電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略研究

楊 霞

（河南省澠池縣段村鄉(xiāng)人民政府，河南 澠池 472444）

0 引言

電子商務(wù)通常是借助互聯(lián)網(wǎng)及計(jì)算機(jī)等進(jìn)而構(gòu)建的商業(yè)模式，能夠借助此模式開(kāi)展網(wǎng)上交易，進(jìn)而提升交易效率。伴隨互聯(lián)網(wǎng)不斷進(jìn)步，此商業(yè)模式也被推廣于農(nóng)村地區(qū)，推動(dòng)了農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。同過(guò)去的模式進(jìn)行對(duì)比，此模式在營(yíng)銷途徑及模式上有所不同。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，需基于規(guī)定場(chǎng)所開(kāi)展交易，電子商務(wù)的誕生能夠足不出戶購(gòu)買所需產(chǎn)品。故而，電子商務(wù)大力推廣于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面，可以很好處理傳統(tǒng)生產(chǎn)模式造成的諸多問(wèn)題，比如生產(chǎn)規(guī)模不大、較為局限等，并且也可以創(chuàng)造新的銷售途徑，對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)存在較大促進(jìn)作用。

1 電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

1.1 可促進(jìn)變革農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)規(guī)?；ㄔO(shè)

互聯(lián)網(wǎng)為電子商務(wù)構(gòu)建的根本，并且該技術(shù)也能夠?qū)Υ髷?shù)據(jù)開(kāi)展研究。生產(chǎn)方面可借助該模式及大數(shù)據(jù)，來(lái)研究生產(chǎn)、發(fā)展?fàn)顩r信息，讓生產(chǎn)所有階段均可以基于電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)展調(diào)節(jié)以更好適應(yīng)市場(chǎng)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)朝著規(guī)?；较虬l(fā)展。另一方面，該模式推廣于農(nóng)業(yè)方面，也能在家獲得信息并進(jìn)行對(duì)接，進(jìn)而突破了過(guò)去的采購(gòu)及銷售模式，產(chǎn)生了面向市場(chǎng)的銷售模式。

1.2 可提高銷售效率及農(nóng)戶利潤(rùn)

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變革之后，會(huì)造成銷售過(guò)程及環(huán)節(jié)減少，提升銷售效率。主要由于農(nóng)戶能夠直接與市場(chǎng)開(kāi)展對(duì)接，發(fā)布信息及價(jià)格，省去中間商倒賣環(huán)節(jié)。如此除了會(huì)讓購(gòu)買價(jià)格降低，也會(huì)使得農(nóng)戶利潤(rùn)有所增加，也可以提升產(chǎn)品銷售效率。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面大力推廣電子商務(wù)，加大覆蓋范圍，能夠購(gòu)買各區(qū)域產(chǎn)品，為廣大農(nóng)戶提供更多客戶群體。故而和傳統(tǒng)銷售模式進(jìn)行對(duì)比，電子商務(wù)更利于提升銷售效率，為農(nóng)戶創(chuàng)造較多收益。

1.3 可推動(dòng)農(nóng)業(yè)規(guī)模化發(fā)展，為農(nóng)戶創(chuàng)造規(guī)模收益

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面盡可能應(yīng)用電子商務(wù)，農(nóng)戶能夠據(jù)此獲取有關(guān)市場(chǎng)信息，合理整合農(nóng)產(chǎn)品，讓其能夠達(dá)到規(guī)模銷售，為農(nóng)戶創(chuàng)造規(guī)模效益。另一方面，電商平臺(tái)上開(kāi)展銷售存在產(chǎn)品量大等特征，因此農(nóng)戶能夠結(jié)合需求開(kāi)展全面合理地整合，如此能夠進(jìn)一步符合客戶需求，這將推動(dòng)農(nóng)業(yè)規(guī)?；l(fā)展，為廣大農(nóng)戶創(chuàng)造規(guī)模效益。

1.4 可擴(kuò)大產(chǎn)品銷售途徑

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，并未借助電商模式，農(nóng)戶為銷售產(chǎn)品，常常僅能去規(guī)定地點(diǎn)及場(chǎng)所進(jìn)行交易，銷售方式及途徑相當(dāng)有限。針對(duì)生產(chǎn)規(guī)模不大的農(nóng)戶，難以達(dá)到規(guī)?；N售，造成常常有著農(nóng)產(chǎn)品積壓的情況。除此之外，對(duì)市場(chǎng)信息獲取及內(nèi)容也相當(dāng)有限，在一定程度上給群眾造成了經(jīng)濟(jì)損失。伴隨電子商務(wù)誕生，延伸了人們的銷售方式，增加了產(chǎn)品銷售量。尤其是網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的誕生，讓銷售網(wǎng)絡(luò)也持續(xù)發(fā)展并逐漸規(guī)范。

1.5 有助于農(nóng)戶及時(shí)掌握相關(guān)政策及市場(chǎng)信息

中國(guó)多數(shù)以家庭為單位開(kāi)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，是自產(chǎn)與自銷的方式，此方式存在零散種植及銷售特征，約束了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)速度。并且也讓農(nóng)戶在開(kāi)展銷售時(shí)，僅能與中間商開(kāi)展交易，因?yàn)槠渲荚谫嶅X，故而可能會(huì)造成產(chǎn)品價(jià)格較低，損害廣大群眾利益。同時(shí)因?yàn)槭袌?chǎng)信息獲取滯后，沒(méi)有掌握市價(jià)變化情況，且不明白自己是否在交易中利益被損。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面合理引入電子商務(wù)，助于人們第一時(shí)間掌握市場(chǎng)信息及政策，之后結(jié)合政策與影響原因開(kāi)展產(chǎn)品種植調(diào)整。

2 電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)方面運(yùn)用現(xiàn)狀

在農(nóng)業(yè)方面，對(duì)于電商模式的實(shí)際運(yùn)用狀況，本文主要從以下方面進(jìn)行分析，以供參考。首先，在一些農(nóng)村地區(qū)特別是偏遠(yuǎn)的山區(qū)，缺乏政策及制度?？v觀這幾年，電子商務(wù)發(fā)展較快，為推動(dòng)發(fā)展，相關(guān)部門也頒布了若干優(yōu)惠政策及制度，對(duì)農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)來(lái)講存在較大促進(jìn)作用。不過(guò)以當(dāng)下相關(guān)政策推行狀況來(lái)分析，一些措施及制度并未較好開(kāi)展，一些地區(qū)還缺乏相應(yīng)制度及政策，造成農(nóng)村難以有效建設(shè)電子商務(wù)。另一方面，農(nóng)民文化水平不高還屬于核心影響因素，約束了農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)。其次，有關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善?，F(xiàn)如今，影響電子商務(wù)建設(shè)的核心因素之一是有關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施不健全。為了在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，需要具備完善的物流信息及便捷交通。實(shí)際上，和城市進(jìn)行對(duì)比，很多農(nóng)村地區(qū)交通設(shè)施不健全，尤其是部分山區(qū)，所具有的交通條件及情況，難以符合農(nóng)產(chǎn)品配送及運(yùn)輸。而有的產(chǎn)品又相當(dāng)注重運(yùn)輸?shù)目炻皶r(shí)效性，因此很大程度上約束了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。另一方面，為了更好發(fā)展電子商務(wù)，還應(yīng)該具備配套網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，實(shí)際上，就一些偏遠(yuǎn)地區(qū)而言，現(xiàn)如今并不具備有關(guān)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施及設(shè)備，造成電子商務(wù)難以發(fā)展。再次，發(fā)展電子商務(wù)動(dòng)力不夠?，F(xiàn)如今，農(nóng)業(yè)還屬于主要產(chǎn)業(yè)，不過(guò)并未徹底實(shí)現(xiàn)機(jī)械化生產(chǎn)，造成生產(chǎn)效率較低，一定程度上約束了農(nóng)業(yè)發(fā)展。另一方面，未產(chǎn)生相對(duì)體系及系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，一些產(chǎn)品均需經(jīng)過(guò)較多環(huán)節(jié)及加工后方可開(kāi)展銷售。所以，周轉(zhuǎn)階段較多，生產(chǎn)規(guī)模不大，為決定發(fā)展農(nóng)業(yè)的主要因素，也讓發(fā)展電子商務(wù)有著一定約束。最后，缺乏相關(guān)人才。通常來(lái)講，大多數(shù)農(nóng)戶文化程度較低，長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)為農(nóng)村地區(qū)普遍情況。所以對(duì)很多農(nóng)戶來(lái)講，并不具備電子商務(wù)能力，不能很好利用計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間掌握市場(chǎng)信息及價(jià)格變化情況。另一方面，平臺(tái)上開(kāi)展銷售，產(chǎn)品還需經(jīng)過(guò)若干程序來(lái)完成，比如產(chǎn)品策劃。不過(guò)因?yàn)槿瞬湃狈?，也影響了電子商?wù)進(jìn)步。

3 電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略探討

信息技術(shù)持續(xù)進(jìn)步中，相繼誕生了諸多先進(jìn)技術(shù)，比如大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算，為更好發(fā)展電子商務(wù)提供了有力技術(shù)支持。電子商務(wù)作為一種新的商業(yè)模式，現(xiàn)如今被大力推廣于諸多領(lǐng)域。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)領(lǐng)域，合理運(yùn)用電子商務(wù)能夠保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)達(dá)到更好發(fā)展，切實(shí)節(jié)省交易費(fèi)用，從而達(dá)到農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)合理調(diào)整。在電子商務(wù)環(huán)境之下，對(duì)于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略，本文主要從以下方面進(jìn)行探討，也就是構(gòu)建并健全電子商務(wù)平臺(tái)，增強(qiáng)廣大農(nóng)戶品牌意識(shí)，強(qiáng)化建設(shè)品牌，組建專業(yè)運(yùn)輸隊(duì)伍，增強(qiáng)物流運(yùn)輸能力，培訓(xùn)與增強(qiáng)運(yùn)用電子商務(wù)能力，大力宣傳電子商務(wù)平臺(tái)，科學(xué)建立信息數(shù)據(jù)系統(tǒng)，科學(xué)建立支付平臺(tái)，合理構(gòu)建電商信用體系，延伸農(nóng)村信息途徑等，希望能為有關(guān)研究起到一定的參考作用。

3.1 構(gòu)建并健全電子商務(wù)平臺(tái)

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面為盡可能體現(xiàn)電子商務(wù)作用，應(yīng)該構(gòu)建并且健全電子商務(wù)平臺(tái)。當(dāng)開(kāi)展建立時(shí)，可頒布有關(guān)政策及優(yōu)惠機(jī)制來(lái)助力構(gòu)建電子商務(wù)平臺(tái)。例如借助有關(guān)軟件，及時(shí)推送市場(chǎng)信息及價(jià)格波動(dòng)情況，確保交易公平。另一方面，還需要在構(gòu)建完平臺(tái)后，對(duì)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)備實(shí)行完善。在推廣網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)之后，為發(fā)展電子商務(wù)提供支撐，推動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用及發(fā)展。

3.2 增強(qiáng)廣大農(nóng)戶品牌意識(shí)，強(qiáng)化建設(shè)品牌

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面為盡可能應(yīng)用電子商務(wù)，還需要增強(qiáng)廣大農(nóng)戶品牌意識(shí)，強(qiáng)化建設(shè)品牌。唯有構(gòu)建與打造好品牌，方可增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，擴(kuò)大產(chǎn)品影響，進(jìn)而增加群眾的收益。實(shí)際上，品牌建設(shè)為相對(duì)全面的過(guò)程，需要確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量及健康，需要開(kāi)展包裝，需要借助各種途徑開(kāi)展宣傳及推廣。唯有基于此種情況，方可進(jìn)一步建立產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。

3.3 組建專業(yè)運(yùn)輸隊(duì)伍，增強(qiáng)運(yùn)輸能力

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面為盡可能體現(xiàn)電子商務(wù)作用，還需要增強(qiáng)運(yùn)輸能力，有效處理運(yùn)輸問(wèn)題。電子商務(wù)發(fā)展中，物流運(yùn)輸長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)為一項(xiàng)難題。故而發(fā)展電子商務(wù)需妥善處理運(yùn)輸問(wèn)題，地方政府可組建運(yùn)輸團(tuán)隊(duì)，以更好符合農(nóng)產(chǎn)品銷售需要，針對(duì)相對(duì)偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，可與第三方進(jìn)行合作來(lái)處理。另一方面，還可自建運(yùn)輸隊(duì)伍，增強(qiáng)物流運(yùn)輸能力，妥善處理物流運(yùn)輸問(wèn)題。

3.4 培訓(xùn)與增強(qiáng)運(yùn)用電子商務(wù)能力

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面為了盡可能體現(xiàn)電子商務(wù)作用，還需要對(duì)農(nóng)戶開(kāi)展培訓(xùn)，使其能夠熟練使用相關(guān)軟件。對(duì)此，地方政府能組織培訓(xùn)，增強(qiáng)廣大農(nóng)戶操作能力，主動(dòng)倡導(dǎo)借助網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間掌握信息及價(jià)格變化情況，助力電子商務(wù)取得更大進(jìn)步。

3.5 強(qiáng)化宣傳電商平臺(tái)

現(xiàn)如今在一些農(nóng)村地區(qū)，還有著對(duì)電商不了解情況，同時(shí)學(xué)習(xí)及應(yīng)用平臺(tái)機(jī)會(huì)不多。對(duì)此地方相關(guān)部門可安排人員開(kāi)展宣傳，使人們深入認(rèn)知電子商務(wù)好處，使其能夠信任電子商務(wù)及應(yīng)用平臺(tái)。可采取多種方式來(lái)開(kāi)展，例如發(fā)傳單、現(xiàn)場(chǎng)宣傳、微信群、抖音小視頻等方式，針對(duì)電子商務(wù)發(fā)展以提高人們的參與度。

3.6 合理制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，需在有關(guān)方面如品牌管理，合理確定有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，保證產(chǎn)品質(zhì)量，達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。合理制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，能夠保證產(chǎn)品生產(chǎn)具備有力保障，需要對(duì)其開(kāi)展健全和細(xì)化，采取多樣化方式方可保證產(chǎn)品信賴度，從而為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供更高水平服務(wù)。并且還應(yīng)該合理調(diào)節(jié)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，保證生產(chǎn)達(dá)到產(chǎn)業(yè)化，相關(guān)部門需結(jié)合地方實(shí)際提供指導(dǎo)，結(jié)合地方市場(chǎng)開(kāi)展合理生產(chǎn)，進(jìn)而達(dá)到銷售規(guī)模增加，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)達(dá)到信息化建設(shè)，當(dāng)執(zhí)行時(shí)，還應(yīng)該主動(dòng)參考先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，合理健全農(nóng)業(yè)規(guī)范體系。此外，還應(yīng)當(dāng)建立農(nóng)業(yè)監(jiān)測(cè)體系，保證部門可以更有效進(jìn)行質(zhì)檢，全面監(jiān)督農(nóng)機(jī)農(nóng)具等。

3.7 科學(xué)建立信息數(shù)據(jù)系統(tǒng)

信息時(shí)代的背景，信息存在精準(zhǔn)性與及時(shí)性等特點(diǎn)，能夠拓展交易市場(chǎng)，保證獲取可觀效益。因此農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中運(yùn)用電子商務(wù)時(shí)，應(yīng)該加以關(guān)注信息重要性。合理建立數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)存在較大價(jià)值，采取可行方式方可集中行情信息，且開(kāi)展合理選擇和運(yùn)用，保證分析每一項(xiàng)信息，都能為更好發(fā)展電子商務(wù)提供基礎(chǔ)，唯有保證系統(tǒng)可靠性，方可保證供需市場(chǎng)能夠達(dá)到無(wú)縫銜接，確保順利促進(jìn)雙方交易。

3.8 科學(xué)建立支付平臺(tái)

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，交易旨在基于選擇使用信息達(dá)到雙方交易，當(dāng)開(kāi)展交易時(shí)，交貨以及付款屬于最終行為，因此當(dāng)引入電商模式時(shí)，網(wǎng)上支付為非常關(guān)鍵內(nèi)容。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，當(dāng)實(shí)際引入電商模式時(shí)，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)該主動(dòng)參與，保證支付環(huán)節(jié)的可靠與安全。并且，地方政府就應(yīng)該加強(qiáng)職能作用，和機(jī)構(gòu)開(kāi)展進(jìn)一步溝通，科學(xué)建立支付平臺(tái)，保證可以確認(rèn)交易環(huán)節(jié)，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供有利條件。

3.9 合理構(gòu)建信用體系

合理制定信用體系，一般來(lái)講，因?yàn)殡娮由虅?wù)存在便捷性，所以人們常常懷疑它的安全性，故而在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中，若要保證更好運(yùn)用電子商務(wù)，應(yīng)該合理建立信用體系，保證農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)可以獲得進(jìn)一步發(fā)展，有力保障其正面價(jià)值。因此農(nóng)村地區(qū)應(yīng)該多加關(guān)注信用問(wèn)題，把信用當(dāng)作其今后發(fā)展的核心理念。

3.10 延伸農(nóng)村信息途徑

為進(jìn)一步延伸農(nóng)村信息途徑，地方部門應(yīng)該加強(qiáng)信息化構(gòu)建，保證地方農(nóng)村存在較高信息化水平，并且還應(yīng)該全方位推廣農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)，在加強(qiáng)推廣互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品，也應(yīng)該合理建立數(shù)據(jù)資源庫(kù)，保證其健全性、合理性，確保農(nóng)戶間能夠共享數(shù)據(jù)資源，基于此種方式保證農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中進(jìn)一步運(yùn)用電子商務(wù)。

3.11 促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)達(dá)到產(chǎn)業(yè)化水平提高，將有助于促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展，達(dá)到群眾收入的有效增加。對(duì)于體制來(lái)講，有關(guān)部門應(yīng)該合理優(yōu)化管理體制，優(yōu)化土地流轉(zhuǎn)機(jī)制，保證地方農(nóng)業(yè)能夠達(dá)到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平。對(duì)于經(jīng)營(yíng)主體來(lái)講，還應(yīng)該開(kāi)展合理培育，保證生產(chǎn)具備較高集約化程度。農(nóng)業(yè)企業(yè)建設(shè)中，地方政府還應(yīng)該為其提供發(fā)展空間，保證企業(yè)具備一定融資途徑，讓其獲得進(jìn)一步發(fā)展，采取可行方式方可保證龍頭企業(yè)盡可能體現(xiàn)帶頭效果，從而帶動(dòng)別的企業(yè)，讓地方農(nóng)業(yè)獲得更好發(fā)展。

4 結(jié)論

電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)存在較大推動(dòng)作用，除了利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)改革，也助于提升產(chǎn)品銷售效率，為廣大農(nóng)戶創(chuàng)造更為可觀收益。因此，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步認(rèn)知電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)方面運(yùn)用中出現(xiàn)的問(wèn)題且第一時(shí)間處理，以推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展。