光柵動畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用與研究

韓畫（遼寧大學文學院）

在人們的精神需求和審美需求日益提高的今天，我國整體包裝設(shè)計理念和功能也在不斷創(chuàng)新。

然而目前我國的包裝設(shè)計大多還停留在“靜態(tài)”這種呈現(xiàn)方式上，雖然視覺設(shè)計和文化內(nèi)涵以及功能用途上有了很大的進步和提高，日漸精美，但缺乏與使用者的互動性，在現(xiàn)有發(fā)展基礎(chǔ)上，要提高商品包裝設(shè)計的趣味性、互動性，就需要其從“靜態(tài)”包裝向“動態(tài)”包裝轉(zhuǎn)型。

動態(tài)包裝設(shè)計是新時期商品包裝的發(fā)展趨勢，將光柵動畫原理應(yīng)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計中，能夠?qū)崿F(xiàn)“靜態(tài)包裝”到“動態(tài)包裝”的轉(zhuǎn)變，是一種比較新穎的包裝設(shè)計創(chuàng)新形式，具有較強的研究價值與意義，光柵動畫包裝除了具有傳統(tǒng)包裝的保護功能，方便運輸外，更重要的是能夠讓消費者在使用的過程中參與其中，產(chǎn)生互動從而獲得情感體驗，這種方式已然成為包裝發(fā)展的新需求。

從某種意義上說現(xiàn)代包裝設(shè)計不僅僅局限于傳統(tǒng)單一的對物的包裝而出現(xiàn)的是一種既具自然科學屬性又具社會科學屬性的綜合發(fā)展傾向。也就是說，在商品的包裝中，相應(yīng)的文化因素和商品消費者之間的互動因素需要被整合。包裝對于一個產(chǎn)品來說可以說是至關(guān)重要的，在琳瑯滿目的商品中，商品包裝可以通過好的視覺效果和使用效果來抓住購買者的眼球，從而讓消費者產(chǎn)生購買欲，能夠在一定程度上推動商品經(jīng)濟的發(fā)展。

包裝不僅是對物的包裝，同時也是一種精神和文化的載體，是一種情感的體驗與交流。如今，精美的、有趣的和具有情感互動的商品包裝已成為商品經(jīng)濟發(fā)展中最重要的工具，因此將光柵動畫原理應(yīng)用到包裝設(shè)計中是非常有意義的事情。

一、光柵動畫原理

“光柵動畫”又稱之為“莫爾條紋動畫”，1874 年，英國物理學家瑞利首先揭示出了莫爾條紋圖案的科學和工程價值，指出了借觀察莫爾條紋的移動來測量光柵相對位移的可能性，為在物理光柵的基礎(chǔ)上發(fā)展出計量光柵的分支奠定了理論基礎(chǔ)。莫爾條紋是光柵位移精密測量的基礎(chǔ)，在實際應(yīng)用中由兩個空間頻率相近的周期性光柵圖形疊加而形成的光學條紋就是莫爾條紋，可以由遮光效應(yīng)、衍射效應(yīng)和干涉效應(yīng)等多種原理產(chǎn)生。莫爾條紋的科學含義是指兩個周期性結(jié)構(gòu)圖案重疊時所產(chǎn)生的差頻或拍頻圖案，例如兩個周期相同的光柵以一個小角度相互傾斜重疊后所產(chǎn)生的莫爾條紋，這其實是一個光學原理，當布滿黑白豎條紋的紙疊加在一幅黑白條紋畫上時，黑色條紋的部分會發(fā)生疊加，從而呈現(xiàn)出規(guī)則的圖像，一旦條紋紙移動，條紋紙疊加在不同的位置就會出現(xiàn)不同的圖像，當這些畫面連起來時就會呈現(xiàn)出動態(tài)的圖像了。光柵動畫的制作技術(shù)在19 世紀末就開始普及了，在不同的時期也有不同的名字，比如Motograph、Ombro-Cinéma、Kinegram 和Scanimation等等，是一種有趣的通過視覺暫留原理制作的游戲裝置。用戶通過勻速移動用透明玻璃板制成的光柵板的方式，依次露出動畫的多個幀畫面，經(jīng)大腦的視覺暫留串聯(lián)起來成為一個流暢的動畫。所謂光柵指的是用黑白細條紋的透視片，這種黑白光柵是一種等距離的黑色線條印在透明膠片上，由部分聯(lián)想到整體，當移動光柵面板時，畫面通過人眼的自動補全效應(yīng)，可以將靜態(tài)的畫面轉(zhuǎn)化為動態(tài)的視覺效果。簡單來說，光柵動畫需要兩張圖，一張就是經(jīng)過特殊圖像處理的底圖，另一張就是有間隔規(guī)則條紋的柵欄膠片，通過移動放置在底圖上的柵欄膠片，就會依次呈現(xiàn)不同的幀圖形，因為視覺暫留效應(yīng)，大腦就會自動腦補出流暢的視覺動畫了。

二、光柵動畫原理的應(yīng)用

光柵動畫結(jié)構(gòu)簡單、制作成本低，經(jīng)常被廣泛地應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計、書籍設(shè)計、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計等各種領(lǐng)域。

（一）在書籍設(shè)計中的應(yīng)用

日本設(shè)計師倉嶌隆広的《Poemotion》三部曲系列書籍，就是利用光柵動畫進行書籍設(shè)計的典型案例，每本書里的內(nèi)容都是一些極其抽象的圖形，看上去平平無奇也沒有什么意義，但當用扉頁提供的條紋塑膠片，劃過這些抽象圖形時就會發(fā)生奇跡：這些幾何圖形瞬間活了起來，或移動旋轉(zhuǎn)，或放大縮小。仿佛進入了另外一個視覺世界，非常奇妙。這就是設(shè)計師充分利用光柵動畫的特殊成像方式，使書中的靜態(tài)圖形能夠通過移動光柵膠片達到視覺上的動態(tài)效果，通過移動光柵膠片，書中的畫面飛起來，分散的元素連接在一起，顏色開始形成獨特的光譜，這里有風，有雨，有成熟的水果，有搖曳的稻苗，有變形的太陽，還有隱藏的時空隧道。通過光柵動畫的應(yīng)用，《Poemotion》更像是一個巨大而遼闊的天堂，以一張黑色條紋的電影為門票，使用壽命是永恒的。在光柵動畫的天堂中玩耍，隨意打開一頁，看到面前的世界，拿起光柵膠片，從左到右，上下起伏，世界就會自由流動，開始一場奇怪的舞蹈。

（二）包裝設(shè)計中的應(yīng)用

光柵動畫原理應(yīng)用到包裝設(shè)計中的典型案例當屬國內(nèi)“好東西”設(shè)計團隊設(shè)計的月餅禮盒包裝。月餅盒封面運用逐幀動畫來表現(xiàn)月亮的月相變化，因此可以看到月亮的陰晴圓缺的畫面，通過人們?nèi)〕鰞?nèi)盒的這個過程，達到了光柵層的反向運動，在這個運動的過程中，會發(fā)現(xiàn)包裝盒上呈現(xiàn)出了新月、上蛾眉月、上弦月、漸盈凸月、滿月、漸虧凸月、下弦月、下蛾眉月、晦月一整個月相，而這也是基于消費者的基本操作，所以很具有互動性和成就感。

（三）在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用

“鯉魚地毯”運用了光柵動畫原理在2011 年的紅點設(shè)計大獎中因其獨特奇妙的動態(tài)感獲得了國際市場的關(guān)注和認可，在這個設(shè)計中，地毯上是被設(shè)計師進行精細處理過的鯉魚圖形，地毯上放有一個黑色光柵條紋玻璃茶幾，與地毯進行上下對應(yīng)，當人們在行走的過程中通過咖啡桌看地毯上的鯉魚時，會形成光柵層的反向平移效果，他們會驚訝地發(fā)現(xiàn)鯉魚在地毯上自由地游動，這非常生動有趣。設(shè)計師通過光柵動畫與自然元素的結(jié)合，在人為環(huán)境中重現(xiàn)自然之景。這樣的產(chǎn)品設(shè)計為平淡的生活增加了很多的趣味性，這也是光柵動畫應(yīng)用在日常生活中的魅力所在。

三、包裝中光柵動畫的特點與作用

（一）包裝中光柵動畫的特點

隨著我國科學技術(shù)和社會經(jīng)濟的不斷進步與發(fā)展，我們正在向一個全新的數(shù)字化和信息化的時代邁進，對于信息時代來說，它的基本特征是互動。在我國經(jīng)濟建設(shè)逐漸雄厚，國民經(jīng)濟能力和消費水平大踏步提升的今天，人們對產(chǎn)品包裝的需求已經(jīng)不止停留在其基本的保護和運輸?shù)墓δ苌?，而是更加追求它的附加功能以滿足自身對新鮮、好玩、有趣、創(chuàng)新事物的向往?？v觀當前的包裝設(shè)計，消費者對互動情感體驗產(chǎn)品包裝有著特殊的感受，在包裝設(shè)計中巧妙地加入光柵動畫的效果，使消費者在拿到產(chǎn)品打開包裝的第一步就能具有參與性，將會是一種非常有體驗感的過程，不但能夠使消費者與產(chǎn)品包裝產(chǎn)生一種有趣的聯(lián)系，更能使消費者對包裝里的產(chǎn)品產(chǎn)生一種期待感和極大的探索欲。光柵動畫應(yīng)用到包裝設(shè)計中，極大地豐富了包裝的形式，在接觸動態(tài)包裝的過程中，消費者可以感知包裝通過各種方式傳達的信息，包括材料、結(jié)構(gòu)、視覺形象以及打開方式等。包裝中的光柵動畫主要有以下兩種特征：一是消費者對包裝結(jié)構(gòu)的認知，消費者能夠在看到產(chǎn)品包裝后，通過包裝盒的結(jié)構(gòu)和材質(zhì)感知到其構(gòu)造方式，從而在使用的過程中通過正確的方式與其產(chǎn)生互動。其次是消費者對包裝視覺信息的感知，包裝視覺信息通過文字+圖形+顏色三個方面?zhèn)鬟_商品的相關(guān)信息，在呈現(xiàn)上通過位置、大小、形狀的合理安排和創(chuàng)意實現(xiàn)來供消費者讀取和獲得想要了解到的商品信息，以便消費者在過程中獲得提示并與商品互動。如上述案例提到的“好東西”團隊月餅禮盒包裝設(shè)計，消費者拿到禮盒包裝時通過對禮盒雙層結(jié)構(gòu)的感知，通過抽拉外盒打開包裝，產(chǎn)生互動體驗，同時對月亮圖像視覺信息的感知，在抽拉外盒的構(gòu)成中，看到月相的相應(yīng)變化從而產(chǎn)生情感交流。通過移動條紋組成的光柵層，消費者可以使光柵層下的圖片產(chǎn)生動態(tài)視覺誤差感，條紋組成的插畫圖形便會呈現(xiàn)出流暢的動態(tài)效果。在包裝中運用光柵動畫的原理，可以突破傳統(tǒng)的包裝形式，豐富現(xiàn)代包裝設(shè)計，不斷創(chuàng)造新的體驗模式。

（二）包裝中光柵動畫的作用

隨著社會和行業(yè)的發(fā)展，人們對包裝設(shè)計的要求和創(chuàng)意越來越高。包裝設(shè)計不再簡單地追求普通的靜態(tài)包裝，而喜歡讓包裝能"動"起來了，這些交互式軟件包強調(diào)興趣、記憶甚至實用性。這種獨特的興趣取向使消費不僅僅是購物，更是休閑娛樂。將光柵動畫運用到包裝設(shè)計中，主要起到了以下幾個方面的作用：

第一，能夠打破包裝設(shè)計中常規(guī)的靜態(tài)視覺呈現(xiàn)方式，給消費者帶來視覺驚喜，增加包裝的互動性與包裝本身的附加價值，從視覺、觸覺和感覺三個不同的感知方向，可以產(chǎn)生消費者與包裝之間的有效互動，給消費者帶來新的體驗，激發(fā)消費者更多的聯(lián)想，產(chǎn)生對包裝設(shè)計的新認識。

第二，能夠與消費者產(chǎn)生情感共鳴的體驗，增加產(chǎn)品的市場競爭力。包裝對于產(chǎn)品來說非常重要，所謂“人靠衣裝馬靠鞍”，一個好的產(chǎn)品更需要一個好的包裝來襯托和裝飾。光柵動畫包裝是一種新穎的設(shè)計方法，通過心理功能和行為引導，使包裝更加人性化，吸引消費者的眼球，捕捉消費者的購買心理，從而提高產(chǎn)品的市場競爭力。

第三，可以提高產(chǎn)品包裝的利用率，節(jié)約資源。我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市面上大多數(shù)產(chǎn)品的包裝，只是作為產(chǎn)品的一個承載工具，當消費者拆開包裝取出產(chǎn)品后包裝就自然被丟棄，很少有人會重復利用，這樣的后果就是會造成資源的浪費，而光柵動畫包裝，使常規(guī)的靜態(tài)圖案通過消費者互動操作產(chǎn)生動態(tài)感，雖然材料不容易減少或更換，但是更值得被紀念收藏和重復使用。光柵動畫包裝設(shè)計往往采用許多吉祥圖案或節(jié)日元素，如春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等，增加了消費者的美好愿望，其回收價值大于傳統(tǒng)包裝。

四、光柵動畫在包裝中的設(shè)計途徑

（一）包裝結(jié)構(gòu)

光柵動畫在包裝中的第一個設(shè)計途徑可以通過包裝結(jié)構(gòu)來實現(xiàn)，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計又稱包裝造型設(shè)計。包裝本身是商品不可分割的一部分，是連接消費者和商品的一架橋梁。消費者在購買商品時首先接觸的是商品包裝，在不知道包裝里商品質(zhì)量的情況下，人們都是通過包裝來對商品有個初步的認識，因此包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計將對消費者的身體和心理產(chǎn)生很大的影響。包裝結(jié)構(gòu)包括內(nèi)部包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、外部包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計和包裝本身的材料設(shè)計。將光柵動畫應(yīng)用到產(chǎn)品包裝中時首先應(yīng)該考慮選擇什么樣的盒型結(jié)構(gòu)，合理的包裝結(jié)構(gòu)能夠讓光柵動畫無論是在圖形畫面還是動畫流暢度方面得到充分的視覺表達，也是讓消費者與產(chǎn)品包裝產(chǎn)生互動體驗的最有效的方式。如遂昌長粽的包裝設(shè)計，粽子包裝被設(shè)計師設(shè)計為異形禮盒的形狀，外光柵層包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計成龍舟的形狀，設(shè)計師把粽子、龍舟、香囊融入了粽子禮盒的設(shè)計中，消費者在從左到右打開盒子取出產(chǎn)品的這個過程中，使得外包裝的光柵面板層與內(nèi)包裝的畫面之間產(chǎn)生互動，通過外包裝盒的黑色光柵條紋可以看到內(nèi)包裝盒上拿著船槳的小人開始拼命劃槳，讓畫面產(chǎn)生動態(tài)的視覺效果，使得整個包裝不僅非常有趣，還能讓消費者在打開包裝的過程中獲得滿滿的互動體驗，而且借助光柵動畫的形式有效傳達了端午賽龍舟的傳統(tǒng)習俗。

（二）開啟方式

包裝中光柵動畫的第二種設(shè)計方法可以通過開啟方式上的創(chuàng)意設(shè)計來實現(xiàn)。當消費者得到商品時，第一步就是打開包裝，一種新穎有趣的開啟方式可以給消費者留下良好的印象，這是包裝設(shè)計中非常關(guān)鍵的一步。設(shè)計師創(chuàng)新包裝開啟方式，能夠使消費者在打開包裝的互動過程中獲得特別的情感體驗，從而增強對產(chǎn)品的直觀感受和價值認同。光柵動畫效果通常采用雙層結(jié)構(gòu)，由包裝開口結(jié)構(gòu)中的下部圖片底片和上部光柵條紋組成，但是不限制固定的包裝形式，可以是抽拉式紙盒也可以是圓柱形圓筒包裝等，在此基礎(chǔ)上，抽拉式紙盒結(jié)構(gòu)可用于紙包裝。通過消費者的平行拉動作用，光柵層可以在圖片上平行移動，從而在圖片上產(chǎn)生動態(tài)視覺效果。例如波蘭設(shè)計師設(shè)計的一款堅果包裝，消費者在綠色格柵層內(nèi)拉動盒子。在此過程中，綠色光柵條紋與內(nèi)框上的圖形重疊，形成光柵動畫。隨著消費者不斷拉出內(nèi)盒，包裝上的靜態(tài)不規(guī)則圖案將呈現(xiàn)旋轉(zhuǎn)的視覺效果，讓消費者在打開產(chǎn)品的同時享受感官互動體驗。

（三）創(chuàng)意圖形

光柵動畫在包裝中的第三個設(shè)計途徑就是在創(chuàng)意圖形上進行設(shè)計，巧妙的包裝創(chuàng)意圖形可以通過光柵動畫從靜態(tài)轉(zhuǎn)化為動態(tài)，而動態(tài)形式可以使創(chuàng)意圖形更加生動，從而更好地傳達信息，形成獨特的視覺效果，并使消費者有良好的情感互動和情感體驗。創(chuàng)意圖形的設(shè)計是形成光柵動畫的重要元素，需要設(shè)計師提前進行動態(tài)效果的預判，這樣才能使得很多靜態(tài)畫面無法傳播的信息和內(nèi)容通過光柵動畫的方式進行有效的表達。如罐頭海產(chǎn)品牌Nord Stream，巧妙地使用了光柵動畫的原理。產(chǎn)品線中的五種罐頭食品（沙丁魚、熏貽貝、蟹肉、章魚、魷魚）以五種不同的圖像插圖和主要顏色呈現(xiàn)。打開包裝后，這些海洋生物會立即在格柵條紋的魔法下跳躍。這種動態(tài)的方式表達了食材的新鮮和優(yōu)質(zhì)，非常符合品牌的特質(zhì)，增強了品牌的價值，在消費者打開包裝時，包裝頂部的圖片開始移動，會給客戶留下深刻的印象，并使其參與了與產(chǎn)品溝通的過程，富有互動性和響應(yīng)能力。

（四）信息傳達

包裝的一個重要功能就是信息傳遞。在光柵動畫包裝設(shè)計中，除了圖形能夠傳達商品信息外，文字也是很重要的信息傳達的方式，用光柵動畫原理將文字從靜態(tài)變?yōu)閯討B(tài)，不僅有利于更多商品信息的有效呈現(xiàn)，還能加深消費者對品牌的印象。如黎明之眼卸妝油的包裝設(shè)計，打破紙張印刷包裝靜態(tài)呈現(xiàn)的局限性，讓產(chǎn)品包裝設(shè)計兼具互動性、趣味性及自發(fā)傳播，既體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢特征又便于快速建立消費認知?；诋a(chǎn)品漢方中醫(yī)工藝及原材料稀缺性特點，以漢方中醫(yī)中藥材名稱字體為切入點，分別設(shè)計角鯊烷、白池花、霍霍巴、仙人掌、覆盆子五組文字。在消費者打開產(chǎn)品包裝外部柵格封套時，產(chǎn)品的原材料以動畫的形式逐一呈現(xiàn)，打破紙張印刷包裝靜態(tài)呈現(xiàn)的局限性，讓產(chǎn)品包裝設(shè)計兼具互動性、趣味性及自發(fā)傳播，既體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢特征又便于快速建立消費認知。

五、總結(jié)

隨著社會的發(fā)展和進步，人們對物質(zhì)和精神的追求水平不斷提高，消費者越來越追求產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新和互動。傳統(tǒng)的靜態(tài)包裝很難與消費者產(chǎn)生互動和共鳴，人們使用后往往會丟棄，造成資源浪費和環(huán)境污染。將莫爾動畫融入現(xiàn)代包裝設(shè)計，可以突破傳統(tǒng)的靜態(tài)包裝形式，豐富現(xiàn)代互動包裝形式，提供全新的消費體驗。利用莫爾紋動畫設(shè)計包裝，在促進消費者與產(chǎn)品包裝互動的過程中，提高了消費者對于產(chǎn)品品牌的認可度，同時促進了銷售，提升了品牌價值。人們在使用光柵動畫創(chuàng)新性包裝時，通過包裝結(jié)構(gòu)、開啟方式、創(chuàng)意圖形和信息傳達多方面多角度的互動體驗，在一定程度上可以增強消費者對產(chǎn)品包裝的親和力，從而激發(fā)購買欲和刺激消費。

將光柵動畫融入包裝設(shè)計中，需要突破傳統(tǒng)包裝的局限性，打破常規(guī)，從一個全新的角度進行創(chuàng)意設(shè)計，筆者認為，將光柵動畫應(yīng)用到包裝設(shè)計中可以從四個方面進行創(chuàng)意設(shè)計，分別是包裝結(jié)構(gòu)、開啟方式、創(chuàng)意圖形和信息傳達。通過四種途徑，以創(chuàng)新的方式區(qū)別傳統(tǒng)包裝設(shè)計，增強產(chǎn)品的趣味性和互動性，使消費者和包裝之間產(chǎn)生情感共鳴，使其在激烈的包裝市場占據(jù)獨特的位置。