區(qū)縣級記者在融媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型

□琚中博

基于融媒體環(huán)境，區(qū)縣級記者的當務(wù)之急就是加快轉(zhuǎn)型的腳步。結(jié)合融媒體環(huán)境的特點，探索科學的轉(zhuǎn)型路徑，滿足公眾期待。因此，加快傳統(tǒng)媒體和新媒體有效融合，推動區(qū)縣級記者轉(zhuǎn)型，是基層新聞媒體實現(xiàn)良好發(fā)展的重要選擇。

基于這一點，在區(qū)縣級記者轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)該加強對融媒體的分析，使區(qū)縣級記者在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極擁抱融媒體。

一、區(qū)縣級媒體融合對記者造成的影響

1.采寫形態(tài)多樣化

對實質(zhì)進行剖析，媒介融合就是指將各種媒介形式進行整合，即不同媒介之間必須揚長避短，必須實現(xiàn)優(yōu)勢互補，合理選擇表達方式，制造出符合受眾需求的資訊產(chǎn)物。在我國傳統(tǒng)的新聞媒介環(huán)境下，資訊傳遞渠道以電視、廣播和報刊等為主，新聞記者在工作流程中僅需完成自己單一的報道任務(wù)即可。在新傳媒時代的大背景下，新聞記者不僅僅要完成傳統(tǒng)媒體新聞播報工作，還必須適應(yīng)現(xiàn)代化的微信、微博等新型媒介報道方式，即記者在進行采訪后，要迅速寫出新聞稿，把信息內(nèi)容及時上傳至微信公共賬號、區(qū)縣負責的政務(wù)類信息網(wǎng)中，確?；鶎邮鼙娍梢栽诰W(wǎng)絡(luò)上得到相關(guān)信息。新聞記者要根據(jù)選擇平臺的特點，以不同的視角對新聞素材加以分析，圍繞同一內(nèi)容，撰寫出針對性強的不同稿件，進而構(gòu)成完整而立體的新聞傳播格局。

2.采訪報道快速化

在媒介融合的背景下，社會資訊的傳播速率有了很大的提高，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)讓人類的溝通變得越來越簡便，當發(fā)生某一重大事件后，事情的親歷者通常會成為第一個資訊發(fā)表人，將有關(guān)視頻資訊通過微信或微博等媒介迅速發(fā)表到互聯(lián)網(wǎng)上。當出現(xiàn)了某一重大事件之后，區(qū)縣級傳媒記者應(yīng)在第一時間趕到新聞報道現(xiàn)場，同時也要時刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上的動態(tài)消息，獲得完善的素材，并第一時間完成新聞稿的撰寫、發(fā)表。

3.新聞服務(wù)市場化

區(qū)縣級新聞媒介融合的主要含義，是指盡可能地把區(qū)縣級傳統(tǒng)的新聞媒介和現(xiàn)代新興媒介融通起來，采取揚長避短的方法使媒介有機融為一體，最大限度發(fā)揮各種媒介的優(yōu)勢，確?；鶎用襟w受眾可以及時獲取資訊。在現(xiàn)代化的新媒體中，每一條資訊的關(guān)注度都可以通過對閱讀數(shù)、評價和點贊數(shù)量的統(tǒng)計而獲得，這就需要區(qū)縣級媒體新聞記者逐步改變傳統(tǒng)理念，把受眾視為信息消費者。記者也要適時轉(zhuǎn)換自己的角色，由傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布人轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y訊服務(wù)者，深入發(fā)掘資訊的價值。

二、在融媒體發(fā)展環(huán)境下記者轉(zhuǎn)型的意義

區(qū)縣級融媒體的工作模式是記者一次性采集新聞素材，根據(jù)新聞平臺的不同生成不同的新聞內(nèi)容，繼而將新聞刊發(fā)在不同的媒體平臺上，實現(xiàn)新聞的多元化傳播，進行新聞的全方位覆蓋。在區(qū)縣級融媒體中心如火如荼建設(shè)并蓬勃發(fā)展的環(huán)境下，新聞記者有必要快速進行轉(zhuǎn)型。其需要充分利用廣播、電視、報刊等媒體資源，并且開發(fā)更多的新媒體平臺，學會不同媒體平臺的運營方法，從而增強區(qū)縣級融媒體中心的影響力。基層新聞記者只有通過轉(zhuǎn)型才能提高自身的業(yè)務(wù)能力，推動融媒體中心的建設(shè)、發(fā)展。

由此，新聞記者要加快自身的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)融媒體中心與用戶的互動，使黨和政府的決策被更多的用戶知曉，從而推動政策的落實。

三、樹立正確的采寫理念，增強新聞貼近性

融媒體環(huán)境下，區(qū)縣級記者需要立足本職，向公眾傳達準確的、真實的新聞資訊。

記者在制作新聞資訊時，需要考慮到兩點：第一，符合目標受眾的新聞喜好；第二，針對受眾需求，對新聞資訊進行合理加工。由此，區(qū)縣級記者需要加強對普通民眾的了解，明確其對新聞資訊的要求，確保最后呈現(xiàn)出來的新聞既有真實性和時效性，又有貼近性和針對性。例如，區(qū)縣級記者在開展采訪工作前應(yīng)理清自己的思路，明確采訪核心，從而得到有價值的采訪資料。區(qū)縣級記者所收集的、報道的新聞內(nèi)容，應(yīng)與地區(qū)民眾生活息息相關(guān)。因此，記者需要具有深入民眾的意識，深入到普通大眾的生活中，加強對其了解。區(qū)縣級記者如果采寫的新聞角度偏離了區(qū)縣群眾生活，就很可能失去受眾基礎(chǔ)。因此，記者應(yīng)該與民眾展開有效的、平等的交流，在充分了解的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出更多滿足民眾期待的新聞作品。

四、挖掘傳統(tǒng)媒體的價值

近些年，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人需要對所處環(huán)境進行思考分析，新媒體的發(fā)展并不意味著傳統(tǒng)媒體應(yīng)該被完全替代。如果媒體人充分挖掘傳統(tǒng)媒體的價值并突出優(yōu)勢作用，會推動新聞行業(yè)更穩(wěn)健地發(fā)展。通過對新媒體的深入分析可以得知，新媒體的發(fā)展是建立在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)之上的，其表現(xiàn)形式具有現(xiàn)代化的特征，但是其內(nèi)容建設(shè)仍十分依賴于傳統(tǒng)媒體。尤其是傳統(tǒng)媒體在公眾心中樹立的權(quán)威形象，是新媒體難以企及的。

因此，融媒體環(huán)境下，區(qū)縣級記者轉(zhuǎn)型不要忽視傳統(tǒng)媒體的價值。在撰寫新聞內(nèi)容時，有效利用好傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容；在發(fā)布新聞時，將一部分新聞放到傳統(tǒng)媒體上。從相關(guān)調(diào)查中可以得知，一條相對嚴肅的新聞，同時在傳統(tǒng)媒體和新媒體上發(fā)布，公眾更愿意相信傳統(tǒng)媒體。因此，區(qū)縣級記者需要加強對傳統(tǒng)媒體的認識，有效利用其所特有的優(yōu)勢，使新聞具有更強的公信力。

五、加強對新媒體的利用

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，新媒體實現(xiàn)了快速進步，在網(wǎng)絡(luò)上得到了年輕人的青睞。新媒體的優(yōu)勢就在于新聞內(nèi)容推送速度非?？?，切實保障了新聞的時效性。新媒體的受眾覆蓋范圍很廣。發(fā)布新聞的門檻要求比較低，同時無需花費過多的推廣成本。利用微信公眾號、微博等進行新聞發(fā)布，新聞發(fā)布者能夠與公眾進行良好的互動，對新聞進行深入探討。融媒體環(huán)境下，區(qū)縣級記者想要實現(xiàn)良好轉(zhuǎn)型，需要對新媒體資源進行充分挖掘，有效發(fā)揮其優(yōu)勢。一些區(qū)縣級記者沒有很好地重視新媒體，認為作為基層媒體人員，無需在報道形式、載體上花費過多的精力。這種認識是片面的。記者還要充分利用大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)，從而有效提升自身的專業(yè)能力，使呈現(xiàn)出來的新聞內(nèi)容和傳播形式得到更多民眾的認同、青睞。

六、深化用戶思維，促進媒體互動

在區(qū)縣級融媒體蓬勃發(fā)展的環(huán)境下，用戶與融媒體之間的聯(lián)系更加緊密，由此，新聞記者需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，深化用戶思維，促進用戶與融媒體中心的互動，進而提升融媒體中心的影響力。

例如，新聞記者在日常工作中，可以通過問卷調(diào)查的方式來了解用戶喜愛的節(jié)目形式，從而有針對性地促使融媒體中心的內(nèi)容更豐富。在具體工作中，記者可以根據(jù)調(diào)查問卷的結(jié)果，生產(chǎn)出更多受眾喜聞樂見的電視節(jié)目、融媒體新聞作品，深化用戶思維，對新聞作品的用戶點贊量、評論量及轉(zhuǎn)發(fā)量進行統(tǒng)計分析，根據(jù)用戶的興趣來選擇新聞選題。在與用戶進行互動的過程中，新聞記者還應(yīng)當適時回應(yīng)用戶對作品的評論，進而對社會輿論進行引導，使用戶能夠更好地理解新聞作品的主旨。通過調(diào)查用戶需求，融媒體中心記者可以有的放矢地制作新聞產(chǎn)品，進而提高融媒體中心影響力，形成固定的用戶群體，將縣級融媒體中心建設(shè)得更好。

由此可見，在融媒體發(fā)展環(huán)境下，新聞記者應(yīng)當轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，深化用戶思維，將用戶放在重要地位，從而生產(chǎn)出用戶喜聞樂見的媒介內(nèi)容，促進用戶與融媒體中心的互動。

七、掌握新技術(shù)，提高綜合素質(zhì)

技術(shù)是支撐區(qū)縣級融媒體中心發(fā)展的重要力量，由此，在區(qū)縣級融媒體大發(fā)展的環(huán)境下，新聞記者要不斷掌握新的技術(shù)，提高自身的綜合素質(zhì)。

在傳統(tǒng)報道模式下，媒體記者只需完成自己分內(nèi)的新聞采訪、寫作工作。紙媒新聞記者只需進行對照片、文字等的采編，而廣播新聞記者則需要負責聲像新聞的錄制。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，使各媒介記者的職能劃分不再像傳統(tǒng)媒體時代那么清楚，因為融媒體新聞記者既可以是紙媒記者，又可以是廣播電視新聞記者，這要求融媒體新聞記者掌握多種傳播技術(shù)，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展。

隨著5G時代的到來，VR、AI等技術(shù)會廣泛運用到新聞行業(yè)，這就要求新聞記者要掌握AI、VR等技術(shù)，從而提高新聞采集刊發(fā)的效率，豐富新聞體驗，以滿足新媒體時代下用戶的需求。在具體的轉(zhuǎn)型過程中，新聞記者需要加強對融媒技能的掌握，了解微博、微信等新興媒介平臺，從而掌握不同新媒體平臺的特性，提高自己的工作能力。

記者還需要利用互聯(lián)網(wǎng)來挖掘網(wǎng)絡(luò)資訊，精準捕捉當前的熱點新聞，為用戶生成更具深度的新聞報道。新聞記者需要學習其他區(qū)縣級融媒體中心建設(shè)的經(jīng)驗，從而推動自身的轉(zhuǎn)型。

八、提高政治素養(yǎng)，推動基層宣傳

區(qū)縣級融媒體中心的工作目的主要為了提升基層民眾的政治素質(zhì)，并對基層群眾進行思想上的引導，使基層群眾對黨中央的決策有更深刻的理解，可見區(qū)縣級融媒體中心是做好基層群眾工作的重要平臺。所以，在區(qū)縣級融媒體蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，記者在轉(zhuǎn)型過程中要提升自己的政治素質(zhì)，從而使基層的新聞宣傳工作得以順利開展。因此，新聞記者在平時的工作中，要通過不斷學習來提高自己的政治素質(zhì)，學習黨中央的各種文件精神，使自己的政治立場更加堅定，做好黨和人民溝通的重要橋梁紐帶，將黨的路線方針政策更好地傳遞給人民群眾。另外，人民群眾的需求也對各級政府的政策制定有很大的影響，因此區(qū)縣級融傳媒中心記者需要深入掌握基層人民群眾的需求，將之及時反饋給各級政府領(lǐng)導，把新聞宣傳服務(wù)范圍延伸到基層每個角落，實實在在解決基層問題，真正加強黨和人民群眾的聯(lián)系。

九、提升團隊的協(xié)作能力

融媒體環(huán)境下，市場和行業(yè)發(fā)生明顯的轉(zhuǎn)變，記者在這種情況下需要作出改變。新聞工作記錄時代風云、引領(lǐng)輿論方向，新聞事業(yè)使命光榮、責任重大，新聞從業(yè)者始終奮戰(zhàn)在時代前沿。對于優(yōu)秀的新聞記者來說，“一支筆，能抵三千把毛瑟槍”。但個體的作用總是有限的，團結(jié)起來力量大。做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，新聞人一旦攜起手來，便能凝聚推動時代發(fā)展的強大正能量。

記者的成長離不開團隊的支持，由此，區(qū)縣級記者應(yīng)該充分借助團隊的力量，幫助自己轉(zhuǎn)型。融媒體中心應(yīng)組建高質(zhì)量的記者團隊，發(fā)揮團隊協(xié)作精神，對轉(zhuǎn)型工作進行有效分析和思考，根據(jù)成員的個人優(yōu)勢和偏好，為其安排能夠充分發(fā)揮其優(yōu)勢的崗位，讓其能夠在自己的責任范圍之內(nèi)，科學有效地開展工作，盡快實現(xiàn)轉(zhuǎn)型目標。

第一，在融媒體環(huán)境下，區(qū)縣級記者應(yīng)該明確自己所處環(huán)境的變化，清晰地認知自己工作的范圍，在發(fā)揮原有優(yōu)勢的同時，加強對新領(lǐng)域知識技能的學習和了解，并帶動整個團隊都發(fā)奮學習，有效增強協(xié)作能力，使記者團隊轉(zhuǎn)型更加順利。

第二，媒體管理部門也應(yīng)該加強對記者轉(zhuǎn)型的重視，了解當前轉(zhuǎn)型中遇到的困境和問題，從而積極組織各種學習培訓活動，鼓勵引導記者參與進來，加強與其他媒體工作者的交流互動，學習先進經(jīng)驗。媒體管理部門可以著手建立共享平臺，讓記者有效利用互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)與他人的順利交流，幫助記者快速進步，全面提升專業(yè)能力，也能以更輕松的心態(tài)去應(yīng)對挑戰(zhàn)。

第三，媒體管理部門應(yīng)創(chuàng)新人才引進機制?！度嗣袢請蟆吩?jīng)撰文指出，近年來，區(qū)縣級融媒體中心發(fā)展較快，但也存在人才短缺等問題，不同程度地影響和制約一些區(qū)縣級融媒體中心的建設(shè)發(fā)展。解決好這一問題，用人單位要立足事業(yè)發(fā)展和工作需要出實招、求實效。

例如，對策劃指揮、內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)據(jù)分析等領(lǐng)域的緊缺人才，出臺更加積極、開放、有效的引進政策，大力引進高素質(zhì)人才。同時應(yīng)看到，人才流動有其自身規(guī)律，僅僅靠高薪酬、高待遇等政策措施還不足以支撐人才聚集和長遠發(fā)展。在制定引進人才政策時，需要遵循市場經(jīng)濟規(guī)律和人才成長規(guī)律，更多考慮科學性、合理性、可持續(xù)性，不斷提升人才開發(fā)、配置的效率和公平性。

此外，還應(yīng)在創(chuàng)新引進人才機制上下功夫。可探索組建由省市融媒體產(chǎn)品研發(fā)者、高校學者、互聯(lián)網(wǎng)公司技術(shù)人員等多方參與的專家團隊，針對全媒體傳播定期開展決策咨詢，為高質(zhì)量推進區(qū)縣級融媒體中心建設(shè)提供智力支持。

十、結(jié)語

融媒體環(huán)境下，區(qū)縣級記者應(yīng)提升服務(wù)意識和效率，應(yīng)立足于融媒體環(huán)境實際，對傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合路徑進行有效分析，加深對自身轉(zhuǎn)型的思考，推動新聞行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。