融媒體背景下新聞生產(chǎn)方式創(chuàng)新路徑

張欽維

（作者單位：三明市融媒體中心）

新聞生產(chǎn)是將新聞事件加工成新聞產(chǎn)品的過程，新聞生產(chǎn)方式即新聞生產(chǎn)過程中實(shí)際采用的方法。隨著新媒體的快速發(fā)展，其覆蓋范圍也日益廣泛，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難以滿足民眾對(duì)新聞的需求，媒體融合成為行業(yè)發(fā)展的主流方向。在這種情形下，變革新聞生產(chǎn)方式勢在必行。所以，新聞工作者必須重視融媒體的優(yōu)勢，注意把握融媒體的特征，利用融媒體的優(yōu)勢資源，構(gòu)建一套更為完善的新聞生產(chǎn)機(jī)制，從而提升新聞生產(chǎn)的質(zhì)量與效率。

1 融媒體背景下新聞生產(chǎn)特征

1.1 生產(chǎn)主體平民化

進(jìn)入融媒體時(shí)代后，新聞來源快速增加，參與新聞生產(chǎn)的主體迅速增多，新聞傳播的主體不再僅限于媒體機(jī)構(gòu)，受眾也可以是新聞的生產(chǎn)者和傳播者。隨著信息技術(shù)的普及，大眾通過新媒體平臺(tái)發(fā)表言論更加方便，越來越多的大眾開始參與新聞傳播，主動(dòng)參與編輯和創(chuàng)作新聞產(chǎn)品的過程，使得新聞生產(chǎn)主體呈現(xiàn)出鮮明的平民化特征。

1.2 敘事結(jié)構(gòu)非線性化

長期以來，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)在敘事方面始終以線性敘事為主，即按照起因、經(jīng)過、事件發(fā)展及最后結(jié)果的順序進(jìn)行報(bào)道，再附加后期的回訪，重視突出事件本身的因果關(guān)系。但是，這種平鋪直敘的線性敘事方式已經(jīng)難以滿足當(dāng)前新聞傳播的需求。融媒體背景下，媒體本身具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，加上超文本技術(shù)的使用，讓新聞敘事的方式不再遵循從前因到后果的敘事邏輯，能夠?qū)⑿侣勈录l(fā)展的時(shí)間、空間進(jìn)行重新組織和排列，打破了傳統(tǒng)線性敘事的約束，呈現(xiàn)出明顯的非線性特征[1]。

1.3 內(nèi)容生產(chǎn)差異化

融媒體背景下，受眾可以根據(jù)自己的喜好自由瀏覽信息，因此如何才能以受眾感興趣的方式將新聞呈現(xiàn)給受眾是當(dāng)前每名媒體工作者都在思考的問題。在此背景下，差異化的內(nèi)容生產(chǎn)策略已經(jīng)成為新聞生產(chǎn)者的必然選擇。隨著傳媒行業(yè)競爭越來越激烈，各大媒體為了提高品牌影響力，就通過使用差異化生產(chǎn)方式，明確定位受眾群體，讓不同年齡、不同地域、不同文化素養(yǎng)的受眾，都能夠找到自己感興趣的新聞表現(xiàn)方式。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以運(yùn)用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，更加精準(zhǔn)地將差異化新聞推送給不同受眾，降低受眾獲取信息的難度。新聞媒體也可以結(jié)合受眾反饋的信息，對(duì)新聞生產(chǎn)的方向、生產(chǎn)的方式進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而生產(chǎn)出更多能夠滿足受眾需求的內(nèi)容。

2 融媒體背景下新聞生產(chǎn)現(xiàn)狀

2.1 內(nèi)容同質(zhì)化

融媒體背景下，當(dāng)新聞事件發(fā)生之后，大量媒體會(huì)蜂擁而至，對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道。由于競爭過于激烈，再加上時(shí)間倉促，很多媒體在報(bào)道時(shí)并未進(jìn)行創(chuàng)新，而是按照傳統(tǒng)方式，簡單地對(duì)事件信息進(jìn)行編輯后便通過媒體發(fā)布，導(dǎo)致新聞內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象越來越突出。此外，部分新聞工作者在編輯撰寫新聞稿件時(shí)，只注重完成報(bào)道任務(wù)，沒有深入地剖析事件，也沒有結(jié)合事件本身提出不同的看法，導(dǎo)致報(bào)道的內(nèi)容過于雷同，可讀性明顯不足，難以在受眾腦海當(dāng)中留下深刻的印象。

2.2 新聞內(nèi)容碎片化

媒體融合是傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，在移動(dòng)優(yōu)先的原則下，新聞媒體必須確保具有較高的新聞生產(chǎn)能力。融媒體形勢下，新聞產(chǎn)品碎片化的特征變得更為突出[2]。就現(xiàn)階段而言，受眾的時(shí)間、空間以及接收信息的渠道都呈現(xiàn)出碎片化特征，因此內(nèi)容簡短的新聞內(nèi)容更容易吸引受眾的注意力[3]。為了滿足受眾碎片化的閱讀需求，部分媒體在新聞生產(chǎn)的過程中，過于追求內(nèi)容短小精悍，在內(nèi)容呈現(xiàn)上往往只是報(bào)道新聞事件的一些零散片段，內(nèi)容過于分散，無法完整地反映事件的全貌，只捕捉到淺層面的信息，難以引發(fā)受眾深入思考。比如，2021年7月河南發(fā)生暴雨災(zāi)害，國內(nèi)許多媒體都對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行了報(bào)道，如澎湃新聞、騰訊網(wǎng)等，但報(bào)道的內(nèi)容和形式都比較單一，內(nèi)容瑣碎，很多受眾雖然可以從新聞片段當(dāng)中了解少量信息，卻很難把握整個(gè)事件的全貌，也不了解與災(zāi)情相關(guān)的其他信息。

2.3 新聞產(chǎn)品娛樂化

融媒體背景下，流量成為評(píng)價(jià)新聞產(chǎn)品最關(guān)鍵的指標(biāo)，新聞產(chǎn)品過度娛樂化的現(xiàn)象變得更加突出。許多媒體在生產(chǎn)新聞時(shí)，為了吸引更多的受眾，滿足受眾的獵奇心理，在生產(chǎn)新聞內(nèi)容時(shí)有意放大矛盾沖突，以獲得戲劇化的效果，更好地取悅受眾，這對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性造成了一定的影響。還有部分媒體在制作新聞時(shí)，只注重素材是否新奇有趣，是否能造成所謂的轟動(dòng)效應(yīng)，沒有考慮新聞報(bào)道在社會(huì)輿論引導(dǎo)方面應(yīng)當(dāng)肩負(fù)的責(zé)任，導(dǎo)致新聞內(nèi)容過于娛樂化，削弱了媒體的權(quán)威性。

3 融媒體背景下新聞生產(chǎn)方式的創(chuàng)新路徑

3.1 轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)理念

由于媒體融合不斷深化，傳統(tǒng)媒體要想打破局限，不斷尋求發(fā)展，就必須改變過去的觀念，引入全新的理念[4]。傳統(tǒng)媒體背景下，媒體掌握絕對(duì)的話語權(quán)，受眾只能被動(dòng)接收信息。而隨著媒體融合不斷加深，媒體的傳播形態(tài)發(fā)生了深刻的變化。在“人人都有麥克風(fēng)”的傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的絕對(duì)話語權(quán)被逐漸消解，媒體播什么受眾就只能看什么的時(shí)代已然過去，媒體必須轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)理念，將受眾需求放在首要位置，根據(jù)受眾的需求生產(chǎn)新聞內(nèi)容，將傳統(tǒng)的“媒體播什么，受眾就看什么”的生產(chǎn)理念轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆鼙娦枰词裁矗襟w就生產(chǎn)什么”。此外，不同視頻平臺(tái)的用戶、不同受眾群體的審美需求和信息需求都存在一定的差異，所以媒體應(yīng)根據(jù)不同受眾需求生產(chǎn)新聞。例如，年輕一代的受眾更傾向于關(guān)注具有強(qiáng)烈視覺沖擊感的內(nèi)容，因此在內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)，往往需要將最具有視覺沖擊感的畫面優(yōu)先呈現(xiàn)出來，再配以帶感的背景音樂。又如，軍事新聞和時(shí)政新聞的受眾大多以男性為主，家庭調(diào)解類新聞的受眾以中年女性為主，明星八卦類新聞的受眾以年輕女性為主。因此，媒體在生產(chǎn)內(nèi)容之前，可以通過融媒體平臺(tái)收集受眾群體信息，如受眾的社交數(shù)據(jù)、興趣愛好、閱讀習(xí)慣等，通過對(duì)受眾信息的收集和分析，深入了解不同群體對(duì)不同新聞內(nèi)容的需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化新聞生產(chǎn)，滿足受眾的差異化需求。

3.2 創(chuàng)新新聞生產(chǎn)模式

以往，傳統(tǒng)媒體始終占據(jù)市場主導(dǎo)地位，新聞生產(chǎn)主要是由專業(yè)的媒體按照相應(yīng)的原則搜集信息并進(jìn)行編輯，最后通過相應(yīng)渠道傳遞給受眾。在信息傳播的過程中，受眾只是被動(dòng)地接收新聞，而無法參與新聞的生產(chǎn)過程，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的參與者僅限于專業(yè)的新聞工作者，生產(chǎn)模式以閉合型為主。而在融媒體背景下，信息技術(shù)的快速發(fā)展使得新聞生產(chǎn)不再是新聞工作者的專屬權(quán)利，普通受眾同樣也可以主動(dòng)生產(chǎn)新聞內(nèi)容?；诖吮尘?，新聞媒體在進(jìn)行新聞生產(chǎn)的過程中，應(yīng)正視新聞傳播環(huán)境、生產(chǎn)環(huán)境發(fā)生的變化，積極創(chuàng)新新聞生產(chǎn)模式，進(jìn)而為受眾呈現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。筆者認(rèn)為，要想創(chuàng)新新聞生產(chǎn)模式，就需要改變傳統(tǒng)的閉合型生產(chǎn)模式，使用開放式的生產(chǎn)模式，積極地整合各方力量，致力于打造內(nèi)容多元化、形式多樣化的新聞產(chǎn)品。在開放式的新聞生產(chǎn)模式下，受眾不僅能為新聞生產(chǎn)主體提供線索，還能參與討論選題和報(bào)道的方向以及新聞文本編輯等過程。在具體實(shí)踐過程中，可以從兩個(gè)方面入手。一方面，可以通過多種途徑拓展信息來源，讓信息來源更加多元化，讓更多的受眾能夠踴躍地提供線索，為豐富新聞內(nèi)容的選題、增加新聞內(nèi)容的深度和廣度貢獻(xiàn)力量。另一方面，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，引入用戶自制的內(nèi)容、用戶自定的選題，積極采納受眾的寶貴意見，優(yōu)化新聞作品，通過與受眾之間相互協(xié)作的采編模式，生產(chǎn)出與受眾需求高度契合的新聞產(chǎn)品。以“眾籌新聞”為例，其就具有典型的開放型特征，其在生產(chǎn)過程當(dāng)中同時(shí)集合了媒體、社會(huì)公眾等不同方面的力量，通過共同合作的方式完成新聞的生產(chǎn)和制作，與傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)有著明顯的差別。這種全新的模式成功打破了傳統(tǒng)模式的束縛，使新聞生產(chǎn)呈現(xiàn)出更加鮮明的社會(huì)化特征。

3.3 優(yōu)化新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式

融媒體背景下，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)不僅表現(xiàn)在新聞信息的表現(xiàn)形式上，而且體現(xiàn)在內(nèi)容的敘事結(jié)構(gòu)上。從表現(xiàn)形式上而言，為更好地滿足受眾的需求，新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)視聽語言的運(yùn)用，如特效、背景音樂、動(dòng)畫等，豐富新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)效果。從敘事結(jié)構(gòu)上而言，新聞媒體需要結(jié)合受眾需求和新聞報(bào)道客觀規(guī)律，優(yōu)化新聞敘事結(jié)構(gòu)，展現(xiàn)事件的發(fā)展過程，如此才能有效調(diào)動(dòng)受眾觀看的積極性。比如，可以采用倒敘方式，從事件的結(jié)果著手，追溯其原因；也可以通過設(shè)置懸念的方式埋設(shè)伏筆，吸引受眾點(diǎn)擊觀看，自主探索答案；還可以采用設(shè)置議題的方式，吸引受眾參與討論，增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性。此外，還可以增加多條敘事線索。傳統(tǒng)新聞以線性結(jié)構(gòu)為主，主要線索通常只有一條，內(nèi)容較為單調(diào)。融媒體背景下，新聞生產(chǎn)可以采用多線結(jié)構(gòu)，即安排多條線索，或者齊頭并進(jìn)，或者相互交織，通過這樣的方式豐富新聞的內(nèi)容，更加深刻地揭示新聞事件的本質(zhì)。

3.4 堅(jiān)守新聞生產(chǎn)原則

融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道泛娛樂化的現(xiàn)象變得更為突出，一方面導(dǎo)致新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性被削弱，新聞的社會(huì)價(jià)值也因此弱化；另一方面導(dǎo)致受眾不再更深層次思考和理解新聞事件，受眾對(duì)社會(huì)的認(rèn)知也因此逐漸脫離現(xiàn)實(shí)。許多新媒體用戶開始選擇自主生產(chǎn)新聞內(nèi)容，再加上傳播速度的加快，導(dǎo)致新聞審核變得更為寬松，傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性開始受到質(zhì)疑，部分受眾甚至片面地將觀點(diǎn)當(dāng)作新聞事實(shí)，將虛假的言論看成報(bào)道，這種現(xiàn)象變得越來越突出。與此同時(shí)，融媒體形勢下，媒介作為傳播新聞的主體，在社會(huì)發(fā)展、公眾觀念引導(dǎo)等方面的作用不斷增加，因此在生產(chǎn)新聞的過程中需要保持正確的理念，要堅(jiān)守新聞創(chuàng)作的原則[5]。

首先，要始終保持主流的價(jià)值觀念，增強(qiáng)自身的責(zé)任意識(shí)，通過新聞選題策劃傳播正能量，要敢于曝光不符合社會(huì)主流價(jià)值觀的現(xiàn)象，積極發(fā)揮自身的樞紐作用，將反映民情民意作為自己的職責(zé)，做好政府與民眾之間的信息溝通工作。其次，不能一味地注重速度，在報(bào)道時(shí)需要反復(fù)核查信息來源，要將反映事件真相作為目標(biāo)，避免片面報(bào)道，要客觀地反映整個(gè)事件。再次，要不斷探索新的輿情引導(dǎo)模式，嘗試引入政府、民眾等多方面的力量，建立風(fēng)險(xiǎn)決策機(jī)制，如此既能夠滿足廣大受眾表達(dá)自身意見的需求，又能夠通過多方協(xié)調(diào)達(dá)成一致，從而形成良好的輿論場，使枯燥乏味的灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)楦腥饲槲兜母姓俸蜐B透。所以，在變革新聞生產(chǎn)模式時(shí)，新聞媒體不能一味地迎合潮流，還需要堅(jiān)持新聞傳播的專業(yè)性，堅(jiān)持正向理念，維護(hù)好自身在公眾心中的形象。

3.5 優(yōu)化新聞生產(chǎn)技術(shù)

技術(shù)是促進(jìn)媒體變革的動(dòng)力，也是媒體在市場當(dāng)中搶占優(yōu)勢的重要因素。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）等新興技術(shù)的廣泛運(yùn)用，VR技術(shù)開始進(jìn)入媒體行業(yè)并得到廣泛運(yùn)用，從平面化的文字符號(hào)，到二維的圖形再到三維的圖像，新聞內(nèi)容一步步變得立體化，新聞的現(xiàn)場感不斷增強(qiáng)，能夠幫助受眾全方位地了解新聞事件，為受眾提供沉浸式的新聞體驗(yàn)。例如，中青在線推出的新聞作品《可鹽可甜——世界欠我一個(gè)白鹿》，通過VR技術(shù)打造特定場景的同時(shí)，打破常規(guī)的由媒體負(fù)責(zé)采訪的形式，賦予用戶提問的權(quán)利，讓用戶有機(jī)會(huì)直接面對(duì)偶像并提問，通過先進(jìn)的現(xiàn)代技術(shù)，不僅將用戶帶入了現(xiàn)場，而且讓用戶通過選擇不同的問題，獲得了相應(yīng)的答案，讓用戶完全沉浸其中。

此外，還有H5技術(shù)的運(yùn)用。H5原本是包含多種信息形態(tài)的超文本語言，如今也已經(jīng)被用于新聞生產(chǎn)，并且出現(xiàn)了許多優(yōu)質(zhì)的作品，從而帶給受眾具有鮮明交互式特征的視覺體驗(yàn)。比如，2021年6月河南省南陽市委網(wǎng)信辦聯(lián)合當(dāng)?shù)囟嗉颐襟w，以新聞報(bào)道的方式宣傳與網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)的知識(shí)，提醒才參加完高考的學(xué)生，增強(qiáng)他們的網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)。作品在精心策劃的基礎(chǔ)上，從“警惕網(wǎng)絡(luò)交易陷阱”“不能過度沉溺于網(wǎng)絡(luò)”等不同角度著手，共提出25條與網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)的警示，借助H5技術(shù)將文字、圖片等不同形態(tài)的信息融為一體，帶給用戶優(yōu)質(zhì)的視聽體驗(yàn)，在有效傳播網(wǎng)絡(luò)安全知識(shí)的同時(shí)，幫助考生更加健康地用網(wǎng)，積極采取措施規(guī)避網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)，獲得了較為理想的宣傳效果，作品一上線便成為大眾在朋友圈宣傳、分享的熱點(diǎn)，成功獲得大量受眾的關(guān)注和好評(píng)。

將新技術(shù)引入傳媒行業(yè)，雖然可以為新聞生產(chǎn)提供幫助，但新技術(shù)的運(yùn)用仍然需要以高品質(zhì)的內(nèi)容為基礎(chǔ)，如此才能為受眾提供更加良好的體驗(yàn)。由此可見，新聞媒體在謀求發(fā)展的同時(shí)，仍然要重視深耕內(nèi)容，充分運(yùn)用現(xiàn)有資源生產(chǎn)大量優(yōu)質(zhì)的作品，借助技術(shù)賦能真正創(chuàng)作出受大眾歡迎的融媒體新聞產(chǎn)品。

4 結(jié)語

融媒體形勢下，受眾話語權(quán)不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體的影響力不斷被削弱，傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的理念和傳播方式都已經(jīng)變化。要想重新樹立自身形象，提升新聞生產(chǎn)的效率與質(zhì)量，傳統(tǒng)媒體需要從用戶需求的角度出發(fā)，創(chuàng)新生產(chǎn)模式，始終將質(zhì)量放在首位，為受眾提供多層次、個(gè)性化的新聞服務(wù)，通過與不同媒體融合有效地?cái)U(kuò)大自身在新聞市場當(dāng)中的生存空間。