電子商務與實體經濟深度融合發(fā)展研究
——以陽江市五金刀剪產業(yè)為例

陳德寶

（陽江職業(yè)技術學院，廣東 陽江 529500）

1 五金刀剪產業(yè)與電子商務深度融合的意義

五金刀剪產業(yè)是陽江市傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，是陽江市首個超500億元的產業(yè)集群。電子商務作為新型的企業(yè)生產經營方式，與五金刀剪產業(yè)的深度融合發(fā)展，對促進陽江市五金刀剪產業(yè)轉型升級、減少陽江市五金刀剪產業(yè)受國際貿易保護主義和新冠肺炎疫情雙重沖擊、維持并提升陽江市五金刀剪產業(yè)國際競爭力、保持陽江經濟持續(xù)健康發(fā)展等方面有著重要意義。

1.1 有利于提升五金刀剪產業(yè)附加值

根據宏碁集團創(chuàng)辦人施振榮的微笑曲線理論，價值鏈中價值最豐厚的區(qū)域集中在價值鏈的兩端——研發(fā)和市場，價值最低的在制造。陽江市五金刀剪多為中小企業(yè)，以制造為主，研發(fā)能力和市場運營能力薄弱。電子商務的開放性和低壁壘為企業(yè)進入微笑曲線兩端提供了便利，五金刀剪企業(yè)可利用電子商務手段向曲線兩端發(fā)展，比如全球招募設計師或者研發(fā)團隊，采用相關設計后支付傭金即可，傳統(tǒng)五金刀剪企業(yè)也可以充分利用電子商務平臺開拓國際國內市場、打造品牌，亦可積極發(fā)展前店后廠等模式切入銷售等環(huán)節(jié)[1]。

1.2 減少國際貿易保護主義抬頭和疫情對企業(yè)的雙重沖擊

近年來，國際貿易保護主義有抬頭趨勢，再加之突如其來的新冠肺炎疫情，給陽江市五金刀剪產業(yè)造成了一定的沖擊，不少傳統(tǒng)企業(yè)面臨市場萎縮、訂單下滑等問題。在雙重壓力之下，企業(yè)迫切需要轉變發(fā)展觀念、開辟新的市場空間。由于全球貿易保護主義主要針對大宗貨物即傳統(tǒng)貿易，因此亞馬遜、速賣通、Wish等電子商務平臺基本不受影響，再加之疫情期間，人們減少外出等原因，全世界尤其是國內電子商務迅速增長。調查發(fā)現，陽江市運用電子商務的五金刀剪企業(yè)逆勢增長，有的企業(yè)業(yè)績相對上一年度同期增長100%以上。

1.3 五金刀剪企業(yè)與電子商務深度融合，維持并提升陽江市五金刀剪產業(yè)國際競爭力

電子商務作為基于信息技術和互聯(lián)網的新型商務活動，是提高企業(yè)綜合競爭力的重要途徑。而陽江市五金刀剪產業(yè)運用電子商務依然存在著應用層次不高、應用效益不明顯、協(xié)同效應低等一系列問題，五金刀剪產業(yè)若能與電子商務深度融合，陽江市五金刀剪產業(yè)國際競爭力將會得到進一步增強。

2 陽江市五金刀剪產業(yè)與電子商務發(fā)展現狀

2.1 五金刀剪產業(yè)發(fā)展現狀

陽江市被國家認定為中國刀剪產業(yè)基地、中國刀剪出口基地、國家（餐廚用品）外貿轉型升級基地、五金刀剪全球采購基地，被廣東省認定為廣東省火炬計劃五金刀剪特色產業(yè)基地、廣東省五金刀剪產業(yè)集群升級示范區(qū)，陽江五金刀剪業(yè)入選中國百佳產業(yè)集群。經過多年發(fā)展，陽江現有五金刀剪企業(yè)1 500多家，行業(yè)產值超過550億元，產量占全國的70%，出口占全國的85%，產品遠銷歐洲、美國、日本等130多個國家和地區(qū)。陽江市被認定為“中國刀剪之都”，擁有國字號中心11個，即中國菜刀中心、中國剪刀中心、中國小刀中心、中國腳手架中心、中國腳輪中心、中國五金美容化妝工具中心、中國打火石中心、中國手推車運載工具中心、中國陶瓷刀中心、中國水果刀中心、中國果蔬刨中心，全行業(yè)擁有國家專利3 000多項、中國馳名商標3件、廣東省名牌產品37個、廣東省著名商標29件。

2.2 陽江市電子商務發(fā)展現狀

“十三五”期間，陽江市財政每年撥付專項資金扶持電子商務發(fā)展，建立了8個電子商務產業(yè)園，電子商務交易額逐年增長，交易額由2015年的58億元增長到了2019年的261億元，年平均增速保持在35%以上；2021年陽江市舉辦了首屆直播電子商務節(jié)，5天時間創(chuàng)下了71萬點擊量，22 278單成交量，113.21萬元銷售額；陽江五金企業(yè)通過eBay、速賣通、亞馬遜、阿里巴巴國際站、環(huán)球資源等跨境電子商務平臺進行銷售，年產值達1億元。2022年，陽江市獲批設立跨境電子商務綜合試驗區(qū)，為陽江電子商務發(fā)展注入了新的發(fā)展動力。

2.3 陽江市大力支持五金刀剪產業(yè)與電子商務融合發(fā)展

陽江市高度重視五金刀剪產業(yè)、電子商務發(fā)展，在“十四五”規(guī)劃中，“五金刀剪”出現46次，“電子商務”出現6次，主要建設任務包括陽江市五金刀剪產業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心、五金刀剪產業(yè)綜合商貿平臺、規(guī)劃建設電子商務產業(yè)園等內容，政策支持鼓勵五金刀剪產業(yè)與電子商務融合發(fā)展（見表1）。

表1 陽江市“十四五”規(guī)劃關于五金刀剪和電子商務要點表

3 陽江市五金刀剪產業(yè)電子商務發(fā)展中存在的問題

3.1 電子商務人才缺乏

隨著電子商務在五金刀剪產業(yè)中的應用，企業(yè)對高素質電子商務人才需求量顯著增加，尤其需要既懂電子商務又懂五金刀剪的電子商務人才。陽江是欠發(fā)達地區(qū)，對優(yōu)秀人才的吸引力有限，難以形成吸引優(yōu)秀電子商務人才的洼地，外來電子商務人才偏少；同時陽江市電子商務教育相對滯后，雖然一些院校開設了電子商務專業(yè)，但是畢業(yè)生的數量和質量與企業(yè)的需求還有較大差距。

3.2 資金不夠充裕

陽江市五金刀剪企業(yè)多為中小企業(yè)，有“重生產、輕銷售”的弊端，對電子商務重要性的認識不夠，而電子商務往往前期需要大量投入且見效需要一定時間，這使得企業(yè)投入電子商務發(fā)展的資金有限，難以滿足電子商務廣泛應用的需求。

3.3 電子商務集聚發(fā)展不足

電子商務集聚發(fā)展可以有效整合產品、物流、電子商務服務資源，雖然陽江市五金刀剪產業(yè)是具有全球競爭力的產業(yè)，但是未能形成電子商務集聚發(fā)展區(qū)，直接表現是未形成五金刀剪電子商務產業(yè)園區(qū)，也未形成淘寶鎮(zhèn)、淘寶村。

4 五金刀剪產業(yè)與電子商務深度融合發(fā)展路徑

4.1 營造五金刀剪產業(yè)電子商務發(fā)展氛圍

4.1.1 推進五金刀剪電子商務品牌建設

依托陽江市五金刀剪產業(yè)，培育富有陽江特色的五金刀剪產品互聯(lián)網品牌，加強品牌塑造，提高五金刀剪產品市場競爭力和附加值；與阿里巴巴、京東、速賣通、亞馬遜等第三方電子商務平臺合作設立陽江館、產業(yè)帶或者專區(qū)，形成品牌推廣合力[2]。

4.1.2 發(fā)揮電子商務行業(yè)協(xié)會的行業(yè)帶動作用

大力扶持陽江市電子商務協(xié)會、陽江市網商會、陽江市電子商務學會等行業(yè)協(xié)會發(fā)展，鼓勵陽江市五金刀剪企業(yè)加入電子商務協(xié)會等行業(yè)組織，共享行業(yè)組織各類優(yōu)勢資源，抱團發(fā)展，共同推進五金刀剪產業(yè)電子商務應用發(fā)展。

4.1.3 大力推廣與宣傳

政府層面做好陽江市五金刀剪產業(yè)電子商務的線上線下形象設計，通過普及讀物、宣傳片等，以及互聯(lián)網及線下渠道在國內外宣傳推廣；舉辦電子商務論壇、五金刀剪電子商務博覽會，支持企業(yè)相互交流、相互學習；舉辦陽江市五金刀剪電子商務競賽等，吸引更多五金刀剪企業(yè)開展電子商務。

4.2 營造良好的五金刀剪產業(yè)電子商務發(fā)展環(huán)境

4.2.1 做好征信體系建設

運用現代信息技術，推進各類信用信息平臺互通互聯(lián)。加強信用記錄的披露和共享，為五金刀剪企業(yè)提供信用信息查詢、網上認證等服務。

4.2.2 優(yōu)化物流體系建設

優(yōu)化服務網絡布局，提升運營管理效率，拓展系統(tǒng)發(fā)展空間，建設配套齊全的大型快件集散中心和快遞物流園區(qū)；引進一批區(qū)域快遞物流分撥中心和區(qū)域配送中心；推動陽江市快遞企業(yè)拓展跨境電子商務業(yè)務，建立電子商務、快遞物流、信息無縫連接機制，提高快遞物流效率和服務能力[3]。

4.2.3 加大電子商務政策扶持力度

加大五金刀剪電子商務發(fā)展專項資金扶持力度，對陽江市電子商務產業(yè)集聚區(qū)建設、人才培訓、物流快遞配套等進行資金支持；政府對在陽江市注冊的五金刀剪電子商務龍頭企業(yè)、五金刀剪電子商務公共服務平臺、示范園區(qū)建設給予獎勵扶持。

4.2.4 加強電子商務人才培養(yǎng)

協(xié)同政府部門、職業(yè)院校、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等多方資源，“政校行企”協(xié)同培養(yǎng)五金刀剪電子商務人才，將五金刀剪電子商務人才的儲備和培訓工作落到實處；支持第三方服務商進行專項培訓，開展電子商務交流、沙龍、宣傳、普及等活動；定期組織五金刀剪電子商務知識的普及培訓，為企業(yè)五金刀剪電子商務發(fā)展儲備中堅力量。

4.3 培育壯大五金刀剪產業(yè)電子商務經營主體

4.3.1 培養(yǎng)電子商務龍頭企業(yè)

依托陽江市優(yōu)勢和特色產業(yè)培育電子商務龍頭企業(yè)，重點培育3～5個效益較高、影響力廣、銷售份額大的本土知名電子商務龍頭企業(yè)，以龍頭企業(yè)建設樹立標桿、加強示范，引領陽江市電子商務企業(yè)發(fā)展壯大。

4.3.2 培育電子商務服務企業(yè)

電子商務發(fā)展需要有完善的生態(tài)，服務企業(yè)是重要的參與力量，積極發(fā)展能為企業(yè)提供電子商務專業(yè)服務的企業(yè)，便于眾多中小企業(yè)在代運營、培訓、攝影、設計等方面得到專業(yè)企業(yè)的支持。

4.3.3 引進知名電子商務企業(yè)

積極引進全國或廣東省知名企業(yè)落戶，建立粵西區(qū)域性交易中心和物流配送中心，以龍頭企業(yè)引領示范行業(yè)發(fā)展。

4.4 促進五金刀剪企業(yè)電子商務集聚發(fā)展

4.4.1 建設陽江特色的五金刀剪電子商務產業(yè)園區(qū)

依托陽江市五金刀剪產業(yè)集群，建設陽江市五金刀剪電子商務基地，基地可建設五金刀剪電子商務中心、五金刀剪電子商務物流中心、五金刀剪電子商務創(chuàng)業(yè)孵化器、五金刀剪電子商務產教融合基地，形成線上線下融合、內銷跨境協(xié)同發(fā)展的五金刀剪電子商務基地，將基地打造成彰顯五金刀剪特色、全球規(guī)模最大的五金刀剪電子商務基地，助力陽江市五金刀剪產業(yè)高質量發(fā)展，為陽江市五金刀剪產業(yè)早日突破1 000億元產業(yè)規(guī)模貢獻力量[4]。

4.4.2 在知名電子商務平臺集聚陽江賣家

積極引導和支持陽江市五金刀剪電子商務企業(yè)入駐淘寶、天貓、京東、亞馬遜等電子商務平臺，形成五金刀剪產業(yè)電子商務賣家在平臺聚集，支持企業(yè)在相關平臺高質量發(fā)展。

5 結束語

綜上所述，陽江市五金刀剪產業(yè)有良好的基礎，生產制造環(huán)節(jié)優(yōu)勢明顯，但在銷售等高附加值環(huán)節(jié)存在短板，電子商務有利于助力五金刀剪產業(yè)向產業(yè)價值鏈高端發(fā)展。陽江市五金刀剪產業(yè)急需破解電子商務發(fā)展所需的人才缺乏、資金缺乏、產業(yè)集聚等問題，著力營造良好的電子商務發(fā)展氛圍、發(fā)展環(huán)境，培育與壯大五金刀剪產業(yè)電子商務經營主體，促進五金刀剪產業(yè)電子商務集聚發(fā)展，使得電子商務與五金刀剪產業(yè)深度融合發(fā)展，提升陽江市五金刀剪產業(yè)國際競爭力。