融媒時代綜藝節(jié)目的生態(tài)重構(gòu)

李依然

關(guān)鍵詞：融媒時代；綜藝節(jié)目；生態(tài)重構(gòu)

互聯(lián)網(wǎng)時代到來后，傳統(tǒng)媒體便陸續(xù)被新媒體取代，隨之被改變的是大范圍的生態(tài)傳播環(huán)境和媒介傳播格局。而電視這一傳統(tǒng)媒介雖不再獨占鰲頭，但在新媒體環(huán)境的推動下，又衍生出了新的發(fā)展形態(tài)，即與各類新媒體對接的媒體融合。自此，融媒時代的到來，使媒體生態(tài)傳播環(huán)境出現(xiàn)了新的發(fā)展局面，電視類節(jié)目融合新媒體，同時結(jié)合自身優(yōu)勢，其節(jié)目類型、形態(tài)逐步轉(zhuǎn)型，演化出綜藝類節(jié)目并逐漸占據(jù)電視媒體的主流位置，開創(chuàng)出了廣闊的市場，且在近年來遍地開花。但也正因如此，又造成電視綜藝類節(jié)目出現(xiàn)良莠不齊的狀況，如為博取觀眾眼球無下限、無節(jié)操；為追求節(jié)目效果虛夸浮躁；為占領(lǐng)市場與其他電視臺惡性競爭；為獲取流量天價聘請明星等，亂象橫生，無處不在透露著綜藝節(jié)目生態(tài)環(huán)境需要重構(gòu)的緊迫性。

我國綜藝節(jié)目的流變過程梳理

萌芽期

我國綜藝節(jié)目的發(fā)展前身可以從“春晚”和“綜藝晚會”中窺得一斑。1983年，春晚首次舉辦，其節(jié)目類型與往日影視劇類、新聞類節(jié)目相比，更具娛樂性、審美性、趣味性，且從觀眾視角來看，家庭參與度極高，因此社會反響強烈，受眾面廣泛，國內(nèi)綜藝節(jié)目也由此拉開帷幕。在這之后，便相繼出現(xiàn)了許多其他風(fēng)格和形式的綜藝節(jié)目，如1990年推出的益智類綜藝《正大綜藝》，文娛類綜藝《綜藝大觀》；1991年推出的曲藝類綜藝《曲苑雜壇》；1992年推出的綜合性文化節(jié)目《藝苑風(fēng)景線》。這一階段的綜藝節(jié)目基本以中央電視臺制作播出為主，盡管模式大同小異，但對于當(dāng)時的媒體環(huán)境來說，這一類綜藝節(jié)目已具有極高的娛樂性，深受觀眾喜愛。不過隨著社會的進(jìn)步，人們的視野逐漸開闊，物質(zhì)生活和精神生活開始出現(xiàn)變化，對此類綜藝節(jié)目也在之后幾年開始表現(xiàn)出審美疲勞的狀態(tài)。

發(fā)展期

1997年，湖南衛(wèi)視率先推出了嘉賓訪談游戲類綜藝節(jié)目《快樂大本營》，節(jié)目以游戲為主，輔以歌舞及其他娛樂形式，每一期都為藝人設(shè)計個人專屬主題，并增加了與現(xiàn)場觀眾的互動環(huán)節(jié)，內(nèi)容有趣，形式豐富，這一創(chuàng)新模式相對以往的晚會類綜藝節(jié)目可謂耳目一新，主持人不再拘泥于臺本和臺詞，改為自說自話，同時也不再單一地面對鏡頭說話，而是正面面向觀眾，節(jié)目氛圍輕松有趣，觀眾在觀看過程中有參與感，沉醉其中.跟隨節(jié)目節(jié)奏得到精神放松，愉悅舒緩。其注入了時尚、知識、社會等多元化元素，全國上下掀起了一股“全民娛樂”的風(fēng)潮，得到觀眾的大力追捧，經(jīng)久不衰，其他各大衛(wèi)視也爭相效仿。一直到2002年，《幸運52》《歡樂總動員》《開心辭典》等節(jié)目也隨之陸續(xù)登臺。值得注意的是，這一時期的綜藝節(jié)目在本質(zhì)上仍然保持了自身的文化性、知識性，即便是以游戲、博彩等形式開展，但基本都寓教于樂，可以看出當(dāng)時的媒體生態(tài)環(huán)境并未完全娛樂化。

成長期

我國綜藝節(jié)目在發(fā)展時期經(jīng)過較為成熟的沉淀后，觀眾的審美視角再一次出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，受眾已經(jīng)不滿足于在電視機前觀看別人的表演，而是更渴望在媒體上表現(xiàn)自我，且這一欲望逐年明顯。自2003年開始，中央電視臺為響應(yīng)黨中央“科教興國”號召，結(jié)合自身平臺特點，以反映百姓真實生活，幫助普通人圓夢舞臺為主題，推出了《非常6+1》這一綜藝節(jié)目。緊接著，2004年，中央電視臺綜藝頻道又推出了《星光大道》，這一欄目很快成為普通觀眾才藝展示的舞臺，無門檻、無距離，突出大眾參與性，自播出以來，為社會輸送了大批百姓歌手，如李玉剛、鳳凰傳奇、阿寶、旭日陽剛等。與此同時，其他各大電視平臺也趁勢直追，又出現(xiàn)了《超級女聲》《我型我秀》《加油！好男兒》《舞林大會》等一系列真人選秀類綜藝節(jié)目，素人成為眾多綜藝節(jié)目的新燃點。也正是從這一階段開始，我國綜藝節(jié)目的發(fā)展走向高速發(fā)展時期，媒體生態(tài)環(huán)境開啟了全民娛樂化的繁榮盛況。

高速發(fā)展期

2007年到2015年期間，我國綜藝節(jié)目如雨后春筍一般出現(xiàn)在各大電視頻道中，隨著同類型節(jié)目的增多，觀眾的關(guān)注度再次出現(xiàn)審美疲勞，風(fēng)靡一時的真人選秀類綜藝節(jié)目逐步降溫，取而代之的則是以引進(jìn)海外節(jié)目版權(quán)并進(jìn)行本土化改編的綜藝節(jié)目為主，如《中國好聲音》《中國達(dá)人秀》《爸爸去哪兒》《媽媽咪呀》《奔跑吧兄弟》等，將綜藝節(jié)目再度推向高潮。而不能忽略的是，綜藝節(jié)目在這一時期的高速發(fā)展也得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能開創(chuàng)的融媒環(huán)境，在這一融媒環(huán)境下，視頻網(wǎng)站悄然興起，開啟了網(wǎng)絡(luò)綜藝時代。如初期以《大鵬嘚吧嘚》而開創(chuàng)的脫口秀網(wǎng)絡(luò)綜藝為代表，以及后來的《曉說》《奇葩說》《你正常嗎》《愛上超?！贰段覀?5個》等網(wǎng)綜節(jié)目，在一定層面上破除了以電視為傳統(tǒng)媒介的單向傳播壁壘，進(jìn)而反向傳播，以此迎來的便是綜藝節(jié)目的黃金發(fā)展期。從2016年開始，我國綜藝節(jié)目在多方平臺強強聯(lián)手的制作模式下，其節(jié)目數(shù)量達(dá)到百花齊放的狀態(tài)，如《花兒與少年》《極限挑戰(zhàn)》《中國新歌聲》《王牌對王牌》《金星秀》《火星情報局》等許多優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目，不同內(nèi)容為觀眾提供了全面化的體驗選擇。一直到2017年，陸續(xù)出現(xiàn)了許多爆款級綜藝節(jié)目，如《中國有嘻哈》《向往的生活》《中國新說唱》《明日之子》等，可以說已經(jīng)進(jìn)入到一個“超級娛樂”時代。

平穩(wěn)期

綜藝節(jié)目的熱度水漲船高，各大媒體平臺之間競爭激烈，制作成本、明星團(tuán)隊等方面均是“一山更比一山高”，但與此同時，觀眾的品位和審美也是同步升華，相比綜藝節(jié)目“娛樂至上”的理念，觀眾在選擇過程中會更加關(guān)注節(jié)目品質(zhì)與內(nèi)涵以及所傳達(dá)的信息。如《向往的生活》這檔節(jié)目主要呈現(xiàn)出了一種讓人在工作之余完全放松的生活氛圍，嘉賓的相處氛圍也非常融洽。除此之外，何炅老師與黃磊老師在節(jié)目中所說的“經(jīng)典名言”也引發(fā)了不少人的共鳴，因此獲得了非常多的關(guān)注以及好評。但隨著綜藝節(jié)目種類的增多，逐漸出現(xiàn)了某些節(jié)目為了熱度過度營銷以及傳達(dá)出價值扭曲的負(fù)能量等問題，從而導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生了強烈的厭惡情緒。至此，為營造健康向上的網(wǎng)絡(luò)氛圍，國家廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》等文件，為傳播社會主義先進(jìn)文化增添了一份力量。這一系列的整治措施使我國綜藝節(jié)目開始回歸新的秩序，媒介生態(tài)環(huán)境得以肅清，進(jìn)入到一個相對平穩(wěn)的階段。

融媒時代綜藝節(jié)目的生態(tài)現(xiàn)狀審視

綜藝節(jié)目的外部生態(tài)環(huán)境

在外部政治生態(tài)環(huán)境中，廣電總局對綜藝節(jié)目的各項整頓活動從未停歇，一是強烈抵制對社會產(chǎn)生不良影響以及涉及未成年人的低俗綜藝節(jié)目；二是強烈限制同類型綜藝節(jié)目，并以真人選秀類節(jié)目為重點整治對象，從活動標(biāo)準(zhǔn)、價值輸出、節(jié)目主題等多方面作出具體要求；三是鼓勵原創(chuàng)類和文化類綜藝節(jié)目。在外部經(jīng)濟生態(tài)環(huán)境中，我國綜藝節(jié)目具有極強的商業(yè)性和市場性，因此其資本介入成為必然；另外也正是資本的多元化以及資金的充足，使得綜藝制作在面對機遇的同時也暗藏著諸多風(fēng)險，行業(yè)洗牌加速。在外部文化生態(tài)環(huán)境中，一方面大眾文化迅速壯大，與官方的主流文化和精英文化并駕齊驅(qū)，為綜藝節(jié)目提供了契合點；另一方面，近年來商業(yè)文化濫行，綜藝節(jié)目在融媒環(huán)境下以各類電子產(chǎn)品和新媒體平臺為載體強勢輸出，以此造成媒介生態(tài)環(huán)境的“快餐化”和“泡沫化”，在這一環(huán)境影響下，綜藝節(jié)目一味迎合觀眾。在外部技術(shù)生態(tài)環(huán)境中，融媒時代出現(xiàn)的各類新技術(shù)為人們的視聽開啟新紀(jì)元，如AR、AI、VR等，在這一趨勢引領(lǐng)下，人們觀看綜藝節(jié)目的途徑、方式以及體驗感都有了極大改變；同時，在電視與網(wǎng)絡(luò)的雙向輸出環(huán)境下，綜藝節(jié)目的生態(tài)傳播效應(yīng)得到進(jìn)一步擴大。

綜藝節(jié)目的內(nèi)部生態(tài)環(huán)境

首先，隨著觀眾審美的提升，綜藝節(jié)目也開始自我改良，力求創(chuàng)造新鮮感破除傳統(tǒng)綜藝的局限，在場景設(shè)置、嘉賓團(tuán)隊、游戲環(huán)節(jié)、制作陣容等方面均做出了一系列調(diào)整；同時根據(jù)觀眾群體的分層，在綜藝節(jié)目中納入多元化元素，如回憶元素、旅游元素、戀愛元素、情懷元素、科技元素等，力求以迎合觀眾的方式在綜藝市場中占據(jù)一席之地。其次，每當(dāng)出現(xiàn)一款現(xiàn)象級綜藝時，隨即便會出現(xiàn)同類型綜藝節(jié)目的惡性繁殖和競爭，導(dǎo)致越來越多的綜藝節(jié)目一味追求流量，未在創(chuàng)意、品質(zhì)和內(nèi)容上把關(guān)，出現(xiàn)同質(zhì)化綜藝產(chǎn)能過剩，原創(chuàng)性綜藝逐漸萎縮的生態(tài)現(xiàn)狀。

融媒時代綜藝節(jié)目的生態(tài)重構(gòu)途徑

“原生態(tài)”重構(gòu)

“原生態(tài)”即指綜藝節(jié)目在傳播過程中的媒介主體，如媒體生產(chǎn)團(tuán)隊、工作機制、傳播技術(shù)、傳播方式、商業(yè)選擇等。首先，在整合內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊時，要逐漸向新媒體方向轉(zhuǎn)型，以年輕型新媒體人才為內(nèi)驅(qū)力推動綜藝節(jié)目的融媒變革，以青年人才為核心，用年輕人的方式制作媒體內(nèi)容，與觀眾站在同一審美層面，打破傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)內(nèi)容過程中層層請示的固化模式，以工作室模式成立融媒體工作室、新媒體工作室，削弱等級關(guān)系，減少不必要的資源耗費，強化工作室成員之間的直向交流，提高工作效率。如浙江衛(wèi)視就曾以廠牌概念成立相應(yīng)工作室，以核心人物為首打造不同的綜藝模式，如陸浩工作室制作的《我們十七歲》《遇見你真好》；吳彤工作室制作的《王牌對王牌》《我就是演員之巔峰對決》等；金磊工作室制作的《中國好聲音》《中國達(dá)人秀》《中國好歌曲3》等；蔣敏昊工作室制作的《夢想的聲音》《中國夢想秀》等。這一模式極大地賦予了團(tuán)隊的自主權(quán)和創(chuàng)新力，激活了團(tuán)隊生產(chǎn)力量，并在工作室之間形成良性競爭。其次，分層錯位綜藝市場的生態(tài)競爭，探索區(qū)別化綜藝風(fēng)格，將觀眾群體細(xì)分，精準(zhǔn)對接觀眾口味。同時積極響應(yīng)國家廣電總局所倡導(dǎo)的傳播先進(jìn)科學(xué)文化知識、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的號召，開辟新的綜藝類型，如中央電視臺推出的《國家寶藏》《朗讀者》，以及騰訊視頻和黑龍江衛(wèi)視播出的《見字如面》等，盡管其節(jié)目內(nèi)容與主流娛樂大相徑庭，但從觀眾的喜愛和好評度來看，皆反響不俗。

“內(nèi)生態(tài)”重構(gòu)

“內(nèi)生態(tài)”即關(guān)于綜藝內(nèi)容的功能、價值表達(dá)、生產(chǎn)流程、呈現(xiàn)形式、觀眾參與方式等。第一，在錄制節(jié)目過程中積極利用融媒時代帶來的新穎技術(shù)，以AI、VR等形式替代傳統(tǒng)的室內(nèi)場景，減少燈光、攝影機等對視聽效果的干擾，帶給觀眾全新的體驗感。如湖南衛(wèi)視集合了30多位數(shù)字藝術(shù)家和工程師的智慧與靈感，打造了數(shù)字主持人“小漾”，并在湖南衛(wèi)視的跨年演唱會和《你好，星期六》等綜藝節(jié)目中正式登場，帶給觀眾更多驚喜。第二，豐富鏡頭語言，改變以嘉賓為主角的傳統(tǒng)鏡頭表達(dá)，可加重對現(xiàn)場觀眾的鏡頭輸出，以此渲染節(jié)目現(xiàn)場氛圍，讓熒屏前的觀眾帶入個人情感。在這一方面，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》就極具代表性，鏡頭在特寫嘉賓的同時又會捕捉現(xiàn)場觀眾的真實情感流露，有的跟隨歌手演唱深深陶醉，有的動情落淚，以現(xiàn)場觀眾視角側(cè)面烘托綜藝節(jié)目效果。第三，大膽運用網(wǎng)絡(luò)元素為綜藝節(jié)目增添趣味色彩，如網(wǎng)絡(luò)用語、表情包等，這都屬于融媒時代的產(chǎn)物，將這些元素大膽運用，不僅能與觀眾拉近距離，相比單一的字幕輸出和旁白表述具有更生動有趣的效果。如網(wǎng)綜節(jié)目《火星情報局》，其會議主題、字幕符號運用了諸多網(wǎng)絡(luò)用語，如“腦洞大開”“腹黑豬的反擊”等，同時，又將這些網(wǎng)絡(luò)語以字幕形式與嘉賓人物結(jié)合，生動刻畫出了嘉賓人物特色，強化了媒介傳播效果。

“外生態(tài)”重構(gòu)

“外生態(tài)”即綜藝節(jié)目外在的傳播渠道、商業(yè)模式、媒體產(chǎn)業(yè)延伸等。第一，建立立體化傳播渠道，完成電視、網(wǎng)絡(luò)、音頻應(yīng)用程序、移動終端的多元化融合，一方面是為了方便觀眾從不同的渠道中獲取節(jié)目信息；另一方面則是擴大綜藝節(jié)目的傳播格局，形成全覆蓋生態(tài)模式。第二，打造臺網(wǎng)聯(lián)播模式，積極利用各自優(yōu)勢，共同制作節(jié)目，電視平臺利用傳統(tǒng)媒體具備的公信力嚴(yán)控節(jié)目價值輸出和品質(zhì)；網(wǎng)絡(luò)平臺則在內(nèi)容制作過程中確保其個性化、創(chuàng)新化追求?；蚴遣捎孟染W(wǎng)后臺、先臺后網(wǎng)的聯(lián)動模式，實現(xiàn)媒體生態(tài)的良性閉環(huán)結(jié)構(gòu)，又或是以獨播模式占據(jù)綜藝市場，進(jìn)行差異化競爭。第三，創(chuàng)新商業(yè)運營模式，即以消費者為主，利用新媒體平臺整合多方資源，既完成綜藝節(jié)目的傳播，又實現(xiàn)與消費者的實時互動，如針對線上綜藝節(jié)目，聯(lián)合廣告商共同開展線下觀眾親密接觸活動。同時還要延展綜藝價值鏈，打造衍生類IP，如以優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目衍生動畫產(chǎn)品、游戲產(chǎn)品、實體圖書、影視作品等周邊項目，間接二次創(chuàng)作，提高觀眾忠誠度同時粘連潛在粉絲，進(jìn)一步升華綜藝節(jié)目的品質(zhì)和影響力。

對綜藝節(jié)目提出生態(tài)重構(gòu)的目的，就是為了矯正各種綜藝亂象而使其回歸到自然發(fā)展?fàn)顟B(tài)，而在融媒時代，綜藝節(jié)目的生態(tài)重構(gòu)更牽涉到電視臺、網(wǎng)絡(luò)、移動終端等多方媒介渠道，這就需要未來多方媒體工作者不懈努力，共同營造健康、良性的綜藝生態(tài)市場。