新媒體與科學(xué)技術(shù)傳播

任妍　蘭書理

（鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院，河南　鄭州　45500000000）

新媒體與科學(xué)技術(shù)傳播

任妍蘭書理

（鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院，河南鄭州45500000000）

［摘要］本文基于新媒體與傳統(tǒng)媒體的討論，論述了媒體變遷下科學(xué)技術(shù)傳播的發(fā)展軌跡，進(jìn)而研究了在新媒體的新環(huán)境下科學(xué)技術(shù)傳播的特點(diǎn)及應(yīng)用以及新媒體在推動(dòng)科學(xué)技術(shù)傳播中發(fā)揮的作用。最后，結(jié)合新媒體下科技傳播現(xiàn)狀，提出了幾點(diǎn)建議。

［關(guān)鍵詞］新媒體；科技傳播；互動(dòng)性

馬克思曾深刻指出：“生產(chǎn)力中也包括科學(xué)，勞動(dòng)生產(chǎn)力是隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步而發(fā)展的”，科學(xué)技術(shù)進(jìn)步越來越成為民族興盛，國家富強(qiáng)的重要基石。在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，科學(xué)技術(shù)正以其巨大的滲透力影響著我們的學(xué)習(xí)、工作和生活。正如美國社會(huì)活動(dòng)家富蘭克林所說：“正像新生的嬰兒一樣，科學(xué)的真理必將在斗爭中不斷發(fā)展，廣泛傳播，無往而不勝”。因此，科學(xué)技術(shù)只有通過媒體傳播到廣大受眾中才能與人們的行為產(chǎn)生各種聯(lián)系且經(jīng)過不斷的修正獲得發(fā)展，從而推動(dòng)一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步。由于傳統(tǒng)媒體傳播技術(shù)的局限性，新媒體作為科技傳播的新載體成為科技傳播的有力工具，并為科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步提供了一種新的傳播方式。

1　新媒體與傳統(tǒng)媒體

“新媒體”概念最早出現(xiàn)于19世紀(jì)50年代麥克盧漢于美國芝加哥全美高等教育學(xué)會(huì)會(huì)議上的講演題目《電子革命：新媒體的歌名影響》［1］。關(guān)于新媒體的定義，目前學(xué)界和業(yè)界還是眾說紛紜各執(zhí)一詞，筆者認(rèn)為，新媒體是指相對于報(bào)紙、電視為代表的傳統(tǒng)媒體而言的，以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)滿足用戶各種信息需求的，具有互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性、泛在化等特點(diǎn)的媒介形式［2］。

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的“新”不僅僅指其字面意思，即大部分人認(rèn)為的時(shí)間上相對于傳統(tǒng)媒體的新，而是體現(xiàn)了新媒體帶有革新性質(zhì)的本質(zhì)屬性和特點(diǎn)，也就是說，并非所有新出現(xiàn)的媒體形式都可稱為“新媒體”。所以，新媒體的“新”具體體現(xiàn)在以下三點(diǎn)：

1.1互動(dòng)性（交互性）

互動(dòng)性的含義之一就是反饋，即建立在雙方信息的交換之上。傳統(tǒng)媒體形式明確分出傳播者和受傳者，忽略了二者之間進(jìn)行互動(dòng)的雙向關(guān)系，即“輸入—接收”；新媒體正好相反，一改單向的傳輸方式，變單向?yàn)殡p向，使原來的受傳者也有說的機(jī)會(huì)，提供了溝通的平臺，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)性，即“輸入—反饋—輸出”。例如，將報(bào)刊展架和戶外廣告列為新媒體就不太合適，因其只是單方面向用戶傳遞信息，用戶被動(dòng)地接受，缺乏互動(dòng)性，我們不能只著眼于表面含義，更應(yīng)追溯其本質(zhì)上的特性。

1.2實(shí)時(shí)性

從新媒體技術(shù)層面分析，新媒體打破了信息傳輸在時(shí)間上的限制，實(shí)現(xiàn)了信息的零距離傳輸，極大壓縮了物理空間，提高了信息傳輸?shù)臅r(shí)效性。新媒體實(shí)時(shí)性經(jīng)常與互動(dòng)性同時(shí)出現(xiàn)，新媒體技術(shù)使信息來往傳輸中的反饋過程大大縮短，借助先進(jìn)通信技術(shù)，用戶可在短短幾秒收到對方發(fā)來的上兆大小的文件。

1.3泛在化

主要表現(xiàn)為新媒體塑造的無所不在的傳播環(huán)境。泛在化的傳播環(huán)境體現(xiàn)在許多方面，如傳播主體、對象的泛在化，傳統(tǒng)媒體中的受眾在新媒體的傳播環(huán)境下不僅是被動(dòng)地接受信息，還可對信息的質(zhì)量等進(jìn)行評價(jià)反饋，信息接受者變?yōu)樾畔l(fā)布者，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，人際關(guān)系的數(shù)量、廣度的局限性被打破，沒有地位、身份等差異，用戶自由的選擇傳播對象；傳播介質(zhì)、服務(wù)的泛在化，在新媒體時(shí)代，移動(dòng)與PC的差異正在漸漸縮小，手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)郵箱、手機(jī)博客、手機(jī)電視等移動(dòng)功能使用戶隨身隨地隨時(shí)接收和發(fā)送信息，正是傳播手段媒介的泛在化使用戶感到新媒體的服務(wù)無處不在，無時(shí)不有［3］。

2　媒體變遷與科學(xué)技術(shù)傳播

科學(xué)技術(shù)傳播是指科學(xué)技術(shù)知識信息通過跨越時(shí)空的擴(kuò)散而使不同個(gè)體間實(shí)現(xiàn)知識共享的過程［4］。媒體是科技傳播的重要載體，媒體傳播是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的必要條件。媒體的歷史變遷記載著科學(xué)技術(shù)傳播的發(fā)展軌跡，從原始傳播時(shí)代到如今的新媒體時(shí)代，科學(xué)技術(shù)總會(huì)以不同的姿態(tài)呈現(xiàn)于公眾眼前，而隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，科技傳播的共享程度也隨之發(fā)生變化。在原始傳播時(shí)代，人們多用身體、口頭語言輔之以簡單工具來進(jìn)行信息的交流與傳播。這個(gè)階段的科技傳播是作為人類為了生存而進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)技術(shù)傳承存在的。人們?yōu)榱烁玫厣妫竽X便產(chǎn)生了科技探索的需要，人們通過原始、古樸的摸索、試驗(yàn)等方式打造出了新工具或者發(fā)現(xiàn)了新方法，如結(jié)繩記事、燃放狼煙來保持聯(lián)絡(luò)等，這些媒介屬于早期體外化媒介。通過口頭傳播，在一定程度上促進(jìn)了科技的演化。在這個(gè)階段，由于生產(chǎn)力低下、語言不發(fā)達(dá)，易受到社會(huì)、階層、地域、傳播對象等因素的影響，而沒有固定的介質(zhì)記錄下來，信息則容易走形變樣失真。雖然在此階段科技傳播水平層次不高，但對于人類社會(huì)卻有著非凡的貢獻(xiàn)，直到今天，口頭傳播仍然是人類最基本、最常用、最靈活的傳播方式。我們可以將這個(gè)時(shí)期的科技傳播階段稱為“科技傳播孕育階段”。

文字發(fā)明給科技傳播帶來了重大變革，人類進(jìn)入手抄（文字）科技傳播時(shí)代，將文字、圖畫、符號刻在石器、巖壁、竹簡等介質(zhì)上完成對科技的傳承，如古埃及象形文字浮雕、漢謨拉比法典等。文字可作為人類掌握的第一套體外化符號系統(tǒng)，其特點(diǎn)是信息傳遞較為準(zhǔn)確，保存時(shí)間長，大大推動(dòng)了科技的演化傳播。印刷術(shù)的發(fā)明使人類掌握了文字復(fù)制的技術(shù)，給科學(xué)技術(shù)傳播帶來捷徑。在印刷科技傳播階段，報(bào)紙問世了，一些科技信息和科技新聞以報(bào)紙作為載體擴(kuò)散給公眾。從中國古代隋朝的農(nóng)書、歷書流傳至世界這一角度來說，中國人的印刷術(shù)為世界科技傳播做出了巨大貢獻(xiàn)［5］。20世紀(jì)起，科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，人們?nèi)找骊P(guān)注科學(xué)研究領(lǐng)域，科技傳播進(jìn)入電子媒介時(shí)代，電話、電視、廣播等媒介的出現(xiàn)使科技傳播更加的廣泛，手段更加成熟，科學(xué)普及愈來愈受到社會(huì)關(guān)注。21世紀(jì)迎來了新媒體時(shí)代，科學(xué)技術(shù)借助網(wǎng)絡(luò)的力量，以電子郵箱、門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視等泛在化的新興媒體服務(wù)方式達(dá)到了前所未有的共享程度。

3　新媒體環(huán)境下的科學(xué)技術(shù)傳播

3.1新媒體環(huán)境下科技傳播的特點(diǎn)

新媒體技術(shù)日新月異的發(fā)展不斷改變著科學(xué)技術(shù)傳播方式并深層次的影響著我們的交流行為與交流方式。新媒體環(huán)境下科學(xué)技術(shù)傳播有以下特點(diǎn)：

3.1.1信息共享程度高。由于新媒體以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為依托，新媒體環(huán)境下的科學(xué)技術(shù)傳播的內(nèi)容往往不會(huì)像傳統(tǒng)媒體要經(jīng)過特定人員嚴(yán)格的內(nèi)容審查、篩選、加工之后才能在公眾中傳播，這就意味著新媒體用戶作為傳播者的角色在網(wǎng)上發(fā)布科技信息的自由度和隨意性很高，用戶不必考慮地域空間或采用真實(shí)信息而被孤立等因素，使信息能最大程度的傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)信息的包容性和發(fā)布自由度恰恰促進(jìn)了信息的共享性。

3.1.2傳播形式多元化。新媒體的泛在化特征決定科技傳播可通過網(wǎng)絡(luò)電視、電子郵件、博客、微博、微信等多種形式進(jìn)行并可將圖、文、聲、像等信息綜合起來。

3.1.3傳播時(shí)效性強(qiáng)?？萍及l(fā)展瞬息萬變，科技信息最重要的就是時(shí)效性。要防止科技信息失去價(jià)值就必須以最快的速度將其傳播出去，如此才能給人們足夠的消化時(shí)間消化這些信息?；谕ㄐ啪W(wǎng)絡(luò)的新媒體往往能在第一時(shí)間將獲得的信息發(fā)布出去。

3.2新媒體在科技傳播中的應(yīng)用

按照新媒體的技術(shù)原理可將其分為三大類：網(wǎng)絡(luò)類、數(shù)字廣播電視類以及手機(jī)媒體為代表的移動(dòng)類［6］。

3.2.1網(wǎng)絡(luò)類。包括搜索引擎、各類網(wǎng)站（門戶、視頻、新聞、社交網(wǎng)站、論壇等）、IPTV、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)期刊、博客、播客等。互聯(lián)網(wǎng)憑借其快、易的優(yōu)勢成為人們獲取科技知識的重要方式之一。通過互聯(lián)網(wǎng)，用戶不僅可以獲取國內(nèi)的科技信息，還可與全世界的服務(wù)器實(shí)現(xiàn)互聯(lián)，共享國外最新的科技信息。例如國內(nèi)著名科技網(wǎng)站果殼網(wǎng)就以科技有意思作為網(wǎng)站主題，將最新科技研究及成果或科技小常識來作為傳播的對象，其特點(diǎn)是界面友好、訪問數(shù)量大、普及范圍廣和傳播速度快。

3.2.2數(shù)字廣播電視（數(shù)字媒體）。數(shù)字媒體在《2005中國數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展白皮書》中被科技部定義為：“以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)為主要傳播載體，通過完善的服務(wù)體系，分發(fā)到終端和用戶進(jìn)行消費(fèi)的全過程”。定義中強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)是數(shù)媒區(qū)別于以往的最大特點(diǎn)。在當(dāng)今社會(huì)，用戶更愿意接收圖片而非直接閱讀文字，因圖片比文字更直觀更具感染力，而科技類信息具有一定理解難度，數(shù)字媒體由此成為人們獲取科技信息較青睞的傳播方式。如IPTV網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒就是針對家庭用戶推廣的，用戶能在線點(diǎn)播與其合作的視頻資源。

3.2.3移動(dòng)類。主要代表是手機(jī)媒體，包括手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)圖書、手機(jī)電視等。隨著3G、4G通訊業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，移動(dòng)類新媒體迅速占領(lǐng)市場，逐步成為全球性媒體傳播平臺?？萍夹畔⑼ㄟ^手機(jī)媒體傳播已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。例如，許多學(xué)術(shù)科研平臺以微信公眾號的方式向大眾傳播科技信息。由中國人民大學(xué)數(shù)媒科技研發(fā)的《壹學(xué)者》移動(dòng)學(xué)術(shù)科研服務(wù)微信公眾號平臺就是其中的代表，壹學(xué)者依托人大資料中心的學(xué)術(shù)期刊群等資源，以學(xué)術(shù)成果本身為評價(jià)載體，他國資源集成和數(shù)據(jù)挖掘滿足科研人員的科技信息需求［7］。壹學(xué)者根據(jù)用戶在其界面選擇的學(xué)術(shù)領(lǐng)域來向用戶推送科技信息，傳播方便快捷及時(shí)且富有個(gè)性化。

3.3新媒體在科技傳播中發(fā)揮的作用

3.3.1支持國家戰(zhàn)略，營造創(chuàng)新氛圍?？萍紕?chuàng)新是一個(gè)國家和民族得以發(fā)展的不竭動(dòng)力，我國各屆領(lǐng)導(dǎo)人歷來都將科技創(chuàng)新作為國家重要發(fā)展戰(zhàn)略。習(xí)主席在全國政協(xié)十二屆一次會(huì)議上指出要實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，走自主創(chuàng)新道路，變“要我創(chuàng)新”為“我要?jiǎng)?chuàng)新”，這實(shí)際上是要集民策匯民智，鼓勵(lì)民眾將自己的智慧貢獻(xiàn)給社會(huì)。新媒體為大眾創(chuàng)新提供了平臺，新媒體環(huán)境下科技傳播的包容性、共享性使公眾更愿意互相交流自己的意見，營造活躍熱烈的創(chuàng)新氛圍，有利于建立民間智庫。

3.3.2豐富傳播途徑，開拓傳播領(lǐng)域。與傳統(tǒng)媒體的傳播途徑相比，新媒體傳播途徑更加豐富多樣，如電子郵件、數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)電視、微信、博客、門戶網(wǎng)站等，能滿足不同用戶群的信息需求且將多媒體技術(shù)與互動(dòng)性融合在一起，更具趣味性，拉近了媒體科技傳播與大眾之間的心理距離?？破臻T戶網(wǎng)站的個(gè)性化分類使科技傳播不僅是一些最新科技研究成果的傳播，也使用戶關(guān)注健康、語言、社會(huì)等方面的科學(xué)知識，開拓了傳播領(lǐng)域，提高了人們的生活品質(zhì)。

3.3.3傳播科技知識，提高國民素質(zhì)。據(jù)第八次公國公民科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，2010年我國具備基本科學(xué)素養(yǎng)的公民比例達(dá)到3.27%，相當(dāng)于日本、加拿大和歐盟等主要發(fā)達(dá)國家和地區(qū)20世紀(jì)80年代末，90年代初的水平。而造成結(jié)果的原因可能是科技傳播基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。傳統(tǒng)媒體的科學(xué)技術(shù)普及率還不夠高，亟待新媒體的力量來提高普及覆蓋率以及公民對科技知識的興趣程度?？破站W(wǎng)站給民眾提供解決辦法，數(shù)字媒體的科教節(jié)目采用通俗化的語言更易于民眾理解晦澀難懂的科技知識，移動(dòng)類的手機(jī)媒體營造良好的科技傳播環(huán)境，使民眾無時(shí)無刻無處不在能感受到科技的潛移默化。

4　結(jié)語

實(shí)踐證明，新媒體在推動(dòng)科學(xué)技術(shù)廣泛傳播發(fā)展方面是毋庸置疑的，在媒體技術(shù)發(fā)展同時(shí)，科學(xué)技術(shù)傳播的影響力也逐漸擴(kuò)大，由此，對國家創(chuàng)新力、社會(huì)生產(chǎn)力、公民科學(xué)素養(yǎng)的提高都產(chǎn)生了積極的影響，但人們在應(yīng)用新媒體推動(dòng)科技傳播方面仍然存在著不少問題，例如，由于新媒體環(huán)境包容性強(qiáng)，信息發(fā)布不必經(jīng)過審查制度，人們對信息內(nèi)容的真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)程度表示質(zhì)疑；新媒體的后期組織管理較為混亂，有些信息分類混亂，不屬于該類的信息卻放在那里長期不加以改動(dòng)，導(dǎo)致信息喪失時(shí)效性失去價(jià)值；新媒體的“新”使一部分受教育程度較低的民眾望而生畏等等。我們在享受新媒體帶給我們良好的使用體驗(yàn)和便利性的同時(shí)，也要思考該如何解決上述問題。應(yīng)適度加強(qiáng)對科技信息發(fā)布的管理，設(shè)專門的審查員審查新發(fā)布內(nèi)容的真?zhèn)危煌晟菩畔l(fā)布后的組織工作，定期管理；開展新媒體宣傳教育培訓(xùn)，減少一部分人群對新媒體的距離感。

任何媒體的誕生和落寞都有其內(nèi)在規(guī)律，新媒體應(yīng)抓住科技迅速發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇，在不斷改善提高自身技術(shù)并承擔(dān)科技傳播重任的同時(shí)，擺正自己位置，發(fā)揮積極影響，促進(jìn)科技傳播，才能獲得長足發(fā)展。

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［3］馮銳，金婧.論新媒體時(shí)代的泛在傳播特征［J］.新聞界，2007（4）:27-28.

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［5］劉建美.新媒體對科技傳播的影響研究［D］.渤海大學(xué)，2013.

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［7］劉敏.“壹學(xué)者”移動(dòng)學(xué)術(shù)科研服務(wù)平臺榮獲“創(chuàng)新作品獎(jiǎng)”［EB/OL］.中國社會(huì)科學(xué)網(wǎng)，2015-09-16.

New Media and Science and Technology Communication

Ren Yan Lan Shuli
（Zhengzhou Institute of Aeronautical Industry Management, Zhengzhou Henan 450000）

Abstract：Based on the discussion about new media and traditional media，we discuss the development track of science and technology communication with changes of media and further study the characteristics and applications of science and technology communication and how new media pushes forward the science and tech?nology communication development in the new environment of new media. Finally，we propose some advice in

terms of current science and technology communication condition in the environment of new media.

Keywords：New media；Science and technology communication；Interactive

作者簡介：任妍（1992.4-），女，碩士研究生，研究方向:信息管理。

基金項(xiàng)目：國家社科基金項(xiàng)目“智慧城市背景下的檔案信息化研究”（14BTQ070）；河南省科技廳重點(diǎn)科技攻關(guān)項(xiàng)目（152102310370）。

收稿日期：2015-8-6

［中圖分類號］G206

［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A

文章編號：1671-0037（2015）10-69-3