自媒體時代傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新策略研究

李 斌 白雪瑩

（云南廣播電視臺 昆明 650000）

一、傳統(tǒng)新聞媒體與自媒體的定義

（一）傳統(tǒng)新聞媒體的定義

所謂的傳統(tǒng)新聞媒體實際上就是指充分利用傳統(tǒng)的新聞傳播媒體，通過傳統(tǒng)媒體來進行新聞傳播。當前，由于既有體質(zhì)原因，導致傳統(tǒng)新聞媒體的新聞內(nèi)容受到了一定的限制，許多匿名信息沒有辦法進行報道。并且，大部分的傳統(tǒng)新聞媒體都采取的是企業(yè)化管理模式，具有商業(yè)性及盈利性的特征。同時，其內(nèi)容具有較大的限制性，一般都是時政新聞。

（二）自媒體的定義

所謂的自媒體也被叫作個人媒體，實際上指的是個人通過網(wǎng)絡平臺發(fā)表或者傳播信息，利用互聯(lián)網(wǎng)及通信軟件，所有人都能夠看作是自媒體平臺。所以，相對于傳統(tǒng)新聞媒體而言，自媒體持續(xù)的時間更久、傳播的速度也更快，且對于新聞報道并沒有需求，這極大地促進了新聞業(yè)的快速發(fā)展。隨著自媒體的快速發(fā)展，必須要加快傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新及研究，以此確保傳統(tǒng)新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。

二、自媒體對傳統(tǒng)新聞媒體的影響

（一）傳播主體由壟斷走向開放

隨著自媒體的產(chǎn)生及發(fā)展，導致傳統(tǒng)新聞媒體失去了傳播主體的壟斷權(quán)。在以往的時候，只有具有專業(yè)資格的人士才具有傳播的力量，如主持人、記者、評論員等等，這些人通常都會出于機構(gòu)利益的考慮，在信息的收集及傳播上，通常都是根據(jù)行業(yè)規(guī)矩結(jié)合個人認知來選擇，而普通群眾并沒有選擇的權(quán)利。而隨著的數(shù)字信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，讓人們通過終端設備就能夠發(fā)布新聞，沒有時間和空間的限制。通過文字、圖片以及視頻的方式，將個人的情感保存且傳輸?shù)絺€人的自媒體上面，以此面向廣大網(wǎng)民進行傳播，而對這些信息感興趣，引起共鳴的網(wǎng)民，還可以將其進行轉(zhuǎn)發(fā)，擴大傳播范圍。隨著不斷的傳播和轉(zhuǎn)發(fā)，就能使信息在短時間內(nèi)出現(xiàn)瀏覽量猛增的現(xiàn)象。

（二）議程的確定由權(quán)威轉(zhuǎn)為大眾

自媒體的出現(xiàn)，改變了媒體議程的定義。在以往，媒體的定位為權(quán)威的決策議程，而在自媒體時代下，媒體成為了群眾的自覺議程。在1970年的時候，美國通信科學家提出了議程集理論，該理論指出，大眾傳播具有公眾來對時間進行設定的特征，針對各種話題，媒體新聞報道以及信息傳播活動的重視程度也有所區(qū)別，對人們判斷世界新聞也具有極大的影響?？偠灾瑐鹘y(tǒng)新聞媒體對受眾的思考及行動具有極大的影響，而隨著自媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體對公眾的這些影響逐漸被消除，傳播媒體的“看門人”無法在控制及影響受眾?！翱撮T人”指的是，在進行群體交流的時候，對信息的價值觀及群體規(guī)范標準進行審核的人，必須要符合他們的要求及標準，這些信息才可以進行傳播，人們才能夠看到這些信息。而在自媒體時代下，所有人都具備“看門人”的特性，能夠按照個人的價值觀及興趣愛好等，主觀地來設置議程。所以，對于以往所謂的敏感話題或者不符合部分人喜好的信息，在自媒體時代下，也能夠快速傳播。

（三）傳播方式由單向轉(zhuǎn)變?yōu)榛?/h3>

隨著自媒體的到來及快速發(fā)展，轉(zhuǎn)變了以往的媒體傳播方式，由過去的單向線性傳播成為了當前的高度循環(huán)互動傳播方式。傳統(tǒng)媒體的單向線性傳播方式下，受眾具有較大的限制性，局限于觀眾、聽眾以及讀者，也就是看以及聽，屬于信息的旁觀者。而在自媒體時代下，其傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)榱穗p向以及互動的傳播，打破了以往受眾的時間及空間限制。人們只需擁有終端設備，在網(wǎng)絡覆蓋的條件下，任何人都能夠自由地交流及互動，快速地進行信息傳播。由此可知，在自媒體時代背景下，我們每個人都具備了參與到媒體當中的權(quán)利，不再是以往的旁觀者，而是能夠參與到傳播當中的主體。

（四）盈利模式由單一走向多元化

隨著自媒體時代的到來，改變了傳統(tǒng)新聞媒體以往單一的利益模式。在以往，傳統(tǒng)新聞媒體的盈利模式始終為雙賣模式，也就是說，在媒體產(chǎn)品生產(chǎn)出來的時候，媒體以低于成本的價格將其售賣給受眾，同時，再面向廣告主進行銷售，從而獲取一定的廣告費用。在面向受眾的銷售當中，傳統(tǒng)新聞媒體是利用媒體將新聞的內(nèi)容進行銷售，成本較高，利潤較低，大部分都是以虧損的方式進行售賣的。而在面向廣告主的銷售當中，其銷售的主要是傳統(tǒng)新聞媒體的知名度及影響力等，通過在平臺當中播放廣告，為廣告主進行宣傳，提升其產(chǎn)品的知名度及影響力。相對于傳統(tǒng)新聞媒體固定的盈利模式而言，自媒體的盈利模式更加靈活且多元化，只需要較低的成本就能夠獲取高額的利潤。

三、自媒體時代下傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新策略

（一）明確目標，了解人們的需求

隨著自媒體時代的到來，傳統(tǒng)新聞媒體的人才大量流失，和自媒體的差距也越來越大。傳統(tǒng)新聞媒體面對自媒體所帶來的挑戰(zhàn)及威脅，想要確保自身穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展，就必須要對自身當前的處境有清晰的認知，要深刻認識到自身的傳播速度相比于自媒體處于劣勢。所以，應該將內(nèi)容作為重點，充分掌握受眾對于信息內(nèi)容的實際需求，了解他們的真實想法。在此基礎上，針對性地進行信息傳播，確保新聞內(nèi)容的真實性及有效性，提升受眾的信任度及依賴性。自媒體的內(nèi)容傳播速度非常快，所有人都能夠隨意地對內(nèi)容發(fā)表自己的看法，難免部分人的評論過于主觀和激進，導致信息內(nèi)容的評論及排名缺乏真實性和客觀性。相對而言，傳統(tǒng)新聞媒體擁有更加豐富的經(jīng)驗，具有完善的編輯整合體系，能夠從形式方面為受眾提供高質(zhì)量的內(nèi)容。所以，對于傳統(tǒng)新聞媒體而言，應該要利用好自己的這一優(yōu)勢，在信息的內(nèi)容質(zhì)量上著手，確保內(nèi)容的真實性。同時，充分結(jié)合自媒體的優(yōu)勢及長處，不斷地創(chuàng)新及完善自身，豐富信息內(nèi)容，增加受眾的信任度。

（二）提高傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)人員素質(zhì)

傳統(tǒng)新聞媒體在不斷提升內(nèi)容質(zhì)量的基礎上，還要不斷提升新聞媒體從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)。傳統(tǒng)新聞媒體在報道新聞事件的時候，主要分為兩個部分，即前期采訪調(diào)查以及后期編輯整合。內(nèi)容編輯能力是保障內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵所在，因此，必須要有效提升內(nèi)容編輯的能力。在進行前期訪談調(diào)查的時候，訪談員要針對具體內(nèi)容來進行訪談，明確內(nèi)容事件的具體目的，著重突出核心問題。同時，要對每個細節(jié)都仔細觀察及分析，能夠透過現(xiàn)象找出問題的本質(zhì)所在，根據(jù)本質(zhì)來了解問題的具體性質(zhì)，從而使內(nèi)容更加具有深度。因為受訪者在各方面都存在著較大的差異性，所以，采訪人員在采訪的過程當中，一旦面臨突發(fā)事件，必須要保持理智的思維及冷靜的態(tài)度。另一方面，在進行后期編輯整合的過程當中，新聞報道在受眾當中的接受程度及喜愛程度，實際上受到編輯決定性的影響，編輯決定了新聞內(nèi)容報道的風格。對于傳統(tǒng)新聞媒體的編輯而言，不但要始終以正確的輿論導向為準則，同時，還要真實客觀地反映出人民群眾的實際訴求。所以，傳統(tǒng)新聞媒體的編輯必須要擁有敏銳的觀察能力，能夠快速掌握事物發(fā)展的實際情況，從而及時準確地對內(nèi)容所產(chǎn)生的具體影響進行預測。同時，再綜合各方面的因素制定相應的應對方案及措施。傳統(tǒng)新聞媒體的編輯，必須要具有極強的責任心，所報道的內(nèi)容必須客觀真實，不能帶有自己的主觀臆測，確保新聞傳播的公平公正。

（三）實現(xiàn)資源共享，遏制自媒體虛假內(nèi)容的傳播

在自媒體時代下，雖然自媒體所提供的信息相對而言，和現(xiàn)場情況更加接近。然而，傳統(tǒng)新聞媒體相對于自媒體而言，可以對隱藏的情況進行詳細的調(diào)查，使事情真相得到最大程度的還原。兩者之間各有優(yōu)勢及劣勢，所以，應該將資源共享，從而使得信息的質(zhì)量及有效性能夠得到最大程度的提升。與此同時，在自媒體當中，許多新聞并不全面，只不過是整個事件的某一個片段，由于沒有全面了解事件的整個情況，就將其發(fā)布到網(wǎng)絡上進行傳播，往往會導致人們對事件出現(xiàn)錯誤的認知，很多時候還會對當事人造成不可挽回的傷害。而傳統(tǒng)新聞媒體能夠更加全面及徹底地調(diào)查事件的真相，有效地將事件真實還原。所以，對于自媒體的這些片面的傳播，應該要從法律層面進行遏制，防止各種不安全的信息及內(nèi)容進行傳播，將虛假內(nèi)容扼殺在搖籃之中。

（四）提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的經(jīng)營策略

在步入自媒體時代后，傳統(tǒng)的新聞媒體必須在結(jié)合時代發(fā)展要求的前提下進行新聞內(nèi)容的調(diào)整，不斷提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量和效益，以此來彰顯新型新聞媒體的獨特優(yōu)勢。為了更好地促進行業(yè)發(fā)展，在下一階段，新聞媒體行業(yè)一定要將新聞報道的內(nèi)容作為改革的主要方向，將新聞內(nèi)容的調(diào)整作為行業(yè)改革和創(chuàng)新的主要內(nèi)容，確保新聞報道的內(nèi)容可以滿足當前時代背景下觀眾的閱覽需求，無論是文字、語音還是視頻，都要保證內(nèi)容質(zhì)量。尤其是在當前信息量繁雜的自媒體時代，觀眾收到的信息龐雜且良莠不齊，為了給予觀眾更加專業(yè)的新聞內(nèi)容，新聞行業(yè)尤其要重視新聞內(nèi)容的質(zhì)量，將質(zhì)量提升作為下一階段行業(yè)發(fā)展的核心競爭力。自媒體時代作為個性化要求更為凸顯的全新時代，無論是青年受眾群體還是老年受眾群體，都希望接收到的信息更加具有針對性和個性化。在已往前新聞媒體發(fā)展過程中，老少通吃的時代已經(jīng)遠去，當前的新聞發(fā)展更多的要求行業(yè)在利用大數(shù)據(jù)成果的同時，為不同的用戶提供更具定制化的特色服務，以此來滿足不同人群的不同信息需求。其次，在全新的時代背景下，新聞媒體也需要轉(zhuǎn)變之前的經(jīng)營策略，更多地突出新聞信息的效益性。在對擁有手持設備的人們進行調(diào)查得知，當中仍有相當多的人仍然習慣于傳統(tǒng)媒體來閱讀信息。由此可知，在新聞發(fā)展當中，傳統(tǒng)新聞媒體仍具有重要的作用。所以，在接下來的發(fā)展調(diào)整過程中，傳統(tǒng)新聞媒體更應當凸顯自身的獨特優(yōu)勢，想辦法占領全新的盈利渠道，增加行業(yè)發(fā)展的盈利點。為了更好地突出傳統(tǒng)新聞媒體的盈利性，傳統(tǒng)新聞行業(yè)在發(fā)展的過程當中，應該轉(zhuǎn)變自己的應用方式，采取多項的橫向經(jīng)營發(fā)展，不斷擴大傳統(tǒng)新聞行業(yè)的發(fā)展方向，在確保產(chǎn)品利潤的基礎上，不斷提升產(chǎn)品的服務質(zhì)量以及服務收益。實現(xiàn)跨媒體的橫向經(jīng)營，能夠有效消除同行之間的惡性競爭，在不斷的創(chuàng)新及調(diào)整下，使傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)在市場競爭當中占據(jù)一定的優(yōu)勢。

（五）重新進行自我定位，增加媒體功能性

在以往，傳統(tǒng)新聞媒體主要是從五個方面進行發(fā)展的，即社會輿論導向、環(huán)境監(jiān)督和告知、社會認可、文化傳播以及娛樂消遣，這也是傳統(tǒng)新聞媒體時代下其發(fā)展的關(guān)鍵因素。然而，隨著自媒體時代的到來，新聞媒體不得不進行全新的自我定位，明確在當前時代背景下新聞媒體的主要功能以及未來發(fā)展方向。換句話說，在當前時代背景下，新聞媒體要增加傳統(tǒng)新聞媒體所不具備的社會功能。首先來說，在當前折新聞報道過程中，還是要堅持新聞報道的最關(guān)鍵要求，保證新聞報道真實客觀，要將新聞報道的解釋權(quán)掌握在手中。對于傳統(tǒng)新聞媒體而言，新聞的真實性及客觀性，是其生存及發(fā)展的核心所在，也是始終需要遵循的原則及標準。在自媒體時代背景下，人們獲取信息的渠道更加的多元化，但是大眾在獲取到更多、更大量的信息的同時，也不可避免地接收到許多虛假以及低俗的信息。所以，在當前的自媒體時代下，傳統(tǒng)新聞媒體必須要始終真實客觀地進行新聞報道，最大程度地保障新聞的真實性及客觀性，要對事件的根源進行深入探究，為廣大人民群眾還原事件的真相。其次，在進行新聞媒體創(chuàng)新的同時，一定要強調(diào)議程的高效性，把握新聞發(fā)布的主動權(quán)。在步入自媒體后，新聞媒體已經(jīng)無法與之前的發(fā)展要求一樣，循規(guī)蹈矩的設置新聞議程，尤其是在針對特大重大群體性事件時，更應當把握事件的緊急性和關(guān)鍵性?；诖?，在下一階段發(fā)展過程中，新聞媒體行業(yè)尤其要重視事件的性質(zhì)，根據(jù)事件發(fā)布要求選擇不同的發(fā)布方式，將新聞發(fā)布權(quán)牢牢把握在自己手中。第三方面則是新聞媒體行業(yè)在進行創(chuàng)新的同時，尤其要重視傳統(tǒng)媒體的功能性，吸收傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和長處，結(jié)合自媒體時代下新聞發(fā)展的特殊要求，實現(xiàn)二者的有機結(jié)合和高效整合。就當前的時代發(fā)展情況來看，傳統(tǒng)新聞媒體和自媒體時代下的新型媒體發(fā)展都有不同的優(yōu)勢和長處，但是也存在各自的問題。傳統(tǒng)新聞媒體必須在傳統(tǒng)新聞媒介下才能更好發(fā)揮自身的獨特功能屬性，而新型新聞媒體雖然傳播方式更為廣泛，但是相較于傳統(tǒng)新聞信息來說，新型新聞信息的質(zhì)量保障性更低，準確性更差。因此，在下一階段發(fā)展過程中，新聞媒體行業(yè)一定要在充分結(jié)合時代發(fā)展要求的前提下，整合傳統(tǒng)新聞媒介的優(yōu)勢，將二者進行有效結(jié)合，以此來促進下一階段行業(yè)發(fā)展?！?/p>