淺談攝影藝術(shù)在新媒體環(huán)境下的應(yīng)用

□孫希強(qiáng)

一、新媒體環(huán)境下攝影藝術(shù)的轉(zhuǎn)變

新媒體環(huán)境打破了傳統(tǒng)的傳播模式，在新媒體環(huán)境下，傳者和受者之間的界限逐漸模糊，人人都是創(chuàng)作者，傳播形式也由傳統(tǒng)的單一創(chuàng)作走向了圖文、圖片和視頻相結(jié)合的多元化傳播，攝影藝術(shù)發(fā)生了巨大的改變。

1.由小眾轉(zhuǎn)化為大眾

攝影藝術(shù)因其必備的硬件設(shè)施和藝術(shù)素養(yǎng)，素來被稱為“小眾藝術(shù)”。然而隨著新媒體的逐漸發(fā)展，開始由小眾逐漸轉(zhuǎn)化為大眾。首先，在設(shè)備方面，由傳統(tǒng)的專業(yè)相機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘５氖謾C(jī)拍攝。其次，在發(fā)布平臺方面，由傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體平臺，轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕旅襟w發(fā)布平臺為主、以傳統(tǒng)媒體發(fā)布為輔的平臺架構(gòu)。最后，在攝影受眾方面，新媒體逐漸成為大眾接收信息、尋找資訊的主要渠道，攝影受眾由傳統(tǒng)意義上的“藝術(shù)人士”轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ù蟊姟?/p>

2.由傳統(tǒng)轉(zhuǎn)化為新銳

在全民皆為創(chuàng)作者的新媒體時代，數(shù)字技術(shù)的大范圍普及更加加速了攝影藝術(shù)的轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)轉(zhuǎn)化為新銳。攝影藝術(shù)不再是“記錄客觀世界”，單純反映客觀存在，而是提升為記錄自己“主觀世界”的攝影，為攝影藝術(shù)帶來新的表現(xiàn)手段和方法，使其向新銳的方向發(fā)展。

3.由客觀轉(zhuǎn)化為虛幻

傳統(tǒng)的攝影藝術(shù)創(chuàng)作中，攝影者要在一定時機(jī)，結(jié)合對拍攝對象的選擇，借助技術(shù)手段，才能把事物轉(zhuǎn)化為視覺形象。在這一過程中，事物是一種客觀存在，是構(gòu)成客觀世界的一部分，照片上的影像則是對客觀存在的反映，兩者之間形成了一種相互映射的關(guān)系。人們通過照片影像對客觀事物認(rèn)知角度和程度，是受到攝影者和觀影者的心理活動狀態(tài)影響的。伴隨數(shù)字媒體的逐步發(fā)展，數(shù)字?jǐn)z影得以充分應(yīng)用，它不僅使傳統(tǒng)攝影的記錄本質(zhì)有了保障，而且還能通過數(shù)碼攝像成果體現(xiàn)創(chuàng)作者的思想和意愿，經(jīng)軟件加工處理，將攝影從現(xiàn)實空間轉(zhuǎn)為虛擬空間，使受眾產(chǎn)生全新的視覺感應(yīng)。

二、攝影藝術(shù)在新媒體環(huán)境下的應(yīng)用特點

1.共鳴性更強(qiáng)

“互動性是新媒體傳播的本質(zhì)特征”，是新媒體與傳統(tǒng)媒體區(qū)分的最主要元素之一，而“新媒體藝術(shù)是建立在以‘光學(xué)’媒介和電子媒介為基礎(chǔ)語言的新藝術(shù)學(xué)科門類，是建立在以數(shù)字技術(shù)為核心的基礎(chǔ)上的藝術(shù)展現(xiàn)”。攝影藝術(shù)伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不斷變革和創(chuàng)新，正是由于以科技為核心的新媒體迅猛發(fā)展，使得攝影藝術(shù)的傳播更加贏得了受眾的認(rèn)可。這是由其現(xiàn)場感強(qiáng)、互動性強(qiáng)、傳播速度快決定的，它強(qiáng)調(diào)的是運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將不同的事物連接起來，產(chǎn)生相互關(guān)系。攝影者與受眾在新媒體平臺上溝通碰撞，既體現(xiàn)了資源共享，同時進(jìn)入市場，實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)價值和社會價值共同促進(jìn)發(fā)展。

2.主觀性突出

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以說是攝影的一次革命，它以對影像后期的處理取代了傳統(tǒng)的暗室加工，且跟蹤對焦技術(shù)、連續(xù)拍攝及曝光補(bǔ)償?shù)裙δ茴嵏擦藗鹘y(tǒng)攝影創(chuàng)作思維，以數(shù)字化為核心的新媒體技術(shù)，動搖了反映客觀事物的權(quán)威性，更多地強(qiáng)調(diào)攝影者是怎樣看待客觀存在的，通過制造體現(xiàn)出攝影者的思想觀念和要表達(dá)的理念。如第二十屆全國攝影藝術(shù)展銀獎獲得者劉寬新采用Photoshop處理技術(shù)，使分層效果達(dá)到90多層的《天宮》作品，突破了攝影紀(jì)實的本質(zhì)，表達(dá)作者的情感和思維。

3.商業(yè)性普遍

攝影藝術(shù)的商業(yè)性在新媒體時代成為新媒體創(chuàng)作者“變現(xiàn)”的利器，因此，攝影藝術(shù)在大眾的視線中，帶有明顯的商業(yè)色彩，主要以廣告攝影為主，同樣包括商業(yè)人像攝影、商業(yè)資料攝影等。商業(yè)作品主要是滿足出資人的圖片要求，賦予作品形象一定的藝術(shù)性，從而獲得受眾的廣泛關(guān)注或者商業(yè)方面的應(yīng)用價值，繼而吸引受眾產(chǎn)生某種相關(guān)行為。對商業(yè)攝影作品的攝影師來說，其職責(zé)在于將商品的特征通過攝影作品展現(xiàn)出來，使其商品的附加值得到提升。簡單來說，商業(yè)攝影的服務(wù)對象是出資人，因出資人的購買行為而產(chǎn)生的相應(yīng)的攝影行為，是商業(yè)行業(yè)中典型的宣傳手段。在廣告行業(yè)，商業(yè)廣告攝影是制作廣告過程中一項最基本的程序，廣告攝影的目的是服務(wù)于廣告商和廣告客戶。在社會上商業(yè)攝影還有其他多種形式，如常見的婚紗攝影，是為了滿足消費者購買需求的具有一定藝術(shù)性和觀賞性的攝影作品。但是任何商業(yè)攝影，都是為出資者的購買需求服務(wù)，也是自己獲得收益的手段，可以說商業(yè)攝影是建立在經(jīng)濟(jì)回報的基礎(chǔ)上的。

商業(yè)攝影兼具藝術(shù)性。商業(yè)攝影在本質(zhì)上是具有一定復(fù)雜性的，是技術(shù)與藝術(shù)的綜合體。它一方面包括廣告設(shè)計的原理與技術(shù)，另一方面還包括攝影藝術(shù)的基本形式與要求。社會大眾的審美能力參差不齊，不同地區(qū)、不同民族、不同職業(yè)的人對藝術(shù)的審美和理解是存在差異的，這就決定了商業(yè)攝影作品無論是思想上還是內(nèi)容上都要與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、道德觀念、文化氛圍等相適應(yīng)。除此之外，在各方面的技術(shù)處理上都需要進(jìn)行藝術(shù)再加工。商業(yè)攝影要面向市場需求，符合大眾的審美需求，以提升商品的附加值為根本目的。根據(jù)出資人對商業(yè)攝影作品的需求，分為可確定內(nèi)容和不可確定內(nèi)容。商業(yè)攝影活動中設(shè)計的拍攝背景、拍攝服裝、道具等都屬于可確定內(nèi)容的范圍，畫質(zhì)、內(nèi)容等都要跟出資人明確，取得出資人的認(rèn)同，這對攝影師來說算得上是對其藝術(shù)水平和審美能力的考驗。不可確定內(nèi)容是除可確定內(nèi)容之外的其他內(nèi)容，諸如被拍攝者的表情瞬間、為了滿足拍攝效果而進(jìn)行的某個動作或者行為等。這些不可確定內(nèi)容對攝影師來說同樣是一種藝術(shù)修養(yǎng)上的考驗，給攝影師更多的發(fā)揮空間。在市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響和商業(yè)手段的促進(jìn)作用下，藝術(shù)攝影商業(yè)價值的存在也是必然的。對此，我們必須站在理性的角度上去思考和分析，對藝術(shù)攝影的價值給予正視和正確的對待。從藝術(shù)的角度來說在日常拍攝中，要提升藝術(shù)與生活相互融合的能力，將生活中美好的事物和復(fù)雜的情況用藝術(shù)的方法和不同的形式去展現(xiàn)，讓受眾對生活的美好、藝術(shù)的高尚有更加深入的理解和感受。

三、攝影藝術(shù)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展趨勢

1.攝影視角多元化

攝影視角是指以被攝對象為中心，在同一水平面上圍繞被攝對象四周選擇攝影點。在拍攝距離和拍攝高度不變的條件下，不同的拍攝方向可展現(xiàn)被攝對象不同的側(cè)面形象以及主體與陪體、主體與環(huán)境的不同組合關(guān)系變化。攝影視角的多元化發(fā)展是攝影藝術(shù)的發(fā)展趨勢，攝影藝術(shù)充分運(yùn)用新媒體技術(shù)實現(xiàn)“技藝融合”，促進(jìn)攝影藝術(shù)在新媒體環(huán)境下的多元發(fā)展。傳統(tǒng)的攝影藝術(shù)視角以正面視角為主，正面角度是指被攝對象正面成像角度的拍攝位置，主要表現(xiàn)某對象正面具有典型性的形象。例如，使畫面顯得端莊，構(gòu)圖具有對稱美，用來拍攝氣勢宏偉的建筑物，體現(xiàn)全貌。如果用于拍攝人物，能比較真實地反映人物的正面形象，更體現(xiàn)人物相貌的特點。正面角度的構(gòu)圖，表現(xiàn)對象多處在畫面中心分割線上，常使用對稱的結(jié)構(gòu)形式，一般說來正面的構(gòu)圖形象比較端莊、穩(wěn)重。

隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們的藝術(shù)素養(yǎng)逐漸提升，審美標(biāo)準(zhǔn)也打破傳統(tǒng)，攝影視角也更加多元，現(xiàn)已發(fā)展為斜側(cè)視角、側(cè)面視角、反側(cè)視角以及背面視角等多種拍攝角度。

斜側(cè)角度是指偏離正面角度，或左、或右環(huán)繞對象，從正面角度移動到側(cè)面角度之間的拍攝位置。偏離正、側(cè)面角度較小時，往往對正側(cè)面的形象變化影響不大，可在正、側(cè)角度范圍內(nèi)選擇適當(dāng)?shù)呐臄z位置，既能表現(xiàn)對象正或側(cè)面的形象特征，又使物體有豐富多樣的變化，往往能收到意想不到的效果。

側(cè)面角度一般是指與被攝對象側(cè)面成垂直角度的拍攝位置，主要表現(xiàn)某些對象側(cè)面的典型形象。例如在人像攝影中，側(cè)面角度能看清人物相貌的外部輪廓特征，使人像更加立體化。在客觀對象中，有許多物體只有從側(cè)面才能看清它的相貌，例如人走動時的身影、各種車輛的外貌以及某些用具都有這樣的性質(zhì)，在這種條件下側(cè)面角度能更好地表現(xiàn)對象特色。側(cè)面角度較之正面角度有較大的靈活性，側(cè)面垂直角度左右可有一些變化，以獲得最能表現(xiàn)對象側(cè)面形象的拍攝位置。

反側(cè)角度是指由側(cè)面角度環(huán)繞被攝對象向背面角度移動的拍攝位置。它有反常的意識。往往能將對象的一種特有精神表現(xiàn)出來，在與常用的正面、側(cè)面、斜側(cè)面角度的對比下，有出其不意的效果，往往能獲得很生動的形象。反側(cè)角度對攝影對象是有要求的，或者說是只有適當(dāng)?shù)膶ο蟛趴蛇x擇反側(cè)的方向。

背面角度選擇正面角度的反拍攝方向，不僅使主要被攝對象的形象有變化、構(gòu)圖的形式有變化，更主要的是表現(xiàn)內(nèi)容也可能有變化。因此考慮拍攝方向時，應(yīng)根據(jù)具體的被攝對象和主題表現(xiàn)的要求而選擇。至于正面角度、斜側(cè)角度、側(cè)面角度、反側(cè)角度、背面角度，沒有優(yōu)劣之分，運(yùn)用得當(dāng)，都會獲得成功的構(gòu)圖。

2.攝影概念個性化

攝影概念是攝影藝術(shù)內(nèi)容表現(xiàn)的主導(dǎo)因素，在新媒體環(huán)境下，攝影概念的個性化更加鮮明。在攝影概念中，最突出的就是概念攝影，即通過多次曝光和輔助設(shè)備拍攝的，給人的印象比較深刻，創(chuàng)意又極美的照片。攝影創(chuàng)作過程是對生活的觀察—思考—瞬間反應(yīng)—操作的拍攝過程。這一過程是藝術(shù)構(gòu)思形成到藝術(shù)傳達(dá)完成的過程。攝影創(chuàng)作包括主體形態(tài)畫面影調(diào)、光線處理、景別安排、虛實對比、背景空間和時間的處理等。

在攝影概念中，想象會激發(fā)出創(chuàng)作靈感，使一幅佳作產(chǎn)生。前期構(gòu)思的想象，以塑造形象為主，在于主題表達(dá)；瞬間構(gòu)思的想象，在發(fā)現(xiàn)主題的同時，重點放在追求畫面最佳效果上，如瞬間形態(tài)、光線造型、情節(jié)的典型性等。這里瞬間反應(yīng)多于理想化的想象，不能讓理想化的想象干擾以至于喪失了拍攝時機(jī)。后期構(gòu)思想象，圍繞畫面形象的完善進(jìn)行二次創(chuàng)作，使之更準(zhǔn)確、更鮮明地突出主題。

3.攝影手法多樣化

攝影畫面的形式會反映出攝影手法。在新媒體時代，受眾的關(guān)注點在高質(zhì)量的畫面表現(xiàn)上，以手法為拍攝主題服務(wù)，使之產(chǎn)生一定的韻律和美感，完善和增強(qiáng)主題的表達(dá)力度。同時，畫面的形式感又有其相對的獨立性，有時一種好的表達(dá)形式本身就是一個好的內(nèi)容。

攝影手法的多樣化突出表現(xiàn)為節(jié)奏感強(qiáng)烈。節(jié)奏是物質(zhì)的一種運(yùn)動形式，表現(xiàn)為一種周期性的律動節(jié)奏感，歸根結(jié)底，就是調(diào)理和秩序。在藝術(shù)創(chuàng)作中節(jié)奏是一種表現(xiàn)形式的基本要素。攝影藝術(shù)中的節(jié)奏屬于視覺節(jié)奏，可以產(chǎn)生精神作用，對人有強(qiáng)烈的感染力。拍攝主體的大小、形狀、影調(diào)、方向，不同的含義和變化可產(chǎn)生節(jié)奏變化吸引受眾。

4.攝影團(tuán)隊專業(yè)化

隨著攝影藝術(shù)的大眾化，攝影師的隊伍也逐漸壯大，逐漸發(fā)展成為攝影團(tuán)隊。攝影團(tuán)隊以最終的視覺輸出為目標(biāo)，完善圖片運(yùn)作體制機(jī)制，加入高效的信息獲取渠道，不斷獲取各行業(yè)的資訊和信息，以拍攝出更權(quán)威更專業(yè)的攝影作品；團(tuán)隊要有專業(yè)的服務(wù)人員，包括攝影助理、化妝助理、道具助理等，要具有基本的審美素養(yǎng)和隨機(jī)應(yīng)變能力，能及時向攝影師提供專業(yè)道具、燈光等配合效果；需要有網(wǎng)感較好的運(yùn)營人員，充分利用網(wǎng)絡(luò)，建立攝影圖片平臺。在這個平臺上，與專業(yè)人士交流學(xué)習(xí)，以更好地提升攝影藝術(shù)。

5.攝影成果商業(yè)化

現(xiàn)代社會中，隨著手機(jī)拍攝像素的提升，許多優(yōu)秀作品來自百姓，取自日常生活。隨著智能手機(jī)和新媒體的發(fā)展，大眾百姓成為攝影師已成為現(xiàn)實。與傳統(tǒng)新聞化和商業(yè)圖片采拍不同，很多專業(yè)記者和生活達(dá)人將知識性、新聞性等攝影作品以生活化、娛樂化和趣味化的方式呈現(xiàn)，并通過相關(guān)軟件掃描圖片實現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作模式，最終完成自己的商業(yè)變現(xiàn)。隨著新媒體平臺攝影作品需求量的增加，在追求藝術(shù)價值的同時，很多作者將作品通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)線下線上最大商業(yè)價值。藝術(shù)攝影融合于商業(yè)攝影中，兩者相結(jié)合，從而提高商業(yè)攝影的藝術(shù)水平已成為當(dāng)下的發(fā)展趨勢。新媒體與自媒體的興起，讓圖片的使用率和使用量不斷增加。圖片的集合與出版等傳統(tǒng)的圖片售賣業(yè)務(wù)，讓出版公司、廣告公司、傳統(tǒng)媒體感受到了受眾與客戶的流失，因而營銷市場不斷轉(zhuǎn)向新媒體平臺，擴(kuò)大自己的客戶源。

在新媒體不斷發(fā)展的時代，很多網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)要用圖片宣傳、推廣自己，因此攝影作品市場化運(yùn)營在網(wǎng)絡(luò)世界風(fēng)生水起，攝影作品的使用需求被無限制地擴(kuò)大，包括商業(yè)圖片庫在內(nèi)的一系列攝影圖片市場機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生。圖片庫在運(yùn)營過程中主要是通過為攝影師和用戶提供圖片的存儲、瀏覽服務(wù)獲得收益；另外，圖片庫也同樣是當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下攝影作品進(jìn)入市場流通環(huán)節(jié)的重要途徑。作為當(dāng)前圖片庫的重要生產(chǎn)者和傳播者，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化的發(fā)展為圖片庫提供了源源不斷的內(nèi)生動力支持。通過網(wǎng)絡(luò)與知名圖片社合作，有的公司甚至打開了歐美等國際圖片售賣市場，最終成為全球化的圖片版權(quán)的售賣商。

四、結(jié)語

新媒體時代，是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的時代，攝影藝術(shù)的廣泛應(yīng)用，為攝影行業(yè)打造了最佳的發(fā)展環(huán)境，在攝影概念個性化、攝影手法多樣化、攝影團(tuán)隊專業(yè)化的基礎(chǔ)上，高質(zhì)量的視覺輸出成為攝影成果商業(yè)化的硬核實力。