新形勢(shì)下新聞?dòng)浾呷绾蚊鎸?duì)媒體融合

□謝秋紅

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各類社交媒體的分享屬性尤為突出，一些本土化的新聞閱讀APP也支持用戶對(duì)文章進(jìn)行分享和收藏，從而打通了社交媒體和新聞?lì)惷襟w資源之間的通道，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將各類新聞資源整合起來。這種做法雖然提高了人們閱讀新聞內(nèi)容的效率，但網(wǎng)絡(luò)上的各類新聞信息本身的真實(shí)性有待考究，傳播途徑的不確定性也對(duì)新聞質(zhì)量本身產(chǎn)生了一定的影響。

為此，新聞?dòng)浾咴诿鎸?duì)媒體融合的趨勢(shì)時(shí)，應(yīng)把握融媒體的特點(diǎn)，在實(shí)事求是的基礎(chǔ)上，堅(jiān)守新聞?dòng)浾吖ぷ鳒?zhǔn)則，以真實(shí)性為工作基礎(chǔ)原則，整合新聞采訪資源，提高新聞采訪的效率，借助實(shí)地采訪的優(yōu)勢(shì)，傳播更真實(shí)有效的信息。同時(shí)，新聞?dòng)浾咭矐?yīng)借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，收集、篩選多方新聞素材及網(wǎng)友的反饋信息，發(fā)揮新聞采訪導(dǎo)向作用。

一、媒體融合的基本形式和應(yīng)用范疇

1.基本形式

媒體融合基本形式即視聽語言相互融合的形式，這種形式會(huì)在不同的新聞媒體表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，從而可以適應(yīng)不同新聞媒體的宣發(fā)需求。畫面與文字的融合、聲音和文字的融合以及畫面和聲音的融合為媒體融合的基礎(chǔ)形式。

新聞媒體需要從市場(chǎng)需求出發(fā)，將媒體融合的基本形式與社會(huì)群眾的需求聯(lián)系起來。在這個(gè)過程中，需要注意的是，媒體資源的融合過程也是信息資源的整合過程。其間，不可避免地會(huì)出現(xiàn)一些無效的新聞信息，此類新聞信息往往語言具有概括性，并且可能存在斷章取義的問題。這種無效的新聞信息會(huì)削弱媒體融合的具體效果。

在選擇媒體融合的基本形式時(shí)，新聞?dòng)浾咝枰鞔_受眾需求，判斷是否具備應(yīng)用此類媒體融合形式的條件。這樣才能明確在媒體融合過程中可能存在的問題，從而提高解決問題的效率。另外，不同融合形式的特點(diǎn)不同，對(duì)新聞?dòng)浾叩哪芰σ笠膊煌?。這也是經(jīng)驗(yàn)積累的過程。

2.應(yīng)用范疇

無論是官方的新聞媒體，還是自媒體組織，均會(huì)在媒體融合層面尋找突破口。媒體融合的應(yīng)用范疇會(huì)隨著市場(chǎng)需求的變化而發(fā)生變化。

實(shí)際上，媒體融合的過程也是媒介系統(tǒng)結(jié)構(gòu)變化的過程。新聞傳媒單位需要從硬件設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)等角度思考媒體融合過程中可能存在的問題，充分做好轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備工作。

需要注意的是，信息應(yīng)用渠道的變化會(huì)直接導(dǎo)致信息融合趨勢(shì)的變化，信息融合的趨勢(shì)可能從線下轉(zhuǎn)為線上，也可能從線上轉(zhuǎn)為線下，或者兩者互相依存。其間，新聞?dòng)浾咝枰盐帐袌?chǎng)變化的動(dòng)向，根據(jù)新形勢(shì)下媒體融合對(duì)新聞?dòng)浾叩男乱?，積極強(qiáng)化自身的環(huán)境適應(yīng)能力，提升專業(yè)能力。

更為關(guān)鍵的是，需要提高自身的綜合素質(zhì)，從而可在參與采訪時(shí)，能夠抓住問題的關(guān)鍵，找到能夠增強(qiáng)媒體融合效果的有效方法。

二、新形勢(shì)下新聞?dòng)浾呙鎸?duì)媒體融合的重要意義

1.可使新聞采訪工作適應(yīng)新時(shí)期的新要求

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新時(shí)期，人們的生活水平得到了明顯的提升，物質(zhì)、文化生活也更為豐富。新聞不僅是人們的飯后談資，人們?cè)谛侣勗u(píng)論事件時(shí)，也會(huì)感同身受，對(duì)事件中涉及的人物或者包含的道理進(jìn)行深刻評(píng)判。這種精神層面的需求在新時(shí)期尤為明顯，從一些社交媒體的熱搜詞語中即可看出。在媒體融合新時(shí)期，新聞?dòng)浾邞?yīng)明確新聞采訪工作的目標(biāo)，進(jìn)而適應(yīng)新要求。

另外，在媒體融合趨勢(shì)的影響下，新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲀?nèi)容也會(huì)發(fā)生一些變化，此類變化會(huì)督促新聞?dòng)浾邔W(xué)習(xí)新知識(shí)，接觸新領(lǐng)域，從而為新聞?dòng)浾咛嵘齻€(gè)人能力提供了新契機(jī)，這也是新聞?dòng)浾哌m應(yīng)新時(shí)期新聞工作要求的基本途徑之一。

2.可為新聞傳播提供更多元的傳播渠道

主流電視節(jié)目的受眾群體在新時(shí)期已經(jīng)發(fā)生了一些變化，中老年群體看電視的時(shí)候很少換臺(tái)，年輕人很少觀看電視，而是借助手機(jī)、電腦等設(shè)備進(jìn)行新聞閱讀等娛樂活動(dòng)。

在此情況下，新聞傳播主流媒介——電視新聞其實(shí)已經(jīng)不能滿足新時(shí)期新聞受眾的一般要求。在媒體融合趨勢(shì)下，新聞?dòng)浾呖蓪⒉稍L到的新聞資源通過即時(shí)編輯的手段，發(fā)布在社交媒體上。相對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播模式，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播時(shí)效性也更強(qiáng)。

從傳播渠道的角度分析，除了社交媒體，一些人們常用的短視頻平臺(tái)也是新聞傳播的主要渠道，由于短視頻平臺(tái)的傳播具有視頻化特點(diǎn)，傳播的質(zhì)量會(huì)更高。新聞?dòng)浾咭矐?yīng)明確此類傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而在采訪時(shí)整合適合此類平臺(tái)播放的內(nèi)容，提高媒體融合趨勢(shì)下新聞傳播的整體質(zhì)量。

三、新形勢(shì)下媒體融合的風(fēng)險(xiǎn)

1.信息融合失真風(fēng)險(xiǎn)

信息融合失真風(fēng)險(xiǎn)是新形勢(shì)下媒體融合風(fēng)險(xiǎn)中最突出的風(fēng)險(xiǎn)表現(xiàn)形式，其在媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中一般會(huì)表現(xiàn)為兩種形式，一種是信息源的失真，另一種是信息融合過程的失真。

首先，從信息源失真的角度分析，受限于信息傳播的渠道以及接收信息的流媒體設(shè)備，信息往往會(huì)在初期傳播的過程中伴隨著一些可信度較差的干擾信息，此類干擾信息可能為一些碎片化的畫面信息，也可能為一些文字報(bào)道，此類信息會(huì)滲透到新聞傳播的過程中，并對(duì)信息傳播的源頭產(chǎn)生不良影響。

現(xiàn)階段，智能化設(shè)備應(yīng)用便利性較強(qiáng)，人們可以利用此類設(shè)備隨時(shí)隨地閱讀、觀看和分享新聞信息。閱讀和觀看信息屬于個(gè)體性的新聞信息處理行為，而分享新聞信息可成為群體性的新聞信息處理行為。如果此時(shí)新聞?dòng)浾哒锰幱谛畔⒎窒淼牧鞒讨?，則其接觸的新聞信息也會(huì)表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化的屬性，而此時(shí)，這種信息的真實(shí)性是不能被有效保證的。

其次，從信息融合過程失真的角度分析，信息融合的過程也是信息分享的過程，但是信息的分享有多種主體參與。官方新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)社交媒體等均會(huì)成為新聞信息傳播的主體，只要其中某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題，這種問題就會(huì)始終存在于信息傳播的途徑中，從而直接影響新聞信息傳播結(jié)果的真實(shí)性。

2.媒體資源輸出風(fēng)險(xiǎn)

媒體資源輸出的風(fēng)險(xiǎn)與信息的主題和媒體定位相關(guān)，包括價(jià)值觀導(dǎo)向和社會(huì)輿論導(dǎo)向等，這種風(fēng)險(xiǎn)在直播類的媒體形式中尤為明顯。根據(jù)新形勢(shì)下新聞傳播的基本形式和資源輸出的效率特點(diǎn)，可將媒體資源的輸出類型分為事件陳述類和新聞評(píng)論類，后者在新聞報(bào)道中的占比往往較小，但是其對(duì)價(jià)值觀及社會(huì)輿論的引導(dǎo)效果較為明顯。

從信息傳播形式的角度分析，現(xiàn)階段，社交媒體是新聞信息傳播的土壤，其信息傳播的時(shí)效性非常強(qiáng)，在信息分享的過程中，人們可廣泛參與到信息傳播的過程中，并可對(duì)信息發(fā)表評(píng)論意見。但問題是，這種新聞資源輸出的過程并不穩(wěn)定，其會(huì)在實(shí)際的信息交流和分享過程中表現(xiàn)出較為明顯的主觀性特點(diǎn)，這種主觀性特點(diǎn)也導(dǎo)致新聞信息會(huì)在不同的時(shí)間、不同的受眾群中表現(xiàn)為不同的形態(tài)。

因此，在分享信息、收集信息時(shí)，需要對(duì)信息的真實(shí)性進(jìn)行判斷，更需要從價(jià)值觀導(dǎo)向的角度進(jìn)行考量，使傳輸?shù)男畔⒎仙鐣?huì)主義核心價(jià)值觀的要求，而不能任由個(gè)人主觀意識(shí)肆意干擾，這也是降低媒體資源輸出風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵。

四、新形勢(shì)下新聞?dòng)浾呙鎸?duì)媒體融合的方法

1.堅(jiān)守新聞理想，用事實(shí)說話

融合性的媒體平臺(tái)傳播新聞的缺點(diǎn)是缺乏充分的事實(shí)依據(jù)，一些本來不大的新聞事件，在不斷傳播的過程中，內(nèi)容可能發(fā)生一些變化，從而對(duì)廣大網(wǎng)友形成誤導(dǎo)，這也有悖于新聞采訪和傳播的初衷。

為此，在媒體融合的新形勢(shì)下，新聞?dòng)浾邞?yīng)不忘初心，堅(jiān)守新聞理想，用事實(shí)說話，做實(shí)事，以不變應(yīng)萬變，在迎接挑戰(zhàn)中開新局。新聞?dòng)浾邞?yīng)走出去，在第一時(shí)間深入事件發(fā)生的一線，收集新聞素材，整合真實(shí)信息。其間，新聞?dòng)浾呖山Y(jié)合各類社交平臺(tái)上廣大網(wǎng)友對(duì)新聞事件的看法，以不傳謠、不造謠的態(tài)度，傳播真實(shí)的新聞信息。新聞?dòng)浾呖衫霉俜劫~號(hào)對(duì)網(wǎng)友的評(píng)論進(jìn)行回復(fù)，并綜合網(wǎng)友的評(píng)論內(nèi)容，提高新聞采訪的針對(duì)性。特別是對(duì)一些突發(fā)性的大型事件，如地震、洪水災(zāi)害等，新聞?dòng)浾呖山柚黝惷襟w平臺(tái)了解網(wǎng)友關(guān)注的重點(diǎn)信息，之后可以此為基礎(chǔ)，安排新聞采訪內(nèi)容，這樣既可以提高新聞采訪的針對(duì)性，也可確保新聞內(nèi)容傳播的真實(shí)性。

2.明確身份定位，傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

在融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)世界中似乎出現(xiàn)了“百家爭(zhēng)鳴”，但所謂的“百家”實(shí)則是質(zhì)量堪憂的“亂家”，一些媒體平臺(tái)的言論極其不負(fù)責(zé)任，在描述一些新聞事件或者針對(duì)一些新聞人物進(jìn)行評(píng)論時(shí)，主觀意味較強(qiáng)，未能站在客觀事實(shí)的角度對(duì)新聞事件進(jìn)行合理評(píng)論。這就對(duì)廣大網(wǎng)友形成了錯(cuò)誤的引導(dǎo)，導(dǎo)致網(wǎng)友對(duì)新聞事件的看法出現(xiàn)問題，社會(huì)輿論導(dǎo)向出現(xiàn)了偏差。在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾邞?yīng)明確自身定位，即傳播真實(shí)信息和優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的社會(huì)工作者，深入事件一線是對(duì)新聞?dòng)浾弑韭毠ぷ鞯幕疽?，傳播真?shí)新聞內(nèi)容更是其職業(yè)操守的基本體現(xiàn)。在轉(zhuǎn)型時(shí)，新聞?dòng)浾邞?yīng)發(fā)揮自身工作優(yōu)勢(shì)，提高新聞采訪的質(zhì)量，不能坐井觀天，不能樂享其成，應(yīng)秉持“刨根問底”的精神，為廣大社會(huì)群眾提供真實(shí)的新聞信息。另外，新聞?dòng)浾邞?yīng)少一些功利心，雖然獨(dú)占新聞資源可能會(huì)幫助新聞?dòng)浾吣踩「鄠€(gè)人利益，但從為社會(huì)大眾服務(wù)的角度分析，新聞?dòng)浾邞?yīng)及時(shí)傳播有效新聞信息，以社會(huì)的公共利益為重。

3.做好情緒調(diào)節(jié)，克制主觀情感

新聞報(bào)道不能滲透?jìng)€(gè)人情感，無論是實(shí)事評(píng)論，還是節(jié)目直播，均應(yīng)以事實(shí)為基礎(chǔ)，以正確進(jìn)行價(jià)值觀引導(dǎo)為目的，不能妄加評(píng)論?，F(xiàn)階段，在一些新聞報(bào)道及直播節(jié)目中不難發(fā)現(xiàn)，新聞?dòng)浾哐赞o中有時(shí)會(huì)包含著一些個(gè)人的意見和情緒，此類情況廣播類節(jié)目中表現(xiàn)尤其明顯。由于聽眾只能通過記者的聲音獲悉傳播內(nèi)容，如果記者在表述時(shí)存在誤導(dǎo)，則會(huì)直接導(dǎo)致聽眾接收的信息出現(xiàn)錯(cuò)誤，并且無法及時(shí)更正，從而出現(xiàn)了信息傳輸層面的失真問題。實(shí)際上，人們對(duì)事件的理解本身具備個(gè)性化的特點(diǎn)，這種理解基于社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)水平。這就導(dǎo)致人們對(duì)事件的實(shí)際看法也存在不同。在媒體融合背景下，新聞?dòng)浾卟荒鼙憩F(xiàn)出情緒化狀態(tài)，必須合理克制主觀情感，以免對(duì)群眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。

4.學(xué)習(xí)新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，適應(yīng)媒體融合新要求

靈活應(yīng)用新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是新聞?dòng)浾哌m應(yīng)媒體融合趨勢(shì)的基本要求?，F(xiàn)階段，大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等技術(shù)比較常見，經(jīng)常出現(xiàn)在新聞傳播活動(dòng)中。新聞?dòng)浾邞?yīng)明確此類新型技術(shù)的基本操作方法，利用此類技術(shù)找準(zhǔn)新聞采訪的角度。從技術(shù)應(yīng)用的角度分析，媒體融合對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊螅粌H要求新聞?dòng)浾呖墒炀殤?yīng)用手機(jī)、電腦等比較常見的電子設(shè)備，也要求新聞?dòng)浾哒莆崭黝惗桃曨l平臺(tái)、社交平臺(tái)的傳播特點(diǎn)。

借助移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的共識(shí)。迫在眉睫的，則是補(bǔ)齊技術(shù)能力的“短板”與完善用戶體驗(yàn)。一些新聞機(jī)構(gòu)為了拉近與網(wǎng)友之間的距離，在一些常見的短視頻平臺(tái)、社交媒體上也建立了官方賬號(hào)。

比如，2019年8月24日，《新聞聯(lián)播》正式入駐短視頻平臺(tái)抖音、快手。在快手的粉絲數(shù)瞬間漲到1210.9萬；在抖音上發(fā)布四條視頻后，粉絲便超過1637.9萬。

2019年9月19日，“人民日?qǐng)?bào)”短視頻客戶端正式亮相，由普通用戶、專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容，以“人民問政”為主要特點(diǎn)，致力構(gòu)建兼具主流價(jià)值和創(chuàng)新活力的短視頻內(nèi)容生態(tài)，為主流媒體建立自主可控的短視頻平臺(tái)邁出創(chuàng)新探索的第一步。

2019年11月20日，中央廣播電視總臺(tái)“央視頻”5G新媒體平臺(tái)正式上線。這是中央廣播電視總臺(tái)基于“5G4K/8KAI”等新技術(shù)全新打造的綜合性視聽新媒體旗艦。為此，新聞?dòng)浾哌€應(yīng)具有經(jīng)營(yíng)新媒體的能力，運(yùn)用新媒體技術(shù)手段生產(chǎn)不同群體所需的不同產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的細(xì)分和提高傳播的精準(zhǔn)度。成功的傳播者，一定既是優(yōu)秀內(nèi)容的創(chuàng)造者，也是善于利用新型傳播介質(zhì)的高超融合者。媒體的職責(zé)就是提供信息服務(wù)，受眾在哪里，媒體的服務(wù)就理應(yīng)跟到哪里。

五、結(jié)語

總之，本文在分析了新形勢(shì)下媒體融合重要意義的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析了新聞?dòng)浾叩木唧w的應(yīng)對(duì)措施。新聞?dòng)浾邞?yīng)在媒體融合新時(shí)期主動(dòng)積極學(xué)習(xí)新技術(shù)和新知識(shí)，做好知識(shí)儲(chǔ)備。新聞?dòng)浾吒鼞?yīng)明確自身的職業(yè)定位，堅(jiān)守新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)準(zhǔn)則，傳播有效、真實(shí)的新聞信息，做好社會(huì)輿論的引導(dǎo)工作。