媒體融合背景下報(bào)紙時(shí)政新聞報(bào)道傳播力提升策略

王永超

（臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 山東 276000）

媒體融合背景下報(bào)紙時(shí)政新聞報(bào)道的對(duì)象主要是黨務(wù)政務(wù)活動(dòng)、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)及與時(shí)政行為相關(guān)的一切新聞信息。在新媒體形式更新與完善的背景下應(yīng)該主動(dòng)尋找新的發(fā)展思路，使其滿足各個(gè)領(lǐng)域的多元化需求，在此基礎(chǔ)上緊跟媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)；然而媒體融合下時(shí)政新聞報(bào)道傳播力的提升應(yīng)該在轉(zhuǎn)變模式和理念的同時(shí)完善內(nèi)容，保證報(bào)紙時(shí)政新聞報(bào)道能夠滿足社會(huì)主義事業(yè)健康發(fā)展的根本需求。在時(shí)政新聞提高報(bào)道權(quán)威和指導(dǎo)價(jià)值的凸顯下，確保媒體融合背景下報(bào)紙時(shí)政新聞報(bào)道傳播力提升的具體策略得到落實(shí)。

一、媒體融合與目前時(shí)政新聞報(bào)道中所出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀

媒體融合的概念在狹義上理解是在不同媒介形態(tài)下互相融合，發(fā)生質(zhì)變的新媒介形態(tài)；廣義上來(lái)看包括所有媒介和要素，融合不局限形態(tài)，媒介功能和傳播手段等要素都包含在其中，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的渠道融合，實(shí)現(xiàn)資源共享和整合，形成多種形式的信息產(chǎn)品，憑借平臺(tái)推送給受眾。這是當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，將各種相關(guān)技術(shù)要素融入于時(shí)政新聞報(bào)道活動(dòng)之中，對(duì)新聞報(bào)道提供了多種新的表達(dá)工具與闡述方式。當(dāng)前很多新興媒體在訊息傳播過(guò)程中發(fā)揮了重要的作用，在很大程度上吸引了人們的注意力，已經(jīng)成為當(dāng)前信息表達(dá)與傳遞的重要形式之一，為新聞報(bào)道表達(dá)提供了新的展示方式。

（二）時(shí)政新聞報(bào)道傳播的問(wèn)題分析

傳統(tǒng)的報(bào)紙時(shí)政新聞報(bào)道形式與內(nèi)容還是傳播媒介都受到一定程度上的沖擊，媒體融合的發(fā)展背景為報(bào)紙時(shí)政新聞報(bào)道傳播力的提升帶來(lái)新的挑戰(zhàn)[1]。在媒體融合發(fā)展背景下，報(bào)紙時(shí)政新聞報(bào)道在媒體融合上仍然處于初步階段，在實(shí)踐中出現(xiàn)各種問(wèn)題。

1.報(bào)紙時(shí)政新聞報(bào)道傳播制作方式落后

報(bào)紙時(shí)政新聞報(bào)道傳播采編方式落后，導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容上缺乏新聞可讀性。新聞采編以傳統(tǒng)方式為主，單一使用文字形式上的新聞內(nèi)容報(bào)道與新媒體相比具有落后性，導(dǎo)致受眾對(duì)報(bào)紙的關(guān)注興趣下降，不能從根本上體現(xiàn)出新聞傳播的價(jià)值。很多新聞采編工作者沿用傳統(tǒng)的思維方式開(kāi)展工作，未充分挖掘新聞報(bào)道本身的價(jià)值，難以對(duì)群眾起到良好的啟發(fā)效果，雖然在新聞報(bào)道方式上運(yùn)用了媒體融合要素，但是制作方式上依然較為單一，未能夠迎合當(dāng)前新聞的制作需求。在報(bào)道過(guò)程中過(guò)于關(guān)注時(shí)政新聞中的領(lǐng)導(dǎo)人講話，在對(duì)新聞事件本身內(nèi)容以及相關(guān)關(guān)系梳理層面不足，在報(bào)道過(guò)程中過(guò)于注重時(shí)政新聞的形式，未能夠有效貼合時(shí)政新聞報(bào)道的本質(zhì)。

2.未關(guān)注群眾需求

其次，社會(huì)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)和報(bào)道內(nèi)容千篇一律，導(dǎo)致受眾在新時(shí)代媒體融合背景下出現(xiàn)審美疲勞。報(bào)紙的時(shí)政報(bào)道在內(nèi)容上主要以權(quán)威的政治會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)講話為主，這類(lèi)新聞報(bào)道缺少熱情，在社會(huì)熱點(diǎn)話題上的關(guān)注度不夠，導(dǎo)致報(bào)道失去自身的吸引力。時(shí)政新聞在報(bào)道國(guó)家政治性內(nèi)容的同時(shí)，新聞工作者過(guò)度重視事件本身，沒(méi)有在本質(zhì)上掌握新聞報(bào)道的內(nèi)涵，導(dǎo)致對(duì)報(bào)道內(nèi)容的理解較為淺薄，報(bào)道的全面性不足。在報(bào)道時(shí)政新聞過(guò)程中未參照客觀規(guī)律行事，忽視群眾的根本需求，直接造成新聞報(bào)道的親和力缺失，在沒(méi)有群眾信任感的新聞報(bào)道現(xiàn)狀中很難發(fā)揮出時(shí)政新聞報(bào)道宣傳的功能[2]。

二、媒體融合背景下報(bào)紙新聞傳播力提升的可行路徑

（一）增強(qiáng)時(shí)政新聞內(nèi)容可讀性，突出新聞報(bào)道重點(diǎn)

新聞制作過(guò)程中轉(zhuǎn)變思路，與當(dāng)前媒體融合現(xiàn)狀與需求相結(jié)合，革新傳統(tǒng)單調(diào)機(jī)械的表達(dá)方式，從多個(gè)不同的角度關(guān)注當(dāng)前新聞事件，利用媒體技術(shù)工具加強(qiáng)與群眾的互動(dòng)，不斷挖掘群眾需求，在與受眾意愿有效結(jié)合的基礎(chǔ)上挖掘新聞報(bào)道的創(chuàng)新點(diǎn)與時(shí)代特征，同時(shí)對(duì)各種類(lèi)型的新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行有效整合分析，增強(qiáng)時(shí)政新聞的傳播力與吸引力。在媒體融合背景下，報(bào)紙時(shí)政新聞報(bào)道也應(yīng)該加強(qiáng)自身內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，主動(dòng)尋求新的發(fā)展道路。首先，在新聞標(biāo)題上要保證“活”起來(lái)，報(bào)紙的標(biāo)題必須準(zhǔn)確生動(dòng)，以此為人帶來(lái)真實(shí)感和形象感。其次，新聞報(bào)道的寫(xiě)作思路和報(bào)道內(nèi)容應(yīng)該受到重視。新聞報(bào)道分為時(shí)政新聞、時(shí)事新聞兩種，報(bào)紙時(shí)政新聞是以政治角度為主進(jìn)行解讀的新聞，導(dǎo)語(yǔ)活潑和可讀性強(qiáng)就會(huì)為報(bào)道內(nèi)容帶來(lái)新鮮活力。時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容的傳播將會(huì)直接影響群眾的思想轉(zhuǎn)變。在媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道在這種狀態(tài)下應(yīng)該做好傳統(tǒng)思路的轉(zhuǎn)變，在充分利用媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，及時(shí)改善單一的報(bào)道形式，以通俗的語(yǔ)言讓群眾迅速接收?qǐng)?bào)道信息，了解到時(shí)政新聞中想要表達(dá)的內(nèi)容[3]。在語(yǔ)言文字的表達(dá)方面應(yīng)該注重通俗化、大眾化，幫助群眾能夠更好地理解，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞報(bào)道傳播力的提高。比如《臨沂日?qǐng)?bào)》所推出的“臨報(bào)觀察”的報(bào)道欄目，緊扣市委、市政府中心工作和重大決策部署，在報(bào)道內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該充分挖掘新內(nèi)涵，選擇新穎的角度，將好的新聞事實(shí)放到報(bào)道中，滿足受眾的心理需求；另外，還要從社會(huì)民生的角度出發(fā)，彰顯出報(bào)紙新聞內(nèi)容的吸引力。與此同時(shí)，媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道的制作應(yīng)當(dāng)具有較強(qiáng)的時(shí)代性，進(jìn)一步增強(qiáng)媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道傳播力；在技術(shù)手段的支撐下為觀眾帶來(lái)新穎角度所展示出來(lái)的內(nèi)容畫(huà)面。[4]

（二）推動(dòng)表達(dá)方式多元化，拓寬時(shí)政新聞報(bào)道渠道

在信息技術(shù)水平更新與發(fā)展的背景下，媒體傳播的渠道和形式逐步完善和豐富，出現(xiàn)多種新興媒體廣泛運(yùn)用到社會(huì)生活和實(shí)踐中，受眾對(duì)報(bào)紙的時(shí)政新聞報(bào)道傳播內(nèi)容和形式上也都產(chǎn)生了新的要求。時(shí)政新聞在消息推送和社會(huì)事件傳播的過(guò)程中突破傳統(tǒng)媒介時(shí)間與空間上的限制，在充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)信息報(bào)道和閱覽的隨意性。讓新聞標(biāo)題和地區(qū)的項(xiàng)目建設(shè)記錄到報(bào)道的事件中，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的創(chuàng)新和表達(dá)上的突破[5]。作為報(bào)紙，具體表達(dá)內(nèi)容的生動(dòng)手法能夠使新聞內(nèi)容“鮮活”起來(lái)，并且做好后續(xù)的延伸報(bào)道。以《臨沂日?qǐng)?bào)》為例，標(biāo)題和內(nèi)容的選擇都應(yīng)該依據(jù)國(guó)家政策，新聞標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、內(nèi)容上及時(shí)突破傳統(tǒng)報(bào)道形式的局限性，在核心政策的視角下理清與報(bào)道核心價(jià)值相關(guān)的部分，以此來(lái)呈現(xiàn)出精準(zhǔn)的新聞內(nèi)容。新聞工作者應(yīng)該緊跟媒體融合發(fā)展潮流，加強(qiáng)對(duì)新媒體和媒體融合新概念的認(rèn)知，利用多元化的表達(dá)方式創(chuàng)新時(shí)政新聞的報(bào)道形式，結(jié)合大眾的多元化需求，從文字表達(dá)方式、延伸報(bào)道需求和符合實(shí)際的角度出發(fā)，還可以在寫(xiě)作報(bào)道過(guò)程中利用當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱詞，以此來(lái)吸引群眾的閱讀興趣。與此同時(shí)，新聞工作者必須對(duì)長(zhǎng)篇閱讀類(lèi)的新聞報(bào)道展開(kāi)認(rèn)真分析，加快報(bào)道內(nèi)容上的精簡(jiǎn)，進(jìn)一步拓展時(shí)政新聞傳播的多元渠道。

（三）增強(qiáng)與群眾的互動(dòng)，加快滿足其參與需求

在信息技術(shù)水平不斷發(fā)展背景下，受眾對(duì)報(bào)紙時(shí)政新聞的報(bào)道和碎片化需求也日益增加，碎片化閱讀的需求和新聞關(guān)注點(diǎn)都促使時(shí)政新聞工作者應(yīng)該增強(qiáng)與受眾之間的溝通與互動(dòng)，在滿足群眾需求的基礎(chǔ)上加大對(duì)新聞熱點(diǎn)的宣傳。媒介融合趨勢(shì)下受眾的閱讀方式和新聞閱讀理念發(fā)展轉(zhuǎn)變，報(bào)紙新聞內(nèi)容需要多選擇和社會(huì)民生相關(guān)的話題，貼近讀者內(nèi)心。因此，報(bào)紙的時(shí)政新聞需要主動(dòng)靠近社會(huì)熱點(diǎn)，在充分思考群眾對(duì)新聞內(nèi)容實(shí)際需求的基礎(chǔ)上，報(bào)道出最有價(jià)值的時(shí)政內(nèi)容[6]；增強(qiáng)新聞報(bào)道的豐富性，怎樣挑選新聞報(bào)道內(nèi)容，如何提升報(bào)道新聞價(jià)值等。其次，在媒體融合下還可以利用信息技術(shù)平臺(tái)構(gòu)建與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)方式，能夠讓群眾切實(shí)與民生新聞產(chǎn)生溝通，保證時(shí)事熱點(diǎn)評(píng)價(jià)的真實(shí)性，增強(qiáng)受眾在時(shí)政新聞報(bào)道中的參與熱情，以此來(lái)提高時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力。

（四）不斷挖掘新聞報(bào)道的深度與廣度

媒體對(duì)新聞事件的報(bào)道不應(yīng)當(dāng)停留在表層的新聞闡述層面，在當(dāng)前多種媒體不斷融合的背景之下，新聞報(bào)道不再僅僅局限于對(duì)新聞事件本身的闡述，同時(shí)要求時(shí)政新聞?dòng)浾呔庉嬆軌蚶靡延械墓ぞ撸钊胪诰蛐侣剤?bào)道的主題與內(nèi)容。不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道的表達(dá)與闡述方式，有效挖掘新聞報(bào)道角度、表現(xiàn)手法以及表現(xiàn)方式，不斷探索構(gòu)建多種演繹方式。能夠針對(duì)具體報(bào)道的新聞事件，從話題選取、演繹與闡述方式層面不斷創(chuàng)新，從而提升新聞報(bào)道的獨(dú)特性與表現(xiàn)力，為廣大群眾提供表達(dá)觀點(diǎn)不同的新聞。為了更好地增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性，在報(bào)道新聞時(shí)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)規(guī)劃，充分運(yùn)用多種先進(jìn)的新聞報(bào)道方式，不斷增強(qiáng)新聞報(bào)道的廣度與深度，能夠從多個(gè)不同的角度解讀新聞內(nèi)容。這對(duì)新聞采訪部門(mén)以及后期制作部門(mén)的工作開(kāi)展提出了較高的要求。要求采訪部門(mén)人員能夠針對(duì)多個(gè)新聞內(nèi)容，從不同的主題進(jìn)行信息挖掘與分析，尤其是針對(duì)大型的主題新聞報(bào)道能夠從多個(gè)不同的角度進(jìn)行分析與規(guī)劃，制定出多種策劃方案，更好地保持新聞報(bào)道的獨(dú)特性，避免出現(xiàn)新聞報(bào)道同質(zhì)化以及內(nèi)容重復(fù)現(xiàn)象。

針對(duì)新聞報(bào)道中的某一個(gè)主題進(jìn)行深入論證與分析，高度凝練表達(dá)某一個(gè)觀點(diǎn)，以某一個(gè)點(diǎn)為基礎(chǔ)，不斷加強(qiáng)對(duì)相關(guān)內(nèi)容的拓展與分析，聯(lián)合使用一些微觀與宏觀數(shù)字進(jìn)行多項(xiàng)內(nèi)容表達(dá)與闡述，并在此基礎(chǔ)上補(bǔ)充新的新聞信息。同時(shí)，狠抓細(xì)節(jié)，聯(lián)合運(yùn)用聲畫(huà)表達(dá)方式促進(jìn)新聞內(nèi)容展示與表達(dá)。通過(guò)聲畫(huà)表達(dá)方式的運(yùn)用將抽象的新聞事件進(jìn)行多種細(xì)節(jié)表達(dá)與闡述。使用多種新聞表達(dá)技術(shù)更好地體現(xiàn)人物的內(nèi)心感受、經(jīng)歷與情感世界，使得新聞報(bào)道行云流水。

（五）拓展時(shí)政新聞報(bào)道領(lǐng)域，加強(qiáng)輿論監(jiān)督

媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道中不能單一的將領(lǐng)導(dǎo)人講話作為報(bào)道的全部，需要加快拓展新的報(bào)道領(lǐng)域，遵循實(shí)際、抓住細(xì)節(jié)來(lái)樹(shù)立大時(shí)政理念，實(shí)現(xiàn)媒體和時(shí)政信息傳播的完美融合，不斷優(yōu)化報(bào)紙時(shí)政報(bào)道工作，在細(xì)節(jié)上展現(xiàn)出時(shí)政報(bào)道實(shí)踐的良好新聞效應(yīng)。

在傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式之外，不斷拓展新聞報(bào)道表達(dá)方式，積極發(fā)展新聞短評(píng)，以此更好地促進(jìn)新聞內(nèi)容展示與表達(dá)，與當(dāng)前新聞事件的展示趨向相結(jié)合，探索構(gòu)建新聞短評(píng)的呈現(xiàn)方式。在當(dāng)前媒體之間競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的背景之下，可以積極利用多種媒體展示方式，站在新聞道德的制高點(diǎn)，發(fā)展時(shí)政新聞短評(píng)。從多個(gè)不同的角度進(jìn)行時(shí)政新聞解讀與分析，將報(bào)紙新聞制作與解讀的時(shí)間控制在5-15分鐘之間，從多個(gè)不同的方位與角度進(jìn)行治國(guó)分析與觀察。在當(dāng)前媒介之間不斷融合的背景之下，要求加強(qiáng)電視媒體與平面媒體之間的聯(lián)合，對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位解讀與論證，通過(guò)多個(gè)平臺(tái)合作聯(lián)合打造一個(gè)輿論制高點(diǎn)。同時(shí)不斷探索構(gòu)建幕后評(píng)論團(tuán)隊(duì)，邀請(qǐng)各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家針對(duì)新聞案件進(jìn)行點(diǎn)評(píng)與分析。為觀眾解讀時(shí)政新聞提供不同的視角與方向，為了達(dá)到良好的新聞傳播效果，在報(bào)道時(shí)政新聞過(guò)程中可以從多個(gè)不同的角度進(jìn)行報(bào)道，例如針對(duì)命題新聞、會(huì)議新聞，從多個(gè)獨(dú)到的見(jiàn)解挖掘新聞線索。

更新報(bào)道渠道和領(lǐng)域，在最大程度上使新聞報(bào)道的內(nèi)容更加豐富。因此新聞工作者也應(yīng)該展開(kāi)自我反思，一切報(bào)道角度和內(nèi)容都應(yīng)該從人民群眾的根本利益出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前媒體融合的時(shí)代背景，將相關(guān)政治活動(dòng)和領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議的內(nèi)容與人民群眾相聯(lián)系，創(chuàng)建新的新聞形式，在當(dāng)前信息爆炸的時(shí)期，時(shí)政新聞報(bào)道必須始終維護(hù)黨和國(guó)家的政策要求，關(guān)注全體群眾的心理需求，從多個(gè)新聞報(bào)道和寫(xiě)作角度出發(fā)，提高媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道傳播力度。另外，黨政部門(mén)的重大會(huì)議和出臺(tái)政策都應(yīng)該進(jìn)行全方位的立體展示，促使報(bào)紙時(shí)政新聞報(bào)道更具備高度，增強(qiáng)新聞報(bào)道的啟發(fā)性。媒體融合下的輿論監(jiān)督也顯得格外重要，記者在報(bào)道新聞內(nèi)容的選擇上需要將有價(jià)值的信息和人民群眾的內(nèi)心需求結(jié)合。輿論監(jiān)督在媒體融合背景下可以直擊社會(huì)丑惡，新聞工作者應(yīng)該不斷增強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)水平，直面問(wèn)題并解決問(wèn)題，為政府的工作運(yùn)行奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；還可以在另一方面揭露社會(huì)矛盾，為此提出建設(shè)性的建議。

結(jié)語(yǔ)

縱觀全文可知，時(shí)政新聞報(bào)道在新時(shí)期要加快內(nèi)容和形式上的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，保證時(shí)政新聞報(bào)道傳播的內(nèi)容通俗易懂，與群眾需求緊密聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)與融媒體的技術(shù)融合。時(shí)政新聞作為政治宣傳的重要運(yùn)行渠道，必須緊跟媒介融合的發(fā)展潮流，正確認(rèn)知并發(fā)揮出媒介融合的積極作用，最終實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞報(bào)道傳播力的提升。■