短視頻所對(duì)應(yīng)的長(zhǎng)視頻作品。直播可以無人看管，不用真人出鏡，只需要設(shè)置好播放內(nèi)容、播放時(shí)間和順序即可。若是想增加粉絲數(shù)、增強(qiáng)互動(dòng)性，最好是能有主播與受眾互動(dòng)，這也不失為一條穩(wěn)定的變現(xiàn)途徑。再次，運(yùn)營(yíng)者要細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)不同的用戶群體打造精品。比如，針對(duì)未成年人選擇更為益智和有趣的內(nèi)容，針對(duì)年輕人選擇刺激而又帶有反轉(zhuǎn)意味的作品等[5]。

4 結(jié)語

近年來，短視頻用戶激增，在以視覺為主導(dǎo)的消費(fèi)主義和快餐文化的雙重影響下，影視剪輯類短視頻越來越受到用戶的青睞。創(chuàng)作者將一個(gè)電影、電視劇的核心內(nèi)容提煉出來，將其制作成幾分鐘的短視頻，使受眾在閑暇之余可以用碎片時(shí)間快速了解整個(gè)影視作品的核心內(nèi)容和故事梗概，具有較高的趣味性和吸引力。不過，在制作影視剪輯類短視頻時(shí)，也面臨不少問題，如版權(quán)糾紛、“一剪沒”、標(biāo)題黨、畫質(zhì)不清晰和變現(xiàn)困難等，視頻創(chuàng)作者要想擺脫發(fā)展困境，就必須不斷創(chuàng)新，明確賬號(hào)的定位，增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，使影視剪輯類短視頻走得更遠(yuǎn)、發(fā)展得更好。