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    “雙循環(huán)”視角下西藏體旅融合發(fā)展研究

    2023-01-05 09:49:20王興懷鑫李利強(qiáng)
    合作經(jīng)濟(jì)與科技 2022年18期
    關(guān)鍵詞:雙循環(huán)西藏融合

    □文/王 坤 王興懷 杜 鑫李利強(qiáng)

    (1.西藏民族大學(xué)體育學(xué)院;2.西藏民族傳統(tǒng)體育文化研究中心 陜西·咸陽(yáng))

    [提要]運(yùn)用文獻(xiàn)資料、田野調(diào)查、專家訪談和邏輯分析等方法厘清在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下西藏進(jìn)行體旅融合的現(xiàn)實(shí)需要和必要性,探討西藏體旅融合面臨的現(xiàn)實(shí)困境,繼而提出“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下西藏體旅融合高質(zhì)量發(fā)展的路徑。

    “雙循環(huán)”新發(fā)展格局的構(gòu)建是對(duì)我國(guó)目前發(fā)展階段、社會(huì)環(huán)境、現(xiàn)實(shí)條件變化作出的戰(zhàn)略決策。作為“十四五”乃至更長(zhǎng)時(shí)間社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)思想和遵循原則,為現(xiàn)階段我國(guó)體育和旅游產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的高效發(fā)展指明戰(zhàn)略方向。西藏體育和旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大,對(duì)我國(guó)體育和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著引領(lǐng)和導(dǎo)向的作用,在一定程度上可以調(diào)整西藏產(chǎn)業(yè)間的供需平衡,也是均衡西藏社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重中之重。由于西藏體育和旅游產(chǎn)業(yè)存在供給結(jié)構(gòu)的失衡以及供需錯(cuò)位,導(dǎo)致西藏旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不盡如人意。在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下,如何使西藏體育和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展成為國(guó)家和業(yè)內(nèi)關(guān)注的重要議題。

    一、“雙循環(huán)”視角下西藏體旅融合發(fā)展現(xiàn)實(shí)需要

    體育和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大循環(huán)涉及供給和需求兩個(gè)方面,體育和旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展需要國(guó)內(nèi)體育和旅游市場(chǎng)體系的支撐,更需其供給側(cè)和需求側(cè)相互適應(yīng),相互補(bǔ)充。社會(huì)高速發(fā)展和生活質(zhì)量大幅提高,體育和旅游成為廣大群眾選擇的休閑娛樂(lè)方式,體育作為人們強(qiáng)身健體的優(yōu)質(zhì)渠道,旅游作為人們放松身心親近自然的潤(rùn)滑劑。西藏得天獨(dú)厚的高原風(fēng)景、悠久醇厚的歷史文化、豐富多彩的傳統(tǒng)體育越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)外游客的青睞。同時(shí),體育和旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大必然引起供需不平衡,如何實(shí)現(xiàn)西藏資源互補(bǔ),互相補(bǔ)充獲得最佳效益,快速提升經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值,是西藏在打造體旅融合過(guò)程中亟須解決的問(wèn)題。在“雙循環(huán)”背景下加快體旅融合發(fā)展是當(dāng)前西藏經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要,謀劃體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,以體促旅、以旅彰體,將其資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),也是落實(shí)中央第七次西藏工作座談會(huì)“改善民生,凝聚人心,加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)、促進(jìn)各民族交往交流交融”精神的具體措施。

    二、“雙循環(huán)”視角下西藏體旅融合發(fā)展機(jī)遇

    (一)有利于激發(fā)西藏市場(chǎng)主體的質(zhì)量和活力。旅游業(yè)和體育業(yè)作為西藏經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè),其產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和活力直接決定了西藏經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)和成果的好壞。市場(chǎng)在資源配置中有著決定性作用,是促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的重要內(nèi)容,于西藏而言,以暢通西藏和內(nèi)地市場(chǎng)為主要方向和目標(biāo),有利于西藏體育和旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí),“體育+旅游”融合發(fā)展產(chǎn)生的市場(chǎng)價(jià)值極具潛力,優(yōu)化其市場(chǎng)結(jié)構(gòu),所產(chǎn)生的裙邊效應(yīng)和市場(chǎng)價(jià)值以及與旅游業(yè)和體育業(yè)涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè)附增的經(jīng)濟(jì)價(jià)值難以用數(shù)字具體體現(xiàn)。對(duì)林芝、昌都、那曲、拉薩和阿里等地的自然風(fēng)景資源、人文特色風(fēng)俗以及其他有待挖掘的資源進(jìn)行整合,實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游業(yè)和體育業(yè)跨資源整合發(fā)展,使市場(chǎng)主體的質(zhì)量和活力更加優(yōu)質(zhì)和靈活。

    (二)有利于西藏“一帶一路”建設(shè)發(fā)展。西藏地處“一帶一路”建設(shè)周邊區(qū)域,地理位置突出,區(qū)位優(yōu)勢(shì)獨(dú)特,對(duì)西藏穩(wěn)步推進(jìn)旅游業(yè)和體育業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的契機(jī)和條件。目前雖然取得了一定的成績(jī),但對(duì)于西藏整體而言,自身的先天優(yōu)勢(shì)仍未得到最優(yōu)的開(kāi)發(fā)和利用,主要集中在體育旅游模式不合理,市場(chǎng)化程度不高,體育旅游專業(yè)人才缺乏,體育旅游開(kāi)發(fā)科學(xué)性以及長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展仍有待商榷。“一帶一路”為西藏體育旅游融合發(fā)展提供了新思路、新方案和新的發(fā)展模式,不僅促進(jìn)了體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)各類資源要素供給流動(dòng)補(bǔ)充,還使得各類資源在市場(chǎng)中高效配置和深度融合,在促進(jìn)旅游業(yè)和體育業(yè)要素流動(dòng)的同時(shí),對(duì)西藏經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的進(jìn)一步對(duì)外擴(kuò)大開(kāi)放注入新動(dòng)能。

    (三)有利于西藏的文化交流?!半p循環(huán)”新發(fā)展格局不是止步“里子”的國(guó)內(nèi)循環(huán),也不是完全展現(xiàn)“外在”的國(guó)際循環(huán)。文化無(wú)國(guó)界,以文化為引,交流為主,西藏地理區(qū)位特殊,地貌多樣壯觀,與新、川、青、滇等省接壤,與緬甸、印度、不丹、尼泊爾、克什米爾地區(qū)等國(guó)家或地區(qū)毗鄰。擁有多條交通線路,公路有青、川、新、滇、中尼等公路交通路線;鐵路有青藏、拉日以及正在修建的拉林鐵路。依托“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的戰(zhàn)略布局,可以最大限度地?cái)U(kuò)大體育和旅游的知名度,對(duì)西藏的主要旅游線路和體育項(xiàng)目進(jìn)行宣傳,在擴(kuò)大影響力的同時(shí),使游客進(jìn)一步了解藏文化,依據(jù)游客在體驗(yàn)中反饋的感受和見(jiàn)解,選擇適宜的方案對(duì)下一階段打造體育旅游品牌,構(gòu)建企業(yè)文化做好信息的收集,為西藏與區(qū)內(nèi)外的文化交流奠定良好基礎(chǔ),有利于加強(qiáng)西藏與國(guó)內(nèi)外的文化交流。

    (四)有利于優(yōu)化西藏經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)須以確立主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)為出發(fā)點(diǎn),但西藏體育旅游結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡,主要旅游企業(yè)為星級(jí)酒店和旅行社;體育業(yè)以體育賽事、體育健身和體育文化為主。結(jié)構(gòu)失衡必然會(huì)影響到從業(yè)人員的規(guī)模和類型,直接導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)率和產(chǎn)品附加值降低,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理性則對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的提升影響巨大。經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局的部署對(duì)西藏經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)變化至關(guān)重要,有利于西藏體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)型升級(jí),提高體育旅游服務(wù)的質(zhì)量和效率;同時(shí),擴(kuò)大西藏體育旅游市場(chǎng),激發(fā)體育旅游消費(fèi)需求既是機(jī)遇,也是挑戰(zhàn)。在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下,優(yōu)化西藏體育和旅游產(chǎn)業(yè),可以使體旅產(chǎn)業(yè)需求與供給之間的矛盾得到緩解,使資源配置得以充分開(kāi)發(fā)和利用,在滿足西藏體育旅游市場(chǎng)需求的同時(shí),提升西藏體育旅游產(chǎn)業(yè)的效益,加速西藏旅游業(yè)和體育業(yè)快速融合。

    三、“雙循環(huán)”視角下西藏體旅融合發(fā)展困境

    (一)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)效應(yīng)未能充分凸顯。西藏體育業(yè)和旅游業(yè)市場(chǎng)融合發(fā)展還處于初期階段,在融合發(fā)展過(guò)程中,市場(chǎng)開(kāi)發(fā)效應(yīng)未能充分展現(xiàn),主要表現(xiàn)在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效方面。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中,市場(chǎng)難以集中,景點(diǎn)分散,開(kāi)發(fā)模式基本一致,旅游產(chǎn)品未結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣枰越?jīng)營(yíng),市場(chǎng)內(nèi)供給的產(chǎn)品單一,差異性不大;市場(chǎng)結(jié)構(gòu)主要被當(dāng)?shù)毓杨^壟斷,受旅游淡旺季影響,市場(chǎng)定價(jià)波動(dòng)大,營(yíng)銷模式單一;市場(chǎng)行為主要以旅游觀光為主,對(duì)體育項(xiàng)目的參與度較低,營(yíng)銷行為也存在較多問(wèn)題;市場(chǎng)績(jī)效主要表現(xiàn)在西藏體育旅游市場(chǎng)的內(nèi)容和形式方面,在全域內(nèi)差異性不大,普遍存在項(xiàng)目同構(gòu)化和層次水平低的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象。西藏體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展前景和空間具有巨大潛力,但由于受各方面因素的制約,使其在體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中未能將各地區(qū)的優(yōu)勢(shì)充分地發(fā)揮,制約了西藏體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展。

    (二)缺乏體育旅游復(fù)合型人才。人才供給不足與我國(guó)人才培養(yǎng)體系不夠完善息息相關(guān),多數(shù)融合產(chǎn)業(yè)間需要相關(guān)專業(yè)人才的支撐,而人才培養(yǎng)和師資隊(duì)伍的專業(yè)性不夠等問(wèn)題較為突出。體育旅游相關(guān)專業(yè)少,高校很少有專業(yè)性的培訓(xùn)和針對(duì)性的課程,體育業(yè)和旅游業(yè)只在各自行業(yè)內(nèi)開(kāi)展有關(guān)培訓(xùn)和課程,復(fù)合型人才的培養(yǎng)及社會(huì)需求嚴(yán)重不足。近幾年,西藏政府雖然大力推動(dòng)體育旅游業(yè)發(fā)展,但較于國(guó)內(nèi)其他地區(qū)略顯不成熟,未能形成成熟度較高的人體培養(yǎng)體系。同時(shí),復(fù)合型人才的吸引程度不夠,現(xiàn)今雖具有一定的人才儲(chǔ)備,但體育旅游復(fù)合人才的整體素質(zhì)不高,缺乏經(jīng)驗(yàn),導(dǎo)致整個(gè)體育旅游服務(wù)體系管理不好、服務(wù)質(zhì)量不到位等嚴(yán)重問(wèn)題,大量顧客的不滿意,直接影響客戶消費(fèi),致使市場(chǎng)缺乏活力。雖有政策紅利支持,但沒(méi)有專業(yè)性人才的支撐,難以吸引外地企業(yè)投資。西藏傳統(tǒng)體育項(xiàng)目眾多,但開(kāi)發(fā)較少,群眾參與度低,同時(shí)很多傳統(tǒng)體育項(xiàng)目在快速湮沒(méi),急需復(fù)合型專業(yè)人才開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新體育旅游項(xiàng)目。

    (三)體育旅游資源處在欠合理開(kāi)發(fā)狀態(tài)。主要表現(xiàn)為自然資源開(kāi)發(fā)利用區(qū)域性差異過(guò)大,體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中的資源整合水平較低、資源利用率不高等問(wèn)題凸顯,永久持續(xù)性難以有效把握。西藏?fù)碛胸S富的水體體育、山體體育、民族體育、節(jié)事體育的旅游資源,眾多利好在一定程度上打造了隸屬于西藏體育旅游的品牌效應(yīng),但就整體而言開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的體育旅游資源仍然很少;同時(shí),已投入運(yùn)營(yíng)的體育旅游資源在管理運(yùn)營(yíng)方面仍存在不合理現(xiàn)象,大多數(shù)優(yōu)質(zhì)資源的前期規(guī)劃開(kāi)發(fā)沒(méi)有具體詳細(xì)的方案,運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的體育旅游資源項(xiàng)目全域大體一致。西藏體旅融合雖然已經(jīng)初具雛形,但缺乏整體規(guī)劃,融合深度不足,旅游景區(qū)如何匹配體育賽事的開(kāi)展沒(méi)有明確規(guī)劃,山地戶外資源、藏民族傳統(tǒng)體育文化資源、冰雪項(xiàng)目資源、節(jié)慶體育資源、高原訓(xùn)練基地等優(yōu)質(zhì)資源未能得到充分開(kāi)發(fā)利用。

    (四)群眾需求與有效供給之間不平衡。隨著西藏經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,體育旅游品牌效應(yīng)的疊加,西藏第三產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)同產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中穩(wěn)居前列,旅游業(yè)向個(gè)性化發(fā)展,觀光旅游形式逐漸轉(zhuǎn)變以休閑度假和養(yǎng)生為主?,F(xiàn)階段,西藏雖然旅游和體育項(xiàng)目眾多,但基礎(chǔ)設(shè)施和經(jīng)營(yíng)同構(gòu)化現(xiàn)象普遍,在消費(fèi)需求逐年增長(zhǎng)的前提下,已然難以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣\(yùn)營(yíng),止步眼前經(jīng)濟(jì)效益,眾多可以派生和創(chuàng)新的新興項(xiàng)目未能準(zhǔn)確開(kāi)發(fā)定位。旅游線路在統(tǒng)籌規(guī)劃過(guò)程中,設(shè)置的旅游項(xiàng)目難度普遍偏大,對(duì)游客的參與要求很高,多數(shù)游客望而卻步。此類情況運(yùn)營(yíng)方只是用表演和講解的方式供消費(fèi)者了解,未能使游客親身參與,大大降低消費(fèi)者的旅游欲望。品牌效應(yīng)和服務(wù)質(zhì)量達(dá)不到游客需求,在供給和需求之間的不平衡現(xiàn)象日益嚴(yán)重。

    四、“雙循環(huán)”視角下西藏體旅融合發(fā)展路徑

    (一)培育企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,形成區(qū)域特色化體旅產(chǎn)業(yè)。體育旅游在當(dāng)前國(guó)際和國(guó)內(nèi)已成為一種趨勢(shì)。就西藏體旅產(chǎn)業(yè)而言,首先,應(yīng)當(dāng)著力提升產(chǎn)業(yè)供給質(zhì)量,利用企業(yè)公司的投資或者融資渠道,做強(qiáng)體旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈,提高體育旅游產(chǎn)業(yè)融合深度,培育具有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的企業(yè);其次,在政策合理的范圍內(nèi),對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行明確定位,結(jié)合西藏現(xiàn)有的體育特色小鎮(zhèn),挖掘當(dāng)?shù)氐拿褡鍌鹘y(tǒng)體育文化,結(jié)合旅游經(jīng)濟(jì),走產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化道路,實(shí)現(xiàn)體旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展;最后,打造不可復(fù)制的西藏文化符號(hào),形成品牌效應(yīng),開(kāi)發(fā)適合各地區(qū)特色的民族傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目,形成“一城一品”“一縣一品”“一區(qū)一品”的發(fā)展格局,充分彰顯西藏特色。

    (二)加強(qiáng)師資隊(duì)伍力量建設(shè),培養(yǎng)體旅產(chǎn)業(yè)后備人才。人才素養(yǎng)的高低決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái),是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。首先,西藏高校應(yīng)加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè),在體育旅游復(fù)合人才的培養(yǎng)上需具備一批跨學(xué)科、具有跨界融合思維的優(yōu)質(zhì)教師團(tuán)隊(duì);其次,在西藏高校體育學(xué)科教育中開(kāi)設(shè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等學(xué)科專業(yè),在經(jīng)濟(jì)學(xué)科教育中開(kāi)設(shè)體育產(chǎn)業(yè)、體育管理、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科專業(yè),兩者同向而行,培養(yǎng)體旅產(chǎn)業(yè)的專業(yè)型人才;最后,由政府牽頭,企業(yè)實(shí)施,健全人才培養(yǎng)體系,定期對(duì)現(xiàn)有的體旅從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)知識(shí)、經(jīng)營(yíng)理念的培訓(xùn),提高從業(yè)人員的專業(yè)化、規(guī)范化服務(wù)水平,培養(yǎng)西藏體旅融合的復(fù)合型專業(yè)人才,加快西藏體育旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展硬件資源配置。

    (三)建立體旅產(chǎn)業(yè)示范區(qū),完善區(qū)域產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系。西藏體育旅游示范區(qū)的建造可以極大地整合現(xiàn)有資源和項(xiàng)目,加快推進(jìn)基礎(chǔ)建設(shè)、賽事體系、生態(tài)和行業(yè)建設(shè)、體系創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)整合和理論研究。借鑒和學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外成熟的體旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展模式,一方面以西藏民族傳統(tǒng)體育的傳統(tǒng)技藝為基礎(chǔ),運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù),如“云計(jì)算”“互聯(lián)網(wǎng)+”“數(shù)字工程”,打造西藏體旅融合的產(chǎn)業(yè)鏈,在西藏人流量較大的區(qū)域打造體旅融合示范區(qū)、“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”和“西藏禮物”;另一方面引進(jìn)龍頭產(chǎn)業(yè),助力西藏本土體旅產(chǎn)品的發(fā)展,為體育旅游融合產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷提供資源支持,避免短期行為,從個(gè)別區(qū)域輻射至西藏廣大地區(qū),形成區(qū)域間和產(chǎn)業(yè)間的耦聯(lián)機(jī)制,不斷完善服務(wù)體系,創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容和形式,促進(jìn)西藏體旅產(chǎn)業(yè)的全面提升。

    (四)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式,研發(fā)廣大游客所需的產(chǎn)品。人們常說(shuō):“人的一生一定要去一次西藏,因?yàn)槟鞘请x天堂最近的地方”。西藏獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和文化環(huán)境已成為人們向往的圣地。在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下,一方面借助高原特色,將“體育元素”融入西藏旅游景區(qū),圍繞旅游人群的“吃、住、行、娛、購(gòu)”等活動(dòng),精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的旅游需求,打造西藏體旅設(shè)施的特色化,提升消費(fèi)者欲望,形成規(guī)范有序的體旅環(huán)境;另一方面以西藏民族傳統(tǒng)體育養(yǎng)生文化為主導(dǎo),最大限度地滿足游客的精神需求,使游客切身感受西藏歷史文化的魅力,獲得較好的情感體驗(yàn),不僅為傳承和保護(hù)西藏傳統(tǒng)體育養(yǎng)生文化做出貢獻(xiàn),還對(duì)西藏體旅融合的跨越式發(fā)展具有重要意義。

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