元宇宙視域下傳媒數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

肖葉飛

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是依靠大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)，配置生產(chǎn)要素，提升產(chǎn)業(yè)效率與優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在全球碳中和與碳達(dá)峰背景下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要。根據(jù)中國(guó)通信研究院的報(bào)告，2021年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值將達(dá)43.5萬(wàn)億元，數(shù)字經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了全年GDP的38%，為經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為國(guó)家戰(zhàn)略，元宇宙將引領(lǐng)世界數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新賽道，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

元宇宙是5G、VR、AR、MR、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能、數(shù)字孿生等技術(shù)的集成，是現(xiàn)實(shí)世界的映射，是新型社會(huì)體系的數(shù)字生活空間。在元宇宙時(shí)代，人們成為穿梭在現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的“雙棲人”，每天花幾小時(shí)在元宇宙學(xué)習(xí)研究、休閑購(gòu)物、娛樂(lè)社交。第一代互聯(lián)網(wǎng)是PC個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)，第二代互聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，第三代互聯(lián)網(wǎng)Web3.0是元宇宙。數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，各級(jí)政府紛紛投資元宇宙賽道，提供元宇宙新產(chǎn)品與新服務(wù)。浙江、江蘇等省召開以元宇宙為主題的產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，武漢、合肥、成都等城市把元宇宙寫入政府工作報(bào)告，廈門欲打造第一個(gè)元宇宙城市。中國(guó)過(guò)去經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的利用，未來(lái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展將離不開元宇宙。

一、元宇宙視域下傳媒數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基本形態(tài)

元宇宙吸納了信息革命、互聯(lián)網(wǎng)革命、人工智能革命的最新成果，成為構(gòu)建現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的重要引擎，或?qū)⑾破鹦乱惠喛萍几锩c產(chǎn)業(yè)革命。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，元宇宙為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展與數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了廣闊的舞臺(tái)。

（一）元宇宙促進(jìn)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，虛擬主持人、沉浸式新聞、全景VR直播、人工智能報(bào)道等成為現(xiàn)實(shí)

虛擬數(shù)字人廣泛用于直播、網(wǎng)紅KOL、影視作品、品牌代言人、線上會(huì)議和公司業(yè)務(wù)等領(lǐng)域。元宇宙為記者、主持人、用戶搭建了數(shù)字化身平臺(tái)，促進(jìn)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如央視網(wǎng)虛擬主持人“小C”、新華社虛擬數(shù)字人“新小微”、抖音虛擬美妝主播“柳夜熙”等。元宇宙為傳統(tǒng)的受物理空間限制的新聞報(bào)道打開了另一扇窗，記者可以制作沉浸式新聞，構(gòu)建新聞現(xiàn)場(chǎng)的數(shù)字孿生場(chǎng)景，受眾可以深入體驗(yàn)新聞事件。這種虛擬數(shù)字場(chǎng)景包括完全復(fù)制型、二次創(chuàng)作型、虛擬人創(chuàng)作型等類型。元宇宙視域下新聞報(bào)道分為兩類，元宇宙賦能新聞報(bào)道，產(chǎn)生如VR新聞等虛實(shí)結(jié)合的新型新聞產(chǎn)品，采寫編發(fā)都在虛擬空間完成的虛擬數(shù)字新聞產(chǎn)品。［1］元宇宙通過(guò)硬件終端與用戶相連接的全覆蓋的虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)，重構(gòu)了“人—場(chǎng)—物”，對(duì)于無(wú)法具身現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道，可以利用數(shù)字虛擬技術(shù)“再現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)”，甚至可以做VR全景直播。元宇宙使虛擬與現(xiàn)實(shí)邊界日益消融，實(shí)現(xiàn)游戲社交、娛樂(lè)辦公行為方式的升級(jí)，線下的一切可以復(fù)刻到線上。對(duì)于記者、編輯來(lái)說(shuō)，創(chuàng)建虛擬場(chǎng)景與演播室，可通過(guò)數(shù)字化身進(jìn)行采訪報(bào)道與人工智能創(chuàng)作內(nèi)容。在廣電報(bào)道領(lǐng)域，元宇宙場(chǎng)景下廣電內(nèi)容將朝著用戶創(chuàng)造空間敘事、生產(chǎn)自組織化、內(nèi)容游戲化虛擬化、體驗(yàn)全真升級(jí)方向改變。［2］

（二）元宇宙促進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷與廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造新的鏈接現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的場(chǎng)景營(yíng)銷與沉浸式廣告體驗(yàn)

元宇宙作為萬(wàn)億美元級(jí)的市場(chǎng)空間，隨著基礎(chǔ)設(shè)施和經(jīng)濟(jì)體系構(gòu)建日漸成熟，必將成為廣告與營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的新領(lǐng)域。元宇宙廣告營(yíng)銷已成為現(xiàn)實(shí)，虛擬場(chǎng)景、虛擬主持人、虛擬活動(dòng)的營(yíng)銷具有更高可塑性、更強(qiáng)可控性與更多可能性。［3］首先，虛擬人為品牌代言，品牌、平臺(tái)方與制作方共同發(fā)力，創(chuàng)造品牌營(yíng)銷價(jià)值，搶占年輕人市場(chǎng)，成為品牌營(yíng)銷的新方式。其次，用戶可以沉浸式體驗(yàn)廣告。用戶通過(guò)數(shù)字分身走向虛擬生活中，VR技術(shù)可以360度演示廣告產(chǎn)品，可以試穿、試戴，廣告的互動(dòng)性增加，例如眼鏡、服飾或美妝產(chǎn)品的試用效果得以提升。富于想象力的創(chuàng)意、沉浸體驗(yàn)讓品牌主與消費(fèi)者建立更為深層次的情感聯(lián)系。第三，虛擬廣告將出現(xiàn)在虛擬游戲、數(shù)字人視角的場(chǎng)景之中。同時(shí)，廣告商和消費(fèi)者同為內(nèi)容共創(chuàng)者，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)與連接，與消費(fèi)者建立良好的互動(dòng)關(guān)系。第四，元宇宙增強(qiáng)廣告的效果，利用眼睛和動(dòng)作捕捉、面部表情識(shí)別和語(yǔ)音識(shí)別等技術(shù)，更好地獲取廣告效果。最后，發(fā)布數(shù)字藏品也能夠提升營(yíng)銷效果與產(chǎn)品知名度。例如，蒙牛利用NFT技術(shù)，讓每一份數(shù)字藏品都能綁定實(shí)體產(chǎn)品，通過(guò)整合營(yíng)銷拉動(dòng)銷量，也間接提高了品牌的價(jià)值。

（三）元宇宙促進(jìn)數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建感官互聯(lián)、全息影像的消費(fèi)體驗(yàn)

隨著媒介技術(shù)的迭代，元宇宙成為未來(lái)人類生活方式的主要載體。元宇宙在內(nèi)容設(shè)計(jì)、藝術(shù)創(chuàng)作、觀影體驗(yàn)、IP打造等方面促進(jìn)了電影數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。劇本殺與虛擬攝影棚等與元宇宙不謀而合，受眾參與創(chuàng)作，推動(dòng)敘事向縱深發(fā)展。數(shù)字技術(shù)與云計(jì)算融入電影制作流程，提升制作效率。電影設(shè)置更多虛擬角色，人物場(chǎng)景、交互關(guān)系更加立體復(fù)雜，形成新的電影藝術(shù)。騰訊公司成立擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)XR部門，建立包括軟件與硬件元宇宙業(yè)務(wù)，成為公司互動(dòng)娛樂(lè)的一部分?！秾ふ野酝觚垺贰吨榉迳罓睢贰斗侵迍?dòng)物在哪里》《宇宙遠(yuǎn)征：初探月球》等VR電影寓教于樂(lè)，給用戶帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。圣丹斯電影節(jié)、戛納電影節(jié)設(shè)立虛擬現(xiàn)實(shí)電影獎(jiǎng)項(xiàng)。元宇宙使游戲化電影與電影游戲化成為現(xiàn)實(shí)，用戶體驗(yàn)故事，特別是科幻、魔幻、玄幻類電影以及游戲類電影，將成為突破口，增強(qiáng)受眾的情感體驗(yàn)，釋放內(nèi)心情感與情緒。通過(guò)區(qū)塊鏈底層技術(shù)實(shí)現(xiàn)電影藏品的交易與流通，華策影視與華誼兄弟打造電影的NFT周邊產(chǎn)品，以滿足粉絲對(duì)電影數(shù)字藏品的需求。

（四）元宇宙促進(jìn)數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建立全景式、開放式與全天候的社交游戲空間與場(chǎng)景

元宇宙發(fā)端于游戲行業(yè)，但是終將超越游戲向更廣闊的空間拓展。元宇宙創(chuàng)造一個(gè)更加真實(shí)與龐大的虛擬世界，能夠容納億級(jí)的人在線互動(dòng)游戲。根據(jù)前瞻研究院數(shù)據(jù)，2023年云游戲的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1000億元，用戶規(guī)模達(dá)6.58億。2021年元宇宙第一股Roblox游戲公司在美國(guó)上市，發(fā)行首日股價(jià)大漲54%，市值達(dá)到383億美元。該公司創(chuàng)建于2008年，是全球最大在線游戲創(chuàng)作平臺(tái)，用戶可以創(chuàng)建游戲，也可以玩游戲。Roblox通過(guò)游戲建立全球互動(dòng)社區(qū)，將全世界連接在一起，基于與朋友同樂(lè)而建立的數(shù)千萬(wàn)個(gè)沉浸式交互游戲，建立去中心化與由用戶擁有的虛擬世界，是全球經(jīng)典元宇宙游戲。沉浸感、參與性、互動(dòng)化、低延遲、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、身份與朋友等成為游戲與元宇宙的共同要素，如《模擬城市》《我的世界》《第二人生》等游戲是元宇宙實(shí)驗(yàn)，沒有固定玩法、開放性虛擬社交系統(tǒng)，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中開始新的人生旅程。

二、元宇宙視域下傳媒數(shù)字經(jīng)濟(jì)的根本特征

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，需要元宇宙對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行改造。互聯(lián)網(wǎng)的迭代升級(jí)，服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)并創(chuàng)造價(jià)值。數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深層次融合，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變革，提高生產(chǎn)效率，催生新技術(shù)、新業(yè)態(tài)與新服務(wù)。世界各大公司紛紛投資元宇宙，探索元宇宙新需求的藍(lán)海。2021年10月28日，F(xiàn)acebook改名為Meta，全線進(jìn)入元宇宙，意圖打造虛擬現(xiàn)實(shí)社交平臺(tái)Horizon Worlds。微軟布局工業(yè)元宇宙，通過(guò)對(duì)業(yè)務(wù)功能與生產(chǎn)流程進(jìn)行模擬，優(yōu)化企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率。英偉達(dá)發(fā)布交互式AI化身生成平臺(tái)。字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)VR頭盔設(shè)備制造商Picon公司入局元宇宙。百度上線了“希壤”社交APP，構(gòu)建各種元宇宙場(chǎng)景應(yīng)用。

（一）元宇宙?zhèn)髅浇?jīng)濟(jì)本質(zhì)是需求側(cè)經(jīng)濟(jì)，滿足用戶沉浸式、臨場(chǎng)感的全息感知，在數(shù)字世界中創(chuàng)造新的價(jià)值與財(cái)富

新冠肺炎疫情切斷了人們?cè)谖锢砜臻g的聯(lián)系，而虛擬世界則讓人們緊密相連。在元宇宙虛擬世界中，數(shù)字資產(chǎn)是虛擬的與數(shù)字化的，數(shù)字資產(chǎn)的供給是無(wú)限的，這一點(diǎn)跟物理世界的資源供給的稀缺性不同。元宇宙經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是需求側(cè)經(jīng)濟(jì)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)靠需求驅(qū)動(dòng)。元宇宙改變了生產(chǎn)要素的供給體系，提供大量的可重復(fù)使用的資源，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文字、圖片、視頻、音頻、直播等平面信息在移動(dòng)終端傳播。進(jìn)入元宇宙web3.0時(shí)代，從手機(jī)、PC的二維世界步入一個(gè)能觸摸、能行走、能體驗(yàn)的三維世界。元宇宙及其配套的數(shù)字工具箱為傳媒產(chǎn)品的需求提供了新渠道。例如，VR/AR/MR科技企業(yè)為用戶提供數(shù)字報(bào)道、數(shù)字游戲、數(shù)字娛樂(lè)等產(chǎn)品與服務(wù)，用戶溝通范圍更廣、溝通效率更高、溝通方式更擬真。用戶能夠以虛擬數(shù)字人角色進(jìn)入元宇宙，可以做現(xiàn)實(shí)世界無(wú)法做的任何事情，提升人的幸福感。元宇宙的超時(shí)空性、經(jīng)濟(jì)增值性將促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造更多價(jià)值，最終將達(dá)成現(xiàn)實(shí)矛盾與社會(huì)困境的消解，指向夢(mèng)想需求的滿足與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）元宇宙?zhèn)髅浇?jīng)濟(jì)的生產(chǎn)要素包括云計(jì)算、拓展現(xiàn)實(shí)與人工智能等，通過(guò)復(fù)刻與超越現(xiàn)實(shí)世界，構(gòu)建數(shù)字化、虛擬化的平臺(tái)與媒體

元宇宙是基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)、數(shù)字孿生技術(shù)與區(qū)塊鏈技術(shù)等而形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。首先，元宇宙時(shí)代，通過(guò)云計(jì)算實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)世界的互通性，幾十億人在元宇宙工作、娛樂(lè)與社交，算力需要成指數(shù)級(jí)增加。谷歌進(jìn)入元宇宙，計(jì)劃利用強(qiáng)大的算力，構(gòu)建1:1比例的高精度3D數(shù)字孿生地球，包含更多的地理信息，孿生地球可應(yīng)用于軍事與旅游。其次，人們需要更為原生、豐富的體驗(yàn)，而不是隔著屏幕無(wú)法達(dá)到現(xiàn)實(shí)生活中面對(duì)面的交流。元宇宙實(shí)現(xiàn)了空間再造，微軟為美國(guó)軍方提供MR頭盔，有助于作戰(zhàn)，提升透視性與夜視能力。西安大唐不夜城打造“大唐開元”元宇宙項(xiàng)目，完美復(fù)原了唐朝長(zhǎng)安城的3D虛擬風(fēng)貌，頭戴顯示器，可以體驗(yàn)在唐朝長(zhǎng)安城購(gòu)物與游覽。翰飛科技公司構(gòu)建3D虛擬試衣，根據(jù)面貌與身材特征，360度全視角立體展示試衣效果。再次，人工智能技術(shù)使真人相隔萬(wàn)里可以同場(chǎng)表演、開會(huì)與社交，在數(shù)字空間進(jìn)行創(chuàng)造性工作，講述故事與分享經(jīng)驗(yàn)。例如，疫情期間歌手的虛擬音樂(lè)會(huì)，人機(jī)互動(dòng)，有身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感。

（三）元宇宙?zhèn)髅浇?jīng)濟(jì)生產(chǎn)特點(diǎn)是依靠開源與“去中心化”運(yùn)行方式，所有人都參與創(chuàng)作，提升了生產(chǎn)效率

元宇宙數(shù)字世界與現(xiàn)實(shí)世界的中心化互聯(lián)網(wǎng)與中心化人類權(quán)力結(jié)構(gòu)完全不同。區(qū)塊鏈技術(shù)可以將數(shù)據(jù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)穩(wěn)定確權(quán)，是元宇宙去中心化的技術(shù)基礎(chǔ)，提升了用戶的所有權(quán)與選擇權(quán)。元宇宙不是屬于某個(gè)公司與平臺(tái)，而是跨鏈互通，價(jià)值共享，是一種去中心化的智能文明。開源就是公布源代碼，使用者可以源源不斷地維護(hù)與更新。開源思想與去中心化理念是元宇宙的生產(chǎn)邏輯，元宇宙是多人參與的、去中心化的、追求個(gè)體自由的，一起創(chuàng)造價(jià)值，共同追求財(cái)富。元宇宙?zhèn)髅綌?shù)字世界廣泛應(yīng)用在傳媒娛樂(lè)、數(shù)字影音、數(shù)字社區(qū)、數(shù)字營(yíng)銷等領(lǐng)域，用戶獲得豐富體驗(yàn)，成就了感官享樂(lè)主義。如元宇宙通過(guò)數(shù)字孿生技術(shù)還原新聞場(chǎng)景，用戶臨場(chǎng)感知新聞事件。用戶主導(dǎo)的數(shù)字世界，解構(gòu)了互聯(lián)網(wǎng)的流量?jī)r(jià)值范式，數(shù)字生態(tài)將由用戶的需求、愛好與能力共同決定。元宇宙是沉浸式的、開放的數(shù)字空間，提升了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的效率，降低了生產(chǎn)成本。以算法信任為最基礎(chǔ)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系，為用戶帶來(lái)創(chuàng)新體驗(yàn)，為企業(yè)帶來(lái)新的組織運(yùn)營(yíng)與業(yè)務(wù)，建立全新商業(yè)模式。

（四）元宇宙?zhèn)髅浇?jīng)濟(jì)目標(biāo)是以虛強(qiáng)實(shí)，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)全面升級(jí)，加速實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合

元宇宙具有虛擬性與真實(shí)性等二元性，像移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一樣，將改變很多行業(yè)。元宇宙目標(biāo)是以虛強(qiáng)實(shí)，而不是脫實(shí)向虛。元宇宙需要各種技術(shù)的升級(jí)與應(yīng)用，是技術(shù)發(fā)展的結(jié)晶點(diǎn)。2021年，各類技術(shù)的發(fā)展到了匯合點(diǎn)，成為元宇宙元年。Web2.0時(shí)代，人與人之間的溝通與社交是通過(guò)文字、音視頻等2D符號(hào)系統(tǒng)完成。元宇宙起源于構(gòu)建人與人關(guān)系的游戲娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，Web3.0時(shí)代是虛擬化3D社交，用戶使用數(shù)字化身或虛擬數(shù)字人的身份，開啟多重人格社交，選擇不同身份體驗(yàn)人生，例如在元宇宙進(jìn)行多人踢球、射擊對(duì)壘等社交互動(dòng)。AI技術(shù)在信息存儲(chǔ)與信息處理方面有更強(qiáng)的能力與優(yōu)勢(shì)，數(shù)字孿生技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)超越3D建模的真實(shí)再現(xiàn)能力，以達(dá)到對(duì)環(huán)境或物體對(duì)象進(jìn)行逼真再現(xiàn)?；诖祟惣夹g(shù)，新聞報(bào)道、播音主持、品牌營(yíng)銷等在虛擬世界發(fā)生，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)。元宇宙的創(chuàng)新技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，促進(jìn)傳媒實(shí)體產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文明的跨越。

三、元宇宙視域下傳媒數(shù)字經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制

元宇宙是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最前沿，信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、人工智能技術(shù)等，將在硬件、軟件、應(yīng)用場(chǎng)景與組織方式等方面給傳媒數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。元宇宙創(chuàng)造新的產(chǎn)品服務(wù)形態(tài)，開發(fā)數(shù)字虛擬場(chǎng)景，重建生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu)，對(duì)現(xiàn)實(shí)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造與優(yōu)化，建立新的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

（一）基礎(chǔ)設(shè)備層：5G/6G、VR/AR/MR、可穿戴設(shè)備等先進(jìn)設(shè)備

5G互聯(lián)網(wǎng)具有超高帶寬、超低延時(shí)、超強(qiáng)可靠性三個(gè)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的傳送，用戶隨時(shí)使用VR設(shè)備，可以帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。VR（Virtual Reality）虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，基于仿真技術(shù)的數(shù)字孿生，數(shù)字模擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境，用戶產(chǎn)生沉浸感，如Meta公司推出了虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備Oculus系列產(chǎn)品；AR（Augmented Reality）增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備，通過(guò)設(shè)備將數(shù)字信息附加于現(xiàn)實(shí)環(huán)境，以增強(qiáng)人們對(duì)于現(xiàn)實(shí)環(huán)境的認(rèn)知；MR（Mixed Reality）混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備在虛擬場(chǎng)景中引入現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景信息，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的真實(shí)感，提升用戶在虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的交互性與信息反饋。XR（Extended Reality）拓展現(xiàn)實(shí)則是以上三者的總稱?？纱┐髟O(shè)備通過(guò)硬件與軟件支持，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)交互，用戶可感受不同世界。微軟公司生產(chǎn)的智能眼鏡HoloLens產(chǎn)品，采用先進(jìn)的傳感器、3D光學(xué)全角度透鏡顯示器，用戶之間可以在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)界面中透過(guò)眼神、語(yǔ)音和手勢(shì)互相交流。

（二）核心技術(shù)層：云計(jì)算、人工智能與腦機(jī)接口等技術(shù)

算力是元宇宙的核心要素，算力提升需要硬件與芯片產(chǎn)業(yè)的支撐，先進(jìn)的高性能芯片支撐龐大的數(shù)據(jù)中心與算力。邊緣計(jì)算提升物聯(lián)網(wǎng)、智能制造的水平，也是元宇宙所倚重的技術(shù)，快速、低延時(shí)的邊緣運(yùn)算是指在接近于現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)用端提供的計(jì)算。云計(jì)算融入物理呈現(xiàn)的3D技術(shù)，構(gòu)建立體空間與三維模型。人工智能技術(shù)包括語(yǔ)音識(shí)別、情感計(jì)算、機(jī)器學(xué)習(xí)、計(jì)算機(jī)視覺與自然語(yǔ)言處理等核心技術(shù)，在虛擬主播、虛擬記者、虛擬代言人等數(shù)字人方面廣泛應(yīng)用。用于智能交互的腦機(jī)接口技術(shù)，又稱為大腦端口、腦機(jī)融合感知，在人的大腦與外部設(shè)備之間建立的直接連接通路，雙向信息交換，監(jiān)測(cè)大腦發(fā)出的信號(hào)，全維度感知用戶的外觀、位置、姿態(tài)、運(yùn)動(dòng)、情緒等各種生命體征，解碼其中的含義再用這個(gè)含義去控制機(jī)器；另一方面，可以把電、磁、聲等信號(hào)傳入大腦，來(lái)刺激或調(diào)控大腦神經(jīng)回路活動(dòng)。

（三）基本保障層：建立統(tǒng)一的身份論證與價(jià)值流通系統(tǒng)，加強(qiáng)數(shù)據(jù)確權(quán)與授權(quán)以及數(shù)據(jù)信息保護(hù)

元宇宙時(shí)代人們需要身份認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶信息的完整記錄。區(qū)塊鏈技術(shù)用于驗(yàn)證身份的真實(shí)性以及信息的有效性、防偽性，是可用來(lái)檢驗(yàn)特定數(shù)字資產(chǎn)、真實(shí)性或權(quán)利的技術(shù)，可對(duì)數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行重新定義與確權(quán)。元宇宙時(shí)代的金融體系是基于NFT規(guī)則的泛貨幣雙循環(huán)金融體系，財(cái)稅體系是基于孿生思維的現(xiàn)代財(cái)稅治理體系。［4］NFT是資產(chǎn)價(jià)值證明的必要關(guān)鍵，依托數(shù)字貨幣構(gòu)建的去中心化交易支付系統(tǒng)、區(qū)塊鏈輔助構(gòu)建的低信用成本、優(yōu)質(zhì)信用環(huán)境平臺(tái)等，元宇宙提供了一個(gè)完善的信用體系與安全的交易環(huán)境。［5］元宇宙作為廣義通證經(jīng)濟(jì)的高級(jí)業(yè)態(tài)，可促進(jìn)虛實(shí)結(jié)合、推動(dòng)相關(guān)硬件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助力數(shù)字勞動(dòng)范式建立，深化虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并持續(xù)迭代與自我完善。［6］

（四）主要應(yīng)用層：新聞、廣告、影視、動(dòng)畫、游戲等傳媒行業(yè)

元宇宙將創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，建立新的虛實(shí)結(jié)合的經(jīng)濟(jì)體系，已經(jīng)開始應(yīng)用于傳媒、游戲、社交、教育、金融、辦公、購(gòu)物、藝術(shù)以及旅游等行業(yè)。元宇宙代表萬(wàn)物數(shù)字化的未來(lái)，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)嵌入到元宇宙中，改變了生產(chǎn)到分配的流程。在元宇宙中，人們可以參與虛擬旅游、購(gòu)物、社交、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)等活動(dòng)。元宇宙不僅廣泛應(yīng)用在服務(wù)業(yè)，在農(nóng)業(yè)與工業(yè)也有廣泛應(yīng)用。例如，元宇宙模擬農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖種植，能夠提質(zhì)增效。元宇宙模擬工業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、服務(wù)等過(guò)程，賦能生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)，提升生產(chǎn)效率、優(yōu)化生產(chǎn)流程。傳媒需要充分利用元宇宙，在內(nèi)容、廣告與營(yíng)銷方面，著力布局元宇宙。傳媒類上市公司紛紛布局元宇宙業(yè)務(wù)，絲路視覺公司布局視覺場(chǎng)景綜合服務(wù)，宋城演藝公司打造以《紅樓夢(mèng)》為藍(lán)本的VR互動(dòng)游戲《太虛幻境》與大型穿越視覺體驗(yàn)活動(dòng)《我回大宋》，藍(lán)色光標(biāo)公司布局虛擬人直播、虛擬偶像等娛樂(lè)行業(yè)，湖北廣電實(shí)現(xiàn)基于電視大屏的VR視頻應(yīng)用。

四、結(jié)語(yǔ)

元宇宙是3D互聯(lián)網(wǎng)，就如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一樣，元宇宙也必將提高數(shù)字經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力。在元宇宙中，人們擺脫物理空間的束縛，在數(shù)字空間中成就更好的自己。數(shù)字世界與物理世界相互疊加，數(shù)字生活與社會(huì)生活相互融合，數(shù)字身份與實(shí)體身份相互切換。元宇宙深刻重塑生產(chǎn)要素供給體系，變革社會(huì)資源配置方式，改變邊際成本遞增規(guī)律，提高數(shù)字經(jīng)濟(jì)效率?？梢哉f(shuō)，元宇宙是數(shù)字技術(shù)革命，也是數(shù)字生活方式，還是數(shù)字文明的成果。