新媒體快速發(fā)展環(huán)境下電視新聞如何破圈

王悅民

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；創(chuàng)新；發(fā)展

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展是新媒體熱潮到來(lái)的前提，先進(jìn)的信息技術(shù)使多媒體技術(shù)具有專業(yè)化、多樣化的優(yōu)勢(shì)。在新媒體迅猛發(fā)展的背景下，新聞信息傳播速度提高、傳播范圍擴(kuò)大，人們積極接受新鮮事物，了解時(shí)事政治。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體信息傳播渠道有限，在新的時(shí)代發(fā)展下，以電視新聞節(jié)目為主的傳統(tǒng)媒體遇到了發(fā)展瓶頸。為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)尋求創(chuàng)新，與新媒體進(jìn)行融合，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞理念，抓住新媒體發(fā)展過程中所帶來(lái)的時(shí)代機(jī)遇，尋求新的發(fā)展方向，達(dá)到新舊媒體共同發(fā)展的效果。

相關(guān)概念及定義

電視新聞節(jié)目

電視新聞主要通過電視屏幕向觀眾傳遞新聞信息，以現(xiàn)代電子技術(shù)為基礎(chǔ)向觀眾傳達(dá)聲音與圖像。新聞內(nèi)容是電視新聞節(jié)目的核心，電視新聞節(jié)目具有及時(shí)性、廣泛性、生動(dòng)性等特點(diǎn)。電視新聞節(jié)目播放形式豐富，有會(huì)議式、人物式、直播式等諸多類型，這為觀眾提供了諸多選擇。但是，電視新聞節(jié)目仍然存在一些弊端，比如，電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容是加工后的新聞材料，因此存在新聞材料不易保存的問題；電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容有限，觀眾選擇較少；部分新聞內(nèi)容受新聞工作者主觀思想的影響而缺乏客觀性，容易造成負(fù)面影響。

新媒體

以互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等網(wǎng)絡(luò)形式為基礎(chǔ)而發(fā)展起來(lái)的新型數(shù)字化媒體被稱為新媒體，新媒體形式眾多、各具特點(diǎn)。比如，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字媒體等，互動(dòng)性和傳播性更強(qiáng)，形式更豐富、渠道更廣泛，能夠在短時(shí)間內(nèi)將新聞信息迅速推廣，是為觀眾提供娛樂服務(wù)、信息服務(wù)的重要手段。因此，在整個(gè)媒體行業(yè)中，新媒體占據(jù)著非常重要的地位。

電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀分析

近年來(lái)，新媒體迅速發(fā)展對(duì)人們的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了重大影響。與電視新聞節(jié)目不同，新媒體在及時(shí)性、互動(dòng)性等方面更具優(yōu)勢(shì)，通過實(shí)時(shí)更新信息和在線評(píng)論的方式引導(dǎo)用戶積極參與新聞?dòng)懻摚@使人們?cè)絹?lái)越愿意加入到新媒體中去，積極與他人討論時(shí)事、分享觀點(diǎn)。但與此同時(shí)，新媒體的發(fā)展也使電視新聞節(jié)目的受眾受到了影響，電視新聞節(jié)目陷入了前所未有的發(fā)展危機(jī)之中。

內(nèi)容形式過于單一

21世紀(jì)，人們對(duì)精神生活的需求不斷上漲。在這個(gè)追求精神生活的年代，新媒體作為傳播娛樂新聞的工具成為了許多人滿足娛樂需求的重要手段。在這種以?shī)蕵窞橹鞯臅r(shí)代背景下，仍然以報(bào)道官方新聞內(nèi)容為主的電視新聞節(jié)目受到冷遇。由于報(bào)道內(nèi)容單一枯燥、缺乏新意，報(bào)道形式又十分嚴(yán)肅正經(jīng)，缺乏娛樂性，這導(dǎo)致廣大觀眾對(duì)電視新聞產(chǎn)生疲憊感，長(zhǎng)此以往便不愿意觀看電視新聞節(jié)目。但是，許多電視新聞節(jié)目的制作人和經(jīng)營(yíng)方卻并沒有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，仍然我行我素，不順應(yīng)時(shí)代潮流對(duì)新聞形式和新聞內(nèi)容進(jìn)行時(shí)代化改革，最終使人們對(duì)枯燥乏味的電視新聞節(jié)目產(chǎn)生排斥感。

宣傳傳播渠道受限

電視新聞節(jié)目制作時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)。首先，需要記者實(shí)地采訪相關(guān)新聞資料，再由編輯對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整理和篩選，最后再由新聞播報(bào)員向廣大觀眾播報(bào)。如此繁瑣的新聞制作模式使新聞實(shí)時(shí)性大打折扣，導(dǎo)致新聞宣傳工作存在滯后性的問題。而之所以出現(xiàn)這樣的問題，主要在于新聞工作者缺少收集新聞素材的渠道，新聞?dòng)浾咄枰ㄙM(fèi)大量的時(shí)間、精力去挖掘新聞材料，并且挖掘新聞材料的方法比較單一，效率低下。在新聞?wù)讲コ鲋耙矝]有預(yù)熱，電視新聞節(jié)目缺乏宣傳，這導(dǎo)致許多人根本沒有關(guān)注到相關(guān)新聞內(nèi)容，電視新聞節(jié)目缺乏最基本的熱度。而反觀新媒體，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞內(nèi)容，不僅保證了新聞信息傳播的及時(shí)性，也保證了新聞傳播形式的豐富性，有效克服了當(dāng)前電視新聞節(jié)目的缺點(diǎn)。這使得電視新聞節(jié)目不得不面對(duì)巨大的挑戰(zhàn)。

節(jié)目影響趨于薄弱

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，傳統(tǒng)媒體時(shí)代已成為過去。只能通過聲音、圖像進(jìn)行新聞傳播的電視新聞節(jié)目已經(jīng)不能滿足廣大觀眾對(duì)新聞信息的需求，具有實(shí)時(shí)性和豐富性的新媒體更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，電視新聞節(jié)目面臨著時(shí)代的挑戰(zhàn)。除此之外，以微博、微信為主的新媒體平臺(tái)還能對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)分類，觀眾可以根據(jù)自己的興趣和喜好選擇自己想看的內(nèi)容，甚至為觀眾提供與名人、明星互動(dòng)的機(jī)會(huì)。觀眾們?cè)絹?lái)越愿意到新媒體平臺(tái)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的觀眾大量流失。而且電視臺(tái)在播報(bào)電視新聞節(jié)目時(shí)還容易受到社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀、國(guó)家方針政策、國(guó)計(jì)民生等事件的影響。

傳統(tǒng)的信息傳播方式顯然存在諸多的不便之處。并且與新媒體相比，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目還無(wú)法與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，與大眾的聯(lián)系不強(qiáng)。但是，隨著新媒體的發(fā)展，以人們?nèi)粘Ｉ顬閳?bào)道對(duì)象的新聞信息越來(lái)越多，這加強(qiáng)了與人民群眾的聯(lián)系，擴(kuò)大了新聞的影響力。再加上新媒體的內(nèi)容比傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容更具有豐富性和趣味性，能夠迎合大眾的口味，因而廣受歡迎。但這卻給傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目帶來(lái)了沉重的打擊。

傳播效率較為落后

時(shí)效性是絕大多數(shù)電視新聞節(jié)目不得不面對(duì)的難題。由于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的制作流程復(fù)雜、制作時(shí)間長(zhǎng)，導(dǎo)致最終呈現(xiàn)在觀眾面前的新聞節(jié)目往往已經(jīng)錯(cuò)過了新聞播報(bào)的第一時(shí)間。新聞內(nèi)容缺乏時(shí)效性導(dǎo)致電視新聞節(jié)目制作不得不面臨巨大壓力，電視新聞節(jié)目的播放率受到巨大的影響。在播報(bào)突發(fā)性事件時(shí)，時(shí)效性就變得非常重要，但是傳統(tǒng)媒體在播報(bào)電視新聞節(jié)目時(shí)受傳統(tǒng)新聞播報(bào)模式的限制，很難保證新聞的時(shí)效性。傳統(tǒng)新聞媒體只能按部就班地播報(bào)提前確定的新聞事件，難以應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，無(wú)法滿足觀眾對(duì)時(shí)效性的要求。

新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的成功案例

電視新聞節(jié)目與新媒體之間并不能稱作敵對(duì)關(guān)系，二者可以成為最親密的“合作伙伴”，電視新聞節(jié)目應(yīng)與新媒體相互融合、互補(bǔ)合作，以求共同發(fā)展，打造新媒體時(shí)代下新的媒體系統(tǒng)，以此順應(yīng)日益變化的時(shí)代格局。

2022年北京冬奧會(huì)的新聞報(bào)道是電視新聞媒體與新媒體融合的成功案例，是整個(gè)媒體行業(yè)發(fā)展的里程碑。北京冬奧會(huì)啟動(dòng)后，在國(guó)內(nèi)掀起了“冬奧熱”，引發(fā)了全國(guó)人民的高度關(guān)注。國(guó)內(nèi)電視新聞節(jié)目和新媒體平臺(tái)積極配合開展相關(guān)報(bào)道工作，積極參與新聞報(bào)道，進(jìn)一步提高了新聞播報(bào)的及時(shí)性和全面性，二者共同報(bào)道這一重大體育活動(dòng)。大量電視新聞媒體和記者迅速趕到賽事現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)時(shí)播報(bào)賽事活動(dòng)，保證人們能夠在第一時(shí)間獲得所有新聞資訊。與此同時(shí)，以網(wǎng)站、移動(dòng)設(shè)備為平臺(tái)，實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播電視新聞媒體所拍攝的比賽現(xiàn)場(chǎng)，并講解比賽內(nèi)容，分析賽事狀況。這樣的新聞報(bào)道方式讓那些無(wú)法直接收看電視節(jié)目的人也能關(guān)注冬奧會(huì)一線情況?？傊?，在這場(chǎng)冬奧會(huì)的報(bào)道過程中，電視新聞節(jié)目與新媒體實(shí)現(xiàn)了充分的結(jié)合，雙方協(xié)同配合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，極大地提高了新聞宣傳力，形成強(qiáng)大的媒體系統(tǒng)合力，為賽事的成功舉辦積極助力。

新媒體快速發(fā)展環(huán)境下電視新聞如何破圈

豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形式

內(nèi)容是新聞媒體的核心，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，想要持續(xù)發(fā)展，就必須打造優(yōu)秀的新聞內(nèi)容。因此，電視新聞節(jié)目必須積極研究自身節(jié)目的受眾群體畫像，了解用戶需求，根據(jù)用戶需求制作新聞節(jié)目。首先，積極入駐微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)，申請(qǐng)專屬賬號(hào)播放新聞，并積極詢問觀眾的意見，征集用戶建議；其次，收集并分析用戶反饋意見，根據(jù)反饋情況了解觀眾的喜好；最后，還需要利用紙質(zhì)媒體了解觀眾需求，保證其全面性。

在新媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目面臨著完全不同的發(fā)展新形勢(shì)。隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的不斷融合，傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性將得到大幅度的提升，尤其是電視新聞媒體，其制作過程更加靈活，許多新媒體節(jié)目與電視新聞節(jié)目相互配合，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目跨平臺(tái)播放。如此一來(lái)，不僅有效加強(qiáng)了電視新聞節(jié)目與觀眾之間的聯(lián)系，還為觀眾提供了更加豐富的新聞內(nèi)容。

借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化宣傳力度

新媒體具有傳播范圍廣、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體吸收其優(yōu)點(diǎn)能有效提高新聞傳播效率，實(shí)現(xiàn)不斷進(jìn)步。比如，隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，搭建專業(yè)的媒體系統(tǒng)成為新媒體領(lǐng)域的共識(shí)。并且，當(dāng)前新媒體靠著自身優(yōu)勢(shì)探索新的社會(huì)熱點(diǎn)、更新新的消息，甚至有些新媒體創(chuàng)作者還將開設(shè)公眾號(hào)納入自身的發(fā)展規(guī)劃，以求加強(qiáng)與觀眾之間的聯(lián)系。

以新媒體為陣地宣傳電視新聞節(jié)目，不斷提高電視新聞節(jié)目的影響力。當(dāng)前，電視新聞媒體不能僅局限于分析新聞受眾，需要不斷擴(kuò)大延伸新聞受眾群體。第一，建立專屬電視新聞網(wǎng)站。在電視新聞節(jié)目正式播放前，可以在官方網(wǎng)站上播放花絮進(jìn)行預(yù)熱宣傳，為電視新聞節(jié)目增加熱度。第二，充分利用多樣化的新媒體平臺(tái)，比如在微博、微信、抖音等平臺(tái)注冊(cè)官方賬號(hào)，在這些平臺(tái)上宣傳電視新聞節(jié)目。在新媒體時(shí)代，這些新媒體平臺(tái)聚集著大量年輕用戶，是擴(kuò)大電視新聞節(jié)目受眾范圍的重要渠道。第三，打造新聞客戶端，在客戶端上進(jìn)行最終宣傳。

善用媒體資源，優(yōu)化節(jié)目功能

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，廣大用戶獲得聲音、圖像服務(wù)的渠道不再局限于電視節(jié)目，傳統(tǒng)電視新聞的形式已不再適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。為了給用戶提供高質(zhì)量的服務(wù)，電視新聞節(jié)目需要積極與新媒體進(jìn)行結(jié)合。比如，可以入駐微博平臺(tái)，開通用戶互動(dòng)功能，讓用戶在觀看完新聞節(jié)目后積極發(fā)表自己的意見，與平臺(tái)上其他用戶討論彼此的觀點(diǎn)，這么做不僅能加深觀眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解，還能擴(kuò)大新聞的影響范圍；也可以通過微博、抖音、微信等平臺(tái)播放幕后花絮，以此滿足不同用戶群體的多種需求；還可以打造新聞客戶端，讓用戶通過手機(jī)APP深入了解其他新聞資訊，使用戶對(duì)新聞事件有更加全面的認(rèn)識(shí)。

傳統(tǒng)新聞行業(yè)由于經(jīng)營(yíng)范圍受限，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目在發(fā)展過程中受到諸多阻礙。但是，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體有了更加清晰的發(fā)展方向和更有前途的發(fā)展前景。比如，推動(dòng)電視臺(tái)與各大企業(yè)開展合作，聯(lián)合打造高質(zhì)量的、種類豐富的電視節(jié)目，以此吸引觀眾，與觀眾建立聯(lián)系。

精化制作過程，創(chuàng)新新聞流程

傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程復(fù)雜，所耗時(shí)間長(zhǎng)，但新聞產(chǎn)品往往是一次性的，不能重復(fù)使用。在傳統(tǒng)新聞模式下，一條新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)要經(jīng)過選題、采訪、制作、傳送等諸多流程，創(chuàng)作的新聞產(chǎn)品也需要嚴(yán)格管理。但是，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞素材重復(fù)使用的愿望成為了現(xiàn)實(shí)。制作好的音頻、文字、圖片可以放入材料庫(kù)中，以數(shù)據(jù)的形式進(jìn)行儲(chǔ)存，需要時(shí)便可以隨時(shí)提取，以往一次性消耗的慣例被打破，新聞素材可以再加工、再生產(chǎn)。這樣的新聞制作流程能夠有效擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的受眾。

不斷調(diào)整傳統(tǒng)新聞模式是傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體時(shí)代潮流的重要手段。打造專業(yè)化的數(shù)字傳播模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的良性結(jié)合，達(dá)到增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體互動(dòng)性、擴(kuò)大新聞素材范圍、創(chuàng)新新聞傳播方式的效果，以此適應(yīng)不斷變化的新媒體環(huán)境。許多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)通過使用微信、微博等互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)進(jìn)行新聞發(fā)布與傳播，并將新媒體作為一個(gè)獨(dú)立的部門進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。通過打造相關(guān)新媒體平臺(tái)與用戶進(jìn)行良性溝通、維系用戶關(guān)系，并且在此過程中，傳統(tǒng)新聞媒體也創(chuàng)造出了新的新聞采集手段和用戶交流模式。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體人必須轉(zhuǎn)變思想觀念，不斷革新，無(wú)論是記者、主持人、編輯還是管理人員，都必須重視新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，需要形成全球化視野、全媒體思維，積極開展新聞生產(chǎn)工作和用戶溝通工作，在充分利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。

綜上所述，在不同的歷史發(fā)展階段，電視媒體體現(xiàn)出了不同的歷史特點(diǎn)。從總體上來(lái)看，電視新聞每天都在不斷地變化，朝著便捷化、豐富化的方向發(fā)展，為觀眾提供了良好的新聞服務(wù)，提高了觀眾的體驗(yàn)感。但是，還需要推動(dòng)電視新聞與新媒體不斷結(jié)合，在充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上保證電視新聞節(jié)目與時(shí)俱進(jìn)，使電視新聞節(jié)目能夠緊跟時(shí)代潮流。與此同時(shí)，還需要打造電視新聞節(jié)目的個(gè)性，不能因?yàn)樾旅襟w時(shí)代的到來(lái)而摒棄電視新聞節(jié)目特有的優(yōu)勢(shì)。推動(dòng)電視新聞節(jié)目與新媒體協(xié)同發(fā)展、共同進(jìn)步，從而不斷提高新聞服務(wù)質(zhì)量，滿足用戶的需求。