鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游研究

魏 瑋

(中共信陽(yáng)市委黨校，河南 信陽(yáng) 464000)

實(shí)施鄉(xiāng)村振興，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，目標(biāo)是按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。應(yīng)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過(guò)旅游資源要素配置不斷向“三農(nóng)”傾斜，通過(guò)城鄉(xiāng)融合、農(nóng)旅融合，補(bǔ)短板，強(qiáng)弱項(xiàng)，為推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展做出貢獻(xiàn)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是落實(shí)鄉(xiāng)村振興的有效手段，是推動(dòng)全域旅游的重要抓手，在促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、富民強(qiáng)縣等方面具有重要作用，但現(xiàn)階段仍存在一定的問(wèn)題。為了能夠更好地解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問(wèn)題，應(yīng)多方進(jìn)行問(wèn)題分析，借鑒其他地方的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提出解決問(wèn)題的方法，從而更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

我國(guó)很多鄉(xiāng)村都具有豐富的自然風(fēng)景和農(nóng)業(yè)資源，具有非常深厚的文化底蘊(yùn)，如果能夠開(kāi)發(fā)出來(lái)，一定能成為重要的鄉(xiāng)村文化旅游區(qū)。很多鄉(xiāng)村擁有一定的紅色資源和自然風(fēng)景資源，氣候適宜，空氣清新，非常適合旅游度假。但其在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)中卻存在著一些的問(wèn)題，具體表現(xiàn)在以下幾方面。

1.1 旅游產(chǎn)品價(jià)值較低

我國(guó)部分鄉(xiāng)村在進(jìn)行旅游行業(yè)發(fā)展時(shí)，主要針對(duì)自然風(fēng)景和歷史文化兩方面進(jìn)行了開(kāi)發(fā)，對(duì)自身的特色產(chǎn)品缺乏一定的挖掘，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型比較單一，所開(kāi)發(fā)的旅游項(xiàng)目還不夠多，無(wú)法促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品缺乏一定的內(nèi)涵，不能為游客帶來(lái)更高的價(jià)值，導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模發(fā)展。很多比較有價(jià)值的資源因沒(méi)有進(jìn)行充分挖掘，只停留在表面，不能從深處吸引游客，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展具有非常大的影響。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條較短，主打項(xiàng)目較少，不能很好地推陳出新，限制了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

1.2 鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃較落后

很多鄉(xiāng)村在旅游規(guī)劃中缺乏一定的前瞻性，只注重眼前利益，沒(méi)有進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展步伐比較緩慢，無(wú)法為當(dāng)?shù)卮迕駧?lái)更多的經(jīng)濟(jì)收益。缺乏科學(xué)的旅游建設(shè)規(guī)劃，并沒(méi)有與整個(gè)地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)行有效銜接，導(dǎo)致當(dāng)?shù)匕l(fā)展比較滯后。進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃時(shí)，沒(méi)有針對(duì)吃、住、行、游、購(gòu)等方面進(jìn)行整體規(guī)劃，亦沒(méi)有制定具體規(guī)則，無(wú)法對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)目標(biāo)進(jìn)行確定，缺乏精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，旅游資源不夠集中，這對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展造成了一定的影響。

1.3 鄉(xiāng)村旅游保障不足

一個(gè)良好的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展不僅需要豐富的旅游資源，還需要一定的人才資源和交通資源等相關(guān)要素的支撐。但是，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)缺乏保障措施，這給旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)了一定的阻礙。資金方面，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中所投入的資金比較少，沒(méi)有進(jìn)行相關(guān)宣傳和推廣，從而造成游客數(shù)量較少，很難提高當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的影響力。有些地區(qū)的土地資源比較緊張，很難綜合進(jìn)行土地開(kāi)發(fā)利用，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展停滯不前。

1.4 缺乏鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)人才

旅游業(yè)的發(fā)展不僅需要對(duì)相關(guān)資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，還需要專業(yè)經(jīng)營(yíng)人才來(lái)進(jìn)行管理，這樣才能夠更好地進(jìn)行旅游項(xiàng)目和旅游產(chǎn)品的包裝，為鄉(xiāng)村旅游招攬更多的游客，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。通過(guò)人才培養(yǎng)能夠更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游行業(yè)的整體把控，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。但是大部分鄉(xiāng)村人才都去往城市發(fā)展，缺乏專業(yè)的旅游管理人才，管理方法落后，不利于旅游經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。

1.5 鄉(xiāng)村居民旅游發(fā)展意識(shí)不強(qiáng)

鄉(xiāng)村居民對(duì)新興事物普遍存在排斥心理，缺乏一定的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，對(duì)項(xiàng)目難免會(huì)產(chǎn)生一定的懷疑。農(nóng)民的收入水平較低，手里的資金有限，大多數(shù)人都是通過(guò)種地獲得收入，很多人都是從事農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)謀生手段不了解，對(duì)旅游業(yè)投資有一定的擔(dān)心。農(nóng)民一般所處的地區(qū)比較偏僻，對(duì)世界發(fā)展了解不夠，信息比較閉塞，對(duì)旅游業(yè)的內(nèi)容了解較少，不知如何才能進(jìn)行市場(chǎng)發(fā)展。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的創(chuàng)新能力較低，無(wú)法實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的發(fā)展，具有一定的發(fā)展難度。

1.6 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展氣氛不足

鄉(xiāng)村地區(qū)主要通過(guò)農(nóng)業(yè)種植來(lái)獲取收益，缺乏商業(yè)氣息，旅游業(yè)發(fā)展氣氛不足，無(wú)法促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。旅游業(yè)發(fā)展宣傳力度不夠，當(dāng)?shù)卮迕駴](méi)有對(duì)其未來(lái)發(fā)展具有正確認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致旅游發(fā)展氛圍不足，還需進(jìn)一步提升。

2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

集濕地、農(nóng)耕、文化于一體的杭州西溪濕地距離杭州市中心16 km，占地面積60 km2，整個(gè)園區(qū)6條河流縱橫交匯，園區(qū)約70%的面積為河港、池塘、沼澤等水域，構(gòu)成了獨(dú)特的濕地景致。針對(duì)這一特點(diǎn)，園區(qū)交通一律采用舟楫，充分讓游客體驗(yàn)“以船為車，以楫為馬”的從容。在觀光基礎(chǔ)上，西溪濕地推出了“漁夫之旅”的特色項(xiàng)目，讓游客充分體驗(yàn)搖櫓劃船、捕魚(yú)撒網(wǎng)、蔬果采摘的樂(lè)趣，同時(shí)與農(nóng)家樂(lè)相結(jié)合，用自己的勞動(dòng)成果來(lái)準(zhǔn)備農(nóng)家生態(tài)菜肴。

河南省信陽(yáng)市潢川縣東，春河與白露河匯流處的黃湖農(nóng)場(chǎng)曾經(jīng)是團(tuán)中央“五七”干校所在地，是進(jìn)行黨性教育、理想信念教育、社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育的重要紅色文化基地。其不僅歷史建筑保存完好、文獻(xiàn)資料豐富，在生態(tài)環(huán)境上，還擁有“水網(wǎng)密布、與水共生”的濕地田園風(fēng)光，除了有天然氧吧、成片楊林，還擁有500畝的休閑垂釣中心，600畝黃湖蓮子生產(chǎn)基地，在規(guī)?；奶飯@風(fēng)光之下，小龍蝦、稻田、蓮藕、水禽等“蝦道”共養(yǎng)方式得以發(fā)展，從資源上看，是紅色文化資源和生態(tài)環(huán)境資源的完美結(jié)合。但是由于黃湖農(nóng)場(chǎng)位置偏遠(yuǎn)，交通不便，占地面積廣，歷史建筑分散，通村道路條件差，游客參觀游覽耗時(shí)耗力，加上公共服務(wù)設(shè)施欠缺，缺乏一定的休閑性。針對(duì)這種情況，當(dāng)?shù)貫樘嵘蓍e度、觀賞度和體驗(yàn)度，增設(shè)了旅游觀光車及船只，用這類帶有一定體驗(yàn)感和趣味性的交通項(xiàng)目串聯(lián)每個(gè)參觀點(diǎn)，借助自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)參與度強(qiáng)的休閑活動(dòng)，借助水域優(yōu)勢(shì)打造捕魚(yú)、挖藕等活動(dòng)項(xiàng)目，借助田園風(fēng)光開(kāi)展采摘、收稻等體驗(yàn)項(xiàng)目，并請(qǐng)游客嘗試用自己的勞動(dòng)成果做出美味菜肴，在游玩體驗(yàn)的同時(shí)感悟“自力更生，艱苦奮斗”的精神，將紅色文化深入人心。

3 鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

實(shí)施鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興戰(zhàn)略的過(guò)程中，既要根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣珌?lái)進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因地制宜，使其能夠更好地促進(jìn)人與自然的和諧發(fā)展，還要進(jìn)行人才隊(duì)伍建設(shè)，充分開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村豐富的旅游資源，利用旅游資源來(lái)促進(jìn)全國(guó)各地游客消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.1 樹(shù)立村民旅游發(fā)展意識(shí)

為了有效促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，農(nóng)民要樹(shù)立良好的旅游發(fā)展意識(shí)，這離不開(kāi)宣傳指導(dǎo)，應(yīng)讓農(nóng)民對(duì)旅游業(yè)發(fā)展有一定的認(rèn)知，提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)思維，充分轉(zhuǎn)變農(nóng)民觀念，有效促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展?？砷_(kāi)設(shè)旅游經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)班，對(duì)農(nóng)民講解旅游管理知識(shí)，讓當(dāng)?shù)卮迕裼行判?、有底氣，讓更多的人投入到鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中去。

3.2 打造鄉(xiāng)村旅游精品路線

旅游行業(yè)的發(fā)展與當(dāng)?shù)亟煌ㄇ闆r具有非常重要的關(guān)系，為了能夠更好地促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，要進(jìn)行精品交通路線設(shè)計(jì)和建設(shè)，通過(guò)合理的路線選擇有效開(kāi)展相關(guān)旅游項(xiàng)目。要對(duì)當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目的數(shù)據(jù)和類型進(jìn)行分類，通過(guò)路線規(guī)劃來(lái)進(jìn)行相關(guān)項(xiàng)目的選擇，給游客提供更多的選擇，使游客充分體驗(yàn)欣賞鄉(xiāng)村風(fēng)景，結(jié)合相關(guān)路線進(jìn)行游玩。當(dāng)?shù)芈糜翁厣包c(diǎn)應(yīng)成為各個(gè)路線的必經(jīng)之地，為游客帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

3.3 挖掘鄉(xiāng)村特色文旅產(chǎn)品

良好的文化旅游產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游的名片，能夠?yàn)猷l(xiāng)村打開(kāi)知名度，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，不應(yīng)只做到“全”，而應(yīng)做到“?！保纬陕糜纹放?。如開(kāi)發(fā)一定的文化衍生品，近年來(lái)，故宮博物院打起了“創(chuàng)意牌”，從衍生品的設(shè)計(jì)到銷售平臺(tái)的改變，如固體香水、花鑲手鐲、藏畫(huà)系列真絲團(tuán)扇、故宮彩妝等以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)的博物館爆款頻出，很多“藏品”變成“商品”，以新零售的形式垂直鏈接客戶端，真正實(shí)現(xiàn)了由“輸血”到“造血”的轉(zhuǎn)變，對(duì)傳統(tǒng)文化也起到了宣傳和推廣作用；在特色文旅產(chǎn)品的推廣上，延安為游客打造了延安革命舊址紅色手繪明信片、陜北民間手工藝紀(jì)念品等禮物，井岡山也有以紅軍文化為主題的冰箱貼、搪瓷碗等。文旅產(chǎn)品不僅可以作為紅色旅游的伴手禮，還可使沒(méi)有來(lái)過(guò)的人通過(guò)另一種方式了解當(dāng)?shù)匚幕?，?duì)形成品牌效應(yīng)和促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游宣傳起到一定的促進(jìn)作用。

3.4 注重鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣

建立旅游開(kāi)放平臺(tái)，統(tǒng)一發(fā)布鄉(xiāng)村旅游資源信息、產(chǎn)品信息等，為游客提供更加便捷的服務(wù)，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)、管理、體驗(yàn)智能化。運(yùn)用新技術(shù)、新媒體，開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游線上推廣，如依托短視頻平臺(tái)進(jìn)行鄉(xiāng)村風(fēng)景拍攝與發(fā)布，提升鄉(xiāng)村旅游品牌形象，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)。打造當(dāng)?shù)芈糜翁厣?，培育一批鄉(xiāng)村旅游特色村、特色旅游度假區(qū)、特色小鎮(zhèn)，提高影響力。

3.5 強(qiáng)化專業(yè)經(jīng)營(yíng)人才培養(yǎng)

專業(yè)的經(jīng)營(yíng)人才能夠更好地帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的快速發(fā)展，因此需要進(jìn)行專業(yè)人才培養(yǎng)?？梢詫?duì)當(dāng)?shù)芈糜喂芾砣瞬胚M(jìn)行專業(yè)技能培訓(xùn)，通過(guò)實(shí)踐來(lái)不斷提升其能力，有效促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的發(fā)展?？蛇M(jìn)行相關(guān)人才引進(jìn)，引進(jìn)高學(xué)歷、實(shí)用型人才，鼓勵(lì)高校和旅游研究機(jī)構(gòu)開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游人才培訓(xùn)。

3.6 加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游政策保障

一是加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游資金支持。加大財(cái)政投入力度，加大鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)的投入。二是加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游用地保障。讓其能夠以優(yōu)惠的租賃價(jià)格進(jìn)行使用，有效幫助當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行場(chǎng)地建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興。